DÜNYA TÜRKÇE KONUfiTU

temmuz-a¤ustos 2008
say› 12
DÜNYA
TÜRKÇE
KONUfiTU
Do¤an›n kalbi
Adapazar›’nda
at›yor
Mondi Bayileri
ilk kez bulufltu
Sunufl
“Tak›m ruhu” nu, güçlü bir “his” ve
ancak bu hissi yaflayanlar sevgi,
sayg›, anlay›fl, yard›mlaflma ve aidiyet
duygular›yla güçlendirebiliyor.
Tak›m›m›z›n bir parças› olan
çal›flanlar›m›z,
bayilerimiz ve yöneticilerimiz de
bu anlay›fl ile hareket ettikleri
için grubumuz, her y›l
baflar›lar›na
yenilerini eklemeye devam ediyor
“Tak›m ruhu”
EFA 2008 Avrupa fiampiyonas› karfl›laflmalar›nda
dünyan›n en önemli futbolcular›n› izlerken akl›ma
hep “tak›m olmak” kavram› üzerinde hepimiz
düflünmüflüzdür. Dünyada milyonlarca insan› kendine ba¤layan bu karfl›laflmalarda bir oyuncunun sakatlanmas›, kalecinin bir anl›k dalg›nl›¤› veya hakemin cebinden ç›kard›¤›
bir k›rm›z› kart, yaln›zca o futbolcunun de¤il bir tak›m›n, hatta
bir ülkenin kaderi oluverdi. At›lan bir gol, kurtar›lan bir penalt›
da bire bir yaln›zca o futbolcunun baflar›s› olmaktan öte “tak›m
ruhu”nda ifadesini bulurcas›na tak›mda yer alan herkes birbirini takdir etti, baflar› hep birlikte çoflkuyla sahiplenildi.
Asl›nda t›pk› futbol gibi ifl hayat›nda da tak›mda bulunan herkes birbirini tamaml›yor ve bir bütünün parças›n› oluflturuyor.
Üretim band›nda çal›flanlardan yöneticilere, sat›fl ekibinden
güvenlik görevlisine kadar herkes ayn› amaca hizmet ederek,
“Tak›m Ruhu”nun oluflmas›nda önemli bir rol üstleniyor. Tak›mda yer alan herkes kendi üzerine düflen sorumlulu¤u özenle yerine getirebildi¤i oranda tak›m›n baflar›s›na hizmet ediyor.
Avrupa fiampiyonas›’nda izledi¤imiz gibi baflar›l› bir tak›m ol-
U
mak için öncelikle tüm tak›m elemanlar› aras›nda hedef birli¤inin sa¤lanmas› çok önemli. Çünkü “tak›m ruhu” her fleyden
önce bir güçlü bir “his”. Ve ancak bu hissi yaflayanlar sevgi,
sayg›, anlay›fl, yard›mlaflma ve aidiyet duygular›yla tak›m ruhunu güçlendirebiliyor.
Boydak Holding’in temellerinin at›ld›¤› günden bugüne kadar
geçen sürede bu tak›m›n bir parças› olan tüm çal›flanlar›m›z, bayilerimiz, profesyonel yöneticilerimiz de bu anlay›fl ile
hareket ettikleri için grubumuz her y›l baflar›lar›na yenilerini
eklemeyi baflarabilmifltir. Ayn› hedefe kararl›l›kla yürüyen bu
tak›m›n önümüzdeki dönemde de faaliyet gösterdi¤i alanlarda yeni baflar›lara imza atmas› ve sektöründe öncü olmas›
kaç›n›lmazd›r.
Böyle büyük ve baflar›l› bir tak›m›n bir oyuncusu olmaktan büyük bir sevinç ve gurur duydu¤umu siz tak›m arkadafllar›mla
paylaflmak istedim.
Hepimize mutu ve sa¤l›kl› bir yaz diliyorum.
Bekir Boydak
3
temmuz-a¤ustos
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler
içindekiler içindekiler
temmuz-a¤ustos 2008
56
GÜNDEM
Türkçe Olimpiyatlar›
6
GÜNCEL
Mondi Bayiileri Kayseri’de
10
V‹ZYON
Temel Kotil
16
B‹Z‹ GÜLDÜRENLER
Tolga Çevik
20
ÜLKE
DUBA‹
10
22
KAMERA ARKASI
Tercihiniz ‹stikbal ise siz de
bir numaras›n›z
28
AYIN ÜRÜNÜ
Mondi Köfle Tak›mlar›
32
AKTÜEL
Yank› Yazgan
34
20
NEREYE G‹DEL‹M
Adapazar›
36
SPOR
Fatih Terim
44
LEZZET
50
BOYDAKTAN HABERLER
56
Bulmacan›n çözümü
64
‹mtiyaz Bahibi
Boydak Holding ad›na
Bekir Boydak
Yaz›iflleri Müdürü
Murtaza Durmufl
Editörler
Füsun Güvenç
Seyit Göktepe
Görsel Yönetmen
Do¤a Özkan
Düzelti
Ercan Yafla
4
temmuz-a¤ustos
34
48
Foto¤raf Editörü
Batuhan K›ran
Yay›n Kurulu
Bilal Uyan›k
Mustafa Büyükkat›rc›
Bülent Al›c›
Muzaffer Çetinkaya
Ekrem Bakt›r
Hasan Ünal
Ar›n Saydam
Ülkü Karaosmano¤lu
Ayflin Kaymaz
Reklam
Fatma Güner Özcan
[email protected]
Yap›mc›
Kesiflim Yay›nc›l›k ve Tasar›m
Hizmetleri A.fi.
Kasap Sokak, Hilmi Hak Han, 22/6
34394 Esentepe-fiiflli/‹stanbul
Tel: (212) 337 51 99
Faks: (0212) 288 62 36
www.kesisim.com.tr
Yönetim Yeri
Organize Sanayi Bölgesi,
6. Cadde No: 35 Kayseri
e-posta: [email protected]
[email protected]
Bask› Elma Bas›m
‹kitelli Organize Sanayi Bölgesi
Keresteciler Sit. Blok: 14 No: 1
‹kitelli/‹stanbul
Yay›n Türü Yerel Süreli Yay›n
Editörün Notu
Mondi markas›n›n
grubumuza kat›lmas›n›n
üzerinden geçen iki y›ldan
sonra Mondi bayilerimiz ilk
buluflmas›n› 11-14 May›s
tarihlerinde gerçeklefltirdi.
Bayilerimiz, son derece
verimli geçen
buluflmam›zdan 2010 y›l›na
üçüncü büyük marka olarak
girme hedefi ile ayr›ld›
50
‹lk buluflmada büyük hedef
M
57
ondi Bayiler Buluflmas› için ilk kez 11-14 May›s tarihleri aras›nda
Kayseri’de bir araya gelen bayilerimiz, Mondi’nin ve grubumuz
bünyesindeki farkl› markalar›n tesislerini gezerek, 50 y›ll›k geçmifle
sahip olan grubumuzun üretim teknolojisinde yakalad›¤› geliflmeyi, yat›r›m inceliklerini ve boyutunu bu kadar yak›ndan tan›ma olana¤› buldular.
Kayseri Hilton Otel’de gerçeklefltirilen toplant›da ise bayilerimiz, Yönetim Kurulu Baflkan›m›z Hac› Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve Mondi A.fi.
Yönetim Kurulu Baflkan›m›z Memduh Boydak ile Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyemiz Nazif Türko¤lu baflta olmak üzere holding üst düzey yöneticilerimizle
de buluflma ve tan›flma imkân› buldular. Say›n Hac› Boydak’›n 2010 y›l›nda sektörde ilk üç marka aras›nda Mondi’nin de yer alaca¤› sözünü vermesiyle, Mondi markas›n›n büyüme h›z›na olan güvenleri artan bayilerimiz, bayiler buluflmas›
sonunda Kayseri’den ayr›l›rken hedeflerine çok daha emin ad›mlarla yürüyecek
olman›n güveni içindeydiler.
Sayfalar›m›zda Mondi bayiler buluflmam›z›n ayr›nt›lar›n› bulaca¤›n›z gibi ‹stikbal,
Bellona ve Mondi ana bayi ve bayilerimizin sat›fl süreçlerini daha h›zl›, güçlü ve
etkin k›larak müflterilere daha kaliteli bir hizmet sunmak amac›yla 2007 y›l› sonunda Boydak Holding üst yönetimi taraf›ndan bafllat›lan “Ana Bayi ve Perakende Bayi Projesi”nin kullan›ma geçildi¤i haberini de okuyacaks›n›z.
Bayilerimizle ilgili bir di¤er haberimizi ise Adapazar› bölgemizi tan›tt›¤›m›z ve bu
bölgedeki bayilerimizin çal›flmalar›n› anlatt›¤›m›z sayfalar›m›zda bulacaks›n›z.
Boydak Holding olarak bugüne kadar yat›r›m›n ve ticaretin, Türkiye’mizin gelece¤i aç›s›ndan büyük önem tafl›d›¤› bilinciyle hareket ettik. Ancak sanayideki geliflmeye olan katk›m›z, hiçbir zaman sosyal sorumluluk projelerine olan inanc›m›z› geri plana itmedi... Bu y›l alt›nc›s› düzenlenen Uluslararas› Türkçe Olimpiyatlar›, ‹stikbal olarak “Alt›n Sponsor” s›fat›yla katk› sa¤lad›¤›m›z sosyal sorumluluk
projelerinden biriydi.
Sayfalar›m›zda ayr›ca THY Genel Müdürü Doç. Dr. Temel Kotil’in 75. y›l›nda
THY’yi anlatt›¤› röportaj›n›, Bersay ‹letiflim Gurubu Yönetim Kurulu Baflkan› ve
iletiflim uzman› Ali Saydam’la “marka” konusunda yapt›¤›m›z söylefliyi ve perakende sektörü ile ilgili olarak ünlü isimlerin de¤erlendirmelerinin yer ald›¤› perakende haberimizi okuma imkân› bulacaks›n›z.
Önümüzdeki günlerde kutlayaca¤›m›z 30 A¤ustos Zafer Bayram›’n›z› tebrik
eder, büyük hedeflerinizi k›sa sürede gerçeklefltirmenizi dileriz...
32
Murtaza Durmufl/Yaz›iflleri Müdürü
5
temmuz-a¤ustos
Gündem
Dünya Türkçe konufltu
Bu y›l alt›nc›s›
düzenlenen
Uluslararas›
Türkçe
Olimpiyatlar›,
Türkçe flark›lar,
fliirler,
oyunlarla
benzersiz
bir
buluflmaya
sahne oldu.
‹stikbal’in
katk›lar›yla
22 May›s
2 Haziran
tarihleri
aras›nda
gerçeklefltirilen
etkinli¤e
110 ülkeden
toplam
550
yar›flmac›
kat›ld›
6
temmuz-a¤ustos
B
u y›l alt›nc›s› düzenlenen Türkçe Olimpiyatlar› kardefllik ve
hoflgörü dili olan güzel Türkçemizi yücelten ön enemli etkinlik
olarak dikkat çekiyor. ‹lk defa düzenlendi¤i 2003 y›l›ndan bu yana 盤 gibi büyüyen
bir ilgiyle varl›¤›n› sürdüren Türkçe Olimpiyatlar›, Türkçe ö¤renip, Türkçe’nin güzelliklerini tadan binlerce ö¤rencinin varl›¤›yla daha da bir anlam kazan›yor.
22 May›s - 2 Haziran tarihleri aras›nda
gerçeklefltirilen Alt›nc› Türkçe Olimpiyatlar›’na bu y›l 110 ülkeden 550 yar›flmac›
kat›ld›. Türkiye’deki finallere kat›lmaya hak
kazanan ö¤renciler, ülkelerini Tükçe olarak tan›tan stantlar haz›rlay›p kendi kültürlerini tan›tma f›rsat›n› bulman›n yan›
s›ra di¤er ülke temsilcileriyle kaynaflarak
onlar›n kültürlerini tan›ma coflkusunu da
yaflad›lar. Türk kültürünün dünyaya tan›t›lmas›, Türkçe’nin yabanc›lara ö¤retilmesi süreçlerini de kapsayan Olimpiyatlar
arac›l›¤›yla dünya üzerinde bizim seslerimiz, bizim sözcüklerimiz ç›nlad›. Bizim
flark›lar›m›z, bizim geleneksel oyunlar›m›z,
bizim fliirlerimiz, bizim türkülerimiz
baflka dillerde bambaflka bir duy-
gu, bambaflka bir heyecan uyand›rd›.
Türkçe Olimpiyatlar›’n›n gerçeklefltirilmesinde özelikle yurtd›fl›nda okullar açma gayreti göstererek e¤itimimize, dilimize büyük katk›lar sunan,
Türk kültürüne ve Türk diline hizmet
eden devlet büyüklerine, siyaset
adamlar›na, bas›n-yay›n, e¤itim ve sanat camias› mensuplar›na ödüller verildi. Organizasyon Komitesi Baflkan›
Mehmet Sa¤lam, dünyan›n dört bir
yan›ndaki Türk okullar›n›n aç›lmas›
için hiç tan›mad›klar› ülkelere giden
ö¤retmenlerin her birinin hayatlar›n›n ayr› bir destan oldu¤unu belirterek onlar› minnet ve flükranla and›¤›n› söyledi. Bu organizasyonun yap›lmas›n› Türkiye’nin gönlü en zengin
ifladamlar›n›n sa¤lad›¤›na dikkat çeken Sa¤lam, Türkiye’nin engin bir misafirperverlik duygusuyla bütün ülkeleri ba¤r›na bast›¤›n›, ülke olarak böyle bir organizasyona ev sahipli¤i yap›yor olmaktan da büyük bir onur duyduklar›n› sözlerine ekledi.
“Konuflma”, “yazma”, “dil bilgisi”, “flark›”, “fliir”, “sunum”, “genel kültür”,
“özel beceriler”, “makale”, “ülke tan›-
‹stikbal, alt›n sponsor
Ülkemizin düzenledi¤i en kapsaml› ve en baflar›l› etkinliklerin bafl›nda gelen
Uluslararas› Türkçe Olimpiyatlar›’na destek az›msanmayacak derecedeydi. Tük Telekom’un ana sponsor oldu¤u Olimpiyatlar’a Bank Asya platin
sponsor olarak katk›lar›n› sunarken, ‹stikbal, Romanson, Kumtel ve Evyap
alt›n sponsorlar olarak bu benzersiz etkinli¤in alt›na imza atm›fl olman›n
hakl› gururunu yaflad›lar. 2003 y›l›nda düzenlenen ilk Uluslararas› Türkçe
Olimpiyatlar›’na sadece 17 ülke kat›lm›flt›. K›sa sürede dünyada büyük ilgi
uyand›ran Uluslararas› Türkçe Olimpiyatlar›’na 2004 y›l›nda 24, 2005 y›l›nda 41, 2006 y›l›nda 83, 2006 y›l›nda 100 ülke kat›ld›.
7
temmuz-a¤ustos
Gündem
t›m”, “anadil Türkçe yazma”, “anadil
Türkçe flark›” ve “anadil Türkçe fliir”
olmak üzere 13 dalda yap›lan yar›flmalar›n yar› final ve final de¤erlendirmeleri alanlar›nda y›llar›n birikimine ve
kültürüne sahip sayg›n bir jüri taraf›ndan gerçeklefltirildi. Aralar›nda Türk
Dil Kurumu Baflkan› Prof. Dr. fiükrü
Haluk Akal›n, Milli E¤itim Bakanl›¤›
Yurt D›fl› E¤itim Ö¤retim Genel Müdürü Hasan Kaplan, eski baflbakanlardan Y›ld›r›m Akbulut’un da bulundu¤u
tertip heyetinin de¤erlendirmesi sonucu dereceye girenlere madalya ve
para ödülü verildi. fiark› yar›flmas› birincili¤i Azerbaycan’dan Hatice Alizade, “Ben Seni Sevdi¤imi Dünyalara Bildirdim” ile elde ederken, fliirin birincisi Arnavutluk’tan, Arif Nihat Asya’n›n
8
temmuz-a¤ustos
“Naat”›n› okuyarak birincili¤e ulaflan
Adelia Selimaj oldu. Halk Oyunlar› Yar›flmas›’nda ise birincilik Vietnaml› ekibin oldu. Sergiledikleri Zeybek oyunuyla büyük be¤eni toplayan Vietnam’›,
Kafkas oyunuyla Azerbaycan ikinci,
Karadeniz oyunuyla Moldova üçüncü
olarak izledi.
fiampiyonlara ödüllerini TBMM Baflkan› Köksal Toptan, Milli E¤itim Bakan› Hüseyin Çelik, Adalet Bakan› Mehmet Ali fiahin ve Devlet Bakan› Mehmet fiimflek’in de aralar›nda bulundu¤u seçkin davetli toplulu¤u verdi.
