Ali Atıf Bir`in yazısı: Reklamcılar hiçbir fırsatı kaçırmıyor

0-212-217 61 91(PBX) | [email protected]
Yeniyol Cad. GökFiliz İş Merkezi No:11 K:2 D:8
34387 - Mecidiyeköy-Şişli / İSTANBUL
Ali Atıf Bir’in yazısı: Reklamcılar hiçbir fırsatı kaçırmıyor
(11 Nisan 2007, Çarşamba)
Reklamcılar hiçbir fırsatı kaçırmıyor:
Sıra "Advergame"de... İnternet her geçen gün hayatımızı etkiliyor. Yurtdışında advergame hızla yayılırken ülkemizde de yurtdışından
hiç aşağı kalmıyorlar!
Advertisement (reklam) ve Game (oyun) kelimelerinden türetilen Advergame, adından da anlaşılacağı gibi reklam içerikli oyun
anlamına geliyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken en önemli nokta genel oyunların içindeki reklamların (in game advertising)
bu kategoriye girmediği. Advergame'in advergame olabilmesi için tam anlamıyla bir kampanyanın uzantısı ya da başlı başına kendi
olarak tasarlanmış, ürün ya da marka tanıtımı üzerine hazırlanmış oyun anlamına olması gerekiyor.
Reklam profesyoneller kurumların web sitelerinde, zaman geçirme amaçlı bulundurulan birkaç dakikalık oyunları dahi advergameden
saymıyorlar... Kısaca advergame bir pazarlama aracı ve hakkıyla yapılması gerekiyor.
Advergame'in çıkış noktası savaşlar dahil çok şeyin çıkış noktası Amerika. 1990'lı yılların sonunda yavaş yavaş çıkan Advergame,
2007'ye gelindiğinde dev bir sektör haline gelmiş durumda...
Türkiye'de bile dijital hizmet sunan ajanslar tarafından uygulaması bulunan sektör (İmago, Trafo, MagiClick, Make Fresh Medya önde
giden dijital ağırlıklı reklam ajanları) özellikle 2006 yılındaki kampanyalarla hareketlilik gösteriyor. Son dönemde Türkiye'deki
"advergame" kampanyalara göz atıldığında; Efes Pilsen Artemis'ten Kaçış, Gilette Kız arkadaşımın arkadaşı, Castrol Fiesta Rally Cup,
Ülker Cafe Crown Arası, Lipton Ice Tea Ice Board, Cheetos Chester ve LSYM ise ilk akla gelenler... Hatta ilaç sektöründe Bayer bile
doktor ve eczacıların ilgisini çekmek için advergame'den yaralanıyor. Amerika'da bir de bu konuda dernek var. Adı: International
Game Developers Association (uluslar arası oyun geliştiriciler derneği) (igda)'ya göre hiçbir müşterinin özel hak iddia edemediği çok
müşterili projeler ve özel yapılan oyunlar olarak ikiye ayrılıyor. Amerika'da bu tip projelerin fiyatlandırılması 10.000 ile 35.000 dolar
arasında değişiyor. Konu özel yapılan projeler olduğunda ise karşımızda 25.000 dolardan 500.000 dolara kadar uzanan bütçeler
çıkıyor. Türkiye'de bu fiyatların yarısına oyun tasarlayanlar var. Yine igda raporlarına göre konu advergame olduğunda 3 dakikanın
altında kalan ve 5-6 seferden daha az oynanan oyunlar başarısız sayılıyor.
Ve de igda verilerine göre oyunlar dokuz ayrı kategoriye ayrılıyor: Retro arcade: Nostaljik eski oyunların markalandırılmış hallerinin
kullanılması. Puzzle: Yapması basit fakat mesaj aktarımı sınırlı oyunlar.Yarış: Yarış oyunları.Strateji: Farklı formlar ve farklı kompleks
yapılar mevcut, daha derin oynayış daha çok mesaj aktarımı demek. Trivia: Bilgi yarışması, tüketiciyi marka hakkında eğitmek için.
Geleneksel sporlar: Popüler sporlardan yararlanmak isteyen markalar kullanıyor. Rol yapma oyunları (RPG): daha derin ve karmaşık
bir moda sahipler bu yüzden mesaj aktarımı daha derin ve kalıcı olabiliyor. Mikro Oyunlar: Kısa ve küçük oyunlar. Multiplayer: Çoklu
oyuncu seçeneğine sahip oyunlar, marka etrafında bir topluluk yaratmak için etkililer.
