Antalya - Boydak Holding

eylül-ekim 2008
say› 13
B‹Z B‹ZE, BOYDAK HOLD‹NG YAYINIDIR. ‹K‹ AYDA B‹R YAYINLANIR
Boydak Holding’in
Antalya kalesi
bayileri
Türkiye’nin
eflsiz cenneti
Antalya
Sunufl
Boydak Holding mobilya grubu çat›s›
alt›nda bulunan tüm markalar, Türkiye
genelinde binlerce ma¤azas› ve binlerce
ürünü ile baflar›l› bir flekilde tüketiye
ulaflmaya devam ediyor. Türk mobilya
sektöründe yap›lan araflt›rmalarda en
be¤enilen markalar aras›nda birinci
s›rada ‹stikbal, ikinci s›rada ise
Bellona markam›z yer al›yor. Türkiye
pazar›nda “bir numaral›” markalar
aras›nda sektörün öncüsü olmaktan
çok büyük gurur duyuyoruz.
Boydak Holding
yurtd›fl›nda da güçleniyor...
oydak Holding markalar›n›n gücü ile Türkiye’de yakalad›¤› baflar›y› uzun dönemli yat›r›mlar sayesinde
yurtd›fl›nda da h›zla sürdürüyor. fiu an ‹stikbal ve
Bellona markalar› yurtd›fl›nda Afrika’dan Avrupa’ya
kadar 85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl
noktas›yla tüketicilere ulafl›yor.
Hedefimiz bir dünya markas› olmak ve dünyan›n her kesimine
ulaflabilmek. Hedefimiz do¤rultusunda, ‹stikbal ve Bellona markalar› olarak dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› “Turquality” kapsam›na girmenin heyecan›n› yafl›yoruz. ‹stikbal ve
Bellona markalar›n›n programa al›nmas› ile birlikte dünyan›n
devlet destekli ilk ve tek markalaflma program› “Turqual›ty Destek Program›”na dahil edilen marka say›s› 51’e yükseldi. Sektörünün öncüleri ‹stikbal ve Bellona markalar›, yurtd›fl› markalaflma süreçlerinde üretimden pazarlamaya, sat›fltan sat›fl sonras› hizmetlere kadar bu program çerçevesinde alacaklar› destekle global bir marka olma yolunda daha rahat ve güçlü ad›mlarla
ilerleyecekler. ‹nanc›m›z, Turqual›ty ile yurtd›fl›nda sahip oldu¤umuz güçlü konumumuzu daha da güçlendirece¤imiz do¤rultusunda. Hepimiz için bu yeni dönemin hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Boydak Holding’te kurumiçi süreçlerde de yeniliklerimiz oldu.
Boydak Holding ve flirketleri olarak üretim yapt›¤›m›z tüm alanlarda ürünlerimizi de¤iflen yaflam flartlar›na paralel olarak gelifltirerek “yenilikçi” yaklafl›m›m›z› her konuda sürdürdük. Tüketici
ihtiyaçlar›n› do¤ru belirleyerek beklentinin üzerine ç›kabilmek
B
için teknoloji ve yeni trendleri devaml› takip ettik ve üretimimize
yans›tarak çok büyük baflar›lar elde ettik. Üretim odakl› yaklafl›m› geride b›rakarak müflteri memnuniyetini hep birinci planda
tuttuk. Yenilikçi ve baflar›ya odakl› ifl yap›fl süreçlerimiz beraberinde kurumsallaflma sürecine de h›zl› bir ad›m atmam›z› sa¤lad›. Bu yaklafl›m›m›z holding yap›m›za da ayn› flekilde yans›yarak
ileriye dönük projeksiyonlar›m›z çerçevesinde görev de¤iflikliklerini beraberinde getirdi.
Bilgi birikimimiz, sektördeki yar›m as›rl›k tecrübemiz, çal›flan kalitemiz, aile kültürü ve de¤erlerimiz ile sürekli kendini yenileyen
profesyonel ve konusunda uzman bir holding olmak için organizasyon yap›m›zda birçok yenili¤imiz oldu. Boydak Holding genel
kurulunda al›nan üst yönetim görev de¤iflikliklerini siz de¤erli bayilerimiz ile paylaflman›n mutlulu¤unu yafl›yorum.
Yeni görev da¤›l›mlar› her markaya farkl› bir soluk ve heyecan
duygusunu beraberinde getirdi ve çok k›sa zamanda holding olarak ifl yap›fl süreçlerindeki olumlu sonuçlar›n› yaflad›k.
Organizasyon yap›s›nda on y›ld›r ilk defa yap›lan bu de¤iflikli¤in
Boydak Holding ad›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz. Yeni görev da¤›l›mlar› çerçevesinde tüm çal›flanlar›m›z ve siz de¤erli bayilerimiz
ile birlikte bu y›lda ramazan ay›n› Boydak Holding çat›s› alt›nda
hep birlikte geçirmenin mutlulu¤unu yafl›yoruz.
Hepinize sayg›lar›m› sunar›m.
Bekir Boydak
3
eylül-ekim
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler içindekiler
eylül-ekim 2008
14
V‹ZYON
Mustafa Boydak
6
GÜNDEM
Tahir Uysal
8
ANAL‹Z
Boydak d›fl ticaret ata¤›
14
PERAKENDE
Ömer Baybars Tek
18
AKTÜEL
6
Vahap Munyar
20
KAMERA ARKASI
Bellona ile mutlulu¤a ad›m ad›m
Mondi
24
RENKLER
Ali At›f Bir
28
Ducane Cündio¤lu
30
B‹Z‹ GÜLDÜRENLER
Yasemin Yalç›n
34
34
NEREYE G‹DEL‹M
Antalya
36
SPOR
Tolunay Kafkas
48
SA⁄LIK
50
LEZZET
52
18
Bulmacan›n çözümü
16
‹mtiyaz Bahibi
Boydak Holding ad›na
Bekir Boydak
Yaz›iflleri Müdürü
Murtaza Durmufl
Editörler
Toros Panos
Tu¤çe Alt›nsoy
Görsel Yönetmenler
Ergün Sönmez, Do¤a Özkan
Düzelti
Ercan Yafla
4
eylül-ekim
46
Foto¤raf Editörü
Batuhan K›ran
Yay›n Kurulu
Bilal Uyan›k
Mustafa Büyükkat›rc›
Bülent Al›c›
Muzaffer Çetinkaya
Ekrem Bakt›r
Hasan Ünal
Ar›n Saydam
Ülkü Karaosmano¤lu
Ayflin Kaymaz
Reklam
Fatma Güner Özcan
[email protected]
Yap›mc›
Kesiflim Yay›nc›l›k ve Tasar›m
Hizmetleri A.fi.
Kasap Sokak, Hilmi Hak Han, 22/6
34394 Esentepe-fiiflli/‹stanbul
Tel: (212) 337 51 99
Faks: (0212) 288 62 36
www.kesisim.com.tr
Yönetim Yeri
Organize Sanayi Bölgesi,
6. Cadde No: 35 Kayseri
e-posta: [email protected]
[email protected]
Bask› Elma Bas›m
‹kitelli Organize Sanayi Bölgesi
Keresteciler Sit. Blok: 14 No: 1
‹kitelli/‹stanbul
Yay›n Türü Yerel Süreli Yay›n
Editörün Notu
Bellona Ana Bayii Pazarlama
Müdürleri için düzenledi¤imiz
tatil program› ve toplant›lar›
Antalya’da gerçeklefltirdik.
2008 y›l›n›n ilk alt› ayl›k
faaliyetlerini
de¤erlendirdi¤imiz ve y›l›n ikinci
yar›s›na yönelik pazarlama
planlar›n› istiflare etti¤imiz
toplant›lar marka ve camiam›z
ad›na oldukça verimli geçti
36
Büyümeye devam ediyoruz
T
48
52
ürkiye, son y›llarda yakalad›¤› ekonomik istikrarla yabanc› giriflimcilerin
gözdesi haline geldi. Yabanc›lar›n 2007 y›l›nda 22 milyar dolarl›k yat›r›ma imza atmas›, bu ilginin boyutlar›n› gözler önüne seriyor. Uluslararas›
Yat›r›mc›lar Derne¤i Baflkan› Tahir Uysal ile yapt›¤›m›z söylefli, dünyada yaflanan son geliflmeler ›fl›¤›nda, Türkiye’de do¤rudan yabanc› sermaye yat›r›mlar›n›n geldi¤i noktay›, sene sonu beklentilerini ve Türkiye'nin sürdürülebilir büyümesiyle ilgili geliflmeleri gözler önüne seriyor.
Dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› “Turquality” kapsam›na al›nan ‹stikbal
ve Bellona markalar›, yüzümüzü güldürmeye devam ediyor. Dünya markas› olma yolunda at›lan bu büyük ad›m›n detaylar›n›, Boydak Holding’in d›fl ticaret ata¤›n› ve tüm
olumlu geliflmelere dikkatinizi çekmek isterim.
Boydak Yönetim Kurulu Baflkanvekili Mustafa Boydak’›n Kandilli Kulübü’nde yapt›¤› tarihi konuflmas›ndan derledi¤imiz sat›r bafllar›nda ise aile flirketinizi nas›l
yönetece¤inizle ilgili de¤erli ipuçlar›n› bulabilirsiniz...
Reklam ve iletiflim dünyas›n›n ünlü simalar›ndan Prof. Dr. Ali At›f Bir ile ‹stikbal markas›n›n mobilya sektöründeki baflar›s›n›n alt›nda yatan faktörleri ve iletiflim stratejilerini konufltuk. Ayr›ca dergimizin bu say›s›nda Bellona ve Mondi için haz›rlad›¤›m›z yeni reklam kampanyalar›n›n kulisinde yaflananlar› da bulacaks›n›z.
Hes Kablo ile Westernwire firmalar›n›n ortakl›¤› ile kurulan HCS-Hes Cabling Systems
firmas›n›n ortaklar› aras›na, 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyan›n en büyük konektör üretici firmalar›ndan Molex Inc kat›ld›. Hes Kablo Molex iflbirli¤i ve Hes
kablonun yeni yat›r›m planlar›n› Boydak’tan Haberler bölümümüzde takip edebilirsiniz.
Eylül-Ekim say›m›zda bu kez Antalya ve Alanya’n›n eflsiz sahillerine uzand›k.
Manavgat ve Dim Çay›’n› sizler için gezdik. Tarihi ve turistik yerleri görme f›rsat›
buldu¤umuz bu ifl gezimizde bölgedeki bayilerimizin hedef ve beklentilerini dinledik.
Euro 2008 finallerinde kazand›¤›m›z büyük baflar›n›n ard›ndan gözlerimizi Türkiye Süper Ligi’ne ve ligin baflar›l› temsilcisi Kayserispor’a çevirdik. Baflar›l› teknik direktör Tolunay Kafkas’la Kayserispor’un gelece¤i ve futbol üzerine sohbet ettik.
Oktay Usta sizler için bu say›da ramazan ay›n›n vazgeçilmezi olan iftar ve sahur sofralar› için hem sa¤l›kl› hem de damak tad›n›za hitap edecek bir mönü haz›rlad›.
Ayr›ca Dücane Cündio¤lu ile ruhunuza hitap edecek bir söylefli de bu say›da sizleri
bekliyor.
29 Ekim Cumhuriyet Bayram›’n›z› ve Mübarek Ramazan Bayram›’n›z› tebrik ediyor,
hay›rlara vesile olmas›n› diliyoruz.
Murtaza Durmufl/Yaz›iflleri Müdürü
5
eylül-ekim
Vizyon
Kandilli’de
Boydak rüzgâr› esti
Türkiye’nin en önemli ifladamlar›n›n kat›l›m› ile gerçekleflen
Kandilli Kulübü toplant›lar›na bu y›l konuflmac› olarak kat›lan
Boydak Holding Baflkan Vekili Mustafa Boydak, aile
flirketlerinde ortakl›k kültürü ve uluslararas› ortakl›klar konusundaki
tecrübelerini ve çarp›c› örnekleri kat›l›mc›larla paylaflt›.
andilli Kulübü'nde bu sefer
Kayseri rüzgâr› esti. Boydak
Holding’in Baflkan Vekilli¤i yan›nda Kayseri Sanayi Odas›'n›n da baflkanl›¤›n› yürüten Mustafa
Boydak, yar›m saat içinde do¤al Kayseri diliyle kat›l›mc›lar›n belleklerinde iz
b›rakacak etkide bir konuflma yapt›.
Konuflmas›na yak›n zamanda kaybetti¤imiz Futbol Federasyonu Baflkan› Hasan
Do¤an'a rahmet dileyerek bafllayan Mustafa Boydak, 20 y›ld›r ifl hayat›n›n içinde
K
6
eylül-ekim
farkl› yönetici pozisyonlar›nda ve karar alma mekanizmalar›nda yaflad›¤› olumlu ve
olumsuz tecrübeleri kat›l›mc›larla paylaflt›.
Bu tecrübelerden pay ç›kar›lmas› ve ilerde
ayn› yanl›fllar›n yap›lmamas› için ders al›nmas› gerekti¤ini de ifade etti. Konuflmas›n›n bafl›nda ortakl›¤›n avantajlar›na de¤inen Mustafa Boydak, ifllerini gelifltirip birlefltiren farkl› firmalar›n ileriye do¤ru gitti¤ini ve kazançl› ç›kt›¤›n›, ortakl›kla birlikte
ölçek büyüklü¤ü, tasarruf ve iflbölümü anlay›fl›n›n ortaya ç›kt›¤›n› vurgulad›.
“Buyur, önden geç!”
Mustafa Boydak konuflmas›nda duygu doluydu. “‹flleri sevgiyle halledin” diyordu ve
devam ediyordu: “‹flinizde sevgi varsa daha
az yorulursunuz. Boydak'a göre iflleri yönetmek kolayd›r; zor olan iliflkileri yönetmektir.
Burada da meselenin püf noktas› muhatab›m›za öncelik vermektir. “Buyur, önden geç
dediniz mi, ifl biter! ‹liflkileri yönetmek esas
olarak insanlar› dinlemeyi bilmek demektir.
Ça¤dafl insan, dinlemeden dinlenmek ister.
Görevimiz insanlar› rahat ettirmektir”
‹liflkileri yönetmelisiniz
Mustafa Boydak’a göre büyük grup olman›n s›rlar›ndan biri de ortakl›k kültürü. ‹nsanlarla riski ve kazanc› adilce paylaflma yatk›nl›¤› ortakl›k konusunda flöyle diyordu
Mustafa Boydak: “Bizim soyad› Boydak olmayan 40-50 y›ll›k ortaklar›m›z var. Geçmiflte baz› ortaklar›m›zla yürüyemedik, yollar›m›z ayr›ld›. Baz›lar›yla yürümeye devam
ediyoruz. Ortaklar›n sadece ekonomik haklar›na de¤il, manevi haklar›na da sayg›l› olmal›y›z. Onlar›n zihniyet ve dünya görüfllerine duyarl› davranmal›y›z. Ortakl›¤›n temel
flartlar›ndan biri, iflletmede yaz›l› bir kültür
oluflturmakt›r. Düflünün, Hasan Do¤an
A¤abeyimiz befl gün önce yafl›yordu, aram›zdayd›. Fakat bugün yok. E¤er onunla ortak olsayd›k ve her an ölebilece¤imizi hiç akl›m›za getirmeden iflleri oluruna b›rakm›fl,
aram›zdaki hiçbir önemli anlaflmay› yaz›l›
hale getirmemifl olsayd›k, muhtemelen varisleri ile ciddi sorunlar yaflard›k. Bu yüzden
küçük büyük demeden her fleyi yaz›n.”
Konuflmas›n›n ilerleyen bölümlerinde en
güzel terapinin üretim yapmak, daha do¤rusu, kelimenin en genifl anlam›yla “üretken
olmak” oldu¤una da dikkat çeken Boydak,
bu üretkenli¤in manevi bir temele sahip olmas› gerekti¤ini flöyle vurguluyordu: “Belki
bilimsel bir ifade de¤il ama insanlar›n ruhaniyetini organize etmek laz›m.”
‘‘
Mustafa
Boydak'a göre
iflleri yönetmek
kolay; zor olan “iliflkileri
yönetmek”.
Burada da
meselenin
püf noktas›
muhatab›m›za öncelik
vermek.
“Buyur, önden
geç” dediniz mi,
ifl biter!
‘‘
Mustafa Boydak insanlar› rahatlatan üç fley
ise “Onlar› dinlemek, adil davranmak ve fleffaf olmak”t›r diyor ve konuflmas›na flöyle
devam ediyor: Özellikle karar mekanizmalar›nda yer alan profesyonel yöneticilere karfl›
çok duyarl› olmal›y›z. ‹flletmelerimizin sigortas›d›r onlar. Aile üyeleri ile yöneticiler aras›ndaki uyum ve koordinasyon en önemli meseledir. Birkaç nitelikli üst yönetici sayesinde, 56 y›l içinde küme atlamak mümkündür. Biz
bunu hem yaflad›k, hem de yaflayanlar› gördük.” Boydak konuflmas›nda bir gerçe¤i defalarca tekrarl›yordu: Çal›flan de¤il, çal›flt›rmay› bilen kazan›r!
Kandilli Kulübü Baflkanı
Onur Soysal tarafından
Boydak Holding Baflkan
Vekili Mustafa Boydak’a
günün anısına plaket
takdim edildi (üstte).
Kandilli Kulübü’nde
yap›lan sabah kahvalt›s›
Boydak Holding Baflkan
Vekili Mustafa Boydak ve
birçok önemli ifladam›n›
biraraya getirdi (solda).
Üretkenli¤e o kadar duyarl›yd› ki, program›n
biraz uzad›¤›n› hissedince sözü hemen kesip, böyle zamanlarda Kayserililerin kulland›¤› bir sözü hat›rlatt›: “Haydin ifle gidek
de yevmiyeyi do¤rultak.”
Liderlik ve baflar›y› paylafl›m
Son olarak, yönetimde aile içi gerilimlere
dikkat çeken Mustafa Boydak, liderli¤in önemi üzerinde durdu. Ailede mutlaka bir liderin öne ç›kmas›, di¤erlerinin bu önderli¤i kabullenmesi; fakat liderin de son derece adil,
yumuflak ve fleffaf olmas› gerekti¤ini flöyle
dile getirdi: “‹sterse yüz yafl›nda olsun, insanlar dinlenmek ister. Büyüklerinizi dinleyin, küçüklerinizi dinleyin. Kardefller aras›
iliflkiler de çok hassas hatta dikenlidir. ‹yi yönetilmezse, a¤z›n›z› her açt›¤›n›zda, Acaba
sözünün arkas›nda baflka bir fley mi var?
diye endifle ederler.” Ortakl›klarda uzun
ömürlülü¤ün ve yine profesyonel yöneticilerle uzun ömürlü iliflkilerin derin bir felsefe ve
anlay›fla dayal› olarak gerçekleflti¤ini vurgulayan Boydak, ister ortak ister yönetici olsun, birinin ç›k›p “Ben olmasam bu ifl yürümez!” dedi¤i an iplerin koptu¤una dikkat
çekti. “Bireysel katk›lar farkl› olabilir; fakat
herkesin çorbada tuzu vard›r.” diyen
Boydak ifl hayat›nda sevgiye çok önem verdiklerini ifade ederek Mustafa Boydak,
olumsuzluklar› hemen not al›p onlar› olumluya dönüfltürmek gerekti¤ini vurgulad›.
Boydak, “12 bin kiflilik dev çal›flan kadrosuna daha iyi flartlar sunabilmek ve üretim yapabilmek bizi iflimize ba¤layan en önemli unsurdur” diyerek sözlerine son verdi.
7
eylül-ekim
Gündem
Uluslararas› Yat›r›mc›lar Derne¤i (YASED) Baflkan› Tahir Uysal:
“Yabanc› yat›r›mc›
Türkiye’yi seviyor”
akalad›¤› ekonomik istikrarla
birlikte küresel sermayenin ilgi
oda¤› haline gelen Türkiye'nin
son y›llarda do¤rudan yabanc›
sermaye yat›r›mlar›ndaki performans›n›
nas›l de¤erlendiriyorsunuz?
2007 y›l›nda yabanc› yat›r›mlar›n 22
milyar dolar seviyesine ç›kt›¤›n› gördük.
Bu rakam, eski GSMH’ye oranlad›¤›m›z
Y
8
eylül-ekim
takdirde yüzde 5 civar›nda bir yere tekabül ediyor ki bu asl›nda çok memnun
edici bir art›fl. 2000’li y›llar ve öncesinde Türkiye, yabanc› yat›r›mlar›nda 1 milyar dolar seviyelerine dahi ulaflamazken, yabanc› yat›r›mlar›n nas›l art›r›laca¤›, hangi seviyelere ç›kar›labilece¤i ile ilgili tart›flmalar yaflan›yordu. ‹lk hedefler
4-5 milyar dolarlarken 7-8 sene içinde
Türkiye’nin ekonomik kriz dönemini atlatmas›yla birlikte 22 milyar dolar seviyesi yakaland›. Bu baflar›n›n yakalanmas›ndaki en büyük etkenlerden biri politik
istikrar. Politik istikrar olmad›¤› takdirde
zaten di¤er etkenler fayda etmiyor. ‹kinci etken ise 2001 krizinin neticesinde
ortaya ç›kan ve olmazsa olmaz olarak
nitelendirdi¤imiz mali istikrar. Üçüncü
etken ise dünya konjonktürü. Dünya
konjonktürü de 2003 y›l›ndan bafllayarak çok iyi bir ortam yakalad›. Dünyadaki nakit bollu¤u içinde herkes yat›r›mlara
yöneldi. Türkiye de bu ve di¤er olumlu
geliflmelerin eflli¤inde ilgi oda¤› haline
geldi. 2007 ve 2008 y›llar›na bakt›¤›m›zda yine baz› de¤iflimler görüyoruz.
2008 y›l›nda bu durumun devam edip
etmeyece¤ini, y›l›n ikinci çeyrek rakamlar› aç›kland›ktan sonra daha iyi görece¤iz. Piyasan›n bir hayli olumsuz sinyal
verdi¤ini görüyoruz fakat rakamlara bak›ld›¤›nda ayn› fleyi söyleyemiyoruz. Dolay›s›yla bizde acaba nerede bir kar›fl›kl›k
var diye düflünüyoruz. 2007 y›l›nda Türkiye’de ilgi oda¤›, ekonomik konulardan
politik konulara do¤ru kayd›; bunun etkilerini de genel ekonominin gidiflinde
gözlemleyebiliyoruz. 2008 y›l›nda yaflanan parti kapatma davas›n›n da neticelendirilmesiyle birlikte art›k olanlar› geçmiflte b›rakarak ileriye odaklanmam›z
gerekiyor.
Siyasi belirsizli¤in azalmas›n›n ard›ndan
flimdilerde yabanc› yat›r›mc›lar›n duyabilece¤i kayg›lar neler olabilir?
YASED’in temsil etti¤i flirketler do¤rudan
yat›r›m yapan, piyasaya giren, piyasada
oyuncu olan, flirket kuran ve ileriye dönük
olarak uzun y›llar Türkiye’de olmay› planlayan kurulufllar. Bu kurulufllar piyasalara girerken çok dikkatli hareket eder ve
bak›fl aç›lar› uzun dönemlidir. Bu uzun
dönemli bak›fl aç›s› içinde 2007-2008
y›llar›ndaki geliflmeler böyle bir yat›r›mc›
kitlesini nas›l etkiledi diye bakacak olursak, 2007 y›l› içindeki kararlar›n› etkilemedi diyebilirim. Cumhurbaflkanl›¤› seçimi, arkas›ndan gelen genel seçim ortam›
gibi politik belirsizli¤e neden olan olaylar
yafland› fakat bu olaylar yat›r›mc›y›, Türkiye’nin do¤ru bir yat›r›m istikameti oldu¤u
konusunda genel bir tutars›zl›¤a itmedi.
Fakat 2008 y›l› içindeki belirsizlikler yabanc› yat›r›mc›lar›, yat›r›mlar›na devam
etmekle birlikte ileriye dönük yat›r›m
planlar›nda daha yavafl hareket ettikleri,
projeleri daha dikkatli ele ald›klar› bir sürece itti. Bu anlamda 2008’de asl›nda
yabanc› yat›r›mc› Türkiye’deki hareketlerden çok dünyadaki konjonktürden etkilendi. 2004 y›l›nda pozitif yönde olan konjonktür 2007 y›l› ortas›nda patlak veren
mortgage krizi ile olumsuz etkilendi.
2008 y›l›nda da bu konuyla ilgili henüz
bir çözüme gidilmifl de¤il. Bu yüzden
uluslararas› boyuttaki yat›r›mc›lar da etkilendi. Uluslararas› anlamda sat›n alma
ve birleflmeler azald›, do¤rudan yat›r›mlarda da belirli bir azalma oldu. Türkiye’ye
gelen yabanc› yat›r›mc› ve uluslararas›
firmalarda da azalma görüldü.
Yan› bafl›m›zdaki Gürcistan-Rusya gerginli¤i yabanc› yat›r›mlar aç›s›ndan Türkiye’yi
sizce nas›l etkileyecek?
Türkiye asl›nda her zaman s›cakl›¤›n› koruyan bir bölgede bulunuyor. Komflular›m›z›n kendi içlerinde yaflad›klar› çeflitli
sorunlar var. Özellikle Irak’ta 2003 y›l›nda bafllayarak devam eden bir kar›fl›kl›k
söz konusu. Gürcistan ise bu kadar yo¤un bir tepkiyi Rusya’dan beklemiyordu.
Bir reaksiyon gösterilecekti fakat Rusya’n›n ordusuyla Gürcistan’›n içine girmesi Türkiye, Avrupa ülkeleri ve dünyan›n
birçok ülkesinde, beklentilerin d›fl›nda bir
Türkiye, yakalad›¤›
ekonomik
istikrarla son
y›llarda yabanc›
giriflimcilerin
gözdesi haline
geldi. Yabanc›lar›n
2007 y›l›nda 22
milyar dolarl›k
yat›r›ma imza
atmas›, bu ilginin
boyutlar›n› gözler
önüne seriyor.
YASED Baflkan›
Tahir Uysal,
dünyada yaflan son
geliflmeler ›fl›¤›nda
Türkiye’de
do¤rudan yabanc›
sermaye
yat›r›mlar›n›n
geldi¤i noktay›,
sene sonu
beklentilerini ve
Türkiye'nin
sürdürülebilir
büyüme politikas›n›
olumlu buluyor ve
ekliyor “Daha
yap›lmas› gereken
çok fley var”
tepki olarak de¤erlendirildi. Bence bu geliflmeler yat›r›mlar›na uzun dönemli bakan yabanc› yat›r›mc›lar›n Türkiye’ye yat›r›m yapmalar›n› olumsuz yönde etkilemeyecek. Rusya ve Gürcistan aras›ndaki bu
soruna dünyan›n bar›flç›l bir çözüm bulaca¤›n› ve bu s›k›nt›dan ç›k›laca¤›n› düflünüyorum. Fakat burada Rusya’n›n harekât›n›n önemsiz oldu¤unu söyleyemeyiz.
Özellikle belki bir konuda çok önemli bir
yans›mas› var. Gürcistan zengin enerji
9
eylül-ekim
Gündem
kaynaklar›na sahip, önemli bir enerji koridoru. Bu enerji koridorunda yarat›lan bir
belirsizlik var. Bu belirsizli¤in de yans›malar› olacakt›r. Bu enerji koridoru ve BaküTiflis-Ceyhan (BTC) Boru Hatt›, Türkiye’nin
kaynak çeflitlili¤i anlam›nda yararlanaca¤›
büyük projeler. Geliflmeler “Bu enerji koridoru acaba ne kadar güvenilir?” sorusunu ortaya koyuyor. Fakat Türkiye’ye girecek yabanc› yat›r›mc› aç›s›ndan bunun bir
sorun teflkil edece¤ini düflünmüyorum.
Yabanc› sermaye yat›r›mlar›n›n yükseliflini
korumas› için Türkiye özellikle ekonomide
yap›lan reformlar konusunda bundan sonra
ne gibi ad›mlar atmal›?
2001 y›l›ndan bu yana Türkiye’de bu ortam›n gelifltirilmesi anlam›nda önemli çal›flmalar yap›l›yor. Yat›r›m Ortam›n›n ‹yilefltirilmesi Komitesi ve Konseyi kuruldu. Hazine
Müsteflarl›¤›’n›n ve Hazine Bakan›’n›n önderli¤inde yürüyen çal›flmalar da devam
ediyor. Bu çal›flmalar neticesinde çok
önemli ad›mlar at›ld›. Örne¤in do¤rudan
yabanc› yat›r›mlarla ilgili bir yasa ç›kt›. fiirket kurarken eskiden yaflanan aylara varan bürokrasi azalt›ld›, art›k yerine göre
10
eylül-ekim
üç-dört gün gibi çok k›sa sürelerde bir flirket kurulabiliyor. Ayr›ca yak›n dönemde yürürlü¤e giren Araflt›rma Gelifltirme Yasas› Türkiye’nin tam ihtiyac› olan bir yasa.
Türkiye bu konuda bir fark›ndal›k yaratabilir; çünkü yetiflmifl elemanlar› ve kaliteli
iflgücüne sahip. Co¤rafi olarak da iyi bir konumda. Türkiye bu yasa ile verilecek teflvik
neticesinde bir yat›r›m merkezi olma flans›na sahip. Reformlar konusunda YASED
olarak birkaç öncelik maddemiz var. Öncelikle ilk konumuz ise kay›t d›fl›l›k ve fleffafl›k.
