2016`nın 4 aylık ReyTİNG SAVAŞI

Transkript

DMEDYA
Avrupa’dakİ Türk
kanallarında neler
olup bİtİyor?
MAGAZIN
Özgür Özübek:
Alman kanallarının parıltılı
formatları bizi yakalayamaz
Ahmet Selvİ:
Gururluyuz çünkü ilk akla
gelen kurumuz
Tarkan KızılTan &
Can Kuzu
Rotamızı takip edenler her
zaman kazandı
2016’nın 4 aylık
ReyTİNG SAVAŞI
AVRUPA KANALLARINDA YAYINLANAN TÜM YAPIMLARLA İLGİLİ HER TÜRLÜ BİLGİ VE
SEKTÖREL GÜNDEMİ HAZİRAN AYINDAN İTİBAREN DMEDYA MAGAZİN
İLE TAKİP EDİN!
DMEDYAMAGAZİN
1
q tunein.com/radio/R4U-s266903
q itunes.apple.com/tr/app/r4u/
id1100154430
q play.google.com/store/apps/
details?id=st.shoutca.apps.kerkahicecast
2
DMEDYAMAGAZİN
facebook.com/RadioR4U
DMEDYAMAGAZİN
3
6
Murat Dİlsİz:
Hepİmİz o kızı
tavlamaya
çalışıyoruz
İÇİNDEKİLER
2016’nın 4 aylık
reytİng savaşı
8
14
Özgür Özübek:
Alman kanallarının parıltılı
formatları bİzİ yakalayamaz
66
Zafer Kul:
İsveç Klİnİk’le değİşİm
hayalİnİzden öte
18
4
DMEDYAMAGAZİN
Avrupa’dakİ Türk kanallarında
neler olup bİtİyor?
44
Ahmet Selvİ:
Gururluyuz çünkü İlk
akla gelen kurumuz
54
Tarkan KızılTan &
Can Kuzu:
Rotamızı takİp
edenler her zaman
kazandı
2016’nın İlk çeyreğİ
nasıl kapandı?
48
26
Yaşar Balıkçı:
Şafak Küchen’İn
2020 hedefİ Afrİka
pazarı
34
Tahİr Hacıkadİroğlu:
Çoğu kampanyamız
ölü doğdu ama pes
etmedİk
70
Türk fİlmlerİnİn Almanya’dakİ
gİşelerİ & Galaları
DMEDYAMAGAZİN
5
Başyazı
Hepimiz o kızı tavlamaya çalışıyoruz!
“... kesin olan bir şey var ki, o da, elektromanyetik keşiflerin, bütün insani ilişkilerde
eşzamanlı alanı yeniden yaratmış olduğudur; öyle ki, insan ailesi artık ‘küresel bir
köy’ koşulları altında yaşamaktadır. Şu anda biz kabile davullarıyla çınlayan tek bir
büzüşmüş uzayda yaşıyoruz.” Marshal Mcluhan.
Yönetim
DMEDYA Magazin adına
İmtiyaz Sahibi Murat Dilsiz
Genel Yayın Koordinatörü
Kerim Kahyaoğlu
[email protected]
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Derya Altuntepe
[email protected]
Platform D Analisti
Selma Avcı
[email protected]
Görsel Yönetmen
Mehmet T. Akalın
[email protected]
İletişim adresi
DD MEDYA FORUM PAZ. TUR. DIŞ TİC. Ltd.
Göksu Evleri Göztepe Mah. Akasya Cad.
Düzayak Çıkmazı B 273 A Villa Kavacık
34815 Beykoz/İstanbul
http://dmedya.com/magazin
Tel TR : +90 0216 465 41 65
Fax TR: +90 0216 465 41 66
Tel DE : +49 (0)69 408 071 35
Tel NL : +31(0)614 31 51 07
6
DMEDYAMAGAZİN
Kuşkusuz ünlü iletişim gurusu Marshall McLuhan’ın 50 yıl önce dile getirdiği
Küresel Köy’de yaşıyoruz. İşimiz de yine bu büyük adamın tabiriyle, 20. yüzyılın
mağara sanatı olan reklam etrafında dönüp duruyor. Bu öyle bir sanat olmuş
ki küresel pazarda milyar dolarları hiç çekinmeden sarf edebiliyor, kullanıyor
ya da kullandırıyoruz. Büyük oynatıyor, ona göre de çok kazandırıyor ya da
kaybettiriyoruz. Bu hep böyle değildi elbette. Binlerce yıl geriye gidersek,
hikayenin, günümüz reklamcılık anlayışıyla kıyaslanamasa bile, Mısırlı bir
kölenin sahibinden kaçmasıyla başladığını görüyoruz. Kölenin sahibi, kaçan
kölesini bulan kişiye vermeyi vadettiği mükafatı papirüslere yazdırıyor, duvarlara
kazıtıyor ve başlıyor kölesini aramaya. Köle bulundu mu, bulunmadı mı,
şayet bulunduysa bahsi geçen mükafat verildi mi verilmedi mi bilinmez lakin
söylemin o günlerden bugünlere pek de değiştiği söylenemez. O zamanda
vadediyormuşuz şimdi de vadediyoruz. Belki yarın öbür gün vaatler başka
kılıflara bürünecek, iletişim kanalları arasına yenileri dahil olacak lakin küresel
köyde yaşadığımız gerçeği değişmeyecek. Ve bu öyle bir köy ki bu köyde kimlerin
yaşadığını, kadınını erkeğini, yaşlısını gencini, evlisini bekarını, gelirini giderini
biliyoruz. Sahip olduklarıyla olmak istediklerini tahmin edebiliyor kısaca olası
tüm davranışlarını ölçümleyebiliyoruz. Böylesi güçlü verilerin bulunduğu, hedef
kitleye ait onlarca bilginin toplandığı ve tabi ki yapılan reklam yatırımlarının
ölçümlenebildiği pazarda kimsenin boşa hamle yapma lüksünün olduğuna
inanmıyorum.
Hemen hepimizin bildiğini düşündüğüm, benim de çok sevdiğim bir sözün
sahibidir Steuart Henderson Britt. Demiştir ki “Reklamsız iş yapmak, karanlıkta
bir kıza göz kırpmak gibidir. Sen ne yaptığının farkındasındır ama başka hiç
kimse değildir”. Şimdi, bu koşullarda ortada duran tek bir sıkıntı var. O da bu
kadını tavlamak isteyen pek çok erkeğin olması. Kadının kimi seçeceği erkeğin
şanslı olmasına değil, doğru hamleyi, olması gerektiği şekilde ve mükemmel
zamanlamayla yapabilen erkeğe bağlı.
Gelelim DMedya Magazin’e. Bizim için yeni bir heyecan, yeni bir soluk. Her ne
kadar D Medya bünyesinde hazırlanmış olsa bile bizim değil, hepimizin sesi
soluğu olsun diyerek yola çıkılmış bir çalışma. Farklı bir ifadeyle, temennimiz,
hepimizi ortak noktada buluşturacak bir yayın olmasıydı, öyle de olduğu
kanaatindeyim. Keyifle okuyacağınızı umut ediyorum.
Her şey gönlünüzce olsun…
Murat Dilsiz
“Televizyon bütün benliğimizle katılmamızı olayın içinde yer almamızı
gerektiriyor. Yalnızca bir arka plan gibi işleyişi yok televizyonun. İzleyici
olarak sizi kendinize bağlıyor”
Marshal McLuhan
DMEDYAMAGAZİN
7
Reyting göstergeleri
2016’nın 4 aylık reyting savaşı
Her ne kadar Ocak ayının reyting yıldızı ATV’nin Eşkıya Dünyaya Hükümdar Olmaz
dizisi olsa bile Şubat-Nisan arasındaki göstergeler TRT 1’in Diriliş Ertuğrul’undan
yana…
Ocak reyting göstergeleri Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz’dan yana
Değerlendirmeyi aylık bazda ve 3
yayın sayısını gözeterek yaparsak,
Ocak ayının favorisi 29.61 toplam
reyting oranıyla Eşkiya Dünyaya
Hükümdar Olmaz’ın. Dizinin bölüm
başına reytingi 9.87. En yakın takipçisi
yine ATV dizisi olan Kırgın Çiçekler’e
ait. Kırgın Çiçekler’in toplam reytingi
29.07 iken bölüm reytingi 9.69. Diriliş
Ertuğrul, toplam 28.71’lik reyting
oranıyla üçüncü sıranın sahibi iken
Paramparça’nın aldığı toplam reyting
22.76 seviyesinde.
8
DMEDYAMAGAZİN
Fenerbahçe-Kayserispor
Ziraat Kupası reytingi 7.35
ATV ilk 25’te reytingi yüksek
6 programa sahip
Söz konusu değerlendirmeyi yayın
sayısını gözetmeksizin yaparsak
FOX TV’yi Fatih Portakal ile FOX Ana
Haber’i (20 yayın sayısı) 131.06 reyting
oranıyla ilk sırada görüyoruz. En yakın
takipçisi ise (12 yayın sayısı) 69.02
reyting oranıyla TV 8’in O Ses Türkiye’si
oluyor. Yayın süresini 1 ile sınırlarsak
Fenerbahçe-Kayserispor Ziraat Kupası
7.35 reyting oranıyla öne çıkıyor.
Ocak toplam reytingi yüksek
25 programı kanal bazında
değerlendirirsek; ATV 6 programla başı
çekiyor. Ancak burada altı çizilmesi
gereken husus ATV’nin söz konusu
programlarının 3 tanesinin futbol
müsabakası olması. FOX ve Star 5,
Kanal D 4, ShowTürk 2, TRT1 ise 1
programla listeye dahil oluyor.
1-31 Ocak 2016 aralığında en çok reyting alan programlar
Program Adı
Kanal
1 Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz
2 Kırgın Çiçekler
3 Diriliş Ertuğrul
4 Karagül
5 Kiralık Aşk
6 Paramparça
7 Arka Sokaklar
8 Fenerbahçe-Kayserispor ziraat kupası
9 Kara Sevda
10 İlişki Durumu Karışık
11 Fox Ana Haber
12 Kurtlar Vadisi Pusu
13 Galatasaray-Gaziantep ziraat kupası
14 Fatih Portakal ile Fox Ana Haber
15 O Hayat Benim
16 Aşk Yeniden
17 Göç Zamanı
18 Yusuf Yusuf (T.S.)
19 Mandıra Filozofu (T.S.)
20Yeter
21 O Ses Türkiye
22 Giresunspor-Fenerbahçe ziraat kupası
23 Galatasaray-Trabzonspor 4 Büyükler 24 Polis Akademisi (T.S.)
25 Güldür Güldür Show
Kaynak: reytingsonuclari.com
Bölüm
Reytingi Sayısı
ATV
ATV
TRT1
FOX TV
STAR TV
STAR TV
KANAL D
ATV
STAR TV
SHOW TV
FOX TV
KANAL D
ATV
FOX TV
FOX TV
FOX TV
STAR TV
KANAL D
KANAL D
ATV
TV 8
ATV
TV 8
STAR TV
SHOW TV
Yayın
Reyting
9,87
9,69
9,57
8,11
7,74
7,59
7,44
7,35
7,02
6,88
6,87
6,79
6,59
6,55
6,13
6,11
6,10
6,02
5,85
5,80
5,75
5,70
5,69
5,65
5,61
3
3
3
5
4
3
3
1
3
4
1
4
1
20
5
4
1
1
1
4
12
1
1
1
3
29,61
29,07
28,71
40,54
30,97
22,76
22,32
7,35
21,05
27,52
6,87
27,16
6,59
131,06
30,63
24,42
6,10
6,02
5,85
23,21
69,02
5,70
5,69
5,65
16,82
Ocak reyting
göstergeleri
Eşkiya
Dünyaya
Hükümdar
Olmaz’dan
yana
DMEDYAMAGAZİN
9
Diriliş Eruğrul hızlı yükselişine Şubat’ta başlıyor
Şubat ayını 4 yayın sayısı ve toplam reyting rakamı gözeterek incelersek; Ocak
ayının reyting üçüncüsü Diriliş Ertuğrul Şubat ayında ilk sıraya oturduğunu
fark ediyoruz. Onu, ATV’nin Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz dizisi ve FOX’un
Karagül dizisi takip ediyor. Yayın sayısı dikkate alınmazsa toplam reytingi en
yüksek program TV8’in Survior (Yayın sayısı 14) oluyor.
1-29 Şubat aralığında en çok reyting alan programlar
Program Adı
Kanal
4 Survıvor
5 O Ses Türkiye
6 Karagül
7 Kara Sevda
8 Paramparça
9 Kiralık Aşk
11 Arka Sokaklar
12 Asla Vazgeçmem
13 Poyraz Karayel
14 Hayat Şarkısı
15 O Hayat Benim
17 Göç Zamanı
18Yeter
20 Aile İşi
21 Kördüğüm
22 Zuhal Topal’la
23 Beyaz Show
24 Aşk Yeniden
25 İnadına Aşk
10
DMEDYAMAGAZİN
Bölüm
TRT1
ATV
ATV
TV 8
TV 8
FOX TV
STAR TV
STAR TV
STAR TV
KANAL D
KANAL D
SHOW TV
ATV
KANAL D
FOX TV
SHOW TV
STAR TV
ATV
SHOW TV
ATV
FOX TV
FOX TV
KANAL D
FOX TV
FOX TV
Yayın
Reytingi Sayısı
9,27
9,14
9,13
8,66
8,24
8,21
7,54
7,46
7,19
6,95
6,63
6,09
5,78
5,48
5,47
5,43
5,14
5,12
5,02
4,83
4,77
4,30
4,27
4,21
4,19
4
4
5
14
2
4
4
5
4
3
4
4
4
3
4
3
4
4
4
2
4
20
2
4
1
Reyting
37,17
36,57
45,65
121,30
16,48
32,86
30,17
37,28
28,78
20,85
26,53
24,38
23,11
16,45
21,89
16,29
20,57
20,48
20,08
9,65
19,07
86,04
8,54
16,85
4,19
Şubat’ta ilk
25’te en fazla
program
FOX’un
İlk 25’i kanal
kategorisiyle
irdelersek sıra
şu şekilde seyir
izliyor; FOX 6, ATV
5, Star ve Kanal D
4’er, Show Türk 3,
TV8 2, TRT 1 ise
1 programla yola
devam ediyor.
1-31 Mart 2016 aralığında en çok reyting alan programlar
Program Adı
4 Survıvor
5 Paramparça
6 Karagül
7 Kara Sevda
9 Hayat Şarkısı
10 O Hayat Benim
11 Kiralık Aşk
12 Arka Sokaklar
13 Poyraz Karayel
14 Asla Vazgeçmem
15 Tatlı İntikam
16Yeter
17 O Ses Çocuklar
19Kertenkele
20 Göç Zamanı
22 Beni Affet
23 Kördüğüm
24Kehribar
25 Müdür Ne’aptın?
Kanal
Bölüm
Reytingi
Sayısı
Yayın
Toplam
TRT1
ATV
ATV
TV 8
STAR TV
FOX TV
STAR TV
KANAL D
KANAL D
FOX TV
STAR TV
KANAL D
KANAL D
SHOW TV
KANAL D
ATV
TV 8
SHOW TV
ATV
STAR TV
SHOW TV
STAR TV
FOX TV
ATV
STAR TV
9,75
9,21
9,04
7,90
7,01
6,78
6,78
6,36
5,86
5,76
5,75
5,66
5,52
5,24
5,15
4,61
4,59
4,46
4,31
4,17
4,15
4,06
4,02
3,95
3,82
5
4
5
21
4
4
5
5
5
4
4
4
5
5
1
5
1
4
4
4
4
23
5
2
2
48,75
36,83
45,19
165,89
28,03
27,14
33,90
31,82
29,30
23,05
23,00
22,63
27,62
26,19
5,15
23,05
4,59
17,85
17,25
16,68
16,60
93,34
20,09
7,89
7,64
Reyting
Tatlı İntikam startı 15’incilik ile veriyor
Mart’ın dikkat çeken bir diğer gelişmesi Kanal D’nin ilk defa yayına giren Tatlı İntikam
dizisinin ilk 25’te 1 bölümde aldığı 5.15 reytingle 15. sıraya yerleşmesi oluyor. İlk defa
yayına giren bir diğer program ise TV8’in O Ses Çocuklar’ı. Programın reytingi ise 4.59.
Mart’ta yine Diriliş
Ertuğrul başı
çekiyor
Yılın üçüncü ayına
geldiğimizde TRT1’in tek
programı Diriliş Ertuğrul ile
bölüm reytinginde liderliğini
koruduğunu fark ediyoruz.
Değerlendirmeye aynı
şekilde devam edersek ikinci
ve üçüncülüğün ATV’ye ait
olduğunu anlıyoruz. Mart
ayının ilk dördü ile önceki
ayın ilk dördüyle aynı seyri
takip ederken Şubat yedincisi
Paramparça’nın beşinciliğe
yükseldiği fark ediliyor.
Star ve ATV 5’er programla
ilk 25 listesinde en fazla
programa sahip kanallar
iken, bir önceki ay 6
programla listeye dahil
olan FOX’un program sayısı
3’e geriliyor. TV8 2, Show
Türk ise 3 programıyla
listedeki mevcut konumunu
korumaya devam ediyor.
DMEDYAMAGAZİN
11
Nisan’da ilk 5’te birincilik dışındaki tüm dengeler
değişiyor
Nisan’a geldiğimizde TRT1’in Diriliş Ertuğrul’un üç ay üst üste reyting birincisi
olarak yola devam ettiğini, bir önceki ayın ikincisi Kırgın Çiçekler’in yerine Eşkiya
Dünyaya Hükümdar Omaz’ın, üçüncülüğe ise Mart’ın dördüncüsü Survior’un
geçtiği dikkati çekiyor. Beşincilik yine Star Tv’nin oluyor yalnız Paramparça yerine
Kara Sevda dizisi geçiyor.
1-30 Nisan aralığında en çok reyting alan programlar
Program Adı
Kanal
1 DİRİLİŞ ERTUĞRUL
2 EŞKİYA DÜNYAYA HÜKÜMDAR OLMAZ
3
SURVIVOR
4 KIRGIN ÇİÇEKLER
5 KARA SEVDA
6 KURTLAR VADİSİ PUSU
7 ARKA SOKAKLAR
8 PARAMPARÇA
9 KARAGÜL
10 O HAYAT BENİM
11 HAYAT ŞARKISI
12 TATLI İNTİKAM
13 KİRALIK AŞK
14 POYRAZ KARAYEL
15 ASLA VAZGEÇMEM
16 FOX ANA HABER
17 HANIM KÖYLÜ
18YETER
19KEHRİBAR
20KERTENKELE
21 İLİŞKİ DURUMU KARIŞIK
22 MÜGE ANLI İLE TATLI SERT
23 GÜLDÜR GÜLDÜR SHOW
24 KÖRDÜĞÜM
25 BENİ AFFET
12
DMEDYAMAGAZİN
Bölüm
Yayın
Reytingi Sayısı
TRT 1
ATV
TV8
ATV
STAR TV
KANAL D
KANAL D
STAR TV
FOX TV
FOX TV
KANAL D
KANAL D
STAR TV
KANAL D
SHOW TV
FOX TV
STAR TV
ATV
ATV
ATV
SHOW TV
ATV
SHOW TV
FOX TV
STAR TV
9,44
8,34
7,84
7,36
6,64
6,23
6,17
5,73
5,68
5,64
5,33
5,19
5,16
4,70
4,66
4,61
4,51
4,43
4,30
3,96
3,81
3,65
3,61
3,57
3,21
Reyting
4 37,75
4 33,38
23180,33
4 29,42
4 26,56
4 24,91
5 30,86
4 22,91
5 28,39
4 22,56
4 21,32
5 25,94
5 25,79
4 18,78
4 18,65
2
9,21
2
9,01
4 17,70
5 21,49
5 19,82
4 15,23
21 76,60
5 18,03
4 14,29
21 67,46
İlk 25’te en fazla
program ATV’nin
Bakış açımızı reyting değil de
kanal bazına çevirirsek ATV’nin 6
programla ilk 25’te en fazla yer alan
kanal olduğunu fark ediyoruz. ATV’yi
5’er programla Star ve Kanal D
izlerken FOX’un 4, Show’un 3, TRT1
ve TV8’in 1’er programla takip ettiği
ortaya çıkıyor. 180.33 toplam reyting
değeri ve 23 yayın sayısıyla Survivor
en yüksek rakama ulaşan program
olurken, en son sırada Star TV’nin
Beni Affet dizisi yer alıyor.
Sonuç olarak 4 aylık değerlendirme
bize gösteriyor ki Diriliş Ertuğrul
sabit konumunu Şubat-Mart- Nisan
aylarında korurken diğer sıralamada
kıran kırana bir yarış yaşanıyor.
DMEDYAMAGAZİN
13
Ayın kanalı
Alman kanallarının parıltılı formatları
bizi yakalayamaz
Samimi cevaplarını, mizahla süsleyip dobra dobra
dile getiren biri Kanal D Uluslararası Kanallar Genel
Müdürü Özgür Özübek. Kendisini azıcık tanıyalım diye
Euro D serüveniniz nasıl başladı, diye sorduk mu?
Sorduk ve gördük ki “Şimdi benim paşa dedem... Şaka!
Dergiye kafam kadar bir kol saatini gözünüze sokarak
bronz poz veren ve kendini konuşan bir yönetici ol(a)
madım” cevabını verip “Acaba bir sonraki cevap ne
olacak” diye merak uyandıracak kadar da sürükleyici
bir kişi. Yani aşağıdaki her bir satırı doyasıya
okuyacağınız garanti!
Özgür Özübek’in gözüyle Avrupa ile
Türkiye piyasası karşılaştırıldığında
nasıl bir tablo ortaya çıkıyor?
İzleyicilerden başlayayım. Avrupa
televizyonları olarak şanslıyız çünkü
televizyon, Avrupa izleyicisinin
tükettiği yegane mecra diyebilirim.
Televizyon, basılı yayın, açık hava ya
