İngiltere Mayıs 2005 Raporu

T.C.
LONDRA BÜYÜKELÇİLİĞİ
Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA SON GELİŞMELER
16 Mayıs 2005
ÖZET
REZERVASYON SAYISI
DESTİNASYONLAR
ORTALAMA FİYATLAR
TUR OPERATÖRLERİ
TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE
TATİL UZUNLUĞU ve AİLELER
2004 YAZ SEZONU “hatırlatma”
İNGİLTERE’DEN VARIŞLARIN SON DURUMU
Turkish Culture and Tourism Office
170-173 Piccadilly, First Floor London W1J 9EJ UNITED KINGDOM
Tel: +44 20 7355 4207 +44 20 7629 7771 Faks: +44 20 7491 0773
E-Posta: [email protected] WEB : www.gototurkey.co.uk
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
ÖZET
AC Nielsen’ın 13 Mayıs 2005 tarihli
raporuna göre İngiltere’de Türkiye yaz
rezervasyonlarının durumu aşağıdaki gibidir.
2005 YAZ-PAKET TUR
NİSAN AYI
TOPLAM
ORTALAMA FİYAT
SATIŞ HASILATI
2005
2004
Değişim
2004/2005
71.014
42.983
+ % 65
517.752
359.124
+ % 44
446 £
434 £
+ 12 £
231 milyon £
156 milyon £
+ % 48
4 NİSAN ayında gerçekleşen Türkiye yaz talili rezervasyonları, bir önceki yılın
Nisan ayına göre % 65 oranında artarak 71.014’e ulaşmıştır.
4 NİSAN ayında gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, 2004 yılı
Nisan ayına göre 24 Sterlin artarak 391 Sterlin’e yükselmiştir.
4 1 Mayıs 2004 - 30 Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde
gerçekleşen Türkiye rezervasyonlarının sayısı, bir önceki döneme göre % 44
oranında artarak 517.752 seviyesine ulaşmıştır.
4 1 Mayıs 2004 - 30 Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde
gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre
12 Sterlin artarak 446 Sterlin’e yükselmiştir.
4 2004 kayıtlarına göre Türkiye’ye yönelik yaz tatillerinin % 55’i sezon
öncesindeki 12 aylık dönemde, % 45 ise 6 aylık yaz sezonu içinde
satılmaktadır. Bu bağlamda, içinde bulunduğumuz sezon içinde yarım
milyon kadar daha satışın gerçekleşeceği tahmin edilmektedir.
16 MAYIS 2005
2
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
4 Türkiye, paket tatil pazarında üçüncü sırada yer almaktadır. Ülkemizin
geçen yılın aynı dönemindeki % 6’lık Pazar payı % 8.5’e yükselmiştir.
4 İngiliz ziyaretçiler için Türkiye’deki en popüler tatil yöresi Marmaris’tir.
Marmaris’in İçmeler ile birlikte pazar payı % 40’a yaklaşmaktadır.
Marmaris’i, Ölüdeniz, Gümbet, Altınkum ve Side takip etmektedir.
4 Türkiye satışlarını % 47 oranında arttıran Thomas Cook pazardaki lider
konumunu korumaktadır. Mevcut durumda, Thomas Cook’un satışları yakın
rakipleri First Choice ve My Travel gruplarından iki kat daha fazladır. TUI
Grubunun Türkiye satışlarında ise % 99’luk bir artış gerçekleşmiştir.
4 Türkiye rezervasyonlarının % 70’i iki haftalık paket turlar için yapılmıştır.
4 Türkiye
rezervasyonlarının
oluşturmaktadır.
yarısından
fazlasını
çocuklu
aileler
Söz konusu gruba dahil tüketicilerin çoğunluğu iki
haftalık paket tatilleri tercih etmektedir.
4 2005 yılının ilk dört ayında Türkiye’yi ziyaret eden İngiliz vatandaşlarının
sayısı bir önceki döneme göre % 25.85 oranında artarak 116.387’ye
ulaşmıştır.
