Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Deri sanayi, ihracat potansiyeli aç›s›ndan
Türkiye ekonomisinin lokomotif sektörlerinden
biri. Sektör, sahip oldu¤u deneyim, üretim
kapasitesi ve rekabet gücüyle dünyan›n
en geliflmifl deri sanayisi olma özelli¤i tafl›yor.
Türkiye'de deri konfeksiyon üretiminin yaklafl›k
%15'i iç pazarda sat›l›yor. Deri konfeksiyon
ürünlerinin kullan›m›n›n her y›l %10-15
seviyelerinde artmakta oldu¤u tahmin ediliyor.
Perakende sektöründe deri konusunda
uzmanlaflm›fl markalar aras›nda birinci s›rada yer
alan Desa, günün moda ak›mlar›na uygun olarak
tasarlad›¤› deri ürünlerini marka kalite ve kimli¤ini
yans›tan bir konseptle dünyaca ünlü markalara
ihraç ediyor.
Deri konfeksiyon ve aksesuar koleksiyonundan
deri mobilya, ev ve ofis aksesuarlar›na kadar
genifl bir ürün yelpazesine sahip olan Desa,
Türkiye'nin pek çok bölgesine yay›lm›fl olan
perakende sat›fl ma¤azalar› ile Türk perakende
sektöründe de çal›flmalar›na baflar›yla devam
ediyor.
Baflar›lar
E¤itim, tasar›m, markalaflma ve yurtd›fl›na aç›lma
konusunda global standartlara uygun hareket
eden Desa, Türkiye'deki baflar›s›n› global pazar
koflullar›nda da devam ettiriyor.
Birikimini araflt›rma-gelifltirme çal›flmalar›yla
kârl› yat›r›mlara dönüfltürmeyi baflaran Desa,
e¤itim konusunda yurtd›fl›nda iflbirli¤i içinde
oldu¤u flirketlerden edindi¤i "know-how"›
çal›flanlar›na aktarma ve sektördeki e¤itimli
eleman a盤›n› bu yat›r›mlarla kapatma
yolunu benimsedi.
Desa üretim departman›
çal›flanlar›, ETI (Ethical
Trading Initiative)
52
SUPERBRANDS
ve GSP (Global Source Principles) sosyal
güvence standartlar›na uygun olarak çal›fl›yor.
1999 y›l›nda ‹stanbul Sanayi Odas› (‹SO)1000
içine 937. s›rada giren Desa, 2000 y›l›nda ‹SO
500 listesinde 395., 2001'de 236. s›raya yükseldi.
2002 y›l›n› ‹SO 500 listesinde 250. s›rada
tamamlayarak sektörünün en büyük deri flirketi
olan Desa, yaratt›¤› ihracat ve çal›flan kifli say›s› ile
Türkiye ekonomisine büyük katk› sa¤l›yor.
Ayr›ca Desa, Marks&Spencer'›n dünyadaki
en büyük tedarikçilerinden biri olarak üretim
kalitesiyle dünyada The Marks&Spencer Quality
Requirement (MSQR) kalite standard› belgesini
almaya hak kazanan 25 üretim tesisinden biri
oldu.
Tarihçe
1970'lerin bafl›nda eczac›l›k fakültesinde
ö¤renciyken ifl kurmaya karar veren Melih Çelet,
ticaret odas›na gelen mal siparifl taleplerini
de¤erlendirerek deri çanta temin etmek isteyen
ABD'li Wordly Goods'un istedi¤i numuneyi bir
gecede Kapal›çarfl›'da fason olarak ürettirir.
Fiyat teklifi çok yüksek olmas›na ra¤men Çelet'in
giriflimci ruhu ABD'li temsilciyi etkiler. Çelet'in
ABD'li temsilciden birlikte çal›flma teklifi almas›
ve iflin inceliklerini ö¤renmesi ile Desa serüveni
bafllar.
O y›llarda zor temin edilen hammadde,
geliflmemifl yan sanayi ve Türkiye'ye uygulanan
ambargolar gibi birçok olumsuzlukla
karfl›laflmas›na ra¤men deri çanta, aksesuar,
konfeksiyon, mobilya ve hediyelik eflya ürünleri
konusunda ça¤dafl tasar›m anlay›fl› ve üretim
kalitesiyle bir dünya markas› olan Desa, bugün
y›ll›k yaklafl›k 65 milyon US$’l›k konsolide cirosu
ve 1.000 kiflilik uzman kadrosuyla Türk deri
sektöründeki sayg›n yerini
koruman›n ve bir marka
olman›n hakl› gururunu
yafl›yor. 1980'li y›llarda
globalleflme yolunda att›¤›
önemli ad›mlar Desa'ya
dünyan›n dört bir
yan›ndaki flirketler için
üretim olana¤› sa¤lad›.
