Facebook – Reklamlar

Facebook Reklamları
Ben
https://www.linkedin.com/in/halilsoyler
Markalar
Facebook Bitti Mi?
• Hayır.
• Facebook kullanıcılarının %92’si birbirlerine «4 degrees of seperation» ile
bağlı.
• 1.320.000.000 aylık bazda aktif kullanıcısı var.
• Kullanıcılar haber kaynaklarını günde ortalama 14 defa kontrol ediyorlar.
• Kullanıcıların büyük çoğunluğu gerçek isimleriyle oradalar.
Facebook Reklamlarına Giriş
Facebook Reklamlarına Giriş
Facebook Reklamlarına Giriş
Haber Kaynağı (site ve mobil):
• Reklamınızı bir Facebook Sayfasıyla ilişkilendirdiğinizde, reklamınız site ve
mobil Haber Kaynağı'nda çıkar ve böylece müşterilerinize nerede olurlarsa
olsunlar erişebilirsiniz.
• Haber Kaynağı Facebook'un en ilgi çeken yeridir. Kullanıcıların %90'ı
Haber Kaynaklarını günde en az bir kez okurken, %63'ü günde birkaç kez
kontrol eder.
Sağ sütun (sadece site):
• Reklam verme amacınız olarak internet sitenize daha fazla tıklama veya
internet sitenizde daha fazla dönüşüm almayı seçtiğinizde, oluşturduğunuz
reklamlar Facebook sitesinin sağ sütununda gösterilir.
Facebook Reklamlarına Giriş
Reklam Verme Amaçları
• İnternet Sitesine Tıklamalar
• İnternet Sitesi Dönüşümleri
• Sayfa Gönderisiyle Etkileşim
• Sayfa Beğenmeleri
• Uygulama Yüklemeleri
• Uygulamayla Etkileşim
• Teklif Alımları
• Etkinlik Yanıtları
• Video Görüntülemeleri
Internet Sitesine Tıklamalar
• Bu reklamlar insanların internet sitenizi ziyaret etmesini sağlar.
• Ekleyeceğiniz butonlarla daha etkili bir kullanım gerçekleştirebilirsiniz:
Şimdi Alışveriş Yap, Daha Fazla Bilgi Al, Kaydol, Şimdi Rezervasyon Yap
veya İndir
Internet Sitesi Dönüşümleri
• İnternet Sitesine Tıklamalar reklam amacının bir ileri seviyesidir.
• Satış, üyelik ve iletişim bilgileri bırakma gibi dönüşlerimi takip etmek için
internet sitenize koyacağınız bir piksel oluşturabilirsiniz.
Internet Sitesi Dönüşümleri
Sayfa Gönderisiyle Etkileşim
• 2012 ve 2013 yıllarında kaliteli içerikler için iyimser organik erişim oranı
%16’ydı.
• Yani 1000 takipçiye sahip bir fan sayfasından iyi bir içerik paylaştığınızda
en kötü ihtimalle 160 kişiye ulaşabiliyordunuz.
• Şu anda bu rakam %1-%2 civarında.
• Ve daha da düşecek.
• Kullanıcıların zaman tünelini çöpe dönüştürmekten alıkoymayı hedefleyen
sosyal ağ bir yanda markaları daha çok görünmeleri için kaliteli içerik
üretmeye zorlarken, reklam kozunu da iyi bir silah olarak kullanıyor.
Sayfa Gönderisiyle Etkileşim
• Gönderileri öne çıkardığınızda daha fazla insana erişirsiniz. Etkileşim,
gönderinizin aldığı beğenmeleri, yorumları, paylaşımları ve fotoğraf
görüntülemelerini içerebilir.
Sayfa Beğenmeleri
• İşletmeniz için önemli tüm kişilerle ilişki kurun.
Uygulama Reklamları
• Uygulama Yüklemeleri Reklamları: İnsanların mobil uygulamanızı
yüklemesini sağlamak için kullanmalısınız.
• Uygulama Etkileşimleri Reklamları: Mobil uygulamanızda daha fazla
hareket elde edin.