da internet karşısında çok baskın. Bu
da reklam bütçelerinin çok büyük bir
kısmının televizyonlara kaymasına
sebep oluyor.
TV karşısında oturunca yapılan
tercihlerin, Türkiye’den pek de farklı
olmadığını görüyoruz. Türkiye’de bir
program ya da format almış başını
yürüyorsa, biraz gecikmeli de olsa bu
Avrupa’da fark yaratıyor. Bir istisna
var. O da teknik erişim. Yani uydu ya
da kabloda yoksanız, yoksunuzdur.
İzlenmiyorsunuzdur.
Sektörümüz ise Türkiye’de hiç hak
etmediği bir ilgisizlik ile karşı karşıya.
Türkiye kanal yönetimlerindeki genel
14
DMEDYAMAGAZİN
yaklaşım tarzını şu çocuk şarkısı
ile özetlemek isterim: Orada, bir
Euro kanalı var uzakta. Gitmesek de
görmesek de bize biraz nakit yaratsın
kafi. Bu bakış açısından ötürü Avrupa
kanalları geçmişte çok oryantal
bir yola girdi. Ama her şerden bir
hayır çıkar mı? Canım Türkiye’mde
çıkar. Türkiye’de artan rekabet ile
kar mumla aranır olunca, Avrupa
televizyonlarından direkt kar hanesine
“Bizde Akdeniz kanı
var. Hayatlarımızda
heyecan var, aşklarımız
tutkulu, hüzünlerimiz ise
kahredici. Ekranda da
bunu görmek bunu böyle
yaşamak istiyoruz”
giren rakamlar, daha bir anlamlı hale
geldi. Bizlere olan ilgi arttı. Biz derken
sektör adına konuşuyorum çünkü
sahip olduğu ciddi pazar payı ile EuroD
grubun her zaman ilgi odağı oldu.
Türk kanallarının Avrupa’daki
başarıları için “50 senelik göç
serüveninin yarattığı memleket
hasreti” söylemini nasıl
değerlendiriyorsunuz?
Türk televizyonun Avrupa’daki yıkılmaz
başarısını memleket hasretinden
ziyade Türk televizyon içeriğinin farklı
tadına ve uluslararası başarısına
bağlıyorum. Bizde Akdeniz kanı var.
Hayatlarımız heyecanlı, aşklarımız
tutkulu, hüzünlerimiz ise kahredici.
Ekranda da bunu görmek ve böyle
yaşamak istiyoruz. 50 senedir
Almanya’da yaşasanız da, bu
değişmez. Alman kanallarının parıltılı
formatları ya da Amerikan ithal dizileri
bunu yakalayamaz. Kaldı ki Türk
içeriği sadece Avrupa’daki Türklerin
değil dünyadaki birçok farkı milletten
izleyicinin kalbini içeriği ile kazandı.
Türk televizyonlarının Avrupa’daki
artan başarısını ben buna bağlıyorum.
İzninizle şunu da eklemek istiyorum.
Göç serüveni üzerinden 50 seneden
fazla geçti. Sıkıştığımızda, mesela
döviz ya da oy lazım olduğunda,
hatırladığımız oradaki 6 milyon
insanı, memleket hasreti kalıbıyla
değerlendirmekten vazgeçelim.
Berlin’de dişi sıkıp, çalışıp memlekete
döneceğiz dediler ama kaldılar. Artık
onlar da birer Berliner.
EuroD bazında düşünürsek nasıl
bir program akışına sahipsiniz.
Ayrıca içerik bakımından zengin bir
kanala sahip olmanın avantajları ve
dezavantajları nedir?
EuroD olarak KanalD’nin akışını birebir
ve eşzamanlı takip ediyoruz. Yani
Türkiye’de KanalD’nin izleyicisine
ne sunuyorsa, aynısını bozmadan
“Türkiye’de artan
rekabet ile kar mumla
aranır olunca, Avrupa
televizyonlarından
direkt kar hanesine
giren rakamlar, daha
bir anlamlı hale geldi”
Avrupa’daki izleyicilerimize
ulaştırıyoruz. Böyle sıfır maliyetli
içeriğin avantajları saymakla bitmez.
Bu sebeptendir ki Avrupa’dan yerel
bir TV rekabeti olmadı. Böyle bir içerik
karşısında olması da çok zor. Buradan
dezavantaja geliyorum: Türkiye’den
farklı bir yayın yapmak isterseniz
alternatif maliyetiniz çok yükseliyor.
Yani yüklü bir program bütçesi ile
Türkiye’den reyting toplayan başarılı
bir programı kaldırıp yerine farklı bir
program yapamıyorsunuz.
Peki, o zaman Avrupa’da yaşayan
Türkler EuroD’yi neden izlemeli ve
takip etmeliler?
İçeriği Türkiye ile bozmadan ve eş
zamanlı iletmek bence yaptığımız
işin en önemli noktalarından
biri. Eğer izleyici dizi izlemek için
Almanya’da saat 7’de ekran karşısında
oturduğunda ona yarım saat tele
marketing kuşağı izletiyorsanız, bu
yaptığımız televizyonculuk olmaz.
Onları kaybedersiniz. EuroD, geçtiğimiz
son 5 senede bu konuda izleyicisine en
çok değer veren bir kanal oldu. Bunun
izleyici ve müşteri tarafında bir karşılığı
olduğunu biliyoruz.
“Milyon Euro’luk sorunun kısa cevabı: rakamlara
hakim otonom ve profesyonel yönetim, takım
çalışması, hesap verebilirlik, müşteri ilişkileri ve ana
kanal yönetiminin radarında olmak”
DMEDYAMAGAZİN
15
“Avrupa reklam müşterisi
Türkiye’den farklı.
Rasyonel değil, çok
duygusal. Müşterinin bu
halinden de ajansı anlar.
Ajans aradan çıktığında,
tavrını kestiremediğiniz
bir müşteri ile
kalakalırsınız”
Euro D ile Kanal D arasında bir fark
var mı?
Biz, KanalD’nin uluslararası markası ve
yayınıyız. Bir farkı olmamalı. KanalD’yi
KanalD yapan tüm unsurları eksiksiz
EuroD’ye taşımalıyız.
Euro D reklam hacmi olarak ilk 10’daki
firmaların tercihlerinde süre/saniye
olarak önemli bir paya sahip. Bu
başarıyı getiren yaklaşım ve çalışma
metodu nedir?
16
DMEDYAMAGAZİN
Saniyeyi boş verin. Ben size
gerçek rakamlardan bahsedeyim.
2015 senesinde EuroD, 5 büyük
kanal arasında net reklam gelir
pastasının %30’una sahipti ki içinde
bulunduğumuz senede de bu başarıyı
devam ettirdiğimizi görüyorum.
Sorduğunuz milyon Euroluk sorunun
kısa cevabı: rakamlara hakim otonom
ve profesyonel yönetim, takım
çalışması, hesap verebilirlik, müşteri
ilişkileri ve ana kanal yönetiminin
radarında olmak.
Gelelim sohbetimizin son sorusuna,
medya planlama ve satın alma
şirketleriyle nasıl bir iletişim süreci
yürütüyor ve onlarla ortak
nokta – farklı bakış açısı aralığını
nasıl yönetiyorsunuz?
Medya planlama ve satın alma
şirketleri. Bunu okuyan da bunlardan
Türkiye’de olduğu gibi Almanya’da da
onlarca var sanır. Elde avuçta bir elin
parmak sayısını geçmeyecek kadar
az sayıda ajansımız var. Amatörce
davranıp bu ajansları kendinize rakip
olarak görme hatasına düşüyorsanız
bu resim güzel. Kalan ajansları
da aradan çıkartır, müşteriler ile
direk çalıştınız mı mis. Ama benim
gördüğüm resim hiç iç açıcı değil. Bir
nevi sizin satış ekibiniz ve tahsilatçınız
gibi çalışan bu bir avuç ajansın nesli
tükenme üzere. Satış ekibiniz diyorum
çünkü gün sonunda 4 kanalın foto finiş
ile ben birinciyim dediği bir pazarda
sizin kanalınızı satmak için gayret
ediyorlar. Tahsilatçı diyorum çünkü gün
sonunda tahsilat riskinin risk olduğu
Avrupa sektöründe batan müşterinin
hesabını gün sonunda yine ajans
veriyor.
Avrupa kanalları ve ajanslar 19952010 arasında yaşadığı o güzel
zamanlarından çok uzakta. Sektör
daralıyor ve marjlar ile birlikte keyifler
kaçıyor. Avrupa reklam müşterisi
Türkiye’den farklı. Rasyonel değil, çok
duygusal. Müşterinin bu halinden de
ajansı anlar. Ajans aradan çıktığında,
tavrını kestiremediğiniz bir müşteri
ile kalakalırsınız. Ajanslar ve kanallar
Avrupa televizyon ekosisteminin
ayrılmaz birer parçası. Bunun bilincinde
olan bir kanalız ve ilişkilerimizi
bu ekosistem vizyonu içerisinde
geliştirmeye özen gösteriyoruz. 6
senede sonunda ajanslarımız ile
büyüterek geliştirdiğimiz ilişkimiz bizi
mutlu ediyor.
TÜRK KİTABEVİ İLE
YAPMIŞ OLDUĞUMUZ
SÖYLEŞİ 34. SAYFADA
DMEDYAMAGAZİN
17
Göstergeler
Avrupa’daki Türk kanallarında
neler olup bitiyor?
Neredeydik,
neredeyiz
ve
nereye
gidiyoruzun en güzel yoludur verilerle
konuşmak. Hem geçmişi gösterir hem şuanı
değerlendirir hem de geleceğe yönelik çok
daha rahat tahminlerde bulunmayı sağlar.
Öyle ya ne de olsa hepimizin derdi, sıkıntısı,
sektörü iyi analiz etmek ve yatırımımıza en
doğru kararını verebilmek. Bu doğrultuda
Takip Otomasyon Sistemimizden elde
ettiğimiz verileri DMedya Magazin’in
sayfalarında
alt
dallarıyla
birlikte
18
DMEDYAMAGAZİN
inceleyerek değerlendirmenize sunuyoruz.
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarında hangi sektör en fazla reklam
hacmine sahip, sektörün ilk beş markası
nasıl sıralanmış, hangi yeni firmalar reklam
yatırımlarına televizyonu da eklemişi
görebileceğiz. Ayrıca bahsi geçen reklamlara
hangi kreatif ajansın elleri değmiş, hangi
medya planlama şirketi tarafından
yönetilerek,
planlanarak
televizyon
kanallarındaki yolculuğu başlamış ve tabi ki
medya planlama alanında kim, hangi sektör
ve firmalara hangi kanallar vasıtasıyla
ne kadar reklam yayınlamış gelin birlikte
bakalım!
Her ay düzenli bir şekilde gözlerinizin önüne
sereceğimiz analizlerimizle hem medya
planlama ajanslarındaki durumu hem
reklam verenlerin tercih ve izledikleri yolu
hem de televizyon ve sinema sektöründeki
gidişatı geçmişle kıyaslayabileceğiz.
Ocak
Sağlık sektörü Ocak ayına hızlı girdi
Takip Otomasyon Sistemimizin verilerine
göre 2016’ya en hızlı girişi sağlık
sektörünün yaptığı görülüyor. Ocak’ta sağlık
kurumları, Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarında toplam 247.994
süre/saniye olarak yer alıyor. Kategori dışı
ve diğer reklamları kenarda tutup toplam
rakamsal büyüklüğün 883.180 süre/saniye
olduğu gerçeğinden yola çıkarsak pastadaki
paylarının %28’e tekabül ettiğini görülüyor.
Sektörel bazda reklam kullanım süresi (Ocak 2016)
Sektörel bazda pazar payları
SEKTÖRSüre
SAĞLIK kurumları-ürün
247.994
GIDA ürün-işletme
169.236
MOBİLYA135.492
İLETİŞİM TEKNOLOJİLERİ
64.336
İNŞAAT/ EMLAK
37.065
ULAŞTIRMA-turizm18.634
DERNEKLER/VAKIFLAR17.987
DİĞER192.436
TOPLAM883.180
KATEGORİ DIŞI
1.369.917
GENEL TOPLAM SÜRE
2.253.097
Not: Doğrudan satış-TV, market-sosyal
reklam- senaryo entegrasyon kategori
dışıdır.
İkincilik gıdaya,
üçüncülük ise
mobilyaya ait
Gıda sektörü 247.994 süre/
saniye ve toplam rakamdan
aldığı %19,16 payla sağlık
sektörünün en yakın takipçisi
olurken üçüncülüğü 135.492
süre/saniye ve buna denk
gelen %15,34 oranla mobilya
sektörü alıyor.
DMEDYAMAGAZİN
19
En çok reklam veren ilk 100 marka (Ocak 2016)
MARKA
SÜRE/sn.
1 ŞAFAK KÜCHEN-MOBILYA
2 PİERRE CARDIN-ROYAL HALI
3 TÜRK KİTABEVİ
4 EKOL HOSPITALS
5 SUAT ALTIN İNŞAAT-GOLDEN CENTER 3
6 GÜLLÜ TOSYA PİRİNÇ-KAPADOKYA ZEYTİNYAĞI
7 DORA HOSPITAL
8 SERA DOMATES SALÇASI
9 ESTE CENTER
10 EGETÜRK
11 SEBAHAT LOKİ +REÇEL
12 İSTİKBAL ALMANYA-BELÇİKA-FRANSA
13 EKOL CENTER
14 İSVEÇ KLİNİK
15 DENTAPOLL AĞIZ ve DİŞ SAĞ. GRUBU
16 FILABE
17 DENTAL TERMİN AĞIZ ve DİŞ SAĞ. MERK.
18 GLAMIRA .DE
19 HOSPITADENT
20 AYYILDIZ
21 İPEK MOBİLYA İNGİLTERE
22 ISLAMI RELİEF
23 DEMATEX
24 YÖREM KARADENİZ MIHLAMA
25SHARIANDO.DE
26 FEMME PLAST
27 SÜT DİYARI
28 FACTOR ESTHETIC
29ALKAPIDA.COM
30 KNORR
31 OLİMPA PARK-VADİYAKA BAŞAKŞEHİR
32 IGMG
33 TOZLUGIYIM.COM.TR
34 OPTIMATOURS
35 ÖZEL DENTAFER AĞIZ ve DİŞ SAĞLIĞI MERK.
36 MARMARA BAKLIYAT-ZEYTİN
37 MEDİPAX
38 FM LIVINGSTYLE
39 TANFER KLİNİK
40 MODERN SARAYLAR
41 OP.DR.İLKER MANAVBAŞI
42 A LA ÇİFTÇİ
43 MODANİSA.COM
44 ERCİYES 45 ALMINA LAHMACUN MAKİNESI
46 FBM ESTETİK TIP MERKEZİ
47 SEYIDOĞLU TAHIN PEKMEZ
48 BERA ALANYA OTEL
49 WELTEW MOBİLYA
50 PEGASUS AIRLINES
Not: Doğrudan satışlar ve kamu spotları dahil edilmemiştir.
20
DMEDYAMAGAZİN
58.154
53.850
44.447
29.491
27.921
24.256
22.217
20.643
20.639
18.570
16.610
15.390
14.500
14.268
13.585
13.578
12.391
12.044
11.994
11.610
10.964
10.800
10.798
9.256
8.660
8.404
8.347
8.085
7.100
6.460
6.439
6.240
6.136
5.873
5.706
5.537
5.522
5.216
4.998
4.832
4.800
4.680
4.600
4.436
4.410
3.848
3.838
3.736
3.722
3.688
MARKA
51 KAPTANLAR
52 DEPO
53 AHINUR GIDA-CHTOURA FIELDS
54 KÜCHEN PALAST
55 ROLLER
56 ŞAFAK TULUM PEYNİR
57 D&D MEDYA FORUM
58 TATLICILAR
59 ROLAND GERMANY
60 ROYAL MOBEL
61 GAZİ
62 SEDAT ÇELİK
63 SELPAK
64 ALFARON
65 KIBAS SÜPERMARKET
66 MİLCH SCHNİTTE
67 KOSKA TAHİN PEKMEZ
68 ÇİLOĞLU
69 KAYSERİ GÖZ HASTANESİ
70 KELEBEK BELÇİKA
71 MARCHE YAYLA
72 CANTINA RESTAURANT
73 IF WEDDING FASHION
74 LK KUCHEN
75 MAXSHOP
76 HUNKAR RESIDENSE
77 EKOL HALI
78 BAGCI ZEYTİN
79 CIGKÖFTEM
80 DEBRICO İNŞAAT MALZEMELERİ
81 KÖSEM MARKET
82 İPEK MOBİLYA ALMANYA
83 ALTINBASAK HOME COLLECTION
84 EGEMEN MARKET
85 ETSAN
86 RENGARENK GENÇ MOBİLYASI
87 DESIGN MEUBLES
88 ASTEC KITAP FUARI
89 KEUKEN CENTRUM
90 İREM NATUREL
91 ROYAL HOME
92 PALMIER PİRİNÇ
93 SEFAMERVE MODA
94 A MARKT
95 AY-STAR MOBEL
96 CLASS MOBEL
97 OSMANLI MODA
98 AKTIVE JUGEND
99 BUHARA BAHARAT
100MIYA SOLICITORS
SÜRE/sn.
3.680
3.491
3.450
3.444
3.370
3.320
3.190
2.865
2.816
2.730
2.700
2.700
2.652
2.625
2.602
2.400
2.340
2.220
2.058
2.056
2.025
1.936
1.785
1.780
1.575
1.520
1.460
1.426
1.384
1.340
1.296
1.222
1.050
1.034
1.032
1.008
1.000
1.000
912
900
900
840
820
803
800
777
768
741
720
685
Ocak
Reklam yıldızı Şafak Küchen
EN FAZLA REKLAM VEREN İLK 10
1
SAFAK GROUP
2
NAKSAN HOLDING
3
TURK KITABEVI GmbH
4
EKOL HOSPİTALS
5
SUAT ALTIN İNŞAAT
6
KAVAK GMBH
7
DORA HOSPİTAL
8
ANKA GMBH
9
10
ESTE HAIR
EGETÜRK
Avrupa’da yayın yapan Türk
kanallarındaki reklam sürelerine
sektör bazında değil de marka bazında
bakarsak, Şafak Küchen’in toplam
58.154 süre/saniye ile ilk sırada
geldiğini görüyoruz. Şafak Küchen’den,
4.304 süre/saniye daha az reklam
yayınlayan Pierre Cardin-Royal Halı
ikinciliği alırken, üçüncülük 44.447 ile
Türk Kitapevi’nin oluyor.
58.154
53.850
44.447
29.491
27.921
24.256
22.217
20.643
İlk 100 markanın toplam reklam hacmi
737.537 süre saniye seviyesinde
seyrederken bu rakamı Ocak ayındaki
toplam reklam hacmi olan 883.180
süre/saniye (Doğrudan satış, TV
market- sosyal reklam- senaryo
entegrasyon ve hatalı yayınlar hariç
tutulmuştur)ile kıyaslarsak farkın
sadece 145.643 süre/saniye olduğu
gerçeğiyle karşılaşırız.
En fazla reklamı veren ilk 10 markanın
(Şafak Group, Naksan Holding, Türk
Kitapevi, Ekol Hospitals, Suat Altın
İnşaat, Kavak GMBH, Dora Hospital,
Anka GMBH, Este Hair ve Ege Türk)
kanal tercihlerini ele aldığımızda ise
her markanın kanal tercihinin farklı
bir seyir izlediği ortaya çıkıyor. Şafak
Group, Naksan Holding ve Kavak
GMBH’nin kanal tercihinde ilk sırayı
ATV Euro alırken, Este Hair, Ekol
Hospital, Suat Altın İnşaat, EgeTürk’ün
tercihinde ilk sıra Euro D’nin oluyor.
Tüm reklam yatırımını tek bir kanala
yapan firmalar ise şöyle; Dora Hospital
(TV8 Int) ve Este Hair (Euro D).
Kanal tercih yelpazesi en
geniş firma EgeTürk
20.639
18.570
Reklam yatırım tercihlerindeki bir
diğer farklılığın reklam dağılımının
değişken yapısı olduğu söylenebilir.
58.154 süre/saniye reklam hacmiyle
ilk sıranın sahibi Şafak Group reklam
tercihinde 6 kanalı gözetirken, reklam
potansiyeli olarak 18.570 süre/saniye
ile 10. sıranın sahibi EgeTürk 7 ayrı
Türk kanalına reklam vermeyi uygun
buluyor.
DMEDYAMAGAZİN
21
22
DMEDYAMAGAZİN
Kanal
Euro D
Eurostar
ATV Eu
Kanal7 Int
Show Türk
TV8 Int
Süre/sn.
5.880
5.521
5.357
3.811
3.802
3.550
GmbH
Süre/sn.
20.211
9.280
Süre/sn.
22.217
Kanal
Showtürk
TV8 Int
Eurostar
ATV Eu
Kanal7 Int
Süre/sn.
4.652
4.497
4.374
3.916
3.204
Kanal
EuroD
Süre/sn.
20.639
Kanal
EuroD
Eurostar
ATV Eu
TV8 Int
ShowTürk
Kanal7 Int
Tgrt Eu
Süre/sn.
7.440
3.795
2.415
1.530
1.440
1.110
840
GmbH
Kanal
EuroD
EuroStar
KAVAK
Süre/sn.