Daha önce özellikle kay›t d›fl›l›k ve fleffafl›k
konular›nda ciddi ad›mlar at›lmas› gerekti¤inden söz etmifltiniz. Türkiye’nin bu alanlarda yeterli çabay› gösterdi¤ini düflünüyor
musunuz?
Türkiye bu konuda önemli bir aflama
kaydetti 1980’lerde 2 milyar dolar seviyesinde olan d›fl ticaret hacmimizi bugün, 2023 y›l›nda 500 milyar dolara ç›karma hedefini koymufl bulunuyoruz.
Dünyan›n geliflmifl 17’nci ekonomisi
olarak gözüküyoruz. 2023 y›l›nda ilk
10’da yer almak gibi bir hedefimiz varsa ve e¤er böyle bir ekonomiden bahsediyorsak bu hedefi flu andaki hayli
sa¤l›ks›z kay›t d›fl› ortam ile sa¤lamak
mümkün de¤il. Çünkü bundan sonra
ekonominin büyümesi, asl›nda daha verimli hareket edebilmek, daha fazla yabanc› sermayeyi Türkiye’nin do¤ru bir
yer oldu¤una ikna edip çekebilmek ile
olacakt›r. fiu anki seviyede ekonominin
yüzde 45-50’lik bölümünün kay›t d›fl› oldu¤u gözlemleniyor. Bu oran ‹ngiltere’de yüzde 10’larda, ‹spanya’da ise
yüzde 20’lerde seyrediyor. Geliflmifl ülkelerle aram›zda çok büyük bir boyut
fark› oldu¤u görülüyor. Kay›t d›fl› ile mücadele 2002-2007 hükümet programlar›nda, 2007’deki üç ayl›k acil eylem plan›nda ve 2008 program›nda
yer al›yor. Asl›nda niyet olarak her zaman orada oldu¤unu görebiliyoruz fakat eylem olarak bakt›¤›m›zda daha az
fley yap›ld›¤›n› görüyoruz. Bu çok nazik
ve hassas bir konu. Türkiye’de bir zamanlar kay›t d›fl›l›¤›n geliflmesini savunanlar bile oldu. Kay›t d›fl›l›k bedavaya
gelmifl masraflar ve verimlili¤i konuflamayaca¤›n›z durumlard›r. Bir katma
de¤er yaratmad›¤›n›z için rakibinizden
daha fazla kâr edebiliyor fakat ülke ad›na ortaya bir ziyan ç›kart›yorsunuz.
Bu yüzden kay›t d›fl›l›¤›n ve akabinde
haks›z rekabetin ortadan kalkmas› gerekiyor ki yat›r›mc›lar bir ifl alan›na girdiklerinde o alanda kendi becerileriyle
ifl yapabileceklerini ve kâr edebileceklerini bilsinler. Kap› komflular›n›n kay›ts›z
ifller yaparak haks›z rekabet yaratmayacaklar›na inanmalar› gerekiyor.
fiu anki seviyede ekonominin yüzde
45-50’lik bölümünün kay›t d›fl› oldu¤u
gözlemleniyor. Bu oran ‹ngiltere’de
yüzde 10’larda, ‹spanya’da ise
yüzde 20’lerde seyrediyor.
Ramazan
Bayramlar›n en
güzel flekli,
tan›s›n tan›mas›n
herkesin
tokalaflarak,
kucaklaflarak
birbirleriyle
bayramlaflmas›,
bayramlar›n›
kutlamas› ve
tebrikleflmesidir
Hofl geldin
mübarek Ramazan
amazan Bayram› bir sevinç ve
nefle günüdür. Yüce duygular›n
cofltu¤u, sevgi ve sayg› hislerinin
insanlar aras›nda alabildi¤ine
canland›¤› güzel günlerden biridir. O günde
yard›mlaflma ve kaynaflma son s›n›r›na var›r. Ramazan Bayram› insanlar› kaynaflt›r›p bir araya getiren en güzel vesilelerden
biridir. Öyle ki, bayramda flahlanan yard›mlaflma ve hediyeleflme ruhu yaln›zca hayatta olanlara ba¤l› kalmaz, dünyadan gidip
kabirlerinde bir fatiha bekleyenlere kadar
uzan›r. Onlar›n bu dile¤ini yerine getirmek
için bayramda kabirler ziyaret edilir; ölenlerin ruhlar›na Kur'an'lar, Fatihalar ve dualar
okuyarak onlar da sevindirilir.
R
Kutsal vazifemiz
Ramazan Bayram›’n›n Müslümanlar aras›nda ayr› bir yeri vard›r. Çünkü Ramazan
Bayram›, her gün tutulan orucun iftar vaktindeki sevinci gibi, tutulan bir ayl›k orucun
toplu bir iftar sevincini ifade eder. Bir ay gibi uzun bir süreyle, özellikle Ramazan yaz
mevsimine denk geldi¤inde, s›cak günlerde nefislerine oruç tutturanlar, sab›r imtihan›n› vererek manevi sorumluluktan kurtulman›n sevincini Ramazan Bayram›’nda
12
eylül-ekim
yaflama imkân›na kavuflurlar.
Ramazan Bayram› Hicret’in ikinci y›l›ndan
itibaren kutlanmaya bafllanm›flt›r. Ramazan orucu da ilk defa bu y›l farz k›l›nm›fl, bu
ay› oruçla geçirenler sonraki ay›n (flevval)
ilk üç gününü bayram olarak kutlam›fllard›r. O sebeple bu bayrama Ramazan Bayram› denmifltir. "Bu günümüzde yapaca¤›m›z ilk fley namaz k›lmakt›r" mealindeki hadise dayanarak Ramazan Bayram›,
bayram namaz›n›n k›l›nmas›yla bafllar.
Hz. Peygamber, "Arife günü, kurban günü
ve teflrik günleri biz Müslümanlar›n bayram›d›r. Bu günler yeme içme günleridir" buyurmufltur. Ramazan Bayram›’n› da bu
manada bir gün olarak kabul etmifl ve bu
bayram› Ramazan orucunun iftar günü
olarak nitelendirmifltir.
Darg›nlar bar›fl›r
Bayram bir ayl›k orucun toplu bir iftar› oldu¤u için, günlük iftarlar›n sünnet türünden adab› bayramda da yerine getirilir.
Ancak bayramdaki sevincin gaflete dönüflecek kadar taflk›nl›¤a varmamas› gerekir. E¤lence meflru dairede olmal› ve günah unsurlar›n› tafl›mamal›d›r. Esasen
bayram Allah'›n bize verdi¤i ilahi bir ziyafet-
tir. Bu bak›mdan, bayram gününde en çok
Allah'› hat›rlay›p flükretmeye ihtiyac›m›z
vard›r. Zaman fleridi içinde bayram yeni
bir de¤iflimin bafl›, bir dönüm noktas› ve
bir muhasebe vaktidir. Ömürden bir y›l›n
daha geçip gitti¤ini, kabir âlemine do¤ru
bir ad›m daha yaklafl›ld›¤›n› hat›rlatan vesilelerden biridir.
Bu muhteflem manalar›n yafland›¤› bayram günlerinde küçük meselelerden ç›kan k›rg›nl›klar›n, darg›nl›klar›n ne önemi
olabilir? Onun için bayramda kiflilerin kardeflleriyle kardefllik sözleflmesini yenilemesi, kuvvetlendirmesi, fakirlerin yard›m›na koflmas›, çocuklar›n› sevindirmesi gerekir ki, o manalar yaflanan hayata geçsin. Bunun için sünnette yer ald›¤› gibi
bayrama önceden haz›rlanmak, temiz ve
güzel elbiseleri giymek, gusletmek, güzel
kokular sürünmek, güler yüzlü olmak, namazdan önce Ramazan Bayram›’nda
hurma vb. tatl› bir fley yemek bugünlerimize ayr› bir mana kazand›r›r. Bayramlar›n en güzel flekli, tan›s›n tan›mas›n herkesin tokalaflarak, kucaklaflarak birbirleriyle bayramlaflmas›, bayramlar›n› kutlamas› ve tebrikleflmesidir. Mübarek Ramazan bayram›n›z kutlu olsun.
Analiz
Boydak Holding sesini
dünyaya duyuruyor
Dünyan›n ilk ve tek marka gelifltirme program› Turquality
kapsam›na al›nan ‹stikbal ve Bellona markalar›, yurtd›fl›nda
85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl
noktas›yla tüketicilere ulafl›yor. Dünya markas› olma hedefiyle
yurtd›fl› ticaret ata¤›na devam eden Boydak Holding’in yeni
hedefi Hindistan ve Çin’e mobilya satmak
B
oydak Holding’in 2008 y›l› sonunda 350 milyon dolarl›k ihracat ve yaklafl›k 4 milyar YTL ciro hedefi bulunuyor. Bu geçen
y›la göre yüzde 30'a yak›n bir büyüme anlam›na geliyor. Boydak Holding Avrupa'dan Afrika'ya kadar 110'dan fazla ülkeye ihracat yap›yor ve d›fl ticaret ata¤›n›
yeni bölgelere yapaca¤› yat›r›mlarla devam ettirmeyi hedefliyor.
84 ülkeye ihracat gerçeklefltiren ‹stikbal
Mobilya’n›n 2008 sonundaki ihracat hedefi 150 milyon dolar.
Bugün dünya mobilya pazar›n›n büyüklü¤ü
300 milyar dolara yak›n. 2050 y›l›nda mobilya tüketiminin 1 trilyon 250 milyar dolar
seviyesine ulaflaca¤› tahmin ediliyor. fiu anda Hindistan ve Çin pazar›n› derinlemesine
inceleyen Boydak Holding, Hindistan'›n son
dönemdeki ekonomik ç›k›fl›n› takibe alm›fl
durumda. 2008’in son çeyre¤inde bu bölgeye mobilya ihracat› yapmay› hedefleyen
Boydak Holding için ikinci öncelikli pazar ise
hep al›m yap›lan bir pazar olarak de¤erlendirilen Çin. Dünya markas› olma yolunda
14
eylül-ekim
ilerleyen ‹stikbal Mobilya ise yurtd›fl›ndaki
ma¤aza say›s›n› h›zla art›r›yor. Markan›n
Türkiye’de üretim, bayi ve sat›flta istedi¤i
noktaya geldi¤ini, belirten Boydak Holding
Yönetim Kurulu Üyesi Bekir Boydak, "Art›k
bizim için yurtd›fl› zaman›. 2009’a kadar
yurtd›fl›nda 110 olan ma¤aza say›s› 300’e
ç›kacak" diyor.
Rusya ve Yunanistan ata¤›
‹stikbal'in oturma gruplar›ndan yatak ve ev
tekstiline, mutfaktan banyoya ve aksesuarlar›na kadar her türlü ürünü komflu ülke Yunanistan'da da büyük ilgi görüyor. fiu anda
12 ma¤aza ile bu ülkede hizmet veren
markan›n ma¤aza say›s›n›n 30'a ç›kart›lmas› hedefleniyor. Rusya’n›n Modova flehri
civar›nda y›l sonuna kadar 50 milyon dolarl›k bir fabrika yat›r›m›na bafllamaya haz›rlanan Boydak Holding, iki y›l içinde üretime
geçecek. Bekir Boydak, 145 milyon nüfuslu
Rusya’n›n tek bafl›na iyi bir pazar olmakla
beraber çevre ülkelerle anlaflmalar› sayesinde genifl bir co¤rafyan›n kap›s›n› açt›¤›n›
söylüyor ve flu bilgileri aktar›yor:
"Rusya’ya rahat ihracat yapamad›¤›m›z için
bir y›l önce bu yat›r›m karar›n› ald›k. Rusya
kilo baz›nda al›m yapt›¤›ndan fiyatlar›m›z çok
yükseliyor. 100 YTL’lik mal 400 YTL’ye ç›k›yor. Avrupa’da ise tak›m baz›nda al›m yap›-
‹stikbal ve Bellona markalar› dünyan›n ilk
ve tek marka gelifltirme program› olan
Turquality® kapsam›na al›nd›. Dünyan›n
devlet destekli ilk ve tek markalaflma
program› Turquality® Destek Program›’na
dahil edilen marka say›s› 51’e yükseldi.
l›r. Yat›r›m›n ard›ndan Rusya’da fiyatlar›m›z
makul seviyelere gelecek. Lojistik s›k›nt›lar›m›z da bitecek. fiu anda Rusya’ya ihracat›m›z 2-3 milyon dolar civar›nda. ‹lk y›l Rusya’da 20 milyon dolar ciro hedefliyoruz. Bu
katlanarak devam edecek. Ciddi kabuk de¤ifltiren Rusya inan›lmaz bir potansiyele sahip. Oradan önce Ukrayna’ya sonra Türk
Cumhuriyetlerine ihracat yapaca¤›z. Rusya
üs olacak, çevre ülkeleri kontrol edece¤iz."
ABD’de her y›l
yüzde 20-25 büyünüyor
Türkiye d›fl›nda en yüksek ciro yapt›klar› ülkeleri ABD, ‹ran ve Almanya olarak s›ralayan Bekir Boydak, ABD pazar› için "ABD’de
her y›l yüzde 20-25 büyüyoruz. New Jersey’de Sunset International isimli flirketle
bayi ve sat›fl noktalar›na ulafl›yoruz.
ABD’de de büyük hedeflerimiz var" diyor.
Boydak, Balkanlar ve Ortado¤u ihracat›ndan memnun olduklar›n›, bu ülkelerle yap›lm›fl Serbest Ticaret Anlaflmas› ve co¤rafi
yak›nl›k avantajlar›n› kulland›klar›n›, belli bir
nüfusun ve belli geliflmiflli¤in alt›ndaki ülkelere yat›r›m yapmaya de¤meyece¤ini de
sözlerine ekliyor.
‹stikbal ve Bellona yeni
Turquality markalar›
Geçti¤imiz günlerde Boydak Holding dünya
markas› olma yolunda büyük bir ad›m att›.
‹stikbal ve Bellona markalar› dünyan›n ilk ve
tek marka gelifltirme program› olan Turquality® kapsam›na al›nd›. Dünyan›n devlet
destekli ilk ve tek markalaflma program›
Turquality® Destek Program›’na dahil edilen
marka say›s› böylece 51’e yükseldi. Sektörünün önde gelen markalar›ndan olan ‹stikbal ve Bellona markalar›na global markalaflma süreçlerinde üretimden pazarlamaya,
sat›fltan sat›fl sonras› hizmetlere kadar bü-
tün süreçleri kapsayan finansal deste¤in
sa¤lanaca¤› program çerçevesinde, firmalar›n yurtd›fl› markalaflmaya yönelik harcamalar›n›n yüzde 50’si, üst limit olmaks›z›n
Turquality® taraf›ndan desteklenecek. ‹stikbal ve Bellona, program çerçevesinde alacaklar› destekle global bir marka olma yolunda daha rahat ve güçlü ad›mlarla ilerleyecekler. ‹stikbal ve Bellona’n›n yurtd›fl› faaliyetlerini yürüten Boydak D›fl Ticaret’in Genel Müdürü Murat Bozda¤, Turquality®’nin
Türk sanayisi için bir dönüm noktas› oldu¤u-
nu söyledi. ‹stikbal ve Bellona ile yurtd›fl›nda
85 farkl› ülkede, 180 ma¤aza ve 5 bine yak›n farkl› sat›fl noktas›yla tüketiciye ulaflt›klar›n› ifade eden Bozda¤, “Turquality® ile yurtd›fl›nda sahip oldu¤umuz güçlü konumumuzu daha da güçlendirece¤iz. Türkiye’nin
yurtd›fl›ndaki itibar› aç›s›ndan Türk markalar› oluflturmak flartt›r, çünkü ülkeler art›k sahip olduklar› markalar ile zihinlerde canlan›yor. Biz de Bellona ve ‹stikbal ile Türkiye’yi en
iyi flekilde temsil etmek için Turqual›ty® ile
belirlenecek rotay› uygulayaca¤›z” dedi.
Perakende Günleri kap›m›z› çal›yor
Soysal taraf›ndan düzenlenen Perakende
Günleri’nin sekizincisi bu y›l, 22-23 Ekim
2008 tarihlerinde Lütfi K›rdar Kongre ve Sergi Saray›’nda gerçekleflecek. Perakende sektörünün bilgi ve iflbirli¤i merkezi olan; ele ald›¤› konular, konuflmac›lar› ve çözüm getiren tart›flmalar› ile
perakende sektörünün gündemini belirleyen Perakende
Günleri bu y›l kat›l›mc›lara önemli de¤ifliklikler yaflatmay› hedefliyor. Her y›l binlerce yöneticiyi bir araya getirerek büyük
ilgi gören Perakende Günleri, bu y›l yine genifl
çapl› organizasyonlar› ile kat›l›mc›lar› ayn› platformda farkl› konseptler ile buluflturmay› hedefliyor. “8. Uluslararas› ‹stanbul Perakende
Konferans›” ve “‹stanbul Perakende Fuar›”ndan oluflan Perakende Günleri 08’in önemli konuflmac›lar› aras›nda Apple markas›n›n yarat›c›lar›ndan biri olan Guy
Kawasaki, Banana Republic’in Kurucusu Mel Ziegler ve Perakende Gezgini Howard Saunders da yer al›yor.
15
eylül-ekim
29 Ekim
29 Ekim:
Bir zaferin y›ldönümü
K
albimizin bir baflka att›¤›, tüylerimiz diken diken oldu¤u, okudu¤umuz zaman bile yüre¤imizden derin bir ah çekti¤imiz,
ülkenin sanc›l› döneminde Cumhuriyeti
kuran ve bu flanl› bayra¤›
bize emanet eden, bizlere
ba¤›ms›zl›k ruhunu kazand›ran "Ya ‹stiklal Ya
Ölüm" felsefesini afl›layan, vatan› u¤runa her
fleyinden vazgeçen, toprak davas›n›n namus borcu oldu¤unu hat›rlatan,
her fleyiyle bu millete ve
insanl›k dünyas›na örnek
olan Lider Mustafa Kemal Atatürk, bir kez daha
sana selam olsun.
29 Ekim tarihi yani Cumhuriyet Bayram› asl›nda
bir do¤uflun y›ldönümünü
anlat›yor bizlere. Dünya
tarihinde seçkin yeri bulunan bu gün, 20. yüzy›l›n
en büyük ça¤dafllaflma
hareketlerinden biri. Türkiye’nin ça¤dafl ülkeler ve
de¤erler sistemine girebilmesini ve orada kalabilmesini sa¤lam›fl bir icraatlar bütünü. Türkiye
Cumhuriyeti’nin ilan›yla
16
eylül-ekim
Türk halk›n›n kötüye giden yazg›s› tersine çevrildi. Toplumu ümmetten ulus, bireyi kuldan yurttafl konumuna yükselten bir ayd›nlanma ve büyük bir ça¤dafllaflma hareketinin serüveni asl›nda
29 Ekim.
Atatürk taraf›ndan infla edilen ve gelecek nesillere emanet edilen bir sancak.
Türkiye’nin ça¤dafl ülkeler ve de¤erler
sistemine girebilmesini, orada kalabilmesini sa¤lam›fl bir yap› tafl›...
Türk ulusunu demokrasi, hukuk devleti, temel hak ve özgürlükler gibi evrensel de¤erlerle buluflturan Cumhuriyet
yönetimi, köklü de¤iflim sürecinin temeline laiklik ilkesini
yerlefltirmifltir. Türkiye Cumhuriyeti ulusal s›n›rlar içinde,
ayn› geçmifli ve gelece¤i paylaflan yurttafllar›n oluflturdu¤u,
farkl› kültürel miraslar›n ve etnik gruplar›n yaflad›¤› bir çat›.
Türkiye Cumhuriyeti halk› ve
dünyan›n her yan›nda yaflayan
Türkler için en önemli yere haiz olan bu özel günü, Yüce Atatürk’ün önderli¤inde kurulan
Türkiye Cumhuriyeti’nin 86’›nc› kurulufl y›ldönümünü Türk
halk› olarak coflku içinde kutluyoruz. Unutmayal›m ki bu vatan flehit kanlar› ile suland›. Bu
yüzden k›ymetini bilmek ve onu
korumak bizlere düflen en büyük görev. Cumhuriyetimizin
86’nc› y›l dönümü kutlu olsun.
Daha nice senelere...
Perakende
Prof. Dr. Ömer Baybars Tek:
‹yi sergilenen ürün
kendini satt›r›r
Sürekli müflterilerin ma¤azaya olan ilgisini azaltmamak için,
ürünler uzun süre ayn› flekilde sergilenmemeli. Bu nedenle,
ma¤aza içi sergilemede kullan›lan sergileme araçlar›n›n
gerekti¤inde de¤ifltirilebilir, aç›l›r kapan›r, kald›r›l›r cinsten, yani
esnek olmas› gerekir. Konuyla ilgili olarak Dokuz Eylül Üniversitesi ö¤retim
üyesi Prof. Dr. Ömer Baybars Tek Bizbize dergisi için flu yaz›y› kaleme ald›:
T
ürkiye’nin 1990’l› y›llardan itibaren “Organize Perakendecilik Ça¤›”na girmesiyle birlikte,
sadece büyük ölçekli süpermarketler, bölümlü ma¤azalar ve al›flverifl merkezleri de¤il, geleneksel küçük
perakendecilerimiz ve esnaflar›m›z da,
geliflen teknolojinin ve kültürün de etkisiyle, ma¤aza atmosferi, ›fl›kland›rma ve
tanzim-teflhirin rekabetçi bir perakendecilik arac› olarak önemini art›k anlam›fl bulunuyorlar.
18
eylül-ekim
Rekabette avantaj
sa¤l›yor
Perakendeci ma¤azalarda tanzim-teflhir
(görsel sunufl-visual merchandising, VM),
ürünlerin sat›fl noktalar›nda bulunabilirli¤ini art›rmak amac›yla yap›lan tüm çal›flmalar ve çabalar anlam›na geliyor. Bu aksiyonlar, ürünlerin do¤ru noktalarda efektif
sunumlarla yer almas›n› sa¤layarak sat›fllar›n artmas›na yard›mc› oluyor. Tanzimteflhir (ürünlerin ma¤aza içinde sergilenmesi), sergileme teknikleri, bu sergileme-
de do¤rudan kullan›lan araçlar ile bu sergilemeye yard›mc› olan di¤er iletiflim araçlar›n› (yön gösterici iflaretler, sat›fl noktas›
malzemeleri vb.) kaps›yor. Tanzim-teflhir,
müflterileri ma¤azaya çekmek ve sat›fllar›
art›rmak aç›s›ndan son derece önemli bir
olgu. ‹yi flekilde sergilenen bir ürün, kendi
kendini satabiliyor. Sergileme, müflteriye
ürünleri en iyi flekilde de¤erlendirme ve
seçme olana¤› sa¤l›yor, ayr›ca zevkli, renkli ve estetik bir ortamda al›flverifl yapma
f›rsat› veriyor.
Ürün sergileme
Tanzim-teflhirin
teknikleri ve alan
“olmazsa olmaz”
yönetimi ilkeleri
Parças›: Atmosfer
Özellikle, sürekli müflterilerin ma¤ave feng shui
Perakende ma¤aza atmosferi raszaya olan ilgisini azaltmamak için,
gele olmay›p, inceden inceye planürünler uzun süre ayn› flekilde sergilenmemeli. Bu nedenle, ma¤aza içi
lanan bilimsel çal›flmalarla olufltusergilemede kullan›lan sergileme
ruluyor. Perakendeci ma¤aza mearaçlar›n›n gerekti¤inde de¤ifltirilebikânlar›n›n bazen “bak›fl” ve duyumlir, aç›l›r kapan›r, kald›r›l›r cinsten, yasama” olarak adland›r›lan befl duni esnek olmas› gerekir. Sergileme
yuya seslenmesi, ma¤aza müflteriaraçlar› ma¤aza içine dikkatle yerleflleri ile pazarlama iletiflimi kurulmatirilmelidir. Yerleflimde ma¤aza içi
s›nda ve müflterilere pozitif ya da
alan (sat›fl alan›) ekonomik ve ak›lc›
unutulmaz deneyimler yaflat›lmabir flekilde kullan›larak müflteri trafi¤i
s›nda kritik önemi haiz. Esasen iyi
denetim alt›na al›nmal›d›r. Bu bak›mtasar›mlam›fl bir ma¤aza, bafllang›dan gelifltirilmifl “Alan Yönetimi” dic›, içeri¤i ve sonucu ile iyi bir hikâyesiplininin belirli ilkelerine uyulmal›.
Art›k
ilgili
herkes
taraf›ndan
bilindi¤i
gibi,
do¤ru
olarak
ye benzetiliyor. Örne¤in, New
Ürünlerin sergilenmesinde kullan›lan
yap›lan
tanzim-teflhirin
tüketicilere,
üretici
veya
tedarikYork’taki Times Square’de, içine
çeflitli teknikler var. Bu tekniklerden
çi firmalara ve perakendecilere sa¤lad›¤› çeflitli yararlar
gerçek bir dönme dolab›n yerlefltiönemli olanlar›; “Ürün Sunumu” (divar;
Tüketicilere
gereksinimlerini
hat›rlat›r,
al›flveriflte
rildi¤i, 35 milyon dolara mal olan
¤er ürünlerle birlikte ya da tek bafllazaman
kazand›r›r,
ürünlerin
denenmesini
kolaylaflt›r›r,
Toys R Us ma¤azas› çocuklar›n rür›na sergileme, renklerine, büyüklüktüketicinin
tekrar
tercihine
yard›mc›
olur,
ürünlerin
yayalar›n›n gerçeklefltirildi¤i bir atlerine ya da modellerine göre ayr›lrar›n› hat›rlat›r, al›flverifli zevkli hale getirir, sat›n alma ismosfer yaratm›fl. Atmosfer, Tüketimas›, aç›k veya kapal› sergileme, dete¤i
uyand›r›r.
Üreticilerin
sat›fllar›n›
art›r›r,
ürünlerinin
cilerin alg›sal ve duygusal tepkileri¤eri yüksek ürünlerin sunumu vb),
görünürlü¤ünü
ortaya
ç›kar›r,
firma
ve
marka
imaj›n›
ni özelikle de “planlanmam›fl ya da
“Ürünün Desteklenmesi” (ma¤aza
güçlendirir,
pazara
girifl
engeli
oluflturur.
Perakendeciiçtepisel al›flverifl”i harekete geçiriiçi sergilemede raflara ek olarak kuller
için
ise,
tüketiciyi
perakendeci
ma¤azaya
çeker,
maci “atmosferics” denilen tasar›mlalan›lan caml› dolaplar, masalar, ask›¤azan›n konumlanmas› ile ürünlerin birbirine uyumunu
ma disiplininin içine giriyor. Zaman
lar, tezgâhlar, havuz, sepet, palet, kasa¤lar,
reklâmlar›
ve
sat›fl
promosyonlar›n›
sat›fla
döiçinde bu uygulamaya bir de çevre
sa önü, asalak fleritler, gondollar vb
nüfltürür, sa¤l›kl› stok takibi sa¤lar ve üreticileri sat›fl
ile harmoni içinde mekânlar olufltumalzeme ve araçlar›n ürünün serginoktas›na yak›nlaflt›r›r ve iliflkileri güçlendirir.
rulmas›n› öngören, biraz da çevrelenmesini destekleyici olmas› ambasel psikolojinin primitif bir flekli olan,
lajl› ürünlerin raflarda sergilenmesi,
müflteri taraf›ndan bir de¤erlendirfeng shui ak›m›n›n yans›malar› girdi. Eski
sergileme araçlar›n›n ürünün önüne geçme
evresinden
geçiriliyor.
Müflteri
Çin kökenli feng shui ö¤retisinin ça¤dafl
memesi) ve “Ürün Tamamlama”d›r (tasat›n almak istedi¤i ürünü sergileme
yorumunu yapan Cahan’›n “Her fley enerji
mamlay›c› ürünlerin yan yana bulunmas›).
yerinde gözler, kalitesini, rengini ve
ile bafllar, enerji ma¤azan›zda rahatça akdi¤er özelliklerini inceleyerek sa¤l›kl›
mal›d›r" söylemi son y›llarda ma¤azac›l›¤a
Ma¤azalarda görselli¤i
bir de¤erlendirme yapabilir ve olauygulan›yor. Örne¤in, kozmetik sektörünart›ran iletiflim araçlar›
nakl›ysa ürünü dener. Sergilemede
deki en son trendler göz önünde bulunduBu araçlar, müflterilere ma¤aza içinde yön
ürünleri incelemek ve denemek isterularak özel bir mimari tasar›mla olufltugösterme, aranan ürünleri kolayl›kla bulma,
yen müflteriye f›rsat verilmeli ve burulan "Boyner Beauté" Etiler ma¤azas›,
ürünleri tan›tabilme, kampanyalar› haber
nun için uygun mekânlar sa¤lanmal›.
