Pazar Baflar›lar Tarihçe

Pazar
Beyaz eflya sektörü, Türkiye'de son y›llar›n en
h›zl› geliflen alanlar›ndan biri olarak öne ç›k›yor.
Türkiye beyaz eflya sektöründe faaliyet gösteren
flirket ve markalar, bugün gelifltirdikleri
teknolojiler, üretimde yakalad›klar› standartlar ve
çevresel sorumluluklar›na sahip ç›kma
prensipleriyle uluslararas› rakipleriyle ayn›
kulvarda kofluyor.
Yurtd›fl› sat›fllarda, markal› büyüme prensibiyle
hareket eden flirketler, uzun vadede marka ve
flirketlerine de¤er katmaya devam ediyor. Sektör,
özellikle son y›llarda gerçeklefltirdi¤i teknoloji ve
pazarlama at›l›mlar›yla, istikrarl› bir biçimde
büyümesini sürdürüyor.
2004 y›l›na gelindi¤inde, iç piyasada beyaz eflya
sektöründe faaliyet gösteren flirketlerin üretimi,
önceki y›la göre %34 artarak 12 milyon adede
ç›kt›. Sat›fllar ise h›zl› bir art›fl göstererek 2003'e
göre %64 büyüdü ve 3.1 milyon adetten
5 milyona yükseldi. ‹hracat rakamlar›, üretimin
%62'sinin d›fl pazarlara sat›ld›¤›n› ortaya koyuyor.
Sektörün bu müthifl performans›nda, baflta
Beko olmak üzere, Türkiye'nin yerel markalar›n›n
global oyuncu olma konusundaki stratejileri etkili.
Bu noktada Beko, “Dünya Markas›” slogan› ile
hem iç piyasada hem de yurtd›fl› pazarlarda
büyümesini sürdürüyor. Arçelik A.fi.'nin
yurtd›fl›ndaki en güçlü markas› olan Beko,
Avrupa'n›n ikinci büyük pazar› olan ‹ngiltere'de
so¤utucularda %14, y›kay›c›larda da %7'lik bir
pazar pay›na sahip. Beko'nun Belçika'da solo
ürünlerde buzdolab› pazar pay› %14, f›r›n pazar
pay› ise %43. Beko, Polonya’da tüm ürün
gruplar›nda toplam %5, Litvanya'da ise %20'lere
varan bir pazar pay›na ulaflm›fl durumda.
Baflar›lar
1990 y›l›nda yeniden yap›lanan Beko, Avrupa'da
ve dünyan›n birçok noktas›nda gerçeklefltirdi¤i
ihracatlarla kendi sektöründe en çok sözü edilen
markalardan biri oldu. Beko'nun ulaflt›¤›
performans, yurtiçi ve yurtd›fl›ndan ald›¤›
ödüllerle de perçinlendi. Belçika'n›n en önemli
tüketici dergisi olan Consumentengids, 2005
y›l›nda en önemli ödüllerinden birini Beko'ya
verdi. Avrupa beyaz eflya sektörü taraf›ndan
yak›ndan izlenen bu dergi, Beko markal› derin
dondurucular›, “enerji tasarrufu konusunda
tüketicilere en çok önerilen ürün” olarak seçti.
2004 y›l›nda ise Beko'nun bulafl›k makineleri,
‹ngiliz devlet kuruluflu Energy Saving Trust taraf›ndan
aç›klanan “enerji verimlili¤i konusunda üstün
performans sa¤layan ürünler” listesinde yer ald›.
Beko'ya ‹ngiltere'den gelen bir baflka baflar›
onay› da Beko LSA 426W model buzdolab›n›n,
‹ngiltere'nin önde gelen tüketici dergilerinden
Which taraf›ndan en çok tavsiye edilen ürün
olarak seçilmesi oldu. ‹ngiltere pazar›nda faaliyet
gösteren markalar aras›nda yap›lan bir ölçümleme
testi sonucunda en yüksek puan› alan Beko, ›s›
dengesi, so¤utma ve konfor konusunda sa¤lad›¤›
üstünlükler ile kategorisinin en iyisi seçildi.
Beko markal› GS 5543 model
bulafl›k makinesi, 2004 y›l›nda
Almanya'n›n en prestijli
tüketici dergilerinden olan
Stiftung Warentest
taraf›ndan Almanya
32
SUPERBRANDS
pazar›nda sat›lan bulafl›k makineleri aras›nda en
iyi modellerden biri seçildi.
Pazarlama ve reklam stratejisiyle de öne ç›kan
Beko, bu alanda da çeflitli ödüller ald›. Beko'nun,
Flat TV ürünü için haz›rlanan “Dolly” adl› ilan›,
2004 y›l›nda New York Festivali kapsam›nda
düzenlenen Tasar›m, Aç›khava ve Bas›l› ‹lan
Yar›flmas›'nda “Ev E¤lencesi” kategorisinde Bronz
Madalya kazand›.
Beko reklam konusundaki bir di¤er ödülü ise
yurtiçinde kazand›. 2004 y›l›nda Beko reklamlar›
Türkiye'nin en prestijli reklam yarat›c›l›k ödülü
olan Kristal Elma'y› ald›.
