HÜRRİYET ÖZEL ÖDÜLÜ 2016 BRIEF

HÜRRİYET ÖZEL ÖDÜLÜ 2016
BRIEF
Durum:
İnsanlar sevip sevilebileceği bir hayvanı olsun istiyor. Pet shoplarda (2014 itibariyle yasa dışı olmasına
rağmen) evcil hayvan satışı yapılıyor ve insanlar hayvan almaya karar verdiğinde akıllarına sadece pet
shop’lar geliyor. Erişilebilirliği çok yüksek olan pet shop’lardan sevimli bulduğu bir hayvanı seçen
insanlar, yüksek bir meblağ karşılığı bu hayvanı satın alıyor. Denetimlerin yeterli olmaması sebebiyle
pet shop’larda hayvan satılmasının önüne geçilemiyor.
Problem:
Petshop’ların hayvan satması yasa dışı olmasına rağmen, önüne geçilemiyor. İllegal yöntemlerle ülkeye
sokulan hayvanlar pet shop’larda asgari ihtiyaçlarının dahi karşılanmadığı bir hayat sürüyor. Hayvan
haklarına aykırı koşullar oluşuyor. Bu sebeplerle hayvanlar psikolojik ve fiziksel hastalıklara yakalanıyor.
Pet shop’tan alınan hayvana satın alınmış bir ürün gözü ile bakıldığından kurulan ilişki duygusal değil,
maddesel oluyor. Bu sebeple sahip sıkıldığı noktada hayvanı kolayca sokağa atabiliyor. Pet shop’larda
bugüne kadar satılan hayvanların yüzde 60'tan fazlası ya sokaklara ve barınaklara atılıyor, ya da
alındıktan kısa süre sonra ölüyor. Barınaklar da sokağa atılan bu cins hayvanlarla dolup taşıyor.
Hayvanlara gerekli bakım ve tedaviyi sağlamak gittikçe zorlaşıyor. Pet shop’lardaki satış durmadıkça
barınaktaki sayı artışı azalmayacağından dolayı, bu sorunun çözülmesi için pet shop’larda daha fazla
hayvan satışı yapılmaması, bu kaynağın kurutulması gerekiyor.
Amacımız:
Hayvan sahibi olmak isteyen insanları pet shop’lardan satın almak yerine, barınaklardan sahiplenme
opsiyonuna yönlendirmeyi amaçlıyoruz. Para karşılığı, ürün gibi pet shop’tan hayvan almak yerine;
barınakta bağ kurdukları bir hayvanı sahiplenebileceklerini anlatarak insanları asıl amaçları olan sevip
sevilebilecekleri hayvana yaklaştırabiliriz. Pet shoplarda yaşanan tüketim çılgınlığını frenleyerek
barınakların cins ve sahipsiz hayvanlarla dolmasını, yetersizlik sebebiyle hayvan haklarına aykırı
koşullarda yaşamalarını önleyebiliriz.
Bu amaçla, “Pati Barınak Platformu” olarak, barınak hayvanları ve bu hayvanları sahiplenme
konusunda farkındalık yaratan bir iletişim çalışması hazırlayacağız.
Hedef Kitle:
Hayvan sahibi olmak isteyen insanlar.
Hedef Kitlenin İçgörüleri:
“Sevip sevgi görebileceğim bir hayvanım
olsun istiyorum. Pet shop’ta gördüğüm o
sevimli hayvanı alabilirim.”
Barınaklarla İlgili Yanlış Bilinenler:
“Cins hayvan istiyorum. Ama barınakta
sadece sokak hayvanları var.”
“Pet shop’lardaki hayvanlar sağlıklıdır,
barınaktan alacağım hayvanlar kesin
sorunlu olur.”
Mesaj:
Hayvan sevgisi satın almakla olmaz.
Barınaklarda sevgi bekleyen hayvanları
sahiplen.
İletişimin Dili:
Çarpıcı
Düşündürücü
Samimi ve Duyarlı
Mecra:
İlan (Gazete)
İmza:
Pati Barınak Platformu