Türkiye’de ilk defa sat›fla sundu¤u yeni
verme ve yenilikleri duyurabilmede etkili uyAksi halde, müflteri al›flveriflten vazürünleri ve müflterilerine verdi¤i ayr›cal›kl›
gulamalar olarak göze çarpar; Posterler,
geçebilir.
hizmetleriyle farkl› bir al›flverifl deneyimi
mini posterler, raf etiketlikleri, içine renkli fleMa¤azalarda bulunan her türlü ürün
vaat ediyor.
ritler, vitrin posterleri, dönkart, raf ikazlar› ve
ve donat›m›n yerlerinin ideal ve uytitrek kartlar, POP malzemeleri, ma¤aza içi
gun noktalarda olup olmad›¤›, raflar
ve d›fl› ›fl›kl›-›fl›ks›z iflaret ve tabelalar, afifller,
Görsel ma¤azac›l›k =
ve gondollar aras› mesafeler, rafladuvar ilanlar›, yol levhalar›, pankartlar, ayakl›
sessiz sat›fl = bilim ve
r›n yüksekli¤i, reyonlar›n do¤ru yersanat
pano, yer ç›kartmalar›, k›rlang›ç bayrak, sticlefltirilmesi vb. gibi konular›n müflteGörsel ma¤azac›l›k, "sessiz sat›fl"
ker, dekal, boyunluk, banner (‹ki taraf›ndaki
riler ve müflteri adaylar› üzerindeki
olarak tan›mlan›yor. Görsel uygulaetkileri san›ld›¤›ndan çok daha fazla.
sopa sayesinde gerilerek as›lan 1.5x3 metmalarda art›k müflteri davran›fllar›n›
Dolay›s›yla ma¤azalarda görsel tasare ebatlar›ndaki bez reklam malzemesi),
ve müflteri psikolojisini temel almak
r›m, tanzim-teflhir bugün bir sanat ve
stant, kit (sat›fl art›rma amaçl›) fleklinde
bir zorunluluk haline geldi. Her ürün
bilim haline dönüfltü.
s›ralanabilir.
Tanzim Teflhir’in
yararlar›
19
eylül-ekim
Aktüel
En muhabir
ekonomi
müdürü
Ekonomi gazetecili¤i herkesin herkesi çok iyi
tan›d›¤›, birbirine bakarak pozisyon ald›¤› bir
dünyan›n haberlerini yans›t›yor bizlere.
Ekonomi gazetecili¤ini, ekonomi servislerinin
gazete binalar›n›n minicik odalar›na s›¤d›¤› günlerden beri sürdüren Hürriyet Gazetesi
Ekonomi Müdürü Vahap Munyar’la ekonomi
gazetecili¤i üzerine konufltuk
G
azetecilik mesle¤ine ne zaman bafllad›n›z ve ekonomi
gazetecili¤ine nas›l yöneldiniz?
Gazetecilik hayat›ma 1978 y›l›nda o zamanki ad›yla Gazetecilik ve Halkla ‹liflkiler
Yüksekokulu olarak bilinen Marmara Üniversitesi ‹letiflim Fakültesi’nde ö¤renciyken bafllad›m. O dönemlerde tiyatrocu bir
arkadafl›m›n, “Bu okulda okuyorsun, gazetecilik yapmak istiyor musun?” sorusuna
“Bizi TV’nin, gazetenin kap›s›ndan içeri
sokmazlar ki” diyerek cevap vermifltim.
Fakat baz› gazeteci tan›d›klar› oldu¤unu
bültenler ç›kard›klar›n› ve flans›m› onlar›n
yan›nda denemem gerekti¤ini söyledi. Görüflmeye gitti¤imde patron ‹ngilizce bilgimi, foto¤raf makinesi kullan›p kullanamayaca¤›m› ve daktilo bilip bilmedi¤imi sordu. Daha önce hiç ‹ngilizce dersi almam›flt›m, daktilodan da anlam›yordum, foto¤raf
makinesini ise sadece bir kere, okulda bir
derste foto¤rafç›l›k hocas› getirip göstermiflti. Bunlar›n bafllang›çta çok önemli olmad›¤›n›, ö¤renebilece¤imi söylediler ve
bir arflivleri oldu¤unu ve bu arflivde gaze-
20
eylül-ekim
te kupürlerini kesme iflini bana vereceklerinden bahsettiler. Bu flekilde gazetecilik
hayat›ma bafllad›m. 1978-1979 y›llar›
aras›nda “Aka” isimli bir belediye bülteni
ç›kar›l›yordu. Bu bültenin Yaz› ‹flleri Müdürü flu an Cumhuriyet gazetesinin istihbarat flefi olan ve eski okul arkadafl›m Cengiz Y›ld›r›m’d›. Bana “Anka” adl› bir ajansta
bofl bir pozisyon oldu¤unu söyledi ve bende bu ajansa geçifl yapt›m. Anka Ajans›
ekonomi bülteni ç›kar›yordu ve ekonomiye
yak›nl›¤›m da orada bafllad›. O y›llarda Türkiye’de henüz borsa kurulmam›flt›. ‹fllemler sadece 4. Vak›f Han’daki ofislerden yürütülüyordu. Anka Ajans›’n›n bülteninde o
dönemde ifllem görebilen hisse senetlerinin listesi yay›nlan›rd›. Her hafta sonu, burada çal›flan baz› borsac›lar› cuma akflamlar› arar onlardan bülten için veriler
toparlard›k. Bir y›ll›k Anka Ajans› tecrübem beni bir miktar ekonomi alan›na do¤ru kayd›rd›.
1980 y›l›nda okuldan mezun olduktan
sonra, ajans›n patronu rahmetli Müflerref
Hekimo¤lu’nu arad›m ve okulu bitirdi¤imi
ve kadrolu olarak çal›flmak istedi¤imi söy-
ledim. Fakat askerli¤imi yapmad›¤›m için
beni kadrolu yapamayacaklar›n› söyledi.
Ben de o dönemler k›sa ad› UBA olan Ulusal Bas›n Ajans›’na geçifl yapt›m. Benim
için ilk transfer diyebilece¤im iflim oydu.
12 Eylül darbesini de orada çal›fl›rken yaflad›m. Orada da istedi¤im kadrolaflmay›
bulamay›nca o s›rada Hürriyet’in bünyesinde bulunan ve bir ekonomi gazetesi
kimli¤ine bürünen Dünya gazetesine yöneldim. Gazetenin d›fl haberler müdürlü¤ünü yapan Sevin Okyay’›n vesilesiyle Dünya gazetesinde ifle bafllad›m ve 1981 y›l›
Nisan ay›nda kadrolu oldum. Böylece
ad›m ekonomi muhabirine ç›km›fl oldu.
Mesle¤inizden memnun musunuz, öncelikle manevi olarak sizi tatmin ediyor mu?
Asl›nda benim okula giriflim de çok tesadüfi oldu. Üniversite s›nav›nda 20 seçim
hakk›m vard› ve çal›flkan bir ö¤renci oldu¤um için ilk 15 tercihimin aras›na doktorluk ve diflçili¤i yazm›flt›m; fakat 18’inci tercihim olan Marmara Üniversitesi ‹letiflim
Fakültesi’ni kazand›m. Hayalimde gazete-
patronlar›m›z da seviniyor. Sonuçta çal›flanlar da bu sistem ayakta kalabildi¤i için
seviniyor. Duruma böyle bak›nca dengeyi
düflünmek durumundas›n›z. Örne¤in Ayd›n Do¤an’›n da içinde bulundu¤u akaryak›t sektörüyle ilgili haber yaparken flöyle
bir titizlenme de var; ayn› sektörde Shell,
BP gibi birçok marka bulunuyor. Mümkün
oldu¤unca hiçbir flirkete haks›zl›k yapmamaya çal›fl›yoruz. Petrol Ofisi’ne öncelik
tan›y›p di¤erlerini görmezden gelmek gibi
bir fley yapmamaya çal›fl›yoruz. Tüm dünyadaki ve Türkiye’deki patronlar kendi gazetelerinde flirketlerini öne ç›karmak isteyebilirler ama bunun dengesini iyi kurmak
gerekiyor. Bu benim bafl›ma çok gelen bir
hadise. Örne¤in bir tarihte üst yöneticiler
bir flirketle ilgili önemli bir haberin biraz
büyütülmesini istediler fakat ben karfl› ç›kt›m ve bunun yanl›fl bir hareket olaca¤›n›
savundum. Çünkü belki haberi koyup di¤er flirketlerin önüne geçilmesi söz konusu olacakt› fakat ayn› zamanda o flirketler
gazetenin reklamverenleriydi, yani reklam
müflterileriydi. Önemli olan belirli bir dengeyi tutturmak. Ben de teraziyi dengeli
kullanmaya çal›fl›yorum.
cilik yapmak yoktu fakat hayat bizi sürükledi ve buralara getirdi. Ekonomi gazetecili¤i bugün gerçekten uzmanl›k gerektiren
bir noktada. Gazetecili¤e bafllad›¤›m dönemde Türkiye’de baz› iktisat profösörlerinin dahi yeni yeni birtak›m fleyleri ö¤renmeye bafllad›klar› bir ö¤renme sürecini
hep birlikte yaflad›k. O zamanlar serbest
piyasa ekonomisi, serbest faiz, serbest
kur gibi terimlerin ne anlama geldi¤i dahi
bilinmiyordu. Dünya da bir de¤iflim içindeydi ve baz› fleyleri yaflayarak ö¤rendik.
Okulda da ekonomi dersleri gördük fakat
orada ald›¤›m›z bilgi bir altyap› bilgisiydi.
Dolay›s›yla ekonomiyi iflin içinde ö¤rendim.
Bu ifli ö¤renmenin de hiçbir zaman bitmeyece¤ine inan›yorum. Mesle¤imiz hayat›m›zdan çok fleyi al›p götüren zor bir meslek. Özel hayat›m›z hiçbir zaman yok; muhabirlik döneminde de olmam›flt›. fiimdi
Hürriyet Ekonomi sayfalar›n›n flefli¤ini yap›yorum ve ayn› tempo devam ediyor. Bu
tempoya girmeyebilirsin, diyebilirsiniz ama
yapt›¤›m›z ifl sürekli taze ve sürekli diri kalmay› gerektiriyor. Baz› fleylerden taviz vermeyi gerektirse de iflimi seviyorum, ma-
nevi olarak beni tatmin ediyor. Gazetecili¤e bafllad›ktan sonra hep hayalimde yaz›
yazabilmek vard›. En az›ndan o hayalime
ulaflm›fl oldu¤um için mutluyum.
Yaz›lar›n›zla toplumsal düzeyde belirleyici olmak gibi bir durumunuz da söz konusu. Bu konumda olmak ne gibi hassasiyetlere dikkat etmenizi gerektiriyor?
Hürriyet gazetesi özellikle yaz›l› bas›n›n
amiral gemisidir. Özellikle de ekonomiyle
u¤raflt›¤›m›z için çok dikkat edilmesi gereken önemli bir noktada duruyoruz. Eskiden gazete sahipleri sadece gazeteyle u¤rafl›rlard›. Sedat Simavi’nin döneminde de
Hürriyet’te çal›flm›fl biri olarak onlarla k›yaslad›¤›mda flimdiki kadar medya patronlar› baflka ifllerin, baflka sektörlerin
içinde de¤ildi. Fakat içinde bulundu¤umuz
dönem bunu gerektirdi çünkü Türkiye ortam›nda gazetelerden ve TV’lerden tek
bafl›na para kazanmak çok kolay de¤il.
Gazeteyi, üstüne koydu¤u fiyat hiçbir zaman kurtarm›yor; ancak reklamlarla kurtarabiliyor. Dolay›s›yla reklam pastas› 3
milyar dolar seviyelerini aflt›¤› için biz de
Ekonomi gazetecili¤ini haberci köfle
yazarlar› ve fikir adamlar› diye ikiye
ay›r›rsak siz kendinizi nerede hissediyorsunuz?
Ben her zaman haberciyim. Meslekteki
büyüklerimizin de söyledi¤i gibi ben gazetecili¤in temelini muhabirlik olarak görürüm. Bu iflin en can al›c› yeri, hayat›n içinde yafl›yor, hayat› daha iyi görebiliyor ve ufkunuzun aç›l›yor olmas›. Dünyada ve Türkiye’de çok farkl› yerlere gidebiliyor, çok
farkl› konularla u¤raflabiliyorsunuz. Çok
say›da insan tan›yorsunuz ve bu insanlar
sizin için çok önemli bir veri kayna¤› ve
portföyünüzdeki güç oluyor. Bir dönem
genel yay›n yönetmenlerine genel yay›n
muhabiri de derlerdi. En çok da bu yak›flt›rmay› Ertu¤rul Özkök’e yaparlard›. Sonuçta temel iflimiz okuyucuya haber vermek. Tabii ki uzmanlar var ve baz› konularda yorumlar yapabilirler. Yaz› yazma konusunda Ertu¤rul Özkök bana “Sen de haftada bir gün yazabilirsin ama ben senin o
‘de¤erli’ fikirlerini merak etmiyorum. Okuyucunun da çok merak edece¤ini zannetmiyorum. Sen bize Hürriyet gazetesinde
kendi köflende mümkün oldu¤unca bilgi
21
eylül-ekim
Aktüel
ver ve insanlar bakt›klar›nda sektörle ilgili, flirketlerle ilgili konularda
bilgi als›nlar” demiflti. Bende kendi
köflemde bunu yapmaya çal›fl›yorum. Beni piyasada “en muhabir
ekonomi müdürü” diye tan›ml›yorlar. O tan›ma herhalde uyuyorum
diye düflünüyorum.
Siz Türkiye’de ekonomi bas›n›n›n
flu anki durumunu nas›l görüyorsunuz? Ekonomideki aç›lma yavafl yavafl Türk bas›n›n›n ekonomiyi keflfetmesini sa¤lad› diyebilir miyiz?
Ekonomi gazetecili¤i son y›llarda
Türkiye’de büyüdü ve asl›nda ekonomi muhabiri say›m›z da artt›. Asl›nda benim mesle¤e bafllad›¤›m s›rada gazetelerin ekonomi sayfalar› yar›m sayfadan az hatta baz› gazetelerde yok denecek durumdayd›.
1979 y›l›nda Necati Do¤ru, Günayd›n gazetesinde dört sayfal›k bir
ekonomi bölümü yapt›. Daha sonra
ekonomi gazetecili¤inde bir büyüme
gerçekleflti. Bu büyüme tabii ki Türkiye ekonomisinin geliflmesi ile de
ba¤lant›l›. Hürriyet gazetesinde bir
günde 22 sayfa ekonomi haberi
yapt›ran reklam verenin bask›s›d›r.
Reklam veren “reklam›m› ekonomi
sayfas›nda yay›nlad›¤›n›z zaman daha iyi sonuç al›yorum, müflteri kitleme daha iyi ulaflabiliyorum” diyor.
Hürriyet gazetesi de o reklam› çekebilmek için 22 sayfa haber yapmaya izin veriyor. Asl›nda Ertu¤rul Özkök bu kadar ekonomi sayfas› olunca, gazeteyi di¤er okuyuculara nas›l
okutaca¤›z diye telafllan›yor hakl›
olarak. Bir zamanlar 400-500 mil22
eylül-ekim
yon dolar büyüklü¤ünde olan reklam
pastas›n›n bugün 3 milyar dolar›
aflt›¤›ndan söz ediyoruz. Bununla
birlikte milli gelir de art›yor. Bir flirket para kazanmaya bafllay›nca
markas›n› ya da üretti¤i mal› daha
iyi tan›tmak, daha fazla müflteri çekebilmek için reklam› akl›na getirmeye bafll›yor, bu da bizi olumlu yönde etkiliyor. Gazetedeki sayfalar›n
say›s› bu kadar art›nca ekonomi gazetecili¤inin de önü aç›ld›. Eskiye
oranla daha fazla insanla çal›flmaya
bafllad›k. 1984‘te Hürriyet’te çal›flmaya bafllad›¤›mda dört kifliydik.
Bugün 17 kifliyiz ve bu bile bazen az
gelebiliyor. Oto Yaflam, Emlak Yaflam ve Seri ‹lanlar gibi ekleri de biz
yap›yoruz. Dolay›s›yla ekonomi gazetecili¤i bambaflka bir noktaya geldi
ve geniflledi. Art›k e¤itim altyap›s›
daha iyi olan kifliler sektörde çal›flmaya bafllad›. Uzmanl›k alan›na göre de art›k çal›flanlar› ay›rabiliyoruz.
Gazetenin yan› s›ra sektör dergileri
ve kurum dergileri de art›fl gösteriyor. Ekonomi dergileri oluflmaya
bafllad›. Borsan›n ortaya ç›kmas›
bankalar›n farkl› bir yap›ya kavuflmas›, tekstil ve otomotiv sektörünün bambaflka bir noktaya gelmesi
uzmanl›k alanlar›na do¤ru kay›lmas›na yol açt›. Çal›flanlar›m›z›n bu bölümlerde uzmanlaflmalar›n› sa¤larken di¤er bölümlerden de kopmamaya çal›flmalar› gerekti¤inin alt›n›
çiziyoruz. Sonuçta bir insan›n sürekli bankac›l›k haberi yaparak bir gün
genel yay›n yönetmeni olmas› mümkün de¤il. Bu yüzden her fleyi bilmesi ve altyap›s›n› tamamlamas› gerekiyor.
“Hürriyet’in gizli
yay›n yönetmeni”
Ekonomi servisi yönetmek kolay bir ifl de¤il. Ekonomi sayfalar› en ufak bir hatay› bile kald›rm›yor. Örne¤in borsa sayfalar›, yüz binlerce gözün sat›r sat›r
izledi¤i sayfalar. O sayfalarda bir rakam bile oynasa
ortal›k kar›fl›yor. Y›llard›r bu ifli baflar›yla yapan biri
olarak gazetede ekonomi servisi yöneticili¤ini saç›p
dökmeden, üstelik de servisinizi sürekli güçlendirerek ve de yaz› ifllerinin güvenini kazanarak sürdürdünüz. Baflar›n›z› neye ba¤l›yorsunuz?
‹flimizi iyi yapmaya çal›fl›yoruz. Hata yapm›yoruz demek
çok yanl›fl olur. Hepimiz hata yapabiliyoruz. Bazen kendim, bazen de arkadafllar›m hata yapabiliyor. En son geçen gece, Coca-Cola 6 ayl›k verilerini aç›klam›fl. “6 ayda 1
milyar YTL’yi aflt›” demek yerine “6 ayda 1 milyon YTL’yi
aflt›” demifliz. Hatay› gece yar›s› gördüm ve ben gördükten bir süre sonra genel yay›n yönetmenim de beni arad› ve hatay› gördü¤ünü söyledi. fians›m›za da o gün maç
vard› ve sadece K›br›s’a o hatal› rakam gitti ve düzeltme
flans›n› yakalad›k. ‹flimiz gerçekten çok dikkat gerektiriyor.
‹flimi gece gündüz sürekli düflünüyor ve sürekli iflime odakland›¤›m için baflar›l› oluyorum. Meslekte bulunan ve ifl dünyas›nda
iletiflimde oldu¤um arkadafllar›mdan ald›¤›m›z tepkiler de olumlu ki bu flekilde iflime devam ediyorum. Ertu¤rul
Özkök, bundan üç y›l
önce yazd›¤› bir yaz›s›nda “Hürriyet’in gizli
yay›n yönetmeni Vahap Munyar’d›r” diyor. Bu da herhalde
ekonomi bölümünün
sayfa say›lar›n›n fazlal›¤›ndan kaynaklan›yor diye düflünüyorum.
Kamera Arkas›
Bellona ile mutlulu¤a
ad›m ad›m
Bellona, “Mutluluk Perisi” konsepti ile bafllatt›¤› reklam
kampanyas›n›n ikinci aya¤›n› Bellona yatak reklam filmi ile sürdürüyor.
A¤ustos ay›nda çekilen yeni filmde Bellona yataklar›n›n uzun
ömürlü oluflu vurgulan›rken ilk filmde hayata gözlerini açan
“Mutluluk Perisi” de mutluluk da¤›tmaya devam ediyor
M
art ay› bafl›nda televizyonlarda yay›nlanmaya bafllayan ve nikah masas›ndan
kaçan bir gelin-damat›n
konu edildi¤i “Mutluluk Perisi” adl› reklam
filminin ard›ndan Bellona, devam filmi
olarak konumland›r›lan “Bellona Yatak”
filmi ile karfl›m›za ç›k›yor. “Mutluluk Perisi’ne bir kere yakaland›n›z m› mutluluktan
24
eylül-ekim
kaç›lmaz, mutluluk kaç›n›lmaz” slogan› ile
reklam kampanyas›na devam eden Bellona, yaratt›¤› çizgi karakterle mutluluk
da¤›tmaya devam ediyor.
Bellona’yla bir ömür...
Bellona yatak ürünleri yelpazesinin ön
plana ç›kart›ld›¤› yeni reklam filmi, 50 kiflilik bir kadronun bir gün süren yo¤un
çal›flmas› ile ortaya ç›kt›. 30 saniyelik
reklam filmi asl›nda iki ay süren bir ön
haz›rl›k sürecinin eseri. Film bir yatak
odas›nda geçiyor. Bellona yataklar›n›n
uzun ömürlü oluflunu ve y›llarca kullan›labilece¤ini vurgulayan reklam filminde
bu vurguyu yapabilmek için 16-17 yafllar›nda bir genç k›z›n 30’lu yafllar›na gelene kadar yatak odas›nda geçen yaflant›-
üzerindeki oyuncu rahatl›kla de¤ifltiriliyor. Yeni sistemin çekimlerde hareket
özgürlü¤ü sa¤lad›¤›n› ve böylelikle izlenmesi hofl ve teknik anlamda da flafl›rt›c›
bir film ortaya ç›kard›klar›n› ifade eden
Bellona Yatak Reklam Filmi Yönetmeni
Mustafa Emre flunlar› söylüyor:
“Motion Control Camera biraz komplike
bir teknik oldu¤u için öncelikle kameran›n hareketlerinin çal›fl›lmas›na ve oturtulmas›na önem verdik. Daha sonra ise
dekor de¤iflimi, ›fl›kland›rma, oyuncu
makyajlar›, düzgün oyunculuk gibi yönlere a¤›rl›k verdik. Reklamda kulland›¤›m›z
kad›n oyuncumuzu özel saç ve makyaj
teknikleri ile önce 16 yafl›nda bir genç
k›z, daha sonra da 30 yafl›nda bir anne
olarak gösterdik. Çekimlerden sonra bilgisayarla parçalar›n üst üste konmas› s›ras›nda ifle biraz daha lezzet kat›lmas›
için baz› eklemeler yap›ld›. Örne¤in duvardaki resim eksi¤i bilgisayar ortam›nda kapat›ld›” diyor.
Bellona Yatak Reklam
Filmi Yönetmeni
Mustafa Emre
s› dramatize ediliyor. Kamera yata¤›n etraf›nda dönerken y›llar geçiyor; genç k›z
büyüyor, evleniyor, hayat›na kocas› ve çocu¤u giriyor. Y›llar geçse de hâlâ ayn› yatakta kahvalt› ediliyor, ayn› yatakta sohbetler gerçeklefliyor. Süregelen bu durumun devam edece¤i esprisinin izleyiciye
yans›t›labilmesi için dört kifliden oluflan
oyuncu kadrosu ile çal›fl›lm›fl.
Reklam filminin hedef kitlesini mobilya tüketenlerin tamam›, özellikle de yüksek gelir seviyesinde bulunan kad›nlar olarak tan›mlayan Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, “Ömrümüzün yaklafl›k 25 y›l›, yani üçte birlik
k›sm› yatakta geçiyor. Bu çerçeveden bakacak olursak bir insan›n yata¤›n üzerindeki geliflim sürecini görebiliriz. Yeni reklam filmimizde bu süreci iflleyerek markalar›m›z›n benimsedi¤i aile konseptini vurgulamaya çal›flt›k. Genelde reklamlar› çocuklar severse herkes izler. Bu yüzden
çocuklar›n izleyebilece¤i bir reklam filmi
oluflturduk. Sanal alemdeki perilerin ve sihirli ortamlar›n üzerine konsantre olduk.
Yeni reklam filminde, yaratt›¤›m›z mutluluk perisini konuflturarak biraz daha hayat›n içine sokmaya bafllad›k” diyor.
“Motion Control” etkiliyor
Bellona yatak reklam filmi, hikâyesiyle oldu¤u kadar çekim teknikleri ve prodüksiyon aflamas›yla da farkl› bir çal›flma olarak göze çarp›yor. Özellikle çekimlerde
kullan›lan, dünyada çok az bulunan bilgisayar kontrollü Motion Control Camera
sistemi filme ayr› bir hava kat›yor. Ayn›
hareketi defalarca ve kusursuz bir flekilde tekrar edebilen sistem genifl aç›l› çekimler yap›lmas›na imkân sa¤l›yor. Örne¤in bu özellik sayesinde yatak sabitken
Mutluluk Perisi’yle
mutluluklar
Yeni Bellona yatak ürünleri yelpazesinin
tan›t›ld›¤› reklam filminin Eylül ay› boyunca ekranda olaca¤›n› ifade eden
Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl, “Bu reklam filmiyle befl ay önce bafllatm›fl oldu¤umuz Mutluluk Perisi konseptini devam ettirmeyi hedefliyoruz. Mutluluk
Perisi sizi mutlu etmeye devam ediyor.”
diyor.
fiimdi söz izleyicide; yeni Bellona yatak
yelpazesinin kullan›ld›¤› film yak›nda görücüye ç›k›yor... Bakal›m Mutluluk Perisi
bize ne gibi sürprizler yapacak?
25
eylül-ekim
Kamera Arkas›
Mondi al›n paran›z›
riske atmay›n!
Eylül ay›nda ekranlardaki yerini alan Mondi’nin yeni reklam
kampanyas› tüketici bilincini art›rmaya yönelik mesajlar
içeriyor. Uygun fiyata kaliteli mobilya tercihinin Mondi’den
yana kullan›lmas› gerekti¤i mesaj› “Paran›z› riske atmay›n”
slogan›yla veriliyor
M
üflteri odakl›, uluslararas›
standartlara uygun, kaliteli, ergonomik ve çevre
dostu ürünler üretme ve
sunma misyonunu benimseyen Mondi, yeni reklam kampanyas›nda tüketiciyi bilinçlendirici mesajlar vererek ürünlerini ön plana ç›kart›yor. Yeni reklam kampanyas›nda
Mondi’nin tercih nedeni olmas›n›n gereklili¤i esprili bir dille anlat›l›yor. Filmde tüketici, markas›z, kimin üretti¤i belli olmayan,
garantisiz mobilya almamalar› konusunda
bilinçlendirilerek uygun fiyata kaliteli mobilya al›nabilece¤ini vurgulan›yor. Ayr›ca reklam filminde Mondi’nin müflterilerine sundu¤u sat›fl sonras› hizmet garantisine de
dikkat çekiliyor.
Umursamaz,
SatarBakmaz ve Vurdumduymaz
Mesajlar›n› k›sa, etkili, esprili bir dille, günlük hayatta herkesin bafl›na gelebilecek
olaylar›, tipleri gerçekçi halleriyle karikatürize ederek vermeye çal›flan reklam kampanyas›nda Umursamaz, SatarBakmaz
ve Vurdumduymaz Mobilyac› üçlemeleri
yer al›yor. Bu üçleme ile yarat›lan esprili
anlat›m mobilya sektöründeki kötülerin ve
iyilerin ayr›lmas›n›n gerekti¤ini de vurgularken tüketiciye nas›l davran›lmas› gerekti¤i konusunda da ip uçlar› veriyor. Kampanyan›n slogan› ise hayli aç›k ve net:
“Paran›z› riske atmay›n.”
26
eylül-ekim
Kampanya künyesi
Ajans: Movida Plus MAP
Reklam veren: Murtaza Durmufl, Ebru Çal›flkan
Yarat›c› ekip: O¤uzhan Akay, Ersin Pekin, Oktay Akay, Deniz Aky›ld›z,
Erdal Güngör
M. ‹liflkileri: Gaye Ay›k
Yönetmen: Bo¤açhan Dündar
Yap›m: Dijital Sanatlar
Renkler
“Markalar›n›za
anlam kat›n!”
E
skiflehir Anadolu Üniversitesi ‹letiflim Bilimleri Fakültesi mezunu olan
Ali At›f Bir ayn› üniversitede profesörlü¤e kadar yükseldi ve ‹letiflim Bilimleri
Fakültesi Dekan› iken Bahçeflehir Üniversitesi'ne transfer oldu. ABD'de iletiflim
araflt›rmalar› konusunda yüksek lisans yapan Bir’in MediaCat Kitaplar›'ndan ç›kan
At›f Hoca'n›n Not Defteri, adl› bir kitab› bulunuyor. Bugün Gazetesi’nin köfle yazar›
olan Bir’in ayr›ca Mynet'te "Ak›l Hocas›"
adl› köflesi ve Kanaltürk’de yay›nlanan At›f
Hoca'yla Reklam ve Rekabet adl› bir TV
program› bulunuyor.
20 y›l öncesine kadar Türkiye’de mobilya sektöründe öne ç›km›fl markalardan söz etmek mümkün de¤ildi. Bugün
Türkiye mobilya sektöründe yaflanan
h›zl› ilerlemeyi ve markalaflma trendini
neye ba¤l›yorsunuz?
20 y›l önce mobilya sektöründe sadece
Kelebek markas›n›n ad› an›l›yordu ve modüler mobilya sanayiinde markalaflm›flt›.
Kelebek Mobilya’n›n h›zl› markalaflmas›n›n
temel nedenlerinden biri de bu sektörde
bir ilk olmas›yd›.
Tabii burada markalaflman›n tan›m›n› iyi
yapmak gerekiyor. O günden bugüne mobilya sektörüne giren firmalar markalaflt›
m›, markalaflmad› m›? Markalaflmak baflka bir fley, isim olmak baflka bir fley.
Dikkat ederseniz TNS Piar’›n yapt›¤› araflt›rmada “marka ligi” diyoruz. Marka ligi ayn› zamanda tan›nma ligi anlam›na geliyor.