2 Haziran günü ‹stanbul Gösteri Merkezi’nde düzenlenen finalle sona eren
6. Uluslararas› Türkçe Olimpiyatlar›’n›n ödül töreninde bir konuflma yapan TBMM Baflkan› Köksal Toptan,
Türkçe Olimpiyatlar›’n›n muhteflem
görüntülere sahne oldu¤unu belirterek eme¤i geçen herkese ayr› ayr› teflekkür etti. “Bugün burada, Türkçe
Olimpiyatlar›’nda gerçekten Türkçenin
bitti¤i yerdeyiz” diyen Toptan, yaflan›lan güzelliklerin haf›zalarda unutulmayacak izler b›rakt›¤›n› da sözlerine ekledi. Ülkemizin yetifltirdi¤i en büyük
futbolcular›n bafl›nda gelen Hakan fiükür de flark› yar›flmas›nda dereceye
girenlerin ismini aç›klamak üzere ç›kt›¤› sahnede duygulu anlar yaflad›. Y›llard›r maçlarda büyük heyecanlar yaflad›¤›n›, fakat bu etkinlikte duydu¤u
heyecan›n hiçbirine benzemedi¤ini dile getiren y›ld›z futbolcunun, “Dünyan›n de¤iflik ülkelerinde görev yapan
ö¤retmenlerin önünde sayg›yla e¤iliyorum” sözleri ise dakikalarca ayakta
alk›flland›.
Geçti¤imiz y›l Avrupa Dil Ödülü’ne lay›k görülen Türkçe Olimpiyatlar›’nda
her y›l verilen Türk Dili Ödülleri’nin sahipleri de belli oldu. Yar›flman›n Karamano¤lu Mehmet Bey Ödülü bu y›l
Baflbakan Recep Tayyip Erdo¤an’a,
Ali fiir Nevaî Ödülü Hilmi Yavuz ve
Prof. Dr. Orhan Okay’a, ‹smail Gasp›ral› Ödülü ise Beflir Ayvazo¤lu ve Taha Akyol’a verildi.
Güncel
Bu y›l ilki düzenlenen
Mondi Bayiler Buluflmas›
11-14 May›s tarihleri aras›nda
Kayseri’de gerçeklefltirildi
Mondi bayilerimiz
B
u y›l 11-14 May›s tarihlerinde
Kayseri’de gerçeklefltirilen ilk
Mondi Bayiler Buluflmas›’nda
bir araya gelen bayilerimiz,
Mondi A.fi. üretim tesislerini yak›ndan
inceleme f›rsat› bulurken, Boydak Holding bünyesinde faaliyet gösteren Boyteks, Boyçelik, Form Sünger, Boytafl 3
ve Boyser’i de ziyaret ettiler. Mondi bayilerimiz, Boydak Holding üretim tesislerinin ziyaretinin ard›ndan Kayseri Hilton
Otel’deki toplant›ya kat›ld›lar.
Boydak holding çat›s› alt›nda faaliyet
gösteren flirketlerin tan›t›m›yla ilgili
film gösterimi ile bafllayan toplant›da
aç›l›fl konuflmas›n› yapan Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac›
Boydak, iki y›l gibi k›sa bir süre önce
holding bünyesine kat›lan Mondi markas›n›n, bu kadar k›sa bir zaman içinde büyük yol kat etti¤ini bildirdi. Önümüzdeki iki y›l içinde ise Mondi markas›n›n daha h›zl› büyüyece¤ini ve 2010
10
temmuz-a¤ustos
y›l›nda mobilya sektöründe ilk üç marka içinde yer alaca¤›n› söyleyen Hac›
Boydak, Boydak Holding’in Mondi markas›na yönelik bak›fl›n› anlatt›. Türk
mobilya sektörüne yönelik bir de¤erlendirme de yapan Hac› Boydak, Türkiye’nin geçti¤imiz befl-alt› y›l içinde ekonomik ve sosyal alanlarda h›zl› bir geliflim içinde oldu¤unu ifade ederek, ülkemizin dünya piyasalar›nda söz sahibi
olabilmesi ve dünyan›n geliflmifl ülkeleri aras›na girebilmesi için daha çok çal›flmas› gerekti¤inin de alt›n› çizdi.
Sektörün önü aç›k
Mobilya sektörünün genel de¤erlendirmesini yapan, bunun yan›nda Mondi
markas›n›n grup içindeki yeri ve piyasadaki genel pazarlama politikalar›
üzerine konuflan Boydak Holding Yönetim kurulu Üyesi ve Mondi A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Memduh Boydak, mobilya sektörünün önünün aç›k
oldu¤unu, öneminin giderek artt›¤›n›,
yaflam tarzlar›n›n de¤iflti¤ini ve sektörün sürekli geliflti¤ini belirtti. Bu geliflmeler sonucunda s›radan bir meslek
olan mobilyac›l›¤›n, flu anda büyük bir
sektör haline geldi¤ini dile getiren
Memduh Boydak, kurumsallaflman›n
ve markalaflman›n önemini vurgulayarak, sektördeki markal› mobilya pazar
pay›n›n yüzde 35’i geçti¤ini ve perakendecilerin ancak markalarla birlikte
yollar›na sa¤lam ad›mlarla devam edebileceklerini söyledi. Memduh Boydak,
Mondi markas›n›n 2010 y›l›nda sektörde üçüncü marka haline gelece¤ini
ifade ederek “yapt›klar›m›z yapacaklar›m›z›n teminat›d›r” diye konufltu.
Türkiye ad› ile an›lacak markalar
Boydak Holding Yönetim kurulu üyesi Nazif Türko¤lu, toplant›daki konuflmas›nda
Türkiye ve dünyada yaflanan ekonomik
geliflmelerin genel bir de¤erlendirmesini
Kayseri’de bulufltu
yapt›. Ekonomideki geliflmeler, günümüz
politikalar›, ülkemizin dünya devletleri aras›ndaki yeri ve geçti¤imiz y›llarda meydana gelen ekonomik krizlere de¤inen Türko¤lu, geliflmifl dünya devletlerinin aras›na girebilmemiz için milletçe çok çal›flmam›z, yeni ve güçlü markalar oluflturmam›z gerekti¤ini belirterek bu ba¤lamda
bayilerimizin de holdingimize ve markam›za güvenerek ifllerine sar›lmas› gerekti¤ini söyledi. Ülkelerin markalarla an›ld›¤›n›
anlatan Türko¤lu, Güney Kore denildi¤inde LG, Samsung, Hyundai, Daihatsu; Al-
manya akla geldi¤inde Mercedes, BMW,
Bosch, Siemens, Opel, Volkswagen; Japonya ismi geçti¤inde Toyota, Honda gibi
markalar›n hat›rland›¤›n› aç›klad› ve buradan yola ç›karak Türkiye ile an›lacak markalar›n ortaya ç›kar›lmas›n›n ne kadar
önemli oldu¤unun alt›n› çizdi.
Perakendede h›zl› de¤iflim
Boydak Holding Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyan›k da markalaflman›n önemi ve küreselleflme üzerine bafllatt›¤›
konuflmas›n› dünyadan ve Türkiye’den
Türk mobilya sektörüne yönelik bir de¤erlendirme de
yapan Hac› Boydak, Türkiye’nin geçti¤imiz befl-alt› y›l içinde
ekonomik ve sosyal alanlarda h›zl› bir geliflim içinde
oldu¤unu ifade ederek, ülkemizin dünya piyasalar›nda
söz sahibi olabilmesi ve dünyan›n geliflmifl ülkeleri aras›na
girebilmesi için daha çok çal›flmas› gerekti¤inin de alt›n› çizdi.
örnekler vererek sürdürdü. Sosyal, kültürel, ekonomik ve teknolojik geliflmelere paralel olarak perakende sektöründe de h›zl› bir de¤iflim yafland›¤›n› belirten Uyan›k, küçük, ba¤›ms›z perakendeci dükkânlar›ndan modern ma¤azalar
zincirine do¤ru h›zl› bir de¤iflimin söz
konusu oldu¤unu ve bu de¤iflimin ülkeden ülkeye farkl›l›k gösterse de küreselleflmenin ülkeler aras›ndaki fark› h›zla
azaltt›¤›n› söyledi. Sektördeki de¤iflimin
kaç›n›lmaz oldu¤unu dile getiren Bilal
Uyan›k, tüketicilerin art›k al›flverifli s›k›c›
bir faaliyettan çok hoflça vakit geçirme
imkân› sunan sosyal bir faaliyet olarak
görmek istedi¤ini belirtti. Uyan›k, bu nedenle de tüketicinin beklentisine uygun
ma¤aza, e¤lence, yeme-içme ve park
imkân›n›n bir arada sunuldu¤u modern
al›flverifl merkezleri avantajl› hale gelirken, mevcut perakendecilerin de bu
e¤ilime ayak uydurmak zorunda kald›¤›n›n alt›n› çizdi.
11
temmuz-a¤ustos
Güncel
Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Mustafa Boydak, geceye flark›lar›yla renk katan Aliflan’› be¤eniyle dinledi.
Dünden bugüne
Mondi
Mondi Bayiler Buluflmas›’ndaki konuflmas›nda Genel Müdür ‹zzet Sümer ise konuflmas›nda, 1994 y›l›nda faaliyete bafllayan Mondi’nin Boydak Holding’e kat›lmadan önceki
durumunu örneklerle anlatt› ve Boydak Holding bünyesine kat›ld›ktan sonraki geliflmeleri aç›klad›. Dünden bugüne Mondi markas›n› de¤erlendiren Sümer, bayilerin de global geliflmelere karfl› kay›ts›z kalamayacaklar›n› ve Mondi markas›n›n h›zl› büyümesine
paralel olarak büyümeleri gerekti¤ini söyledi. Sümer’in konuflmas›n›n ard›ndan, Mondi’nin ürün çeflitlili¤inin h›zl› art›fl›na de¤inerek konuflmas›na bafllayan Mondi Pazarlama Müdürü Soner Sakall›, ürün gruplar›n›n
y›ll›k ciro içinde sahip oldu¤u paylar›n karfl›laflt›rmas›n› yaparak, gelecek y›llara yönelik
hedefleri anlatt›.
Mondi bölge müdürlüklerini temsilen söz
alan Doru Ltd. fiti. Yönetim Kurulu Baflkan›
A. Kamil fiirikçi de Mondi markas›na duyduklar› güvenin alt›n› çizerken, Mondi markas›
büyürken bayilerimizin de bu do¤rultuda yat›r›mlar›n› yaparak geliflmelere ayak uydurmalar› gerekti¤ini belirtti. Mondi Bayiler Buluflmas› düzenlenen gala gecesi ile sona erdi. Bayilerimizin tüm yorgunluklar›n› att›¤›
gecede flovmen Ercan Ak›fl›k ve sanatç› Aliflan geceye renk katt›lar.
12
temmuz-a¤ustos
Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Nazif Türko¤lu ve
Mali ve ‹dari ‹fller Koordinatörü Nam›k Kemal Ulusoy da
gecede haz›r bulundular.
Gecenin sunuculu¤unu televizyon dünyas›n›n en renkli
isimlerinden olan Ercan Ak›fl›k yapt›.
HES Kablo'nun tercihi
HP ProCurve a¤ ürünleri
"Ürün seçiminde, uygun maliyet, kolay yönetilebilirlik
ve yüksek yat›r›m geri dönüflü elde etme gibi kriterleri
göz önünde bulundurduk. Bu konularda en iyi yan›t›
HP ProCurve ürünlerinden ald›k. Baflar›l›
çal›flmalar›ndan dolay› HP ve çözüm orta¤› Mega
Bilgisayar'a teflekkür ederiz."
Hasan Ünal,
HES Kablo Bilgi Teknolojileri ve
Reklam Müdürü
Hac›lar Elektrik Sanayi ve Ticaret A.fi. (HES Kablo), 1974 y›l›nda enerji kablolar›
üretmek amac›yla kuruldu. Firma zamanla, bak›r haberleflme, fiber optik,
data ve LAN kablolar› ile alüminyum iletken, elektrolitik bak›r tel, emaye
bobin teli ve PVC granüllerinin de üretimine bafllayarak ürün yelpazesini
geniflletti. 322.000 m2'lik bir alana kurulu entegre tesislerinde üretim yapan
HES Kablo, ürünlerini yurtiçi pazara sunman›n yan› s›ra, 110 ülkeye de ihraç
ediyor.
Teknoloji
• 2 adet HP ProCurve 5400 Anahtar
• 18 adet HP ProCurve 3500 Anahtar
• HP ProCurve Identity Driven Manager (IDM) Yaz›l›m›
Firma, artan ifl kapasitesini karfl›lamakta zorlanan a¤ altyap›s›n› yenileme
ihtiyac› hissetti. Firma, 100 Mb kapasiteli a¤ sistemlerini gelifltirmek üzere
bafllatt›¤› çal›flmalar kapsam›nda, HP ve Yetkili ‹fl Orta¤› Mega Bilgisayar ile
iflbirli¤ine gitti.
Bu bir reklamd›r.
Yenileme çal›flmalar› iki aflamada gerçeklefltirildi. ‹lk aflamada, firman›n
mevcut Multi Mode (MM) kablolar›, Single Mode (SM) kablolar ile de¤ifltirildi.
Yenilenen kablolar kabinlerde sonland›r›larak birbirlerine ba¤land›. ‹kinci
aflamada ise HP ProCurve anahtarlar›n kurulum ve konfigürasyon çal›flmalar›
tamamland›.
Topoloji ve yedeklik çal›flmalar› sonucunda firma, olas› bir aksakl›k
durumunda kesintisiz hizmet verecek bir a¤ yap›s›na kavufltu. Geliflen
teknolojinin ileride gerektirebilece¤i yenileme çal›flmalar›n›n kolayl›kla
yap›labilmesi için, her merkezde ikifler adet çekirdek yedek hat b›rak›ld›.
Sistemdeki konfigürasyon, güvenlik ve yetkilendirme kontrolleri ise HP
ProCurve IDM Manager yaz›l›m› ile sa¤land›.
Fayda
• HES Kablo, artan ifl hacmini karfl›layabilecek kapasitede
bir a¤ sistemine ve L3 güvenli¤ine sahip oldu.
• HP ProCurve IDM Manager Yaz›l›m› ile, HES Kablo, a¤
sistemlerini tek elden yönetebilme imkan›na kavufltu.
• 10/100/1000 PoE destekli HP ProCurve ürünleri ile
firman›n gelecekte kurmay› planlad›¤› IP Telefon Sistemi
için gerekli zemin sa¤land›.
Mega Bilgisayar
• 1989 y›l›nda Kayseri'de kuruldu.
• Güvenilir ve deneyimli altyap›s› ile Kayseri bölgesindeki
firmalara en uygun çözüm ve hizmetleri sunmay›
hedefliyor.
• E¤itimli kadrosu ile müflterilerine ihtiyaçlar›
do¤rultusunda çözümler sunuyor.
• HP Yetkili ‹fl Orta¤›
• 2007'de "En Baflar›l› Bölgesel ‹fl Orta¤›" ve “En Kaliteli
Servis Veren Bölgesel Servis Sa¤lay›c›” ödüllerine lay›k
görüldü.
