Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
‹nflaat sektörünün alt
kategorisi olarak
de¤erlendirilen boya üretimi,
2000’de 400 bin ton
civar›ndayken 2001 y›l›nda
yaflanan ekonomik s›k›nt›lardan
pay›n› alarak 260 tona geriledi.
Ekonomideki toparlanmayla
birlikte 2003 bafl›ndan itibaren
pazara canl›l›k geldi ve 2005’te
420 bin tona ulaflmas› beklenen
boya üretimi 2004 y›l›nda tekrar
400 bin tonu yakalad›.
400’ün üzerinde üretim tesisi, 15 bin civar›nda
nalbur dükkân› ve sat›c›yla faaliyet gösteren Türk
boya sektörünün cirosunun 2004 y›l› sonu
itibar›yla 1 milyar US$’a yaklaflt›¤› tahmin ediliyor.
Sektörde son birkaç y›ld›r yaflanan geliflmeye
ra¤men gelir düzeyinde beklenen yükselmenin
olmamas›, boyada yeni aray›fllar› da beraberinde
getirerek, Polisan gibi büyük flirketleri ürün
çeflitlendirmeye yöneltti ve bu de¤iflimle birlikte
rekabet iyice artt›.
1964 y›l›nda kurulan, 1986 y›l›ndan bu yana da
boya sektörünün öncü isimleri aras›nda yer alan
Polisan, bu zorlu rekabet ortam›n› çok iyi
de¤erlendirerek, güvenilir marka imaj›n›
güçlendirdi. Piyasaya yüksek kaliteli ürünleri,
uygun fiyatlarla sunan ve sürekli ilklere imza atan
Polisan, bugün pazarda ilk üç boya markas›
aras›nda yer al›yor.
Hedefini inflaat sektörüyle s›n›rland›rmayan
Polisan son kullan›c›ya da sa¤lam kanallardan
ulaflarak, inflaat sektöründeki %17 oran›ndaki
küçülmeye ra¤men büyümesini sürdürmeyi
baflard›.
1985’ten beri Gebze Dilovas› Organize Sanayi
Bölgesi’ndeki 85 bin metrekarelik alanda faaliyet
gösteren Polisan, piyasan›n ihtiyaçlar›n› zaman›nda,
en iyi flekilde görmesi ve bunlara çok h›zl› cevap
vermesi sayesinde kararl› yükseliflini sürdürerek
boya sektöründe liderli¤e oynuyor.
Baflar›lar
‹stanbul Sanayi Odas›’n›n (‹SO) 2004 y›l›nda
haz›rlad›¤› Türkiye’nin 500 Büyük Sanayi Kuruluflu
araflt›rmas›nda 181. s›ray› alan Polisan, bugüne
kadar Türk boya sektöründe pek çok ilke imza
att›.
1964’te Türkiye’deki ilk tutkal ve reçine
fabrikas›n› kuran Polisan, su bazl› boyan›n ana
maddesi olan emülsiyon ve formaldehit
reçinesinin yan› s›ra, su bazl› plastik boyay›,
do¤rudan pas üzerine sürülebilen boyay›, su bazl›
146
SUPERBRANDS
pas önleyici boyay›, su bazl› ahflap koruyucuyu,
su bazl› esnek boyay›, su bazl› izolasyon
malzemesini, su bazl› kendi kendini y›kayan
boyay›, su bazl› küf önleyici boyay› da üretti.
Polisan’›n sektörde devrim niteli¤i tafl›yan
ilklerinden en dikkat çekenleri, yedi üstün özellikli
ilk su bazl› iç cephe boyas› olan Natura Elegans
ve ilk kendi kendini y›kayan dokuz üstün özellikli
d›fl cephe boyas› Natura Exelans. 2005 y›l›nda
Natura Elegans’›n mat görünümlü çeflidini
ç›karan Polisan, böylece sektörde hem ilk su
bazl›, hem mat görünümlü, hem de silinebilen
boyay› da üretmifl oldu.