18.835
11.799
8.287
5.526
DORA
HOSPİTAL
TÜRK
KİTABEVİ
GmbH
Kanal
Eurostar
TV8 Int
ATV Eu
ShowTürk
Kanal
TV8 Int
ANKA
Süre/sn.
18.975
17.575
17.300
Süre/sn.
10.132
7.728
6.396
ESTE HAIR
NAKSAN
HOLDİNG
Kanal
Atv Eu
EuroD
Eurostar
Kanal
ATV Eu
Eurostar
ShowTürk
EGETÜRK
SAFAK
GROUP
Süre/sn.
18.811
10.250
10.240
6.848
6.156
5.849
SUAT ALTIN
İNŞAAT
Kanal
ATV Eu
Show Türk
EuroD
TV8 int
Eurostar
Kanal7 Int
EKOL
HOSPİTALS
TOP 10
KANAL TERCİHİ
Ocak
Yeni reklam veren markalar ve firmalar
SEKTÖR
MARKA
SÜRE (Sn)
GIDA
GULLU TOSYA PIRINC
21.320
MOBİLYA
EKOL CENTER
14.500
KUYUMCULUKGLAMIRA.DE
12.044
KÜLTÜR-SANAT
KOCAN KADAR KONUŞ-DİRİLİŞ
9.732
KÜLTÜR-SANAT
DEDEMİN FİŞİ
8.600
SAĞLIK
FACTOR ESTHETIC
8.085
İNŞAAT
OLİMPA PARK
4.114
GIDA
SEYIDOĞLU TAHIN PEKMEZ
3.838
MOBİLYA
KUCHEN PALAST
3.444
GIDA
SAFAK TULUM PEYNİRİ
3.320
GIDA
EFSANE KAPADOKYA ZEYTINYAĞI
2.936
GIDA
TATLICILAR
2.865
KÜLTÜR-SANAT
KARDEŞİM BENİM
2.859
KÜLTÜR-SANAT
BİZANS OYUNLARI
2.653
İNŞAAT
VADİ YAKA BAŞAKSEHİR
2.325
GIDA
MARCHE YAYLA
2.025
GIDA İŞLETMECİLİĞİ
CANTINA RESTAURANT EVENTS
1.936
HİZMET
IF WEDDING FASHION
1.785
MOBİLYA
LK KUCHEN
1.780
İNŞAAT
HUNKAR RESİDENCE
1.520
EV TEXTİLİ
ALTINBASAK HOME COLLECTION
1.050
EGEMEN MARKET
1.034
MOBİLYA
RENGARENK GENÇ MOBİLYASI
1.008
MOBİLYA
DESIGN MEUBLES
1.000
A MARKT
803
KÜLTÜR-SANAT
HER ŞEY AŞKTAN
749
GIDA
BUHARA BAHARAT
720
KÜLTÜR-SANAT
ANADOLU ATEŞİ 2016
534
EV TEXTİLİ
TEPPİCH UND GARDINEN WELT
504
E-TİCARETDRUCKGLUCK.DE
480
BELLA MARIA
465
MOBİLYA
ERSİN MOBEL
405
PERAKENDE GİYİM
BAGGI MEN GIYIM
350
PERAKENDE GİYİM
TEMAS DAMEN HERRENMODE
345
TURIZM
MEVLANA REISEN
285
KÜLTÜR-SANAT
OKUR KITABEVİ
273
MOBİLYA
MOBEL WELT 270
OTOMOTIV
SOLMAZ OTO TAMİR 208
DAYANIKLI TÜKETİM MALLARI
TECHNİK 4YOU
182
HOLDINGLER-ŞİRKETLER
DATA MUHASEBE BÜROSU
90
İlk 10’un reklam
tercihi
Euro D’den yana
İlk 10 firmanın toplam
reklam hacmi 320.188 süre/
saniye. Bu rakam toplam
reklam hacminin %36’sına
denk geliyor. Bu firmalardan
en çok reklam alan kanal
81.985 süre/saniye ile Euro
D iken 72.989 ile Euro Star,
67.893 ile ATV Euro ikincilik
ve üçüncülüğe oturuyor.
İlk defa reklam
verenlerin
pastadaki payı %14
2016’nın ilk ayında ilk kez
reklam veren firmalar arasında
Güllü Tosya Pirinç (21.320 Süre/
saniye) birinci sırada gelirken
ikinciliği mobilya sektöründen
Ekol Center (14.500 süre/
saniye),
üçüncülüğü
ise
kuyumculuk
sektöründen
Glamira De (12.044 süre/saniye)
alıyor. UIP Film ise Kocan Kadar
Konuş (9.732 süre/saniye)
ve Dedemin Fişi (8.600 süre/
saniye) ile 4. ve 5.’liğin sahibi.
Diğer
taraftan
kategori
dışındaki reklamları kenara
koyarsak
883.180
süre/
saniyelik pazarda ilk defa
reklam veren firmaların toplam
reklam hacminin 122.436 süre/
saniye seviyesinde seyrettiği
gözleniyor. Bunun pastadaki
payı ise %14.
NOT: Doğrudan satışlar ve kamu spotları dahil edilmemiştir.
DMEDYAMAGAZİN
23
Ocak
Doğrudan satışın yıldızı
Lady Belt Korse
Doğrudan satışa ağırlık veren firmalara göz atılırsa Lady Belt Korse
104.040 süre/saniye ile birinci. Onu, 51.240 süre/saniye ile Paradise
Nevresim Takımı, 45.000 süre/saniye ile Steam Q Buharlı Ütü takip ediyor.
Doğrudan satışa en çok reklam veren ilk üç ürün
MARKA
Toplam Süre
LADY BELT KORSE
104.040 sn
PARADISE NEVRESİM TAKIMI
51.240 sn.
STEAM Q BUHARLI ÜTÜ
45.000 sn.
Not: Doğrudan satış-TV, market-sosyal reklam- senaryo entegrasyon ve
hatalı yayınlar kategori dışıdır.
EuroD spot ve sosyal
reklamlarda, Kanal/ Int ise
doğrudan satışta lider
Peki, doğrudan satış, spot ve sosyal
reklam/dış yapım gibi kategori
dışı reklamların kanal tercihlerini
nasıl değerlendirdiklerini irdelersek
karşımıza çıkan sıralama şu şekilde;
429.016 süre/saniye ile Euro D,
385.473 süre/saniye ile Kanal 7 Int,
367.832 ile Euro Star, 349.864 süre/
saniye ile Show Türk, 291.771 süre/
saniye ile ATV Euro, 108.183 ile de
TGRT Euro.
Kanalların reklam kullanımları (Ocak 2016)
KANAL
ATV EU
EUROD
EUROSTAR
KANAL7 INT
SHOWTURK
TV8 INT
TGRTEU
SPOT
152.043
213.260
190.307
33.010
88.577
148.392
77.607
Not: Kanal sıralaması alfabetiktir.
24
DMEDYAMAGAZİN
Doğrudan satış
104.305
103.456
122.240
319.800
171.564
169.860
30.534
Sosyal reklam/dış yapım
35.423
112.300
55.285
32.663
89.723
467
42
Toplam Süre
291.771
429.016
367.832
385.473
349.864
318.719
108.183
DMEDYAMAGAZİN
25
Ocak'ın yıldızı
Şafak
Küchen’in
2020 hedefi
Kuzey Afrika
pazarı
“Bizim için kalite üretimin sonucu
değil, başlı başına bir üretim
sürecidir. Bu süreç, sipariş ile
başlar ve teslimata kadar devam eder. Yarım asrı aşan
Şafak Küchen CEO'su Yaşar Balıkçı
serüvenimizde şayet bugün bu noktadaysak bu bakış açımızın çok büyük katkısı
olduğuna inanıyorum” diyen Şafak Küchen CEO’su Yasar Balıkçı ile yaptığımız
söyleşide Şafak Küchen’in dünü, bugünü ve yarınlarını konuştuk.
Şafak Küchen, bugün Avrupa’nın 7
ülkesinde hizmet veren bir firma.
Nasıl başladı bu yolculuk?
1988 senesinde Almanya’nın Hanau
şehrinde kurulduk. Faaliyetlerimizi
hala daha oradan yürütüyoruz
ama Avrupa’nın 7 ülkesinde, 48’in
üzerinde farklı merkezde üssümüz
bulunuyor. 2005 senesinden itibaren
ise Türkiye yatırımlarımıza başlamıştık.
Türkiye’deki 11 yıllık sürecimizde
İstanbul Florya’daki 7 katlı binamızda
Türkiye’nin en büyük showroom’unu
kurduk ve Avrupalı Türklerin
Türkiye’deki evlerine hizmet vermeye
devam ediyoruz.
Başta Hanau ve Offenbahch am
Main şehri olan lojistik depolarımız
dışında, Avrupa’nın genelinde
birçok bölgede lojistik depolama/
aktarma merkezlerine sahibiz. 29
26
DMEDYAMAGAZİN
yıllık serüvenimiz boyunca kullanıcı
memnuniyetini, her zaman bir adım
daha öteye taşımak için kalite ve
fonksiyonellik taviz vermediğimiz
iki nokta oldu. Ayrıca teknolojik
gelişmeleri her zaman yakından
takip ettik ve şirket için eğitim ve
yatırımlardan asla vazgeçmedik.
Felsefemiz “izlediğimiz modern
tasarım anlayışı
ve ergonomik
modüllerimiz
ile mutfaklarda
farklılık yaratmak”
oldu. Tüm
çalışmalarımızı,
tüm çabamızı
ve enerjimizi bu
felsefe etrafında
harcadık ve
harcamaya da
devam ediyoruz.
Tam da bu noktada sormak isteriz, sizi
bu başarıya taşıyan faktörler nelerdi?
Bizim için kalite üretimin sonucu
değil, başlı başına bir üretim
sürecidir. Bu süreç, sipariş ile başlar
ve teslimata kadar devam eder.
Yarım asrı aşan serüvenimizde şayet
bugün bu noktadaysak bu bakış
“Felsefemiz: İzlediğimiz
modern tasarım
anlayışı ve ergonomik
modüllerimiz ile
mutfaklarda farklılık
yaratmak”
açımızın çok büyük katkısı olduğuna
inanıyorum. Diğer taraftan biz bu
yola, 27 metrekarelik bir showroom
ile yola çıktık. Olaylar karşısındaki
olumlu bakış açımızı her ne durumda
olursak olalım koruduk. Bir yandan
da içinde bulunduğumuz durumu,
günün koşulları içerisinde ele aldık
ve gelecek günlerin olası seyrini
üç aşağı beş yukarı hesaplamaya
çalıştık. Önceliklerimizi iyi tespit
ettik. Hayatı, kavga ve savaş alanı
olarak görmedik. Bilakis etrafımızdaki
insanlarla kurduğumuz iletişimde
önce anlamayı, sonrasında da hep
anlaşabilmeyi hedefledik. Hep ama
hep ekip dayanışması içerisinde olduk.
Kendimizi yenilemek, durmadan
duraksamadan, yılmadan pes etmeden
yaptığımız ve yapmaya devam
ettiğimiz hayat felsefelerimizden bir
tanesi. Bunların hepsi, bugün bizim,
53 mağaza ve 13.500 metrekarelik
satış ağları kurmamızı sağlayan
faktörlerimiz oldu. Elbette birçok
kırılma noktası yaşadık bu süre
“Hayatı, kavga ve savaş
alanı olarak görmedik.
Bilakis etrafımızdaki
insanlarla kurduğumuz
iletişimde önce anlamayı,
sonrasında da hep
zarfında, zor durumlarla karşılaştık
ancak hiçbir zaman yılmadık ve hep
bir çıkış yolu aradık, bakış açımızı
değiştirdik. Günün sonunda da
kazanan biz olduk.
Avrupa’da 7 ülke, 53 mağaza,
48’in üzerinde kurulmuş üsten
bahsediyorsunuz. Tüm bu alanlardaki
koordinasyonu nasıl yürütüyorsunuz?
Öncelikle Şafak Group, 348 kişilik bir
aile. Bu aile içerisinde dayanışma,
yardımlaşma, fikir alışverişi her
daim var. Yapmayı planladığımız her
adımı, enine boyuna değerlendirerek
yürürlüğe koyuyoruz. Plansız,
programsız attığımız tek bir adım yok.
Ayrıca Avrupa’daki merkezimizde iyi
bir bilgisayar ağına sahibiz. Her şeyin
takibini zamanında yapabiliyoruz.
Hiçbir şeyi es geçmiyor, bir sonraki
güne ötelemiyoruz. Ne, ne zaman ve
ne şekilde yapılacaksa, zamanında ve
yapılması gereken en uygun şekliyle
gerçekleştiriliyor. Bu da işimizi, hem
layıkıyla yapmamızı sağlıyor, hem de
kolaylaştırıyor.
Önümüzdeki döneme yönelik hedefler
neler?
Hedef, tabi ki her zaman olduğumuz
noktadan en az bir adım ötesi.
İlerleyeceğiz ama doğru adımlarla,
büyüyeceğiz ama orantılı ve kontrollü
bir şekilde. Bu bağlamda söyleyebilirim
ki 2020 yılları gibi Kuzey Afrika’da
mağaza açmayı planlıyoruz. Bu aralar
enerjimizin bir kısmını bu fikre ve
amaca harcıyoruz.
“Bizim için kalite
üretimin sonucu değil,
başlı başına bir üretim
sürecidir. Bu süreç,
sipariş ile başlar ve
teslimata kadar devam
eder”
Şafak Group, 2016’ya hızlı başlangıç
yaptı. Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarına ciddi reklam
yatırımı yapıyorsunuz. Bu konudaki
politikanızı öğrenebilir miyiz?
2016’ya hızlı bir başlangıç yapmayı
istiyorduk. Bu doğrultuda ciddi bir
reklam yatırımı yaptık. Yaptığımız
işi, hedef kitleye duyurmada ve
göstermede televizyon reklamları
önemli bir mecra. Bu doğrultuda
reklam yatırımlarını önemsiyor ve es
geçmiyoruz.
anlaşabilmeyi hedefledik”
DMEDYAMAGAZİN
27
Şubat
Şubat’ta reklam hacmi arttı,
birinci değişti
Sektörel bazda pazar payları (Ocak 2016)
SEKTÖR
SüreYüzdesi
GIDA ÜRÜN - İŞLETME
227.468
21,12%
SAĞLIK KURUMLARI - ÜRÜN
215.695
20,02%
MOBİLYA
124.84911,59%
ULAŞTIRMA - TURİZM
104.255
9,68%
97.354
9,04%
İNŞAAT/ EMLAK
38.406
3,57%
DERNEKLER/VAKIFLAR
11.2621,05%
DİĞER
257.89423,94%
TOPLAM1.077.183
KATEGORİ DIŞI
1.113.838
GENEL TOPLAM SÜRE
2.191.021
Not: Doğrudan satış-TV, market-sosyal reklam- senaryo entegrasyon kategori dışıdır.
İlk 100 firmanın pazar payı %92
Şubat ayında reklam
veren ilk 100 firmanın
hacmi 992.316 süre/
saniye. Bu rakam
toplam 1.077.183 süre/
saniyelik toplam pazarın
%92’sini oluştururken
ilk 100’de birincilik Türk
Kitapevi’ne ait. Bir ay
öncesinin reklam yıldızı
Şafak Küchen 57.989
süre/saniyelik yatırım
yaparken, Hospitadent’in
reklam hacmi 48.136
süre/saniye seviyesinde
seyrediyor. İlk 3 firmanın
ilk 100’deki payı ise %17.
28
DMEDYAMAGAZİN
Şubat ayı reklam pazarı ocak
ayına kıyasla 194.003 süre/
saniye büyüyerek 1.077.183
süre/saniyeye yükselirken
gıda sektörünün %21,12 pazar
payıyla kapanıyor. Bir önceki
ayın birincisi sağlık, liderlik
koltuğunu 11.773 süre/
saniye farkla gıda sektörüne
devrediyor. Mobilya sektörü
üçüncülüğünü korurken,
ulaştırma-turizm sektörü
6’ncılıktan 4.’lüğe yükseliyor.
En çok reklam veren ilk 100 marka (Subat 2016)
MARKA
SÜRE/sn.
1 TÜRK KİTABEVİ
3HOSPITADENT
4TOZLUGIYIM.COM.TR
5 HER YÖNÜYLE TRABZON ETKİNLİKLERİ
6SERA
7 TURKISH AIRLINES
8 EKOL HOSPITALS
9 YÖREM KARADENİZ MIHLAMA
11 ESTE CENTER
12İSTİKBAL
13SUNEXPRESS
14 DORA HOSPITAL
15EGETURK
16SEBAHAT-ORELATA
17 DENTAPOLL AĞIZ ve DİŞ SAĞ. GRUBU
18 SARAY ÇIKILOP-CHOCO LIPS-POWERNUT
19 MERAY KURUYEMİŞ
20 DENTAL TERMİN AĞIZ ve DİŞ SAĞ. MERK.
21 BERA ALANYA OTEL
22 İSVEÇ KLİNİK
23 DARDANEL TON
24 ALADIN CENTER
25 AY YILDIZ
26 ROLAND GERMANY
27FILABE
28 SÜT DİYARI
29 KOSKA TAHIN PEKMEZ
30 FM LIVINGSTYLE
31GLAMIRA.DE
32MODANISA.COM
33 EKOL CENTER
34 BENTOUR REISEN
35 ATLAS GLOBAL
36 FEMME PLAST
37SHARIANDO.DE
38 EVITA BEAUTY CENTER
39 OSMAN PAZARLAMA
40 MARMARA BAKLİYAT-ZEYTİN
41ALKAPIDA.COM
42 MAYIL EĞİTİM DANIŞMANLIK
43KR
44 LR FINANCES
45 OP.DR.ILKER MANAVBASI
46ONURAIR
47 FLORA HALI
48 DURU BULGUR-MERCİMEK-PİRİNÇ
49SCHAFER
50 TAT KETÇAP-SALÇA
58.726
57.989
48.136
40.715
28.138
28.100
27.167
25.334
25.020
24.159
22.868
22.743
21.459
21.279
18.066
17.353
16.632
16.251
15.607
14.886
14.361
13.778
13.299
13.262
13.230
13.085
12.876
11.778
11.310
11.217
11.155
10.360
10.160
10.040
8.940
8.360
8.120
7.900
7.605
7.577
7.370
6.880
6.818
6.720
6.600
6.593
6.512
6.303
6.188
6.113
MARKA
SÜRE/sn.
51 IGMG SOSYAL YARDIM DERNEGI
52TATLICILAR
53 TANFER KLINIK
54 OZEL DENTAFER DIS KLINIGI
55 DOGUS SUPERMARKET
56 ANADOLU ATESI 2016
57 D&D MEDYA FORUM
58 MODERN MOBİLYA
59DEMATEX
60 MODERN SARAYLAR
61 OKUR KITABEVI
62TURNA.COM
63JAMBA
64 ALLIANCE GOLD
65DEPO
66 PEGASUS AIRLINES
67 SEDAT CELIK
68 İREM NATUREL
69 FBM ESTETIK TIP MERKEZI
70OPTIMATOURS
71 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI 72 MONALISA BRAUT ABENDMODE
73 KUCHEN PALAST
74ISLAMICRELIEF
75BURADAEVİMOLSUN.COM
76 MR CHICKEN
77 BAGCI ZEYTİN
78 ESRA MOBILYA
79 OP.DR.FATIH DAGDELEN
80 ANUR HALAL FOOD
81 HER ŞEY AŞKTAN
82 BELLONA İNGİLTERE
83 DEDEMİN FİŞİ
84 EGE YILDIZI DİDİM
85UNCA
86 KINDER PİNGUİ
87 GOZYASI GECELERI
88 BAKTAT EĞİTİM KÖPRÜSÜ
89ALFARON
90 MEDIPAX 91 ŞAFAK TULUM PEYNİRİ
92ROLLER
93 GÜLDÜR GÜLDÜR AVRUPA TURNESİ
94 KARADAG SUPERMARKET
95 ART CULTURE WORKS AKADEMI
96 LIFE IN ART
97 MIMI MARKET
98 SOK MARKET
99 DEBRICO İNŞAAT MALZEMELERİ
100 EVİM DESIGN
5.840
5.640
5.203
5.184
5.125
5.114
4.872
4.780
4.511
4.400
4.218
4.082
4.055
4.000
3.758
3.608
3.600
3.598
3.586
3.430
3.403
3.386
3.381
3.360
3.116
3.000
2.921
2.840
2.820
2.800
2.712
2.550
2.399
2.395
2.303
2.220
2.186
2.000
1.764
1.715
1.680
1.665
1.660
1.575
1.560
1.560
1.440
1.440
1.400
1.323
DMEDYAMAGAZİN
29
Şubat
1
TÜRK KİTABEVİ GmbH
2
ŞAFAK GROUP
3
HOSPITADENT
4
TOZLU TEXTIL SAN. İÇ VE DIŞ TİC.
5
6
ANKA GmbH
7
TURKISH AIRLINES
8
EKOL HOSPITALS
9
DEMKA GmbH
10
30
TRABZON VAKFI
SUAT ALTIN İNŞAAT
DMEDYAMAGAZİN
58.726
57.989
48.136
40.715
Firmaların kanallar bazındaki
reklam dağılımı göz önüne
alındığında Turkish Airlines’ın
toplam 27.167 süre/saniyelik
reklam hacminin 7 kanal
arasında paylaştırdığı göze
çarpıyor. 58.726 süre/saniye
ile Şubat’ın birincisi Türk
Kitapevi’nin reklam tercihinde
5 kanal varken Şafak Group
6 kanalda birden reklam
yayınlıyor. Şubat ayında ilk
10 firmanın en çok reklamını
yayınlayan kanal Euro D
olurken ikincilik Euro Star’ın,
üçüncülük ise TV8 Int’e ait.
Şubat’ın yeni markası;
Her Yönüyle Trabzon
Etkinlikleri oldu
28.138
28.100
27.167
25.334
25.020
24.159
Şubat ayında ilk defa reklam
veren markalara değinirsek ilk
sıranın Trabzon Vakfı’nın Her
Yönüyle Trabzon Etkinlikleri’ne ait
olduğunu görüyoruz. Sunexpress
21.459 süre/saniye ile ikinci,
Saray Çikilop ise 16.251 süre
saniye ile üçüncülüğün sahibi.
İlk 100’ün toplam reklam hacmi
251.634 süre/saniye. Bu rakam
toplam reklam hacminin %23’ünü
bünyesinde barındırıyor.
Kanal
EuroStar
ATV Eu
EuroD
Kanal7 Int
ShowTürk
TV8 Int
Süre/sn.
5.644
5.504
5.400
4.160