• www.megabil.com
Sanayi ve Ticaret Bakan›m›z
Zafer Ça¤layan’› a¤›rlad›k
Sanayi ve Ticaret Bakan›m›z Zafer Ça¤layan, 14 Haziran tarihinde
‹stanbul Esenler’deki flirketimizi ziyaret ederek Boydak Holding Yönetim Kurulu
Baflkan Vekili Mustafa Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Bekir
Boydak ve Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Memduh Boydak baflta
olmak üzere Boydak Holding üst yönetimiyle görüfl al›flveriflinde bulundu.
14
temmuz-a¤ustos
“B
Sanayi ve Ticaret
Bakan›m›z
Zafer Ça¤layan
Yönetim Kurulu Baflkan
Vekilimiz Mustafa
Boydak, Yönetim Kurulu
Üyemiz Bekir Boydak ve
Yönetim Kurulu Üyemiz
Memduh Boydak ile
görüflmesini s›cak bir
ortamda gerçeklefltirdi.
izim daha birçok yeni Boydak’a ihtiyac›m›z var”
Sanayi ve Ticaret Bakan›m›z
Zafer Ça¤layan, ‹stanbul Esenler’deki flirketimizi ziyaret ederek Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan Vekili Mustafa Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyeleri Bekir Boydak ve
Memduh Boydak baflta olmak üzere
Boydak Holding üst yönetimiyle görüfl
al›flveriflinde bulundu. Boydak Holding’in
Anadolu sermayesinin en önde gelen
temsilcilerinin bafl›nda bulundu¤unu hat›rlatan bakan Ça¤layan, özellikle mobilya
sektöründe yaratt›¤› yepyeni teknolojilerle Boydak’›n dünya çap›nda bir baflar› ve
üstünlük kazand›¤›n›n alt›n› çizdi.
Türkiye’nin sahip oldu¤u genç nüfus potansiyelini en iyi flekilde de¤erlendirerek bu dönemde ve önümüzdeki dönemde ekonomide dünyan›n ilk on ülkesi aras›na girmeyi
bafll›ca hedef olarak belirlediklerini belirten
Ça¤layan sözlerine flöyle devam etti: “Özel
sektörün gereken olanaklar sa¤land›¤›nda
neler yapabilece¤ini hepimiz biliyoruz. Hükümet olarak amac›m›z özel sektör odakl›
büyüme, istihtam yaratmak ve daha da
büyümek. Türkiye’nin en büyük 550 firmas› aras›nda Boydak Holding’in alt› firmas›
var. Buradan da flu sonuç ç›k›yor ki, bizim
daha birçok yeni Boydak’a ihtiyac›m›z var.
Ekonomide hedeflerimize ancak bu flekilde
ulaflabiliriz.”
Son dönemde müteflebbislerin dünyaya
entegrasyonu konusunda büyük aflamalar
kaydetti¤ini vurgulayan Ça¤layan, Türkiye’nin yakalad›¤› ivmenin sürdürülebilir olmas›nda herkesin üstüne düfleni yerine getirmeye daha büyük bir azimle devam etmesi gerekti¤ini de sözlerine ekledi.
“Cumhuriyetimizin yüzüncü y›l›nda dünyan›n en büyük ekonomisi olaca¤›z”
Sanayi ve Ticaret Bakanl›¤› olarak bir sanayi stratejisi oluflturduklar›n› hat›rlatan Zafer Ça¤layan, “Türkiye Avrupa’n›n ve Asya’n›n üretim merkezi olacak. Çok büyük bir
genç nüfus potansiyeline sahibiz. Gençlerimizi mesleki e¤itime tabî tutaca¤›z. ‹fl gücü
planlamas› yapaca¤›z. Sanayi stratejimizi
destekleyecek sanayi envanterimizi ise haz›rlad›k. Yeni bir teflvik modeli uygulayaca¤›z. Bu model sektörel, bölgesel ve proje
bazl› olacak. Türkiye’yi Cumhuriyetimizin yüzüncü y›l›nda dünyan›n en büyük ekonomisi
haline getirece¤iz” fleklinde konufltu ve hükümet olarak sanayinin ve sanayicinin desteklenmesi, ülke ekonomisinin daha da büyütülebilmesi için ortaya koyduklar› kararl›l›¤›n alt›n› bir kez daha çizdi.
“Mobilya sektörünün baz› sorunlar›n›
çözmesi gerekiyor”
Mobilya sektörünün çok güçlü bir etki
alan›na sahip oldu¤una dikkat çeken Zafer Ça¤layan, sektör içinde daha net çözümlere kavuflturulmas› gereken konular
oldu¤unu da belirtti. Mobilya sektörünün
marka yaratma, tasar›m ve Ar-Ge çal›flmalar› konusunda daha baflar›l› çal›flmalara imza ataca¤› umudunu tafl›d›¤›n› ifade eden Ça¤layan, bunun yan›nda mobilya sektöründe yer alan küçük ölçekli giriflimlerin de büyümesi yolunda çaba sarf
edilmesi gerekti¤ini vurgulad›.
Bakan Ça¤layan, çimento sanayiinde dünyan›n üçüncü, Avrupa’n›n ise ikinci büyük
gücü oldu¤umuzu belirterek, mevcut sorunlar›n h›zla çözülmesi sonucu mobilya
alan›nda da ayn› baflar›lara imza atabilece¤imizi sözlerine ekledi.
“Boydak Holding dünya ölçe¤inde herkese örnek olacak”
Mobilya sektörünün birlikte hareket etmesi
gerekti¤ine özellikle dikkat çeken Zafer Ça¤layan, Boydak Holding’in gelifltirdi¤i yeni teknolojiler, belirledi¤i büyük hedefler do¤rultusunda dünya ölçe¤inde herkese örnek oluflturacak bir seviyeye geldi¤ini dile getirerek,
ayn› baflar›lar›n önümüzdeki y›llarda da katlanarak artaca¤›ndan en küçük bir flüphesi
olmad›¤›n› belirtti.
“Boydak Holding’e yak›fl›r bir dergi”
Son olarak dergimiz BizBize hakk›nda görüfllerini de belirten Sanayi ve Ticaret Bakan›m›z Ça¤layan, “Hem biçim, hem içerik
olarak dolu dolu bir dergi haz›rlam›fls›n›z.
Boydak Holding’e yak›flan› da zaten budur,” dedi.
Boydak Holding olarak sözümüzü verdik
Yönetim Kurulu Baflkan Vekilimiz Mustafa
Boydak, Yönetim Kurulu Üyemiz Bekir Boydak baflta olmak üzere pek çok üst düzey yöneticimiz taraf›ndan a¤›rlanan bakan›m›z Zafer Ça¤layan’a Boydak Holding olarak Türkiye ekonomisine katk›lar›m›z› sürdürece¤imize dair söz verdik.
15
temmuz-a¤ustos
Vizyon
Türk Hava Yollar›
75
YAfiINDA
A
tatürk taraf›ndan 20 May›s
1933’te, Devlet Hava Yollar›
‹daresi ad› ile kurulan Türk
Hava Yollar› (THY), bugün 20
milyonu aflk›n yolcusu ve 100’ün üzerinde uçaktan oluflan genç filosu ile
dünya havac›l›k arenas›n›n baflrol
oyuncular› aras›nda yer al›yor. Geçti¤imiz y›l kapasite ve trafik art›fl› bak›m›ndan ilk 10 büyük havayolu aras›nda birincili¤e oturan THY, ortakl›¤› olan
SunExpress Havayollar› flirketi ile ‹zmir-Kayseri aras›nda yüzde 90 gibi
yüksek bir doluluk oran› ile uçufllar düzenlemeyi sürdürüyor.
Bu y›l 75. y›l›n› büyük bir gururla kutlayan THY’nin dünden bugüne geliflimini
THY Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu
Üyesi Doç. Dr. Temel Kotil’den dinledik:
Türk Hava Yollar›, bu y›l 75. y›l›n›
kutluyor. Bu konuda neler söylemek
istersiniz?
75. y›l kitab›m›zda da belirtti¤imiz gibi
Türk Hava Yollar›, Cumhuriyetimizi her
bak›mdan dünya medeniyetleri seviyesine ulaflt›rmak amac›yla Atatürk taraf›ndan 20 May›s 1933’te, Devlet Hava
16
temmuz-a¤ustos
Genel Müdür Doç.
Dr. Temel Kotil,
75 y›ll›k serüvenle
ilgili sorular›m›z›
yan›tlad›
Yollar› ‹daresi ad› ile kuruldu. 1955 y›l›nda ise anonim drtakl›k statüsüne geçirildi. Bu milli ve güçlü kurumun 75. y›l›n› kutlamak elbette hepimize heyecan
ve gurur veriyor.
1933’te çeflitli imkâns›zl›klara ra¤men
ilk ad›m› at›lan Türk Hava Yollar›’n›n baflar› hikâyesi, bafllang›c›ndan
bugüne eme¤i geçen herkesin azimli çabalar› ile yaz›lm›flt›r. 75 y›l boyunca at›lan ad›mlar
ve yaflanan kurumsal büyüme göstermifltir ki, Türk Hava Yollar›’n›n yönetimi
bir bayrak yar›fl›d›r ve bayra¤› tafl›ma
s›ras› gelen herkes, bu görevi lay›k›yla
yerine getirmeye çal›flmaktad›r. Bizler
de, bu gelene¤i heyecan ve azimle sürdürüyoruz.
Türk Hava Yollar›’n›n 75 y›ll›k tarihinde var›lan noktay› bize özetleyebilir misiniz?
Türk Hava Yollar›, çok az say›da uçak ve
personelle ifle bafllad›¤› tarihten bu yana,
ulusal ve uluslararas› alanda hem
baflar›l› hem de kârl› bir kurulufl olmaya çal›flm›flt›r. Bu amaç, kurumun tarihinde yer
alan yönetici ve personel için milli bir dava olarak kabul edilmifltir.
Bizler de yönetime geldi¤imiz tarihten itibaren, Türk
Hava Yollar›’na bu amaçla
Temel Kotil
hizmet ettik. Bugün övünerek söylüyoruz ki Türk Hava Yollar›, dünyan›n en
sayg›n havayollar› aras›nda yerini alm›fl, 20 milyonu aflk›n yolcusu, 100’ün
üzerinde uçaktan oluflan genç filosu ve
Star Alliance üyesi olarak dünyan›n her
noktas›na uçabilme imkân› olan, “bayrak tafl›y›c›” s›fat›yla dünya havac›l›k
arenas›n›n baflrol oyuncular›ndan olmaya aday en büyük Türk markas›d›r.
Geçti¤imiz y›l kapasite ve trafik art›fl› bak›m›ndan ilk 10 büyük havayolu
aras›nda birinci, “En
az bagaj kaybeden
havayolu” de¤erlendirmesinde de yine birinci s›rada yer ald›k.
Ayn› dönemde, tafl›nan yolcu say›s›n› 18
milyona ç›karmay› baflard›k ve kilometre
bafl›na arz edilen kol-
tuk say›s› yaklafl›k 35 milyona yükseldi.
Dünyan›n en önemli havayolu ittifaklar›ndan Star Alliance'a üyeli¤imiz, Nisan
ay›nda yürürlü¤e girdi.
Bu üyelikle, yolcular›m›z tek biletle 180 ülkeden dünyan›n 965 farkl›
noktas›na uçma imkân› kazan›yor. Star Alliance ailesine kat›lmam›zla, Asya ile Avrupa’y› birlefltiren ‹stanbul da küresel
önemde bir uçufl merkezi
olma flans›n› yakal›yor.
Di¤er yandan uçak bak›m ve onar›m
merkezimiz Türk Hava Yollar› Teknik
A.fi. ve kendi uçufl ekibimizi de yetifltirdi¤imiz Uçufl E¤itim Merkezi, yaln›zca
ülkemizde de¤il, yak›n co¤rafyada kendi alan›nda tek merkez olma gücüne
sahip kurulufllar. Uluslararas› Hava Tafl›mac›l›¤› Birli¤i'nin 2008’deki y›ll›k toplant›s›, Haziran ay› içinde ‹stanbul'da
yap›ld› ve bu sayede, THY’nin uluslararas› alandaki prestijine bir halka daha
ekleniyor. 75. y›l›m›z›, 2007 y›l› için öngördü¤ümüz tüm hedefleri gerçeklefltirmenin mutlulu¤u içerisinde kutluyoruz.
75. y›l kutlama etkinliklerinizden
söz eder misiniz?
Öncelikle 75. y›l kitab›m›zdan söz edeyim. 75. Y›l›nda Türk Hava Yollar›
(1933-2008) kitab›, kurumumuzun
parlak geçmiflini, Türk ve dünya havac›l›k sektöründeki yerini, tarihi boyunca
etkileflim içinde bulundu¤u kifli ve kurumlar› kuflatacak biçimde, sergiledi¤i
baflar›lar› kapsayan içeri¤iyle referans
olarak gösterilebilecek iddial› ve özgün
bir eser olarak haz›rland›.
Ayr›ca 20 May›s’ta, yani tam 75 y›l önce kuruldu¤u tarihte, sabah saat
10.00’da Taksim Atatürk An›t›’na çelenk koyarak bafllad›¤›m›z törene, 75. y›l
kitab›m›z›n tan›t›m› ve genel yönetim binas›na yerlefltirilen an›t›n aç›l›fl›n› gerçeklefltirerek devam ettik. Kutlamalar›m›za, 70 ülkeden genel merkezimize gelen mahalli personelimizin kat›ld›¤›n› da
memnuniyetle söylemek isterim. Konuk
personelimize, geçen y›l ilkini yapt›¤›m›z
bir Bo¤az turu ile flükranlar›m›z› sunduk.
Ayn› günün akflam›nda, THY’nin 75. y›l›na özel olarak, 75 kiflilik Macar Radyo
Senfoni Orkestras› ve ‹nce Saz Grubu ifl-
THY’nin Genel Yönetim Binas›’na yerlefltirilen an›t›, THY Yönetim Kurulu
Baflkan› Dr. Candan Karl›tekin (sa¤da), THY Genel Müdürü Temel Kotil
(solda) ve 75. Y›l Kitab›’n›n konsept dan›flman› Prof. Önder Küçükerman açt›.
birli¤iyle haz›rlanan “Yollar” adl› albümün
lansman› ise Cemal Reflit Rey Konser
Salonu’nda yap›ld›. Yedi eserden oluflan
albümdeki parçalar›n isimlerini anmak
isterim: “‹pek Yolu”, “Baharat Yolu”, “Günefl Yolu”, “Hezarfen Yolu”, “Göç Yolu”,
“Kral Yolu”, “Hac Yolu”... Görülece¤i gibi
bu güzel ezgiler, isimlerini medeniyetin
kültür ve ekonomik altyap›s›na yön vermifl yollardan alm›fllard›. ‹21 May›s’ta ‹stanbul Gösteri Merkezi’nde Türk Hava
Yollar› ailesi olarak Anadolu Atefli Dans
Toplulu¤u’nun “Troya” gösterisini izledik.
Kayseri’ye mesaj›n›z nedir?
Dünyan›n en eski flehirlerinden biri olan
Kayseri, Kapadokya bölgesinde yer almas›, tarihte ‹pek Yolu’nun u¤raklar›ndan biri olmas› ile her ça¤da uygarl›klar›n befli¤i olmufl, turizm ve ekonomi
aç›s›ndan önemli bir ilimiz. THY da bu
güzide ilimizin öneminin fark›nda olarak, iki y›l önce Kayseri'den yap›lan yurtiçi ve yurtd›fl› sefer say›s›n› art›rm›flt›.
Bugün Kayseri’den Avrupa’n›n belli noktalar›na seferlerimiz var. Bu aktarma-
s›z d›fl hat seferleri, bölgenin ekonomisi ile turizmine katk›da bulunuyor ve sadece Kayseri’den de¤il, civar illerden
de çok say›da vatandafl›n ilgisini çekiyor. Nisan ay›nda, ‹stanbul-Nevflehir
aras›nda haftan›n dört günü gerçeklefltirilen uçufllar›n her gün yap›lmas› yolunda bir talep ald›k. Nevflehir, turizmde gitgide dünyan›n en önemli merkezlerinden biri haline geliyor. Buraya gelen yabanc› misafirlerin, havayolu tafl›mac›l›¤›n› öncelikli olarak tercih edip etmediklerine dair bilgi elde edersek, bu
yönde de yeni bir düzenleme yapaca¤›z.