‹nsan ve çevre sa¤l›¤›n› herfleyin önünde tutan
flirket yine Türkiye için bir ilk olan düflük VOC
(zararl›, uçucu organik bileflikler) oranl› boyalar›n
üretimine geçerek, su bazl› boyalar›n tamam›n›,
solvent bazl› boyalar›n ise bir k›sm›n› düflük VOC
oranl› olarak piyasaya sürdü. Polisan’›n bu
alandaki en büyük yenili¤i, 2004’te üretimine
bafllad›¤› No-VOC, yani VOC içermeyen
boyalard›. Bu serinin ilk ürünü ise Maksimum
Oksijen Etkisi amblemiyle sat›fla sunulan ve çocuk
odalar› için üretilen Natura Mini oldu.
Tarihçe
Polisan, 1964 y›l›nda, Polivinil Asetat Kimyevi
Maddeler Sanayi A.fi. ad›yla kuruldu ve boya
binderleri, plastik tutkal, tekstil apre maddeleri
üretimiyle faaliyetine bafllad›.
Bu malzemelerin Türkiye’deki ilk üreticisi olan
flirket üretimde verimini art›rmak amac›yla,
1964 y›l›nda Gebze Dilovas› Mevkii’ndeki araziye
yerleflti ve 85 bin metrekarelik üretim alan›yla,
Türk Kimya Sektörü’nün en kapsaml›
komplekslerinden birini infla etti.
1986’da boya sektöründe hizmet vermeye
bafllayan Polisan, Türkiye'nin en önemli boya,
tutkal ve reçine üreticilerinden
birisi haline gelmeyi baflard›.
Gerçeklefltirdi¤i yat›r›mlarla, çok
k›sa sürede yurt çap›nda,
sektörün hammadde ihtiyac›na
cevap verebilecek kapasiteye
ulaflt›.
Yurtiçindeki baflar›s›n› yurtd›fl›
pazarlara da tafl›may› hedefleyen
Polisan, 1991’de Rusya’da
Polirus’u, 1992’de, ‹spanya’da
y›lda 80 bin ton üretim yapabilen
formaldehit ve reçine tesislerini
faaliyete geçirdi.
2005 y›l› ilk alt› ay› itibar›yla, dünyan›n dört bir
yan›na ihracat ve üretim yapan, Rusya, Ukrayna,
Gürcistan, Cezayir, Azerbaycan, Bulgaristan ve
Makedonya’ya boya; Yunanistan, Bulgaristan,
Romanya, Lübnan, Suriye, Suudi Arabistan,
Ürdün ve daha birçok ülkeye sanayi tutkal› ihraç
eden Polisan’›n Tunus’ta da giriflimleri bulunuyor.
1993 y›l›nda üretim kapasitesini art›rma karar›
alan Polisan, dekoratif boya üretimini y›ll›k
120 bin tonluk hacme ulaflt›rarak at›l›mlar›n›
sürdürüyor. Gebze’deki tesislerinde bugün 3 bin
ayr› renkte inflaat boyas› üreten, ahflap, mobilya,
metal, deniz araçlar› ve sanayi boyalar›n›n yan›
s›ra tekstil ve makine gibi konularda da hizmet
veren Polisan kalitesi art›k yeni bir alanda, hobisanat ürünleri ile k›rtasiye sektöründe de kendini
gösteriyor.
Polisan’›n boya d›fl›nda, farkl› alanlarda da
yan kurulufllar› bulunuyor. Kendi liman iflletmesi
olan Poliport ile, deniz yolu ve fabrikan›n içinden
geçen demiryolu sayesinde lojistik aç›dan hem
gelen hammadde, hem de ihracat için, her yere
çok seçenekli ba¤lant› sa¤l›yor.
Çeflitli alanlarda hizmet veren flirketlerini
2000’de Polisan Holding çat›s› alt›nda, tek bir
merkezde buluflturan Polisan, daha önce
Politrade A.fi. olan unvan›n›, Polisan Boya A.fi.
olarak de¤ifltirdi.
Kurulufl ilkesi olarak, sürekli geliflimi benimseyen,
yurtiçi ve yurtd›fl› at›l›mlar›n› art›rarak sürdüren
Polisan, güçlü yap›s›, yenilikçi vizyonu, çevreye
olan duyarl›l›¤›yla, her zaman Türk Kimya
Sektörü’nün lideri ve öncüsü olmay› hedefliyor.