3.810
3.620
GmbH
Süre/sn.
10.748
8.396
8.232
7.123
6.216
ANKA
TOZLU
TEXTIL
Kanal
ATV Eu
TV8 Int
EuroD
ShowTürk
EuroStar
TURKISH
AIRLINES
Süre/sn.
18.816
17.830
11.490
EKOL
HOSPITALS
HOSPITA
DENT
Kanal
EuroD
Kanal7 Int
TV8 Int
DEMKA
Süre/sn.
18.793
10.247
10.247
6.696
6.151
5.855
GmbH
ŞAFAK
GROUP
Kanal
ATV Eu
ShowTürk
EuroD
TV8 Int
EuroStar
Kanal7 Int
SUAT ALTIN
İNŞAAT
Süre/sn.
18.761
13.132
11.847
10.195
4.791
GmbH
TURK
KİTABEVİ
Kanal
EuroStar
TV8 Int
ShowTürk
EuroD
ATV Eu
TRABZON
VAKFI
TOP 10
KANAL TERCİHİ
Kanal
TV8 Int
ShowTürk
EuroStar
ATV Eu
Kanal7 Int
Süre/sn.
7.502
5.788
5.681
4.995
4.134
Kanal
ShowTürk
EuroStar
TV8 Int
ATV Eu
Tgrt Eu
Kanal7 ınt
EuroD
Süre/sn.
4.416
4.128
4.032
3.840
3.840
3.743
3.168
Kanal
EuroD
EuroStar
TV8 Int
Süre/sn.
17.128
8.161
45
Kanal
EuroD
EuroStar
ShowTürk
Kanal7 Int
Süre/sn.
6.264
6.264
6.252
6.240
Kanal
EuroStar
ATV Eu
Kanal7 Int
TV8 Int
EuroD
ShowTürk
Süre/sn.
4.498
4.191
3.900
3.886
3.856
3.828
DMEDYAMAGAZİN
31
Şubat
Yeni reklam veren firmalar (Şubat 2016)
MARKA
SÜRE (Sn) MARKA
HER YÖNÜYLE TRABZON ETKİNLİKLERİ
28.138
SUNEXPRESS21.459
SARAY ÇİKİLOP
16.251
MERAY KURUYEMİŞ
15.607
DARDANEL TON
13.299
BENTOUR REISEN
10.040
ATLAS JET
8.940
EVİTA BEAUTY CENTER
7.900
OSMAN PAZARLAMA
7.605
MAYIL EĞITIM DANIŞMANLIK
6.880
HUZURLU MARMARA
6.818
LR FINANCES
6.720
ONURAIR6.593
FLORA HALI
6.512
DURU BULGUR-MERCİMEK
6.303
SCHAFER6.188
TAT KETÇAP-SALÇA
6.113
DOĞUS SÜPERMARKET
5.125
MODERN MOBİLYA
4.780
TURNA.COM4.082
JAMBA4.055
ALLIANCE GOLD
4.000
ÖZEL NEWEST PLASTİK CERRAHİ MERK.
3.403
MONALISA BRAUT ABENDMODE
3.386
BURADAEVİMOLSUN.COM3.116
MR CHICKEN
3.000
ESRA MOBİLYA
2.840
ANUR HALAL FOOD
2.800
EGE YILDIZI DİDİM
2.395
UNCA2.303
KINDER PİNGUİ
2.220
KARADAĞ SÜPERMARKET
1.575
ART CULTURE WORKS AKADEMI
1.560
LIFE IN ART
1.560
EVIM DESIGN
1.323
RAFAELLO ÇİKOLATA
1.180
SÜRE (Sn)
ASSOS PIRLANTA
1.155
ASLAN TEGPPİCH GESCHENKARKITEL
1.148
SOK MARKET
1.140
SELEN ÇAY
960
MAAS840
OP.DR.MERT DEMİREL ESTETİK
828
POSTBANK684
SÜZGEÇ SİNERJİ
660
TRUVABET.COM600
TOPALOĞLU SÜPERMARKET
540
DÜNYANIN EN GÜZEL KOKUSU
515
İSMAİL YK
481
ATS HAIR TRANS
480
KEYA MODAEVİ
480
MURATTEX480
REYNA MOBEL
480
GÜMÜŞ PALAST
465
BELLA MEUBEL
420
ÇARŞI PAZAR MARKET
360
TOPKAPI JUWELIER
330
KÜTAHYA PORSELEN
308
ANADOLU MARKT
300
FIRAT DİŞ KLİNİĞİ
300
PROF.DR.YÜCEL KARAMAN
237
SENSOY JUWELIER
225
ALDORA216
UGUR ERGUN YAŞAM KOÇU
150
FLAMINGO RESTAURANT
140
KS MODEHAUS
130
HAYAL DÜĞÜN SALONU
120
LIVA GAZIANTEP RESTAURANT
120
METRO DÖNER
120
MISS 4
85
SİFA CLINIK
45
SULTAN SÜPERMARKET
23
Şubat ayının ilk defa reklam veren markaları arasında ilk sıra Trabzon Vakfı’nın
Her Yönüyle Trabzon Etkinlikleri’ne aitken ikinci sıra Sunexpress’e üçüncü sıra
ise Saray Çilikop’undur.
32
DMEDYAMAGAZİN
Şubat
Lady Belt Korse
doğrudan satışta
yine ilk sırada
Doğrudan satışa en çok reklam veren
ilk üç markayı Ocak ayıyla kıyaslarsak
birinciliğin yine Lady Belt Korse’ye
(114.780 süre/saniye) ait olduğu
ortaya çıkıyor. Bosforo Nevresim
takımı 62.220 süre saniye ile ikinci,
Hikmetli ve Tılsımlı Dualar ise 52.020
süre/saniye ile üçüncü sırada geliyor.
Şubat ayında kanalların reklam kullanımları
Şubat ayında spot reklamlarda 268.182 süre/saniye ile Euro D, doğrudan
satışta 269.976 süre/saniye ile Kanal 7 Int, sosyal reklam/dış yapım
reklamlarında ise 75.290 süre/saniye ile Euro D’nin üstünlüğü bulunuyor.
Kanalların toplam reklam süreleri (Şubat 2016)
KANAL
Toplam Süre
ATVEU297.159
EUROD422.672
EUROSTAR378.826
KANAL7INT372.423
SHOWTURK340.582
TV8INT345.774
TGRTEU31.708
Şubat ayında Euro D 422.672 süre/
saniyelik toplam reklam süresiyle ilk
sırada bulunurken, 378.826 süre/saniye
ile EuroStar ikinci, 372.423 süre/saniye
ile Kanal7 Int üçüncü sırada geliyor.
Doğrudan satışta en çok reklam veren ilk 3 ürün
MARKA
LADY BELT KORSE
BOSFORO NEVRESİM TAKIMI
HIKMETLI ve TILSIMLI DULAR
Toplam Süre
114.780 sn.
62.220 sn.
52.020 sn.
Kanalların reklam kullanımları (Şubat 2016)
KANAL
SPOT
Doğrudan satış
ATVEU
170.72794.860
EUROD
268.18279.200
EUROSTAR 194.035110.061
KANAL7INT74.049 269.976
SHOWTURK 133.498132.480
TV8INT
183.564159.720
TGRTEU 25.1753.587
Sosyal reklam / Dış yapım
31.572
75.290
74.730
28.398
74.604
2.490
2.946
DMEDYAMAGAZİN
33
Şubat'ın yıldızı
Çoğu kampanyamız
ölü doğdu ama pes
etmedik
Türk Kitapevi’nin Sahibi Tahir Hacıkadiroğlu’nu taşıdık
satırlarımıza. “Kültüre yapılan yatırım, insana yapılan
yatırımdır” felsefesiyle çeyrek asır önce atmış Türk
Kitapevi’nin temellerini. O zamandan bu zamana da
Türk Kitapevi’nin Sahibi Tahir Hacıkadiroğlu
ne bir dakika durmuş, ne de pes etmiş. Öyle ya bugün,
Avrupa’da yayın yapan Türk kanallarına en çok reklam veren firmalardan bir
tanesi. Ulaştığı müşteri kitlesinin sınırları çoktan Avrupa’yı aşmış. Elbette başarıya
giden bu yolculukta her şey güllük gülistanlık olmamış. “İşte bu kampanya tutar”
diye atılan adımların birçoğu hüsrana uğramış. Kısaca bu başarı, kendisinin
tabiriyle, bedel ödeye ödeye kazanılmış.
Çeyrek asırlık dönemi devirdi Türk
Kitapevi… İlk temelleri nasıl atıldı?
1990’lı yılların başında Frankfurt’ta
faaliyete geçtik. Kitaba olan ilgimiz,
yıllar sürecek bir hizmetin önünü açtı.
“Kültüre yapılan yatırım, insana yapılan
yatırımdır” felsefesi ile hareket ettik.
Geride bıraktığımız 25 yılın üzerindeki
zamana baktığımız zaman, en doğru
işi yaptığımızı görüyoruz. Türk Kitapevi,
bugün, bütün Avrupa ülkelerinden
Amerika’ya Kanada’ya kadar olan
bütün müşterilerinin kitap, müzik CD’si
ve DVD film ihtiyaçlarını karşılıyor.
Kuşkusuz başarılı bir firmadan
bahsediyoruz şu anda. Peki, bu
başarıyı kazandıran yaklaşım ve
anlayış nedir?
Türk Kitapevi’ni kurduğumuz ilk
günden itibaren kitap tanıtımına
ve reklama büyük önem verdik.
O yıllarda Avrupa’da yayımlanan
34
DMEDYAMAGAZİN
Türk gazetelerinin tirajı oldukça
yüksekti. Aralıksız her gün bütün
Türkçe gazetelere, kitap ilanları
verdik. O günün şartları içerisinde
düşünürsek ciddi bütçeler ayırdığımızı
söyleyebilirim. Daha sonra özel Türk
TV kanallarının devreye girmesiyle
birlikte televizyon reklamcılığına
başladık. Açıkça ifade etmek gerekirse
basılı medyayı mesleğimiz gereği iyi
biliyorduk ve istediğimiz doğrultuda
reklamlar hazırlıyorduk. Ancak
televizyon reklamlarına başladığımız
zaman ne ölçümlerden haberimiz
vardı, ne de bir reklam spotunda
nelere dikkat edilmesi gerektiğinden.
Hangi reklam kuşaklarının daha etkili
olacağını dahi bilemiyorduk. Tabir
yerindeyse kördük! Tüm bunlara
rağmen risk aldık ve yola çıktık. Kervan
yolda düzülür misali televizyon reklamı
bütçelerimizi artırarak devam ettik.
Amerikalı bir işadamının dediği gibi “TV
reklamlarının yarısı boşa gidiyor. Bunu
çok iyi biliyorum ama hangi yarısının
boşa gittiğini bilmiyorum”. Durum
bizim için de aynen böyleydi. Sürekli
yeni reklam spotları hazırlayarak
tutacak kampanyaları bulmaya
çalışıyorduk. Çoğu kampanyamız,
bizim tabirimizle “ölü doğdu” ama
pes etmedik. Hep bir arayış içinde
yola devam ettik. D Medya’nın yaptığı
“Kültüre yapılan
yatırım, insana
yapılan yatırımdır
felsefesi ile hareket
ettik”
“Televizyon reklamlarına başladığımız
zaman ne ölçümlerden haberimiz vardı,
ne de bir reklam spotunda nelere dikkat
edilmesi gerektiğinden. Hangi reklam
kuşaklarının daha etkili olacağını dahi
bilemiyorduk. Tabir yerindeyse kördük!
Tüm bunlara rağmen risk aldık ve yola
çıktık”
raporlara göre, 2015 yılında en çok
reklam veren 10 firma arasında
birinci olduk. 2015 yılında OPT’de
175.579 saniye, PT’de 379.974
saniye olmak üzere 555.523 saniye
reklam kullandık. Yine bu raporlar
çerçevesinde söylemek gerekirse,
2016’nın Şubat ayında da en çok
reklam veren 10 firma arasında birinci
olduk.
Açıkçası bir kitap evinin televizyon
reklamını bu kadar çok kullanması pek
de karşılaşılan bir durum değil…
Tabi ki burada kanallarında desteği
var. Nihayetinde yaptığımız iş bir
kültür hizmeti. Türkçe’ye yatırım
yapıyoruz. Avrupa ülkelerindeki yeni
kuşan gençlerin Türkçe okumasına,
dolayısıyla Türkçe konuşmasına, Türkçe
yayın yapan televizyon kanallarını
izlemesine katkıda bulunuyorduk.
Bizim de çorbada bir tutam tuzumuz
olsun istiyorduk. İddia ediyoruz ki,
geçmiş dönemde gazetelerde, şimdide
de televizyonda, aynı anda 4-5 kanal
olmak üzere, bizim kadar reklam
spotu yayınlayan başka bir kitap
evi yoktur. Neticede kitap evlerinin
reklam bütçeleri ya yoktur ya da çok
azdır. 2015 senesinde kullandığımız
555.523 süre/saniyelik reklam yayını
bizim gururumuz! Biz bunu kitap, film
ve müzik pazarlayarak yapabiliyorsak,
aslında bir anlamda diğer
işadamlarımıza direkt mesaj vermiş
oluyoruz: Reklam ve pazarlamaya
önem verin. Markalaşmak için
reklam şart. “Kriz
dönemlerinde, önce
reklamı durdurayım. İlk
tasarrufu reklamdan
yapayım” demekten
vazgeçin. Asıl kriz
dönemlerinde reklam
bütçelerinize devam
edin. Hatta artırın
ki krizi kolayca
atlatabilesiniz.
Aynı zamanda
yazarlarla etkinlikler
de düzenliyorsunuz...
Evet, bu alanda
da farkı farklı
girişimler yapıyoruz.
Geçen yıl Frankfurt
Kitap Fuarı’nda Ahmet Ümit’i,
okuyucularımızla buluşturduk. İmza
günü düzenledik. Ondan önceki yıllarda
Ayşe Kulin, Ahmet Altan olmak üzere
birçok yazarlarımızla da etkinlikler
yapmıştık.
Türk Kitapevi’nin önümüzdeki
sürecine yönelik nasıl bir yatırım
yapıyorsunuz?
Dünya değişiyor ve çağa ayak
uydurmak gerekiyor. Şu anda
ağırlığımızı tamamen www.
turkkitapevi.de sayfamıza verdik.
Online reklamlara da başladık. İnternet
7’den 70’e hemen hemen herkesin
cebine girdi. Dolayısıyla online
reklamcılığın gelecekte firmaların
büyük bütçeler ayıracağı mecralar
“Biz, bedel ödeye ödeye
kazanmayı öğrendik.
Hiçbir zaman 25 yıllık
tecrübemiz var, diye
böbürlenmiyoruz. Çünkü
biliyoruz ki, tecrübeler
insanların ayaklarına
vurulan prangalardır”
DMEDYAMAGAZİN
35
Şubat'ın yıldızı
haline geleceğini düşünüyor ve
adımlarımızı ona göre atıyoruz. Ayrıca
Türk Kitapevi’nin 520 bin civarında
müşterisi var. Müşteri kitlemize, her
hafta mail üzerinden yeni ürünlerimizi
bildiriyor, kampanyalarımızdan
haberdar olmalarını sağlıyoruz.
“İddia ediyoruz ki, geçmiş
Son olarak başarıya giden bu
yolculuğun içine neleri sığdırdınız?
olmak üzere, bizim kadar
Geriye dönüp 25 seneye bakarsak
çok hatalarımız, yanlışlarımız ve
bedel ödediğimiz projelerimiz olmadı
mı, oldu. “İşte bu kampanya tutar”
dediğimiz bir sürü kampanyamız
karşısında hüsrana uğradık. Dönüş
alamadığımız televizyon reklamlarımız
saymakla bitmez. Biz, bedel ödeye
ödeye kazanmayı öğrendik. Hiçbir
zaman 25 yıllık tecrübemiz var,
diye böbürlenmiyoruz. Çünkü
biliyoruz ki, tecrübeler insanların
ayaklarına vurulan prangalardır.
Dünya hızla değişiyor. Hızla değişen
36
DMEDYAMAGAZİN
dönemde gazetelerde,
şimdide de televizyonda,
aynı anda 4-5 kanal
reklam spotu yayınlayan
başka bir kitap evi yoktur”
dünyada her şeyi, o günün şartları
içinde değerlendirmek gerekiyor.
1990’lardaki Türkiye, Avrupa başka,
bugünün Türkiye’si, Avrupa’sı başka.
İnsanların ilgi alanları geçmişte
farklıydı, şimdi daha farklı, gelecekte
de daha farklı olacak. Türk Kitapevi,
bir ihtiyaçtan doğdu, o günün
ihtiyacından. Tek hedefimiz, bütün
Avrupa’dan Amerika’ya Kanada’ya
herkese Türk Kitapevi’nin kitaplarını
ulaştırmaktı. Bu hedefte çok da
ısrarcı olduk. Bizim için de Avrupa’da
yaşayan insanlarımız içinde bir kitap,
bir altın değerindeydi. Günümüzde
her şey çok hızlı yaşanıyor, çok hızlı
tüketiliyor. Dolayısıyla ister basılı
medya, ister televizyon veya online
reklam verilecekse günün şartlarına
göre hareket etmek şart. Tabi ki
başarıya giden yolda… En hızlı şekilde,
en uygun fiyatla ve en geniş kitleye
nasıl ulaşabilirim, sorusunun cevabını
bulmalılar. İfade etmeliyim ki, Türk
Kitapevi’nin çeyrek asırlık uzun
yolculuğunda birlikte yürüdüğümüz
televizyon kanallarının yöneticilerine
ve çalışanlarına teşekkürü borç
biliyoruz. Tabi ki Murat Bey (Dilsiz)
başta olmak üzere D Medya ailesine
de. Şayet bir başarı elde ettiysek,
bu ekip çalışmasının sayesindedir.
Bu başarıda herkesin emeği olduğu
kuşkusuz bir gerçek bizim için.
DMEDYAMAGAZİN
37
Mart
Mart’ta stabil görünüm devam
ediyor
2016’nın üçüncü ayında sağlık sektörünün
reklam payının en yakın takipçisi gıdanın
payından bile %10 seviyesinde fazla
olduğu gözleniyor. Toplam 1.205.992
süre/saniyelik pazarda sağlığın %31.03
payına karşın gıdanın aldığı oran %20.97
seviyesinde kalıyor. Mobilya sektörü bir
önceki aya kıyasla 35.116 süre/saniye
daha fazla reklam vererek üçüncülüğünü
koruma altında tutuyor lakin ulaştırmaturizm sektörü dördüncülüğü, kendisinden
neredeyse iki kat daha fazla reklam veren
iletişim teknolojilerine devrediyor.
İlk 3’ün sıralaması değişmiyor
Doğrudan satışlar ve kamu spotlarını
kenarda tutarsak en fazla reklam veren
markanın yine Türk Kitapevi’ne ait olduğu
fark ediliyor. Şafak Küchen 57.734 süre/
saniye, farklı bir ifadeyle Türk Kitapevi’nden
yalnızda 2.355 süre/saniye daha az reklam
vererek yine ikinci oluyor. Bir önceki ayın
üçüncüsü Hospitadent’in Mart ayında da
sırasını koruduğu gözleniyor.
Top 100’ün pazar payı %82
Sektörün en fazla reklam veren ilk 100
firmasının rakamsal büyüklüğü 990.797
süre/saniye. Bu rakam, toplam reklam
büyüklüğü 1.205.992 süre/saniye ile
kıyaslanırsa ilk 100’ün payının %82’ye
tekabül ettiği anlaşılıyor. İlk 5’in top
100’deki oranı ise %24.
38
DMEDYAMAGAZİN
Sektörel bazda pazar payları (Mart 2016)
SAĞLIKKurumları-Ürün
GIDAÜrün-İşletme
MOBİLYA
İLETİŞİMTEKNOLOJİLERİ
ULAŞTIRMA-turizm
İNŞAAT/EMLAK
DERNEKLER/VAKIFLAR
DİĞER
%19
%31
%1
%2
%5
%8
%13
%21
Not: Doğrudan satış-TV, market-sosyal reklam- senaryo entegrasyon
kategori dışıdır.
Sektörel bazda reklam kullanım süresi (Mart 2016)
SEKTÖR
SÜRE (sn.)
374.235
252.955
MOBİLYA159.965
98.163
İNŞAAT/ EMLAK
23.894
DİĞER224.957
TOPLAM1.205.992
KATEGORİ DIŞI
967.696
GENEL TOPLAM SÜRE
2.173.688
En çok reklam veren ilk 100 marka (Mart 2016)
MARKA
SÜRE/sn.
1 TÜRK KİTABEVİ
3HOSPITADENT
4 DORA HOSPITAL
5SEBAHAT
6 ISVEC KLINIK
7 ESTE CENTER
8 İSTİKBAL + BELLONA
9 EKOL HOSPITALS
10DENTAPOLL
11KNORR
12 SERA KIRMA YEŞİL ZEYTİN
13EGETURK
14 FM LIVINGSTYLE
16 DENTAL TERMIN 17LİPTON
18 AY YILDIZ
19 PEGASUS AIRLINES
20 MEDIPAX 21 MERAY KURUYEMİŞ
23MODANİSA.COM
24DEKORAZON.COM
26 SEFAMERVE MODA
27ISLAMICRELIEF
28 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI 29 YÖREM AYRAN
30 SIFA SU ARITMA SISTEMLERI
31SHARIANDO.DE
32 GAZİ KAŞAR PEYNİR
33 TANFER KLINIK
34 FEMME PLAST
35 MEVLANA ÇAY
36ONURAIR
37 İPEK MOBİLYA ALMANYA-PARİS
38 SANITA HOSPİTAL
39TOZLUGIYIM.COM.TR
40 SÜT DİYARI
42 MUNIH KITAP FUARI
43ALKAPIDA.COM