THY ortakl›¤› olan SunExpress Havayolu flirketi ile ‹zmir-Kayseri aras›nda ortak uçufllar düzenlemeyi sürdürüyoruz
ve doluluk oran›m›z da yüzde 90 gibi
yüksek bir rakama ulaflm›fl durumda.
Verdi¤imiz hizmetlerin, Kayserili vatandafllar›m›z›n teveccühüne mazhar olmas› bizi mutlu ediyor.
THY, 75. y›l›nda da, yurdun her bir noktas›ndaki yurttafllar›m›z› diledikleri yere
ulaflt›rma görevine gurur ve heyecanla
devam ediyor.
Dünyan›n en önemli havayolu ittifaklar›ndan
Star Alliance'a üyeli¤imiz, Nisan ay›nda
yürürlü¤e girdi. Bu üyelikle, yolcular›m›z
tek biletle 180 ülkeden, dünyan›n 965
farkl› noktas›na uçma imkân› kazan›yor
17
temmuz-a¤ustos
Perakende
Perakende sektörünün
dünü bugünü
yar›n›
Dünya, yat›r›mc›s›yla ve tüketicisiyle, global kriz senaryolar›n›
tart›fl›rken, biz de “Türkiye’de perakende sektörünü neler
bekliyor?” konusunu tart›flt›k. ‹flte yan›tlar›...
18
temmuz-a¤ustos
Türkiye’nin perakende sektöründe özellikle
yat›r›mlar aç›s›ndan h›zla büyüdü¤üne dikkat çekerek, pazarlama faaliyetlerine daha fazla önem verilmesi gerekti¤ini vurguluyor. Küresel kriz tehdidi karfl›s›nda perakende sektörü nereye gidiyor, koflullar neler ve ne gibi önlemler almak gerekiyor?
DR. CÜNEYT EV‹RGEN
“
Türkiye’de
perakende
sektörünün
önünde,
büyüme
yönünde
inan›lmaz
f›rsatlar
bulunuyor
“
D
ünya bir süredir global kriz seranyolar›n› tart›fl›yor. Tüketiciler
elindeki paray› harcamak yerine
a¤›rl›kl› olarak zorunlu ihtiyaçlar›na yönelik
al›flverifl yaparken, yat›r›mc› da baz› yat›r›mlar›n› ertelemeye ya da yavafllatmaya
bafllad›. Tüketici güven endekslerinde ise
ciddi düflüfller var.
Tüm geliflmelere karfl›n, Türkiye’deki
organize perakendecilerin çat› örgütü
Al›flverifl Merkezleri ve Perakendeciler
Derne¤i’nin (AMPD) Nielsen iflbirli¤i ile yürüttü¤ü perakende endeksine göre, May›s
ay›nda sektör büyümesini sürdürmüfl görünüyor. Bu durum, kriz beklentisi tablosunun kara görüntüsünden ç›karak ekonomiye daha iyimser bakabilmek için önemli
bir neden.
Perakendecilik konusundaki çal›flmalar›yla
da ilgi çeken Sabanc› Üniversitesi Yönetici
Gelifltirme Birim Direktörü Dr. Cüneyt
Evirgen, sektörün gelece¤ine iyimser bakanlardan; ancak yine de tedbiri elden b›rakmamay› öneriyor ve “Zira son aylarda
tüketici güven endeksinin zay›flamakta oluflu, k›sa vadede al›flverifl hacimlerinin,
özellikle adet baz›nda beklendi¤i gibi artmayaca¤›n›n sinyali olabilir” diyor.
Tansafl’›n eski Genel Müdürü ve “Perakendede Dirili¤i Kaybetmeden ‹rileflmek”
kitab›n›n yazar› Servet Topalo¤lu da sektörün gelece¤ine güveniyor. Topalo¤lu’na
göre, bugün “Türkiye’de 2.5 milyondan
fazla kifliye istihdam sa¤layan bu sektör,
önümüzdeki süreçte de büyümeye devam
edecek. Boydak Holding Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyan›k ise, son dönemde
Bu sorular›n ilk yan›tlar›n› Cüneyt Evirgen’den ald›k:
Kriz beklentisi, Türk perakende sektörünü nas›l etkiliyor?
Dr. Cüneyt Evirgen: Bahsetti¤iniz durgunluk ve global kriz beklentisi, bir yandan
yat›r›mc›lar›n yat›r›mlar›n› yavafllatmalar›na yol açabilirken bir yandan da tüketicilerin al›flverifllerini ertelemelerine yol açarak sat›fllar› düflürücü bir etki yaratabilmekte. Kriz beklentisinin yaratt›¤› belirsizlik ortam›, tüketicilerin ellerindeki paray›
tutmalar›na ve öncelikle zorunlu ihtiyaçlar›na yönelik harcamalar›na yol aç›yor. Dolay›s› ile de özellikle ertelenebilir ihtiyaçlara
yönelik mal ve hizmet al›mlar› azal›yor. Bu
durumu dayan›kl› tüketim ürünleri pazar›nda sat›fllar›n düflmesi veya beklendi¤i gibi
artmamas›ndan net bir flekilde görebiliyoruz. Öte yandan AMPD’nin Nielsen iflbirli¤i
ile yürüttü¤ü perakende endeksine göre
May›s ay›nda sektör büyümesini sürdürmüfl durumda ki bu da gelece¤e dair iyimser olmak için iyi bir neden. Gene de tedbiri elden b›rakmamay› öneririm. Zira son
aylarda tüketici güven endeksinin zay›flamakta oluflu, k›sa vadede al›flverifl hacimlerinin, özellikle adet baz›nda beklendi¤i gibi artmayaca¤›n›n sinyali olabilir.
Türkiye’de perakende sektörünün geliflimini sürdürme koflullar› nedir?
Evirgen: Sektörün önünde büyüme yönünde inan›lmaz bir f›rsat var ve uzun vadede sektörün h›zla büyümeye devam
edece¤ine inan›yorum. Bu büyümede loko-
Kitab›n›zda sektöre özellikle ne anlatmak istediniz?
Servet Topalo¤lu: Kitab›m› yazarken,
sektörün geniflli¤i ve derinli¤ini vurgulamak istedim. Dirili¤i kaybetmeden sektördeki oyuncular›n nas›l irileflebileceklerini, bunu yaparken hangi stratejileri izleyebileceklerini, bu stratejilerin onlar› nerelere götürebilece¤ini paylaflmak istedim. Kitab›mda ayr›ca giriflimcilere de
perakende ile ma¤azac›l›¤›n farkl› fleyler
oldu¤unu anlatmaya çal›flt›m. Perakendenin sadece ticaret de¤il, perakende
mühendisli¤i ve markalaflmay› da kapsayan üç boyutlu bir bütün oldu¤unu vurgulamak istedim. Ayr›ca perakende bilgilerinden ziyade, kitab›mda, uluslararas›
platformlarda toplad›¤›m perakende bilgi ve deneyimlerimi nas›l kulland›¤›m›
fleffaf bir biçimde ortaya koydum. Bilgiye
eriflmek eskiye nazaran art›k çok daha
kolay; art›k bu bilgilerin nas›l kullan›ld›¤›
ve ne gibi neticeler elde edildi¤i önem
kazand›... Ben kitab›m› yazarken bu do¤rultuda hareket ettim.
Perakende yasa tasar›s›, sektörün geliflimine nas›l katk› sa¤layacak?
Evirgen: Sektörü düzenlemeye yönelik bir
yasaya kesinlikle gerek oldu¤unu düflünüyorum. Ancak haz›rlanm›fl olan mevcut yasan›n bu amaç için yola ç›km›fl olsa da, sektördeki tüm oyunculara eflit mesafede yaklaflmamas› dolay›s›yla eksikleri oldu¤unu
görüyorum. Ç›kacak yasan›n organize perakendenin geliflimini s›n›rlamamas› önemlidir. Sektörde organize perakendenin geliflimi hem tüketiciye sunulan mal ve hizmet
kalitesini art›racak hem de ülkemizin çok
önemli bir sorunu olan kay›t d›fl›l›¤› azaltarak ekonomiye önemli bir katk› sa¤layacakt›r. Bunlar›n yan› s›ra organize perakendenin geliflimi ile ortaya ç›kacak istihdam imkânlar› ve sektör/firma içi e¤itim f›rsatlar›
da topluma önemli katk›lar sa¤layacakt›r.
Ç›kacak yasan›n hangi tip perakendeci olursa olsun tüm bu konulara yat›r›m yapan veya yapacak olanlar› destekler mahiyette olmas› sektöre uzun vadede kal›c› ve olumlu
katk›lar sa¤layacakt›r.
Kriz beklentisi, Türk perakende sektörünü etkiliyor mu?
Topalo¤lu: Türkiye’de büyümenin h›z› yavafllad›¤› zaman, bu sanki ‘’resesyon’’ gibi
alg›lan›yor. Bu bir yandan iyi, çünkü bizi diri tutuyor, di¤er yandan da kötü, çünkü tüketimi olumsuz yönde etkiliyor. Bugün, bu
durumla karfl› karfl›yay›z.
As›l sorun ölçek sorunu...
Servet Topalo¤lu ise bir yandan perakende
konusunu örnekleriyle irdeleyen kitab›yla ilgili sorular›m›z› yan›tlarken bir yandan da
perakende ile ilgili düflüncelerini aç›klad›.
Sektörünün geliflimini sürdürmesi sizce neye ba¤l›?
Topalo¤lu: Geldi¤imiz noktada 2.5 milyondan fazla kifliye istihdam sa¤layan bu
sektör, önümüzdeki süreçte de büyümeye devam edecek. Tahminlere göre
2010 y›l›nda perakende sektörünün
200 milyar dolarl›k bir büyüklü¤e ulaflmas› bekleniyor. Ancak sektörün as›l sorunu ölçek sorunu. Türkiye’de en büyük
perakende flirketimizin cirosu hâlâ 4 milyar dolar civar›nda. Türkiye pazar› ise bu
rakam›n dört-befl kat› büyüklükte cirolar›n yakalanmas›na müsait bir pazar. Bir
di¤er sorun da sektörde hâlâ geleneksel
perakendecili¤in hâkim olmas›. Sektörde
organize perakendecili¤in pay›n›n, dolay›s›yla kay›tl›l›¤›n, kurall›l›¤›n ve uluslararas›
standartlar›n yayg›nlaflt›r›lmas› gerekiyor. Sektör genelinde organize perakendecili¤in a¤›rl›¤›n›n artmas›, flirket baz›n-
SERVET TOPALO⁄LU
“
2010
y›l›nda
perakende
sektörünün
200 milyar
dolarl›k büyüklü¤e
eriflmesi
bekleniyor
“
motif rolünü üstlenecek grup ise organize
perakendeciler olacakt›r. Hâlâ gerek organize perakendenin toplam perakende içindeki oran›n›n gerekse de kifli bafl›na düflen perakende metrekaresinin geliflmifl
ülkelere göre çok düflük olmas›, bu f›rsat›n
büyüklü¤üne iflaret etmektedir. Yabanc›
markalar›n Türkiye perakende sektörüne
girifl yapmaya devam etmesi veya bu yönde planlar aç›klamas›, sektörün geliflimine
devam edece¤ine iflaret etmektedir. Öte
yandan, sektörün bu f›rsat dahilindeki büyüme h›z›, ekonomik istikrar›n devam› ile
mümkün olacakt›r. Ekonomik istikrar›n oldu¤u bir ortam, hem yat›r›mc›lara güven
vererek yat›r›mlar›n devam›n› sa¤layacak
hem de tüketici güvenini yükselterek al›verifl miktarlar›n› art›racakt›r. Bir baflka
önemli husus ise, perakendecilerin büyürken stratejik düflünmeleri ve planl› hareket etmelerinin gereklili¤idir. Plans›z yap›lacak yat›r›mlar, sürdürülebilir ifl sonuçlar›
üretememe riskini de beraberinde getirecek ve k›sa zamanda zarara dönüflerek
sektörün geliflimine de zarar verecektir.
da da do¤ru stratejilerin oluflturulmas›
durumunda, yak›n bir gelecekte flu anki
cirolar›n çok üzerinde rakamlar yakalanaca¤›n› düflünüyorum.
Perakendede baflar›y› yakalaman›n yolu nereden geçiyor?
Topalo¤lu: Baflar›l› olmak için özgün bir
konsept yakalamal›s›n›z. Bu konsept ayn›
zamanda müflteriler taraf›ndan be¤enilmeli, ticari olmal›, çoklanabilmeli ve operasyonel çerçevede verimli bir biçimde yönetilebilmeli. ‹nsan kayna¤›na ve sisteme
yap›lan harcamalar masraf de¤il, yat›r›m
olarak görülmeli.
Dünyadaki trendlerden söz eder misiniz?
Türkiye bu geliflmelere ne kadar aç›k?
Topalo¤lu: Özellikle lüks tüketim ürünleri
perakendecili¤inde (örne¤in LVMH) hizmet perakendecili¤i (örne¤in Starbucks),
“category killer” tabir etti¤imiz büyük alan
uzman perakendecili¤inde (örne¤in Media Markt, Ikea) önemli inovasyonlar yaflan›yor. Kitle perakendecili¤inde ise bin metrekare alt› discount marketçilikte ciddi geliflmeler izleniyor.
19
temmuz-a¤ustos
Bizi Güldürenler
Bugünlerde
tüm Türkiye
Tolga
Çevik’le
gülüyor
Ünlü komedyen Tolga Çevik
bir yandan “Avrupa Yakas›”ndaki
“dikifl tutturamayan delikanl›”
rolüyle bir yandan da “Komedi
Dükkan›”nda baflar›yla oynad›¤›
“beceriksiz oyuncu” rolüyle
tüm Türkiye’yi güldürüyor
ürkiye her hafta ekranlar›n›n
bafl›nda Tolga Çevik’i bekliyor,
onunla gülüyor. Çevik, çarflambalar› “Avrupa Yakas›”, cumalar› da “Komedi Dükkan›” ile ekranlarda. “Avrupa Yakas›”n›n zengin, fl›mar›k
ve dikifl tutturamayan genci, “Komedi
Dükkan›”nda beceriksiz ama baflar›l›
olmak için çabalayan bir oyuncuyu
canland›r›yor.
Gerçek hayatta ise, “Komedi Dükkan›” ve
“Avrupa Yakas›”ndaki rollerinden çok farkl›. Baflar›l› bir oyuncu ve iyi bir aile babas›.
Ayn› zamanda Cem Y›lmaz’›n kay›nbiraderi olan Tolga Çevik ve “Komedi Dükkan›”n›n
son bölüme kadar ismi aç›klanmayacak
olan ç›lg›n yönetmeniyle konufltuk.
T
20
temmuz-a¤ustos
“Komedi Dükkan›” k›sa zamanda çok
popüler oldu. Siz de TV8’den TRT’ye
geçtiniz. TRT gibi di¤er kanallara göre
oldukça ciddi kalan TRT’ye geçerken
çekinceniz oldu mu?
Tolga Çevik: TRT’den yana bir korkumuz
olmad› ama zaten yeni bir fleyi bir baflka
kanala geçirmekten korktuk. Dükkân›n
semtini de¤ifltirirken tek korkum acaba
müflteri yeni adreste bizi bulabilir mi, bulsa da gelir mi idi. Çok flükür müflteri hem
buldu hem de geldi.
Yönetmen: TRT’nin Yeni Genel Müdürü
‹brahim fiahin bizzat istedi bu ifli zaten. ‹yi
ki de ona vermifliz. Çok do¤ru bir adam.
Biz Plato olarak o güne kadar TRT’ye gidip
de size bir ifl yapal›m dememifltik. ‹brahim
Bey, sa¤ olsun bugüne kadar para hariç
hiçbir konuda bizi k›rmad›. (Gülüflmeler).
Yanl›fl anlafl›lmas›n bunu flu anlamda söylüyorum. Çok büyük rakamlar konufluldu.
O rakamlar›n çok alt›nda TRT ile anlaflt›k.
“Komedi Dükkan›” fikri kimden ç›kt›?
Çevik: Geçen sene Plato Film “Televizyon
için bir fleyler yapsana” dedi. “Ne yapay›m?” dedim. “Ne istiyorsan yap” dediler.
