bilgilendirmenotu

BİLGİLENDİRMENOTU
2015 YILI İLK YARI SATIŞ HACMİ GELİŞİMLERİNE İLİŞKİN AÇIKLAMA
Devam Eden Zorluklara Rağmen Beklentilere Paralel Satış Hacmi Performansı
Istanbul, 10 Temmuz 2015 – Anadolu Efes (BIST: AEFES.IS) 2015 yılı ilk yarı satış hacmine ilişkin sonuçlarını açıkladı:
2Ç2014’e kıyasla 2Ç2015’te Satış Hacmi Gelişimleri
•
Konsolide satış hacmi* %6,2 düşüşle 25,7 mhl olarak gerçekleşmiştir.
•
Bira satış hacmi %20,8 azalarak 6,2 mhl seviyesinde kaydedilmiştir.
•
Meşrubat** satış hacmi %0,3 azalarak 343,1 m u/k seviyesinde gerçekleşmiştir.
1Y2014’e kıyasla 1Y2015’te Satış Hacmi Gelişimleri
•
Konsolide satış hacmi* %5,3 azalışla 42,8 mhl seviyesinde kaydedilmiştir.
•
Bira satış hacmi geçtiğimiz yılın aynı dönemindeki 13,0 mhl seviyesine kıyasla %15,8 düşüş göstererek
10,9 mhl seviyesinde gerçekleşmiştir.
•
Meşrubat** satış hacmi %1,1 azalarak 561,5 m u/k seviyesinde kaydedilmiştir.
Turkey
Konsolide Satış Hacmi* Kırılımı
International
%26
%74
Bira Satış Hacmi Kırılımı
Meşrubat
%31
%69
Türkiye
Meşrubat** Satış Hacmi Kırılımı
Not: Kombine bazda
Not: Kombine bazda 1Y2015
Bira
Yurtdışı
%51
%49
Türkiye
Yurtdışı
Türkiye Bira Operasyonları
Arka arkaya üç çeyreklik büyümenin ardından, Ramazan etkisi, olumsuz hava koşulları, turizm aktivitesindeki
yavaşlama, Ocak 2015’te yapılan vergi artışının yansıtılması nedeniyle yüksek fiyatlar ve rekabet nedeniyle satış
hacimleri 2015 yılının ikinci çeyreğinde geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre daralmıştır. Dolayısıyla, yurtiçi satış
hacmi 2015 yılının ilk yarısında geçtiğimiz yılın aynı dönemindeki 3,3 mhl seviyesinden 3,1 mhl seviyesine
gerilemiştir. İhracatla birlikte, Türkiye bira satış hacmi 2015 yılının ilk yarısında %4,7 azalarak 3,4 mhl seviyesinde
kaydedilmiştir.
Markalarımıza yaptığımız yatırımlar ve pazar uygulamalarında mükemmellik stratejilerimiz doğrultusunda,
tüketicilere yeni seçenekler sunulmasına devam edilmiş, yeni marka uygulamaları gerçekleştirilmiş ve
müşterilerimizle ilişkiler geliştirilmiştir. 2015 yılının ikinci çeyreğinde, Amsterdam Navigator’un iki farklı depozitosuz
şişe alternatifi, Efes Malt 25cl ince kutu, Kozel Dark fıçı ve Samuel Adams 75cl Özel Seri portföyümüze eklenmiştir.
* Bira ve meşrubat operasyonları dahil **Coca Cola İçecek’in satış hacmi
Anadolu Efes Yatırımcı İlişkileri I
[email protected] I
www.anadoluefes.com
1
BİLGİLENDİRMENOTU
Yurtdışı Bira Operasyonları (EBI)
Yılın ikinci çeyreğinde en büyük pazarımız olan Rusya’da hacimler hedeflerimizin üzerinde gerçekleşmeye devam
etmiştir. Rusya pazarı ise 2015 yılının başından bu yana beklentilerimizden biraz daha iyi bir performans göstermiş
olmakla beraber daha önce vermiş olduğumuz yıl sonu beklentilerimizde herhangi bir sapmaya neden olmamıştır.
Rusya’da satış hacmi performansımız pazara paralel gerçekleşmekle birlikte premium portföyümüzde sağlanan
güçlü büyüme sayesinde ülkedeki değer bazında pazar payımız hacim bazında payımızdan fazla olmaya devam
etmiştir.