2005 YAZ REZERVASYONLARI İZLEME TABLOSU
Eki.05
Eyl.05
Ağu.05
Tem.05
Haz.05
May.05
Nis.05
Mar.05
Şub.05
Oca.05
Ara.04
Kas.04
Eki.04
Eyl.04
Ağu.04
Tem.04
Haz.04
May.04
2005 YAZ REZERVASYON DÖNEMİ : 18 AY
2005 YAZ SEZONU : 6 AY
16 MAYIS 2005
3
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
I-REZERVASYON SAYISI
Dönem: “1 Mayıs 2004 -30 Nisan 2005”
Nisan ayında Türkiye, başarılı bir grafik çizmiştir. Türkiye yaz rezervasyonları %
65 oranında artarak, 2004 yılı Nisan ayındaki 42.983 adetlik seviyeden 71.014
seviyesine ulaşmıştır. Nisan ayında satılan paket turların ortalama fiyatı, geçen
yılın Nisan ayına göre 24 Sterlin artarak 391 Sterlin düzeyine yükselmiştir. Nisan
ayında gerçekleşen yüksek artış oranı, genel rezervasyon artış hızına 3 puanlık
katkı yapmış ve geçtiğimiz ay + % 41 olan artış oranı Nisan ayının eklenmesiyle
+ % 44’e ulaşmıştır.
1 Mayıs 2004-30 Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde gerçekleşen
“Yaz 2005 Türkiye” rezervasyonlarının sayısı, % 44’lük artış ile 517.762’ye
ulaşmıştır.
2004 ve 2005 Yaz Rezervasyonlarının Karşılaştırması –Aylık Dağılım
120,000
100,000
2005
80,000
2004
60,000
40,000
Apr-05
Mar-05
Feb-05
Jan-05
Dec-04
Nov-04
Oct-04
Sep-04
Aug-04
Jul-04
Jun-04
0
May-04
20,000
Kaynak : AC Nielsen Travel Track
2004: 1 Mayıs 2003-30 Nisan 2004; Satılan Pax: 359.124 2003/2004: + % 8
2005: 1 Mayıs 2004-30 Nisan 2005; Satılan Pax: 517.762 2004/2005: + % 44
16 MAYIS 2005
4
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
II-DESTİNASYONLAR
Türkiye, İngiltere’deki organize tatil pazarında İspanya ve Yunanistan’dan sonra
üçüncü sırada yer almaktadır. Ülkemizin pazar payı, geçen yılın aynı dönemine
göre 2.5 puan artarak % 8.5’e yükselmiştir.
İs panya
Yunanis tan
Türk iye
G. Kıbrıs RK
A.B.D.
İtalya
Portek iz
Bulgaris tan
Mıs ır
Frans a
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
Kaynak : AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs 2005
AC Nielsen’ın 13 Mayıs 2005 tarihli raporuna göre 1 Mayıs 2004- 30 Nisan 2005
tarihleri
arasında
yapılan
rezervasyonların
%
76’sı
Avrupa’ya
yöneliktir.
İngiltere’deki paket tatil pazarının lideri olan İspanya’da % 7 düzeyinde
gerilemiştir. Yunanistan, pazar kaybına uğradığı 2004 yılındaki seviyesine henüz
ulaşamamıştır. 2003 yılında Türkiye’den % 25 daha fazla rezervasyon alan
G.Kıbrıs Rum Kesimi, 2004 yılında Türkiye’nin gerisine düşmüştür. Mevcut
durumda Türkiye, G.Kıbrıs Rum Kesimi’nden % 50 daha fazla rezervasyon
almıştır.
Aşağıda, İngiltere paket tatil pazarındaki en popüler 25 destinasyonun sıralaması
ve pazar payları gösterilmektedir.