Tan›nma ligi marka ligi midir, bu konuda
tereddütlerimiz var. Çünkü marka tan›nmaktan öte bir fley. Nas›l tan›nd›¤›nla ve
tüketicinin sana nas›l bir anlam yükledi¤iyle ilgili bir olgu.
Türkiye’de bir mobilya markas› olman›n çeflitli zorluklar› oldu¤unu biliyoruz.
Boydak Holding bünyesinde bulunan
‹stikbal ve Bellona markalar› TNS Piar’›n yapt›¤› araflt›rmaya göre mobilya
28
eylül-ekim
“At›f Hoca'yla Reklam ve Rekabet” adl› program›yla
tan›d›¤›m›z reklamc›l›k ve pazarlama dünyas›n›n önemli
isimlerinden iletiflim profesörü ve Bugün Gazetesi Yazar›
Ali At›f Bir’le ‹stikbal ve Bellona markalar›n›n mobilyac›l›k
pazar›ndaki baflar›s›na de¤indi¤i köfle yaz›s› üzerine konufltuk.
‹flte At›f Hoca’dan önemli notlar ve tavsiyeler
marka liginde birinci ve ikinci s›rada
yer ald›lar. Sizce bu baflar›n›n en büyük nedeni nedir?
‹stikbal ve Bellona’n›n sat›fllar› ve TNS Piar flirketinin yapt›¤› araflt›rma, ‹stikbal’in
yüzde 74, Bellona’n›n ise yüzde 62’lik
oranlarla mobilya pazar›ndan en büyük
pay alan markalar olduklar›n› aç›kça ortaya koyuyor.
Burada baflar› Boydak Holding’in yaratt›¤›
iki markay› birbirinden ay›rt edip, iyi pozis-
yonlamas› sonucunda elde edildi. Bu baflar›n›n elde edilmesindeki önemli noktalardan birisi de ma¤aza yap›s› ve da¤›t›m
alan›nda yap›lan baflar›l› çal›flmalar. ‹stikbal ve Bellona ma¤azalar› do¤ru yerlere
aç›lm›fl ve aç›lan ma¤azalar, ma¤aza sahiplerini ve çal›flanlar› doyurmufl ki bu baflar› elde edilmifl diye düflünüyorum.
Ayr›ca marka olmak sadece “iki reklam”
yapmaktan öte bir durum. Sonuçta bu
markalar›n arkas›nda dev bir lojistik ve dev
bir üretim çal›flmas› var. Bu kadar ürünü
da¤›tmak, bu ürünlerin kampanyas›n› yapmak ve bu kampanyalar› uygulamaya geçirmek zor bir ifl. Bu anlamda Boydak Holding’in pazarlama süreçlerini do¤ru yönetti¤ini ve uygulad›¤›n› düflünüyorum.
‹stikbal ve Bellona’n›n reklam kampanyalar›n› nas›l buluyorsunuz?
Baz› kampanyalar› baflar›l›, baz›lar›n› ise
çok baflar›l› bulmuyorum. Asl›nda mobilya
firmalar› flöyle bir risk alt›nda: Mobilya
markalar› Türkiye’nin perakendecili¤e uygun olmayan medya yap›s› nedeniyle hem
imaj hem de indirim kampanyalar›n› büyük
imaj kanallar›nda yapmak zorunda kal›yorlar. Bu da neyin imaj kampanyas›, neyin
marka anlam›nda yüklü bir kampanya olaca¤› karmaflas›na yol aç›yor. Asl›nda tüm
kampanyalar›n sat›fl› an›nda tetikleyecek
düzeyde olmas› gerekiyor. ‹stikbal’in iyi
kampanyalar› oldu¤unu görüyoruz. Bellona’n›n “‹yi ki ona rastlad›m” slogan› ile ç›kard›¤› reklam kampanyas› içi iyi doldurulmufl bir kampanyayd› ve halen ak›llar›m›zda. ‹stikbalin bir ismi ve bu ismin arkas›nda Boydak Holding’in yaratt›¤› bir kurumsal strateji bulunuyor. Bu marka yüzde yüz
iyi yönetiliyor diyemeyiz. Bazen ‹stikbal ve
Bellona markalar›n›n marka imajlar›n›n
birbirine kar›flabildi¤ini görüyoruz.
Markaya anlam yüklemede bence birtak›m zorluklar yaflan›yor. Fakat do¤ru reklam filmleri ve iyi indirim kampanyalar› yap›l›yor. Bu kampanyalar›n sonuçlar› da al›n›yor ki reklam yat›r›mlar› devam ediyor.
Bu zamana kadar yarat›lan iletiflim stratejisi ve reklam yat›r›mlar› Boydak Holding’in
önünde adeta bir reklam stoku oluflturdu.
Bu yüzden neyin çal›fl›p, neyin çal›flmad›¤›n› gayet iyi görebiliyorlar. Genelde Türk firmalar›n›n böyle bir sorunu var. Neyin çal›flt›¤›n› görüyorlar fakat çal›flan fleyi bozuyorlar. Çal›flan fleyi bozmamak laz›m.
Mobilya sektöründe ürünler devaml›
bir de¤iflim ve geliflim içinde. Sizce
bir mobilya markas› hangi s›kl›kta
reklam yapmal›?
Türkiye’de her fley çok çabuk de¤ifliyor.
Mobilya pazar› da de¤ifliyor ve gelifliyor.
Son y›llarda art›k fast food türü mobilya
kavram› ortaya ç›kmaya bafllad›. iki-üç sezon kullan at dönemi yaflan›yor ve zaten
böyle de olmak zorunda. Kapitalizmin temel ruhu bu. H›zl› tüketim trendi giyeceklere ve modaya da s›çrad›; dolay›s›yla mobilya sektörü de bu ak›mdan etkilendi ve ortaya “fast mobilya” kavram› ç›kt›.
E¤er bir reklam yap›l›yor ve bu reklam sat›fla dönüflüyorsa s›k yap›lan reklamlar
markay› olumlu etkiler. Burada tüm mesele pazarlama program›n›n bir parças› olarak reklama ne görev verdi¤iniz ve karfl›
tarafa ne iletmek istedi¤inizle ilgili.
Türkiye’de çeflitli gelir gruplar› ve tüketici
segmentleri var. ‹stikbal’in henüz A+ dedi¤imiz segmentin bir alt›ndaki segmente hitap etti¤ini düflünüyorum. O yüzden de
e¤er A+ segmentini hedefliyorsa biraz daha iletiflim tabiriyle “cila yapmas›” laz›m diye düflünüyorum.
‹letiflimin süreklili¤inin ifle yarad›¤›n›
görmüfl olan Boydak Holding’e iletiflime
yat›r›m yapt›klar› ve reklam›n de¤erini
anlad›klar› için teflekkür ediyorum. Fakat
araflt›rmaya önem verip, ölçüm yap›p, o
ölçüme göre de iletiflim programlar›na yön
vermeleri gerekti¤ine inan›yorum.
Avrupa’da baflar›l› buldu¤unuz mobilya
reklamlar› ve bu reklamlarla öne ç›kt›lar diyebilece¤iniz markalar var m›?
Örnekler verebilir misiniz?
Avrupa’daki mobilya markalar› Türkiye’de
oldu¤u kadar TV reklamlar›n› kullanm›yor.
Türkiye pazar› bu konuda di¤er pazarlardan ayr›fl›yor. Türkiye henüz sosyo ekonomik statü oluflumunu yeni gerçeklefltirmekte olan bir ülke. Evlerde hâlâ çamafl›r
makineleri, bulafl›k makineleri yeni al›n›yor.
Eski arkaik mobilyalar yeni de¤ifltiriliyor.
Avrupa ve Amerika’da kiral›k mobilya kavram›n›n geliflti¤ini ve orada dinamiklerin
biraz daha farkl› oldu¤unu görüyoruz. ‹nsanlar ev almak yerine kiralamay› ve mobilyalar› evin içinde haz›r bulmay› tercih
ediyor. Yabanc› markalar kendi ülkelerinde yapt›klar› reklam yat›r›mlar›ndan daha
fazlas›n› Türkiye’de yap›yorlar. Özellikle de
lüks tüketim mallar›na yönelik dergilere
reklam veriyorlar.
Önümüzdeki dönemde Boydak Holding’in markalaflma stratejileri ne yönde geliflmeli?
Boydak Holding bünyesindeki mobilya
markalar› ürün segmentlerini çok iyi belirlemifl ve her markan›n hedef kitlesi pazarlama stratejisi do¤rultusunda konumland›r›lm›fl. Boydak Holding PR çal›flmalar›yla
da kurumsal stratejilerini ortaya koyuyor.
Fakat bence Boydak’›n, Boydak markas›na
anlam kazand›ran projeleri çok daha iyi
anlatmas› gerekiyor. Sosyal sorumluluk
projesi kapsam›nda sesini çok daha fazla
duyurmal›. Türkiye ekonomisi ile ilgili konularda görüfllerini bildirmeli. Boydak Holding’in birçok alanda büyük yat›r›mlar› bulunuyor. Fakat tüm bu büyüklü¤ü bir arada
göremiyoruz aç›kças›. E¤er bu büyüklü¤ü
gösterebilirse di¤er firmalara da örnek
teflkil edecekler.
Ayr›ca ‹stikbal, Bellona ve Mondi markalar› aras›ndaki anlam farkl›l›klar›n›n çok iyi ortaya konulmas› gerekiyor ki bu markalar
birbirinden yemesin. ‹letiflimin süreklili¤inin
ifle yarad›¤›n› görmüfl olan Boydak Holding iletiflime büyük yat›r›m yap›yor. Ben
Boydak Holding’e iletiflime yat›r›m yapt›klar› ve reklam›n de¤erini anlad›klar› için teflekkür ediyorum. Fakat araflt›rmaya
önem verip, ölçüm yap›p, o ölçüme göre
de iletiflim programlar›na yön vermeleri
gerekti¤ine inan›yorum.
29
eylül-ekim
Renkler
Kendisinde ›srar eden adam:
Dücane Cündio¤lu
Hepimize kendimizle kendimiz hakk›nda konuflmay› öneren bir yazar. “Kendinizi
özleyin” diyen bir yazar. Yeni fiafak gazetesinde köfle yaz›lar› yazan Dücane
Cündio¤lu, “Dünyaya gözümüzü açt›¤›m›z anda ‘sen’le karfl›lafl›r›z. Yazg› böyledir”
diyor ve “ben”in bir perde suretinde önümüze ç›kt›¤›n› söylüyor. ‹flte Cündio¤lu, bu
perdeyi aralayan ve bizi bize gösteren bir yazar. Sizler için sorular›m›z› yan›tlad›
Y
eni fiafak gazetesindeki
köfle yaz›lar›n›z›n yan›
s›ra mant›k, psikoloji ve
felsefe dersleri de veriyorsunuz. Sizi çok seven ö¤rencileriniz var. Kitaplar›n›z› s›ralamaya
kalksak bu sütuna s›¤maz. Cemil
Meriç üçlemenizle kültür sanat dergilerinde ad›n›za çok s›k rastlad›k.
30
eylül-ekim
En son da “Daireye Dair” ve “Göz
‹zi” adl› kitaplar›n›z yay›mland›. Düflünmek ve yazmak sizin için ne ifade ediyor?
Yazmak, yapmak zorunda kald›¤›m bir
ifl. Allahtan köfle yaz›lar›mla s›n›rl› kalan bir ifl. Düflündü¤üm ve konufltu¤um kadar yazamad›¤›m için talihli say›l›r›m. Çünkü yazmak kesinlefltirmektir
düflünceyi. Kesinlefltirmek ve keskinlefltirmek... kakmak ve kaz›mak... tutamak imal etmek, tutmak ve tutunmak
için...
Oysa düflünmek hep “aramak” anlam›na geldi benim için. Konuflmaksa yoklamak...
Hakikati ar›yor ve yokluyorum ikamet
etti¤i yerde. Kendimde. Bu nedenle ha-
Kiflinin kendisiyle karfl›laflmas› için, aynadaki benin biraz eskimesi, yafllanmas› ve y›pranmas› gerekiyor ne yaz›k ki.
Oysa aynada görülen, sadece gözlerin
güzelli¤i. Gerçek güzelik ise, gözlerin içinin güzelli¤i. Gözlerin içinin, yani gönlün,
yani insan›n güzelli¤i... Hz. insan’›n...
Lakin bakmak yetmez, görmek gerek!
De¤mekle, dokunmakla olmaz, içine dalmak gerek!
kikati “aranamaz” ve “yoklanamaz” k›lma suçunu daha çok ifllemekten kaç›n›yor ve k›smen sohbeti tercih ediyorum.
Hakikatin dili sohbettir çünkü. Kemâli
ise sükûn ve sükût. Yani susmak. Bilmek, gerçekte, susabilmektir, susmay›
bilmek.
Aynada görebilece¤imiz
bir “ben”...
Yaz›lar›n›zda “kiflinin kendisiyle tan›flmas›”n›n önemine ve güzelli¤ine
s›k s›k de¤inirsiniz. “Kendinizle kendiniz hakk›nda konuflun” dersiniz.
Hatta “kendinizi hiç özlemiyor musunuz?” diye soruyordunuz bir yaz›n›zda. ‹nsan›n kendi kendini nas›l özleyebildi¤ini merak edenlerimiz ç›kacakt›r. Onlar için bu konuda neler
söylemek istersiniz?
Dünyaya gözümüzü açt›¤›m›z anda ilk
“sen”le karfl›lafl›r›z, evvela ‘sen’i hat›rlar›z. Yazg› böyledir, önce “sen”i tan›r›z,
sonra “o”nu. “Ben” bile bir perde suretinde ç›kar önümüze. Ancak aynada görebildi¤imiz bir “ben”dir bu. Sivilcelerinden kurtulmaya çal›flt›¤›m›z bir “ben”...
“Düflünmek, a¤aca bakt›¤›nda tohumu, tohuma bakt›¤›nda a¤ac› görebilmektir” diyorsunuz. Böylesine
kavray›c› bir bak›fl aç›s›na sahip olabilmesi için bir insan›n neler yapmas› laz›m?
A¤açta tohumu görmek, bak›fl›n derinli¤ine delalet eder; tohumda a¤ac› görmekse o bak›fl›n geniflli¤ine... Derinlikteki “darl›”’, genifllikteki “s›¤l›k” tehlikesinden korunmak için bir pergel gibi olmal›, baflka bir deyiflle kendimizde ›srar etmeliyiz. Pergelin bir aya¤›, kiflinin kendisinde sabit kalmal›, di¤er aya¤› dünyay›
dolaflmal›. Tan›mal›. Tan›flmal›. Sab›rla
ve sükûnetle... Okyanusa düflen ya¤mur
damlas› gibi... Uzunca bir sessizlikten
sonra süzülen göz yafl› gibi.
Kendisinde ›srar etmeyen bir bilinç, tohumu göremez. Tohumu, yani özünü...
insan›n özünü... Bilmek “genifllik”, tan›mak “derinlik” demektir. “Derinleflmek”’se kendimizde ›srar etmek demektir. Kifli kendini tan›r, baflkalar›n› bilir. Bizim düflünce gelene¤imizde, bu
çaban›n ad›, ilim-irfan sahibi olmakt›r.
Ne tek bafl›na ilim, ne de irfan. Aksine
hem ilim, hem irfan.
Cevab› mümkün k›lan›n soru oldu¤una iflaret ederek “Soru sahibi olmad›kça, cevap sahibi olunamayaca¤›n›” söylemifltiniz. Söylefli yapanlar,
gazeteciler ayn› zamanda çok soru
soran kiflilerdir. Bu soruyu yan›tlayabilecek en uygun kiflinin siz oldu-
¤unuzu düflünerek ö¤renmek isteriz:
Sizce “iyi soru sorma”n›n s›rr› nedir?
Daha önceleri soru’nun yerine “sual”,
“sorun”un yerine “mesele” sözcükleri
kullan›l›rd›. Sual, “istemek” demekti: cevap istemek...
“Sua”’ ile “mesel” kelimeleri ayn› kökten
türerler. Bu ba¤lant›ya dikkat çekmek
isterim: iyi sual sorman›n ilk koflulu mesele sahibi olmakt›r.
Meselesi olmayan›n cevap aray›fl›, tabiri caizse “beylik” olacakt›r. Beylik sorular, soru soran› de¤il, cevap vereni tatmin edecek sorulard›r; meselesiz sualler... sorunsuz sorular... yapay sorular...
K›sacas›, nas›l ki soru sahibi olmad›kça
cevap sahibi olunam›yorsa, sorun sahibi olmad›kça da gerçek sorular›n sahibi
olunamaz!
Anlamak için
“durmak” gerekiyordu
H›z ça¤›nda yaflad›¤›m›z halde “yavafllamak” gerekti¤inin alt›n› çiziyor
ve “Benim yaz›lar›m yavafl okunmak
içindir” diyorsunuz. Özellikle ifl dünyas›ndaki “h›z” kavram› bazen “derinleflme, uzmanlaflma” gerektiren
alanlarda bir engel olarak karfl›m›za
ç›kabiliyor. Hem derinlikli hem de
h›zl› olunamaz m›?
Modern ça¤a gelinceye dek, “hareket” bir
araz olarak tan›mlanm›fl, fakat “h›z” ise
tan›m d›fl› b›rak›lm›flt›. Çünkü esas olan
sükûndu. Durmak yani. Anlamak için
“durmak” gerekiyordu; understanding’deki “standing”, verstehen’deki “stehen” gibi. Durmak anlaman›n, bilmenin, yorumlaman›n önkofluluydu. Sükûn, nas›l maddi
hareketin sonu ve kemâli idiyse, sükût da
bilme hareketinin kemâliydi. Sahici her
bilme çabas› sükûn ve sükûtla sonlanmak zorundad›r. Yavafllamal› ve en nihayet durmal›d›r. Susmak, bilmenin en yüksek formudur çünkü. Ça¤dafl insan›n bu
bilgi düzeyinden haberi yok ne yaz›k ki. Bil-
“Gerçek güzelik, gözlerin içinin güzelli¤i.
Gözlerin içinin, yani gönlün, yani insan›n güzelli¤i...
Hz. insan’›n... Lakin bakmak yetmez, görmek gerek!
De¤mekle, dokunmakla olmaz, içine dalmak gerek!”
31
eylül-ekim
Renkler
“‹tibar› da
flöhreti de size
baflkalar› ba¤›fllar”
Dücane Cündio¤lu, “‹nsan›n bu hayatta yapamayaca¤› fleyler de
olmal›, “hayatta yapamam!” diyebilece¤i fleyler de...” diyor.
geli¤in, yani susarak bilmenin ne büyük
bir erdem oldu¤unun fark›nda bile de¤iller.
Hiç flüphe yok ki derinlik arzusu h›za
mânidir. H›zdan azat olunabildi¤i ölçüde derinlere dal›nabilir; yavafl yavafl... sükûn ve huzur içinde... k›m›ldamadan... sükût suretinde...
Düflünmek gerekmez mi, ölüme-do¤ru-olan’›n ölüme bu denli h›zl› koflmas›n›n âlemi ne?
“H›z” ve “baflar›” üzerine sordu¤umuz
son soruyla röportaj bitmiflti. Metni
kaleme almadan önce, Dücane
Cündio¤lu’nun bu konuda Yeni fiafak
gazetesinde 24 Kas›m 2007 tarihli
“Yapmaktan kaç›naca¤›n neyin
kald›?” bafll›kl› yaz›s›n› bulduk. Bu
yaz›n›n finalinde flöyle diyordu
Cündio¤lu:
32
eylül-ekim
“Bir Tanr› yoksa, o halde her fley mübaht›r!” demifl Dostoyevski. Bir fleyi
yapmaktan utand›¤›m›z için, o fleyi
yapmay›z, yapamay›z, yapmay› istemeyiz. Utanm›yorsak, kimsenin kuflkusu olmas›n ki her fleyi yapabiliriz.
‹nsan her fleyi yapmamal› oysa. Bu
hayatta yapamayaca¤› fleyler de olmal›, “hayatta yapamam!” diyebilece¤i fleyler de... Ne var ki insan baflard›kça, zirveye do¤ru t›rmand›kça, yapaca¤› ifllerin miktar› artt›kça, ne gariptir ki yapmad›¤›, yapmay› istemedi¤i fleylerin miktar› da azal›yor. K›smi
baflar›lar›, ona, art›k kendisinin utanmaya ihtiyac›n›n olmad›¤›n› f›s›ldad›¤›
için, o da yapmay› her halukârda yapmamaya ye¤liyor. Ey talib, bir düflün
bakal›m, “hayatta yapamam!” diyebilece¤in neyin kald›!”
Geçti¤imiz aylarda Üsküdar Belediyesi’nin Altunizade Kültür Merkezi’nde düzenledi¤i “Vefat›n›n 21. Y›l›nda Cemil Meriç’i Anma Program›”nda konuflan yazar Dücane Cündio¤lu,
“flöhret” ve “itibar” konusundaki sözleriyle
belleklerde iz b›rakm›flt›. Cemil Meriç’le ilgili
olarak birbirini tamamlayan üç kitab›n da yazar› olan Dücane Cündio¤lu, ünlü düflünürümüzü bir belgeselle tekrar gündeme getirecek olan büyük bir projenin de konsept dan›flmanl›¤›n› yap›yor..
Yeni fiafak gazetesindeki felsefi derinlikli ve
hayata dair köfle yaz›lar›yla tiryaki okurlar›na
seslenen Dücane Cündio¤lu, itibar ile flöhreti bir terazinin iki kefesine benzetiyor ve diyor
ki: “Biri yükselirken di¤eri alçal›r.”
“Muteber kiflinin flöhreti artt›kça itibar› azal›r. ‹tibar› artt›kça da flöhreti...” diyen Dücane
Cündio¤lu’nun bu iki kavrama iliflkin sözlerini
sizler için kaydettik:
“‹tibar, bir kiflinin de¤erli/seçkin kimseler
veya çevreler (=havass) nezdindeki de¤eridir. Her itibar, bir itibar edeni (mutebir) gerektirir. "‹tibar eden" yoksa, itibar da yoktur, muteber de. Yani muteber olan›n itibar› sadece kendisine de¤il, baflkalar›na da
ba¤l›d›r. Baflkalar›n›n sa¤lad›¤› itibar azalabilir de, ço¤alabilir de; kaybedilebilir de, tekrar kazan›labilir de.
fiöhret'e gelince, o, bir kiflinin genifl kitleler
(=avam) nezdindeki de¤eridir. ‹tibar gibi flöhretin de varl›¤› baflkalar›n› gerektirir. fiöhrette genifllik vard›r, itibarda derinlik. Muteber,
görüfllerine de¤er verilenler nezdinde de¤erlidir; yani say›ca az olan seçkinler nezdinde.
Meflhur ise, flöhretini neredeyse ad›na 'herkes' denilebilecek denli genifl bir kitleye borçludur.”
Ortak yönleri, flöhretin de itibar›n da her halukârda baflkalar›n›n ba¤›fllad›¤› bir vas›f olmas›d›r. Meflhursan baflkalar›n›n sayesinde, say›lar› çok da olsa mutlaka baflkalar›n›n nezdinde de¤erlisin demektir. Mutebersen yine baflkalar›n›n sayesinde, say›lar› az olsa da muhakkak baflkalar›n›n nezdinde... Lakin haysiyetliysen, haysiyet sahibiysen, sadece kendin sayesinde ve tabii ki sadece kendin nezdinde...”
Yaz›m›z›n bafll›¤›n› hat›rlay›n: “Kendisinde ›srar eden adam: Dücane Cündio¤lu.”
Kendimizle tan›flmak için bir vesiledir belki
de bu sat›rlar...
Bizi Güldürenler
Sahnelerin
mizah ustas›:
Yasemin
Yalç›n
ansasyondan, skandaldan uzak,
sanat›yla ve ola¤anüstü performans›yla ad›ndan s›kça söz ettiren bir sanatç› ve komedi ustas›
Yasemin Yalç›n... Bir televizyon klasi¤i olan
“Yasemince” de k›l›ktan k›l›¤a girdi¤i karakterler onun muhteflem oyunculu¤unun bir
göstergesi olarak hâlâ ak›llar›m›zda. Sürahi Han›m, Kak›lm›fl, Gülizar, fiuayip gibi
canland›rd›¤› birbirinden renkli karakterler
hâlâ yüzlerimizi güldürmeye yetiyor. Türkiye’de mizah ve komedi tarz›nda gerek mimikleri gerekse yaratt›¤› tiplemelerle çok
izlenen televizyon yap›mlar›n›n ve tiyatro
oyunlar›n›n aranan ismi olan Yasemin Yalç›n, bu s›ralar oldukça yo¤un bir tempo
içinde... 13 y›l aradan sonra tiyatro sahnelerine geri dönen Yalç›n’la, baflrolünde yer
ald›¤› tiyatro oyunu “Oyunun Oyunu” ve mizaha bak›fl› üzerine görüfltük.
S
Uzun bir aradan sonra “Oyunun Oyunu”
isimli tiyatro oyunuyla sahnelere dönüfl yapt›n›z. Bu karar›n›zda neler etkili oldu?
Karar›m› vermekte en büyük etken oyna34
eylül-ekim
d›¤›m oyun oldu. Çünkü uzun zamandan
beri be¤endi¤im bir oyun bulmakta güçlük çekiyordum. Ben hep yazd›rarak oynad›¤›m için (kabare tarz›nda) yazar s›k›nt›s›
içindeydim. Bu oyun “Oyunun Oyunu” bana ilaç gibi geldi.
Oldukça yo¤un bir program›n›z olmal›...
Bugünlerde Yasemin Yalç›n’›n bir günü
nas›l geçiyor?
Evet oldukça yo¤un günler yafl›yorum.
Oyunumuzun turne programlar› bafllad›.
Ankara, ‹zmir, Bursa gibi flehirlerimize
koflturuyorum. Turneleri de çok özlemifltim. Benim için mutlu bir yorgunluk bu...
Mesle¤inizin en keyif ald›¤›n›z yan› nedir?
Seyirciyle yüz yüze oynamak çok büyük bir
keyif benim için. Çünkü kamera karfl›s›nda yapt›¤›m›z ifli seyirci görmedi¤inden
her zaman kafamda bir soru iflareti olmufltur. Tiyatroda ise seyirci be¤enisini
alk›fl›yla gösteriyor.
Türkiye’nin en güçlü kad›n komedyeni olarak
flimdiye kadar istedi¤iniz her fleyi gerçeklefltirebildiniz mi yoksa daha al›nacak yol oldu¤unu düflünüyor musunuz?
Hiçbir fley gerçeklefltiremedim; kendime
öyle bir hedef belirlemifltim ki; fakat hangi
co¤rafyada yaflad›¤›m› unutmuflum. Be-
Y›l›n en h›zl› komedisi olan ve ç›lg›n bir yaflam öyküsünün
anlat›ld›¤› “Oyunun Oyunu”yla tiyatroseverler ve sahneler
Yasemin Yalç›n’a yeniden merhaba dedi. ‹zleyiciden tam puan
alan oyun için mizah ustas› Yasemin Yalç›n, “Sahneye ilk
ç›kt›¤›mda o kadar heyecanland›m ki size anlatamam.
O alk›fllar› duymay› çok özlemiflim" diyor.
Türkiye’de “sinema sinema” diye göbek
çatlatanlar suni bir entelektüel hava içindeler. Oysa benim TV için yapt›¤›m bir bölüm bile -bile diyorum çünkü bir haftada
alelacele çekilen bir ifl olmas› nedeniylebirçok filmden daha baflar›l›. Yani anlarla
yafl›yoruz, o an› de¤erlendirmekten öteye
gidemiyoruz. Cannes’da “En ‹yi Yönetmen” ödülü çok ama çok önemli bir baflar›! Nuri Bilge Ceylan’› yürekten kutluyorum. Kendisiyle ne kadar gurur duydu¤umu anlatamam. Nice baflar›lar dilerim...
Komedi alan›nda en be¤endi¤iniz oyuncular kimler?
Kemal Sunal, Müjdat Gezen, fiener fien,
Adile Naflit ve Perran Kutman.
“Yurtd›fl›ndaki
baflar›lar›m›z› ilginçtir ki
hiç umursam›yoruz. Kendi
kabu¤umuzda yaflamaktan
yurtd›fl›nda yap›lanlarla,
ald›¤›m›z baflar›larla
ilgilenmiyoruz ve rekabet
de oluflmuyor. Türkiye’de
‘sinema sinema’ diye göbek
çatlatanlar suni bir
entelektüel hava
içindeler.”
nim için yapt›¤›m TV iflleri, çok emek verdi¤im ifller olmas›na ra¤men konservatuvar sonras› bir bafllang›ç oldu¤unu düflünmüfltüm. Elbette ki sanatta kat edilebilecek yol her zaman vard›r. Çünkü sanat
çok genifl ve sonu olmayan bir çabad›r.
“‹nce ‹nce Yasemince” isimli program›n›zda
Türk insan›n›n ve Türkiye’nin gerek sosyal
gerek ekonomik sorunlar›n› da gündeme getirerek izleyicinizi ayn› zamanda düflünmeye
teflvik ettiniz ve fark›ndal›k yaratt›n›z. Yeni
nesil komedi yap›mlar›nda bu anlay›fl› sürdürme gibi bir çabadan söz edebilir miyiz?
Yoksa o devir art›k kapand› m›? Kapand›ysa
bunun sebepleri sizce nedir?