44 BENTOUR REISEN
46 SUAT ALTIN INSAAT
47 D&D MEDYA FORUM
48 AKKAYA GMBH
49DEPO
50 ELITE HOME DESIGN
60.089
57.734
48.162
38.216
37.885
37.033
35.825
35.113
28.594
18.890
18.810
18.450
18.149
16.524
16.390
15.966
15.880
15.822
15.819
15.545
15.095
14.810
14.433
14.420
14.060
13.872
12.780
10.413
9.697
8.883
8.680
8.554
8.421
8.371
8.266
8.224
8.070
7.750
7.508
6.729
6.612
6.187
6.100
5.860
5.768
5.669
5.434
5.317
5.311
5.310
MARKA
SÜRE/sn.
53 TURKISH AIRLINES
54 REIS BAKLİYAT
55ERCİYES
56 ASARAV GROSSHANDEL
57 ROLAND GERMANY
58 EFELİSAN MOBİLYA
59 FESTİ RAMAZAN 2016
60 A LA ÇİFTÇİ
61 CUISINES ELITE
62TATLICILAR
63 MELİS TURŞU
64ALPENBERGER
65İSLAMIOTEL.COM
66 ALTIN BAL
67DEMATEX
68 OP.DR.MERT DEMIREL ESTETIK
69 PAPAGAN KURUYEMIS
70 SEDAT CELIK
71 ADIN BEACH OTEL
72 DOC.DR.YENER DEMIRTAS
73 MR CHICKEN
74 YUVAM TEPPICH OUTLET
76 BERA ALANYA OTEL
77KAPTANLAR
78DIAMANT
79 LK KUCHEN
80 ROYAL MOBEL
81ROLLER
82POSTBANK
83 PACHA MEUBLES
84 M.K MOBEL ROYAL
85 KOSEM MARKET
86 MODERN SARAYLAR
87 KANAAT TRAVEL
88 KARADAG SUPERMARKET
89MAAS
90MAXSHOP
91 ENFIELD FOOD CENTER
92 KREDIT TEAM 93ALFARON
94 OKUR KİTABEVİ
95 TÜRK SOFRASI OCAKBAŞI
96 GIOTTO ÇIKOLATA
97 DUNYA DONER KEBAB
98 KINDER PİNGUİ
99 SERPA MARKET
100 KİLİM MOBİLYA
5.275
5.251
5.040
5.024
5.014
4.792
4.362
4.280
4.248
4.240
4.225
4.102
4.080
4.074
4.072
3.940
3.812
3.756
3.680
3.420
3.328
3.328
3.136
3.014
2.940
2.900
2.880
2.810
2.715
2.709
2.610
2.546
2.506
2.500
2.400
2.400
2.352
2.325
2.225
2.220
2.150
2.120
2.016
2.000
2.000
1.755
1.700
1.680
1.675
1.670
DMEDYAMAGAZİN
39
Mart
1
ŞAFAK GROUP
3
HOSPITADENT
4
DORA HOSPİTAL
5
SEBAHAT GIDA
6
İSVEÇ KLİNİK
7
ESTE HAIR
8
BOYTAS A.Ş.
9
EKOL HOSPITALS
10
40
60.089
TÜRK KİTABEVİ GmbH
2
57.734
DENTAPOLL AĞIZ ve DİŞ SAĞL.MERK.
DMEDYAMAGAZİN
İlk 10 firmanın
reklam tercihi
48.162
38.216
37.885
37.033
Gelelim ilk 10 firmanın reklam
dağılımındaki kanal tercihlerinin
nasıl bir seyir izlediğine. Şubat ve
Mart ayının en fazla reklam vereni
Türk Kitapevi’nin 60.639 süre/
saniyelik reklam dağılımı Euro Star,
TV 8 Int, Show Türk ve ATV Euro’dan
oluşurken Mart ayında Euro D’yi
reklam tercihlerinin dışında tuttuğu
göze çarpıyor. Mart’ın ikincisi Şafak
Group ile üçüncü Hospitadent’in
reklam dağılımında bir önceki aya
kıyasla herhangi bir değişikliğe
yaşanmıyor. 4. sıranın sahibi Dora
Hospital 38.216 süre/saniyeli tüm
reklam yatırımını TV8 INT’e yaparken
10. sıranın sahibi Dentapoll Ağız ve
Diş Sağlığı Merkezi 18.890 süre/
saniyelik tüm reklam yatırımını Euro
D’den yana kullanıyor.
TV8 INT’in reklam
hacmindeki artış
64.922 süre/saniye
35.825
35.113
28.594
18.890
Mart ayının ilk 10 firmasının
reklam dağılımında en fazla
payı yine Euro D alıyor. Diğer
taraftan Mart ayında Avrupa’da
yayın yapan Türk TV kanallarının
reklam payında yaşanan en
belirgin değişim Şubat’ta 58.799
süre/saniye reklam alan TV8
INT’in Mart ayı reklam hacminin
123.721 süre/saniyeye yükselmesi oluyor.
Kanal
TV8 Int
Süre/sn.
38.216
Kanal
TV8 Int
EuroD
Süre/sn.
19.378
18.507
SEBAHAT
GIDA
İSVEÇ
KLİNİK
Süre/sn.
19.392
16.510
12.260
ESTE HAIR
HOSPITA
DENT
Kanal
EuroD
Kanal7 Int
TV8 Int
Kanal
EuroD
TV8 Int
Süre/sn.
20.678
15.147
BOYTAS
A.Ş.
Süre/sn.
18.701
10.186
10.184
6.680
6.131
5.852
Süre/sn.
21.727
14.340
966
Kanal
ATV Eu
EuroStar
EuroD
Kanal7 Int
TV8 Int
Süre/sn.
15.567
9.571
9.030
392
553
Kanal
EuroD
EuroStar
TV8 Int
Süre/sn.
19.302
9.204
88
Kanal
EuroD
Süre/sn.
18.890
DENTAPOLL EKOL
HOSPITALS
ŞAFAK
GROUP
Kanal
ATV Eu
EuroD
ShowTürk
TV8 Int
Eurostar
Kanal7 Int
Kanal
Eurod
TV8 Int
Tgrt Eu
AĞIZ ve DİŞ
SAĞL.MERK.
Süre/sn.
18.639
17.059
14.051
10.340
GmbH
TURK
KİTABEVİ
Kanal
EuroStar
TV8 Int
ShowTürk
ATV Eu
DORA
HOSPİTAL
TOP 10
KANAL TERCİHİ
DMEDYAMAGAZİN
41
Mart
Yeni reklam veren firmalar (Mart 2016)
MARKA
SÜRE (Sn) MARKA
KNORR18.810
LİPTON15.880
DEKORAZON.COM14.420
SAFAK OUTLER CENTER
12.420
MEVLANA ÇAY
8.266
SANİTA HOSPİTAL
7.750
MÜNİH KİTAP FUARI
6.187
AKKAYA GMBH
5.317
ELİTE HOME DESIGN
5.310
REIS BAKLIYAT
5.024
ASARAV GROSSHANDEL
4.792
EFELİSAN MOBİLYA
4.280
FESTİ RAMAZAN 2016
4.248
CUISINES ELITE
4.225
İSLAMIOTEL.COM4.072
SEHR-I RAMAZAN KOLN KULTUR FESTIVALI
4.027
ALTIN BAL
3.940
PAPAGAN KURUYEMİŞ
3.680
DOC.DR.YENER DEMIRTAS
3.328
KORAY AVCI AVRUPA TURNESI
3.220
YUVAM TEPPİCH OUTLET
3.014
PACHA MEUBLES
2.506
M.K.MOBEL ROYAL
2.500
KANAAT TRAVEL
2.352
ENFIELD FOOD CENTER
2.150
KOLPACINO 3.DEVRE
2.150
KREDİT TEAM
2.120
TÜRK SOFRASI OCAKBAŞI
2.000
DÜNYA DÖNER KEBAP
1.700
KİLİM MOBİLYA
1.670
GAMEBRO1.580
SANATOLIA FEST
1.520
NATUR MED
1.512
DEPOZA SUPERMARKET
1.440
SAHINTEC1.280
BULUT TOURS
1.168
42
DMEDYAMAGAZİN
SÜRE (Sn)
SILA MARKET
1.080
AVSARLAR KURUYEMİŞ-KAHVE
1.065
LE SAPHIR MARKETLER
1.035
AVRUPA PSİKOLOJİ MERKEZİ
1.029
ŞEYTAN TÜYÜ
1.008
MEUBELLAND1.000
ENGIN MARCHE
972
PINAR FOODS
882
EMRE AYDIN AVRUPA TURNESI
850
MEDİMAX780
VIEW GROUP HOTEL
648
SEPAŞ SÜPERMARKET
630
SÖZCÜ GAZETESİ
580
ED-COM.EU575
ULGER DIS KLINIGI
570
GUL BURAM
544
DIAMANT EVENTHALLE
522
ANTWERPEN ZUID HUZUR MILLI GORUS TESKILATI 465
AESTHEDENT 390
SIMITCI CAFE
368
AUTOPARK AM OFFAKAMP 31
360
YOS AOL
345
DESDINA PALACE
330
UZMAN AKADEMI AGIZ VE DIS SAGLIGI POLIKLINIKLERI330
SEA PEARL ATAKOY
330
EASTEURO320
DILAY WONEN SLAPEN
289
ATG24255
DELİ ORMANLI
225
MİNEBELLA MOBİLYA
195
DESDINA FASHION
120
BABACAN PREMIUM
120
OZO GRILL RESTAURANT
120
SILA
104
ET-CO TESISLER
96
Mart
Unilever iki markasıyla
Mart’a damga vuruyor
Yılın üçüncü ayında yayına yeni giren
ilk iki marka Knorr ve Lipton oluyor.
Unilever grubuna ait olan Knorr ve
Lipton’un reklam hacimleri ise sırasıyla
şöyle; 18.810, 15.880 süre/saniye.
Üçüncülük ve dördüncülük mobilya
sektöründen Dekorazon.com ve Şafak
Outlet Center’a ait olurken beşinciliğe
gıda sektöründen Mevlana Çay sahip.
2016’da ilk defa reklam veren firmaları
sektörel anlamda değerlendirmeye
tutarsak mobilya ve gıda sektörlerinin
11 yeni firma ile birinciliği paylaştığını
gözlemlemekteyiz. Buna karşın gıda
işletmeciliğinin yeni reklam sayısının 10
olduğu da göz ardı edilmemesi gereken
husus. Dikkate değer bir diğer nokta ise
gıdanın ilk 11’i 75.767 süre/saniyeye
sahipken mobilyanın ilk 11’inin hacmi
48.815’de kalıyor.
Kanalların toplam reklam süreleri (Mart 2016)
KANAL
Toplam Süre
ATVEU287.045
EUROD468.819
EUROSTAR312.498
KANAL7INT365.173
SHOWTURK342.484
TV8INT319.690
TGRTEU75.540
Euro D spot reklamlardaki 314.284 süre/
saniyesiyle, Kanal7 INT doğrudan satıştaki
270.366 süre/saniyesiyle, Show Türk ise sosyal
reklam/dış yapım reklamlarındaki 124. 420 süre/
saniyesiyle ilk sırada bulunuyor. Toplam reklam
hacmini ele alırsak ilk sıra yine EuroD’nin oluyor.
Doğrudan
satışta
istikrar
devam ediyor
Doğrudan satış reklamlarında Lady Belt Korse’nin 2016’nın
ilk 3 ayındaki istikrarı devam ederken en yakın takipçi
70.080 süre/saniye ile Relance Izgara Tavası oluyor. Bu
dizilimde Personal Pedi By Laurant 30.040 süre/saniye ile
üçüncülüğün sahibi.
Doğrudan satışta en fazla reklam veren ilk 3 ürün
MARKA
LADY BELT KORSE
RELANCE IZGARA TAVASI
PERSONAL PEDI BY LAURANT
Toplam Süre
88.140 sn.
70.080 sn.
32.040 sn.
Kanalların reklam kullanımları (Mart 2016)
KANAL
SPOT
Doğrudan satış
ATVEU
170.38876.670
EUROD
314.28453.096
EUROSTAR 186.11956.506
KANAL7INT56.714 270.366
SHOWTURK119.84498.220
TV8INT
248.36569.540
TGRTEU 72.8720
39.987
101.439
69.873
38.093
124.420
1.785
2.668
DMEDYAMAGAZİN
43
Gururluyuz
çünkü akla
ilk gelen
kurumuz
Hospitadent Diş Hastanesi Yönetim Kurulu Başkanı Diş Hekimi Ahmet Selvi
Hospitadent Diş Hastanesi Yönetim Kurulu Başkanı, Diş Hekimi Ahmet Selvi ile
gerçekleştirdiğimiz söyleşimizde bir yandan Hospitadent’in kuruluş hikayesini
ve büyüme grafiğini değerlendirdik, diğer yandan da reklam ve pazarlama
faaliyetlerini konuşup, geleceğe yönelik hedeflerden bahsettik. “Avrupa’da Diş
Hastanesi olarak ilk akla gelen Hospitadent. Bu da bizi elbette gururlandırıyor”
diyen Ahmet Selvi, geleceğe yönelik hedefleri şu şekilde sıralıyor; “Yoğun ilgiden
ötürü Köln, Düsseldorf, Amsterdam, Londra, Viyana gibi şehirlerde şube açma
planlarımız bulunuyor. İsviçre ve Fransa’da ise hastane açmayı düşünüyor ve
bununla ilgili araştırmalarımızı sürdürüyoruz. Son yıllarda artan Arap hasta
sayımız ve Arap hastaların sağlık turizmine göstermiş olduğu ilgiden yola çıkarak,
Suudi Arabistan’da da hastane açmayı düşünmekteyiz. Aynı zamanda irtibat
ofisimiz bulunan Çin’den sağlık turizmi kapsamı altında hastalarımız yoğun
olarak geliyor. Çin’den ilk hasta getiren kurumuz diyebiliriz. Yakın zamanda irtibat
ofisimiz bulunan Çin’de hastane açma planımız var”.
44
DMEDYAMAGAZİN
Mart'ın yıldızı
Öncelikle Hospitadent Diş Hastanesi
hakkında bize kısaca bilgi verir
misiniz?
Hospitadent Diş Hastanesi, 2006
yılında Bağcılar’da kuruldu. Bağcılar
Hospitadent’in kurdelesi dönemin
Başbakan’ı Recep Tayyip Erdoğan
tarafından kesilerek açılmıştı. Daha
sonra Güneşli Aksa Cerrahi Tıp
Merkezi ve bünyesinde bulunan diş
klinikleri de Hospitadent’e ailesine
katıldı. Hızlı bir büyüme ivmesiyle
2008 yılında Fatih Hospitadent,
2009 yılında Çamlıca Hospitadent,
2011 yılında Pendik Hospitadent ve
Mecidiyeköy Hospitadent ile şube
artırarak devam ediyoruz. 2012 yılı
ortalarında Bakırköy ve Frankfurt
Hospitadent ile 2015 yılında Hollanda
Hospitadent’in hizmete açılmasıyla
birlikte 10 şubeye sahip bir kurum
olduk. Hospitadent, konusunda
eğitim görmüş 200 diş hekimi,
500 sağlık çalışanının yanı sıra son
teknoloji ürünü, dental radyoloji kliniği
(dental tomografi, dijital panoramik,
sefalometrik röntgen üniteleri ve
RVG), ameliyathaneleri ile hizmet
veriyor. Ayrıca belirtmek isterim ki
yakın zamanda dünyanın dört bir
tarafından diş tedavilerini yaptırmak
için gelen hastalarımıza 11 farklı dilde
hizmet veren hastanemize, merkezi
Almanya’da bulunan, Uluslararası
Hasta Hizmetleri Kalitesi’ni denetleyen
Temos tarafından bir kez daha “Ağız
ve Diş Sağlığı Bakımında Uluslararası
Kalite Sertifikası” verildi.
2012’de Frankfurt’da şube
yapılanmasına gidilmesinin temelinde
yatan faktörlerden ve bu fikrin hayata
geçirilmesinden bahseder misiniz?
Kalite ve güvenle beraber, hasta
memnuniyetini de önemli bir prensip
olarak benimsemiş kurumumuz,
hastalarının önerileri, uyarıları ve
talepleri doğrultusunda hareket
etmekte. Bu talep ve önerilerden
en çok dile getirileni Avrupa’da bir
Hospitadent görmek istemeleriydi.
Hastalarımızın talebini dikkate
alarak Avrupa’da Hospitadent Diş
Hastanesi’ni açabilmek için gereken
araştırmaları yapmakta gecikmedik
ve sonuçlar doğrultusunda sağlam
adımlar atarak hastalarımızın bu
talebini de en güzel şekilde cevapladık
diye düşünüyorum.
Frankfurt Hospitandet, ilk olarak Mart
2012’de Almanya’nın Frankfurt am
Main şehrinde sadece bir ön muayene
ve servis ofisi olarak hizmet veriyordu.
Ancak yıl sonuna kadar ki süreçte,
gördüğü yoğun talebi karşılayamaz
hale geldik ve böylece buraya da bir
diş hastanesi kurmak şart oldu. Bu
gelişme çerçevesinde, Ocak 2013
itibarıyla Frankfurt Hospitadent
olarak hastalarımıza hizmet vermeye
başladık. Frankfurt Hospitadent’te
artık ücretsiz konsültasyon, muayene
ve tedavi planlamasıyla birlikte
panoramik röntgen, genel diş
tedavileri, implant ve protez tedavileri
de gerçekleştirilebilmekte. Frankfurt
Hospitadent’te ayrıca Türkiye’deki
şubelerimizde diş tedavisini yaptırmış
olan ancak kontrol ve bakım gerektiren
durumlarda hastalarımıza yine
tedavilerin garantileri kapsamında
gerekli kontrol ve bakımlar
yapılabilmektedir.
“Köln, Düsseldorf,
Amsterdam, Londra,
Viyana gibi şehirlerde
şube açma planlarımız
bulunuyor. İsviçre ve
Fransa’da ise hastane
açmayı düşünüyor
ve bununla ilgili
araştırmalarımızı
sürdürüyoruz”
DMEDYAMAGAZİN
45
“Çin’den ilk hasta getiren
kurumuz diyebiliriz. Yakın
zamanda irtibat ofisimiz
bulunan Çin’de hastane
açma planımız var”
Frankfurt Hospitadent bazında nasıl
bir büyüme grafiği çizdiniz?
Sağlık sektöründe en büyük
geri dönüşüm “Word of mouth”
kulaktan kulağa olan dönüşümlerdir.
Verdiğiniz hizmet ne kadar kaliteli
ise kurumunuza güven o kadar
artacaktır. Her yıl artan bir ilgi ile
karşılaştıktan sonra 2015 yılında
Hospitadent Diş Hastanesi’nin 10.
şubesini Hollanda Utrecht’te hizmete
açtık. Almanya’da ve Hollanda’da
bulunan hastanelerimizin yanı sıra
yoğun ilgiden ötürü Köln, Düsseldorf,
Amsterdam, Londra, Viyana gibi
şehirlerde şube açma planlarımız
bulunuyor. İsviçre ve Fransa’da ise
hastane açmayı düşünüyor ve bununla
ilgili araştırmalarımızı sürdürüyoruz.
Son yıllarda artan Arap hasta sayımız
ve Arap hastaların sağlık turizmine
göstermiş olduğu ilgiden yola çıkarak,
Suudi Arabistan’da da hastane açmayı
düşünmekteyiz. Aynı zamanda irtibat
ofisimiz bulunan Çin’den sağlık turizmi
kapsamı altında hastalarımız yoğun
olarak geliyor. Çin’den ilk hasta getiren
kurumuz diyebiliriz. Yakın zamanda
irtibat ofisimiz bulunan Çin’de hastane
açma planımız var.
Birazda reklam ve pazarlama alanında
yürüttüğünüz çalışmalarınızdan
bahsedelim. Hedef kitleye ulaşırken
hangi mecraları nasıl kullanıyorsunuz?
Her ne kadar teknoloji ilerlemiş,
internet birçok mecranın yerini
almış olsa da yapılan araştırmalarda
gösteriyor ki hala kitlelere ulaşmada
46
DMEDYAMAGAZİN
televizyon sıranın sahibi. Biz de
öncelikle Euro kanallar yoluyla
hastalarımıza ulaşıyoruz. Bunun
dışında internet mecrasını kullanıyoruz
ve yurt dışındaki fuarlara katılmaya
özen gösteriyoruz.
Bu noktada sormak isteriz, Türkiye
Cumhuriyeti Ekonomi Bakanlığı’nın
sunduğu Sağlık Turizmi Teşviklerinden
faydalanıyor musunuz?
Hospitadent olarak Sağlık Turizmi
Teşviklerinden yararlanıyoruz.
Ekonomi Bakanlığı son zamanlarda
sadece yabancı dilde yayın yapan
kurumlara teşvik veriyor. Bizde bu
gelişmeye paralel olarak yayınlarımızın
yarısını yabancı dilde yaparak, söz
konusu teşvikten yararlanıyoruz.
DMedya’nın Takip Otomasyon
Sistemi’ne göre Mart 2016’da
Avrupa’da yayın yapan Türk
kanallarına sektöründe en fazla
reklam veren firma olduğunu
görüyoruz. Reklam faaliyetlerine
özellikle Mart ayında ağırlık
vermenizin bir nedeni var mıydı?
Aslında özellikle Mart ayını
seçmemizin belirli bir nedeni
yok. Kurulduğumuzdan bu yana
Hospitadent kalite ve güvencesini
yılın her ayı televizyon ekranlarında
göstermek istiyoruz. Sadece belirli bir
kampanyamız varsa o aylarda frekans
olarak daha fazla görünüyoruz.
Peki, reklam ve pazarlama
yatırımlarınızın geri dönüşleri nasıl?
Kurulduğumuzdan bu yana markamıza
yatırım yapıyoruz. Bu anlamda
reklamın sürekliliğine inanıyoruz.
Tabi ki verdiğiniz hizmetin kalitesi