16 MAYIS 2005
5
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
Paket Tatil Pazarı – Sezon Öncesi 12 Aylık Dönem
2005 YAZ: May.04- Nis.05
Yaz 2005
Yaz 2004
Pay 2005
Pay 2004
Toplam Dünya
6.097.343
5.939.566
% 100,0
% 100,0
+%3
Toplam Avrupa
4.639.761
4.660.551
% 76,1
% 78,5
-%0
1. İspanya
1.914.417
2.068.671
% 31,4
% 34,8
-%7
2. Yunanistan
930.896
934.224
% 15,3
% 15,7
-%0
3. Türkiye
517.752
359.124
% 8,5
% 6,0
+ % 44
4. G. Kıbrıs RK
342.649
336.005
% 5,6
% 5,7
+%2
5. A.B.D.
279.933
313.793
% 4,6
% 5,3
- % 11
6. İtalya
201.106
178.523
% 3,3
% 3,0
+%13
7. Portekiz
184.952
185.330
% 3,0
% 3,1
-%0
8. Bulgaristan
157.406
145.336
% 2,6
% 2,4
+% 8
9. Mısır
149.274
84.098
% 2,4
% 1,4
+ % 78
10. Fransa
126.676
155.143
% 2,1
% 2,6
-%18
11. Meksika
96.546
75.482
% 1,6
% 1,3
+%28
12. Tunus
89.704
72.984
% 1,5
% 1,2
+ % 23
13. Küba
60.762
48.141
% 1,0
% 0,8
+% 26
14. Malta
50.988
61.130
% 0,8
% 1,0
-% 17
15. Hırvatistan
36.247
28.816
% 0,6
% 0,5
+% 26
16. Avusturya
33.526
41.838
% 0,5
% 0,7
-% 20
17. Kanada
29.903
27.019
% 0,5
% 0,5
+% 11
18. Birleşik Arap Emirlikleri
25.038
24.448
% 0,4
% 0,4
+% 2
19. Maldivler
21.912
30.964
% 0,4
% 0,5
-% 29
20. Çek Cumhuriyeti
19.336
16.216
% 0,3
% 0,3
+% 19
21. Tayland
18.972
23.806
% 0,3
% 0,4
-% 20
22. İsviçre
17.057
18.742
% 0,3
% 0,3
-%9
23. Maritus
14.890
16.639
13.772
11.790
% 0,3
% 0,2
- % 11
24. Kenya
% 0,2
% 0,2
% 0,2
% 0,1
+% 120
25. Fas
13.635
Kaynak : AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs 2005
6.199
16 MAYIS 2005
Trend
+% 17
6
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
III-ORTALAMA FİYATLAR
1 Mayıs 2004 tarihinden 30 Nisan 2005 tarihine kadar olan 12 aylık dönemde
satılan Türkiye paket turlarının ortalama fiyatı, önceki döneme göre 12 Sterlin
artarak 446 Sterlin seviyesine ulaşmıştır. Belirtilen dönemde gerçekleşen
rezervasyonlardan elde edilen satış hasılatı, bir önceki döneme göre % 48
oranında artarak, 156 milyon Sterlin seviyesinden 231 milyon Sterlin seviyesine
ulaşmıştır.
Bazı rakip ülkeler ve Türkiye’ye yönelik tur fiyatlarının ortalama satış fiyatları
(Sterlin) aşağıda belirtilmiştir.
Paket Tur Ortalama Fiyatları – Bazı Rakip Ülkeler
ÜLKELER
YAZ 2005
YAZ 2004
Değişim + / -
Genel Ortalama
£600
£584
+£17
Mısır
£659
£653
+£7
G.Kıbrıs RK
£619
£594
+£24
Fas
£566
£554
+£11
Portekiz
£524
£521
+£2
Malta
£508
£519
-£12
Tunus
£482
£471
+£11
İspanya
£457
£444
+£12
Türkiye
£446
£434
+£12
Yunanistan
£434
£410
+£24
Kaynak: AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs 2005
16 MAYIS 2005
7
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
IV-TUR OPERATÖRLERİ
12 aylık dönemde satışlarını % 47 oranında arttıran Thomas Cook pazardaki lider
konumunu korumaktadır. Mevcut durumda, Thomas Cook’un satışları yakın
rakipleri First Choice ve My Travel gruplarından iki kat daha fazladır. TUI
grubunun Türkiye satışlarında % 99’luk bir artış yaşanmıştır.