Beni gerek halk gerek bas›n gerekse yap›mc›lar komedyen olarak belirlediler ve
son noktay› koydular. Beni keflke salt bir
oyuncu olarak düflünebilselerdi... Kendimi
hep bu konumda düflünmüfltüm. Benim
en büyük esprim “insan yaratmak”t›r. Komik olmak ise benden istenen bir fleydi.
Ben bundan yüksünmedim. Aksine çok
sevdim. Çünkü “komedi”, anlad›m ki her
Yaz sezonu boyunca sizi hangi çal›flmalarda görebilece¤iz?
Gerek turne gerekse yeni oyun araflt›rmas› içindeyim.
Son olarak, genç oyunculara neler önerirsiniz?
Umar›m her zaman inand›klar› iflte kendilerini gösterirler. Yüzlerini k›sa zamanda
gelgeç ifllerle eskitmesinler. ‹yi oyuncu
her zaman er ya da geç keflfedilir.
fleyi de¤ifltirebilen, bozabilen, yok edebilen
ya da tekrar yaratabilen bir iflti ve bu tam
bana göre bir fleydi. ‹çimdeki “asi” taraf›
komediyle yok edebildim. fiimdiyse komedi, baflka bir platformda anlat›l›yor. Fazla
abart›l›, benim “simitçi esprisi” diyebilece¤im türden... Oysa “mizah” hangi yüzy›lda
olursa olsun de¤iflmez. Bence sadece
“moda” diyebilece¤im bir zaman yaflan›yor. “‹nsan› insanla, insanca anlatma sanat›” dedi¤imiz tiyatro, garip bir komikçilik,
basitlik ve herkesin yapabilece¤ini sand›¤›
bir hal ald›. Devir kapand› diyemeyiz, komedi sadece gününü yafl›yor.
Türk sinemas›n› sevindiren güncel bir geliflme olarak, Nuri Bilge Ceylan’›n Cannes’da
“En ‹yi Yönetmen” ödülü almas›yla ilgili düflüncelerinizi alabilir miyiz?
Çok trajikomik bir durum. Yurtd›fl›ndaki
baflar›lar›m›z› ilginçtir ki hiç umursam›yoruz. Sadece ödülü alan kifli mutlu oluyor.
Kendi kabu¤umuzda yaflamaktan yurtd›fl›nda yap›lanlarla, ald›¤›m›z baflar›larla ilgilenmiyoruz ve rekabet de oluflmuyor.
Yasemin Yalç›n k›z› Eda ile birlikte...
35
eylül-ekim
Nereye Gidelim
Türkiye’nin
eflsiz cenneti
Antalya
Akdeniz Bölgesi’nin en önemli kentlerinden olan Antalya, 31 Temmuz’da yang›n
felaketinin yaralar›n› sarmaya çal›fl›yor. Sahip oldu¤u arkeolojik ve do¤al güzellikleriyle
büyüleyici bir atmosfere sahip olan flehir adeta bir kültür ve turizm cenneti.
Antalya’n›n “görmeden dönmeyin” denilen yerlerini, Boydak Ana Bölge Bayii Kale
Pazarlama Genel Müdür Yard›mc›s› Ferit Özer’in rehberli¤inde gezdik.
A
ntalya, son y›llar›n en büyük
orman yang›nlar›ndan birini
geçti¤imiz günlerde yaflad›.
Adeta “Ci¤erlerimiz yand›” dedirten yang›n Antalya'n›n Manavgat ve Serik
ilçeleri aras›nda 31 Temmuz günü bafllad›
ve befl gün sürdü. Orman yang›n›n›n, kontrol alt›na al›nd›¤› flu günlerde yaralar› sarma çal›flmalar› da bafllad›. Yaklafl›k 10 bin
hektarl›k alan› etkisi alt›na alan yang›n sonras› yap›lan tespitlerde yanan verimli orman alan›n›n 3500-4 bin hektar civar›nda
oldu¤u aç›kland›. Bölgede bakanl›¤›n ekiplerinin yan› s›ra Antalya Büyükflehir Belediye36
eylül-ekim
si, ‹stanbul Büyükflehir Belediyesi ekipleri, sivil savunma, emniyet, jandarma, kaymakaml›k olmak üzere tüm kamu kurumlar› ve
özel sektör büyük bölgenin yeniden a¤açland›rma çal›flmalar› için büyük gayret gösteriyor. Yanan alanlar›n yeniden a¤açland›r›lmas› çal›flmalar› kapsam›nda, bölgeye has
k›z›lçam orman›n›n çevresine ve aralara
yang›na dayan›kl› a¤aç türleri dikilecek. Büyük yang›n›n ard›ndan Antalya'ya yönelik yeni tedbirlerin de al›nmas› gündeme geldi.
112 ve 177 (Alo oman yang›n›) ortak çal›flmas›yla bütün bölgenin kameral› sistemle
izlenece¤i ve yang›n kulelerinden ormanla-
r›n kameralarla kontrol edilece¤i bildirdi. Bu
sistem sayesinde ç›kacak yang›nlara süratle müdahale edilmesi hedefleniyor.
Cennet flehir Antalya
Oldukça s›cak bir Antalya sabah› bafllayan gezimizin ilk dura¤› Boydak Antalya Ana Bölge
Bayii Kale Pazarlama’n›n ofisi oldu. Tüm bölge
bayilerinin müdürleri ile yapt›¤›m›z sabah kahvalt›s›nda, Antalya hakk›nda birçok bilgiyi de
haf›zalar›m›za kaz›m›fl olduk.
Antalya ad›n›, kurucusu, Bergama Kral› II. Attalos'dan alm›fl. Attalos'a atfen Attalia ad›n›
alan kente Türkler önce Adalya daha sonra da
Antalya’dan ne al›n›r?
Antalya'da yerli ve yabanc› turistlerin her çeflit ihtiyac›n› karfl›layabilecek sat›fl ma¤azalar›
bulunuyor. Antalya hemen her türlü meyve ve sebzeden yap›lan reçelleri ile ünlü. Antalya'ya
özgü turunç, bergamut, patl›can, karpuz reçelleri en önemlileri. Ayr›ca Kültür ve Turizm Bakanl›¤› sat›fl ma¤azalar›nda ve Kaleiçi’ndeki dükkânlarda Türkiye'ye özgü hediyelikler bulunabilir. Yörenin kök boyas› ile boyanan "Döflemealt› Hal›lar›" da çok ünlü.
Antalya ad›n› vermifller. Yap›lan arkeolojik kaz›larla Antalya ve bölgesinde, günümüzden 40
bin y›l önce insanlar›n yaflad›¤› kan›tlanm›fl.
MÖ 2000 y›l›ndan bu yana bölge, s›ras› ile Hitit, Pamphylia, Lykia, Kilikya gibi kent devletleri,
Pers, ‹skender, Antigonos, Ptolemais, Selevko,
Bergama Krall›¤› egemenliklerini tan›m›fl. MS
7. yüzy›ldan sonra bölge Selçuklular ile Bizansl›lar aras›nda s›k s›k el de¤ifltirmifl, 1207 y›l›nda Selçuklular›n eline geçmifl. Bunu Tekelio¤ullar›, Osmanl›lar, Karamano¤ullar›, sonra
tekrar Osmanl› egemenlikleri izlemifl.
“Türk Rivieras›”
Antalya sahip oldu¤u arkeolojik ve do¤al güzellikler sayesinde "Türk Rivieras›" ad›n› alm›fl.
Deniz, günefl, tarih ve do¤an›n sihirli bir uyum
içinde bütünleflti¤i bölge, Akdeniz'in en güzel
ve temiz k›y›lar›na sahip. 630 km uzunlu¤undaki Antalya k›y›lar› boyunca, antik kentler, antik limanlar, an›tmezarlar, dantel gibi koylar,
kumsallar, yemyeflil ormanlar ve akarsular
yer al›yor. Palmiyelerin s›raland›¤› bulvarlar›,
uluslararas› ödül sahibi marinas›, geleneksel
mimarisi ile flirin bir köfle oluflturan Kaleiçi ve
modern mekânlar› ile Türkiye'nin en önemli
turizm merkezi olan Antalya, Aspendos Opera ve Bale Festivali, Uluslararas› Plaj Voleybolu, Triathlon, Golf Müsabakalar›, Okçuluk, Tenis, Kayak yar›flmalar› vb. etkinliklere, 1995
y›l›nda aç›lan Antalya Kültür Merkezi ile de
plastik sanatlar, müzik, tiyatro, sergi gibi bir-
çok kültürel ve sanatsal etkinli¤e ev sahipli¤i
yap›yor. Akseki, Alanya, Elmal›, Finike, Gazipafla, Gündo¤mufl, ‹brad›, Kale, Kafl, Kemer,
Korkuteli, Kumluca, Manavgat ve Serik Antalya’ya ba¤l› ilçeleri oluflturuyor.
Kültür ve tarih kokuyor
fiehirde bulunan tarihi surlardan günümüze
flehrin içindeki birkaç burç ile Hadrian Kap›s›
ve yan›ndaki kuleler, limana bakan büyük kule
ve liman surlar›n›n baz› parçalar› kalabilmifl.
‹ki surdan biri yat liman›n›, di¤eri ise flehri at
nal› gibi kuflat›yor. Kale Kap›s› Meydan›’nda
ayakta kalan kulelerden birisi saat kulesi olarak kullan›l›yor. Surlar›n kente girifli sa¤layan
dört kap›s› bulunuyor. Kaleiçi ise bugün Antalya'n›n tarihi kentin çekirde¤i olan ve "Kaleiçi"
ad›yla tan›nan bu semtin büyük bir k›sm› y›k›l-
m›fl ve yok olmufl iki surla çevrili. ‹ç sur, yar›m
daire fleklinde yat liman›n› kuflat›yor. Restorasyon çal›flmalar› sonucunda Kaleiçi, pansiyonlar›, barlar›, çarfl›s› ile turizm merkezi haline gelmifl durumda. Liman ise yat liman› olarak kullan›l›yor. Yazlar›n çok s›cak ve k›fllar›n
›l›k geçti¤i Antalya'daki evlerin yap›m›nda so¤uktan çok, günefli önlemeye ve serinlik sa¤lamaya önem verilmifl.
Gölgeli tafll›klar ve avlular hava ak›m›n› kolaylaflt›ran özellikler. Depo ve hol görevi yapan girifli ile üç kat üzerine kurulmufl. Yaylalar ise Antalya halk›n›n yaz aylar›nda s›kça ziyaret etti¤i yerler. Antalyal›lar ve
Yörükler yaz mevsimini genel olarak bin
metre ve daha fazla yüksekli¤i bulunan, yaz
aylar› oldukça serin olan, Toros Da¤lar›'ndaki yaylalarda geçiriyor.
Yapmadan dönme
Antalya'n›n her köflesine da¤›lm›fl antik
kentlerini gezmeden, Antalya Müzesi’ni
görmeden, Sakl›kent'e gitmeden, Kaleiçi
ve eski Antalya Evlerini ziyaret etmeden,
Akseki ilçesinde Kardelen çiçe¤inin foto¤raf›n› çekmeden, Döflemealt› hal›s› almadan, yöre reçellerini tatmadan.
37
eylül-ekim
Restorasyon çal›flmalar› sonucunda Kaleiçi, pansiyonlar›, barlar›, çarfl›s› ile turizm
merkezi haline gelmifl durumda. Liman ise yat liman›
olarak kullan›l›yor. Yazlar›n
çok s›cak ve k›fllar›n ›l›k geçti¤i Antalya'daki evlerin yap›m›nda so¤uktan çok, günefli
önlemeye ve serinlik sa¤lamaya önem verilmifl.
Antalya’n›n ünlüleri
Antalya çok say›da ünlünün do¤du¤u flehir olma özelli¤ine sahiptir.
Bu ünlüler aras›nda siyaset adamlar›, din bilginleri, hukukçular ve sanatç›lar ço¤unluktad›r. Antalya birçok siyasetçi yetifltirmesiyle dikkatleri üzerine çekmektedir. Bu siyasetçiler aras›nda Cumhuriyet
Halk Partisi Genel Baflkan› Deniz Baykal da bulunmaktad›r. Antalya’n›n önemli bir özelli¤i de birçok hukukçu yetifltirmifl olmas›. Ali Hikmet Berki, Muammer Aksoy, Halit Çelenk, Rasih Kaplan ve Vural
Savafl gibi bu ülke hukukuna önemli hizmetler vermifl isimlerin hepsi Antalya’da do¤mufltur. Antalya flehri sanatç› yönünden de çok cömerttir. Baflta yazarlar ve flairler olmak üzere çeflitli sanat dallar›na gönül vermifl birçok isim bu flehirden beslenmifltir. Yazarlar aras›nda Onat Kutlar, Mahmut Yener, Duran Y›lmaz, Enis Sabahattin
ve Alpay Kabacal›; flair olarak da Baki Süha Edibo¤lu, Hamit Macit
Selekler, Metin Demirtafl’›n ismi say›labilir. Müzik anlam›nda da geçmiflten ozan Abdal Musa, yak›n dönemden ise Levent Yüksel’in isimlerini zikredebiliriz. Turgut Cansever gibi çok önemli bir mimar› yetifltiren Antalya, bilimadam› noktas›nda da Fatih Gökmen, Yüksel Bozer
ve Arif Verimli’nin do¤umuna flahitlik yapm›flt›r. Dünyaya gözlerini
Antalya’da açan ünlü sporcular
aras›nda ise 1964 Olimpiyatlar›’nda alt›n madalya kazanan güreflçi ‹smail Ogan, 1966-1970 y›llar› aras›nda milli tak›m›n baflar›l›
yüzücüleri aras›nda bulunan ‹smail Koçak ve milli kaleci Rüfltü Reçber say›labilir.
38
eylül-ekim
38 y›ld›r birlikteyiz...
Huzur veren gazete
Nereye Gidelim
Bir kültür miras›
“Alanya”
Ç
ok de¤il, 50 y›l öncesine kadar
portakal ve muz bahçeleriyle
çevrili küçük bir bal›kç› kasabas› olan Alanya, bugün yaflam›n turizme göre biçimlendi¤i dev bir tatil
merkezi. Y›lda 1 milyondan fazla turist a¤›rlayan ilçe; Bodrum, Çeflme ve Antalya gibi
turizm merkezlerinin son y›llardaki en ciddi
rakibi. Antalya’n›n 135 kilometre do¤usunda, Toros Da¤lar›’na s›rt›n› yaslam›fl 70 kilometrelik sahil fleridi üzerine kurulan ilçe, art›k yap›laflmak yerine çehresini güzellefltirmekte kararl›. ‹lk ad›m, ilçenin yüzde 65’ini
oluflturan ormanl›k alanlar›n koruma alt›na
al›nmas› ve binalar›n›n pastel renklerle boyanmas›yla at›lm›fl.
4 bin y›ll›k görkemli bir tarihe ev sahipli¤i yapan ilçe, Troya Savafl›’ndan sonra Anadolu’ya da¤›lan kavimlerin yurdu olmufl. Bizans
döneminde, güzel da¤ anlam›na gelen “Kalonoros” ad›yla an›lm›fl. Alt›n ça¤›n› yaflad›¤› ortaça¤da, Selçuklular taraf›ndan infla edilen,
Anadolu’nun en etkileyici kalelerinden birinde
büyüyüp geliflmifl. Günümüzdeki kale ise
Alanya gezisi için iyi bir bafllang›ç noktas›.
Eski ve yeninin birlikteli¤i
Kentin en eski yerleflim merkezi olan Alanya Kalesi, liman›n arkas›ndaki sarp bir yar›madan›n üzerine kurulu. Selçuklu Sultan› 1.
Alaeddin Keykubad taraf›ndan 1225’te yapt›r›lan kalenin 6.5 kilometre uzunlu¤undaki
surlar›, tam 83 kule ile güçlendirilmifl. Alanya’n›n simgesi olan 33 metre yüksekli¤indeki sekiz köfleli K›z›l Kule’nin girifl kat›, bugün
Etnografya Müzesi olarak kullan›l›yor. Kulenin sol ucundaki befl gözlü bir köprüyü and›ran tafl yap›, Selçuklu döneminden günümüze kalan tek tersane. Alanya’n›n karakteristik dokusunu günümüze tafl›yan, Osmanl›
mimarisinin etkileyici örneklerini bar›nd›ran
kalenin içi, sanki bir aç›k hava müzesi. Limandan yaklafl›k bir saatlik zorlu yürüyüflle
ulafl›lan kalenin yüksek yamaçlar›nda, “Ehmedek” ad›nda esrarengiz bir mahalle daha
40
eylül-ekim
sakl›. Ortaça¤dan kalma bir Akdeniz kasabas›n› and›ran mahalle, 2500 y›ll›k harabelerle dolu. Alaeddin Keykubad’›n saray› ise
yeni restore edilmifl. ‹ç Kale’nin bir baflka ilginç yeri olan “Adam Ataca¤› Kulesi”, Roma
döneminde mahkûmlara oynat›lan ürkütücü bir oyun mekân› olarak tan›n›yor. Kayalar›n oyulmas›yla infla edilmifl, duvarlar›n› Selçuklu devrinde yap›lm›fl gemi resimlerinin
süsledi¤i kuleden denize tafl atma gelene¤i,
günümüzde dilek tutmak amac›yla yap›l›yor.
Her iki yanda palmiye ve hurma a¤açlar›n›n
s›raland›¤› Atatürk Caddesi, kentin egzotik
ve modern yüzünü tan›mak için do¤ru seçim. Caddenin konuklar›na sundu¤u iki sürprizden ilki, Alanya Müzesi. Yörenin 2600
y›ll›k tarihinin zengin bir arkeolojik koleksiyon
ile sergilendi¤i müzede Karamanl›ca yaz›tlar
da bulunuyor. ‹kinci sürpriz, kente 1 kilometre uzakl›ktaki Damlatafl Ma¤aras›. Bal renkli sark›t ve dikitleriyle gerçek bir do¤a mucizesi olan ma¤aran›n havas›n›n ast›m hastalar›na iyi geldi¤i söyleniyor. Atatürk Caddesi’nin sonundaki Alanya Çarfl›s›’nda mücevherden giysiye, deriden ahflap ifllere kadar
her türlü hediyelik eflyay› bulmak mümkün.
R›ht›m yolu üzerindeki Havuzlu Park, hurma
ve palmiye a¤açlar›n›n gölgeledi¤i nilüferli
havuzlar› ve huzurlu çardaklar›yla kent yorgunlar› için ideal bir dinlence alan›. Park›n
bir yüzü, Alanya’n›n en popüler yürüyüfl parkuru olan R›ht›m Caddesi’ne aç›l›yor. Caddenin ucundaki Liman Meydan› ise Alanya’daki gece hayat›n›n merkezi.
Alanya’da görülmesi
gereken yerler
• Alanya Kalesi, Kaleiçi,
Süleymaniye Camii ve
Kervansaray.
• K›z›l Kule
• Selçuklu Tersanesi
• Damlatafl Ma¤aras›
• Dim Ma¤aras›
• Ehmedek
• Dim Çay›
• Fosforlu Ma¤ara
• Korsanlar Ma¤aras›
• Alanya Yaylas›
• And›zl› Camii
• Alanya Süleymaniye Camii
Dim Çay›’nda serinleyin
Alanya’ya gelip de Dim Çay›’na u¤ramamak olmaz. Toroslar’dan gelerek Alanya’n›n do¤usundan Akdeniz’e dökülen Dim Çay›’n›n k›y›dan 15 kilometre kadar uzaktaki k›y›lar›nda piknik yerleri bulunuyor. Ulu ç›narlar›n alt›ndaki k›r lokantalar›nda masalar, yaz
aylar›nda çay›n içine kuruluyor. Konuklar ç›plak ayaklar› ile sular›n içinde oturuyor. Ayr›ca su k›y›s›na yak›n yamaçlarda ve su k›y›s›nda da ahflap teraslarda minderlerle
otantik yer sofralar› kuruluyor. Baz› lokantalarda masalar sallar›n üzerinde. Ormanlarla kapl› vadi, yaz günlerinde bile serin. Bu bölgede tercih edilen yemek ise alabal›k. Alabal›klar, lokanta bahçelerindeki havuzlarda bulunduruluyor.
Bayi
A N T A L Y A - A L A N Y A
Tel Ma¤azac›l›k Yönetim Kurulu Baflkan› Hüseyin Tel:
“Alanya’dan
dünyaya
aç›l›yoruz”
Alanya’da bulunan ‹stikbal, Bellona ve Regina ma¤azalar›m›z›n
temsilcisi Tel Ma¤azac›l›k ve Sinano¤lu Mobilya, Hüseyin Tel
önderli¤inde hem Alanya’n›n yerlilerine hem de yabanc› turistlere
hizmet veriyor. Bölgenin baflar›l› bayii, ekip çal›flmas›n ve
motivasyonun baflar›y› getirdi¤ini vurguluyor
lanya’n›n giriflinde cadde üzerindeki binalar›yla karfl›l›yor
bizi Tel Ma¤azac›l›k’›n marka
elçili¤ini üstlendi¤i ‹stikbal,
Bellona ve Regina ma¤azalar›m›z. Hasan, Hüseyin ve Mustafa Tel kardefllerin
A
42
eylül-ekim
birlikte yönettikleri Tel Ma¤azac›l›k A.fi.
ve Sinano¤lu Mobilya, 1995 y›l›nda mobilya ifline at›lm›fl. Baba mesle¤ini devam
ettiren üç kardefl 2000 y›l›nda ‹stikbal
ve Bellona markalar› ile tan›flm›fl. Bugün
5 bin metrekarelik üç Bellona ma¤azas›,
4 bin metrekarelik ‹stikbal ma¤azas› ve
500 metrekarelik Regina Mutfak ma¤azas› ile toplamda 11 ma¤azas› ve 4 bin
metrekarelik deposu ile müflterilerine
hizmet veren Tel Ma¤azac›l›k’›n 80 kiflilik
personeli bulunuyor.
B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z
Öztürkler Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman Hilmi Öztürk:
“‹stikbal’in Antalya
kalesi olaca¤›z”
ntalya’n›n en ifllek caddesi olan Kapal› Yol’da geçen sene aç›lan Öztürkler Mobilya ‹stikbal Centroom 4400
metrekarelik alanda yer al›yor. 10
katl› dev ma¤azan›n önünden her gün yaklafl›k 2530 bin kifli geçiyor. 12 ay yo¤un bir ma¤aza trafi¤i yaflad›klar›n› ifade eden
Öztürkler Mobilya Yönetim
Kurulu Baflkan› Süleyman
Hilmi Öztürk, sat›fllarda da
2008 y›l›nda 2007 y›l›na göre yüzde 30’luk bir art›fl yafland›¤›n› belirtiyor. 15 personelin çal›flt›¤› ‹stikbal ma¤azas› için önümüzdeki dönemde Antalya’ya özel promosyon aktivitelerinin düzenlenmesi planlan›yor.
A
Hanedan Mobilya Yönetim
Kurulu Baflkan› Kemal Y›ld›r›m:
“Boydak ve
Gencero¤lu Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman Gencer:
‹stikbal’e güvendik,
“Reklam çal›flmalar› sat›fllar›m›z› art›r›yor” baflar›y› elde ettik”
ntalya il merkezinde
yer alan Bellona bayiimiz Gencero¤lu Mobilya’da Süleyman Gencer ve Ahmet Gencer kardeflleri ziyaret ettik. 1997 y›l›nda Bellona
markas› ile tan›flan flirketin Antalya
içinde 2 bin ve 5500 metrekare
büyüklü¤ünde iki ma¤azas› ve 25
personeli bulunuyor. Antalya’n›n kalbi olarak nitelendirilen fiarampol Caddesi’nde yer alan yeni ma¤azan›n 2009 y›l›nda bölgede inflaat› tamamlanacak olan tramvay hatt› ile daha da verimli hale gelmesi bekleniyor.
A
1
981 y›l›nda mobilyac›l›k
sektörüne at›lan Kemal
Y›ld›r›m, ‹stikbal markas›
ile 1997 y›l›nda tan›flm›fl.
6 bin metrekarelik dokuz katl› ma¤azas›nda tüm ‹stikbal ürünlerini sergileyen Hanedan Mobilya bünyesinde 21
eleman çal›fl›yor. Kemal Y›ld›r›m, baflar›lar›n›n alt›nda dürüstlük, gayret,
azim ve ‹stikbal markas›na duyduklar›
güvenin yatt›¤›n› vurguluyor.
Do¤rusöyler Mobilya Yönetim Kurulu Üyesi Hüseyin Do¤rusöyler:
“Boydak’›n gücüyle Mondi’yi ileriye tafl›yaca¤›z”
aklafl›k 10 y›ld›r
mobilya
sektöründe
hizmet veren
Do¤rusöyler Ailesi’ni Antalya Kaleiçi yak›nlar›nda
bulunan yeni ma¤azas›nda ziyaret ettik. Toplam
alt› kattan oluflan ve
Y
2500 metrekare kullan›m
alan› bulunan ma¤aza ayn›
zamanda Türkiye’deki en
büyük Mondi ma¤azas› olma özelli¤ine sahip. Antalya’da dört ma¤azas› bulunan Do¤rusöyler Mobilya
bünyesinde 20 personel
çal›fl›yor.
43
eylül-ekim
A N T A L Y A - A L A N Y A
Bayi
Çelik Grup Yönetim Kurulu Üyesi Arif Çelik
“Boydak’›n prestijini
Antalya’ya tafl›d›k”
‹stikbal, Bellona ve Mondi
markalar›n›n Antalya Ana Bayii
Kale Pazarlama, 1990 y›l›ndan
beri mobilya sektörünün içinde
bulunan Arif Çelik ve Çelik Grup
önderli¤inde Antalya’da hizmet
veriyor. Arif Çelik 2003 y›l›ndan bu
yana çal›flt›klar› Antalya bölgesinde
‹stikbal, Bellona ve Mondi
markalar›n› getirdikleri noktay›
anlat›yor
Ç
elik Grup 90’l› y›llarda ‹stikbal
markas› ile tan›flm›fl. O y›llarda
Türkiye’de fabrikasyon mobilyaya bir dönüfl yafland›¤›n› görerek bu dönüflüme öncülük eden ‹stikbal
markas›yla devam ettiklerini söyleyen Arif
Çelik, 2003 y›l›nda göreve bafllad›klar› Antalya bölgesine gelir gelmez çok ciddi boflluklar gördüklerini ifade ediyor ve yapt›klar›
çal›flmalar› flöyle özetliyor: “Antalya’daki çal›flmalar›m›za bafllad›¤›m›zda bayi yap›lanmas›nda eksik ve hatal› ifller gördük; metrekarelerin küçük, ma¤azalar›n çok bak›ms›z
oldu¤unu, dekorasyon anlay›fl›n›n hiç yenilenmedi¤ini görerek ciddi bir yap›lanma ihtiyac› oldu¤unu tespit ettik. Mevcut olan iyi
bayilerin metrekarelerini büyüttük, di¤er bayilerin de dekorasyon anlay›fllar›n› de¤ifltir-
dik. Ayr›ca ma¤azalar›m›z›n olmad›¤› lokal
bölgelerde yeni bayilikler vererek altyap› çal›flmalar›na önem verdik. Sat›fl sonras› hizmet ve servisle ilgili yaflanan 4 binin üzerinde problemi çözdük.“ Kale Pazarlama bugün Antalya’da 100 bayiden sorumlu ana
bayi görevini üstleniyor. 2003 y›l›nda 25
personelle yola ç›kan ekip flu an yaklafl›k
100 personele istihdam sa¤l›yor.
‹nan Mobilya Yönetim Kurulu Baflkan› Sebahattin ‹nan:
“Tüm yollar›n kesiflme noktas›nda Boydak’› temsil ediyoruz”
Antalya gezimizi sürdürürken Burdur-Isparta-Antalya
karayolu üzerindeki Bucak ilçesinde bulunan Bellona ve
Mondi Bayii ‹nan Mobilya’y› ziyaret ettik. Bu bölgedeki
tüm yollar›n kesiflme noktas›nda yer alan ‹nan Mobilya,
Sebahattin ‹nan önderli¤inde açt›¤› yeni konsept
ma¤azas›nda bizleri a¤›rlad›.
998 y›l›nda Bellona
markas› ile tan›flan ‹nan
Mobilya, 70 metrekarelik bir alanda mobilyac›l›k ifline bafllayan ‹nan Ailesi’nin
eseri. Bugün 6 bin metrekarelik bir
ma¤azada Bellona ve Mondi markalar› ile müflterilerine hizmet ve-
1
44
eylül-ekim
ren ‹nan Mobilya, 28 Haziran
2008’de aç›lan yeni konsept ma¤azas›nda müflterilerini a¤›rl›yor.
Büyüklü¤ü ve konumu ile bir bölge
ma¤azas› niteli¤inde bulunan ma¤aza, büyüklü¤ünün yan› s›ra 1500
metrekarelik rafl› sistem deposu ile
de dikkat çekiyor.
B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z
Antalya seyahatimizin Manavgat dura¤›nda Bellona Bayimiz Azim
Han Ticaret’in sahiplerinden Mücahit Tatar’›n konu¤u olduk. Bellona
markas›n›n ortaya ç›kt›¤› ilk y›llardan bu yana bayili¤ini sürdürdüklerini
ifade eden Tatar, baflar›lar›n› Manavgat bölgesinde uygulad›klar› yenilikçi pazarlama taktiklerine ba¤l›yor.