bu süreklilikle birleşince başarıya
ulaşmak çok daha kolay oluyor.
Avrupa’da diş hastanesi olarak ilk akla
gelen Hospitadent. Bu da bizi elbette
gururlandırıyor.
“Son yıllarda artan
Arap hasta sayımız
ve Arap hastaların
sağlık turizmine
göstermiş olduğu
ilgiden yola çıkarak,
Suudi Arabistan’da
da hastane açmayı
düşünmekteyiz”
DMEDYAMAGAZİN
47
İlk çeyrek değerlendirmesi
2016’nın ilk çeyreği nasıl
kapandı?
Avrupa’da yayın yapan Türk kanalları ilk çeyreği toplam
6.617.806 süre/saniye ile geride bıraktı. Bu rakam
bir önceki yılın ilk çeyreğiyle kıyaslandığında pazarın
daraldığı dikkati çekiyor. Diğer taraftan ilk dilimde
en fazla reklam hacmi sağlık sektörüne aitken, kanal
tercihinde liderlik EuroD’nin oluyor.
Piyasa 2015’e kıyasla 773.323
süre/saniye küçüldü
İlk çeyreğin lideri sağlık
sektörü
Türk kanallarının Avrupa’daki reklam
hacmini 2015 ve 2016 yıllarının
ilk çeyreğini gözeterek kıyaslarsak
pazarın 773.323 süre/saniye bazında küçüldüğü görülüyor. 2016’in ilk
çeyreğinde 7.391.129 süre/saniye
olan hacim 2016’ın ilk çeyreğinde
6.617.806’ya geriliyor.
2016’nın ilk çeyreği sağlık sektörünün
%26.46’lık pazar payıyla geride
kalırken en yakın takipçisi gıdanın
payı %20.52 oldu. İlk çeyreği aylık
bazda üçüncülükle kapatıp mevcut
konumunu stabil halde tutan sektör
ise mobilya.
2016 1. çeyrek sektörlerin reklam kullanım süreleri ve pazar payları
SEKTÖR
SüreYüzdesi
SAĞLIK Kurumları-Ürün
837.924 %26,46
GIDA Ürün-İşletme
649.659 %20,52
MOBİLYA
420.306%13,27
İNŞAAT
99.365%3,14
TELEKOMÜNİKASYON/Internet hizm.
259.853
%8,21
ULAŞTIRMA-Turizm
177.742%5,61
DERNEKLER/VAKIFLAR
46.219%1,46
DİĞER
675.287%21,33
TOPLAM3.166.355
KATEGORİ DIŞI
3.451.451
GENEL TOPLAM SÜRE
6.617.806
Not: Doğrudan satış-TV, market-sosyal reklam- senaryo entegrasyon
kategori dışıdır.
48
DMEDYAMAGAZİN
Sahnede yine Şafak
Küchen var
Her ne kadar 2016’nın Şubat
ve Mart aylarında reklam
yatırımlarını artıran firma Türk
Kitapevi olsa dahi ilk çeyreği
birincilikle geride bırakan
Şafak Küchen. Şafak Küchen’in
173.877 süre/saniyelik reklam
hacmini 163.262 süre/saniye
ile Türk Kitapevi takip ediyor.
İlk beşteki diğer üç firmanın
reklam hacimleri ise şöyle;
Hospitadent 108.292 süre/
saniye, Ekol Hospitals 83.419
süre/saniye ve Dora Hospitals
81.712 süre/saniye. Bu
doğrultuda ilk beşteki firmalar
arasında sağlık sektörünün
reklam yatırımlarının ağırlığı
olduğu söylenebiliyor.
En çok reklam veren ilk 100 marka (2016 Ilk çeyrek)
MARKA
SÜRE/sn.
2 TÜRK KİTABEVİ
3HOSPITADENT
4 EKOL HOSPİTALS
5 DORA HOSPITAL
6 ESTE CENTER
7 İSTİKBAL + BELLONA
8SEBAHAT
9SERA
10 İSVEÇ KLİNİK
12EGETÜRK
13TOZLUGIYIM.COM.TR
14 PİERRE CARDIN-ROYAL HALI
15DENTAPOLL
16 YÖREM KARADENİZ MIHLAMA-AYRAN
17 DENTAL TERMIN 18KNORR+LİPTON
19 AY YILDIZ
20 FM LIVINGSTYLE
21 TURKISH AIRLINES
23 ALADIN CENTER
24MODANISA.COM
25 HER YÖNÜYLE TRABZON ETKİNLİKLERİ
26ISLAMICRELIEF
27 SÜT DİYARI
28FILABE
29SHARIANDO.DE
30 FEMME PLAST
31 EKOL CENTER
32 GÜLLÜ TOSYA PİRİNÇ-KAPADOKYA ZEYTİNYAĞI
34 GLAMIRA .DE
35 PEGASUS AIRLINES
36MEDİPAX
37SUNEXPRESS
38 BERA ALANYA OTEL
39ALKAPIDA.COM
40 İPEK MOBİLYA
41 ROLAND GERMANY
42DEMATEX
43 TANFER KLINIK
47 SARAY ÇIKILOP-CHOCO LIPS-POWERNUT
48 BENTOUR REISEN
49 SEFAMERVE MODA
173.877
163.262
108.292
83.419
81.712
79.324
75.796
71.848
67.193
65.079
57.749
54.785
54.359
53.850
49.107
43.973
43.243
41.165
40.662
32.957
32.407
30.702
29.897
29.393
28.138
26.940
26.862
26.454
25.460
25.135
24.660
24.256
23.824
23.235
23.115
22.782
21.459
20.997
20.570
20.426
20.266
19.121
18.622
18.012
17.205
16.658
16.251
15.900
15.832
15.810
MARKA
SÜRE/sn.
51ONURAIR
52DEKORAZON.COM
53 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI 54 KOSKA TAHİN PEKMEZ
55 D&D MEDYA FORUM
56 DARDANEL TON
57 MARMARA BAKLIYAT-ZEYTİN
58TATLICILAR
59DEPO
60 IGMG SOSYAL YARDIM DERNEGI
61 MODERN SARAYLAR
64 GAZİ 65 DEDEMİN FİŞİ
66 ANADOLU ATESI 2016
67 SEDAT CELIK
68ERCİYES
69OPTIMATOURS
70 A LA ÇİFTÇİ
71 ATLAS GLOBAL
72 FACTOR ESTHETIC
73 SIFA SU ARITMA SISTEMLERI
75 MEVLANA ÇAY
76 EVITA BEAUTY CENTER
77 SANITA HOSPİTAL
78ROLLER
79 OSMAN PAZARLAMA
80 MAYIL EĞİTİM DANIŞMANLIK
81 KÜCHEN PALAST
82 HUZURLU MARMARA
83 LR FINANCES
84KAPTANLAR
85 FLORA HALI
86 OKUR KITABEVI
87 OLİMPA PARK-VADİYAKA BAŞAKŞEHİR
88ALFARON
89SCHAFER
90 MUNIH KITAP FUARI
91 MR CHICKEN
92 ROYAL MOBEL
93 AKKAYA GMBH
94 ELITE HOME DESIGN
95 LK KUCHEN
97 BAGCI ZEYTİN
98 REIS BAKLİYAT
99 ŞAFAK TULUM PEYNİR
100 İREM NATUREL
14.817
14.420
13.816
13.650
13.496
13.299
13.114
12.607
12.560
12.080
11.632
11.578
11.364
11.254
10.999
10.329
9.720
9.450
9.303
9.200
8.940
8.935
8.883
8.460
8.266
7.900
7.750
7.645
7.605
6.880
6.825
6.818
6.720
6.560
6.512
6.491
6.439
6.405
6.370
6.187
6.136
5.859
5.317
5.310
5.245
5.125
5.106
5.024
5.000
4.938
DMEDYAMAGAZİN
49
1
SAFAK GROUP
2
TURK KITABEVİ GmbH
3
HOSPITADENT
4
EKOL HOSPİTALS
5
DORA HOSPİTAL
6
ESTE HAIR
7
BOYTAS A.Ş.
8
SEBAHAT GIDA
9
ANKA GmbH
10
50
İSVEÇ KLİNİK
DMEDYAMAGAZİN
173.877
163.262
Dora Hospital tek
kanalı tercih ederken
Boytaş en geniş
yelpazeye sahip
108.292
83.419
81.712
79.324
75.796
71.848
67.193
65.079
İlk 10 içinde reklam
yatırımıyla dikkati çeken
firmalardan bir tanesi Dora
Hospital. 81.712 süre/
saniyelik tüm reklam hacmi
TV8 INT’e ait. Buna karşın
kanal yelpazesi en geniş
firma ise Boytaş Aş. Reklam
tercihinde ilk sırayı ATV
euro’dan yana kullanan
Şafak Group diğer kanal
tercihleri sırasıyla şöyle
devam ediyor; Shor Türk,
Euro D, TV8 INT, Euro Star ve
Kanal7 INT. En fazla reklam
veren ikinci firma Türk
Kitapevi’nin ilk tercihi Euro
Star olurken, TV8 INT, Show
Türk, ATV Euro, Euro D peşi
sıra takip ediyor.
Süre/sn.
56.641
26.645
133
DORA
HOSPİTAL
Kanal
TV8 Int
Süre/sn.
81.712
Süre/sn.
24.380
22.502
19.547
4.755
3.870
392
350
Kanal
TV8 Int
EuroD
Süre/sn.
53.341
18.507
Kanal
TV8 Int
ShowTürk
EuroStar
ATV Eu
Kanal7 Int
Süre/sn.
16.535
15.056
13.727
11.955
9.920
Kanal
EuroD
TV8 Int
Tgrt Eu
Kanal7 Int
Süre/sn.
48.135
14.340
1.827
777
GmbH
Kanal
EuroD
EuroStar
TV8 Int
ESTE HAIR
Süre/sn.
38.208
35.744
34.340
BOYTAS
A.Ş.
HOSPITA
DENT
Kanal
EuroD
TV8 Int
Kanal7 Int
Kanal
ATV Eu
Eurostar
Eurod
TV8 Int
ShowTürk
Kanal7 Int
Tgrt Eu
SEBAHAT
GIDA
Süre/sn.
56.235
41.990
31.424
23.418
10.195
Süre/sn.
60.922
18.402
ANKA
TÜRK
KİTABEVİ
Kanal
EuroStar
TV8 Int
ShowTürk
ATV Eu
EuroD
Kanal
EuroD
TV8 Int
İSVEÇ
KLİNİK
Süre/sn.
56.305
30.681
30.673
20.224
18.438
17.556
GmbH
ŞAFAK
GROUP
Kanal
ATV Eu
ShowTürk
EuroD
TV8 Int
EuroStar
Kanal7 Int
EKOL
HOSPİTALS
TOP 10
KANAL TERCİHİ
DMEDYAMAGAZİN
51
Doğrudan Satışa En Çok Reklam Veren İlk Üç
MARKA
LADY BELT KORSE
RELANCE IZGARA TAVASI
BOSFORO NEVRESİM TAKIMI
Toplam Süre
306.960 sn.
70.080 sn.
62.220 sn.
TGRT Euro’nun spot reklamlarının
toplamdaki oranı %82
Kanalların toplam reklam kullanım süresi
KANAL
Toplam Süre
ATVEU875.975
EUROD1.320.507
EUROSTAR1.059.156
KANAL7INT1.123.069
SHOWTURK1.032.930
TV8INT984.183
TGRTEU215.431
Spot reklamlarda en fazla reklam payına TGRT Euro
sahip. TGRT Euro’nun 215.431 süre/saniyelik reklam
hacminin %82’si spot reklamlardan oluşuyor. Fakat
rakamsal olarak en fazla reklamı alan Euro D. Doğrudan
satış reklamlarında liderlik Kanal7 INT’e aitken, sosyal
reklam/dış yapım/kanal reklamlarında yine Euro D başı
çekiyor.
Lady Belt Korse ilk üç aydaki istikrarlı seyriyle doğrudan
satışta en yakın takipçisi Relance Izgara Tavayla
kıyaslanamayacak farka sahip. Lady Belt Korse 306.960
süre/saniyelik rakama sahipken Relance Izgara Tavanın
reklam hacmi 70.080 süre/saniye.
Kanalların reklam kullanımları
KANAL
SPOT
Doğrudan satış
ATVEU
493.158275.835
EUROD
795.726235.752
EUROSTAR 570.461288.807
KANAL7INT 163.773860.142
SHOWTURK341.919402.264
TV8INT
580.321399.120
TGRTEU
175.65434.121
52
DMEDYAMAGAZİN
106.982
289.029
199.888
99.154
288.747
4.742
5.656
DMEDYAMAGAZİN
53
Ajans dünyası
Rotamızı Kuzu tarafından atılmış Naxx Media’nın. Sektördeki
boşluğu görerek yayın hayatına soktukları İNDİRİM
takip
Dergisi, peşi
edenler
sıra yapılan
her zaman kurumsal
tasarım
kazandı
ve reklam
Temelleri 2006 senesinde Tarkan Kızıltan ve Can
prodüksiyon işleri ve sonrasında müşteri
talepleri çerçevesinde açılan kapı olmuş
medya planlama ve satın alma işleri.
Başarılı yapılan her iş, bir başka işi
beraberinde taşımış ve o günlerden
bugünlere böylece gelinmiş. Naxx Media
Naxx Media ortağı Can Kuzu
ortaklarından Tarkan Kızıltan, “Beraber çalıştığımız kurumları müşteri olarak
değil, iş ortağımız olarak gördük. Tüm müşterilerimizle çok yakın ilişkilerimiz var.
Bizden büyük olanlarla ağabey-kardeş ilişkimiz, bizle aynı olanlarla arkadaş-dost
ilişkisi kurduk” diyor. Bu başarının rastlantı olmadığını ifade
eden diğer bir ortak Can Kuzu ise onları başarıya taşıyan
faktörleri şöyle sıralıyor: “İnandığımız şeylerin arkasında
durmamız ve içerisinde bulunduğumuz pazardaki hedef
kitleyi çok iyi tanımamız, ihtiyaçlarını, alışkanlıklarını çok iyi
analiz etmemizdi. Bu da inanın geceli gündüzlü çalışmakla
oluyor. Açıkçası bu konuda, dersimize çok iyi çalıştık”.
Naxx Media ortağı Tarkan Kızıltan
54
DMEDYAMAGAZİN
Ajans dünyası
Sohbetimize öncelikle Naxx Media’nın
nasıl kurulduğunu öğrenerek ve sizleri
tanıyarak başlayalım mı?
“Avrupa’da yaşayan
Tarkan Kızıltan: Naxx Medianin
temelleri aslen 2006 senesinde iki
ortakla atıldı. İlk zamanlarda ağırlıklı
olarak kurumsal tasarım ve reklam
prodüksiyonu işleriyle ilgileniyorduk.
İlerleyen senelerde yoğunluğumuz
gelen talepler çerçevesinde medya
planlama ve satın alma yönüne
doğru ağırlık kazandı. Farklı bir
ifadeyle kurumsal tasarım alanındaki
müşterilerimizin, reklam planlama
ve satın alma ihtiyaçları oldukça
bu tarafa doğru yönelmeye ve
bu alandaki talepler arttıkça da iş
ağırlığımızı medya planlama ve satın
alma oluşturmaya başladı. Avrupa’da
da Türk firmaları arasında kurumsal
tasarım ve dizayn çalışmaları hala hak
ettiği yeri almış değil.
yaşayan Türklerle en
Türklerin, Türkiye’de
büyük ortak özelliği, aynı
pasaportu taşımaları”
Naxx Media iki ortaklı bir şirket.
Ortağım Can Kuzu, Bilkent
Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi
İç Mimarlık Bölümü mezunu. Ben
ise İstanbul Üniversitesi Siyasal
Bilgiler mezunuyum fakat üniversite
yıllarımdan itibaren iş hayatımın
büyük bölümünü medya sektörünün
değişik alanları aldı. Sene 2006’da Can
Bey ile birlikte sektördeki ihtiyaçları
gözlemleyerek Naxx Media’nın
temellerini attık. Dolu dolu 10 seneye
ulaşan bu birlikteliğimiz halen daha
devam ediyor.
Can Kuzu: Aslına bakarsanız yerelden
genele geldik diyebilirim . Sektöre
giriş yaptığımız dönemlerde, küçük
işletmeler kendilerini tanıtmak ve
ürünlerini satmak için bir reklam
mecrası bulmakta zorluk çekiyordu.
Sektördeki bu boşluğu görerek, 2006
senesinde “İNDİRİM” diye bir dergiyi
yayın hayatına sokarak başladık. Bu
dergi, bir sene içerisinde çok hızlı bir
gelişme gösterdi. Dergi sayesinde
tanıştığımız reklam verenler, bu
beraberliğimizi başka mecralara taşıdı,
yani diğer reklam çalışmalarında
da bizi tercih ettiler. Televizyon
reklamlarına bizi yönlendiren
müşterilerimiz oldu diyebilirim.
“Naxx Medianin
temelleri aslen 2006
senesinde iki ortakla
atıldı. İlk zamanlarda
ağırlıklı olarak
kurumsal tasarım ve
reklam prodüksiyonu
işleriyle ilgileniyorduk.
İlerleyen senelerde
yoğunluğumuz gelen
talepler çerçevesinde
medya planlama ve
satın alma yönüne
doğru ağırlık kazandı”
DMEDYAMAGAZİN
55
Ajans dünyası
“Her iki ülkede de
hizmet vermemiz
müşterilerimiz
nezdinde güven
oluşturuyor. Müşteri ile
hızlı temas edebilmek,
işlerimizin daha verimli
olmasını sağlıyor. Her
iki ülkenin reflekslerini
ve alışkanlıklarını
bilmek bize büyük
avantaj sağlıyor”
56
DMEDYAMAGAZİN
Takip Otomasyon Sistemimizin
verilerine göre Naxx Media
Avrupa’daki Türk firmalarının en
fazla tercih ettiği medya planlama ve
satın alma ajanslarından bir tanesi.
Bu bağlamda sormak isteriz, bunun
altında yatan faktörler neler?
Tarkan Kızıltan: Pazarlama ve satış
başlı başına bir bilim bence. Zaten
çok zor ve meşakkatli bir süreç olan
pazarlamayı, Avrupa’daki Türk firmaları
nezdinde başarabilmek daha da zor.
Avrupa’daki Türk firmaları arasında,
kurumsal firmaların yok denecek
kadar az olması reklam ajanslarının
işini daha da zorlaştırıyor. Sektöre ilk
başladığımız senelerde, reklam ajansı
kavramı, nerdeyse hiç bilinmiyordu.
Hatta bize, “reklam acentesi” diyen
pek çok müşterimiz vardı. 10 senelik
süreçte, sektör adına oldukça fazla
yol alındı fakat hala büyük eksiklikler
ve yapısal yanlışlıklar olduğu
kanaatindeyim. Birçok firma bu zaman
zarfında işlerini büyütme fırsatı
yakaladı. Dışarıdan bir göz olarak şunu
söyleyebilirim ki, çizdiğimiz rotayı takip
edenler her zaman kazandı.
Müşteri ilişkilerinizde nasıl bir rota
izliyorsunuz?
Tarkan Kızıltan: En başta şunu
söyleyebilirim ki, en başından bu
yana hiçbir zaman inanmadığımız bir
şeyi yapmadık. Beraber çalıştığımız
kurumları müşteri olarak değil, iş
ortağımız olarak gördük. Hizmet
verdiğimiz her firma için önce şu
soruyu sorduk; “Eğer bu firma
benim olsaydı ne yapardım?”. Bazı
müşterilerimizin altyapısı hazır
olmadığı için reklam kampanyalarına
girmemesi için onlarla tabiri caizse
ciddi şekilde savaş verdik. Kısacası
müşteri odaklı bir çalışma yürütüyoruz.
Zaman içerisinde müşterilerimizin
yaptığı işleri, onların sektörlerini,
en az onlar kadar öğrenebilmek için
ciddi bir çaba sarf ettik. İster büyük
ölçekli, ister küçük ölçekli firma
olsun, hiçbir ayırım yapmadan, aynı
ciddiyetle yaklaştık. Zannediyorum,
bu bakış açısı da bizi kısa sayılacak
bir zamanda başarıya ulaştırdık.
Tabi ki bize güvenen ve fikirlerimizi
ciddiye alan müşterilerimizin olması
bizi daha da motive etti, ediyor da.
Ayrıca şirket içerisinde de mükemmel
bir uyumumuz var. İşimizi seviyor
olmamız da bizi başarıya götüren
faktörlerden bir diğeridir diye
düşünüyorum.
Can Kuzu: Başlarda ortağım
Tarkan Bey, şirketin pazarlama ve
yönetiminde, ben ise eğitimimle
alaklı olarak işin kreatif tarafında,
mutfağında yer alıyordum. Zamanla
büyüyen müşteri portföyümüzle
birlikte kreatif taraftan pazarlamaya
doğru plansız bir geçiş oldu. Tarken
Bey’in de ifade ettiği gibi, kısa sürede
başarıya ulaşmamızın en büyük
sebebi, inandığımız şeylerin arkasında
durmamız ve içerisinde bulunduğumuz
pazardaki hedef kitleyi çok iyi
tanımamız, ihtiyaçlarını, alışkanlıklarını
çok iyi analiz etmemizdi. Bu da inanın
geceli gündüzlü çalışmakla oluyor.
Açıkçası bu konuda, dersimize çok
iyi çalıştığımızı düşünüyorum. Her
zaman söylerim, “Avrupa’da yaşayan
Türklerin, Türkiye’de yaşayan Türklerle