Teklif Alımları
• Mağazanızda insanların kullanabilecekleri indirimlerin veya diğer
fırsatların tanıtımını yapın.
Teklif Alımları
• Volkswagen Türkiye’nin örnek teklif alım reklamı:
Teklif Alımları
• Son aşamada e-mail adresimize bir e-mail geliyor.
Video Görüntülemeleri
• Geçtiğimiz 2 sene içinde, özellikle de
mobil uygulamalarda, video kullanım ve
izlenim oranı %532 artış gösteriyor.
• Her geçen gün gücü artan video
içeriklerinin izlenim oranı TV’de %2
düşüş, dijital platformlarda ise %267 artış
göstermektedir.
• Özellikle geçtiğimiz Ağustos ayında 17
milyon içerik paylaşımı sağlayan ALS
hastalığına farkındalık kazandırmak için
çekilen Ice Bucket Challenge videoları
da bu artışa büyük destek sağladı.
Video Görüntülemeleri
• Reklamınızda video kullanarak bir hikaye anlatın.
Reklam Yöneticisi
Reklam Yöneticisi
Power Editor
http://www.facebook.com/powereditor
Power Editor
• Power Editor, özellikle büyük reklamverenler için oluşturulan ve
reklamları toplu halde oluşturmak ve yönetmek için kullanılan bir araçtır.
• Power Editor, Excel gibi bir elektronik tablo uygulamasıyla birlikte
çalışabilir. Reklamlarınızın ve kampanyalarınızın verilerini Excel
elektronik tablolarına veya tablolarından kopyalayabilir ve
yapıştırabilirsiniz.
• Büyük ölçekli olarak yüzlerce reklam oluşturmanız gerekmiyorsa, reklam
oluşturma aracını kullanmalısınız.
Hedeflemeler
• Konum: Reklamınızın belirli ülkelerde, eyaletlerde, illerde ve posta
kodlarında gösterilmesi için bir veya daha fazla ülkenin, eyaletin, ilin adını
veya posta kodlarını girin. Tercihlerinizi istediğiniz kombinasyonlarda
kullanabilirsiniz. Bir konum seçtikten sonra, o konumdan mesafe yarıçapın
seçmek veya seçilen alanda bulunan bir konumu hedeflemenin dışında
tutmak için sağ taraftaki oku kullanın.
• Yaş ve Cinsiyet: Reklamınızı ilginç bulacak kişilerin minimum ve
maksimum yaşını seçin. Cinsiyet kısmında, sadece erkekleri veya sadece
kadınları hedeflemek istemiyorsanız "Tümü"nü seçin. Bazı kişiler
Facebook'ta cinsiyetlerini belirtmediği için, herkese erişmenin tek yolu
"Tümü"nü seçmektir.
Hedeflemeler
• İlgi Alanları: Hedef kitlenize ilgi alanlarına göre erişin. Buna hedef
kitlenizin zaman tünellerindeki ilgi alanları, beğendikleri Sayfalar veya söz
konusu Sayfalarla veya kullandıkları uygulamalarla ilişkili anahtar
sözcükler dahildir.
Örneğin, İstanbul'da bir yoga atölyeniz varsa, Egzersiz ve Spor gibi terimler ve
Yogayla ilgili son derece belirli terimler girebilirsiniz.
• Davranışlar: Hedef kitlenize, dijital hareketlerine, kullandıkları
cihazlara, geçmiş alışverişlerine, satın alma niyetlerine ve seyahatlerine
göre ulaşın.
• Eğitim Hedeflemesi
• Bağlantılar
Özel Hedef Kitle Kullanımı
• Özel Hedef Kitle, reklamverenlerin mevcut hedef kitlelerini Facebook'taki
insanlar arasından bulabilmesini sağlayan bir reklam hedefleme
seçeneğidir.
• E-posta adresleri, telefon numaraları, Facebook kullanıcı kimlikleri veya
mobil reklamveren kimliklerini kullanarak da Özel Hedef Kitle
oluşturabilirsiniz.