Ukrayna en zayıf performans gösteren pazar olmaya devam ederken, çeyrek boyunca diğer bazı yurtdışı
pazarlarda zorluklar devam etmiştir. Ukrayna’da süren jeopolitik meseleler, Moldova’da siyasi sorunlar ve
Kazakistan’da tüketici talebindeki zayıflık dönem içerisinde bira talebini baskılamayı sürdürmüştür. Dolayısıyla,
uluslararası operasyonlarımızın satış hacmi 2015 yılının ikinci çeyreğinde 4,4 mhl seviyesinde kaydedilmiş ve
2015 yılının ilk yarısında %20,0 düşüşle 7,6 mhl seviyesinde gerçekleşmiştir. Ukrayna hariç bakıldığında, EBI’nin
satış hacmindeki daralma 2015 yılının ilk yarısı için çok daha düşük seviyede %8,7 olarak gerçekleşmiştir.
Satış ve pazarlama verimliliğine, mağaza içi uygulamalara ve marka-fiyat ilişkisine yoğunlaşan ticari ve marka
portföyü stratejilerimizde ince ayarlar yapılmaya devam edilmiştir. Rusya’da başarılı bir şekilde piyasaya sürmüş
olduğumuz 0.5 lt Miller kutu gibi ürünler yanında diğer operasyonlarımızdaki diğer yeni alternatifler premium
segmentteki pozisyonumuzu güçlendirmemize yardımcı olmuştur. Markaların önceliklendirilmesi ve portföy
optimizasyonu bilhassa Rusya’da sonuç odaklı pazarlama başarısı ve artan şekilde premium segmente kayış ile
sonuçlanmıştır.
Kaynakların daha iyi kullanılması ve satışlarda daha yüksek verimlilik için çeşitli yeni girişimlerde bulunulmuş ve bu
girişimler bir başka zorlu yılda daha faaliyet gösterdiğimiz pazarlarda konumumuzu güçlendirmemize yardımcı
olmuştur.
Meşrubat Operasyonları (Coca-Cola İçecek A.Ş.)
Satış hacmi, yılın ilk çeyreğindeki %2,3 daralmayı takiben, ikinci çeyrekte yüksek baz etkisinin azalmasıyla
birlikte pozitif ivme kazanmıştır. Dolayısıyla, 2015 yılının ilk yarısında meşrubat operasyonlarının konsolide
satış hacmi, geçen yılın aynı dönemindeki %10’luk büyümenin üzerine %1,1 azalarak 561,5 milyon ünite kasa
olmuştur.
Meşrubat operasyonlarının Türkiye satış hacmi, yılın ikinci çeyreğinde olumsuz hava koşulları, Tüketici
Güven Endeksi’ndeki zayıf seyir ve güçlü fiyatlandırmaya karşın iyileşme işaretleri göstermiştir. Yağışlı gün
sayısındaki artış ve Haziran ayının büyük bölümünde hava sıcaklığının düşük gerçekleşmesi yaz başında
satış hacminin zayıf bir seyir izlemesine neden olmuştur. Meşrubat operasyonlarının Türkiye satış hacmi,
2015 yılının ikinci çeyreğinde %1,4, yılın ilk altı ayında ise %4,2 düşüş göstererek 284,8 milyon ünite kasa
olmuştur. 2014 yılının ilk ve ikinci çeyreğinde sırasıyla %7,2 ve %4,1 olarak gerçekleşen hacim artışının
ardından, yüksek baz etkisi bu yılın ilk yarısında satış hacmi gelişimine yansımıştır. Yılın ilk çeyreğindeki
%8,0 hacim daralmasını takiben, ikinci çeyrekte satış hacminin performansında kademeli bir iyileşme
gözlenmiştir.
Uluslararası operasyonların satış hacmi 2015 yılının ikinci çeyreği ve ilk yarısında sırasıyla %0,7 ve %2,2
artış kaydetmiştir. Yılın ilk yarısında uluslararası operasyonların satış hacmi 276,7 milyon ünite kasaya
ulaşmıştır. Satış hacmindeki artış, Pakistan ve Orta Asya pazarlarındaki yavaşlamanın etkisiyle ivme
kaybetmiştir. Pakistan’da yılın ilk çeyreğindeki %12,7 hacim artışının ardından, satış hacmi yılın ikinci
çeyreğinde %3,0 büyüme ile daha yavaş bir seyir izlemiştir. 2014 yılında, Coca-Cola İçecek’in Pakistan’daki
pazar payı kazanımlarının hızlanmasıyla birlikte, ülkedeki rekabet ortamı önemli ölçüde değişirken piyasada
daha agresif bir fiyatlandırma oluşmuştur. Coca-Cola İçecek’in ikinci çeyrek sonundan itibaren piyasadaki
iskontoları rasyonalize etmesiyle birlikte, yılın geri kalanında daha dengeli bir hacim ve karlılık artışı
beklenebilir. Orta Asya operasyonları, yılın ikinci çeyreğinde, bölgedeki en büyük pazar olan Kazakistan’ın
%2,8 hacim artışı kaydetmesiyle beraber %0,7 hacim artışı göstermiştir.