en büyük ortak özelliği, aynı pasaportu
taşımaları”. Bunun dışındaki her şey
farklı. Sonuç olarak 50 yılı aşkın farklı
bir coğrafyada yaşamışlık, farklı bir
eğitim ve yaşam şartları, farklı bir
kültürle entegrasyon söz konusu.
Doğal olarak satış, pazarlama ve
markaya bakış açıları Türkiye’den çok
farklı. Bu farklılıkta bize, kime, neyi,
ne zaman ve nasıl doğru yapacağımızı
öğretti. Ayrıca bu analizimizle,
Avrupa’ya yatırım yapmak isteyen
birçok şirkete ve markaya rehberlik
yaptık, hala daha yapıyoruz. Türkiye’de
yetişmemiz ve her iki toplumu da
iyi analiz etmemizin şirketimizin
başarısında büyük etkisi var.
Şahsen ben ve ortağım, inandığımız
şeyleri müşteriye sunduğumuz ve
savunduğumuz için bugüne kadar
hiçbir müşterimizi mutsuz etmedik.
Bizlerle çalışan takım arkadaşlarımızı
da hayata bizler gibi bakabilen
donanımlı kişilerden seçtik ve artık biz
bir aileyiz. Başarının rastlantı olduğunu
düşünmüyorum açıkçası.
Kurulan ilişkiler bir süre sonra
müşteri-ajans ilişkisinden farkı bir
boyuta taşınıyor diyelim mi?
Tarkan Kızıltan Tüm müşterilerimizle
çok yakın ilişkilerimiz var. Bizden büyük
olanlarla ağabey-kardeş ilişkimiz, bizle
aynı olanlarla arkadaş-dost ilişkisi
kurduk. İş zamanlarının dışında da
beraber geçirdiğimiz zamanlarımız
oluyor. Onların dertlerini, sıkıntılarını ya
da sevinçlerini paylaşıyoruz.
Naxx Media, hem Türkiye’de hem de
Almanya’da yerleşik bir düzene sahip.
Bunun avantajları neler?
Tarkan Kızıltan: Avrupa’daki Türk
hedef kitlesi sadece Avrupa’da
var olan Türk firmalarının ilgisini
çekmiyor. Türkiye’deki firmalar ya da
Avrupa’daki yabancı firmalarda büyük
bir hedef kitle olan Türklerle yakından
ilgileniyor. Türkiye’den Avrupa’ya
ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve
sunmak isteyen müşterilerimize daha
iyi hizmet verebilmek için dört sene
önce İstanbul’da da reklam ajansımızı
kurduk. Ana hedefimiz müşteri odaklı
olmak. Müşteri neredeyse onlara
yakın olmanın mantıklı olacağını
düşünüyoruz. İstanbul’daki reklam
ajansımızı kurarken çoğu kişi bunun
yanlış bir karar olduğunu düşündü ama
zaman bizi haklı çıkardı. İstanbul’daki
şirketimizde de ciddi bir çalışma var.
Bir kere her iki ülkede de hizmet
vermemiz müşterilerimiz nezdinde
güven oluşturuyor. Müşteri ile hızlı
temas edebilmek, işlerimizin daha
verimli olmasını sağlıyor. Her iki
ülkenin reflekslerini ve alışkanlıklarını
bilmek bize büyük avantaj sağlıyor.
Özellikle Türkiye’deki reklam verenler
Avrupa’daki Türk kitlesinin reflekslerini
bilmediği için çoğu zaman yanlış
stratejilerle bu kampanyalarını ve tabi
ki paralarını sokağa atıyorlar. Aslında
bu tür firmalara sadece ajans hizmeti
değil, danışmanlık hizmeti de vermiş
oluyoruz.
“Pazarlama ve satış
başlı başına bir bilim
bence. Zaten çok zor
ve meşakkatli bir süreç
olan pazarlamayı,
Avrupa’daki Türk
firmaları nezdinde
başarabilmek daha da
zor”
DMEDYAMAGAZİN
57
Nisan
İsveç Klinik ikinci çeyreğe
hızlı girdi
Nisan’da bir önceki aya kıyasla toplam reklam
hacmi küçük oranda daraldı. Bu daralmada
kategori dışında tutulan reklamların (satış-TVmarket-sosyal reklam-senaryo-entegrasyon) bir
önceki aya kıyasla nispeten azalması etkili oldu.
Kategoriye dahil edilen kısımda ise azda olsa bir
büyüme yaşandı.
Nisan ayında sağlık kurumlarının reklamları arasında en fazla rakam
42.613 süre/saniye ile İsveç Klinik'e ait. İsveç'in en yakın takipçisi ise
38.804 süre/saniye ile Este Center Plastik Cerrahi Merkezi.
Nisan sadece oranların
değiştiği bir ay oldu
Sektörel bazda pazarın reklam süresi ve payları
SEKTÖRSüre
373.795
252.955
MOBİLYA159.965
98.163
İNŞAAT/ EMLAK
23.894
DİĞER231.021
TOPLAM1.211.616
KATEGORİ DIŞI
962.042
GENEL TOPLAM SÜRE
2.173.658
58
DMEDYAMAGAZİN
Yüzdesi
30,85%
20,88%
13,20%
8,10%
4,53%
1,97%
1,40%
19,07%
Sağlık kurumlarının kategoriye dahil olan 1.211.616 süre/
saniyelik alandaki payı %30’un
üzerinde bir seyir izlerken en
yakın takipçisi gıdanın payı %20
civarında seyrediyor. Mobilya sektörü %13’lük payıyla
üçüncülüğünü korurken diğer
sıralama şu şekilde gerçekleşiyor; %8.10 iletişim teknolojileri,
%4.53 ulaştırma-turizm, %1.97
inşaat/emlak, 1.40 dernekler/
vakıflar. Bu dizilimi bir önceki ayla
kıyaslarsak oranlar değişse bile
dizilimin aynı kaldığı fark ediliyor.
Sektör bazında ilk 5 marka (Nisan 2016)
ANA SEKTÖR
MARKA
ISVEÇ KLİNİK
ESTE CENTER PLASTİK CERRAHİ MERK.
SAĞLIK KURUMLARI
EKOL HOSPITALS
AVRASYA HOSPITAL
DORA HOSPITAL
PINAR
SEBAHAT LOKİ
GIDA ÜRÜNLERİ
ÇAYKUR ÇAY
EGETÜRK
GAZİ KAŞAR PEYNİR
SAFAK KÜCHEN
İSTİKBAL ALMANYA
MOBİLYA
SAFAK MOBİLYA
SAFAK OUTLET CENTER
MODA LİFE
AY YILDIZ
LYCAMOBILE
TELEKOMUNIKASYON
CONGAR HANDY
TURKCELL
DEKORAZON.COM
SEFAMERVE MODA
E-TİCARETMODANISA.COM
ALKAPIDA.COM
MAXSHOP
OTTOMAN FAMILY OTEL
BERA ALANYA OTEL
TURIZM
BENTOUR REISEN
NATUR MED
İSLAMİOTEL.COM
ESİN ADA
NESA PALAS
ALTIN EVLER
İNŞAAT/EMLAK
MAVİ ŞEHRİM
SUAT ALTIN İNŞAAT
MARMARA MARKETLER
DEPO
GIDA İŞLETMELERİ
DOĞUŞ SÜPERMARKET
MR CHICKEN
SERPA MARKET
İLAYDA MODA
ŞAL EVİ
HAZIR GİYİM
SİBEL BRAUTY STYLE
MISS EMILY
C&C FASHION
SÜRE (Sn)
42.613
38.804
26.788
23.755
22.561
38.522
37.880
18.452
17.931
12.330
31.193
20.105
17.520
9.750
9.160
25.704
248
132
130
62.585
12.744
11.582
4.940
2.205
24.066
8.587
8.280
4.864
3.838
130.860
48.102
32.400
12.738
12.666
18.161
5.165
4.500
2.884
2.464
1.080
650
480
369
166
Sağlıkta en fazla
reklam yatırımı İsveç
Klinik’e ait
Değerlendirmeye doğrudan
satışları da eklediğimizde
sağlık sektöründe en fazla
reklam yatırımına giden
firmanın 42.63 süre/saniyeyle
İsveç Klinik’e ait olduğu ortaya
çıkıyor. İsveç Klinik’i 38.804
süre/saniyeyle Este Center
Plastik Cerrahi Merkezi takip
ederken Ekol Hospitals 26.788
süre/saniye ile üçüncü oluyor.
İnşaat ilk beş
markasıyla en fazla
süre/saniyeye sahip
Kıyaslamamıza doğrudan
satışların da dahil olduğu
sektörlerin ilk beş markasını
incelemeyi dahil edersek
bambaşka bir tablo ile karşı
karşıya geliyoruz. Sağlık
sektörü Nisan ayında en fazla
reklama sahip sektör olsa
bile ilk beş firmanın toplam
reklam hacminde inşaat/emlak
sektörünün üstünlüğü göze
çarpıyor. Farklı bir ifadeyle
inşaat/emlak sektörünün
236.766 süre/saniyelik reklam
kapasitesi karşısında sağlığın
total rakamı 154.521 süre/
saniye ile sınırlı kalıyor. Gıdanın
ilk beş markasının total reklam
süresi 125.115 iken e-ticaret
94.056 süre/saniyeye sahip
oluyor.
Not: Doğrudan satışlar dahildir.
DMEDYAMAGAZİN
59
En çok reklam veren ilk 100 marka (2016 Ilk çeyrek)
MARKA
SÜRE/sn.
1DEKORAZON.COM
2 ŞAFAK KÜCHEN-MOBILYA-OUTLET CENTER
3İSTİKBAL-BELLONA
4 ISVEC KLINIK
5 TÜRK KİTABEVİ
6 ESTE CENTER
7PINAR
8 SEBAHAT LOKİ-LOKUM
9 DİDİ SOĞUK ÇAY-ÇAYKUR ÇAY
10 EKOL HOSPITALS
11 AY YILDIZ
12SUNEXPRESS
13 OTTOMAN FAMILY OTEL
14 AVRASYA HOSPITAL
15 DORA HOSPITAL
16 PEGASUS AIRLINES
17ISLAMICRELIEF
18DENTAPOLL
19 MARMARA MARKETLER 20EGETURK
21 DENTAL TERMİN
22FILABE
23 SEFAMERVE MODA
24 SUAT ALTIN INSAAT
25 GAZİ KAŞAR PEYNİR
26 SERA DOMATES SALÇASI
28KNORR
29MODANISA.COM
30FESTICULTURE
31AIRCONSO
32 MARMARA BAKLİYAT-ZEYTİN
33 TANFER KLINIK
34 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI 35 MODA LIFE
36 HASENE DERNEĞİ
37 FM LIVINGSTYLE
38 BERA ALANYA OTEL
39 SANITA HOSPITAL
40 SÜT DİYARI
41 BENTOUR REISEN
42 TANAY CEYLON ÇAY
43 EFELİSAN MOBİLYA
44 MEVLANA ÇAY
45LİPTON
46 FESTİ RAMAZAN 2016
47 REBUL KOLONYA
48ALPENBERGER
49 MELİS TURŞU
60
DMEDYAMAGAZİN
62.585
58.463
42.760
42.613
41.389
38.804
38.522
37.899
27.268
26.788
25.704
25.525
24.066
23.755
22.561
21.260
20.190
18.165
18.161
17.931
13.704
13.460
12.744
12.666
12.330
12.105
11.805
10.770
11.582
10.595
10.590
10.450
10.085
10.027
9.160
9.088
8.954
8.587
8.400
8.343
8.280
8.118
8.040
7.946
7.870
7.830
7.600
7.555
7.200
7.094
MARKA
SÜRE/sn.
52 FEMME PLAST
53 BURAM BAL
54DITIB
55 IPEK MOBILYA
56 SCHAUINSLAND REISEN GMBH
57DEMATEX
58 CUISINES ELITE
59ONURAIR
60 FIAT TIPO
62ERCİYES
63 AKKAYA GMBH
64 D MEDYA
65DEPO
66 DENİZ İSTANBUL
67ALKAPIDA.COM
68 NATUR MED
69ASPIRIX-TEX
70 SEHR-I RAMAZAN KOLN KULTUR FESTIVALİ
72 SEDAT CELIK
73 DOC.DR.YENER DEMIRTAS
74 HALI DUNYASI
75 KIVILCIM PRODUCTION
76 BEYNUR DONER
78ISLAMIOTEL.COM
79 SEA PEARL ATAKÖY
80LAPALINGO.COM
81 MEDIPAX 82 AV.UNAL TASHAN
83 DELİ ORMANLI
84 KOZA SAC EKIMI
85 KÜÇÜK ESNAF
86 TAT KÖY SALÇASI-KETÇAP
87 MR CHICKEN
88SYRON
89 SIRMA VİTAMİNLİ MADEN SUYU
91 TEA STIR
92OPTIMATOURS
93ATES
94 KAUF WELT
95 YÖREM AYRAN
96 SERPA MARKET
97POSTBANK
98 BORA JET
99MAXSHOP
100 SELEN CAY
6.800
6.710
6.672
6.663
6.662
6.280
5.859
5.793
5.656
5.580
5.420
5.360
5.345
5.280
5.165
5.098
4.940
4.864
4.560
4.541
4.500
4.500
4.295
4.200
4.107
4.000
3.879
3.838
3.804
3.750
3.548
3.510
3.195
3.080
3.060
3.042
2.884
2.868
2.665
2.660
2.640
2.592
2.559
2.512
2.484
2.464
2.276
2.230
2.205
2.130
Nisan
İlk 100’e en hızlı girişi
Dekorazon.com yaptı
1
TESEKKURLER DEKORASYON
2
ŞAFAK GROUP
3
BOYTAŞ A.Ş.
4
ISVEÇ KLİNİK
5
TURK KITABEVI GmbH
6
ESTE HAIR
7
PINAR FOODS GMBH
8
SEBAHAT GIDA
9
10
İlk 100 markayı ele alırsak Dekorazon.
com’un 62.585 süre/saniyelik reklam
hacmiyle Nisan’a hızlı giriş yaptığını
anlaşılıyor. Bu noktada ifade edilmesi
gereken Dekorazon.com’un 2016
Ocak-Şubat-Mart’ında ilk 100 firma
içerisinde yer almaması. Bu sıralamada
Şafak Küchen 58.463 süre/saniye ile
ikinci, 58.463 süre/saniye ile Bellona
üçüncü oluyor. Şubat ve Mart aylarının
lideri Türk Kitapevi ise 41.389 süre/
saniye ile beşinciliğe geriliyor.
62.585
58.463
42.760
42.613
41.389
İlk 100’ün 1.211.616 süre/
saniyelik reklam hacminde aldığı
pay ise %94. Dekorazon.com, Şafak
Küchen, Bellona, İsveç Klinik ve Türk
Kitapevi’nin dahil olduğu ilk beşin
toplam reklam hacmi 247.810 süre/
saniye olurken bu rakamın ilk 100’deki
payı %22 seviyesinde seyrettiği
anlaşılıyor.
Dekorozan.com tüm
reklam yatırımı TV8 INT’e
ÇAYKUR ÇAY
EKOL HOSPITALS
38.804
38.522
37.899
27.268
26.788
Peki, ilk 10 firma reklam yatırımını
nasıl yaptı diye sorarsak karşımıza
çıkan tablo şu şekilde oluyor;
Teşekkürler Dekorasyon/Dekorazon.
com Nisan ayındaki tüm reklam
yatırımının TV8 INT’te değerlendiriyor.
Reklam yelpazesini en geniş tutan
firmalar 7 kanal üzerinden reklam
veren Boytaş ve Pınar Foods olurken,
Şafak Group ve Çaykur 6 kanal tercihi
yapıyor.
İlk 10’dan hangi kanal ne kadar reklam
hacmi aldı dersek TV8 INT’in 161.790
süre/saniye ile ilk 10 firmanın en çok
tercih ettiği kanal olduğunu görüyoruz.
103.207 süre/saniye ile Euro D ikinci
iken üçüncülük 50.130 süre/saniye
ile ATV Euro’ya ait oluyor. İlk 10’dan
en az payı alan kanal ise 2.086 süre/
saniyeyle TGRT Euro.
DMEDYAMAGAZİN
61
Süre/sn.
18.915
10.490
10.370
6.680
6.007
6.001
PINAR
FOODS
GmbH
Kanal
ATV Eu
ShowTürk
EuroD
EuroStar
TV8 Int
Kanal7 Int
Tgrt Eu
Süre/sn.
12.475
7.886
7.623
6.350
5.112
2.824
490
62
DMEDYAMAGAZİN
Süre/sn.
9.522
6.366
6.158
6.120
5.508
4.176
672
SEBAHAT
GIDA
Süre/sn.
10.913
10.900
10.667
8.909
Kanal
EuroD
TV8 Int
EuroStar
ShowTürk
ATV Eu
Kanal7 Int
Tgrt Eu
Süre/sn.
20.539
18.265
Kanal
TV8 Int
EuroD
Süre/sn.
20.095
17.804
ÇAYKUR
ÇAY
Kanal
ShowTürk
EuroStar
TV8 Int
ATV Eu
Kanal
EuroD
TV8 Int
Kanal
TV8 Int
Kanal7 Int
ShowTürk
EuroD
ATV Eu
EuroStar
Süre/sn.
4.869
4.868
4.480
4.414
4.323
4.314
EKOL
HOSPITALS
Süre/sn.
27.151
14.538
924
GmbH
Kanal
TV8 Int
EuroD
Tgrt Eu
ESTE HAIR
TEŞEKKÜRLER
DEKORASYON
ŞAFAK
GROUP
Kanal
ATV Eu
ShowTürk
EuroD
TV8 Int
Kanal7 Int
EuroStar
İSVEÇ
KLİNİK
Süre/sn.
62.585
TÜRK
KİTABEVİ
Kanal
TV8 Int
BOYTAŞ
TOP 10
KANAL TERCİHİ
Kanal
EuroD
EuroStar
Süre/sn.
18.397
8.391
Yeni reklam veren firmalar ve markalar
MARKA
SÜRE/sn.
OTTOMAN FAMILY OTEL
24.066
FESTICULTURE10.595
AIRCONSO10.590
TADAL CEYLON ÇAY
8.118
SCHAUNSLAND REISEN 6.280
DENİZ İSTANBUL
5.098
HALI DUNYASI
4.200
LAPALINGO.COM3.750
KOZA SAC EKIMI
3.080
KÜÇÜK ESNAF
3.060
ASPIRIX2.960
SIRMA VİTAMİNLİ MADEN SUYU
2.665
TEA STIR
2.640
ATES2.559
KAUF WELT
2.512
SERPA MARKET
2.464
RIXOS HOTELS
2.240
CALISTA LUXURY RESORT OTEL
1.980
ADENYA HOTEL RESORT 1.788
VARIA KUCHEN
1.620
TEX TEMİZLİK ÜRÜNLERİ
1.600
ADANA KURUYEMIS
1.556
DEM NATURAL
1.540
ALTINKUPE ET VE ET URUNLERI
1.500
DR.MUZAFFER CELIK
1.463
AISES BEAUTYLOUNGE
1.420
HUDAVERDI SUPERMARKET
1.400
TEPPICH WASCH SERVICE
1.290
ILAYDA1.080
HATAY FESTİVALİ
990
PASCHA REISEN
966
OP.DR.SINAN GOKER
960
HITIT MARKET
900
YURDUM SUPERMARKT
780
SEREF EMLAK
750
NIL LUXURY THERMAL HOTEL SPA
680
SEZEN AKSU
660
MARKA
SÜRE/sn.
ŞAL EVİ
650
DOC.DR.IBRAHIM SAKCAK
645
OZYİĞİT555
11.AVUSTURYA KULTUR ve KİTAP FUARI
546
CETIN ELEKTRONIK
540
NURLU GOZ HASTANESI
540
MAX ERKEK BERBER
528
SILA AVRUPA KONSERI
500
BEAUTY HAIR FREE
480
SIBEL BRAUT STYLE 480
9.ULUSL.GÜNEŞ ENERJ.TEKN.FUARI
480
SIR ASPRINS
450
MILAS DÖNER
437
VASCO BOUWMAT 435
LAVIE HAIR AESTHETIC
420
TURHAN SUPERMARKT
420
DIAMOND MEUBLES
405
ERKAN MOBEL
405
EASTEURO400
TACUN NİSA RESORT HOTEL
360
DOGANAY MARKET
340
AKSIYON MARKT
330
DR.GONUL ATESSACAN
300
OP.DR.SERKAN ORAL
300
DEVALIFE COSMETIC
272
BRUSSELS MARKET
239
BY SCHNEIDWERKZEUGE
237
TRUCAS 178
AYAROGLU INSAAT
160
EGE KADAYIF
128
ACIBADEM HASTANESI
120
ALFA PACK GASTRO
120
EGE KALTE KLIMA
90
GEVHER DECORATION
80
AKYOL GROUPE
57
KARADENİZBİRLİK AYÇİÇEK YAĞI
54
JET ENERGY DRINK
40
Turizm sektörü reklam atağında
Ottoman Family Otel 24.066 süre/saniyelik reklam yayınıyla söz konusu kategoride en önde yer alıyor. Ottoman Family’nin
yeni yayına giren reklamların toplamından aldığı pay ise %18. Diğer taraftan en yakın takipçisi Festiculture’nin toplamdaki
payının %8 ile sınırlı kaldığı dikkati çekiyor. Nisan ayının sektör birincisi sağlıkta yeni yayına giren firmaların toplam reklam
süresi 9.368 süre/saniyede seyrederken en fazla reklam süresine 38.360 süre/saniyeyle turizm sahip oluyor.
DMEDYAMAGAZİN
63
Nisan
Doğrudan satışta ilk üç ürün
MARKA
ESIN ADA
NESA PALAS
VAKUMLU MASAJ KUPA ÇEKME ALETİ
Toplam Süre
130.860 sn.
48.102 sn.
41.580 sn.
Turizm sektörü reklam atağında
Ottoman Family Otel 24.066 süre/saniyelik reklam
yayınıyla söz konusu kategoride en önde yer alıyor.
Ottoman Family’nin yeni yayına giren reklamların
toplamından aldığı pay ise %18. Diğer taraftan en
yakın takipçisi Festiculture’nin toplamdaki payının %8
ile sınırlı kaldığı dikkati çekiyor. Nisan ayının sektör
birincisi sağlıkta yeni yayına giren firmaların toplam
reklam süresi 9.368 süre/saniyede seyrederken en
fazla reklam süresine 38.360 süre/saniyeyle turizm
sahip oluyor.
Nisan’da spot reklamlarda 337.925 süre/saniyeyle
Euro D’ni, doğrudan satış reklamlarında 235.463
süre/saniyeyle Kanal 7 INT’in daha fazla pay aldığı
gözleniyor. TGRT Euro, Nisan’da doğrudan satış