Ürün
Polisan’›n, iç ve d›fl cephe boyalar›ndan mobilya
boyalar›na, astarlardan macunlara, sprey boyadan
parke verniklerine, tutkallardan metal boyalar›na,
sanayi boyalar›ndan hobi-sanat ürünlerine kadar
uzanan çok genifl bir ürün yelpazesi bulunuyor.
Her ürününde, öncelikle insana ve do¤aya
sayg› prensibinden yola ç›kan, bu nedenle su
bazl› ürünlere a¤›rl›k veren Polisan, mümkün olan
en sa¤l›kl› ürünleri sunmak için çaba gösteriyor
ve sektördeki en son teknolojiyi kullanarak su
bazl› ürün gam›n› devaml› gelifltiriyor. Solvent
bazl› ürünlerini ise içeri¤indeki zararl› madde
oran›n› azaltarak, insan sa¤l›¤›na zarar
vermeyecek hale getirmeye çal›fl›yor.
Polisan’›n 2005’te en çok talep edilen ürünleri,
en son teknolojiyle üretilen Natura Elegans ve
Natura Exelans oldu. Yedi üstün özellikli iç
cephe boyas› Natura Elegans, genifl renk
seçene¤inin d›fl›nda sahip oldu¤u pek çok
özellikle tüketicilerin ve boyac›lar›n ilk tercihi
haline geldi.
Küf ve mantar oluflumunu önleyen,
çatlamayan, az sarfiyatla genifl alan boyayan,
silinerek temizlenebilen, su bazl›, silikonlu ve
esnek Natura Elegans’›n mat ve yar› mat renk
seçenekleri bulunuyor. Türkiye’nin, ilk dokuz
üstün özellikli, kendi kendini y›kama ve dört
mevsim uygulanabilme özelliklerine sahip boyas›
Natura Exelans ise, d›fl cephede bir devrim
gerçeklefltirerek tüketicinin be¤enisini kazand›.
Su bazl›, çevre dostu, küf, mantar ve yosun
oluflumunu önleyen, UV ›fl›nlar›na karfl› uzun süre
dayanan Natura Exelans, çatlaklar› örterek,
yüzeye nefes ald›r›yor ve oluflabilecek yüzey
çatlaklar›n› gizliyor. Ayr›ca yüksek su itme
özelli¤iyle yüzeyi rutubetin olumsuz etkilerinden
koruyor.
En Son Geliflmeler
Her geçen gün ürün gam›n› biraz daha geniflleten
Polisan, piyasan›n beklentilerini çok iyi analiz
ederek, bu isteklere yönelik aral›ks›z Ar-Ge
çal›flmalar› yap›yor. Bunun sonucunda sat›fla
sunulan en son ürünler aras›nda; Natura Mini,
Natura Effect serisi, Natura Magnet, Hobi-Sanat
ürünleri ve Natura Elegans Mat bulunuyor.
2004 y›l› bafl›nda sat›fla sunulan çocuk odas›
boyas› Natura Mini, Türkiye’nin ilk No-VOC
boyas› niteli¤ini tafl›yor. Polisan, Natura Mini’nin
içeri¤inde zararl› uçucu organik maddelerin
hiçbirini bar›nd›rmayan, dolay›s›yla solunum
sistemi çok hassas olan çocuk ve bebeklerin,
sa¤l›kl› nefes alabilmelerini sa¤layan bu özelli¤ini
di¤er su bazl› iç cephe boyalar›na da tafl›mak için
çal›flmalar›n› sürdürüyor.
2004’te sat›fla sunulan Natura Effect serisinin
ilk ürünü Natura Sim Effect’i, Natura Sedef Effect
ve Granit Effect izledi. Ayn› zamanda
No-VOC özelli¤i tafl›yan, iç cephe boyas›n›n
üzerine uygulanarak, duvarlara sim ›fl›lt›s› veren
bir iç cephe ürünü olan Natura Sim Effect,
renkler üzerinde farkl› etkiler yarat›yor.
Polisan, Natura Effect serisine Ar-Ge
departman›n›n son çal›flmalar›yla 2005’te yeni
efekt boyalar› katmay› düflünüyor.
Yine 2004’te piyasaya ç›kan, duvar ve ahflap
yüzeylerde kullan›labilen, m›knat›s tutma
özelli¤ine sahip, çok özel bir boya katk›s› olan
Natura Magnet, uyguland›¤› yüzeylerde metal gibi
çekim etkisi yaratarak, m›knat›sl› objelerin
tutunmas›n› sa¤l›yor. Çal›flma odalar›, ofisler,
çocuk odalar› gibi mekânlar için kullan›larak,
duvarlarda m›knat›s tutan panolar yarat›yor.