Anadolu Efes Yatırımcı İlişkileri I
[email protected] I
www.anadoluefes.com
2
BİLGİLENDİRMENOTU
Meşrubat Operasyonları (Coca-Cola İçecek A.Ş.) - devam
Kazakistan satışları, olası bir devalüasyona yönelik beklentilerin zayıflamasıyla birlikte, yılın ikinci çeyreği itibariyle
olumlu bir ivme kazanmıştır. Diğer yandan, yerel para birimlerinin değer kaybettiği Orta Asya ülkelerinde olumsuz
koşullar devam etmiştir. Söz konusu pazarlarda, yılın ilk yarısında satış hacminde daralma ya da hacim artış
hızında yavaşlama gözlenmiştir. Azerbaycan pazarı, 2015 başlarındaki yüksek devalüasyonun etkilerine bağlı
olarak yılın ikinci çeyreğinde çift haneli daralma kaydetmiştir. Orta Doğu operasyonlarının satış hacmi, yılın ilk
yarısında büyük ölçüde Irak pazarına bağlı olmak üzere %2,9 azalmıştır. Irak’ın satış hacmindeki %4,6 daralmada,
Kuzey Irak’ta devam eden karışıklık ve yüksek baz etkisinin yanı sıra, Güney Irak’ta düşük petrol fiyatlarına bağlı
olarak ticari aktivitede görülen yavaşlama etkili olmuştur.
Anadolu Efes Yatırımcı İlişkileri I
[email protected] I
www.anadoluefes.com
BİLGİLENDİRMENOTU
İletişim
Anadolu Efes’in finansal raporları ve ek bilgiler için http://www.anadoluefes.com websitemizi ziyaret edebilir
veya aşağıdaki yetkililerimizle iletişim kurabilirsiniz:
Onur Çevikel
(Mali İşler Direktörü)
Mrs. Çiçek Uşaklıgil Özgüneş
(Yatırımcı İlişkileri ve Hazine Direktörü)
tel: 0 216 586 80 53
faks: 0 216 389 58 63
e-mail: [email protected]
tel: +90 216 586 80 37
faks: +90 216 389 58 63
e-mail: [email protected]
Ayşe Dirik
(Yatırımcı İlişkileri Müdürü)
tel: 0 216 586 80 02
faks: 0 216 389 58 63
e-mail: [email protected]
Anadolu Efes Hakkında
Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. (Anadolu Efes), iştirakleri ve bağlı ortaklıklarıyla birlikte Türkiye,
Rusya, Bağımsız Devletler Topluluğu, Orta Asya ve Orta Doğu’yu kapsayan bir coğrafyada, bira ve meşrubat
operasyonları dahil toplam 17.721 çalışanıyla bira, malt ve meşrubat üretimi ve pazarlaması faaliyetlerini
gerçekleştirmektedir. Anadolu Efes Borsa İstanbul’da kote olup (AEFES.IS), Türkiye bira operasyonlarının
altında yönetildiği kurum olmanın yanında yurtdışı bira operasyonlarını yürüten EBI’nin 100% sahibi olan bir
holding kuruluşu ve Türkiye ve yurtdışı pazarlarda meşrubat operasyonlarını yürüten CCI’nin ise en büyük
paysahibi konumundadır.
İleriye Dönük Beyanlara İlişkin Açıklama
Bu bilgilendirme notu gelecekteki performansımıza ilişkin ileriye dönük birtakım beyanlar içermekte olup
Şirketin geleceğe dair iyi niyetli varsayımları olarak kabul edilmelidir. Geleceğe yönelik bu beyanlar
yönetimin güncel verilerle dayanan beklentilerini yansıtmaktadır. Anadolu Efes’in gerçek sonuçları, Şirketin
performansını önemli derecede etkileyebilecek olan gelecekte meydana gelecek olaylara ve belirsizliklere
bağlıdır.
* 31 Mart 2015 itibarıyla
Anadolu Efes Yatırımcı İlişkileri I
[email protected] I
www.anadoluefes.com
3