İNTERNET REKLAMI ARTIYOR
Türkiye rakamlarına göz attığımızda ise her şeyde olduğu gibi maalesef pazarın büyüklüğü konusunda tahminde bulunmak güç. Bazı
veriler, pazarın her geçen gün büyüdüğünü açıkça gözler önüne seriyor. 2006 yılı sonu itibarıyla Türkiye'de 15-18 milyon arası
internet kullanıcısına ulaşıldığı tahmin ediliyor. Avrupa genelinde internet reklam pazarı 2005'ten 2006'ya yüzde 24 büyürken,
Türkiye'de aynı dönem için yüzde 30-40 arası bir büyüdüğü varsayılıyor. Ama hâlâ Türkiye'nin internette Avrupa'ya göre çok geri
olduğunu söylemek mümkün.
ADVERGAME'İN AVANTAJI: EĞLENCELİ İLİŞKİ
Advergame'lerin reklamveren adına sağladığı iki çok önemli avantaj var. Bunlardan ilki kullanıcıların oyun oynarken veri bırakıyor
olması, diğeri ise oyun süresince kullanıcının markaya odaklanması. Bir oyunda yarım saat hatta bazen bazı insanlarda günlere varan
ilişki sürelerine ulaşılıyor. Bu ilişkinin hiçbir pazarlama aracıyla bu kadar eğlenceli biçimde, bu kadar pozitif bir ruh halinde
gerçekleştirilmesi mümkün değil. Advergame aynı zamanda da dikkat edilmesi gereken bir kulvar. Oyun hazırlanırken, hedef kitlenin
doğru tanımlanması kadar oyunun süresi, sürükleyiciliği ve de güvenliği de devreye giriyor. Yine igda verilerine göre beklenenin
aksine advergame'lerde kadın kullanıcı miktarı yüzde 51'i oluşturuyor. Ancak kadınlar stratejik oyunları tercih ederken, erkeklerin
tercihi aksiyona yönelik oluyor.
"HAVUÇ"SUZ OLMAZ
Advergame'lerle ilgili bir diğer detay ise dağıtım ortamları. Bunlarda ilki olan mikro siteler, oyun etrafında kurulanlar. En iyi örnekleri
viral şekilde yayılıp milyonlara ulaşmış durumda. Bir diğeri olan markalı portal örneğinde ise karşımızda marka tarafından yapılmış ve
parası ödenmiş portallar var. Sonuncu dağıtım kanalı ise geleneksel portal denilen, advergame içeren normal siteler. Advergame'lere
katılım konusuna geldiğimizde inanılmaz rakamlarla karşılaşabiliyoruz. Magiclick tarafından hazırlanan Fortis TK kampanyası bir ayda
75 bin kayıtlı kullanıcıya ulaşırken, Mayıs sonu itibarıyla 250 bin kullanıcı hedefliyor. Bu noktada dijital medyacıların tabiriyle "havuç"
yani ödül meselesi karşımıza çıkıyor.
OYUNU PAZARLAMAK LAZIM
Advergame'lerin yüksek kullanıcılara ulaşması için kendi de bir ürün olarak pazarlanıyor. Genel olarak internet üzerinden banner'larla
pazarlanan oyunların yayılmasını sağlayan en önemli etken ise bilinen en eski yöntemi yani kulaktan kulağa iletişim. Ancak bazı
0-212-217 61 91(PBX) | [email protected]
Yeniyol Cad. GökFiliz İş Merkezi No:11 K:2 D:8
34387 - Mecidiyeköy-Şişli / İSTANBUL
kampanyalarda TV de kullandığı biliniyor. Türkiye'de yılda yıllık ortalama 30 kampanya yapıldığı tahmin ediliyor. Yine tahmin
"advergame" sektörünün büyüdüğü yolunda. Çünkü yeni kuşak bilgisayarlı oyun kuşağı ve onlar nerede bir oyun kokusu olsalar
eşelenip mutlaka ulaşıyorlar.Dünya değişiyor. Hem de çok hızlı. Bakalım siyasi partiler önümüzdeki seçimde gençlere ulaşmak için
"advergame"den yararlanacaklar mı?
(BUGÜN)