“Komedi Dükkan›” n›n format›n› haz›rlad›m. Bir araya geldik. Sinan A¤abey (Çetin)
“‹smi “Komedi Dükkan› olsun” dedi. ‹smi
program be¤enilmezse “Dükkanlar aç›k
kalm›fl” deyip dalga geçerler diye baflta
pek hofluma gitmedi. Benim akl›mda “Komedi fieysi” ismi vard›.
Komedi fieysi?
Çevik: Tabii! “Neysi?” belli de¤il. Ona seyirci karar versin istemifltim. Ama “Komedi
Dükkan›” ismini duyan herkes bay›ld›. Bafllad›¤›m›zda program›n format› bu de¤ildi.
Biz bir stand- up yar›flmas› yapal›m istemifltik. Yar›flmay› da ben yönetecektim.
Sonra dedim ki “Ben stand- upç› de¤ilim.
O baflka bir fley. Ben onun adam› de¤ilim.”
Nesi var ki stand- upç›lar›n?
Çevik: Bir fleyleri yok. Aksine çok da severim. Ayr›ca yapanlara g›pta ederim. Bunu
Türkiye’de en iyi yapan adam da benim akrabam. (Cem Y›lmaz, Tolga Çevik’in efli Özge Han›m’›n a¤abeyi).
Cem Y›lmaz ile aran›z nas›ld›r?
Çevik: Ben Cem’e ne diyeyim ki adam iflini 10 numara yap›yor. fiimdi böyle bir
adam varken baflkas›n›n ç›k›p ayn› ifli yapmas› bana abesle ifltigal gibi geliyor. Ben
aktörüm. Aktör olarak komik bir fley oynamak baflka komedyen olmak baflka bir
fleydir. “Komedi Dükkan›” nda da aktörlük
yap›yorum zaten. Ben komedyen oldu¤umu hiçbir zaman söylemedim. Mesela
ben flu s›ralar acilen çok a¤latan bir rol oynamak istiyorum. Hatta öyle bir oynayay›m
ki millet hüngür hüngür a¤las›n.
“Organize ‹fller”deki Süpermen de hem
komik hem de çok duygusald›?
Çevik: Orada canland›rd›¤›m karakter komikti ama içinde ciddi bir hüznü de vard›.
Bak asl›nda burada herkesin kaç›rd›¤› bir
fley var. “Komedi Dükkan›” nda yapt›¤›m›z
ifl asl›nda çok ac›kl› bir fley. Orada zavall›
bir adam var. Hiçbir fley yapamayan, oyuncu olmaya çal›flan ama beceremeyen, bu
arada komik duruma düflen bir zavall›.
Ama her fleyi yapmas› isteniyor.
Gizemli yönetmen olarak Komedi Dükkan›’na girifliniz nas›l oldu?
Yönetmen: Asl›nda bafllad›¤›m›zda kafam›zda yönetmen rolünü oynayacak kifli
baflka biriydi. Ben iflin yap›mc›s› olarak
sahne arkas›ndayd›m. Çekimlere bafllarken Tolga’n›n ne anlatmak istedi¤ini çok iyi
biliyordum. Yönetmen olarak düflündü¤ümüz arkadafl›m›z ise tam olarak anlayamad›. Fakat ifl iflten geçmiflti. Salon a¤z›na
kadar seyirci doluydu. Bakt›k ki olmayacak.
“Komedi Dükkan›” n›n as›l yönetmeni Ebru
Yalç›n beni kolumdan tutup içeri yollad›.
“Bu ifli senden baflka yapacak kimse yok.
Hemen git ve yönetmen sen ol” dedi. O
günden sonra da böyle devam ettik.
“Komedi Dükkan›” n›n yap›mc›s›s›n›z.
Yönetmen: Evet Plato Film’de yap›mc› olarak Sinan Çetin ile birlikte çal›fl›yoruz.
Gerçekten hiçbir yaz›l› metin yok mu?
Çevik: Benim büyük kay›nbirader Can (Y›lmaz) bize skeçler yaz›yor. Fakat benden
nefret ediyor. Çünkü bugüne kadar o
skeçleri hiç oynamad›m.
Yönetmen: Can’›n yazd›klar› benim çok iflime yar›yor. Çünkü Can bafl› sonu belli bir
metin yazd›¤› için hikayenin nereden bafllay›p nerede bitece¤ini ve nas›l gidece¤ini
biliyorum.
Cem Y›lmaz gibi bir kay›nbiraderinin olmas› insan› sahneye ç›karken korkutan bir fley mi?
Çevik: Korku de¤il ama bafllarken bir endiflem oldu. O da yapt›¤›m ifl acaba Cem
Y›lmaz’a karfl› “Bak arkadafl, o ifl öyle de¤il, böyle yap›l›r” anlam›na gelebilir mi endiflesiydi. Çünkü ben asla böyle bir sayg›s›zl›¤›n içinde bulunamazd›m.
cuyum. Plato Film’in televizyon
jelerinden sorumlu yap›mc›s›y›m.
pro-
“Komedi Dükkan›”n› bitirmek gibi bir
niyetiniz mi var?
Çevik : Tabii. Çok az kald›. Gidiflata da bak›yoruz. Yeni sezonda da TRT’de devam
edece¤iz ama sezonun sonunu görmeden “Komedi Dükkan›” bitecek.
“Komedi Dükkan›” bitince ne olacak?
Tolga Çevik: Komedi yapmayaca¤›z. Tam
tersi bir ifl yapaca¤›m. Çok a¤›r, duygusal
ve trajik bir proje var akl›mda.
‹zleyici garipsemez mi?
Çevik: Neden garipsesin ki? “Komedi
Dükkan›” n›n ilk bölümü yay›nland›¤›nda da
izleyicinin yar›s› “Bu adamlar ne yap›yor
orada?” dediler. Do¤ru oldu¤una inan›yorsak, para kazanmasak da o ifl tutar.
Yönetmen: Biz Plato’da “Acaba televizyona
ne koyarsak izleyici izler” demiyoruz. “Biz bir
fley yapal›m, seyirci izlesin” diye yap›yoruz.
Nas›l yendiniz bu endifleyi?
Çevik: Düflündüm ki ben zaten baflka bir
fley yapaca¤›m. Ben bir oyuncuyum ve
orada oyuncu olmak isteyen bir zavall›y›
oynayacakt›m.
Gizemli yönetmenin oyunculu¤unu nas›l buluyorsunuz?
Çevik: “Komedi Dükkan›”na bafllarken
yönetmen bize harika paslar at›yordu. Fakat flimdi o baya¤› baya¤› Galatasarayl›
Song gibi oldu. Defansta duruyor ama
arada depar at›p gol de at›yor. Daha ne istersin ki? “Komedi Dükkan›” n›n yüzde
50’si yönetmen. Hatta yap›mc› ve oyuncu
olmas›n›n d›fl›nda arada rejiyle de ilgilendi¤i için yüzde 50’den fazlas›…
Yönetmen: Yok can›m, esta¤furullah. Burada asl›nda bütün yük Tolga’da. Çünkü
sahnede o var. Göz önünde olan o. En ufak
bir hatada hiç kimse “Yahu bu yönetmen
ne kadar kötü oynuyor” demez, direkt sahnedekine yüklenirler.
Ben ne yönetmenim ne oyuncuyum ne de
komedyenim. Ben asl›nda bir televizyon-
“Komedi Dükkan›”n›n
gizemli yönetmeni
“Ben ne yönetmenim
ne oyuncuyum ne de
komedyenim.
Ben asl›nda bir
televizyoncuyum.
Plato Film’in
televizyon
projelerinden
sorumlu
yap›mc›s›y›m” diyor
21
temmuz-a¤ustos
ÜLKE
‹stikbal Mobilya
Dubai’ye üs kurdu
B
1960’larda yaln›zca bal›kç› kenti olan Dubai,
1990’lar sonras›nda bölgenin ticaret
baflkenti olma yolunda bir de¤iflim gösterdi.
2000’li y›llara gelindi¤inde büyük projeler ile
dünyaya ad›n› duyuran flehir, flu an bölgenin en
önemli ticaret ve turizm baflkenti oldu
Dubai’ye gitmek
isteyenlere
tavsiyeler:
lUluslararas› flirketlerin bölge
merkezleri burada. ‹fle bafllama noktas›n› bu flirketler olarak belirleyin.
lLübnan ve M›s›r kökenliler hem
e¤itim seviyeleri hem Arapça’ya
hakimiyetleri nedeniyle tercih
ediliyorlar ama burada çal›flan
Türklerin belirledi¤i yüksek standartlar ifle almada avantaj getirebiliyor.
lSayg›n insan kaynaklar› firmalar›
arac›l›¤›yla Dubai’ye gelmek en
do¤rusu.
irleflik Arap Emirlikleri’nin (BAE) en
büyük ikinci emirli¤i olmas›na ra¤men en lüks ve en modern olan› Dubai’dir. Tafl› topra¤› petrol olan bölgede son 20 y›lda ç›kar›lmaya bafllanan petrol, bölgenin ve Dubai’nin adeta kaderini de¤ifltirdi. Ancak ticaret, finans ve turizmin bölgedeki merkezi olmay› baflaran Dubai’de gelirin
sadece yüzde 8’ini petrol oluflturuyor. Gümrüksüz devasa al›flverifl merkezlerinin buray›
k›sa zamanda al›flverifl cenneti yapt›¤› biliniyor.
“Vergisiz cennet” denilen Dubai’de yat›r›m yapmaya karar veren Türk mobilya sektörünün
öncü firmas› ‹stikbal Mobilya, ilk ma¤azas›n›
New Dubai merkezinde aç›yor. New Dubai’de
21 Nisan 2008 tarihinde aç›lan showroom,
660 metrekare ve Sharjah’da yer alan ikinci
Showroom 1100 m2 büyüklü¤ünde. ‹stikbal
Mobilya, piyasadaki di¤er rakiplerinden avantaj›n› fonksiyonel ürünleri ile ortaya koyuyor. Di¤er rakiplerde fonksiyonel ürünlerin bulunmamas› ‹stikbal Mobilya için kayda de¤er fark
oluflturacak. ‹stikbal Mobilya, orta ve yüksek
gelir grubundaki tüketicilere hitap edecek ma¤azalar›n›n say›s›n› önümüzdeki dönemde art›rmay› da planl›yor.
Dubai’de 5 bin Türk
Zengin petrol yataklar›, gümrüksüz al›flverifl
imkân› ve finans dünyas›n›n gözde flehri olan
1.4 milyon nüfuslu Dubai’de nüfusun yüzde
80’i yabanc› ve çal›flan Türk say›s› 5 bini geçti. Bu ülkedeki Türk yöneticiler, golf sahalar› etraf›nda kurulmufl sitelerdeki villalarda oturuyorlar ve d›flar›s› 50 dereceyken, kapal› ortamlarda kayak yap›yor, devletle olan birçok ifli
internet üzerinden gerçeklefltiriyorlar.
Ekonomisini petrolün egemenli¤inden kurtarmaya çal›flan Birleflik Arap Emirlikleri (BAE),
özellikle petrokimya, tekstil, çimento, demir-çelik ve cam gibi sektörlerde yat›r›m f›rsatlar› sunuyor. Ülkede turizm çok h›zl› bir büyüme sergilerken Türk firmalar›n›n aktif olarak yer ald›-
¤› inflaat ve inflaat malzemeleri, devam
eden arazi gelifltirme ve altyap› projeleri
nedeniyle canl›l›¤›n› koruyor.
Sadece Dubai'de Türk müteahhitlerin üstlendi¤i proje tutar› 5.5 milyar dolar. Elektrik
üretimi ve deniz suyunu ar›tma projeleri de
yabanc›lar için önemli yat›r›m alanlar›. Dünya Ticaret Örgütü (WTO) verilerine göre
2007 ihracat› 154 milyar dolar, ithalat›
121.1 milyar dolar olan BAE'nin Türkiye'den gerçeklefltirdi¤i ithalat ise 4 milyar
dolar civar›nda.
BAE'de halen aktif biçimde ticaret yapan
200 Türk firmas› bulunuyor. Söz konusu
firmalar›n büyük bölümü inflaat taahhüt ve
altyap› hizmetleri ile yap› malzemeleri sektöründe faaliyet gösteriyor.
Dubai, Ortado¤u’nun Las Vegas’›
Dubai, Ortado¤u‘nun Las Vegas’› olarak adland›r›l›yor. Dünyada hiçbir flehirde bu kadar çok lüks otel inflaat› ve turizme yönelik
dev proje olmad›¤›ndan bahsediliyor. Uluslararas› yat›r›mc›lar›n, “Düflünme, bekleme
yok, yat›r›mlar tüm h›z›yla devam ediyor”
dedi¤i Dubai’de, deniz/kum, kültür ve al›flverifl, hem yaflayanlar hem yat›r›mc›lar
hem de turistler için oldukça cazip avantajlar bar›nd›r›yor.
Master planlar›na göre flu anda 400 bin
olan turist say›s›n› 2010 y›l›nda 1 milyon
“kaliteli turist”e ç›karmay› planlayan Dubai,
2010 y›l›nda toplam 15 milyon turist a¤›rlamay› hedefliyor.
Dubai’de yaflam koflullar›, özellikle yaz aylar›ndaki iklim düflünüldü¤ünde gerçekten
zor. Yöneticiler, Dubai’nin, medyada pazarland›¤› gibi “süper turistik” bir yer olmad›¤›n› belirtiyorlar. Kullan›lan otomobiller kaliteli, evlerde sürekli yard›mc› var,
sosyal yaflam hareketli, okul kalitesi iyi,
trafik düzenli, insanlar kurallara uyuyor. Y›l›n büyük bir bölümünde hava s›cakl›¤›n›n
gece ve gündüz 40 derecenin üzerinde oldu¤unu, o yüzden de “indoor” aktivitelerin
çok geliflti¤ini belirtiyorlar. Tabii ‹stanbul’un gece kulüplerine parmak ›s›rtacak
gece yar›s› sonras› hayat› var. Ülkeye bir
elektronik kart arac›l›¤›yla parmak izi okutularak girilebiliyor. Devlet ile olan birçok ifl
ise internet üzerinden halledilebiliyor.
Kentte yerel halk da dahil herkes neredeyse Arapçadan çok ‹ngilizce konufluyor.
Dubai’de birkaç dev proje:
The Palm: Palmiye fleklinde iki dev ada,
çaplar› yaklafl›k 5 km ve her birinin üzerinde 2 bin villa ve 40 otel bulunuyor.
Burj Dubai: 2008 y›l›nda bitirilmesi
planlanan dünyan›n en yüksek binas›.
Tam yüksekli¤i gizli tutulmakla birlikte
yaklafl›k 500 metre yüksekli¤inde olaca¤› söyleniyor.
Ski-Resort: Çölde kayak. 2005 y›l›nda
tamamlanan, 450 metre uzunlu¤unda
kar pisti.
Hydropolis: Dünyan›n ilk sualt› lüks oteli
k›y›dan 300 metre uzakl›kta ve denizin
20 metre derinli¤inde inflaa ediliyor.
Müflteriler cam bir tünelden geçerek
otele girecekler.
Dubai Mall: “Her fley bir çat› alt›nda”
Dünyan›n en büyük al›flverifl merkezi reklam›n› böyle yap›yor. Yaklafl›k bin dükkan›n yer alaca¤› 50 futbol sahas› büyüklü¤ünde olacak bina 2006’da hizmete
girdi.
Dubailand: Günde 200 bin ziyaretçi bekleniyor. Dev bir cam kubbe alt›nda yapay
bir ya¤mur orman› oluflturuluyor. ‹çinde
50 tane otel olacak ve 4,5 milyar Euro‘ya
mal olmas› planlan›yor.
Çöl metrosu: 2008 den itibaren 100
adet otomatik trenin yerin alt›ndan emirlikleri birbirine ba¤lamas› planlan›yor. ‹ki
hatt›n toplam uzunlu¤u 50 km olarak
planlanm›fl.