1986 y›l›nda New
York'ta, 2000 y›l›nda
‹ngiltere aç›lan Desa
ofisleri ile bu ülkelerde
de tan›nan ve 42 ülkeye ihracat yapan Desa'n›n
müflterileri aras›nda, dünyan›n en ünlü
markalar›ndan Ralph Lauren, John Lewis, Liz
Claibourne ve 2004’te ihracat yapmaya bafllad›¤›
‹spanya'n›n ünlü markas› El Cortes Ingles
bulunuyor.
Üretimini, 1990 y›l›nda Sefaköy'de 15 bin
metrekarelik modern tesisine tafl›yan Desa
2005 y›l› itibar›yla, Çorlu'daki 28 bin metrekarelik
deri tabaklama tesisiyle tam entegre bir deri
mamul üretim devi olarak faaliyetlerini
sürdürüyor. Desa, 1972 y›l›ndan beri Türk deri
sektörünün lider markas› olma özelli¤ini
tafl›yor. 33 y›ll›k deneyimi ile müflterilerine
hayat›n her an›nda keyifle
kullanabilecekleri ürünler haz›rlayan
Desa, üretici, ithalatç› ve perakendeci
kimli¤i ile dünya deri sektöründe de
önemli bir konumda.
Ürün
Deri, yaflam›n her an›nda keyifle
kullan›labilecek do¤an›n en lüks ve
ayn› zamanda en pratik
materyallerinden biri.
Desa'n›n, ürün haline getirdi¤i
ifllenmifl tüm deriler, g›da sektöründe kullan›lan
hayvanlardan elde ediliyor. Desa varolufl amac›n›
moda ve kaliteyi en iyi flekilde birlefltirerek uygun
fiyatlarla Türkiye ve dünyadaki müflterilerine,
öncelikle perakende ve toptan sat›fl noktalar›
arac›l›¤› ile ulaflt›rmak olarak tan›ml›yor.
Desa'y› tabakhaneleri, çanta, konfeksiyon,
mobilya üretim kabiliyeti ve perakende sat›fl
noktalar› arac›l›¤› ile müflterisine sundu¤u hizmet
sürecinin tüm safhalar›n› kontrol alt›nda tutmas›
farkl› k›l›yor.
Üretim, ihracat ve perakende sektörlerinde
önemli bir konumda olan Desa, günün moda
ak›mlar›na uygun, kaliteli ürün ve kusursuz hizmet
anlay›fl›n› benimsiyor. Bu do¤rultuda müflteri
memnuniyetini sa¤lamak için insan kaynaklar› ve
e¤itim alanlar›nda da önemli yat›r›mlar yap›yor.
Ayda 30 bin parça deri giysi, 26 bin parça
deri aksesuar üreten Desa, 1991 y›l›ndan bugüne
deri üretimini de kendi tesislerinde yap›yor.
Desa laboratuvarlar›nda her tür deri, aksesuar ve
ek malzemeye; sürtünme, su geçirmezlik, renk
hasl›¤›, ›fl›k hasl›¤›, suya karfl› renk hasl›¤›, y›rt›lma
ve kuru temizleme testleri periyodik olarak
uygulan›yor. Mobilya için üretilen derilere ise
ayr›ca bükülme testi yap›l›yor. Her renk ve
kalitedeki ürün, uluslararas› test merkezi BLC
ve Intertek Testing Service (ITS) taraf›ndan test
ediliyor.
Dünyada Türkiye'yi baflar›yla temsil eden
Desa, deri konfeksiyon ve aksesuar koleksiyonlar›n›n
sadece üretimini de¤il tasar›m›n› da
yap›yor.
22 y›ld›r dünya
devi Samsonite'›n
Türkiye
distribütörü olan
Desa, seyahat
ürünleri pazar›na
da konforlu ve
kullan›fll› valiz
seçenekleri
sunuyor. Desa,
Samsonite'›n
yan› s›ra “Stil ve
Konfor”
slogan›yla tan›nan
Aerosoles ayakkab›lar›n›n da
Türkiye temsilcisi.
En Son Geliflmeler
2004 y›l› Nisan ay›nda baflar›l› bir halka arz
gerçeklefltiren Desa, bugün 12 bine yak›n
yat›r›mc› orta¤›yla Türkiye ve yurtd›fl›ndaki
yat›r›mlar›na devam ediyor.
Yat›r›mc›lar›na karfl› olan sorumlulu¤unun
bilinciyle kendisine yeni ifl hedefleri belirleyen,
sektörde katma de¤er yaratmak ve istihdam
sa¤lamak için çal›flmalar›na h›z veren Desa, 2005
y›l› sonunda 20 bin metrekarelik bir alanda
konumlanacak Düzce Fabrikas›'n› açmaya
haz›rlan›yor. fiirket, 3 milyon US$ yat›r›m yaparak
hayata geçirdi¤i Düzce projesi ile üretim
kapasitesini %60 oran›nda art›rmay› hedefliyor.