Polisan 2004’te, Hobi ve Sanat Ürünleri ad›
alt›nda yepyeni bir ürün grubunu da sat›fla sundu.
Çocuklar›n yan› s›ra yetiflkinleri de hedefleyen bu
ürünler, k›rtasiye ve marketlerde sat›lmaya
baflland›. Di¤er ürünlerinde oldu¤u gibi, Polisan
bu seride de sa¤l›kl›, su bazl› ürünlere a¤›rl›k
verdi. 2005’te Hobi ve Sanat Ürünleri grubuna
sihirli kalem, z›p z›p hamur gibi yepyeni ürünler
eklendi.
2005’in yeni ürünlerinden biri de, daha önce
piyasada sadece yar›-mat çeflidiyle bulunan
Natura Elegans’›n mat çeflidi. Natura Elegans
Mat, ayr›ca Türkiye’de ilk kez, silinebilme, mat
görünüm ve su bazl› olma özelliklerini bir arada
bulunduran boya unvan›n› elinde tutuyor.
Polisan, sa¤l›kl› ve yenilikçi ürünler gelifltirip,
sat›fla sunman›n yan›nda, çeflitli aktiviteler
düzenliyor ve sosyal kampanyalara destek
veriyor. 2005-2006 döneminde de, yepyeni
projeler ve ürünlerle tüketicileriyle buluflmay›
hedefliyor.
Promosyon
‹ster boyac›, ister son kullan›c› olsun, tüm
tüketicilerin yüzünü güldürmeyi hedefleyen
Polisan’›n slogan› “Gülen Boya”. Bu slogan,
flirketin gülen ve güldüren yüzünü yans›t›yor.
fiirket gerçeklefltirdi¤i etkinliklerle, bu slogan›
hayata tafl›yarak, tüketicinin markaya olan
ba¤l›l›¤›n› güçlendiriyor.
Polisan, Türkiye’nin dört bir yan›nda, boyac›
ustalar›n› çeflitli konularda bilgilendiren
seminerler ve uygulamalar düzenliyor. Çevre ve
insan sa¤l›¤› konular›nda her zaman sa¤duyulu bir
tutum sergileyerek, s›k s›k Türkiye Erozyonla
Mücadele A¤açland›rma ve
Do¤al Varl›klar› Koruma Vakf›
(TEMA) gibi kurulufllarla ortak
projelere imza at›yor.
fiirket, gerçeklefltirdi¤i
etkinliklerin yan› s›ra, reklam
kampanyalar›yla da ad›ndan
çokça söz ettiriyor.
Reklamlar›nda bugüne kadar
hep esprili bir üslup kullanan
Polisan, mesajlar›n› ulusal
TV kanallar›ndan tüketiciye
ulaflt›r›yor. Özellikle 2004
y›l›nda yay›nlanan ve esprili
tarz›yla be¤eni toplayarak ödül
kazanan “Yapsa Yapsa Polisan
Yapar” reklam kampanyas›n›
2005 y›l›nda, ürün tan›t›m›na
a¤›rl›k veren reklamlar izledi.
Polisan hedefledi¤i kitle ve
mesaj›n niteli¤ine göre, yaz›l›
bas›nda, internette, aç›k havada
ve radyolarda da reklamlar›yla
yer alarak, Polisan ürünlerine
ihtiyaç duyan kitleyi, do¤ru
kanallardan bilgilendirerek,
ihtiyaç duydu¤u ürün veya
ürünlere kolayca ulaflmas›n›
sa¤l›yor.
Polisan, kalite ve çeflitlili¤in,
markan›n arkas›nda duran en
önemli etkenler oldu¤unun
bilincinde. Tüketicinin
beklentilerini, yapt›¤› pazar araflt›rmalar›yla
belirleyen Polisan, nihai tüketicilerin u¤rak yeri
olan yap› marketlerde düzenledi¤i aktivitelerle,
onlar›n nabz›n› tutuyor. Belirli dönemlerde
pazar araflt›rmalar› yaparak piyasan›n genel
durumu, eksiklikler, aksayan yönler, olumluolumsuz geliflmeler hakk›nda bilgi topluyor.