Dubai Healtcare City: Dubai dünyan›n
en önemli uzmanlar›n›n bulundu¤u sa¤l›k
merkezi olmak istiyor. 2010 y›l›nda “Sa¤l›k fiehri” aç›lacak ve burada hastaneler,
fitness salonlar›, araflt›rma enstitüleri ve
bir üniversite bulunacak.
fiehrin bafl›nda bulunan fieyh
Muhammed Bin Raflid El Maktum’un
inan›lmaz projelerinin aras›nda palmiye
fleklindeki yapay ada ve dünya fleklindeki tak›madalar gösteriliyor (üstte)
Analiz
“Ürünün
duygusal
vaadini,
bayinin ta
kendisi
tamamlar”
Marka
Bersay ‹letiflim
Grubu Yönetim
Kurulu Baflkan› ve
iletiflim uzman›
Ali Saydam ile
“marka ve bayii”
iliflkisini konufltuk
G
eçmiflten günümüze marka
anlay›fl›nda nas›l de¤ifliklikler oldu? Bugün markan›n önemi nedir sizce?
Geçmiflte marka ürün bazl› idi. ‹yi, sa¤lam, evladiyelik, sat›fl sonras› hizmeti de
fazla gerektirmeyen bir ürün satt›¤›n›z
zaman, bu ürün zaten ifl yap›yordu ve
kendi kendini satt›r›yordu. Marka böyle
olufluyordu. O zamanlar, örne¤in Nacar
saat, Singer dikifl makinesi gibi örnekleri akl›m›za getirirsek, o ürünlerin en az
40 sene kullan›labildi¤ini de hat›rlar›z.
Fakat kapitalist ekonomi fark etti ki, bu
anlay›fl ekonominin çarklar›n› döndürmüyor. Gerekenin bir an önce tüketim
toplumuna geçmek oldu¤u görüldü.
Sonra, sanayi devriminin sonuna do¤ru
ürünlerin art›k birbirine benzer oldu¤u
görüldü. Otomobiller, televizyonlar, tele24
temmuz-a¤ustos
fonlar, saatler; tüm ürünler birbirine
benzedi. Bundan sonra marka, maddi
de¤erler üzerine de¤il manevi de¤erler
üzerine duygusal bir alg›lama süreci
olarak karfl›m›za ç›kar. Bugün marka
dedi¤imizde o ürünün maddesel özellikleri de¤il, “duygusal vaadi” anlafl›l›yor.
Geçmiflten bugüne en önemli fark›n ne
oldu¤unu soruyorsan›z, bu sorunun yan›t› sanayi toplumundan bilgi toplumuna
geçiflte ve marka söz konusu oldu¤unda art›k duygusal vaadin ön planda oldu¤u gerçe¤idir.
Boydak Grubu’nun pek çok flirketi ve
bunlar›n hepsinin kendi markalar› var.
Kayseri d›fl›na ç›k›ld›¤›nda, daha küçük
yerlere gidildi¤inde Boydak ismi pek tan›nmayabiliyor ama ‹stikbal, Bellona denildi¤inde herkes markay› tan›yor. Bu
markalar› ve ürünü ald›¤› bayiyi tan›yor.
Bu anlamda bayinin, markan›n temsilindeki yeri nedir?
Biraz önce dedi¤imiz gibi geçmiflte ürün
kendini sat›yordu ve ürünü ald›¤›n›z yer
de, sat›fl sonras› hizmet de çok önemli
de¤ildi. fiimdi ise ürüne para verdi¤imiz
mekân da, sat›fl sonras› hizmet de çok
büyük önem tafl›yor. Çünkü duygusal
vaadi tamamlayacak olan yer, bayinin ta
kendisi. Çünkü hiçbir üretici, iyi bir iletiflimcinin yerini alam›yor. Televizyonda istedi¤in kadar reklam yap, sana hizmet
veren bayiler o markan›n ruhunu temsil
edecek, duygusal vaadini tafl›yabilecek
hizmeti sunam›yorsa, bu zincir tamamlanam›yor. Markan›n yönetiminde yüz
yüze iliflkiyi sa¤layacak olan bayinin rolü
her türlü iletiflim aktivitesinden daha
kritik ve san›ld›¤›ndan da önemli.
Pek çok holding ve kuruluflta ürünlerin markas›yla kurum markas› aras›ndaki iliflkinin yönetilmesi konusunda
zorluklar ortaya ç›kabiliyor. Ürünler
do¤al olarak kurum ad›n›n önüne geçebiliyor.
Evet, bu nedenle kurumlar iletiflim
stratejilerine özel bir önem veriyor.
Ürünler piyasada var oldukça bu kargaflan›n tümden bitmeyece¤ini bafltan bilmek laz›m. Bu konuda do¤ru
stratejilere hizmet eden yo¤un iletiflim kampanyalar›n› zaman zaman düzenlemek gerekecektir.
Tekrar bayilerin rolüne dönecek olursak, bu kampanyalarla birlikte bayilerin de duygusal vaadi tamamlayan,
noktalayan yer olarak inanmas› ve tüketiciyi de markaya inand›rmas› gerekiyor de¤il mi?
Tabii. Unutmay›n, hastal›klar mevsim
de¤iflikliklerinde duruma ayak uyduramamam›zdan kaynaklan›yor. Yaz geliyor yazl›k giysiye, k›fl geliyor k›fll›k giysiye al›flmak zor oluyor. ‹nsanlar bu
kadar zor al›fl›rken, kurumlar nas›l hareket edecek? Tabii kolay bir fley de¤il. Boydak Grubu’nun 2 binin üzerinde bayisi var. Bu kadar bayiyle çok bir
zamand›r çal›flma refleksi olan ve de¤iflim konusunda tecrübeli bir kurum
“
Duygusal vaadi tamamlayacak olan yer, bayinin
ta kendisi. Çünkü hiçbir üretici, iyi bir
iletiflimcinin yerini alam›yor. Televizyonda
istedi¤in kadar reklam yap, sana hizmet veren
bayiler o markan›n ruhunu temsil edecek,
duygusal vaadini tafl›yabilecek hizmeti
sunam›yorsa bu zincir tamamlanam›yor
Boydak. Bayileri de tecrübeli ve hem
kurum hem bayiler aralar›ndaki iletiflimi güçlendirerek markalar›n› nas›l yönetmeleri gerekti¤i konusunda daha
da ustalaflacaklard›r.
Kurumlarda sizce markan›n devaml›l›¤›n› sa¤layan ne olmal›? Farkl›laflmaya
gidilmesi gereken yönler var m›?
Kesinlikle farkl›lafl›lmamas› gereken
ancak tutucu bir flekilde de sahiplenilmesi gerekenlerden bahsedelim önce. “Tutucu”yu, bir yap›flt›r›c› gibi düflünün... Bildi¤imiz Uhu... Bunlar›n bafl›nda de¤erler geliyor. Gruptaki herkesin sand›klar›nda özenle korumalar›
ve zaman zaman hat›rlatmak için ç›karmalar› gereken bir fley var: Boydak flirketlerini bugüne getiren de¤erleri... Bunun hiçbir flekilde de¤ifltirilmemesi gerekir. Fakat hergün de¤ifl-
Gruptaki herkesin
sand›klar›nda özenle
korumalar› ve zaman
zaman hat›rlatmak
için ç›karmalar›
gereken bir fley var:
Boydak flirketlerini
bugüne getiren
de¤erleri... Bunun
hiçbir flekilde
de¤ifltirilmemesi
gerekir. Fakat
hergün de¤iflmesi
gereken ise pazara
göre, ürüne göre,
dünyan›n hareketine
göre dei¤flebilen
“kültür”dür.
“
Bayilerle iletiflim nas›l olmal›?
Boydak’›n kurumsal markas›n›n alt
markalar›yla aras›nda çok ciddi bir ba¤
oldu¤unu unutmamak laz›m. Bu yüzden
de “Boydak” markas›n›n do¤ru yönetilmesi, bayilere de ciddi katma de¤er
sa¤lar. Tersi de do¤rudur: Alt markalar›n do¤ru yönetilmesi Boydak markas›na katk› sa¤lar. Bu çerçevede grubun
uzun zamand›r yapt›¤›, en son Antalya’da gerçeklefltirilen türden, belki daha da s›k yapmas› gereken bayilerle buluflulan toplant›lar›n yarar› çok büyük
bence. Neticede Boydak Grubu, bayi ve
alt markay› bir üçgen gibi görecek olursak, üçgenin üç aya¤›n›n da yere sa¤lam basmas› gerekiyor. Birbirini desteklemeleri ve insanlar›n sat›n alma isteklerini art›rmalar› gerekiyor. Bu yüzden bayilerin hem Boydak ad›yla hem
de di¤er alt markalarla iliflkisinin do¤ru
biçimde yönetilmesi gerekir.
mesi gereken ise pazara göre, ürüne
göre, dünyan›n hareketine göre dei¤flebilen “kültür”dür. Bunda tutucu
davran›lmamas› gerekiyor. E¤er bunda tutucu davran›l›rsa piyasada ciddi
problemlerle karfl›lafl›l›r. Geçmifle
bakt›¤›m›zda böyle bir duruma düflen
Boydak flirketi yoktur. Özetle de¤erlerimizde de¤il, kültürümüzde bir farkl›laflmadan, de¤iflimden söz etmeliyiz.
Kültür dedi¤imiz zaman bir ifl yap›fl biçimini kastediyorum ki, bu da “kurumsal kültür”dür. Kurumsal kültürü genel müdürler yönetir. De¤erlerin ise
do¤rudan do¤ruya Yönetim Kurulu
Baflkan› taraf›ndan yönetilmesi gerekir. Yönetim Kurulu Baflkan›’n›n bire
bir görevi bence de¤erler sistemini
yans›tmas›d›r. Toplumun, çal›flanlar›n,
bayilerin beklentileri var. De¤erlerin
bu beklentilere uygun bir stratejiyle
konumland›r›lmas›, takip edilmesi ve
de anlat›lmas› gerekir.
25
temmuz-a¤ustos
Finans
Ekonomimiz
iyi yolda, ama...
Ekonomimiz 2008’in ilk alt› ay›nda nas›l bir performans çizdi? Önümüzdeki alt› ayl›k
dönemde bizi neler bekliyor? KOB‹’ler için çözüm önerileri nelerdir? Uluslararas› ekonomik
görünüm bizleri nas›l etkileyecek? ‹stanbul Ticaret Üniversitesi Ö¤retim Üyesi Prof. Dr.
Kerem Alkin, Türkiye’nin art›k sadece ihracatta rekorlar k›rarak büyümesini sa¤layacak
bir ekonomik yap›ya sahip olmad›¤›n›, iç talebi yeniden hareketlendirecek bir süreç
yakalamam›z gerekti¤ini söylüyor. Alkin konuyla ilgili olarak BizBize’nin sorular›n› yan›tlad›.
Y
›l›n ilk yar›s› itibar›yla ekonominin genel gidiflat›n› nas›l özetleyebilirsiniz? Makro
göstergelerde öne ç›kan
olumlu ve olumsuz geliflmeler neler?
2006’n›n May›s-Haziran döneminden
itibaren bafllayan, ilk etkileri s›n›rl› kalan
ama 2007’nin A¤ustos’undan itibaren
üçüncü bir aflamaya geçerek etkisini
sertlefltirmifl olan bir küresel dalgalanma sürecinden bahsedebiliriz. 2006
May›s- Haziran döneminden bu yana
uluslararas› ekonomik alan befl önemli
dalgalanma yaflad›. En a¤›r olan› ise 16
Ocak 2008’den itibaren bafllayan ve etkilerini hâlâ hissettirmekte olan son dalga oldu. Bu dalgalan›n içeri¤ine bakt›¤›m›zda, burada ABD ekonomisine iliflkin
negatif büyüme endiflesinin yan› s›ra
dünyada petrol fiyatlar›n›n kontrolden
ç›karak, beklenenin üstünde bir art›fl
göstermesi gibi çok önemli faktörler
var. Ekonomistlerin a¤›rl›kl› bir bölümü
A¤ustos bafl›ndan itibaren dünya ekonomisindeki bu belirsizli¤in önemli ölçüde ortadan kalkaca¤› beklentisini tafl›yor. Bir grup iktisatç› ise dünya ekonomisi için iyimserli¤in fiubat 2009’a kalaca¤›n› düflünüyor. Türkiye ekonomisi
böyle bir uluslararas› çalkant›ya siyasi
alandaki bir dizi tart›flma ve k›r›lmayla
girdi. Küçük esnafa bu yavafllama tam
anlam›yla yans›yor. Halk›n büyük bir k›sm› harcamalar›n› kredi kart›yla yapmay›
tercih ediyor. Küçük esnaf›n siftah bile
26
temmuz-a¤ustos
yapamadan arka arkaya üç gün dükkân
kapatt›¤›n› gördük. Ama asl›nda bunlar›n hiçbirisi Türk halk›n›n yaflam standartlar›n›n zay›flamas›ndan ya da ekonominin bir krize girmifl olmas›ndan
kaynaklanm›fl bir fley de¤il. Asl›nda Türk
halk›n›n maddi durumu iyi. Elinde nakdi
var. Büyük bir sorun yaflanaca¤›n› kesinlikle düflünmüyorum.
Y›l›n ikinci yar›s› için nas›l bir tablo
bekliyorsunuz?
‹hracatta rekorlar k›rmaya devam ediyoruz. Dünya ekonomisinde yavafllama
endiflesinin konufluldu¤u bir dönemde
ihracatta ciddi rekorlar k›rmam›z olumlu bir geliflme; ama ihracat›m›zla birlikte
ithalat›n da artm›fl oldu¤unu görüyüruz.
O nedenle Türkiye’nin d›fl ticaeret a盤›
küçülmüyor. ‹hracattaki art›fl›n sanayi
üretimine yans›mas› da önemli. Sanayi
üretimindeki baz› art›fllar e¤er devam
ediyorsa, bunda ihracatta k›r›lan rekorlar›n çok büyük katk›s› var. Türkiye art›k
sadece ihracatta rekorlar k›rarak büyümesini sa¤layacak bir ekonomik yap›ya
sahip de¤il. Bizim mutlaka iç talebi yeniden hareketlendirecek bir süreç yakalamam›z gerekiyor. Fakat bunu yakalarken kritik olan konu flu: ‹ç talep bir mik-
tar canlanma gösterdi¤inde bütün firmalar ürettikleri mallara zam yaparlarsa, o
zaman biz enflasyonda geçmiflte yaflad›klar›m›z›n benzerini yaflayaca¤›z. O yüzden bu alanda bir toplumsal uzlafl› gerekiyor. Bankac›l›k sektörümüzün durumu
gayet iyi, Hazine’mizin borçlanma stratejisi gayet baflar›l›, kamu maliyesi alan›nda
önemil bir disiplin problemi gözükmüyor.
Küresel ekonomideki durgunlu¤un
krize dönüflebilece¤i yolundaki beklentiler biraz zay›flam›fl görünüyor?
Önümüzdeki sürece iliflkin nas›l bir
beklentiniz var?
Amerika’n›n birinci çeyrek büyüme rakam›n›n beklenenden iyi ç›kmas›ndan sonra Amerikan ve dünya ekonomisinin a¤›r
bir durgunlu¤a girebilece¤i ihtimali azald›. Ancak uluslararas› yat›r›mc›lar do¤al
olarak y›l›n ikinci çeyre¤inde Amerikan
ekonomisi ne yapt›, Amerikan flirketleri
ne yapt›, dünya ekonomisi yavafllamaya
devam ediyor mu, bunlara bakmay› sürdürecekler. Belki Temmuz sonu, A¤ustos bafl›nda aç›klanacak olan ikinci çeyre¤e ait rakamlar beklenenden iyi ç›karsa, san›yorum uluslararas› ekonomi aktörleri Amerikan ekonomisinin negatif
büyümeye girece¤i endiflesini zihinlerinden tamamen silecekler.
KOB‹’lerin en büyük sorunlar›ndan biri finansman teminindeki s›k›nt›lar.
KOB‹’lerin yat›r›m güçlerinin art›r›lmas› için nas›l politikalar izlenebilir?