“Amatör ruhlu
profesyoneller olmal›y›z”
anavgat do¤umlu olan
Mücahit Tatar, orta ve lise e¤itimini Antalya Koleji’nde tamamlad›ktan
sonra 1997 y›l›nda Trabzon Karadeniz
Teknik Üniversitesi ‹ktisat Fakültesi’nden mezun olmufl. Hem alayl› hem de
mektepli yan›n› kullanan Tatar, iktisat fakültesini bitirdikten sonra ilk ifl olarak
teknoloji ve bilimsel alanlardaki geliflmeleri ticarete adapte etmek için ma¤azas›na bilgisayar sistemini entegre etmifl.
Azim Han Ticaret’in 1200 metrekarelik
Bellona ma¤azas›nda 26 eleman çal›fl›yor. Bugün gelinen noktada insanlara
M
sadece çekyat ya da yatak satmad›klar›n›, onlara bir yaflam tarz› sunduklar›n›
ifade eden Tatar; geliflen ve globelleflen
dünyada ticaretin art›k çok farkl› bir hal
ald›¤›n› ifade ediyor ve flöyle diyor: “Art›k
dükkân›mda oturay›m, önüne iki tabure
atay›m, tavla oynayarak müflteri bekleyeyim dönemi geçti. Mücadele etmemiz, müflteriyi cezbederek ma¤azaya
çekmemiz, ma¤azam›za gelen müflteriyi
evimize gelen misafir gibi a¤›rlamam›z
gerekiyor.”
Bu düflüncelerle hareket eden Azim Han
Ticaret yerel reklamlara a¤›rl›k veriyor.
Anketler yapt›rarak tüketicilere ulaflma
kanallar›n› tespit ediyor. Tüm müflterilerinin cep telefon numaralar›na özel günlerinde mesajlar gönderiyor, dönemsel
kampanyalarla ilgili bilgiler veriyor. Dü¤ün salonlar›yla ba¤lant›lar kurup evlenecek çiftleri tespit ediyor. Bunun yan›
s›ra ma¤azada bir departman, sadece
müflteri memnuniyetini takip ediyor. Tatar, büyüme hedefleri olan bir kurum
olarak tüm bayileri, Bellona sanca¤› alt›nda ortak ülkü için bir araya gelmifl dava arkadafllar› olarak nitelendiriyor ve
flöyle diyor: “H›rs, azim ve flevkle iflimize
sar›lal›m. ‹nflallah çok güzel günler bizleri bekliyor. Durmak yok, yola devam.”
45
eylül-ekim
Ailem ve Ben
?
‹yi bir çocuk yuvas›
nas›l seçilir
Çocuklar›n sa¤l›kl› geliflmelerini tamamlamalar› için en uygun
ortamlar çocuk yuvalar›. Çocuk yuvada hem oynuyor hem de
bu s›rada pek çok beceri ve bilgi elde ediyor. Yarat›c›l›¤› ve
zekâs› da gelifliyor. E¤itimci Uzman Psikolog Alanur
Özalp’ten çocuk yetifltirme ve iyi bir çocuk yuvas› seçimi için
nelere dikkat edilmesi gerekti¤ini sizler için ö¤rendik.
ocuklar yuvada oyun oynayarak
pek çok beceri ve bilgi elde ediyor. Sosyal kurallar konusunda
yeni yeni bilgilerle donan›yor. Yuvada günayd›n, hofl geldiniz, iyi geceler, afiyet olsun gibi sosyal iletiflimde gerekli olan
kelimeleri ö¤renip, ö¤rendiklerini kullanarak sosyalli¤ini gelifltiriyor. Yuvadaki arkadafllar›yla oynarken iflbirli¤ini, paylaflmay›,
uzlaflmay›, gruba ait olmay› da ö¤reniyor.
Hayattaki çözüm yollar›n›n ve seçenekleri-
Ç
46
eylül-ekim
nin ne kadar fazla oldu¤unu hep yuva yaflam› içinde ö¤reniyor.
Çocu¤unuzu
yuvayla tan›flt›r›n
E¤itimci Uzman Psikolog Alanur Özalp’in
tüm anne babalara önerisi, çocuklar›n›n en
az bir sene, okula bafllamadan önce mutlaka bir yuva e¤itimiyle tan›flmas›n› sa¤lamalar› yönünde. Bu konuda ideal olan çocu¤un üç yafl›nda yuvaya bafllamas›. Ala-
nur Özalp’e göre yuvada çocuk okula ve hayata haz›rlan›yor. Yuvalarda çocu¤un geliflimini ve sosyalleflmesini sa¤layan pek çok
materyal bulunuyor. Tecrübeli, uzman personelin yak›n ilgi ve sevgisiyle, bilgi ve beceriler çocu¤a aktar›l›yor. Yuva çocu¤un e¤lenmesi, oynamas› ve e¤itimi aç›s›ndan yararl› bir kurum. Çocuk yuvada iflbirli¤ini,
paylaflmay›, yard›mlaflmay›, hakk›n› aramay› ö¤reniyor. Kendisini, vücudunu tan›yor;
temizlik kurallar›n›, sa¤l›kl› olmak için uyulmas› gereken davran›fllar› ö¤reniyor. Pek
çok fleyi di¤er çocuklarla birlikte yapt›¤› için
arkadafll›¤› ve dostlu¤u da ö¤reniyor. Örne¤in temizlik al›flkanl›klar› yuva e¤itiminde
çocu¤a sevgiyle, zorlamadan kazand›r›l›yor.
Yabanc› ülkelerde “yuva e¤itimi” zorunlu bir
e¤itim olarak devlet taraf›ndan veriliyor.
Alanur Özalp’e göre yuva e¤itimi güzel,
zevkli, rengârenk, ›fl›l ›fl›l, heyecanl›, nefleli
ve sevgi dolu olmal›. Yuva, ö¤retim yapan
bir okul biçiminde düflünülmemeli. Yuva,
oyunla e¤itim anlam›na gelmeli. Daha çok
sanat dallar›na a¤›rl›k verilmeli ve birlikte
gerçeklefltirilen dans, bale, folklor, çevre
gezileri türü etkinliklere a¤›rl›k verilmeli. Yani çocu¤un el becerisini, vücut koordinasyonunu gelifltirebilece¤i bir ortam yarat›lmal›. Ayr›ca flark› söylemek, müzik e¤itimi
çocuklar›n zevk alacaklar› alanlar. Bahçede
yap›lan oyunlar ve jimnastik hareketleri
hem çocu¤un geliflim halinde olan kaslar›n› gelifltirebilece¤i gibi hem de ifltah›n› dü-
zenleyerek çocu¤a güzel, sa¤l›kl› bir
al›flkanl›k kazand›r›yor. ‹yi bir yuvan›n
amac› da çocukta ö¤renmeye ilgi
uyand›rmak olmal›. Ayr›ca bu konuda iyi bir yuva, çocu¤a en uygun
oyun ortam›n› sa¤layan yer olarak
da tan›mlan›yor. Yuvan›n özgür
ve uyar›c› ortam› çocuklarda zihin geliflmesini h›zland›r›yor. ‹yi
bir yuva çocu¤un yarat›c› olmas›nda da etkili olan bir kurum olarak göze çarp›yor.
‹yi yuva nas›l seçilir?
Okullar›n aç›laca¤› flu günlerde iyi bir yuvan›n kriterlerini gözden geçirirken ilkönce yuvan›n fiziki
ortam›n›n incelenmesi gerekiyor. ‹yi bir
yuvada öncelikle fiziki olarak çocuklar›n
rahat hareket edebilecekleri genifl s›n›flar›n olmas› gerekiyor. S›n›flar›n havadar olmas› ve do¤al günefli almas› önemli. Yuvan›n iç mimarisinin ise kolay temizlenebilir olmas› gerekiyor. Özellikle uygun büyüklükteki bir bahçenin olmas› önemli bir
kriter. Günümüzde kent yaflam›nda çocuklara ayr›lm›fl oyun alan› çok s›n›rl›. Yuvan›n genifl, oyuncaklarla dolu hatta evcil
hayvanlar›n da içinde oldu¤u bir bahçesinin olmas› dikkat edilmesi gereken alternatiflerin bafl›nda yer al›yor. S›n›flarda
pastel renklerin kullan›lmas›, duvarlarda
yer alan çocuklara uygun e¤itici ve e¤lendirici resimlerin yer almas›, yuvadaki banyo, tuvalet ve mutfak gereçlerinin çocuklar›n boylar›na uygun olmas›, sadece banyo ve tuvalet gereçlerinin de¤il tabaklar,
bardaklar, çatallar ve kafl›klar›n da boyut-
lar›n›n küçük olmas› gerekiyor. Tüm materyallerin, mobilyalar›n renkleri ve kullan›m kolayl›klar› hijyenik olmalar› aç›s›ndan
yuva ortam›na uygun olarak seçilmeli.
Oyuncak ve yuva materyalleri özellikle
kanserojen madde içermeyen boyalardan seçilmeli ve tehlikeli, kesici ve bat›c›
uçlar›n›n korumal› olmas›na dikkat edilmeli. Pek çok çocu¤un ayn› anda oynayabilece¤i bol miktarda oyuncak ve kitap
bulunmal›. Düzenli aral›klarla yuvan›n ve
çal›flanlar›n›n sa¤l›k kontrolünden geçiril-
mesi de gereklilik arz ediyor. Çal›flanlar›n
çocuk geliflimi konusunda iyi e¤itim alm›fl
olmalar› yan›nda deneyimli olmas› ve çocuklar› sevmeleri de gerekiyor. E¤itim
program›n›n çocuklar›n yafllar›na ve geliflimlerine uygun olarak haz›rlanmas›
flart. Yuvada ö¤retmenlerin d›fl›nda spor
ve sanat hocalar› olmal›. Çocuklara yönelik basket, yüzme gibi spor aktivitelerinin
yan› s›ra dans, bale, müzik resim, heykel
gibi sanatsal aktivitelerinin de yer almas›
gerekiyor.
Okul korkusunu yenmek için neler yap›lmal›?
Çocu¤a okula bafllaman›n çok heyecan verici oldu¤unu anlat›n ki okulu merak etsin.
Onu cesaretlendirin ve büyüdü¤ünü anlat›n. Bu
büyüme denen fleyin iyi, olumlu, istenilen ve kazançl› bir fley oldu¤unu, çocu¤a kendi okul an›lar›n›zdan hofl, esprili örnekler vererek anlat›n
Bazen çocuk okula bafllama ile birlikte bir belirsizlik, bir kayg› yaflayabilir. "Ailem beni terk mi ediyor,
acaba onlar› üzdüm veya k›zd›rd›m m›?" diye korkuya kap›lm›fl olabilir. Böyle bir durumda oldukça
sakin olun. Hoflgörülü, kararl› ve sab›rl› oldu¤unuzu çocu¤a gösterin.
Çocuk karfl›s›nda kararl›, panik yaratmadan, sakin
ama anlay›fll› tutum istenilen davran›fl biçimidir. Aileden istenilen, k›zmadan, zorlamadan, bask› yapmadan sakin olmaya çal›flarak çocu¤u anlamaya
çal›flmakt›r.
Yap›lacak bir baflka fley de çocukla birlikte okula
gitmek fakat okul bahçesinde çocu¤u ö¤retmene
teslim ettikten sonra ayr›lmakt›r. Beklemek, oyalanmak, onunla derse girmek olay› uzatacak ve daha istenmeyen boyutlara götürecektir. Bu çocu¤unuz için hayat›n›n en önemli dönemlerinden biridir. E¤er çocu¤unuzun okul korkusu bir buçuk ay›
geçmesine ra¤men hâlâ devam ediyorsa bir çocuk psikolo¤undan yard›m istemekte gecikmeyin.
47
eylül-ekim
Spor
Kayserispor Teknik Direktörü Tolunay Kafkas:
“Kayserispor’u
gelece¤e tafl›yaca¤›z”
vrupa’daki futbol temsilcilerimiz yeni futbol sezonunun aç›lmas›yla birlikte zorlu ve yorucu
bir döneme girdiler. Fenerbahçe ve Galatasaray flampiyonlar liginde,
Kayserispor ve Befliktafl ise UEFA kupas›nda Türkiye’yi temsil edecek. Tüm tak›mlar›m›za baflar›lar diliyor ve bir dönem
Trabzonspor ve Milli Tak›m’›n vazgeçilmez futbolcular›ndan olan Kayserispor
Teknik Direktörü Tolunay Kafkasla futbol
A
48
eylül-ekim
üzerine bir sohbete dal›yoruz. Tolunay
Kafkas Avusturya'da oynarken bafllad›¤›
teknik adaml›k kariyerini Milli Tak›m’da
sürdürdürdükten sonra ilk kulüp tecrübesini Süper Lig'in flafl tak›mlar›ndan Kayserispor'da yafl›yor. Hem oynatt›¤› futbol
hem de elde etti¤i sonuçlarla parmak ›s›rt›yor. Tolunay Kafkas söyleflimizde teknik
adaml›kta büyük hedefleri oldu¤unu, tüm
güçlüklere ra¤men bu hedeflerine ulaflabilmek için direnece¤ini anlat›yor.
Bir dönem Trabzonspor’un vazgeçilmez oyuncular›ndan biriydiniz. Günümüz futbolu ile sizin döneminiz aras›nda en büyük farkl›l›klar neler?
Asl›nda günümüz futboluyla benim futbol
oynad›¤›m dönem aras›nda çok büyük
farkl›l›klar yok. Fakat art›k günümüzde futbol daha kompakt bir yap›da oynan›yor.
Özellikle son Avrupa Futbol fiampiyonas›’nda orta saha oyuncular›n›n hem hücumda hem de defansta tak›mlar›na çok
bir marka yapmak zorunday›z; yoksa Kayseri sadece ticareti ve esnaf› ile an›lan bir
flehir olur. Bu yüzden sanat› ve sporuyla
da an›lmas› gerekiyor.
yard›m etmeye bafllad›klar›n› gördük. Art›k oyunu iki yönde oynayabilen orta saha
oyuncular›yla h›zl› ve daha modern bir futbol oynan›yor. Top rakipteyken de rakibe
alan bulma flans› b›rak›lm›yor. Bu anlamda bir de¤iflim söz konusu.
Futbolu yak›n dönemde b›rakm›fl,
genç bir teknik adam olmak futbolcularla iliflkilerinizi nas›l etkiliyor?
Asl›nda bu durum futbolcularla iliflkimizi
olumlu yönde etkiliyor. Ben bir teknik adam›n iyi antrene edebilmesinin yan›nda futbolcunun psikolojisinden de anlamas› gerekti¤ine inan›yorum. Bu bak›mdan bizler
uzun y›llar üst seviyede futbol oynad›¤›m›z
için oyuncular›n ne isteyip ne istemedi¤ini
çok iyi biliyoruz. Zaman zaman onlar bize
uyuyorlar, zaman zaman da biz onlar›n isteklerine uyuyoruz ve karfl›l›kl› anlay›fl ve
sevgi içinde bu birlikteli¤i götürüyoruz.
Birçok teknik adam tak›ma istedi¤i
futbolu oynatabilmek için uzunca bir
zaman ister. Ancak siz k›sa sürede
Kayserispor'u belirli bir çizginin üzerine tafl›d›n›z. Bunu neye ba¤l›yorsunuz?
Bu baflar›y› çok çal›flmaya ba¤l›yorum.
Çok iyi çal›flt›k ve oyuncular›m da istenilenleri yerine getirdi. Kayserispor iyi bir tak›m ve asl›nda ben bundan sonra Kayseri’den zaman istiyorum; çünkü çok önemli transferler yapt›k, çok genç oyuncular
ald›k. Bunun ekme¤ini birkaç y›l içinde
Kayserispor çok üst seviyede yiyecek. Bu
oyuncular Kayserispor’u bulundu¤u noktadan çok çok daha önemli yerlere tafl›yacaklar. As›l ben flimdi zaman ve sab›r istiyorum. Mutlaka 1-2 y›l içinde yine büyük
baflar›lara imza ataca¤›z.
Uzun vadeli hedefleriniz nelerdir?
Çok genç oyuncular transfer ettik; altyap›
ile ilgili de düflüncelerimiz ve projelerimiz
var. Biraz bu ifl için destek gerekiyor. Kulüplerin üst yap›s› ile ilgilenirken maalesef
Anadolu kulüplerinde altyap› geliflmiyor;
özellikle Orta Anadolu’da. Bu konuyla ilgili
önemli projelerim var ama bu projeleri
hayata geçirebilmek için de flehrin büyüklerinin deste¤ine ihtiyac›m›z var.
Kayserispor iyi futbol oynayan, zirveyi
zorlayan ve y›ld›zlar›n› fedakârl›klar
yaparak elinde tutmaya çal›flan bir ta-
“Kayserispor’un
da art›k bir marka
olma zaman› geldi.
2010 y›l›na girerken
Kayserispor’u bir
marka yapmak
zorunday›z; yoksa
Kayseri sadece
ticareti ve esnaf› ile
an›lan bir flehir olur.
Bu yüzden
sanat› ve
sporuyla da
an›lmas› gerekiyor”
k›m. Kayseri flehrinin, tak›m›n bu performans›na paralel bir destek verdi¤ini söyleyebilir misiniz?
Maalesef en büyük handikap›m›z bu. Kayseri her geçen gün büyüyen bir flehir. Bu
büyümeyle do¤ru orant›l› olarak Kayserispor’un da büyümesi gerekiyor. fiu anda
Kayseri finansal anlamda çok güçlü bir
flehir fakat kulübün de böyle olmas› laz›m
ki iyi transferler yapabilelim. Özellikle hem
genç transferlerin hem de yabanc› transferlerinin iyi olmas› laz›m. Bu büyüyen flehre de büyüyen bir Kayserispor yak›fl›r. Bu
ifl de sadece elde edilen gelirlerle olmuyor. Bu yüzden mutlaka flehrin önemli insanlar›n›n bu ifle destek olmalar› laz›m.
Taraftar konusunda da istedi¤imiz ölçüde
maçlara kat›l›m sa¤layam›yoruz. Futbol
taraftarla oynanan bir oyun taraftar olmadan futbol yaflayamaz. Seyircinin de bilinçli olmas› gerekiyor. Kay›ts›z flarts›z bu
tak›m› desteklemesi gerekiyor. Bir tane
Kayseri var ve Kayserili olmak çok özel bir
durum. Kayseri tarihiyle ve kültürel miras›yla önemli bir flehir. Anadolu’nun bu
ba¤lamda en önemli kenti. Kayserispor’un da art›k bir marka olma zaman›
geldi. 2010 y›l›na girerken Kayserispor’u
Kayseri flehrinin sahip oldu¤u zenginlik, tak›m› da potansiyel flampiyon
adaylar› aras›na sokmal›. Böyle bir hedeften söz etmek mümkün mü?
Böyle bir hedeften söz etmek flu anda
mümkün de¤il. Ama zaman içinde verilecek destekle birlikte mutlaka flampiyonlu¤a oynayan bir tak›m kimli¤ini kazanacak.
Spor konusunda bu flehir geç kalm›fl ve
yanl›fl politikalar izlemifl Kayserispor da
son üç y›ld›r belirli çizgiye oturmufl bir tak›m. Bu ilerlemeyi lütfen geriye döndürmeyelim. Buna hep beraber destek olal›m.
Önümüzdeki sezon nas›l bir Kayserispor tak›m› görece¤iz?
En önemli hedefimiz UEFA Kupas›’nda
Kayseri’yi ve ülkemizi en iyi flekilde temsil
etmek. Bunun için yo¤un çaba sarf ediyoruz ve iyi çal›fl›yoruz. Öncelikli hedefimiz
Kayseri’nin ad›n› tüm dünyaya duyurmak.
Ligde gidebilece¤imiz en iyi yere kadar gitmeyi hedefliyoruz ama öncelikli hedefimiz
UEFA Kupas›.
Euro 2008 finallerini hep birlikte izledik. Milli Tak›mlar›n içinden gelen bir
teknik adam olarak elde edilen baflar›y› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?
Euro 2008’de büyük bir baflar› elde edildi. Bunu da devam ettirmemiz laz›m.
Türkiye’nin bir ekol olmas› gerekiyor. Zaman zaman iniflli ç›k›fll› grafikler çiziyoruz. Daha önceki Avrupa fiampiyonas›’na kat›lamam›flt›k fakat flimdi dördüncü olduk. Oyunumuzu istikrarl› bir noktaya tafl›mam›z gerekiyor. Türkiye gibi 80
milyon nüfuslu bir ülkenin düzenlendi¤i
her sene Avrupa flampiyonalar›na kat›labilmesi gerekir. En az çeyrek final oynamal› veya gruplardan ç›kabilmeli. Bence
bu potansiyel Türkiye’de var.
Teknik direktörlük ve futbolun d›fl›ndaki hobileriniz nelerdir?
Futbolun d›fl›nda özellikle kitap okumay›, müzik dinlemeyi ve sinemaya gitmeyi çok seviyorum. Ayr›ca futboldan vakit buldu¤um zamanlarda basketbolla
ilgileniyorum.
49
eylül-ekim
Sa¤l›k
Ramazanda da
sa¤l›kl› beslenmek
mümkün
Diyetisyen Gizem fiEBER
www.e-diyetisyen.com
Ramazan aylar›nda yanl›fl beslenme özellikle
ani kalp krizlerine, mide a¤r›lar›na, gaz
sanc›lar›na davetiye ç›kar›yor. O nedenle bu
dönemde beslenmemize ayr› bir özen
göstermemiz ve uygun beslenme stratejileri
gelifltirmemiz gerekiyor
amazan›n evlerimize ve gönüllere misafir olmaya bafllad›¤›
bugünlerde asl›nda beslenme
düzenimizde de derin de¤ifliklikler olufluyor. Ö¤ün say›s› azal›yor ve ö¤ün
saatleri de¤ifliyor. Gün boyunca bedenin yaflad›¤› açl›k, metabolizmay› yavafllatarak kilo
R
almam›z› ve ya¤ dokusunda art›fl› kolaylaflt›r›yor. Ayr›ca yanl›fl beslenme bu dönemde
özellikle ani kalp krizlerine, mide a¤r›lar›na,
gaz sanc›lar›na da davetiye ç›kar›yor. Bu nedenle Ramazan ay›nda beslenmemize ayr›
bir özen göstermemiz ve uygun beslenme
stratejileri gelifltirmemiz gerekiyor.
Ramazana özel beslenme
stratejileri
Günün en önemli ö¤ünü nas›l kahvalt› ise,
Ramazan aylar›nda en önemli ö¤ün de sahurdur. Sahura kalkmak, açl›k süresini k›saltt›¤› için gün boyunca halsizlik, isteksizlik ve bay›lma gibi durumlar›n ortaya ç›kmas› riskini azalt›r. Sahurda tüketilecek
besinler de özenle seçilmelidir. Çok ya¤l›
ve a¤›r yiyecekler sindirimi zorlaflt›raca¤›
için mide bulant›s›na ve a¤r›lar›na neden
olabilir. Tuz içeri¤i yüksek besinler ise gün
içerisinde susamay› kolaylaflt›racakt›r. Sahurda fleker ve flekerli besinlerin afl›r› tüketimi ise, kan flekerinin daha çabuk düflmesine neden olarak daha çabuk açl›k
hissedilmesine yol açabilir. ‹deal bir sahur
ö¤ününde; peynir çeflitleri, tam bu¤day ekme¤i, hafllanm›fl yumurta, 2–3 adet yeflil
zeytin, bol sö¤üfl sebze veya 1–2 porsiyon
meyve yer alabilir. ‹çecek olarak iyi kalite
protein kayna¤› olan sütün tercih edilmesi, tokluk süresini uzat›r. Fakat aç›k çay ve
bitki çaylar› da içecek olarak tercih edilebi-
50
eylül-ekim
lir. E¤er sahurda yemek yenilecekse; ezogelin, mercimek gibi kurubaklagil çorbalar›, yo¤urt çorbalar› ve zeytinya¤l› yemekler
tercih edilmelidir. 2–3 dilim tam bu¤day
ekme¤i ve bir kâse az zeytinya¤l› salata ile
ö¤ün tamamlanabilir. Kesinlikle unutulmamas› gereken nokta ise sahurda ö¤ünü
1–2 bardak su ile noktalamak gerekti¤idir. Sahurdan sonra hemen uyuman›n sindirimi güçlefltirebilecek bir faaliyet olaca¤›
unutulmamal›d›r.
‹ftar ve iftar sonras› için
öneriler
‹ftar mönüsü ve iftar mönüsünde zamanlama da oldukça önemlidir. Gün boyunca
aç kalan vücut, sindirimde zorluk çekebilece¤i için hafif ve az ya¤l› besinlerin tercih
edilmesi önem tafl›r. Di¤er önemli bir konu ise iftar ö¤ününün tek seferde tüketilmemesi gerekti¤idir. ‹ftar ö¤ünü ikiye bölünmeli, ilk k›sm› hafif bir ara ö¤ün gibi geçifltirilmeli ikinci k›s›m ise akflam yeme¤i
olarak düflünülmelidir. E¤er iftarda misafirlik veya baflka bir sebepten ötürü ö¤ünü
bölmeniz mümkün olmuyorsa mutlaka besinleri iyi çi¤nemeye, her lokmadan sonra
çatal›-b›ça¤› b›rakarak yeme sürecini yavafllatmaya çal›flmal›s›n›z.
Oruç; su, 1–2 adet hurma veya 1–2
adet zeytin ile aç›labilir. ‹ftar›n ilk k›sm›nda
bir kâse çorba veya kahvalt›l›k çeflitlerin-
den oluflan küçük bir ö¤ünün, 1–2 dilim
ekmek ve bir kâse yo¤urt veya cac›k ile tüketilmesi yeterli olacakt›r. Ö¤ünün ikinci
k›sm›nda ise ›zgara veya f›r›nda piflmifl et,
tavuk veya bal›¤›n yan›nda zeytinya¤l› sebze yeme¤i tercih edilebilir veya etli sebze
yeme¤i tüketilebilir. Ekmek tüketilmiyorsa
1–2 ufak dilim ramazan pidesi veya 2–4
kafl›k az ya¤l› pilav veya makarna tercih
edilebilir. Salata veya sö¤üfl sebzeler ile
ö¤ünü sa¤l›k aç›s›ndan tamamlaman›z
mümkün olacakt›r.
‹ftardan sonra bafllayan at›flt›rma iste¤i
ise meyve ile tamamlanmal›d›r. Böylelikle
gün boyunca ihtiyaç duydu¤umuz vitaminleri vücudumuza kazand›rm›fl oluruz. Mevsim meyvelerinden 2–3 porsiyon tercih
edilebilir. ‹ftardan hemen sonra çay veya
kahve tüketilmemelidir. Yemekten en az
45 dakika sonras›nda aç›k çay veya aç›k
kahve afl›r›ya kaçmadan tüketilebilir.
Su tüketiminin yeterli olmas› ramazanda
ayr› bir önem tafl›r. Birçok kifli bu süreçte
özellikle iftar sonras› içtikleri çay, kahve ve
asitli içeceklerin su yerine geçti¤i inanc›
tafl›r. Oysa kafein içeri¤i yüksek olan bu
içecekler, vücuttan su at›m›n› art›r›r. Bu
durum da bafl a¤r›lar›, halsizlik ve motivasyon-konsantrasyon düflüklü¤ü yarat›r. Ramazan süresince de her gün 1,5–2 litre
su tüketilmelidir. Suyu yudum yudum tüketmek ve k›sa sürede yüksek miktarda
su içmemek; tansiyon düzeyini korumak
ve mide kramplar›ndan sak›nmak için
önemlidir.
Gün boyunca süren açl›k nedeniyle, iftar
sonras›nda kiflinin tatl› iste¤i genellikle
artmaktad›r. Tatl› iste¤inin artmas›n›n nedeni gün boyunca kan flekerinin düflük olmas›d›r. Tatl› krizlerinde a¤›r hamur tatl›lar› yerine, sütlü ve meyveli tatl›lar tercih
etmek; hem kilo alma
riskini azaltacak hem
de kan flekerinin h›zl›
yükselmesine ba¤l›
terleme, uyuflukluk
hissi gibi problemlerin
ortaya ç›kmas›n› engelleyecektir. En sa¤l›kl› tatl›n›n taze meyve oldu¤unu ise unutmamak gerekir.
Ramazan ay›, kesinlikle zay›flama zaman›
olarak düflünülmemelidir. Bu dönemde
düflük kalorili diyetler yapmak, hem bedeni yorgun düflürerek birçok sa¤l›k sorunu-
na yol açabilir,
hem de metabolizmay› yavafllatarak ramazan sonras›nda kiflinin daha kolay kilo almas›na neden olur.
fieker, tansiyon, kalp hastal›¤› gibi kronik
hastal›¤› olanlar›n, düzenli ilaç kullanmas›
gerekenlerin, mide problemleri yaflayanlar›n, gebe ve emzirme döneminde olan kad›nlar›n ve çocuklar›n oruç tutmas› sa¤l›k
aç›s›ndan olumlu görülmemektedir.