Her y›l yurtiçi ve yurtd›fl›na bayi seyahatleri
düzenleyen flirket, bu seyahatlerle bayileriyle olan
yak›n iliflkilerini daha da sa¤lamlaflt›r›yor. Özel
projelerde ve aktivitelerde sponsorluk çal›flmalar›
yap›yor, puan kataloglar›yla kullan›c›lar›na
hediyeler kazand›r›yor. K›sacas› tüm kullan›c›lar›n›n
ve çal›flma ortaklar›n›n, her zaman yan›nda olmak
için çal›fl›yor.
Marka De¤erleri
Türk boya sektörünün gülen yüzü Polisan,
dünyay› daha keyifli, daha renkli ve daha huzurlu
hale getirme vizyonuyla faaliyet gösteriyor.
‹nsanlar›n yaflad›¤› mekânlardan keyif almas› için
çal›fl›yor. Bunun için de, en yenilikçi, en fonksiyonel,
en pratik ve en sa¤l›kl› ürünleri boya pazar›na
sunuyor. Sat›fla sundu¤u ürünleri, uygun fiyatlarla,
genifl sat›fl a¤›yla ve anlafl›l›r uygulama bilgileriyle
tüketicisine ulaflt›r›yor.
Polisan’›n temel de¤erlerini “insan ve çevre
sa¤l›¤›” oluflturuyor. Teknolojisini bu alanda
sürekli yenileyen flirket, sa¤l›¤› öncelikli de¤eri
olarak benimsiyor ve tüketicisini bu yönde
bilinçlendirmek için çal›fl›yor. Bütün ürünlerini
bu de¤erler paralelinde gelifltiren Polisan, bu
konudaki sorumluluklar›n›n bilinciyle hareket
ediyor.
Müflteri memnuniyetini ve pazar taleplerini
yak›ndan takip eden flirket, pazara yeni ürünler
sunarken hiçbir zaman kalitesinden ve
ilkelerinden ödün vermiyor. Polisan’›n ilkeleri
aras›nda; müflteri memnuniyetini sürekli k›lmak,
ürün ve hizmet kalitesini devaml› art›rmak,
insan sa¤l›¤›n› her fleyin üzerinde tutmak, do¤al
çevreye karfl› sorumlu davranmak, Ar-Ge
çal›flmalar›n› sürdürmek, tüketici beklenti ve
ihtiyaçlar›n› gerçekçi bir flekilde belirlemek
yer al›yor.
Polisan, hedeflerine do¤ru ilerlerken önemli
görevler üstlendi¤inin bilincinde. Att›¤› her
ad›mda, çevresine ve ayn› çevreyi paylaflt›¤›
insanlara karfl› sorumlu davran›yor. Kurumsal bir
flirket olman›n getirdi¤i avantajlar› sonuna kadar
kullanan Polisan, elindeki tüm olanaklar›, do¤ru
yere do¤ru zamanda yat›r›m yaparak, tüketicinin
beklentisini karfl›lamak için kullan›yor.
www.polisan.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Polisan
Polisan’›n ya¤l› boya yerine kullan›labilen ve
görünüm olarak ayn› etkiyi veren su bazl› boyalar›
bulunuyor.
Polisan’›n Mixcenterlar’da bulunan Optimix renk
sistemi; optik okuma yöntemiyle istedi¤iniz bir
objenin rengini, duvar boyas› olarak elde
edilmesini sa¤l›yor.
Natura Elegans iç cephe boyas›, benzerlerinden
yaklafl›k iki kat daha fazla alan boyuyor.
fiehirlere kimlik kazand›rma ve güzellefltirme
amac›yla belediyelerle iflbirli¤i yap›yor ve do¤al
çevreye duyarl› davran›yor.
Polisan eski yap›lara restorasyon yaparak,
tarihe sahip ç›k›yor.
Yönetim Kurulu Baflkan› Necmettin Bitlis, 2004
y›l›nda En ‹yi Çevreci seçildi.
Çevreye ve insana sayg›l› bir flirket olarak
fabrikas›n›n yer ald›¤› Dilovas› yöresine ilk ar›tma
tesisini kurdu.
SUPERBRANDS
147