kurumsal kimlik kılavuzu
Transkript
kurumsal kimlik kılavuzu
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU O1 A NA LO G O VE VE RS İYO N L A RI N OT LAR UNIQ İstanbul, içinde birbirinden RENKLİ V ER SİYO N farklı birçok etkinliğin yapılabildiği, bünyesindeki markalar sayesinde konuklarına yeme-içme yanında; kültür-sanat, doğa, çalışma alanları ve tarihi doku olarak da üst düzeyde deneyimler yaşatabilen bir mekandır. Logosundaki renkler hem bu farklı tecrübeleri, hem de hayatın farklı renklerini sembolize etmektedir. S İYAH B EYAZ V ER SİYON D İ Ş İ V E R S İ YO N O2 LO G O GÜ V E N L İ AL A N I N OT LAR Her türlü kullanımda, hiçbir tasarım öğesi logodaki büyük “U”nun eninden fazla logoya yaklaşamaz. O3 LO G O M İ NİMUM BOY U T U BASILI MATERYAL LER İÇ İN M İNİMUM BOY U T N OT LAR Basılı materyallerde logonun minimum kullanım boyutu 7mm’dir. Dijital kullanımlarda çözünürlüğe bakılmaksızın logonun minimum boyutu 70 px’den küçük olamaz. 7 mm 7 mm D İJİTAL KUL LANIM İÇİN M İNİMUM BOY U T 70 px 7 0 px O4 LO G O K U L L A N IM P RE N S İP L E Rİ N OT LAR Hatalı logo kullanım örnekleri a. b. c. a. Logo eğik olarak kullanılamaz. b. Logo elemanları yerlerinden oynatılamaz. c. Logo enine veya boyuna çekiştirilemez. d. Logo tek renkli kullanımlarda siyah ve beyazdan farklı bir renkte kullanılamaz. d. e. f. e. Logo farklı bir şekille çerçevelenemez. f. Logoda Photoshop efektleri kullanılamaz. g. Logo okunurluğu negatif etkileyecek bir görsel üzerinde kullanılamaz. g. h. i. h. Logonun bütünlüğü başka tasarım elemanlarıyla bozulamaz. i. “İstanbul” yazısı alt logo kullanımları hariç logodan çıkarılamaz. O4 LO G O K U L L A N IM P RE N S İP L E Rİ N OT LAR Doğru logo kullanım örnekleri a. b. c. a. Renkli logonun beyaz zemin üzerinde kullanımı b. Renkli logonun siyah zemin üzerinde kullanımı c. Renkli logonun okunurluğu etkilemeyen görsel üzerinde kullanımı d. Siyah-beyaz logonun beyaz d. e. f. zeminde kullanımı e. Dişi logonun siyah zeminde kullanımı f. Dişi logonun okunurluğu etkilemeyen görsel üzerinde kullanımı O5 TE M AT İ K LOG OL A R VE K U L L AN IM A MAÇ LA R I D OĞ A-TAR İH TEM ALI LOG O N OT LAR KÜLTÜR- S A N AT TE M A L I LO G O UNIQ İstanbul’un ana logosunun yanı sıra; mekanın doğa-tarih, kültür-sanat, yeme-içme ve çalışma gibi özelliklerinin öne çıkarılması gereken durumlarda kullanılmak üzere tasarlanmış tematik logolar da bulunmaktadır. YEME-İÇME TEMALI LOG O Ç A L I Ş M A TE M A L I LO G O O5 TE M AT İ K LOG OL A R VE K U L L AN IM A MAÇ LA R I N OT LAR Doğa-Tarih temalı logo A NA V ER SİYO N YA R D I MC I V E R S İ YO N Doğa-tarih temalı logonun ana versiyonu UNIQ İstanbul’un doğa ve tarihe odaklanan iletişim projelerinde kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Bu logo sadece beyaz zemin üzerinde kullanılabilir. Logonun yardımcı versiyonu ise UNIQ İstanbul’un ana logosunun da göründüğü çalışmalarda doğa-tarih temalı alt bölümleri vurgulamak amacıyla veya doğa-tarih temalı logonun siyah zeminde uygulanması gereken durumlarda kullanılmak için tasarlanmıştır. UNIQ İstanbul’un doğa-tarih temalı iletişimlerinin başlığı UEXPLORE’dur. T EMATİK İSİML EN DİRM E D İ Ş İ V E R S İ YO N O5 TE M AT İ K LOG OL A R VE K U L L AN IM A MAÇ LA R I N OT LAR Kültür-Sanat temalı logo A NA V ER SİYO N YA R D I MC I V E R S İ YO N Kültür-sanat temalı logonun ana versiyonu UNIQ İstanbul’un kültür ve sanata odaklanan iletişim projelerinde kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Bu logo sadece beyaz zemin üzerinde kullanılabilir. Logonun yardımcı versiyonu ise UNIQ İstanbul’un ana logosunun da göründüğü çalışmalarda kültür-sanat temalı alt bölümleri vurgulamak amacıyla veya kültür-sanat temalı logonun siyah zeminde uygulanması