reklamları alanında hiç yayına sahip değilken bu alanda
en az paya sahip diğer kanal TV8 INT oluyor.
Doğrudan satış reklamlarında Lady
Belt Korse’nin liderliği son buldu
Doğrudan satış reklamları ele alındığında ilk üç ayın
birincisi Lady Belt Korse’nin liderliği Esin Ada’ya
devrettiği fark ediliyor. 130.860 süre/saniye ile bu
alanda açık ara lider olan Esin Ada’yı 48.102 süre/
saniye ile Nesa Palas, 41.580 süre/saniyeyle de
Vakumlu Masaj Kupa Çekme Aleti’nin takip ettiği
izleniyor.
Kanalların toplam reklam süreleri
KANAL
Toplam Süre
ATVEU277.574
EUROD509.301
EUROSTAR390.810
KANAL7INT332.498
SHOWTURK308.327
TV8INT337.636
TGRTEU108.679
Kanalların reklam kullanımları (Nisan 2016)
KANAL
SPOT
Doğrudan satış
ATVEU
193.01866.384
18.172
EUROD
337.92552.336
119.040
EUROSTAR 195.035120.619
75.156
KANAL7INT 59.384235.463
37.651
SHOWTURK136.00459.673
112.650
TV8INT
297.53835.036
5.062
TGRTEU106.052 0
2.627
64
DMEDYAMAGAZİN
DMEDYAMAGAZİN
65
Nisan'ın yıldızı
İsveç Klinik’le değişim
hayalinizden öte!
İsveç Klinik Yönetim Kurulu Başkanı Zafer Kul ile sağlık sektörüne hızlı ve başarılı
bir giriş yaptıkları İsveç Klinik’i konuştuk. Gördük ki Zafer Kul, hem medya, hem
de sağlık sektöründe yılların deneyimine sahip bir yönetici, aynı zamanda da
mükemmeliyetçi biri. Bu yüzden olsa gerek 6 seneyi bulan bir araştırma ve
öğrenme sürecinden sonra İsveç Klinik’in temellerini atmaya karar vermiş, bu
doğrultuda da sektörün tecrübeli isimlerini bir araya getirmiş. Elbette ki böylesi
bir altyapı ve hazırlık sürecinden sonra, İsveç Klinik’in önümüzdeki günlerdeki
değişimi, Zafer Kul’un da ifade ettiği gibi “İsveç Hospital” olacak.
İsveç Klinik’in Türkiye’deki kurulum
sürecinden bahseder misiniz?
İsveç Klinik olarak plastik cerrahi,
saç ekimi, diş, aynı zamanda obezite
cerrahisi alanlarında, tamamıyla
kişiye özel hizmet vermek ve bunu
da en üst seviyede sunmak amacıyla
kurulduk. Plastik cerrahide 10
yıllık tecrübeyi geride bırakmış bir
66
DMEDYAMAGAZİN
ekibiz. İsveç Klinik’i kurmadan önce
çalıştığımız 10 senelik süre zarfında,
bu işin ticari bir hal aldığını, kişiyi
anlama konusunda bir yaklaşıma
sahip olunmadığını da gördük.
Özellikle plastik cerrahi hastalarının
problemli hastalar oldukları yönünde
yanlış bir algı vardı. Aslında bu kişiler
özel, ayrıcalıklı insanlar ve içinde
bulundukları durumun etkisiyle,
bunda psikolojik etkenler de söz
konusu, daha fazla ilgi ve beklentiye
sahiplerdi. Bizde bu insanlara istediği
şeyi sunabilmek için yola çıktık. Kurum
olarak, yaşanacak değişim sürecini
de farklı kurguladık. İnsanların sadece
operasyonlarıyla ilgilenmiyoruz. Onlara
bu süreci, bir tatil gibi sunuyoruz.
Farklı bir ifadeyle masalsı bir süreç
yaşamalarını istiyoruz. Esasında
operasyonlar bir günlük. Aslında
bir gün sonra günlük hayatına
dönebiliyorlar. Biz, onların, bilmedikleri
bir şehirde neler yapabiliriz, sorusunu
ortadan kaldırıyor ve onlar için
kurguluyoruz. Havaalanından aldığımız
araçlarımızdan, misafir ettiğimiz
otellere ve tabi ki kliniğimize kadar
her şeyi üst seviyede sunuyoruz.
Aynaya baktıklarında çok daha güzel
ve memnun olacakları sonuçlarla,
keyifli zamanlar da sunarak, onlara
unutamayacakları İsveç Klinik ayrıcalığı
sağlıyoruz.
Neden İsveç teknolojisi ve tekniği?
Neden İsveç Klinik, sorusu bize çok
soruluyor. Özellikle plastik cerrahide
en yeni teknolojiyi, en yeni tekniği
ve başarısı ispatlanmış yöntemi
kullanmayı istedik. Bu konuda 6 seneyi
bulan bir araştırma yaptık ve gördük ki,
İsveç tıp teknolojisinde dünya birincisi,
aynı zamanda teknik ve yöntemler
konusunda da çok ileriler. Bu teknik, bu
teknoloji Türkiye’de uygulanmıyordu.
Biz de hem İsveç’in yüksek
teknolojisini hem de sürekli gelişim
grafiği çizen tekniklerini Türkiye’ye
getirmek istedik. Doğal sonuç ve sıfır
hata parametrelerine sahip İsveç
teknolojisi ve tekniğini Türkiye’de
kullanan tek kurumuz.
diğer yandan hastane markasını da
kurguladık. İsveç Hospital ismi altında
branş ve dal bölümleri olan bir hastane
açmak istiyoruz.
İsveç Klinik Yönetim Kurulu Başkanı Zafer Kul
Böylesi bir teknolojiye, bilgiye ve
altyapıya sahip olan İsveç Klinik’in
önümüzdeki süreçteki dönüşümü
nasıl olacak peki?
Tabi ki bu kadar bilgi ve teknolojiye
sahip olup, hep klinik kalmak gibi bir
niyetimiz yok. Amacımız hastane
olmak ve bizi tercih eden kişilerin her
türlü ihtiyacına tam kapsamlı şekilde
hizmet vermek. Dolayısıyla biz bir
yandan klinik markasını kurgularken,
Estetik ve sağlık konusunda yurt
dışından gelen kişilerin toplam
hacminiz içindeki oranı nasıl bir seyir
izliyor?
İsveç Klinik, hem yurt dışında
yaşayan Türklerin, hem de diğer ülke
vatandaşlarının tercih ettiği bir kurum.
Gelen misafirlerimiz, sahip olduğumuz
tekniği, değerleri, hizmet anlayışımızı,
kısaca İsveç Klinik’i İsveç Klinik yapan
her türlü ayrıntıyı sevdiler. Avrupalı
misafirlerimiz de Türk misafirlerimiz de
keza Ortadoğulu misafirlerimiz de aynı
şekilde İsveç tekniğini, teknolojisiyle
birlikte Türkiye’ye getirmemizden çok
memnunlar. Bu bir yaşam kalitesi ve
doğal olarak bu kaliteyi Türkiye’de
bulmak istiyorlardı, buldular da. Tüm
bu doğrultuda hangi ülkede yaşıyor
ya da hangi ülkenin vatandaşı olursa
olsun hiç fark etmiyor, bizim sahip
olduğumuz artılar, tabiri caizse iki
kere bizi tercih etmelerini beraberinde
getiriyor diyebilirim.
Türk insanın plastik cerrahiye bakış
açısını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Açıkçası son zamanlarda insanlarımız
plastik cerrahiye geçmişe kıyasla
bambaşka bir gözle bakıyor. Eskiden
plastik cerrahi ya da ufak tefek estetik
müdahalelerin pahalı olduğu yönünde
bir algı vardı. Bu algının kırıldığını çok
rahat gözlemleyebiliyoruz. Ayrıca
insanlarımız, kendilerine geçmişe
kıyasla daha fazla değer veriyor
ve kendini mutlu etmeyi çok daha
Gelen misafirlerimiz,
sahip olduğumuz
tekniği, değerleri, hizmet
anlayışımızı, kısaca İsveç
Klinik’i İsveç Klinik yapan
her türlü ayrıntıyı sevdiler
fazla önemsiyor. Plastik cerrahi ya
da estetik operasyonların hepsi için
söyleyebilirim ki, bu bir lüks değil.
Sonuç olarak yapılan işlem her ne
olursa olsun, kişinin kendini mutlu
etmesini sağlıyor. Bir başka söylemle,
kişinin psikolojik olarak rahatsızlık
duyduğu, sosyal hayatını, kişiler arası
iletişimini olumsuz yönde etkileyen bir
şeyin, bireyin istekleri doğrultusunda
düzeltilmesi ve bu sayede de pozitif
bakış açısının kazandırılmasıdır
esasında yaptığımız iş. Kendi
açımızdan çok net bir şekilde şunu
ifade edebilirim ki yaptığımız işlem her
ne olursa olsun, ortaya çıkan sonuç
kusursuz. Yani kişi aynaya baktığında
yeni halini beğeniyor, hatta çoğu
DMEDYAMAGAZİN
67
beklentisiyle örtüşen sonuçların ortaya
çıkmasını sağlayan uzmanlarımız.
Geride bıraktığımız aylarda Avrupa’da
yayın yapan Türk kanallarına
ciddi oranda bir yatırımınız oldu.
Bunun paralelinde sormak isteriz,
reklam ve pazarlama konusundaki
faaliyetlerinizi nasıl yürütmektesiniz?
Öncelikle ifade etmek isterim ki,
“Reklam verenin parasını, vermeyen
öder” diyor ve bu konuda kurum olarak
yatırım yapmaktan vazgeçmiyoruz.
Dolayısıyla Avrupa’da yayın yapan
Türk kanallarında yoğun bir reklam
çalışmamız oldu. Neticede orada
3.5 milyonun üzerinde Türk yaşıyor,
keza uydu aracılığıyla 30 milyonun
üzerindeki bir hedef kitleye hitap
ediyorsunuz aslında. Marka yaratmak
ve bu değeri korumak için hala
televizyon en etkili iletişim aracı.
zaman onların hayal ettiğinden daha
iyi sonuçlar ortaya koyduğumuzda,
karşılaştığımız tepki “Hayal ettiğimden
de öte” şeklinde oluyor. Bu da açıkçası
bizi hem çok mutlu ediyor hem de
her zaman daha iyisini yapmalıyız
hususunda motive ediyor.
“Estetik Maker” sizinle birlikte ortaya
çıkan ve artık İsveç Klinik’le birlikte
anılan bir kavram oldu…
Estetik Maker, sektöre kattığımız bir
kavram. Nasıl bir “İmaj Maker” kavramı
varsa ve insanların imajı konusunda
yardımcı oluyorlarsa, İsveç Klinik
Estetik Maker’ları da aynı o doğrultuda
estetik konusunda misafirlerimize
yardımcı ve yol gösterici oluyorlar.
Buradaki ince ayrıntı, yaşanacak
değişimin veya yapılacak operasyonun
kişiye yönelik olması noktasıdır.
Bahsettiğim husus doktorun
kurguladığı değişim değil, biz insanların
hayal ettiği değişimi sunuyoruz.
Böylelikle İsveç Klinik’i tercih eden
herkes, kendi yüz ve vücut hatları
68
DMEDYAMAGAZİN
doğrultusunda olası en güzel sonuca
sahip oluyorlar. Maalesef Türkiye’de
herkese aynı burun, aynı göğüs
yapılıyor. Halbuki, kişiler birbirinin
aynısı değil ki, nasıl oluyor da tek tip
bir burun şekli, herkese uygulanabilir.
İşte, Estetik Maker’larımız bu gidişata
dur diyen ve tamamen kişilerin
Televizyon dışında, hem interneti hem
de basılı medyayı da kullanmaktayız.
Televizyon alanındaki reklam
kullanımımızı artırmamızın bir diğer
nedeni de sektörde hiç olmayan bir
kampanyayı yapmış olmamızdı. “3
yaptır, 2 öde” sloganıyla bir kampanya
başlattık. Sloganın da çok net ifade
ettiği gibi, üç operasyondan bir tanesi
ücretsiz. Kampanyamızla ilgili pozitif
yönde ve ciddi oranda dönüşler aldık.
Elbette bunun altında yatan ana etken
kuşkusuz reklam.
DMEDYAMAGAZİN
69
Türk filmlerinin Almanya’daki
gişeleri & Galaları
Ocak ayından Nisan sonuna kadar
Almanya’da gala yapıp vizyona giren
9 film bulunuyor. Kardeşim Benim,
Delibal, Kocan Kadar Konuş-Diriliş,
Osman Pazarlama, Dedemin Fişi,
Kolpaçino 3. Devre, Annemin Yarası,
Mustang ve Küçük Esnaf’ın yer aldığı
filmlerin buluştuğu toplam izleyici
sayısı 458 bin.
70
DMEDYAMAGAZİN
En iyi performans Şahan Gökbakar’ın
Osman Pazarlaması’na aitken Türkiye’de
seyirci sayısı ve gişe hasılatında ilk
sınanın sahibi olan Burak Özçivit, Murat
Boz ve Aslı Enver’li Kardeşim Benim,
112.267 sinemasever tarafından izlendi.
Dikkati çeken bir diğer nokta Türkiye’de
Kardeşim Benim’den sonra ikinci sırada
gelen Dedemin Fişi’nin Almanya’daki
izleyici sayısının 32 binle sınırlı kalması
oldu.
Galalar & Gişeler
Delibal’ın Almanya yolculuğu 60 bini
aştı
Almanya’da 60 binden fazla izleyiciyle
buluşan Delibal’ın Galası hem Berlin’de
hem de Stuttgart’ta gerçekleşti.
Çağatay Ulusoy ile Leyla Lydia
Tuğutlu’ya Yönetmen Ali Bilgin’in
de eşlik ettiği Delibal’ın Berlin ve
Stuttgart’ta iki galası yapıldı. Türkiye’de
10 hafta vizyonda olan film 1 milyon
465 bin seyirci ile buluşurken toplam
16 milyon 800 bin TL’ye yakın hasılat
yaptı. Filmin Almanya’da buluştuğu
izleyici sayısı ise 62.421.
Kardeşim Benim’i Almanya’da 123
bin kişi izledi
Başrollerini Burak Özçivit, Murat Boz
ve Aslı Enver’in paylaştığı Kardeşim
Benim filmi Almanya’da iki ay vizyonda
kaldı.
Kardeşim Benim’in Berlin’deki galasına
3 başrol oyuncusu Burak Özçivit, Murat
Boz, Aslı Enver ve Senarist Zafer Külünk
katıldı. Türkiye’de 15 Ocak’ta gösterime
giren Kardeşim Benim’i 13 hafta
boyunca 2 milyon 63 bine yakın kişi
izlerken film 23 milyon TL’nin üzerinde
hasılat yaptı. Film Almanya’da Ocak ve
Şubat aylarında toplam 122.912 kişi
tarafından seyredildi.
Kocan
Kadar
Konuş
Diriliş’i
Almanya’da 58 binden fazla kişi
seyretti
Türkiye’de 11 hafta vizyonda kalıp
1 milyon 333 bin seyirciyle buluşan
ve toplam 15 milyon 901 bin TL ciro
yapan Kocan Kadar Konuş filminin
Almanya’daki Galası 9 Ocak’ta Köln’de
yapıldı. Yönetmenliğini Kıvanç Baruönü,
başrolleri ise Ezgi Mola ile Murat
Yıldırım’ın üstlendiği Kocan Kadar
Konuş Diriliş’in Köln Cinedom’daki
galasına oyuncular Gülenay Kalkan,
Enis Arıkan ve Begüm Öner’de katıldı.
Film, Almanya’da 58.407 seyirciyle
buluştu.
DMEDYAMAGAZİN
71
En iyi performans şimdilik Osman Pazarlama’nın
Türkiye’de Kardeşim Benim ve Dedemin
Fişi’nden sonra en yüksek hasılatın sahibi olan
Osman Pazarlama, Almanya’daki seyirci sayısıyla
şimdilik ilk sıranın sahibi.
Türkiye’de 19 Şubat’ta vizyona giren Şahan
Gökbakar’ın Osman Pazarlama’sı, Almanya’da
Şubat ayında 96.892, Mart ayında ise 32.735 kişi
tarafından seyredildi. Türkiye’de Kardeşim Benim
ve Dedemin Fişi’nden sonra en yüksek seyirci
ve hasılatın sahibi olan Osman Pazarlama’nın
Almanya’daki galası ise 18 Şubat’ta gerçekleşti.
Galaya Şahan Gökbakar’a kardeşi aynı zamanda
da filmin yönetmeni Togan Gökbakar eşlik etti.
Dedemin Fişi Almanya’da Türkiye’deki ilgiyi
görmedi
Türkiye’de 2 milyon üzerinde seyirci sayısı, 23
milyon TL’ye yakın hasılat yapan Dedemin Fişi’nin
Almanya’daki seyirci sayısı 32 bin ile sınırlı kaldı.
Yönetmenliğini Meltem Bozoflu’nun yönettiği
filmde Onur Buldu, Alper Kul, Erdem Yener,
Onur Atilla, Meltem Yılmazkaya, İrem Sak, Özge
Borak, Doğa Rutkay, Uğur Bilgin, Ali Sunal ve
Ayşen Gruda’nın rol aldığı Dedemin Fişi’nin
Almanya’daki galası Düsseldorf’ta yapıldı.
72
DMEDYAMAGAZİN
Kolpaçino 3. Devre’nin Almanya’daki
seyircisi 24 bin
Yönetmenliğini ve senaristliğini Şafak Sezer’in
üstlendiği, başrollerinde Şafak Sezer, Erkan
Petekkaya, Aydemir Akbaş, Ebubekir Öztürk,
Volkan Başaran, Serkan Şengül, Ali Çatalbaş,
Burak Öncü’nün yer aldığı Kolpaçino 3.
Devre’nin Almanya’daki galası 10 Mart’ta
Berlin’de oldu. Türkiye’de neredeyse 1.5
milyon kişinin izlediği filmin Almanya’daki gişe
sayısı 24.120.
Annemin Yarası’nın Almanya yolculuğu 7 bin
kişiyle sınırlı kaldı
Yönetmenliğini Ozan Açıktan’ın yaptığı ve
başrollerini Ozan Güven, Meryem Uzerli,
Belçim Bilgin, Okan Yalabık ve Bora Akkaş’ın
paylaştığı Annemin Yarası’nın galası 17
Mart’ta Berlin’de gerçekleşti. Gala, filmin
başrol oyuncuları Ozan Güven, Meryem
Uzerli, Okan Yalabık ve Bora Akkaş’ın katıldığı
ünlü Zoo Plast’ta yapıldı. Türkiye’de 9 hafta
vizyonda kalan ve neredeyse 412 bin seyirciye
sahip olan Annemin Yarası’nın Almanya’daki
seyirci sayısı 7.380.
Mustang ve Küçük Esnaf beklediği ilgiyi
göremedi
Türk-Fransız-Alman ortak yapımı olan
Mustang, Fransa’da 450 bin kişi tarafından
izlenirken Almanya’daki izleyici sayısı Nisan
ayında 13.699 kişiydi.
Nisan ayında Almanya’da gösterime giren
bir diğer film ise yönetmenliğini Berdan
Güzel’in yaptığı, başrollerini ise İbrahim
Büyükak, Zeynep Koçak, Gupse Özay ve
Cengiz Bozkurt’un paylaştığı Küçük Esnaf
Türkiye’de neredeyse 800 bin kişiye ulaşırken
Almanya’da 2.820 izleyici sayısına sahip oldu.
DMEDYAMAGAZİN
73
KANAL D’NİN DİZİSİ
HAYATIMIN AŞKI
15 MAYIS’TA
EKRANLARDA...
74
DMEDYAMAGAZİN
DMEDYAMAGAZİN
75
76
DMEDYAMAGAZİN

2016`nın 4 aylık ReyTİNG SAVAŞI

Transkript

Benzer belgeler

Histofreezer

Paris`te İnecek var!

Açılış ve 1.bölümün başlangıcı

Euro 2016 ne kadarlık reklam pazarı yarattı?

Makaleyi Oku

9 SERISI . .

BEŞGEN Mobilya

SEIKO 6A32 Kalibre kullanma kılavuzu

TeleVoltaj_25-31 Temmuz 2016 Televoltaj

kullanım kılavuzu:modül qw-1325