Tur Operatörleri Türkiye Satışları
2005 YAZ: May.04- Nis.05
Yaz 2005
Yaz 2004
Pay 2005
Pay 2004
TOPLAM
517.752
359.124
100,0%
100,0%
+44%
Thomas Cook Grubu
181.477
123.065
35,1%
34,3%
+47%
74.960
54.763
14,5%
15,2%
+37%
106.041
67.848
20,5%
18,9%
+56%
92.506
80.289
17,9%
22,4%
+15%
83.727
58.480
16,2%
16,3%
+43%
2.896
6.604
0,6%
1,8%
-56%
88.327
70.854
17,1%
19,7%
+25%
61.181
46.567
11,8%
13,0%
+31%
Bridge
44
40
0,0%
0,0%
+10%
Cresta
99
34
0,0%
0,0%
+191%
27.005
24.212
5,2%
6,7%
+12%
TUI Grubu
65.305
32.850
12,6%
9,1%
+99%
TUI UK
64.603
32.535
12,5%
9,1%
+99%
Crystal
0
4
NA
0,0%
NA
Cosmos
12.473
13.958
2,4%
3,9%
-11%
Other Operators
76.579
36.786
14,8%
10,2%
+108%
JMC/Sunset
Thomas Cook Holidays
First Choice Grubu
First Choice Holidays
Unijet
MyTravel Grubu
Airtours Holidays
Panorama & Manos
Trend
Kaynak: AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs 2005
16 MAYIS 2005
8
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
V-TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE
Daha önceki raporlarda da belirtildiği üzere İngiliz tatilciler için Türkiye’deki en
popüler tatil yöresi Marmaris’tir. Aşağıdaki tabloda Nisan ayı sonu itibariyle 2005
yazı rezervasyonlarının tatil yörelerine göre dağılımı verilmiştir. Buna göre
mevcut rezervasyonların yaklaşık % 40’ı Marmaris’e (İçmeler dahil) yapılmıştır.
Marmaris’ten sonra ikinci sırayı % 13.2 ile Ölüdeniz, üçüncü sırayı ise % 6.9 ile
Gümbet almaktadır. Tüm destinasyonlarda yüksek oranlı rezervasyon artışı
yaşanırken Bodrum’da % 8 oranında bir gerileme gözlenmektedir.
Rezervasyonların Tatil Yörelerine Göre Dağılımı
2005 YAZ: May.04- Şub.05
Toplam Türkiye
Yaz 2005
Yaz 2004
517.752
359.124
Pay 2005
Pay 2004
Trend
100,0%
100,0%
+44%
Marmaris
152.015
102.367
29,4%
28,5%
+49%
Ölü Deniz
68.212
48.381
13,2%
13,5%
+41%
İçmeler
46.252
31.672
8,9%
8,8%
+46%
Gümbet
35.743
24.277
6,9%
6,8%
+47%
Altınkum
28.310
26.902
5,5%
7,5%
+5%
Side
28.099
20.399
5,4%
5,7%
+38%
Kuşadası
19.227
16.138
3,7%
4,5%
+19%
Belek
17.995
12.513
3,5%
3,5%
+44%
Bodrum
14.372
15.563
2,8%
4,3%
-8%
Alanya
8.070
7.558
1,6%
2,1%
+7%
Fethiye
7.063
4.710
1,4%
1,3%
+50%
Kemer
5.282
3.398
1,0%
0,9%
+55%
Gulet Kuruz
4.458
2.699
0,9%
0,8%
+65%
812
291
0,2%
0,1%
+179%
İstanbul
Kaynak : AC Nielsen Travel Track- 13 Mayıs 2005
16 MAYIS 2005
9
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
VI-TATİL UZUNLUĞU ve AİLELER
Mevcut rezervasyonlardan, Türkiye’nin önemli ölçüde ailelerin tercih ettiği bir
destinasyon olduğu anlaşılmaktadır. 2005 yazı için rezervasyon yaptıranların %
49’unu yetişkinler, % 31’ni çocuklu aileler ve % 20 gibi önemli oranını da çocuklar
oluşturmaktadır. Hali hazırdaki rezervasyonların % 70’i 14 gece konaklamalı
paket tatiller için yapılmıştır. Çocuklu ailelerin büyük bir kısmı 14 gece
konaklamalı paketleri tercih etmektedir. Her ne kadar 14 gecelemeli tatiller
ağırlığını korusa da, söz konusu uzun tatillerin payı bir önceki döneme göre % 6
oranında küçülmüştür. Tüketicinin daha fazla sayıda, ancak daha kısa tatillere
yöneldiği değerlendirilmektedir.