gereken durumlarda kullanılmak için tasarlanmıştır. UNIQ İstanbul’un kültür-sanat temalı iletişimlerinin başlığı T EMATİK İSİML EN DİRM E D İ Ş İ V E R S İ YO N ULIVE’dir. O5 TE M AT İ K LOG OL A R VE K U L L AN IM A MAÇ LA R I N OT LAR Yeme-İçme temalı logo A NA V ER SİYO N YA R D I MC I V E R S İ YO N Yeme-içme temalı logonun ana versiyonu UNIQ İstanbul’un yeme içmeye odaklanan iletişim projelerinde kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Bu logo sadece beyaz zemin üzerinde kullanılabilir. Logonun yardımcı versiyonu ise UNIQ İstanbul’un ana logosunun da göründüğü çalışmalarda yeme-içme temalı alt bölümleri vurgulamak amacıyla veya yeme-içme temalı logonun siyah zeminde uygulanması gereken durumlarda kullanılmak için tasarlanmıştır. UNIQ İstanbul’un yeme-içme temalı iletişimlerinin başlığı UENJOY’dur. T EMATİK İSİML EN DİRM E D İ Ş İ V E R S İ YO N O5 TE M AT İ K LOG OL A R VE K U L L AN IM A MAÇ LA R I N OT LAR Çalışma temalı logo A NA V ER SİYO N YA R D I MC I V E R S İ YO N Çalışma temalı logonun ana versiyonu UNIQ İstanbul’un çalışma alanlarına odaklanan iletişim projelerinde kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Bu logo sadece beyaz zemin üzerinde kullanılabilir. Logonun yardımcı versiyonu ise UNIQ İstanbul’un ana logosunun da göründüğü çalışmalarda çalışma temalı alt bölümleri vurgulamak amacıyla veya çalışma temalı logonun siyah zeminde uygulanması gereken durumlarda kullanılmak için tasarlanmıştır. UNIQ İstanbul’un çalışma temalı iletişimlerinin başlığı UWORK’tür. T EMATİK İSİML EN DİRM E D İ Ş İ V E R S İ YO N O6 A LT LO GO L AR A NA V ER SİYO NLAR N OT LAR UNIQ İstanbul bünyesinde bulunan ve işletmesi UNIQ İstanbul tarafından yapılan mekanların logo çalışmaları kurumsal bütünlük sağlamak amacıyla “UNIQ” logosu kullanılarak hazırlanmıştır. Bu logoların kullanım kuralları yanda örneklenmiştir. KOYU ZEMİN ÜZ ERİNE RENK Lİ U YG U LAM A KOYU ZEMİN ÜZ ERİNE DİŞİ U YG U LAM A O6 A LT LO GO L AR N OT LAR Yeni alt logo tasarım prensipleri Yeni alt logolar, kurumsal yazı tipi olan Brandon Text Regular fontu kullanılarak ve UNIQ logosundan yanda gösterildiği şekilde “x” mesafesi kadar uzakta marka ismi yazılmak kaydıyla yaratılabilir. x x B R A N D O N TE X T R EG UL A R Marka ismi yazılırken harf araları fontun varsayılan ayarı olarak kullanılmalı, değiştirilmemelidir. O7 K UR UM S A L YA Z I T İP L E Rİ N OT LAR Ana yazı tipi UNIQ İstanbul’un ana kurumsal yazı BRANDO N TEXT AİLESİ tipi Brandon Text ailesidir. Bu yazı ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| B R A N D O N T E X T L I G HT B RANDON TEXT LIGH T ITALIC ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| B R A N D O N T E X T R EGU L A R B RANDON TEXT REGULAR ITALIC tipi, her türlü iletişimde başlık, alt başlık ve metin yazımı için kullanılabilir. Başlık yazımlarında Brandon Text Light karakteri kullanılmaya özen gösterilmelidir. Brandon Text ailesinin teknik nedenlerle kullanılamadığı durumlarda (örneğin emailingler veya ofis içi yazışmalar) onun yerine Arial fontu kullanılabilir. ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| BRANDON TEXT BOLD B RANDON TEXT B OLD ITALIC ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| B R A N D O N T E X T B L AC K B RANDON TEXT B LACK ITALIC O7 K UR UM S A L YA Z I T İP L E Rİ N OT LAR Yardımcı yazı tipi UNIQ İstanbul’un yardımcı OF FICINA SER IF AİLESİ kurumsal yazı tipi Officina Serif ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ITC O F F I C I N A S E R I F BOOK ITC OFFICINA S ERIF ITALIC ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPQRSŞTUÜVWXYZ abcçdefgğhıijklmnoöpqrsştuüvwxyz 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™„“•–—«»×÷†| ITC O F F I C I