Beko markas› sadece ürün ve hizmetleriyle
de¤il, ayn› zamanda uluslararas› alanda sat›fl ve
pazarlama faaliyetleri gösteren global flirketleri
ile de bulundu¤u ülkelerden baflar› ödülleri al›yor.
2002 y›l›nda Beko, Beko UK ile ‹ngiltere'nin
alan›nda en prestijli ödülü olan, Y›l›n Tedarikçisi
ödülünü alarak ‹ngiltere buzdolab› pazar›nda
lider oldu.
Türkiye'de “toplam kalite” konusundaki
çal›flmalara öncülük eden Beko'ya, 1998 y›l›nda
gerçeklefltirdi¤i çal›flmalarla, European Foundation
of Quality Management (EFQM) ve KalDer
Ulusal Kalite ödülleri verildi.
Ayr›ca ACNielsen'in yapt›¤› markalar
araflt›rmas›nda, Beko marka bilinirli¤i s›ralamas›nda
ilk üçteki yerini 1995’ten beri koruyor.
Tarihçe
Türkiye'nin yeni yeni sanayileflmeye bafllad›¤›
1950'li y›llarda, Koç Holding'in kurucusu Vehbi
Koç, Türkiye'ye döviz kazand›racak bir ürün
aray›fl›ndayd›. O y›llardaki ülke koflullar›
çerçevesinde, bir salça ve konserve fabrikas›
yat›r›m› için bu alanda tecrübe sahibi olan
Bejerano ile ortakl›k kurdu. 1954'te kurulan
flirketin ismi, Bejerano'nun ve Koç'un ilk iki
harflerinin birleflmesiyle Beko olarak tescil edildi.
Ancak, ülkenin içinde bulundu¤u durum
nedeniyle, flirket faaliyete geçemedi.
O y›llarda, General Elektrik ampullerinin sat›fl
ve bayili¤ini kurma f›rsat› do¤unca, konserve
flirketinin ismi Beko Ticaret A.fi. olarak
de¤ifltirildi. Böylece, Anadolu'da ilk kez bayilik
sistemi kuran Vehbi Koç, Arçelik ürünlerini de
bu sistemle tüketicinin evine kadar ulaflt›rd›.
1977 y›l›nda Arçelik distribütörlü¤ünü At›l›m'a
devreden Beko Ticaret, 1983 y›l›ndan itibaren
güçlü tecrübe birikimi ile Beko markas› ad›
alt›nda Türkiye beyaz eflya sektöründe faaliyet
göstermeye bafllad›.
Koç Holding Dayan›kl› Tüketim Grubu’nun
1990’l› y›llardan itibaren yurtd›fl› faaliyetlerine
yönelmesiyle, Beko ihracat markas› olarak
belirlendi.
2000 y›l›na gelindi¤inde ise Koç Holding
Dayan›kl› Tüketim Grubu’nun yeniden
yap›lanmas› sonucu Beko, Beko Ticaret A.fi.
bünyesinden ç›karak, Arçelik markas› ile birlikte
Arçelik A.fi. çat›s› alt›na girdi.
Yurtd›fl›na kendi markas›yla sat›fl yapan ilk marka
olma özelli¤ini tafl›yan Beko, “Dünya Markas›”
olma hedefiyle yola ç›kt›. ‹lk baflar›s›n› Türkiye
pazar›nda kazanan Beko, bu baflar›y› yurtd›fl›na da
tafl›yarak, bugün dünyan›n 100'den fazla ülkesinde
milyonlarca insan› markas› ile tan›flt›rd›.
Ürün
Beko'nun ürün yelpazesi; beyaz eflyalar,
elektronik, ›s›t›c›lar, klimalar, küçük ev aletleri,
elektrikli süpürgeler, ankastrelerden olufluyor.
Beko bayilerinde, Beko markas› tafl›yan cep
telefonunun yan› s›ra tüketicilere Motorola ve
Siemens markal› ürünler de sunuluyor.
Beko ayr›ca Sony marka kamera, müzik
sistemleri, foto¤raf makinesi ve benzeri ürünlerin
sat›fl›n› da gerçeklefltiriyor.
En Son Geliflmeler
Araflt›rma ve gelifltirme faaliyetlerine verilen
önem ve ciddi yat›r›mlar sonucunda, tüketicinin
ihtiyaçlar›n› karfl›layabilme, ürün ve üretim
süreçlerinde esneklik yetene¤i gelifltirildi.
fiirketin Ar-Ge, Ürün Gelifltirme ve Üretim
birimleri koordineli çal›flarak, kendi teknolojisi ile
hiçbir lisans kullanmadan dünyada ilk olan
uygulamalar› gelifltiriyor.