Reel sektöre, özellikle KOB‹’lere kredi kulland›rmada son dönemde özel finans kurumlar›n›n çabalar›n›n çok daha takdire
flayan oldu¤u gözleniyor. Ticari bankalar
ise baz› gerekçelerle bireysel müflteriye
kredi kulland›rmaktan, kredi kartlar›na biraz daha a¤›rl›k vermeyi tercih ediyorlar.
Bankac›l›k sektörünün endiflesi KOB‹’lere
verilen kredilerin geri dönüflünün olup olmayaca¤› meselesi. Önemli nokta, hükümetin de bu konuda KOB‹’lerin ileriye bakmalar›na imkân sa¤layacak bir aç›l›m ortaya koymalas› gerekiyor. Ekonomide bir
moral art›fl› olursa, bu art›fl KOB‹’lerin
ekonomik faaliyetlerine talep yönünde
olumlu bir flekilde yan›s›rsa, bankac›l›k
sektörünün KOB‹’lere daha bonkör davranacaklar›n› düflünüyorum. Hiç flüphesiz
özel finans kurumlar›n›n bu konuda ger-
“Türk halk›n›n
maddi durumu
iyi, elinde nakdi
var, dolay›s›yla
büyük bir sorun
yaflanaca¤›n›
sanm›yorum”
çekten çok daha önemli bir çaba sarf ettikleri söylenebilir.
KOB‹’lerin içinde bulundu¤u sorunlar
ile bunlar›n çözümüne iliflkin de¤erlendirmelerinizi alabilir miyiz?
Sonuç olarak KOB‹’’lerin desteklenmesine
yönelik olarak politikalar› biraz daha gelifltirmek gerekiyor. Son dönemde hükümet
çok olumlu bir ad›m atarak Ar-Ge faaliyetlerinin desteklenmesi için bir yasal düzenleme yapt›. Acaba yeterince kaynak sa¤lamak suretiyle KOB‹’lerin desteklenmesine
yönelik birtak›m çal›flmalar yap›labilir mi,
buna bakmak laz›m. Di¤er bir husus da
KOSGEB baflta olmak üzere, KOB‹’lere yönelik olarak önemli çal›flmalar ortaya koyan kurumlar›n KOB‹’lere verdikleri hizmetin bürokrasisinin azalt›lmas›. KOB‹’nin bir
yard›m› kullanabilmek için katland›¤› bürokratik ifllemlerin yükünün dayan›lmaz oldu¤u da bir gerçek. KOB‹’leri daha fazla ihracata teflvik etmek, bulundu¤umuz co¤rafyadaki di¤er KOB‹’lerle iflbirli¤ini art›rmak,
ama en önemlisi de bir yol haritas› oluflturmak ve bu konuda ciddi olmak gerekir diye düflünüyorum.
27
temmuz-a¤ustos
Kamera Arkas›
‹stikbal, bir numara olman›n tad›n› kendisini tercih edenlerle de
paylaflmaya haz›rlan›yor. “Tercihiniz ‹stikbal ise siz de bir
numaras›n›z” düflüncesinden yola ç›k›larak haz›rlanan yeni
reklam kampanyam›z da bu amac›n en önemli parçalar›ndan biri
“ Tercihiniz ‹stikbal ise
siz de bir
numaras›n›z
“
28
temmuz-a¤ustos
aflam kalitemizi art›ran güzellikleriyle ülkemizin dünyaya
aç›lan dev markalar›n›n bafl›nda gelen ‹stikbal, bir numara olman›n tad›n› kendisini tercih edenlerle de paylaflmaya haz›rlan›yor. “Tercihiniz ‹stikbal ise siz de bir
numaras›n›z” düflüncesinden yola ç›k›larak haz›rlanan yeni reklam kampanyam›z
da bu amac›n ilk ve en önemli parçalar›ndan biri durumunda. Haziran ay› ortalar›nda ekranlarda görmeye bafllad›¤›m›z
reklam filmlerinin kamera arkas›n› aktarmak amac›yla sette bulundu¤umuz dakikalarda bile ürünlerin ›fl›kç›dan kameramana, yönetmenden oyunculara kadar
herkeste uyand›rd›¤› hayranl›k ve konfor
duygusu ise görülmeye de¤erdi.
Y
Bir numaral› tercihleri bir
numara insanlar yapar
Çekimleri ‹stanbul Yeflilköy, Ka¤›thane ve
Zekeriyaköy’de dört ayr› mekânda gerçeklefltirilen reklam, izleyiciye iki ayr› film
olarak ulaflacak. Elli kiflilik bir ekiple gerçeklefltirilen filmelerin mükemele eriflebilmesi için dört gün boyunca geceli gündüzlü çal›fl›ld›. Reklam ajans›nda oluflturulan fikir bir ayl›k bir süreç boyunca enine
boyuna ele al›nd›. Oluflturulan senaryo
için haz›rl›klar ise on gün sürdü. ‹kinci filmin temel motifi olan hal› saha görüntülerini alabilmek içinse kamera arkas› ekibi sabahlad›. Tek bir karenin bile ‹stikbal
markas›na yak›flacak güzellikte olmas›na
özel bir önem gösteren ekip uzun süren
çal›flmalar›n›n sonunda güzel bir ifle imza
atm›fl olman›n mutlulu¤unu yafl›yordu.
Filmlerden ilkinde arabas›n› park etmekte
zorlanan bir kad›n›n öyküsü anlat›l›yor.
Basit bir park etme ifllemini bile gerçeklefltirmeyi baflaramayan bir kad›n yaflad›¤› bu baflar›s›zl›k durumunun etkisi alt›nda evine giriyor ve yatak odas›na yöneliyor. Yatak odas›na girmesiyle birlikte ise
d›fl dünyaya ait bütün olumsuzluklar yerini bir anda ferahl›¤a, olumlu duygulara b›rak›yor. Çünkü orada kendisini ‹stikbal’in
yaratt›¤› bir güzellik bekliyor. Bir arabay›
bile park edememenin moral bozuklu¤unu yaflayan kad›n, ‹stikbal tercihiyle hayatta bir numaral› ifller de yapabildi¤ini, ‹stikbal gibi bir ürünü tercih etti¤i için asl›nda
kendisinin de bir numaral› bir insan oldu-
¤unu düflünmeye bafll›yor.
‹kinci filmde ise olaylar› bu kez bir erke¤in
gözüyle görüyoruz. Hal› saha maç›nda komik goller yiyen, hatta evinde çocu¤unun
att›¤› bir topu bile ellerinin aras›ndan kaç›rarak bu beceriksizlik duygusunu daha da
derinden yaflamaya bafllayan baba, oturdu¤u koltu¤un bir ‹stikbal ürünü oldu¤unu
görüyor ve yedi¤i golleri, yapt›¤› hatalar›
unutarak kendi dünyas› için adeta yepyeni
bir boyut yarat›yor. ‹stikbal gibi bir numara
markay› tercih etti¤ine göre kendisinin de
asl›nda bir numaral› bir insan oldu¤unu
düflünen baba için koltu¤un verdi¤i huzur,
uyand›rd›¤› konfor ve güven duygusu, yepyeni bir yaflama sevinci olup ç›k›veriyor.
özellikle yenilen hatal› goller üzerine kurduklar› ikinci film için internet üzerinden
bunun araflt›rmas›n› yapt›klar›n›, filmde izleyece¤imiz hatal› gollerin gerçek hayatta, yeflil sahalarda da bire bir yafland›¤›n›
sözlerine ekliyor. Baruönü’ne göre ürünlerin insanlar üzerinde yaratt›¤› etkiyi en
iyi flekilde yans›tabilmenin tek yolu, mesle¤inde baflar›ya ulaflm›fl oyuncularla çal›flmak; bunun için de oyuncu tercihlerini
özellikle tiyatroculardan yana kullanm›fl.
Hayat›n içinden,
bir o kadar da samimi
2008 Statü ürünlerinin tan›t›m›n› yaparken ‹stikbal’e dair güzel bir söylem kurabilecek bir film oluflturmay› amaçlad›klar›n› belirten Euro RSCG Yarat›c› Yönetmeni Ediz Kurtbarlas, ‹stikbal’in dünya çap›nda bir mobilya markas› olmas› gerçe¤ini
kendileri için öncelikli hareket noktas› olarak seçtiklerini belirtiyor. Bir numaral› seçimleri bir numaral› insanlar yapar düflüncesi etraf›nda oluflturduklar› reklamda, ürünle özdefllik kurulmas›n›n, ürünün
insanlara katt›¤› moral de¤erlerin alt›n›
çizmek istediklerini söyleyen Kurtbarlas,
‹stikbal’in gündelik hayat›m›z içinde oynad›¤› çok önemli bir rolün de bu flekilde daha belirgin hale getirildi¤ini düflünüyor.
Reklam filmlerinin yönetmenli¤ini ise K›vanç Baruönü üstlenmifl. Daha önce de
‹stikbal’le çal›flt›¤›n› ama bu senaryoyla
karfl›laflt›¤›nda her zamankinden farkl› bir
heyecan duydu¤unu belirten baflar›l› yönetmen, çekim öncesi süreç içerisinde,
“Hayat›n her an›nda
51 y›ld›r biz var›z”
Boydak Holding Reklam ve Halkla ‹liflkiler Müdürü Murtaza Durmufl ise bu
reklam filmi çekimleri s›ras›nda yine
setteydi. ‹stikbal’in 51 y›ld›r insanlar›n
ac› tatl› her an›nda yanlar›nda oldu¤unu
belirten Durmufl, bunca y›ld›r süren
birlikteli¤in bundan sonraki nice 50 y›llar boyunca da sürece¤ini belirtiyor.
Markan›n ürün satmak de¤il, bafll› bafl›na bir de¤er yaratmak oldu¤unun alt›n›
çizen Durmufl, yeni reklam filmlerinde
de bu düflünceyi besleyecek bir içerik
oluflturuldu¤unu sözlerine ekliyor.
29
temmuz-a¤ustos
Bimex
“Ana Bayi ve
Perakende Bayi
Projesi”nin pilot
uygulamas›
tamamlanarak canl›
kullan›ma geçildi. Ana
bayi ve bayilerimizin
sat›fl süreçlerini daha
güçlü ve h›zl› hale
getirerek daha kaliteli
hizmet vermelerini
sa¤layacak olan
projenin,
2009’dan itabaren
tüm bayilerimizde
uygulanmas›
hedefleniyor
Ana bayi ve bayi
projesinde
stikbal, Bellona ve Mondi ana bayi
ve bayilerimizin sat›fl süreçlerini daha h›zl›, güçlü ve etkin k›larak müflterilere daha kaliteli bir hizmet sunmak amac›yla 15 Kas›m 2007 tarihinde bafllat›lan “Ana Bayi ve Perakende
Bayi Projesi”nin pilot uygulamas› tamamlanarak canl› kullan›ma geçildi. Pilot bayi
olarak seçilen Kayseri “bölge”deki Bimeks
A.fi., Holding BT ekibi ve Datateknik dan›flmanl›k firmas›n›n yaklafl›k alt› ay kadar
süren çal›flmalar› sonucu 5 May›s 2008
tarihinde, SAP “Systems, Applications,
Products in Data Processing” (Sistemler,
Uygulamalar, Bilgi ‹fllemdeki Ürünler) ERP
üzerinde canl› kullan›m gerçeklefltirildi.
Müflterilerimize daha kaliteli hizmet sunabilmek amac›yla, tüm bayi ve ana bayilerimizle ayn› dili konuflabilece¤imiz bir standardizasyona gitmemiz gereklili¤i 2007 y›l›nda Boydak Holding üst yönetimi taraf›ndan hedef olarak belirlenmifl ve ileri aflamalarda tüm fabrikalar›m›z›n bu sürecin
bir parças› haline gelmesi hedeflenmiflti.
‹
30
temmuz-a¤ustos
canl› kullan›m
Bu sistem sayesinde, tüm ana bayilerimiz
kendi bayileri ile karfl›l›kl› olarak online ifl
süreçlerini belirli yetkiler dahilinde takip
edecekler. Ayr›ca sistemdeki malzemeler,
ürün a¤açlar› ve kampanyalar gibi ana veriler, Boydak Holding üzerinden merkezi
olarak yönetilecek. Bu sayede problemlerin minimuma indirilmesi söz konusu olacak. Gerçeklefltirilen bir organizasyonla
Türkiye çap›ndaki tüm ana bayilerimize tan›t›lacak bu projede daha sonra ikinci aflamaya geçilecek. ‹kinci aflamas›nda ise finans, malzeme yönetimi ve sat›fl süreçleri bayilerimiz için uyarlanarak, bu sistem
bir paket program haline getirilecek. Pilot
bayi projesi, 2008 y›l› içerisinde tamamlanarak farkl› konseptteki en az üç bayi, canl› kullan›ma geçecek. Program›n tüm bayilere yayg›nlaflt›r›lmas› ise 1 Ocak 2009
tarihinden itibaren gerçekleflecek.
Canl› kullan›ma nas›l geçildi?
Kayseri “bölge”deki Bimeks A.fi., Holding
BT ekibi ve Datateknik dan›flmanl›k ekibi,
yaklafl›k alt› ayda pilot çal›flmas›n› tamamlad›. Bu süreç içerisinde Bimeks A.fi’nin ifl
süreçleri üzerinde detayl› bir analiz yap›larak program ana bayiler için paket program haline getirildi. Alt› ayl›k sürede yap›lan bu analizler neticesinde Bimeks A.fi.
nin finansallar›, malzeme yönetimi (stok
takibi, ihtiyaç belirleme ve sat›n alma süreçleri), sat›fl süreçleri ve depo yönetimi
süreçlerinde SAP’›n standart modülleri
kullan›ld›. Tüm bu süreçler, ana bayi yap›s›na uygun olarak uyarland›. Depo yönetimi kapsam›nda adres baz›nda tüm depo
süreçleri “El terminalleri” üzerinden “Barkod projesi” ile yönetilir duruma geldi. Ayr›ca Bimeks A.fi. nin tüm bayileri, SAP
portal› üzerinden ana bayi stokunu ve kendi siparifl bakiyesini takip ederek siparifllerini online geçme imkân›na kavufltular.
Projenin canl› kullan›ma geçirilmesi aflamas›nda en büyük deste¤i ise Bimeks Genel
Müdürü Y›lmaz Dost baflta olmak üzere,
Planlama Müdürü Ahmet Ceyhan ve Finansman Müdürü Mesut Gökflen sa¤lad›.
ANA BAY‹ VE BAY‹ SAP PROGRAMI ORTAK ÖZELL‹KLER
G Sat›fl siparifli konrolü,
G Sat›nalma siparifli kontrolü,
G Sat›nalma siparifli takibi (Bekliyor,
yolda, vs.),
G Envanter takibi,
G Envanter ayarlama takibi,
G Yukar›da bahsedilen verilerin raporlanabilmesi,
G Minimum stoklara veya talep tahminine göre ihtiyaç ç›karma,
G Çek-senet takibi,
G Cep telefonlar›na mesaj çekme
modülü,
G Bayi ve ana bayilere y›lbafl› ve
bayram tebri¤i gönderimi için etiket
bas›m›.
BAY‹ SAP
PROGRAMININ
ÖZELL‹KLER‹
ANA BAY‹ SAP
PROGRAMININ
ÖZELL‹KLER‹
G Müflteri bilgileri ve riskleri takibat›,
G Taksitlendirme,
G Ödeme alma
G Sat›fl sözleflmesi haz›rlayabilme,
G Kredi kartlar› banka alacak takibat›,
G Programdan ‘n’ adet senet basma.
bafllad›
Dokuz haftada
sisteme geçilecek
Baflar›yla sonuçlanan pilot uygulaman›n
ard›ndan sisteme girecek olan ana bayilerin art›k bu kadar uzun soluklu bir çaba
göstermesine gerek yok. Çünkü bir ana
bayinin sistemi kullanmas› için gerekli
tüm ekran ve programlar gelifltirilmifl
bulunuyor. Bu nedenle ayn› bölgedeki iki
flirket için dokuz haftal›k bir çal›flma yeterli görülüyor. Ana bayinin bu süre içinde proje ekiplerini oluflturmas›, SAP e¤itimlerini ve süreç e¤itimlerini (ana bayinin ifl süreçlerinin analizi ile birlikte oluflabilecek taleplerin al›nmas›) almas› mevcut verilerini SAP’a aktarmas›, stok say›m›n› gerçeklefltirmesi yeterli. Canl› kullan›ma geçifl s›ras›nda bayiye dan›flmanl›k
deste¤i de veriliyor.