• Reklamlarınızla anlamlı bir kitleye ulaşabilmeniz için Özel Hedef
Kitlelerinizde en az 1000 kişi olmalıdır.
• İlk kez Özel Hedef Kitle oluştururken, bunu reklam yöneticinizden
yapmanız gerektiğini lütfen unutmayın.
Benzer Hedef Kitle Kullanımı
• Benzer hedef kitleler, önemsediğiniz müşterilere benzedikleri için
işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek olan yeni insanlara erişmenizi sağlar.
• Özel Hedef Kitleleri kullandığınızda, Özel Hedef Kitle listenize benzeyen
kişileri hedefleyen bir benzer hedef kitle oluşturmayı seçebilirsiniz.
• Benzer hedef kitleler hayranlarınızı artırmak, sitenize kayıt olunmasını,
Facebook dışında alışveriş yapılmasını veya kupon alınmasını sağlamak ve
markanızın bilinirliğini artırmak için mevcut müşterilerinize benzeyen yeni
insanlara erişmenize yardımcı olur.
• Benzer kitlenizde sadece bir ülkeden kişilerin bulunabileceğini lütfen
unutmayın.
Web Sitesinden Gelen Kullanıcılar
• İnternet sitenizden Özel Hedef Kitle, reklamverenin internet sitesine
yerleştirdiği Facebook pikselini kullanarak internet sitesini ziyaret eden
kişilere Facebook'tan ulaşmayı sağlayan bir hedefleme seçeneğidir.
• Hedefli Facebook Reklamları ile ulaşmak istediğiniz müşteri gruplarını
veya potansiyel müşterileri temsil eden bir internet sitenizden Özel Hedef
Kitle oluşturabilirsiniz.
• Örneğin, internet sitenizi ziyaret eden ancak kayıt olmayan kişileri internet
sitenizi tekrar ziyaret edip kaydolmaya teşvik etmek için o kişilere ulaşacak
bir kampanya yayınlayabilirsiniz.
Facebook Pikseli
• Facebook Pikseli, reklamverenlerin internet sitesi Özel Hedef Kitlesi
oluşturmak için internet sitesine ekleyebilecekleri bir JavaScript kodudur.
•
İnsanlar kodun eklendiği bir internet sayfasını her açtıklarında piksel
devreye girer.
• Reklamverenlerin internet sitesinde eylemde bulunan kişileri
hedeflemelerine yardımcı olmak için, kod insanların internet sitesinde
yaptıkları eylemler hakkındaki genel bilgileri hash ile şifrelenmiş olarak
Facebook'a gönderir.
Bütçelendirme
• Bin Gösterim Başına Ücret (CPM): Bu teklif türü insanların
reklamınızı görmelerini sağlamak için kullanılır.
• Tıklama Başına Ücret (CPC): Bu teklif türü insanların reklamınıza
tıklamalarını sağlamak için kullanılır.
• Optimize bin gösterim başına ücret (oCPM): Bu teklif türü,
reklamınızı eylemde bulunma olasılığı en yüksek olan kişilere göstermek
için kullanılır. Örneğin, insanlar sayfanızı beğenerek veya bir bağlantıya
tıklayarak eylemde bulunabilir.
• Eylem başına ücret (CPA): Kullanılabildiği durumlarda, bu teklif türü
insanların reklamınızda eylemde bulunmalarını sağlamak için kullanılır.
Örneğin, insanlar sayfanızı beğenerek veya bir bağlantıya tıklayarak
eylemde bulunabilir.
Başarılı Bir Reklam İçin İpuçları
• Olabildiğince kısa metinler kullanın.
• Kullanıcıları yönlendirecek komutlar kullanın: Tıklayın, Formu Doldurun
gibi.
• Haber Kaynağı'nda tavsiye edilen görsel en boy oranı: 4:3
• Sağ sütun için tavsiye edilen görsel en boy oranı: 1.9:1
• Görseliniz %20'den fazla yazı içeremez. Görselinizde ne kadar yazı
olduğunu görmek için: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Reklamlarınızı sürekli takipte olun ve hedef kitlelerinizi optimize edin.
Teşekkürler.