Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları

Çocukların Medya
Tüketimleri ve Yaşam
Tarzları
1
Nobody’s Unpredictable
Çocukluk
Affan Dede’ye para saydım,
…….
Havuzda su şırıl şırıldır
Zıpzıplarım pırıl pırıldır.
Ne güzel güzel dönüyor çemberim;
Hiç bitmese horoz şekerim!
Cahit Sıtkı Tarancı
2
4 -14 yaşında 1500 kız & erkek
ABC1C2
Kent-Yarıkent
n=250
1 hafta medya günlüğü
n=250
+
n=750
ebeveynle görüşme
+
8-14 yaş grubu ile görüşme
Saha: Aralık 2011
n=250
n=1500
n=750
n=250
n=250
Rapor: Ocak 2012
n=250
3
~8.6 milyon çocuk ne yapar?
%96
%17
%68
%4
TV izler
Evde oyun oynar
%79
Resim/sanatla
ilgilenir
%40
Ders çalışır
%7
Kitap/dergi/
gazete okur
%56
%14
Enstrüman çalar
Bilgisayarda
oyun oynar
4
Spor yapar
Online alışveriş
yapar
“eğitilir”
5
Devlet okuluna gidiyor
% 95
Dershane / kurs / özel ders
% 35
“Güvencesi ailesidir”
Özel sağlık sigortası
%12
Hayat sigortası
%3
12%
Eğitim sigortası
%1
7%
3%
1%
6
En önemli ebeveyn- çocuk ortak faaliyeti
ALIŞVERİŞ
Çikolata
Cips ve
çerezler
Meyve
suyu
Dondurma
Çocuklar alışveriş kararlarında
etkili
7
Bisküviler
ve krakerler
Gazlı
içecek
64
23
63
24
57
24
55
22
54
50
19
29
Çocuk Fanlar Kimleri Sever?
En sevilen ünlüler:
Hadise, Tarkan, Murat Boz.
18
Hadise
15
Genel: İçinde animasyon / karakter
olan reklamı sever % 68
Tarkan
12
Murat Boz
8-14: Hayranı olduğu bir şarkıcı
oyuncunun reklamında oynadığı
ürünleri alır % 22
12
Peppe
En sevilen çizgi karakterler:
12
Caillou
Pepee, Caillou ve Ben 10.
11
Ben 10
8
Çocuklar, “gördüklerinden” etkilenir
77
TV reklamları
60
Arkadaş etkisi
42
Rafta ambalajı
Market içi
25
reklamlar
Promosyon
9
Talepte:
TV
satış noktası
19
sosyal çevre
Kendi Bütçeleri Var!
Harçlık pazarı ..
.. Yılda 3.5 milyar TL!
6.3 milyon çocuk
yılda 3.5 milyar TLyi
yönetiyor!
Aylık harçlık pazarı
293 milyon!
Haftalık harçlık pazarı
73.2 milyon
10
Çocukların %73’ü
harçlık alıyor
Haftalık verilen
ortalama harçlık
11.7 TL
Medya Tüketimi?
11
Nobody’s Unpredictable
Her çocuk mecra tüketicisi doğar!
Sosyal medya...
Her çocuk dijital mecra tüketicisi doğar!
12
Her çocuk mecra tüketicisi doğar!
% 82
% 67
BEYAN
GÜNLÜK
72
İnternet
Sinema
57
Dergi
49
Gazete
47
Radyo
45
13
99
96
Televizyon
45
haftada
11 saat
4.9 saat
% 30
Türkiye’de
12+ internet
kullanımı
%42.5
4-14 yaş
ABC1C2
internet
kullanımı %72
12+
ABC1C2
kent internet
kullanımı
%56
6.2 milyon
online çocuk
Kaynak:
Ipsos KMG Internet Penetrasyon Ocak 2012
14
Dijital ve Mobil İletişim Ellerinin Altında…
İnternet
Cep
telefonu
%25inin cep
telefonu var
15
%73ünün evinde
bilgisayar bulunmakta
%58inin evinde internet
bağlantısı var
%72si internet
kullanıcısı
Çocuklar boş zamanlarının
tamamında medya tüketiyorlar
%22si normal,
%3ü akıllı cep
telefonuna sahip
Cep telefonlarının
%93ü kontörlü
%32si ebeveynlerinin
cep telefonunu oyun
için kullanıyor
Online aktiviteler
77
Oyun
66
Ders
47
Sosyal paylaşım
Müzik
29
23
Dizi/film/çizgi
14
sohbet
12
e-mail
surf
16
9
İnternette sosyalleşme, paylaşım, oyun temel
motivasyon
1.