N A S E R I F BOL D ITC OFFICINA S ERIF B OLD ITALIC ailesidir. Bu yazı tipi Brandon Text kullanılan tasarımlarda genellikle alt metinlerde veya tasarımın daha çok zenginleştirilmesi gereken durumlarda kullanılmak üzere seçilmiştir. Officina Serif fontu, Brandon Text kullanılmayan bir tasarımda tek başına kullanılamaz. Officina Serif ailesinin teknik nedenlerle kullanılamadığı durumlarda (örneğin emailingler veya ofis içi yazışmalar) onun yerine Georgia fontu kullanılabilir. O8 K UR UM S A L RE N K L E R N OT LAR UNIQ İstanbul’un doğa-tarih, yeme-içme, kültür-sanat ve çalışma temalarından hareketle oluşturulmuş 4 adet yardımcı rengi, ve bunların yanı sıra zemin rengi C : M : Y : K : C : M : Y : K : 0 10 0 10 0 0 C : M : Y : K : 50 10 0 10 0 1 00 50 0 0 C : M : Y : K : 75 0 10 0 0 R : 227 G : 6 B : 19 R : 150 G : 29 B : 12 2 R : 0 G : 1 05 B : 180 R : 5 8 G : 17 0 B : 53 HEX: #e30 613 H EX : # 9 61 d 7a H E X : # 006 9 b 4 HE X: #3aaa35 PANTO NE 48 5 C PANTONE 24 1 5 C PA N TO N E 2 8 5 C PANTO NE 361C C : M : Y : K : 0 0 0 0 R : 2 55 G : 2 55 B : 2 55 H EX : # ffffff C : M : Y : K : 95 70 55 70 R : 13 G : 3 5 B : 44 H EX : # 0 d 2 3 2 c PA N TO N E 5 39 C olarak kullanılan beyaz ve antrasit renkleri bulunmaktadır. O9 K UR UM S A L Z E M İN N OT LAR UNIQ İstanbul’un kurumsal zemini, UNIQ İstanbul logosuna paralel olarak ve logonun içindeki renklerden oluşturulmuş bir çalışmadır. Kurumsal zeminin kullanımında dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, yeşilmavi-mor ve kırmızı gibi tüm renklerin uygulanan tasarımlarda görünüyor olması gereğidir. 1O M E Tİ N İ Ç İ N DE U N IQ İS TA N BU L YAZ IMI “Muhteşem Yüzyıl” şimdi de dünya çapında bir sergi prodüksiyonu ile Maslak’ta yeni açılan UNIQ İstanbul içinde yer alan UNIQ MÜZE’de ziyaretçilere kapılarını açtı. N OT LAR Gündelik yazışmalar, basın bültenleri veya broşürler gibi metin içi kullanımlarda “UNIQ İstanbul” yazılırken “UNIQ” yazısı logoyu yansıtacak şekilde büyük harflerle, “İstanbul” yazısı da ilk harfi büyük, sonraki harfler küçük olacak şekilde yazılmalıdır. Alt markaların metin içinde yazımlarında ise yine alt marka logolarını yansıtacak şekilde tüm harfler büyük yazılmalıdır. “Muhteşem Yüzyıl” şimdi de dünya çapında bir sergi prodüksiyonu ile Maslak’ta yeni açılan Uniq İstanbul içinde yer alan uniq müzede ziyaretçilere kapılarını açtı. 11 S TO K G Ö R S E L K U L L A N IM P RE N S İP L E Rİ N OT LAR Hatalı stok görsel kullanım örnekleri a. b. c. Her türlü iletişimde stok görsel kullanılması gereken durumlarda yandaki örneklere benzer görsel kullanımından kaçınılmalıdır: a. Photoshop olduğu çok belli olan görseller b. Doğal görünmeyen, amatör stüdyo d. e. f. çekimleri c. Arkası Photoshop’ta temizlenmiş görseller d. Çıplaklık içeren görseller e. Siyah-Beyaz görseller f. Degrade renkler kullanılmış ucuz Photoshop zeminleri g. h. i. g. Amatör illüstrasyonlar h. Klişe clipartlar i. Stok siluetler 12 S TO K G Ö R S E L K U L L A N IM P RE N S İP L E Rİ N OT LAR Doğru stok görsel kullanım örnekleri a. b. c. UNIQ İstanbul, premium bir markadır. Bunu yansıtacak şekilde, her türlü iletişimde kullanılacak stok görseller de profesyonel fotoğrafçılar tarafından çekilmiş, renk ayarları iyi yapılmış ve doğru kadrajlanmış görseller olmalıdır. a.b.c. Modeller fotoğraflarda doğal d. e. f. görünmeli, doğal gülümsemeli ve hareketleri rahat olmalıdır. d.e. Yiyecekler doğal, lezzetli ve ilgi çekici görünmelidir. Alan derinliği olan fotoğraflar tercih edilmelidir. f.g. Kültür-sanat fotoğrafları iyi kadrajlanmış, renk ayarları yapılmış g. h. i. fotoğraflar olmalıdır. h.i. Zemin kullanılması gereken durumlarda kaliteli, soyut fotoğraflar veya profesyonel Photoshop çalışmaları tercih edilmelidir.