fiirket, Türkiye'nin teknolojide en önde gelen
kuruluflu oldu¤unu patent say›lar› ile de belli
ediyor. Ürün gam›nda ve ürün yelpazesinde
500'ü aflk›n ürün bulunan Beko, yenilikler ve
dünya beyaz eflya sektöründe gerçeklefltirdi¤i
ilkleri sunmaya devam ediyor. Beko buzdolab›,
bulafl›k makinesi, çamafl›r makinesi ve f›r›ndan
oluflan yeni Difüzyon serisi, 1 fiubat 2005'te,
Türkiye ile ayn› anda ihracat yapt›¤› 100'ün
üzerindeki ülkeye sunuldu. Tümüyle Türkiye'de
yürütülen Ar-Ge ve tasar›m sürecinin sonunda
üretilen Difüzyon serisi, estetik görünümünün
yan› s›ra, üstün teknik özellikleriyle de kendi
s›n›f›ndaki rakiplerinden ayr›l›yor.
fiirket, Avrupa pazar›na tüm rakip ürünlerden
%40 daha az enerji kullanan ›s› pompal› kurutucu
modeli ve bu performansta bir ürünü, ilk kez
Beko markas›yla tüketicilere sundu. Dünyan›n ilk
f›rças›z do¤ru ak›m motoru teknolojisine sahip
olan bulafl›k makinesini di¤erlerinden ay›ran
özellik; kirlilere %60 daha yüksek su bas›nc›
verebilmesi.
Avrupa'da ses getiren bir baflka yenilik ise
buzdolab›nda gerçeklefltirildi.
Super No-Frost buzdolab›
ile üçlü hijyen paketi sunan
Beko, g›dalar›n daha uzun
süre taze ve daha sa¤l›kl›
saklanmas›n› sa¤larken,
oluflabilecek küf ve kötü
kokular› azalt›yor,
yiyeceklerin raf ömrünü
uzat›yor.
Bunun yan› s›ra, patenti
Arçelik A.fi.'ye ait olan kolay
ve h›zl› buz elde etmeyi
sa¤layan kartufllu buzmatik;
iç içe geçen fliflelik-flarapl›k;
rayl› cam gövde raf› da
Beko'nun sa¤lad›¤› avantajlar
aras›nda yer al›yor. Hem s›f›r
derece bölmesi hem de
ekstra sebzelik hacmi olarak
kullan›labilen ikinci kat
sebzelikler ise, benzerlerine göre iki kat fazla
dondurma kapasitesi özelli¤ine sahip.
Bu özellikleriyle Beko markas› takipçi de¤il,
takip edilen olma yolunda emin ad›mlarla
ilerliyor.
Promosyon
Beko gerek imaja, gerekse sat›fl kampanyalar›na
yönelik reklamlar›yla dayan›kl› tüketim sektöründe
reklama en çok yat›r›m yapan markalar aras›nda
yer al›yor. TV, gazete, radyo ve dergi gibi ana
mecralar haricinde aç›k hava reklamc›l›¤› gibi yan
mecralar da flirket taraf›ndan kullan›l›yor.
Tüketiciye ayr›ca kampanyalar ya da ürünlere
yönelik el ilanlar›, katalog, poster gibi bas›l›
malzeme çal›flmalar›yla da ulafl›l›yor.
Marka De¤erleri
2005 y›l› itibar›yla Beko'nun uluslararas› marka
iletiflimi ve reklam faaliyetlerine daha fazla önem
verildi ve kaynak aktar›ld›. Beko markal› ürünler,
2004 y›l› itibar›yla belli bafll› pazarlar›n hepsinde
ana da¤›t›m kanallar›na verildi. Tüketici odakl› bir
politikas› olan Beko, tüketicileri ile iliflkilerini
güçlü k›lmak için hizmetlerini çeflitlendiriyor.
Bu hizmetlerinden biri de; art›k tüketicilerin belli
bir süre ile ürün kiralamalar›.
Beko, ba¤l› oldu¤u Koç Toplulu¤u'nun
“Tüketiciye En Yak›n Teflkilat” olma prensibi
paralelinde, tüketicilerine kusursuz ürün ve
hizmet sunmay› hedefliyor.
1990’l› y›llarda çizilen vizyon do¤rultusunda
“Dünya Markas›” slogan› ile yola ç›kan Beko,
bugün baflar›s›n› istikrarl› bir flekilde sürdürüyor.
www.beko.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Beko
Dünyan›n 100'den fazla ülkesinde her iki
saniyede bir Beko markal› ürün sat›l›yor.
“Dünya Markas›” slogan› tüketiciler taraf›ndan
en çok bilinen slogan olma özelli¤ine sahip.
‹ngiltere'den Kongo'ya, Fransa'dan Fildifli
Sahilleri'ne kadar farkl› tüketici gruplar›n›n
be¤enilerine cevap veren Beko, 2005 itibar›yla
dünyada 250 milyon kifli taraf›ndan tercih edilen
bir marka.
Beko'nun, 2004 y›l›nda reklamlarda kulland›¤›
reklam müzi¤i, tüketiciler taraf›ndan çok
be¤enilerek cep telefonlar›na melodi olarak
yüklendi. 2005’e gelindi¤inde, 10 binin üzerinde
tüketicinin cep telefonlar›nda bu melodiyi
kulland›¤› saptand›. Beko'nun reklam müzi¤i,
internet adresinden cep telefonlar›na
yüklenebiliyor.
SUPERBRANDS
33