Ziyaret edilen siteler
6.
11.
17
Facebook sosyalliği– her beş çocuktan ikisi
facebook üyesi %40
%66
12-14 Erkek
4-14 yaşında
12-14 Kız
3.4 milyon çocuk
%70
fb üyesi
%45
8-11 Kız
8-11 Erkek
%49
%8
4-7 Erkek
18
4-7 Kız
%12
Dijital
mecra & platform
İzleyici:
okuyor, dinliyor, seyrediyor
üretiyor, yaratıyor
paylaşıyor
etkiliyor
19
TV izlemek
%96
ders çalışmak
%79
evde oyun oynamak
%68
Bilgisayar oyunu
%56
Kitap / gazete / dergi %40
Resim / sanat
%17
Spor
%14
Enstruman çalma
%7
Online alışveriş
%4
İnternet
aktiviteyi mecraya dönüştürüyor
Offline aktiviteler de
artık online
20
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür?
Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi
Çocuklarıma
karşı
Sabırlıyım
%59
Bağırdığım
zamanlar olur
%81
Bazen dövmek
Gerekebilir
%23
21
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür?
Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi
Çocuklara
kurallar konmalı
%79
Sadece çocuklara
özel program izler
%44
Diğer aile fertlerinin
İzlediği dizileri izler
%57
yemek yerken
TV izler
%71
22
En çok izlenen programlar arasında yetişkinlere
yönelik programlar dikkat çekici…
Arka sokaklar, öyle geçer bir zaman ki, muhteşem yüzyıl, Adını Feriha Koydum ilk
10da. Fatmagülün suçu ne 12., akasya Durağı 14. Hayat Devam ediyor 16.! Sırada..
“yetişkin”lere yönelik dizilerden en az
10
birini seyreden çocukların oranı
32
28
28
27
23
20
5
1.5
19
18
20
15
2.3
1.5
1.3
%62
27
24
1.9
40
1.4
1.5
1.5
1.5
14
1.6
14
1.5
1.7
13
12
1.8
11
1.6
0.8
0.8
10
10
10
9
0.9 1.1
1.3
1.3
BEN 10
YAHSI CAZIBE
COCUKLAR DUYMASIN
ARKA BAHCEDE BILIM
ERİŞİM%
HAYAT DEVAM EDIYOR
ARTHUR
AKASYA DURAGI
PIS YEDILI
FATMAGUL'UN SUCU NE
LAURANIN YILDIZI
O SES TURKIYE
MUHTESEM YUZYIL
YETENEK SIZSINIZ
TURKIYE
CAILLOU
SIHIRLI ANNEM
OYLE BIR GECER
ZAMAN KI
ARKA SOKAKLAR
ADINI FERIHA KOYDUM
23
PEPEE
0
KELOGLAN
0
ORTALAMA SÜRE (saat)
Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür?
Ebeveynler: düşünce ve uygulamanın çelişkisi
“Çocuklarımın yanında olmayı tercih ederim”
Gerçekte
TV %51
%70
İnternet  %45
%11
21:30dan sonra
TV
%26
İnternet %7
24
Kıssadan Hisse..
Ebeveynlere:
Sosyal Bilimcilere:
Kural koyduk sanıyorsanız
yanılıyorsunuz
Ebeveyn – çocuk birlikte..
Çocukların medya tüketimi
kontrolsüz..
Reklamveren ve Ajanslara:
Boş zaman kapsamı dar..
Çocuklar her saat mecra
tüketiyorlar…
Eğitimde okul dışı destek oranı %
35lerde..
harcayacak paraları var..
tüm temas noktalarında ailelerini
etkileme gücüne sahipler..
Yayıncılara:
Çoklu mecra kullanılmalı..
(geleneksel, satış noktası,
promosyon, internet, mobil)
İçerik tüm platformlarda
yayınlanmalı..
Oyun ve sosyalleşme ihtiyaçlarını
giderecek dijital vazgeçilmez...
Sosyal mecra dahil arkadaş ortamı
değerli..
ünlüler ve karakterler, onlara yön
vermeye devam edecek..
25
Çocuklar her saat mecra tüketiyor…
İnternet ve mobil uygulamalar
önemli..