Konaklama Süresi ve Aileler
Diğer
3%
14 GE CE
70%
7 GE CE
27%
Ç o c u klu
Ç o c u klu
A ile
A ile
Y etiş kin
39%
43%
Y etiş kin
57%
61%
16 MAYIS 2005
10
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
VII- 2004 YAZ SEZONU
“hatırlatma”
İngiltere’de 2004 yaz sezonu için satılan Türkiye paket turların sayısı bir önceki
döneme göre % 10 artarak 663.132’e ulaşmıştır.
2004 yazı paket tatillerinin satış tutarı bir önceki döneme göre % 13 artarak
261.5 milyon Sterlin’e ulaşmıştır.
Söz konusu paket turların ortalama fiyatı, (bir önceki döneme göre) 10 Sterlin
artarak 394 Sterlin’e çıkmıştır.
Toplam paket turların % 38’inden fazlası Marmaris’e (İçmeler dahil) yöneliktir.
2004 yazında Türkiye’yi sen çok satan dört büyük tur operatörünün sıralaması
aşağıdaki şekilde gerçekleşmiştir.
2004 Yaz – Tur Operatörleri Türkiye Satışları
2004 YAZ
Yaz 2004
Yaz 2003
Pay 2004
Pay 2003
Trend
663.132
601.397
100,0%
100,0%
+10%
Toplam Thomas Cook Tour Grubu
199.342
154.145
30,1%
25,6%
+29%
Toplam MyTravel Grubu
128.453
147.266
19,4%
24,5%
-13%
Toplam First Choice Grubu
127.066
131.070
19,2%
21,8%
-3%
61.446
68.310
9,3%
11,4%
-10%
Toplam
Toplam TUI Grubu
16 MAYIS 2005
11
Londra Kültür ve Tanıtma Müşavirliği
İNGİLTERE PAZARINDA GELİŞMELER
VIII-İNGİLTERE’DEN VARIŞLARIN SON DURUMU
Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın verilerine göre, yılın ilk dört ayında Türkiye’ye
gelen yabancı ziyaretçilerin sayısı bir önceki döneme göre % 27.17 oranında
artarak 3.853.079’a ulaşmıştır.
Aynı (dört aylık) dönemde İngiliz ziyaretçi sayısı % 25.85
116.387 seviyesine ulaşmıştır.
oranında artarak
Sadece Mart ayında Türkiye’yi ziyaret eden
İngilizlerin sayısı ise % 4.38 oranında artarak 46.452’e yükselmiştir.
2004 yılında ülkemizi ziyaret eden İngilizlerin sayısı bir önceki döneme göre % 27
artarak 1.387.817 rakamına çıkmıştı. Mevcut trendin devam etmesi halinde, sene
sonu itibariyle İngiliz ziyaretçi sayısı 1.8 milyon rakamına ulaşabilecektir.
16 MAYIS 2005
12