Hay›rl› bir Ramazan ay› ve sa¤l›k dolu günler diliyorum…
51
eylül-ekim
Lezzet
Ramazan ay›n›n tad›
Oktay Usta’yla
bir baflka olacak
Ramazanda iftar sofralar›, aile fertlerini ve dostlar› bir araya
getirir. Birçok yörenin kendine özgü yemekleri de Ramazan ay›nda
iftar ve sahur sofralar›n› süsler... Televizyon dünyas›nda yemek
program› anlay›fl›na bambaflka bir boyut kazand›ran Oktay
Aymelek, nam› di¤er Oktay Usta’yla Biz Bize yolculu¤umuz bütün
h›z›yla sürüyor. ‹flte Oktay Usta’n›n Ramazana özel iftar mönüsü
az›rlad›¤› televizyon program› ve yemek kitaplar›yla büyük küçük herkesin sevgilisi olan Oktay Usta’n›n Ramazan ay›na özel iftar ve sahur tarifleriyle buluflturuyoruz
sizleri bu defa. Mesle¤ine âfl›k bir sanatç› edas›yla haz›rlad›¤› yemeklerine bambaflka bir büyü katan Oktay Usta ile Abant
kebab›ndan f›st›kl› flekerpareye, havuçlu patates çorbas›ndan kay-
H
makl› tost böre¤ine kadar herkese hitap edecek tariflerle Ramazan
sofralar›n›z› zenginlefltiriyoruz.
Oktay Usta’n›n son derece yal›n bir dille ve e¤lenceli bir üslupla aktard›¤› tariflerde sizler de misafirleriniz için kuraca¤›n›z iftar sofralar›n›n tad›n› ve huzurunu paylaflman›n mutlulu¤unu bulacaks›n›z... Hepinize flimdiden afiyet olsun!
Abant kebab›
Malzemeler: 5 patl›can, 300 gr. kuzu eti, 1 kâse mantar, 1 so¤an, 2 difl sarm›sak,
3 domates, 2 yeflil biber, m›s›rözü ya¤›, tuz, karabiber, kaflar peyniri
Cac›k için: 1 kâse yo¤urt, 2 salatal›k, 1 tutam dereotu
Haz›rlan›fl›: Önce patl›canlar› yar› k›vamda
közlüyoruz. Bu arada iç harc› haz›rlamaya
bafll›yoruz. Bunun için eti s›v›ya¤da soteliyoruz. Üzerine ince do¤ranm›fl so¤an ve sarm›sak ilave ediyoruz. Bir süre sotelendikten
sonra üzerine mantar da ekliyoruz. Tuzu ve
baharat› iste¤e göre ayarlayarak pifliriyoruz.
Közlenmifl olan patl›canlar› saplar›n› kesmeden soyuyoruz. Daha sonra patl›canlar›n ortas›n› açarak içerisine haz›rlanan harc› paylaflt›r›yoruz. Her bir patl›can›n üzerine birer
dilim domates, biber ve kaflar peyniri koyarak 180 derecelik f›r›nda pifliriyoruz. Servis
için ise koyu cac›k haz›rl›yoruz. Bunun için yo¤urdun susuz yerinden bir kâse alarak ç›rp›yoruz. ‹çerisine ince do¤ranm›fl salatal›k ve
dereotu koyarak kar›flt›r›yoruz. ‹ste¤e ba¤l›
olarak üzerine zeytinya¤› ve sirke döküyoruz.
Patl›canlar› büyük bir servis taba¤›na alarak
cac›kla servis yap›yoruz.
52
eylül-ekim
Havuçlu patates çorbas›
Zeytinli domates salatas›
Malzemeler:
Malzemeler:
2 Patates, 2
havuç, 1 so¤an, 2
difl sarm›sak, 3
çorba kafl›¤› un, 1
su barda¤› et suyu,
1 tutam kereviz
yapra¤›, su, s›v›ya¤,
tuz
1 kâse çeri domates, mor so¤an, siyah zeytin, yeflil so¤an, maydanoz,
elma sirkesi, zeytinya¤›
Haz›rlan›fl›: So¤an›
ve sarm›sa¤› ince
ince do¤ruyoruz.
Tencereye s›v›ya¤›
al›p so¤an› ve sar›msa¤› birlikte kavuruyoruz. Üzerine
minik küp fleklinde
kesilmifl patates ve
havucu al›yoruz. 3
çorba kafl›¤› unu
ilave edip kar›flt›r›yoruz. Tencereye ilkönce so¤uk suyu daha sonra et suyunu veya s›cak suyu ilave ederek çorbay› pifliriyoruz. Tuzunu ayarlay›p çorbay›
servis taba¤›na al›yoruz; üzerine ince kesilmifl kereviz yapraklar› ilave
ederek servis ediyoruz..
F›st›kl› flekerpare
Haz›rlan›fl›: Çeri domatesleri ortadan ikiye kesiyoruz. Kar›flt›rma kab›na domatesleri al›yoruz. Üzerine piyaz fleklinde kesilmifl olan mor so¤an› ekliyoruz. Üzerine çekirdekleri al›n›p b›çakla k›y›lm›fl siyah zeytin, yeflil zeytin, ince
do¤ranm›fl maydanoz, elma sirkesi ve zeytinya¤› ilave edip tüm malzemeyi
kar›flt›r›yoruz. Elma sirkesi yerine tercihe göre nar ekflisi kullanarak servis
taba¤›na al›p ikram ediyoruz.
Kaymakl› tost böre¤i
Malzemeler: 1 paket margarin, 1 su barda¤› pudrafleker, 4 çorba
kafl›¤› irmik, 3 çorba kafl›¤› yeflil f›st›k tozu, 2 yumurta, 4.5 su
barda¤› un, 1 paket vanilya, 1 paket kabartma tozu
fierbeti için: 4 su barda¤› fleker, 4 su barda¤› su, yar›m limonun suyu
Üzeri için: F›st›k içi, 1 yumurta sar›s›
Malzemeler:
14 dilim tost ekme¤i, 1 kâse mantar, 1 tutam maydanoz, yeflil so¤an,
2 biber, 100 gram Mihaliç peyniri, tuz, karabiber, s›v›ya¤
Sosu için: 2 su barda¤› Süt, 2 yumurta, 2 çorba kafl›¤› tereya¤›, 200 gr
kaymak, tuz
Üzeri için: Kaflarpeyniri
Haz›rlan›fl›: Kar›flt›rma kâsesine iyice yumuflam›fl margarini ve
pudraflekerini al›p kar›flt›r›yoruz. Üzerine yumurtalar› k›r›yoruz. Daha sonra tüm malzemeleri ilave edip elimize yap›flmayan ama yumuflak bir hamur haz›rl›yoruz. Hamurdan bezeler kopar›p yuvarl›yoruz. Üzerlerine bir yumurta sar›s› sürüp birer tane f›st›k bat›r›yoruz. Daha sonra elimizle hafifçe bast›r›yoruz. 170 derecede pifliriyoruz. Tatl›m›z f›r›na girerken flerbeti de oca¤a al›p kaynat›yoruz.
Tatl›m›z f›r›ndan ç›kt›ktan 5 dakika sonra s›cak flerbeti üzerine döküp üzerini bir tepsi ile kapat›yoruz. Tatl›m›z flerbetini emdikten
sonra servise haz›r hale gelmifl oluyor.
Haz›rlan›fl›: F›r›n kab›na tost ekmeklerinin yar›s›n› diziyoruz. Mantarlar›
ve biberleri ince do¤ray›p tavada soteliyoruz. Üzerine ince kesilmifl maydanoz ve yeflil so¤an› ilave edip ocaktan al›yoruz. Sosu için bir tavada 2
çorba kafl›¤› tereya¤›na 200 gram kayma¤› ilave edip birlikte eritiyoruz.
Baflka bir kaba 2 su barda¤› sütü al›yoruz. Üzerine 2 adet yumurtay›
k›r›p kar›flt›r›yoruz. Üzerine eritilmifl kayma¤› ve tereya¤›n› ilave ediyoruz. F›r›n kab›na dizdi¤imiz tost ekmeklerinin üzerine sosun yar›s›n›
döküyoruz. Daha sonra mantarl› harc› üzerine yay›yoruz. Küp fleklinde
kesilmifl Mihaliç peynirini üzerine döküyoruz. Kalan tost ekmeklerini f›r›n
kab›na al›yoruz. Üzerine kalan sostan döküyoruz. Sosun üzerine
kaflarpeyniri dilimlerini diziyoruz ve son olarak önceden ›s›t›lm›fl olan
170 derecelik f›r›nda piflirip servis ediyoruz.
53
eylül-ekim
Kültür & Sanat
K‹TAP
ÇOK
OKUNANLAR
Portobello Cad›s›
Paulo Coelho
Can Yay›nlar›
Siyah Süt
Elif fiafak
Do¤an Kitap
Veda
Ayfle Kulin
Everest
Yaflama Yerleflmek
Üstün Dökmen
Remzi
Pisliklere Hay›r Kural›
Uygar bir çal›flma ortam› yaratman›n
yollar›. Hüriyet Gazetesi ‹nsan Kaynaklar› ekinde manflet olan kitap 15 dile
çevrildi ve haftalarca ABD listelerinde
kald›. Yazar Robert Sutton, Harvard
Bussiness “en iyi yazar” seçildi. ‹flyerlerimizde zaman zaman pisliklerle u¤raflmak zorunda kalabiliyoruz. “Pisliklere Hay›r Kural›”, bu y›k›c› karakter tipinin insanlar› nas›l yaralad›¤›n› ve kurumsal performans› nas›l baltalad›¤›n›
özetliyor. Bu kitap, yöneticilere pislikleri iflyerlerinden uzak tutma konusunda
yol gösterirken, bir pislikle ayn› ifl ortam›n› paylaflan çal›flanlara da bu afla¤›lay›c› densizlerin karfl›s›nda hayatta
kalmak ve neden olduklar› zarar› en aza
indirmek konusunda ipuçlar› sunuyor.
Ayr›ca pisliklerin yaratt›¤› dehflet ve
umutsuzluk tablolar›, istila ettikleri
yerlerde kulland›klar› taktikler ve gülünç intikam hikâyeleri…
Robert I. Sutton
1919’un fiifresi
Hulki Cevizo¤lu
Ceviz Kabu¤u
Sat›flta ‹letiflim ve
Bedenin Dili
‹flte size sat›fl odakl› temel bir el kitab›! Günümüzde
sat›fl, sadece müflteriye mevcut ürünü satmakla s›n›rl› olarak düflünülemez. Baflar›l› bir sat›fl, ayn› zamanda müflteriyle sa¤lam, kal›c› ve kaliteli bir iliflki
kurmaya dayan›r. ‹yi bir sat›fl temsilcisi, iyi bir “iliflki
yöneticisi“ de olmal›d›r. Sürekli ilgi gören, 10 y›lda 40.
bas›ma ulaflan “Bedenin Dili”´nin ard›ndan Acar Baltafl; ‹lhan Ürkmez ve ‹dil Sevil´le bu yeni kitab› sat›flç›lar için haz›rlad›. Bu kitapta müflterinin sadece sözlü
mesajlar›n›n de¤il ayn› zamanda beden diliyle iletti¤i
sözsüz mesajlar›n›n da do¤ru anlaman›n ipuçlar›n›,
müflteriye etkili mesajlar iletmenin yollar›n›, müflteriyle do¤ru iletiflimi bafllatma ve sürdürme yöntemlerini
bulacaks›n›z.
Acar Baltafl, Prof. Dr. ‹lhan Ürkmez, ‹dil Sevil
Cahillikler Kitab›
‹letiflim yay›nlar›
‹hsan Oktay Anar
Eflatun rengi hayaller kuran bir
“suskun”un sözleridir, bu roman.
‹flitti¤ini gören, gördü¤ünü dinleyen,
dinledi¤ini sessizli¤in büyüsüyle
s›rlayan ve tüm bunlar›n görkemini
hikâye eden bir adam›n alçakgönüllü
dünyas›na misafir olacaks›n›z,
sat›rlar ak›p giderken. O ise, muzip
bir tebessümle size efllik edecek,
sessizce... Sayfalar› birer birer tüketirken, benzersiz erguvani düfllerin
“gerçekli¤i”nde sema edeceksiniz ve
bu düfllerden adeta bafl›n›z dönecek.
“Suskunlar”’› okuduktan sonra
aynaya bakmak, yans›yan aksinizde
gerçe¤i görmek, gördü¤ünüzü
iflitmek ve duyduklar›n›zla sa¤›rlafl›p
susmak isteyeceksiniz. Sayfalar
tükenip bitti¤inde, kim bilir, belki de
“suskunlar”dan biri olacaks›n›z…
54
eylül-ekim
Bildi¤inizi düflündü¤ünüz her fley yanl›fl... Bu kitap, yayg›n kan›larla ilgili yanl›fl bilgilerimizin ve yanl›fl anlamalar›m›z›n kapsaml› bir listesini sunuyor. “Cahillikler Kitab›”, filozoflar›n, bilimcilerin ve sokaktaki insanlar›n tarihin büyük bölümünde cevab›n› arad›klar› bir soruya ›fl›k tutuyor: Hakikat nedir, z›rva nedir?
Thomas Edison herhangi bir fley hakk›nda yüzde birin milyonda birinden daha az fley bildi¤imizi söylü
yordu; Mark Twain sadece matematikte uzmanlaflmak için sekiz milyon y›l gerekti¤ini düflünüyordu. Cahillikler Kitab› da, bilinecek ne varsa bildiklerini düflünenlere, 'Her fley bu metinde
aç›klanm›flt›r, bilmeniz gereken baflka hiçbir fley yok' diyenlere meydan okuyor. Siz
hâlâ iki tane burun deli¤imiz oldu¤unu, Dünya'n›n tek bir uydusunun bulundu¤unu,
befl duyumuz oldu¤unu, suyun renksiz oldu¤unu, Amerika'n›n ad›n›n Amerigo Vespucci'den geldi¤ini ya da 36 Osmanl› padiflah› oldu¤unu düflünüyorsan›z bu kitab›
mutlaka okumal›s›n›z.
John Lloyd, John Mitchinson
Çeviren: Cihan Asl› Filiz, Emre Ergüven
NTV Yay›nlar›
Yöneticili¤e Giden Yol
Çok iyi performans gösteren bir çal›flan konumundan usta bir yönetici olmaya geçifl
zorlu olabilir, hatta travmalara yol açabilir. Yeni yöneticiler astlar›na nas›l yol
göstereceklerini, onlar› nas›l motive edip, güven ve sayg›lar›n› nas›l kazanacaklar›n›,
yetki ve kontrol aras›ndaki dengeyi nas›l kuracaklar›n› ö¤renmek zorundad›r. Linda
Hill, “Yöneticili¤e Giden Yol” adl› bu kitab›nda, görevlerinin ilk y›l›ndaki 19 yeni
yöneticinin tecrübelerinin izini sürüyor. Yapt›¤› kiflisel görüflmelerle sürecin
karmafl›kl›¤›n› a盤a ç›kar›yor; yeni yöneticilerin, astlar›n ve üstlerin beklentilerini inceliyor. Yöneticiler rollerini ve sorumluluklar›n› nas›l kavrad›klar›n›, astlar›yla etkili ifl iliflkilerini nas›l kurduklar›n›, gerek kiflisel
gerekse kurumsal kaynaklar› nas›l ve ne zaman devreye soktuklar›n›, dönüflümün getirdi¤i stres ve duygularla bafla ç›kmay› nas›l ö¤rendiklerini kendi sözcükleriyle ifade ediyorlar. Söz konusu süreçte karfl›lafl›lacak
güçlükleri ve kat edilecek yolu anlamak aç›s›ndan önemli bir kaynak olan bu kitap, yeni bir kimlik edinme
göreviyle yüz yüze olan yöneticiler kadar, insan kaynaklar› uzmanlar› ve yöneticilik yetilerinin gelifltirilmesinden sorumlu olan herkes için vazgeçilmez bir baflvuru eseri niteli¤inde.
Linda A. Hill
Çeviren: Ümit fiensoy
Türkiye ‹fl Bankas› Kültür Yay›nlar›
F‹LM
ÇOK
D‹NLENENLER
TARKAN
ARADA B‹R
AL‹fiAN
AfiKIN VURDU⁄U
YERDE
Jumper
ZARA
AfiK B‹R IZDIRAP
Yönetmen: Doug Liman
Oyuncular: Hayden
Christensen, Jamie Bell,
Diane Lane, Tom Hulce,
Michael Rooker,
Samuel L. Jackson,
Jesse James.
Yap›m Y›l›: 2008
Süre: 88
EMRAH
SEN‹ SEV‹YORUM
KUTS‹
AYNADAK‹ YÜZÜN
FERHAT GÖÇER
B‹R‹ BANA GELS‹N
BENGÜ
YALAN
‹flte bu y›l›n dünyay› sarsan aksiyon olay›! Bir sonraki
durak: Herhangi bir yer.
David Rice s›n›r tan›mayan genç bir adamd›r.
Dünyada bulundu¤u noktadan herhangi bir di¤er
mekâna h›zla ve esrarengiz bir flekilde yer de¤ifltirebilme yetisine sahiptir. Kendi gibi baflkalar›n›n da
oldu¤unu fark etti¤inde, eski zamanda kana susam›fl
düflmanlar›n›n tüm Jumper’lar› yok etmeye kararl›
olduklar› bir savafla kat›lmaya zorlan›r. Sahip oldu¤u
bu ola¤anüstü yetenek belki de kurtulmas› için tek
umududur.
Yollar ve Ba¤lar
Yönetmen: Alison Eastwood
Oyuncular: Miles Heizer, Bonnie Root, Laura
Cerón, Kathryn Joosten, Steven M. Porter,
Jim Cody Williams, Stephen Peace, Michael
Otis, Mike McCaul, Maya Goldsmith, Steve
Eastin, Robert Harvey, Marin Hinkle.
Yap›m Y›l›: 2007
Süre: 101
Kalbinizin derinliklerinde hissedece¤iniz benzersiz bir
duygu patlamas›! Kevin Bacon ve Marcia Gay
Harden, yönetmen Alison Eastwood'un yürek titreten
“Yollar ve Ba¤lar”'›nda göz
kamaflt›r›c› bir performans
sergiliyor. Bacon'›n hayat
verdi¤i Tom Stark, kar›s›n›n
(Harden) hastal›¤›yla
yüzleflemeyen bir tren mühendisidir. Bir gün korkunç bir tren
kazas›n›n küçük bir çocu¤u kimsesiz b›rakmas› Tom'un hayata
bak›fl›n› de¤ifltiriyor.
S‹NAN
ÖZEN
BEN‹M CANIM YANDI
T›marhane
Yönetmen: Jeff Buhler
Oyuncular: Jesse Metcalfe, Peter
Stormare, Kiele Sanchez, Evan
Parke, Olivia Munn, Kurt Caceres,
Molly Bryant, Dale Waddington
Horowitz, Mark Kelly, Sharon
Schaffer, Lisa Arturo, Armin
Shimerman, Kevin Sussman, Carla
Gallo
Süre: 89
Yap›m Y›l›: 2008
Jesse Metcalfe (Desperate
Housewives), k›z kardeflini kaç›rmak için
ak›l hastanesine girmeyi baflaran cesur
genç rolünde tüylerinizi diken diken edecek bir perfermons sergiliyor.
Hastaneye girdi¤inde, görev yapan doktorlardan birinin (Peter Stormare,
Fargo) hastalar›n› ac›mas›zca laboratuvar faresi gibi kullan›p, onlar› kana
susam›fl katillere dönüfltürdü¤ünü fark
eder. Bu katiller onlar› avlamadan önce
acaba bu labirentin içerisinden ç›k›fl
yolu bulabilecekler mi?
Yitirdi¤imiz fieyler
Yönetmen: Susanne Bier
Oyuncular: Halle Berry, Benicio Del
Toro, Robin Weigert, Alexis Llewellyn,
Micah Berry, Paula Newsome, Sarah
Dubrovsky, Maureen Thomas, V.J.
Foster, Caroline Field, David Duchovny,
Alison Lohman, John Carroll Lynch,
Patricia Harras, Omar Benson Miller
Süre: 118
Yap›m Y›l›: 2007
Hayatta kalma, aile ve
arkadafll›k hakk›nda samimi
ve s›cak bir hikâye.
Yaflad›¤› büyük kayb›n
ard›ndan iki çocu¤ulya hayata tutunmaya çal›flan
Audrey (Berry), bunal›m›n
efli¤indeki eski aile dostlar›
Jerry'yi (Del Toro) kalmas›
için evine davet eder.
Birbirlerinin yard›m›yla ikili
çok geçmeden yeni bafllayacaklar›
hayatlar›nda umut ve mutlulu¤u
keflfedeceklerdir.
55
eylül-ekim
Boydak’tan Haberler
Bellona ile
golf keyfi
Mondi ile konforun
yeni formu:
Yepyeni yüzü ve geniflletti¤i ürün yelpazesi ile
mobilya sektöründe büyük be¤eni toplayan
Mondi, Kalina köfle koltuk tak›m› ile 2008 koleksiyonuna bir yenisini daha ekledi. Mondi’nin
yeni tasar›m› Kalina, krem ve kahvenin büyüsünü modern çizgiler eflli¤inde tüketiciye sunarken salonlarda konforu doyas›ya yaflatacak kadar iddial›. Birbirinden fl›k ve fonksiyonel
mobilya çözümlerini ekonomik fiyatlar ile tüketicisiyle buluflturarak be¤eni toplayan Mondi,
yeni modeller ile ürün gam›n› geniflletiyor.
Mondi, en son ürünü Kalina ile son dönemde
kullan›m kolayl›¤› ve modern görünümü nedeniyle tercih edilen köfle koltuk tak›mlar› için
farkl› bir alternatif sunuyor. Modern çizgileri
ile dikkat çeken Kalina köfle koltuk tak›m›, ku-
Kalina
mafl ve deriyi estetik bir anlay›fl ile buluflturuyor. Yumuflak kumafl dokusu ve genifl oturma
alan› ile Kalina, maksimum performans yaflat›yor. Krem ve kahvenin uyumu ile görsel bir
zenginlik oluflturan Kalina, tasar›m özelliklerinin yan› s›ra mobilyada fonksiyonel kullan›m›
yeniden tan›ml›yor. Farkl› mekânlara rahatl›kla
uyum sa¤layan Kalina köfle koltuk tak›m›, dar
veya genifl alanlar için dekoratif bir çözüm sunuyor. De¤iflik kombinasyonlar yap›labilen Kalina köfle koltuk tak›m› tercihe göre pratik bir
flekilde sa¤ veya sol köfle olarak kullan›labiliyor. Kalina, sand›kl› puf ünitesi ile çift kiflilik yatak olma özelli¤i de tafl›yor. Kalina köfle koltuk
tak›m›, Türkiye çap›nda 700’ü aflk›n Mondi
bayisinde tüketiciye sunuluyor.
Bellona bahçe keyfi
indirimlerle sürüyor
Bellona, “Gardenia Bahçe Mobilyas› Koleksiyonu”nu yaz sezonuna özel yüzde 20 indirimle sunuyor. Evdeki konforu yaz aylar›nda
balkon, teras ve bahçelere tafl›may› hedefleyen Gardenia bahçe mobilyalar› serisi, modern tasar›m› ve rahatl›¤›n›n yan›nda indirimli fiyatlar› ile göze çarp›yor. Bellona’n›n 1
Temmuz 30 Eylül 2008 tarihleri aras›nda
üç ay süreyle geçerli olan yeni kampanyas›nda, koleksiyonun en gözde ürünlerinden olan
Clove Mini Tak›m 946,80 YTL’den, Flower
Mini Tak›m› 1.221 YTL’den, Cordelia Mini
Tak›m 1.330,20 YTL’den fiyatlarla sat›fla
56
eylül-ekim
sunuluyor. Yeni kampanya kapsam›nda bahçe mobilyalar›nda yüzde 20 indirim sunan
Bellona, Bonus Card sahiplerine özel iki ay
ertelemeli ve peflin fiyat›na vade farks›z 12
taksit imkân› da sa¤l›yor. Estetik çizgilerin ön
planda tutuldu¤u modellerde krem, kahve,
beyaz ve sar›n›n tonlar› kullan›l›yor. Gardenia, do¤aya uyumlu tasar›m› ile d›fl mekânlarda dekorasyon anlay›fl›na da farkl› bir soluk
getiriyor. Dekoratif çizgisinin yan›nda ergonomik ve fonksiyonel yap›s› ile kullan›m kolayl›¤› sa¤layan Gardenia, çevre dostu üretimi
ile de dikkat çekiyor.
Bellona’n›n yeni tasar›m› Golf
koltuk tak›m›, dekorasyonda dinamizm ve özgürlük konseptini
yaflatacak, modern çizgilerin
rahatl›k ile bulufltu¤u özel bir
tasar›m olarak konumland›r›l›yor. Ev modas›nda yenilikçi çizgisi, özgün tasar›mlar›yla farkl›laflmay› hedefleyen ve modern
ürün konseptlerini art arda tüketicilerin be¤enisine sunan
Bellona, yeni tasar›m› Golf koltuk tak›m› ile dinamizmi evlere
tafl›may› amaçl›yor. Modern tasar›m›yla dikkat çeken Golf, tercihe göre üçlü, ikili ve tekli koltu¤u, modern berjerleri ile dar veya genifl mekânlara göre kombine edilerek her tür mekâna
uyum sa¤l›yor. Koltuk keyfini doyas›ya yaflatmak için tasarlanan ürünün en önemli özelliklerinde biri ise bafl bölümlerindeki opsiyonel tasar›m›. Rahatl›kla
indirilen ve kald›r›labilen opsiyonel bafl bölmesi ile Golf, hem
konforda hem de tasar›mda
farkl›laflmay› hedefliyor. Çiçek
desenli k›rlentleri ile de her zevke göre dekoratif anlamda farkl› kombinasyon yaratmay›
mümkün k›lan Golf koltuk tak›m›, Türkiye çap›na yay›lm›fl
800’ü aflk›n Bellona bayisinde
be¤eniye sunuluyor.
‹stikbal’den yeni mobilya ‹con’u
Mobilya sektörünün öncüsü ‹stikbal,
2008’de dekorasyon modas›na yön veren tasar›mlar›na bir yenisini daha
“‹con yemek odas›” ile ekliyor. Krem
rengi ve vengenin uyumunu gözler önüne seren ‹con, modern ve zarif tasar›m›
ile tüketicinin be¤enisine sunuluyor. ‹stikbal, yeni tasar›m› ‹con ile yemek odalar›nda farkl› bir atmosfer yaratmaya
çal›fl›yor. ‹con yemek odas› modern tasar›m› ve fonksiyonelli¤i ile dekorasyonda son trendleri evlere tafl›may› hedefliyor.
‹stikbalin yeni tasar›m› ‹con, masa sandalyelerinde kullan›lan kumafl üzerine
ifllenmifl çiçek desenleri ile yemek odalar›nda bahar havas› estiriyor. Mobilya
tasar›mlar›nda modern yaklafl›mlardan
hofllananlara hitap eden ‹con’un ünitelerindeki yal›n ve zarif çizgiler yemek
odas›na estetik bir görünüm kazand›r›yor. Farkl› alanlara uyum sa¤layabilen
‹con, masa, alt› adet sandalye, gümüfl-
lük, vitrin ve TV ünitesi ile eksiksiz bir yemek odas› tak›m› oluflturuyor. Kullan›m
özellikleri ve rahatl›¤› ile de ön plana ç›kan ‹con yemek odas› tak›m›, konsol ünitesi, genifl ve çok amaçl› çekmeceleri,
modern hayata dair tüm detaylar› içinde bar›nd›r›yor. ‹con, fl›k vitrini, estetik
büfesi, ayna ve plazma tv sehpalar› ile
dekorasyonda uyumu tercih edenlere
yönelik alternatifler de sunuyor. Vitrinde
kullan›lan led ayd›nlatmalar, s›rt› kavrayan sandalye modeli, zarif masa dizayn›,
caml› bölümler ve kullan›fll› TV ünitesi
‹con’un estetik detaylar› aras›nda göze
çarp›yor. ‹stikbal kalitesi ve güvencesi
ile yaflad›¤› mekânda modern yaklafl›mlar sergilemek isteyenler için tasarlanan ‹con yemek odas›, Türkiye genelinde binin üzerindeki ‹stikbal bayiinde tüketicilerin be¤enisine sunuluyor.
Antalya’da ‹stikbal rüzgâr› esti
‹stikbal Antalya Kapal› Yol sat›fl noktas› Öztürkler Mobilya'n›n
organize etti¤i tan›t›m çal›flmas› ‹stikbal markas›n›n sevimli
maskotu Peddy’yi Antalya halk› ile buluflturdu. 18 A¤ustos
2008 tarihinde yap›lan etkinlik yaya trafi¤inin günlük 20 bin
kifliye ulaflt›¤› Kapal› Yolda gerçeklefltirildi. Antalyal›lar’›n Berat
Kandili’ni kutlayan Peddy, Antalya halk›na kandil simidi ve
meyve suyu ikram etti.
Özellikle çocuklar›n ilgisini çeken Peddy maskotu halka bol
miktarda katalog, broflür ve Peddy anahtarl›¤› da¤›tt›.
Ma¤aza müdürü ‹lhami Yemenici, tan›t›m›n son derece etkili
ve verimli oldu¤una iflaret ederek, "Ma¤azam›za 2 saatlik
tan›t›m süresince yaklafl›k 2 bin kifli girdi. Bu etkinli¤in tüm
Akdeniz Bölgesi’nin geneli için, marka tan›t›m›na ciddi katk›
yapaca¤›n› düflünüyorum" dedi.
57
eylül-ekim
Boydak’tan Haberler
Molex, HCS ortaklar› aras›na kat›ld›
2000 y›l›nda HES Kablo ile Westernwire firmalar›n›n ortakl›¤› ile kurulan ve
halen Boydak Holding çat›s› alt›nda, bak›r ve fiber optik veri iletim kablolar› ve
aksesuarlar› üretim, sat›fl ve pazarlamas› konusunda faaliyet gösteren HCSHES Cabling Systems firmas›n›n ortaklar› aras›na, 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyan›n en büyük konektör üretici firmalar›ndan Molex Inc. de,
30 Temmuz 2008 itibariyle kat›ld›. fiirket merkezi ‹stanbul’da olan HCS’nin,
üretim merkezi Kayseri’de bulunuyor.