Üretimde yakalad›¤› baflar›y›, ihracat ve
perakende sektörüne de tafl›yan Desa'n›n
Türkiye çap›nda 36 ma¤azas› bulunuyor.
Ma¤azalar›n›n yan› s›ra, 140 ayr› sat›fl
noktas›ndan ürünlerini
müflterileriyle
buluflturan marka,
“Desa go” ve “Desa
in” ad›n› verdi¤i
franchise program›yla
dikkat çekiyor.
fiirket,
finansman
yetersizli¤i
ve yönetim
bilgi eksikli¤i
nedeniyle
kendi iflini
kuramayan kifliler için Desa Franchise sistemini
gelifltirdi. Böylece Desa, ülke ekonomisine yeni
giriflimciler kazand›rmak ve perakende
sektörünün geliflimine destek vermek kapsam›nda
da önemli bir çal›flmay› gerçeklefltirdi. fiirket
yönetiminin belirledi¤i koflullar› sa¤layan herkesin
yararlanabildi¤i franchise sistemine kat›lan
giriflimciler, Desa çat›s› alt›nda yer alan tüm
ürünlerin sat›fl hakk›na sahip oluyor. Sistemin
her aflamas›n› test eden ve ifl
ortaklar›na kendi ma¤azalar›yla
efl zamanl› olarak hizmet ve
destek sa¤layan Desa, ilk
“Desa in” ma¤azas›n› 2004'ün
Ekim ay›nda ‹stanbul
Kemerburgaz'da açt›. Bu
giriflimi çok k›sa bir sürede
Ordu, Samsun, ‹stanbul,
Bodrum, Bolu, Ankara’da
aç›lan Desa go franchise'lar›
takip etti. 2005 sonu itibar›yla
bu say›n›n on ikiye yükselmesi
planlan›yor.
Promosyon
Genç ve e¤itimli hedef kitle
için günün moda ak›mlar›na ve
ihtiyaçlar›na uygun, kaliteli,
pratik, fl›k ve uygun fiyatl›
ürünler tasarlayan Desa,
yenilikçi yap›s›yla müflteri
kitlesini her geçen gün
geniflletiyor.
Yaz aylar›nda da
kullan›labilecek astars›z ve
ince ürünler tasarlayan Desa,
2005 y›l› ilkbahar yaz
dönemiyle birlikte her mevsim deri giysi ve deri
ürün kullanmay› seven kiflilere özel yeni bir
koleksiyon oluflturdu.
Desa pazarlama anlay›fl› olarak da ürün
farkl›laflmas›na yönelerek, konfeksiyon ve ev
ürünleri için Desa ve Desa Interiors olmak üzere
iki ayr› marka yaratt›.
Marka De¤erleri
Desa, deri giyim ve aksesuarlarda rahatl›k ve
fl›kl›¤› bir arada sunmak amac› ile sürekli olarak
yarat›c›l›¤a ve teknolojiye yat›r›m yap›yor.
Mükemmel ürünü gelifltirmeyi amaçlayan Desa,
bu özelli¤i ve müflteri odakl› ifl anlay›fl› ile her gün
geliflen büyüyen bir yap›ya sahip.
Desa erkekler için kendine güvenen, baflar›l› ve
bak›ml›, kad›nlar için ise e¤lenceli, fl›k ve enerjik
bir imaj oluflturuyor.
Markas›n› kaliteli ve üst pazar segmentine
konumland›ran, deri sektörünün standartlar›n›
belirleyen üstün kaliteli ürünleriyle dünya
çap›ndaki müflterilerine bir dünya markas›
sunmay› hedefleyen Desa, sürekli yenilenerek
Türkiye'de lider marka konumunu
sa¤lamlaflt›r›yor.
www.desa.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Desa
Türkiye'de omuzdan ask›l› ilk çantay› Desa
üretti.
Desa ma¤azalar›nda müflterilerin vücut
ölçülerine göre özel dikim yap›l›yor.
Desa'da renk ve model kombinasyonlar›yla
108 bin çeflit ürün bulunuyor.
‹hraç edilen bir Desa deri konfeksiyon modeli,
befl y›l içinde 400 bin gibi çok önemli bir sat›fl
adedine ulaflt›.
Desa, büyük uçak flirketlerinin filolar›n›n iç
ünitelerini deri ile kapl›yor.
Desa'n›n kurdu¤u ç›rakl›k okulu, sektöre
yetiflmifl insan kayna¤› sunuyor.
SUPERBRANDS
53