HCS ürünlerinin tamam›n›n dünya standartlar›na, (ISO/IEC 11801, IEC
61156, CENELEC EN 50173, TIA/EIA568 (A and TIA/EIA-568B.) uygun kalitede imal edilmesi ve ürünlerin standartlara uygunlu¤unun ba¤›ms›z test
kurulufllar›nca onaylanm›fl olmas›, firman›n kuruluflundan bu yana çok k›sa
süre geçmesine ra¤men Türkiye’de
sektörün en önemli oyuncular›ndan biri
olmas›na ve 40’a yak›n farkl› ülkeye ihracat yapabiliyor olmas›na önemli katk›da bulunuyor. Molex Inc.’nin Data kablolama konusundaki ifl birimi olan Molex
Premise Networks’ün Baflkan› Dennis
Curtis, HCS’ye Molex firmas›n›n ortakl›¤›ndan duydu¤u memnuniyeti dile geti-
rerek “Biz bu f›rsat için heyecanl›y›z ve
inan›yoruz ki çözüm portföyümüze yüksek performansl› kablolar›n kat›lmas›yla
yap›sal kablo pazar›ndaki rekabetçi pozisyonumuzu önemli ölçüde gelifltirece¤iz. HCS dünya kalitesinde bir üretici firma ve çok yüksek kalitede data kablolar› üretiyor” dedi. HCS Yönetim Kurulu
Baflkan› Mustafa Boydak ise, “Molex’in
global pazardaki bilinirli¤i ile, bizim data
kablosu üretimindeki uzmanl›¤›m›z, bu
birliktelikte baflar›n›n alt›n anahtar› olacakt›r. Molex’in katk›s›yla özellikle ihracat pazarlar›m›zda ciddi büyüme hedefliyoruz” fleklinde konufltu.
Hes Kablo hedef büyütüyor
Boydak Holding’in enerji, haberleflme
ve biliflim sektörü temsilcisi, tel ve
kablo üreticisi Hes Kablo, 2008 y›l›nda yat›r›ma odaklanarak hedeflerini
yükseltiyor. Geçen y›la oranla yat›r›m
miktar›n› yüzde 60 art›ran Hes Kablo,
2008 içinde 25 Milyon Euro yat›r›m
gerçeklefltirmeyi hedefliyor. 2007 y›l›nda toplam 15 Milyon Euro tutar›nda yat›r›m gerçeklefltiren Hes Kablo,
Ar-Ge ve yeni ürün gelifltirme çal›flmalar› için de 2.5 Milyon YTL kaynak
aktard›. Hes Kablo’nun geçti¤imiz y›l
çevre yat›r›mlar›n›n tutar› ise 1.5 Milyon YTL olarak gerçekleflti. Hes Kablo 2008 y›l›nda a¤›rl›kl› olarak Alümin58
eylül-ekim
yum filmaflin üretimi, Fiber
Optik Kablo ve teknolojileri, yap›sal kablolama
ürünleri ve yang›na dayan›kl› kablo alanlar›nda yat›r›m yaparak hem ürün
çeflitlili¤ini art›rmay› hem de
ciroyu yükseltmeyi hedefliyor.
2007 y›l›nda üretim kapasitesinde
yüzde 20 art›fl gösteren ve y›l› 634
Milyon YTL ciro ile kapatan Hes Kablo’nun 2008 y›l› ciro hedefi ise 750
Milyon YTL. 110 ülkeye ihracat gerçeklefltiren Hes Kablo 2007 y›l›nda
105.5 Milyon USD olarak gerçekleflen ihracat gelirlerini bu y›l 130 Mil-
yon USD’ye yükseltmeyi amaçl›yor. 2008 y›l›n›n ilk 5 ay›n› ve
y›l sonu hedeflerini de¤erlendiren Hes Kablo Genel Müdürü Bekir Irak, “Enerji ve biliflim gibi tüm dünyada yükselen iki sektörde faaliyet gösteren Hes Kablo önümüzdeki dönemde gerçeklefltirece¤i yat›r›mlar ile alan›nda öncü olmay› sürdürecektir” dedi. Irak, “Hes Kablo’nun üretim ve hizmet anlay›fl›ndaki yenilikçi çizgisi, üstün teknoloji anlay›fl› sektördeki liderli¤inin en önemli nedenleri aras›nda
yer almaktad›r” de¤erlendirmesinde
bulundu.
‹stikbal’den
‹ran’da
15 yeni
ma¤aza
‹stikbal Mobilya, yurtd›fl› yat›r›mlar›n›
‹ran ata¤› ile sürdürüyor. Ortado¤u’daki gücünü her geçen gün art›ran, Lübnan, Katar, Kuveyt, Ürdün,
Suriye ve Irak’ta da birçok ma¤azas›
bulunan ‹stikbal, 2009 y›l› sonuna
kadar ‹ran’da 15 yeni ma¤aza daha
açarak ma¤aza say›s›n› ‹ran’da
50’ye, yurtd›fl›nda ise 205’e ç›karmay› hedefliyor.
‹ran’da flu an 35 ma¤azas› ve toplam 60 adet sat›fl noktas› bulunan
‹stikbal, ‹ran’da bulunan tüm bayilerini geçti¤imiz günlerde Kayseri’de
a¤›rlad›. ‹stikbal ve Boydak Holding
üst yönetiminin ev sahipli¤ini üstlendi¤i buluflmada, ‹ran için uygulanacak yeni ma¤aza stratejileri ve ifl hedefleri bayiler ile paylafl›ld›. ‹ran bayilerinin Kayseri ziyaretinde konuflan
Boydak D›fl Ticaret A.fi. Genel Müdürü Murat Bozda¤ “‹stikbal, Türkiye’deki gücünü yurtd›fl›na da emin
ad›mlarla tafl›yan lider bir marka. Ortado¤u bizim için çok önemli bir pazar. ‹ran bayilerimizi Kayseri’de a¤›rlamaktan çok büyük mutluluk duyuyo-
ruz. Önümüzdeki dönemde ‹ran’da
açaca¤›m›z 15 yeni ma¤aza ile
‹ran’daki ma¤aza say›m›z 50’ye ç›kacak. Çok k›sa zamanda fiam-Harasta
yan›nda Halep, Lazkiye, Hama, Humus ve Tartus gibi Suriye’nin farkl›
bölümlerinde de yeni ma¤azalar açaca¤›z ve h›z kesmeden Ortado¤u’daki
ma¤aza ata¤›m›z› güçlendirece¤iz.
2008 y›l›nda yurtd›fl› bayi a¤›n› güçlendirerek dünyan›n farkl› bölgelerine
ürünlerimizi ulaflt›rmay› sürdürece¤iz”dedi.
‹stikbal’den Fas ç›karmas›
Türkiye’nin öncü mobilya firmas› ‹stikbal yurtd›fl› yat›r›mlar›na
devam ediyor. ‹stikbal Fas’ta alt› ay içinde ikinci ma¤azas›n›
da hizmete açt›. Gelen talepleri de¤erlendiren ‹stikbal, y›l sonuna kadar bölgede iki yeni ma¤azay› daha hizmete sokmay› planl›yor. 2008 y›l›nda yurt d›fl› ma¤aza yat›r›mlar›na a¤›rl›k veren ‹stikbal, Türkiye’de oldu¤u gibi dünya mobilya sektö-
ründe de önemli bir yer edinmeyi amaçl›yor. Bu do¤rultuda
farkl› co¤rafyalarda arka arkaya ma¤aza aç›l›fllar› gerçeklefltiriyor. 2008 y›l›n›n bafl›nda Fas’ta ilk ma¤azas›n› açan ‹stikbal, alt› ay içinde ikinci ma¤azas›n› da hizmete soktu. Kazablanka’n›n kuzeyinde yer alan Kenitra flehrinde aç›lan ikinci
ma¤aza, Merjane isimli al›flverifl merkezinde ‹stikbal markal› ürünleri tüketiciler ile buluflturmaya bafllad›. 600 metrekarelik alana yay›lan iki katl› ma¤azada ‹stikbal’in Kayseri üretim tesislerinde üretilen yüzlerce farkl› ürün grubu sat›fla sunuluyor. Fasl› tüketicilerinin yo¤un talepleri karfl›s›nda k›sa
sürede ikinci ma¤azay› da açt›klar›n› belirten ‹stikbal Mobilya
Genel Müdürü Memduh Boydak, “Bölgede markam›za olan
yo¤un talebe paralel y›l sonuna kadar iki ma¤aza daha açmay› planl›yoruz. Bu yaln›zca ‹stikbal Mobilya için de¤il tüm Türk
mobilya sektörü için gurur duyulacak bir tablodur” dedi.
Aç›l›fl haz›rl›klar› devam eden ve önümüzdeki aylarda kap›lar›n› açmaya haz›rlanan üçüncü ‹stikbal ma¤azas› Cebelitar›k
yak›nlar›nda yer alan liman flehri Tangier’de, di¤er ‹stikbal
ma¤azas›n›n ise Cezayir s›n›r›nda bulunan Nodur kentinde
aç›lmas› planlan›yor. ‹stikbal yeni ma¤aza aç›l›fl›yla birlikte
yurtd›fl› ma¤aza say›s›n› 157’ye yükseltmifl oldu.
59
eylül-ekim
Boydak’tan Haberler
Baflar›l› ifladamlar› Gaziantep’te bulufltu
27-28 Haziran 2008 tarihileri aras›nda
Hür Sanayici ve ‹fladamlar› Derne¤i (HÜRS‹AD) taraf›ndan gerçeklefltirilen “Baflar›l›
‹fladamlar›” toplant›s› büyük ilgiyle izlendi.
Toplant› kapsam›nda Kahramanmarafl ve
Gaziantep seyahat program›na kat›lan
Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi
Memduh Boydak söz konusu toplant›da
Gaziantepli ifladamlar› ile bulufltu. Baflar›lar›n›, çal›flma prensiplerini ve deneyimleri-
ni Gaziantepli ifladamlar› ile paylaflan
Memduh Boydak ayr›ca Kahramanmarafl
ve Gaziantep’teki ‹stikbal, Bellona ve Mondi ma¤azalar›n› da ziyaret ederek çal›flanlar›n görüfl ve yorumlar›n› ald›.
Türkiye’nin süper
markas› ‹stikbal
Markalaflma yolunda ilerlemeye çal›flan Türkiye’nin süper markalar›, uluslararas› marka takibi yapan ve dünyan›n
70’ten fazla ülkesinde faaliyet gösteren
‹ngiliz flirketi Superbrands taraf›ndan
belirlendi. ‹stikbal markas› Türkiye’den
binlerce markan›n de¤erlendirildi¤i bu
alanda en güçlü 26 marka aras›na gi60
eylül-ekim
rerek büyük bir baflar›ya imza att›. ‹stikbal ad›na Superbrands 2007 sertifikas›n› Erol Duran, Superbrands International’›n Uluslararas› Operasyon Direktörü Rhett Lego’dan ald›.
Sertifika töreninde yapt›¤› konuflmada
Türkiye ekonomisinin markalaflarak
büyüyece¤ini ifade eden Lego: “Türk
ekonomisinde son y›llarda yaflanan h›zl› geliflmenin temelinde sa¤l›kl› tercihlerin oldu¤unu takip ediyoruz. Bat› ekonomisi aç›s›ndan sevindirici olan, Türk
ifl çevrelerinin küresel rekabet ortam›nda yaflan›lan a¤›r rekabet flartlar›n›
marka oluflturup avantaja dönüfltürmeleridir” dedi.
‹stikbal 2008'de en çok
reklam verenler aras›na girdi
Medya Takip Merkezi’nin (MTM) 2008 y›l›n›n ilk alt› ay›n› kapsayan TV reklam ölçüm araflt›rmas›na göre ‹stikbal 361 bin
629 saniye ile TV’de en çok reklamveren
10’uncu marka oldu. Spot adedine göre
yap›lan s›ralamada ise 18 bin 353 adet
spot ile ‹stikbal markas› 6. s›rada yer ald›.
15 kanal› kapsayan araflt›rmaya göre, yay›nlanan her yüz reklamdan üçü, tek bir
flirkete ait. Y›l›n ilk alt› ay›n› kapsayan TV
reklam ölçüm raporuna göre, ekranlarda
en çok reklam› yay›nlanan di¤er markalar,
Turkcell, Danone ve Algida oldular. 23 bin
321 kez tüketiciyle buluflurken, reklamlar›n›n ekranda kalma süresi 191 saate
yaklaflt›. Y›l›n ilk yar›s›n›n en çok reklam veren üçüncü markas› ise Algida oldu.
2008'‹N ‹LK YARISINDA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR
No
Marka
Süre(sn)
Marka
Spot Adedi
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Turkcell
Danone
Algida
Kosla
Vodafone
Arçelik
Calgon
Avea
Türk Telekom
‹stikbal
1.042.958
685.377
600.681
564.842
428.196
419.053
405.956
405.329
391.874
361.629
Turkcell
Algida
Kosla
Danone
Vodafone
‹stikbal
Arçelik
Ufo Is›tma Sistemleri
Avea
Calgon
33.295
28.261
24.432
23.321
22.113
18.353
16.493
15.618
15.588
15.494
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi (2008 ilk yar›, 15 TV kanal›)
Mut Kay›s› Bayram› coflkuyla kutland›
Her y›l geleneksel olarak düzenlenen Mersin/Mut ilçesi Kay›s› Bayram› etkinlikleri,
bu y›l da coflkuyla kutland›. Düzenlenen etkinliklere her y›l kat›l›m gösteren Mut ilçesi
‹stikbal bayimiz Yalmanlar Mobilya yetkilisi
Osman Yalman, bu y›l etkinliklerin daha bir
coflkulu geçti¤ini, ‹stikbal markam›z›n da
bu etkinliklerde ön plana ç›kan faaliyetlerle
bayrama katk› sa¤lad›¤›n› ifade etti. Üç gün
boyunca süren bayram etkinliklerinde, ‹stikbal markas›n›n bahçe mobilya ürünleri,
oturma gruplar› ve ev tekstil ürünleri kat›l›mc›lar›n be¤enisini kazand›. Ayr›ca yine
‹stikbal markas› taraf›ndan yap›lan animasyon programlar› da kat›l›mc›lar›n ve çocuklar›n ilgi oda¤› oldu.
Yön Pazarlama’dan
Bowling turnuvas›
Baflar›l› çal›flanlar
umreye gönderildi
Her y›l düzenlenen geleneksel umre turu bu
y›l da Boydak Holding çal›flanlar› taraf›ndan
gerçeklefltirildi. Boydak Holding’e ba¤l› baflar›l› personelin ödüllendirilmesini ve çal›flanlara moral-motivasyon kayna¤› olmas›n› amaçlayan umre organizasyonunun dönüflünde
çal›flanlar Hac› Boydak’› makam›nda ziyaret
ettiler.
Yön Pazarlama A.fi. ‹stikbal bayilerimizle yaz›n s›cak günlerinde e¤lenceli ve serin bir yaz akflam› geçirmek için 10 Haziran’da bowling turnuvas› düzenledi.
Yemekli olarak bafllayan turnuvada
bowling’in yan› s›ra okey turnuvas› da
gerçeklefltirilirken birinci olan bayilerimiz TV ile ödüllendirildi. Bayilerimizi motive etme aç›s›ndan güzel bir organizasyon oldu.
Sat›fl dan›flmanlar›
Çukurova’da bulufltu
2008 y›l›nda yap›lmas› planlanan e¤itim faaliyetleri do¤rultusunda 18-20 A¤ustos 2008
tarihleri aras›nda Çukurova bölgesi bayi sat›fl
dan›flmanlar›n›n kat›ld›¤› e¤itim program›
gerçeklefltirildi. Üç gün süren program›n ilk
gününde tüm üretim tesisleri ziyaret edildi.
Di¤er günler ise kat›l›mc›lara Akademik Platform E¤itim & Dan›flmanl›k firmas› taraf›ndan “Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim” bafll›kl› bir e¤itim verildi.
61
eylül-ekim
Boydak’tan Haberler
‹stikbal Pazarlama Müdürleri
Antalya’da bulufltu
‹stikbal Pazarlama Müdürleri Toplant›s›
22-29 Haziran tarihleri aras›nda Antalya Belek Sueno Golf Otel’de gerçeklefltirildi. ‹stikbal’in beyin tak›m›n›n moral
ve motivasyon kamp› oldukça nefleli ve
verimli geçti. Bir hafta süren kamp›n
üçüncü gününde tertip edilen toplant›da, bölgelerimizin befl ayl›k hedef gerçeklefltirme ve ürün gruplar› baz›nda
performanslar› masaya yat›r›larak de-
tayl› bir flekilde sebep sonuç iliflkisi içerisinde de¤erlendirildi. Ayr›ca toplant›n›n ilk bölümünde bölge yap›lanma eksiklikleri ve ikinci dönem hedefleri de
bölgelere deklare edildi. Toplant›n›n
ikinci bölümünde profesyonel bir e¤itim
firmas› taraf›ndan sat›fl dan›flmanlar›na yönelik verilen e¤itim, gölge müflteri
çal›flmas›na ve e-imza (EBA- Elektronik
Bilgi Ak›fl›na) hakk›nda bilgilendirmeler
yap›ld›. Yeni dönem kampanyalar› hakk›nda tüm bölgelerinin görüfl ve önerileri al›n›rken, genel konular hakk›nda bölgelerin talep ve görüfllerine de yer verildi. Toplant› sonunda Euro 2008’de
muhteflem performans gösteren
Futbol Milli Tak›m›m›z›n Almanya ile oynad›¤› yar› final karfl›laflmas› coflkuyla
izlendi.
4. Ma¤aza Müdürleri
Zirvesi’nde
ma¤azac›l›k
masaya yat›r›ld›
Maximum ve Soysal iflbirli¤i ile kurulan Maximum Geliflim
Kulübü taraf›ndan 25 Nisan 2008 tarihinde gerçeklefltirilen “4.
Ma¤aza Müdürleri Zirvesi”ndeki “Kimler Ma¤azac›l›k
Yapmas›n?” oturumunda kimlerin bu ifli yapmamalar›
gerekti¤ine yine ma¤azac›lar karar verdi. Zirveden ç›kan
sonuçlara göre ma¤azac›l›k yapman›n kriterleri ve ma¤azac›l›kta
dikkat edilmesi gereken hususlar gözler önüne serildi.
62
eylül-ekim
Bellona ailesi
yaz toplant›s›nda
bulufltu
Bu y›l Bellona Ana Bayii Pazarlama Müdürleri için düzenlenen tatil program› ve toplant›lar 26 Haziran
2008’de Antalya’da gerçeklefltirildi. Bellona markas›n›n 2008 y›l› ilk alt› ayl›k faaliyetlerinin de¤erlendirildi¤i ve y›l›n ikinci yar›s›na yönelik pazarlama planlar›n›n istiflare edildi¤i bir günlük toplant› Antalya/Belek
Sueno Golf Otel’de gerçeklefltirildi. Bellona Ana Bayileri, Genel Müdür ve Pazarlama Müdürlerinin kat›ld›¤› tatil program› ve toplant›lar; marka ve camia ad›na oldukça verimli geçti.
Hes Kablo
bayi
toplant›s›
Rusya’da
Her y›l geleneksel olarak düzenlenen Hes
Kablo bayi toplant›s›, bu y›l yaklafl›k 60 bayinin kat›l›m› ile Rusya’da gerçeklefltirildi. 1118 A¤ustos 2008 tarihleri aras›nda gerçeklefltirilen toplant›lar Rusya’n›n iki önemli flehri olan St. Petersburg ve Moskova’y› kapsayacak flekilde organize edildi. Bayilerimizin
eflleri ile birlikte kat›ld›klar› bu geziyle; dünya-
n›n say›l› tarihi ve kültürel mekânlar›n›n görüldü¤ü unutulmayacak bir etkinlik oluflturuldu.
Dünyan›n en gözde sanat ve kültür kentlerinden olan St. Petesburg’da flehrin en önemli
kültür merkezi olan Hermitage Müzesi ve
Puflkin Saray› gezildi, kanal turu ve flehir turu ile birlikte flehrin tarihi ve kültürel dokusu
yak›ndan görüldü. Moskova’da ise tarihi K›z›l
Meydan› ile Kremlin Saray› ve dünyan›n
önemli savafl müzelerinden biri olan Borodino Müzesi gezildi. Moskova’n›n ünlü metrosunu da kapsayacak flekilde programlanan
flehir turu ile gezi tamamland›. Hes Kablo ailesini bir araya getiren bu etkinlik, bayilerimizin genifl kat›l›m› ve bizlere olan deste¤i ile
nefle içinde ‹stanbul’da tamamland›.
‹stikbal Regina ile
çocuklara tiyatro günleri
Ankara bölgesinde bulunan ‹stikbal Regina markas›n›n sponsorlu¤unda
yap›lan "Sevgi Orman›" isimli çocuk tiyatrosu büyük bir coflkuyla izlendi.
Tiyatro sezonunu bitirmifl durumda olmalar›na ra¤men, kat›l›mc›lar›n
“Devam edin” yönündeki isteklerine kulak veren tiyatro ekibi de
kat›l›mdan ve seyirci kitlesinden oldukça memnun kald›.
Sat›fl dan›flmanlar›
e¤itimi Nevflehir’de
yap›ld›
Bimeks bayilerine
Navigram
program› tan›t›ld›
2 Temmuz 2008 tarihinde Bimeks toplant› salonunda gerçeklefltirilen, Bimeks bayileri Navigram (Ev Dizayn Program›)
tan›t›m toplant›s›yla yeni bir teknoloji görücüye ç›kt›. Toplant›n›n kat›l›mc›lar› aras›nda, Bimeks-‹spafl Yönetim Kurulu Baflkan› Nazif Türko¤lu, Bimeks-‹spafl A.fi. Genel Müdürü Y›lmaz
Dost, Boytafl 2 Pazarlama fiefi Halit Durkut, Boytafl 2 Pazarlamadan Öznur Öztürk ve Mahmut Yaflar, Boydak Holding
B‹M Yaz›l›m Uzman› Ali Narin ve Erhan Atay bulunuyordu.
2008 y›l› e¤itim faaliyetleri içinde planlanan
“Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim”
bafll›kl› program 10-13
A¤ustos tarihleri aras›nda Adana Bölgesi Günep A.fi. bayi sat›fl dan›flmanlar›n›n kat›l›m›yla Nevflehir Kapadokya Dedeman
Otel’de gerçeklefltirildi. Program çerçevesinde bir günlük üretim tesisleri gezisi, bir buçuk günlük e¤itim ve Kapadokya bölge gezisi gerçeklefltirildi. E¤itim sonunda Akademik Platform
E¤itim & Dan›flmanl›k firmas› taraf›ndan kat›l›mc›lara sertifikalar› verildi. Sat›fl dan›flman› arkadafllar›m›z yüksek seviyede
moral ve motivasyon ile ma¤azalar›na u¤urland›lar.
63
eylül-ekim
Boydak’tan Haberler
Bayii aç›l›fllar›m›z
‹stikbal Gülümser Mobilya’dan
görkemli aç›l›fl
Atasoy Mobilya ‹stikbal Centroom
Bayimiz Çerkezköy’de aç›ld›
Orpafl Pazarlama A.fi.’nin ve giriflimci Taflk›ner kardefllerin gayretleri sonucunda ‹stikbal Centroom bölge halk›n›n hizmetine sunuldu. Bayimizin aç›l›fl›na, Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak, Çerkezköy Kaymakam› ve Çerkezköy Belediye Baflkan› kat›ld›.
Bayi: ‹stikbal Firma ad›: Atasoy Mobilya
Yetkili kifli: Gökkan Taflk›ner/Özkan Taflk›ner
‹l/‹lçe: Tekirda¤/Çerkezköy
‹stanbul Silivri’de 25 Haziran tarihinde
düzenlenen törenle aç›l›fl› yap›lan ‹stikbal
Gülümser
Mobilya ma¤azas› büyük ilgi
gördü. Önemli
aç›l›fl›n protokolüne Büyükçekmece Kaymakam› ‹smail
Gündüz ve Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac›
Boydak kat›ld›.
Bayi: ‹stikbal Firma ad›: Gülümser Mobilya
Yetkili kifli: Mustafa Can, Gülümser Can Sönmez
‹l/‹lçe: Silivri
Trabzon Bellona Bayimiz Güven Mobilya hizmete girdi
Trabzon’un Çarfl›bafl› ilçesinde faaliyete bafllayan Bellona bayimiz Güven Mobilya, 26 Temmuz
tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Mustafa Boydak, Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl,
Bellona Pazarlama Müdürü Bülent Al›c› ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün Ba-
flok’un kat›l›mlar› ile aç›ld›. Toplam 2 bin metrekarelik alanda faaliyet gösterecek olan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Çarfl›bafl› halk›na
hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Bellona Firma Ad›: Güven Mobilya
Yetkili kifli: Muhammed Yumuflak
‹l/‹lçe: Rize/Çayeli
Bellona Renk Mobilya
ma¤azam›z hizmete girdi
Burdur Bellona Bayimiz
‹nan Mobilya aç›ld›
Burdur/Bucak Bellona Bayimiz ‹nan Mobilya 28 Haziran tarihinde hizmete girdi. Toplam 6 bin metrekare alanda yer alan
ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Bucak halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Bellona Firma ad›: ‹nan Mobilya (‹kinci ma¤aza)
Yetkili kifli: Sebahattin ‹nan ‹l/‹lçe: Burdur/Bucak
64
eylül-ekim
Rize/Çayeli Bellona Bayimiz Renk Mobilya, 26 Temmuz
tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili
Mustafa Boydak, Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler
Müdürü Murtaza Durmufl, Bellona Pazarlama Müdürü Bülent Al›c› ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün
Baflok’un kat›l›mlar› ile aç›ld›. Toplam 2 bin metrekare
alanda bulunan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Çayeli halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Bellona Firma ad›: Renk Mobilya
Yetkili kifli: Muhammed Yumuflak
‹l/‹lçe: Rize/Çayeli
Ni¤de/Bor Mondi
ma¤azam›z aç›ld›
Mondi ma¤azam›z, 8 A¤ustos günü Ni¤de Bor halk›n›n
büyük kat›l›m› ile aç›ld›. Ni¤de Bor'daki bayimiz Akkoyunlu
Mobilya’n›n aç›l›fl› Mondi A.fi. Pazarlama Müdürü Soner
Sakall›’n›n kat›l›m› ile gerçeklefltirildi. Aç›l›fla Çelik Hal› A.fi.
Konya Genel Müdürü Celal Çelik ve ana bayi yöneticileri
kat›ld›. Yeni aç›lan ma¤azam›z›n Mondi markas›na ve
Ni¤de halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Mondi
Firma ad›: Akkoyunlu Mobilya Yetkili kifli: Zekeriya Akkoyun
‹l/‹lçe: Ni¤de/Bor
Konya Cihanbeyli Engin Mobilya
ma¤azam›z aç›ld›
Konya Cihanbeyli Bellona Bayimiz Engin Mobilya 27 Haziran
tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili fiükrü
Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Nazif Türko¤lu
ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Atilla Taflk›ran’›n kat›l›mlar› ile aç›ld›. 3 bin metrekarelik alanda hizmet verecek
olan ma¤azan›n aç›l›fl›n› Konya halk› büyük ilgiyle karfl›lad›.
Bayi: Bellona
Firma ad›: Engin Mobilya Yetkili kifli: Tamer ve Metin Y›lmaz
‹l/‹lçe: Konya/Cihanbeyli
fianl›urfa Bellona Bayimiz
Ömero¤lu Mobilya aç›ld›
Nur-Ay Mobilya ma¤azam›z aç›ld›
Düzce Merkez’de bulunan Bellona Bayimiz Nur-Ay Mobilya, 8
A¤ustos tarihinde hizmete girdi. Boydak Holding yönetim kurulu üyemiz Memduh Boydak, Bekir Boydak, Pazarlama Müdürümüz Bülent Al›c›, Pazarlama Müdür Yard›mc›m›z Aygün
Baflok, Pazarlama Müdür Yard›mc›m›z Atilla Taflk›ran ve Pazarlama Sorumlumuz Mehmet Özo¤lu'nun kat›l›mlar› ile aç›l›fl›
yap›lan yeni ma¤aza toplam 1600 metrekare alanda hizmet
verecek. Ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Düzce halk›na
hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Bellona Firma ad›: Nur-Ay Mobilya
Yetkili kifli: Selahattin Ayd›n/Niyazi Kahveci
‹l/‹lçe: Düzce/Merkez
fianl›urfa Merkez Bellona Bayimiz Ömero¤lu Mobilya, 24
May›s tarihinde Diyarbak›r bölge yönetimimizin kat›l›mlar›
ile aç›ld›. Aç›l›flta davul ve zurna eflli¤inde coflkulu bir folklor gösterisi de yap›ld›. 1100 metrekarelik alanda hizmet
verecek olan ma¤azam›z›n Bellona markas›na ve Urfa halk›na hay›rl› olmas›n› diliyoruz.
Bayi: Bellona Firma ad›: Ömero¤lu Mobilya
Yetkili kifli: Ömer Akb›y›k
‹l/‹lçe: fianl›urfa/Merkez
Bulmaca
Bulmacam›z›n çözümü 4. sayfadad›r.
66
eylül-ekim