Ne tür altyap› gerekiyor?
Bu program›n bir ana bayide uygulanabilmesi için nas›l bir altyap›n›n haz›r hale getirilmesi gerekiyor? Tamamlanmas› gere-
G Teminat mektubu risk takibat›,
G CRM bilgileri takibat›,
G Tali bayi kart› (bilgileri),
G Bayi denetim/ziyaret faaliyetleri planlama,
G Bayi denetim sonuçlar›n›n girilmesi,
G Pazarlama ekibi performans inceleme.
BAY‹ SAP PORTAL ÖZELL‹KLER‹
G Öneri ve talep bölümü. G fiikâyet bölümü. G Tüm kullan›c›lar aras›nda
mesajlaflma. G Yap›lan tüm duyurular. G Marka ile ilgili haberler. G Anket
bölümü.G Kullan›lmakta olan portal içeri¤i gelifltirilerek SAP portala tafl›nacak.
ken eksiklikleri flöyle s›ralamak mümkün:
G Yeterli bilgide ve altyap›da en az bir bilgi teknolojileri eleman›,
G Firma kablolamas›n›n tamamlanmas›.
G Firmada gerekli olan switch’lerin haz›r
olmas›,
G Mevcutta her lokasyon için Firewall olmas› gerekmekte,
G Firmada depo bölümünde Access Point’lerin haz›r olmas›,
G El Terminali’nin haz›r olmas›,
G Barkod printer ve barkod scanner cihaz›n›n bulunmas› gerekiyor.
tercih edilen program, Boydak’taki Server’a SSL Vpn ile ba¤lan›larak kullan›lacak.
Bu yöntemin getirdi¤i avantajlar› da flöyle
s›ralamak mümkün:
G Veritaban› bak›m› Boydak’a ait.
G Program›n upgrade edilmesi Boydak’a ait.
G Yedekleme Boydak’›n sorumlulu¤unda.
G Katalog güncelenmesi (malzeme kartlar›, ürün a¤açlar› vs.) Boydak’a ait.
G Yeni kampanyada oluflan fiyat güncellemesi yine Boydak’a ait.
G Tüm güncellemeler çok h›zl› bir flekilde
SAP program› nas›l kullan›lacak?
yap›labilecek.
Dünyada yüzde 35, Türkiye’de ise yüzde
65 pazar pay› bulunan “SAP” program›,
dünyan›n en büyük kurumsal kaynak planlama yaz›l›m› olarak biliniyor. Microsoft ve
Oracle’dan sonra ciro olarak dünyadaki
üçüncü büyük firma olarak gösterilen
SAP’›n Türkiye’de 18 ifl orta¤›, 250 müflterisi ve bin dan›flman› bulunuyor.
Bu özellikleri nedeniyle Boydak taraf›ndan
G Barkodla mal girifl ve ç›k›fl›.
G Bilanço hesab› (gelir/gider takibat›).
G Güncel ciro bilgieri.
G Demirbafl yönetimi (zimmet takibat›).
G EDI ba¤lant›s› (fabrika, ana bayi ve bayi
aras›nda siparifl entegrasyonu),
G Faturalama.
G Call center deste¤i.
31
temmuz-a¤ustos
Ürün
Birbirinden güzel ve canl› ürünlerle hayat›m›za renk katan
Mondi, yaza girdi¤imiz flu günlerde yepyeni bir ürünle bir
kez daha huzurlar›m›zda. Çok amaçl› kullan›m olanaklar›,
konforu ve fl›kl›¤›yla göz kamaflt›ran Kalina Köfle Tak›m›
için evinizde flimdiden yerinizi ay›r›n
Bu yaz Kalina Köfle Tak›m›’yla
çok daha güzel geçecek
ir birinden s›k, estetik, fonksiyonel, kaliteli ürünleri ile tüketicilerine farkl› olman›n zevkini ve
konforunu yaflatan Mondi,
müflteri memnuniyetini her fleyden önce
ele alan bir anlay›flla hizmet kalitesini her
geçen gün daha üst noktalara tafl›yor.
Mobilya dünyas›na getirdi¤i yeniliklere bir
yenisini ekleyen Mondi; kumafl-deri kombinasyonu, estetik ve spor görünümü, tasar›m› ve sa¤lad›¤› konforuyla modern yaflam tarz›n›n vazgeçilmezi olan fonksiyonel ve pratik köfle tak›mlar›n› sizlerle buluflturmaya devam ediyor.
Mekânlar›n›z›n konumu ve zevklerinize
ba¤l› olarak pratik bir flekilde sa¤ veya sol
köfle; puf ünitesiyle birlikte çift kiflilik yatak
ve sand›k olarak da kullanabilece¤iniz Kalina Köfle Tak›m› sizleri benzersiz bir konforun dünyas›na davet ediyor.
Evinizin s›cac›k ortam›nda, ailenizle paylaflaca¤›n›z mutlu anlar›n tad›n› doyas›ya ya-
B
32
temmuz-a¤ustos
flarken Mondi’nin sa¤lad›¤› konforun güzelli¤ini de yaflayacaks›n›z.
Hayat›n›za yepyeni renkler kazand›rmay› amaçlayan Mondi’nin Kalina Köfle Tak›m›’yla yo¤un ifl temponozun ard›ndan
arad›¤›n›z rahatl›¤› fazlas›yla bulacak,
uykular›n›zdan daha dinç uyanacak,
Mondi’den ald›¤›n›z mutlulukla günlerinize daha bir flevkle bafllayacaks›n›z. Ayn›
zamanda sand›k olarak da kullanabilece¤iniz bu yepyeni ürünümüzde özenle
saklamak istedi¤iniz eflyalar›n›z için de
yer açt›k.
Büyük bir titizlikle ve bütün ihtiyaçlar›n›za cevap verecek bir tasar›mla haz›rlanan yeni köfle tak›m›m›zla tan›flt›¤›n›zda onu di¤erlerinden ay›ran farklar›n
siz de fark›na varacaks›n›z. Y›llar›n birikimine dayanan bir ustal›kla alan›nda
uzman bir ekip taraf›ndan haz›rlanan
Kalina Köfle Tak›m› için evinizde yerinizi flimdiden ay›r›n.
Bilal Uyan›k
Mobilya Grubu Pazarlama Koordinatörü
eçmiflin ben merkezli pazarlama anlay›fl› art›k yerini tüketici
istek ve ihtiyaçlar›n› göz önüne
alan pazarlama yöntemlerine b›rakt›. Bugün ben merkezli ve ayr›nt›ya inmeyen pazarlama yöntemleri, yerini tüketici odakl› modern pazarlama anlay›fl›na
b›rakm›fl durumda. Günümüz modern pazarlama anlay›fl›, pazardaki baflar›y› tüketici istek ve ihtiyaçlar›ndan yola ç›karak yakalamaya çal›fl›yor ve gerek yerel gerekse
sektörel de¤iflimleri yak›ndan takip ediyor.
Her zaman de¤iflime aç›k olan günümüz
pazarlama yönteminde, tüketici e¤ilimlerindeki de¤iflimler, pazarlama anlay›fl›n›n
da temelini oluflturuyor.
Bu de¤iflimlerin bafl›nda tüketicilerin, bilim
ve teknolojinin sa¤lad›¤› kolayl›klara e¤ilimi
geliyor. Kabul etmemiz gerekir ki art›k insanlar, teknolojinin sa¤lad›¤› kolayl›k ve rahatl›ktan en üst düzeyde faydalanmak istiyor. Bilim ve teknoloji ise sadece mekanik
aletlerde de¤il her türlü mal ve hizmetin
üretim ve tüketiminde kendini gösteriyor.
Yani ne üretirseniz üretin bilim ve teknolojiyi en üst düzeyde kullanman›z flirketinizin
yarar›na sonuç getiriyor. ‹stikbal grubu
olarak bizler de bu gerçekten hareketle,
üretim sistemimizde en son teknolojiden
asla taviz vermiyor ve yeni teknolojiler
üretmeyi görev biliyoruz.
G
Strateji
Pazarlamada
tüketicinin rolü büyüyor
Günümüzün modern pazarlama
anlay›fl›, baflar›y› tüketici istek ve
ihtiyaçlar›ndan yola ç›karak
yakalamaya çal›fl›yor. Tüketici
e¤ilimindeki de¤iflimler de pazarlama
anlay›fl›n›n temelini oluflturuyor
p›daki de¤iflimler, önemli bir nokta olarak
ç›k›yor. Ülkemizin yafl, cinsiyet, evlilik durumlar›, meslek durumlar› ve buna ba¤l›
gelir durumlar› ile ilgili yap›s› zamanla de¤ifliyor ve iflletmeleri bu de¤iflime göre hareket etmeye zorluyor. Özellikle yeni ürün
belirlemelerinde bu konu giderek daha büyük önem kazan›yor.
Öte yandan çok önemli olmas›na karfl›l›k günümüzde bir çok iflletme taraf›ndan gözden kaç›r›lan de¤iflimlerden bir
di¤eri de toplumun de¤erleri ve buna
ba¤l› ihtiyaçlardaki de¤iflimler. Örne¤in,
günümüzde insanlar kiflisel rahatlar›na
ve zevklerine giderek daha çok önem
veriyorlar. Evlerindeki yaflam›n daha rahat ve lüks olmas›na önem gösteriyorlar. Küçük ve pahal› olmayan zevkleri
ar›yorlar. Kalite ve memnuniyete gittikçe artan oranda önem gösteriyorlar ve
bunlar için daha çok bedel ödemeyi kabulleniyorlar. Tüketiciler verdikleri paran›n karfl›l›¤›nda ald›klar›n› iyi hesapl›yorlar ve daha fazlas›n› almak istiyorlar. Bu
nedenle de toplumdaki bu de¤iflimleri
göz önüne alarak üretilen ürünleri ve
pazarlama yöntemlerini belirlemek, ticarette baflar›y› yakalaman›n en önemli
flartlar›ndan biri haline geliyor.
Unutmay›n ki günümüzde art›k tüketiciler
mallar ve hizmetler sat›n alm›yorlar. Tecrübeler veya deneyimler sat›n al›yorlar. Ald›klar› ürünlerin onlar›n hayat›na neler kataca¤›n› iyi düflünüyorlar ve tercihlerinde
hassas davran›yorlar. Tüketiciler, hayat
standartlar›n› yakalaman›n yan› s›ra hayat
kalitesini elde etmenin yollar›n› ar›yorlar.
‹flte bugünün ve gelece¤in pazarlama yöntemlerinde, bu isteklerin mutlaka göz
önünde tutulmas› gerekiyor.
Toplumdaki de¤iflimler
Pazarlamadaki yeni trendleri gözden geçirmeye devam etti¤imizde karfl›m›za bu
kez tüketicinin demografik yap›s› ve bu ya33
temmuz-a¤ustos
A‹LEM VE BEN
Prof. Dr. Yank› Yazgan
Kalbinle Düflün
Akl›nla Hisset
M
armara Üniversitesi T›p Fakültesi’nde ve Yale Üniversitesi T›p Fakültesi’nde ö¤retim üyesi olarak sürdürdü¤ü
bilimsel araflt›rma ve e¤itim çal›flmalar›n›n yan› s›ra, psikiyatri alan›nda serbest
uzman hekim olarak çal›flan Prof. Dr.
Yazgan, 10. ve son kitab› “Kalbinle Düflün
Akl›nla Hisset” ile hayata farkl› bir bak›fl
aç›s› getiriyor.
Prof. Dr. Yazgan, geçti¤imiz y›llarda yay›mlanan “Kalp Çarpar Beyin Böler” adl› kitab›n›n devam› niteli¤indeki bu çal›flman›n
ard›ndan benzer çizgide baflka bir kitab›n
da çal›flmalar›na flimdiden bafllad›.
Prof. Dr. Yazgan’›n bilimsel yay›nlar›n›n ve
araflt›rmalar›n›n oda¤›n› ise karar mekanizmalar›n›n ve riske iliflkin davran›fllar›n küçük yafllardan itibaren gelifliminde, beyin ve
genetik yap› aras›ndaki etkileflim oluflturuyor. Prof. Dr. Yazgan, ifl hayat›na dönük uygulamalar›nda da beyin bilimleri ile düflünce bilimlerini bütünlefltiren bir yaklafl›ma
dayal› e¤itim ve dan›flmanl›k yap›yor.
Kendisiyle ekonomiden politikaya, sosyolojiden psikolojiye pek çok konuya de¤indi¤i, ak›l ile his aras›ndaki iliflkiyi ele
ald›¤› ve çizimleriyle güçlendirdi¤i kitab›
üzerine görüfltük
“Kalbinle Düflün Akl›nla Hisset” adl›
son kitab›n›z›n ortaya ç›k›fl öyküsünden söz eder misiniz?
Gündelik yaflamda gördü¤üm, duydu¤um,
okudu¤um karmafl›k durumlar› anlamaya
çal›fl›rken, ister istemez mesle¤im gere¤i
ö¤rendi¤im bilgilerden, edindi¤im deneyimlerden yararlan›yorum. Karmafl›k ve
çaprafl›k durumlar aç›s›ndan ülkemizde
pek s›k›nt› yok, biliyorsunuz... Yan›mda tafl›d›¤›m bir küçük deftere yaz› ve çizgiyle
not al›r, durumu kendi kafama göre flekil34
temmuz-a¤ustos
lendiririm. Bu notlar› kullanarak haz›rlad›¤›m yaz›lardan ve çizgilerden oluflma bir
kitap. Çok say›da çizgiyle süslenmifl ve
desteklenmifl denemeler bunlar. Bilim
dünyas›ndan ö¤rendiklerimizi, özellikle insan beynine, düflünce sistemlerine ve
davran›fllar›na iliflkin bilgi ve deneyimleri
yans›tan, herkesi ilgilendiren konularda
(evlilik, enflasyon, e¤itim, ifl yönetimi, siyasi tercih gibi) herkesin ilgisini çekebilecek
bir üslupla yazmaya çal›fl›yorum.
Bu kitab›n›zda okuyuculara vermek istedi¤iniz temel fikir nedir?
Hayat bize göründü¤ü gibi olmayabilir. Hayat›n nas›l seyretti¤ini, bafl›m›za gelenleri
ve gelebilecekleri aç›klayacak, yaflam›m›za
yol gösterebilecek bilimsel bilgi ve deneyim orada durmakta ve kullan›lmay› beklemekte... Hayata bilimin açt›¤› pencereden
bakmak, bak›fl aç›n›z› geniflletir ve çeflitlendirir. Düflünülenin aksine, duygular›m›z›
ve sezgilerimizi de, bu bilimsel perspektifin parças› olduklar›nda en etkin biçimde
kullanabiliriz.
Kitaptaki çizimler de size ait. Çizmek
konusunda da iddial› m›s›n›z?
Asl›na bakarsan›z yazmak konusunda pek
bir iddiam yok... Yazmak da çizmek de severek yapt›¤›m, mesle¤im olmayan ifller.
Yaz› ve çizgilerim yaklafl›k 30 y›ld›r yerel
ya da ulusal bas›nda yay›mlanmaya bafllad›. 1980’lerde dergilere, 1990’larda
Cumhuriyet’in Bilim Teknik ekine, 2000’lerin bafl›ndan bu yana a¤›rl›kl› olarak gündelik gazetelere (YeniBiny›l, BirGün, Akflam) hem yaz›yor hem de çiziyorum. Bazen öyle geliyor ki, çizgilerimi yaz›lar›m›n
hat›r›na yay›ml›yorlar. Ben ise çizgilerimi
yaz›lar›ma tercih ediyorum.
Kitab›n›z okuyucular›n yaflam›na ne gibi art›lar katacak?
Bir kitap okuman›n kendisinin, kiflinin hayat›na bafll› bafl›na bir de¤er katt›¤›n› düflünüyorum; bir kitap olarak “Kalbinle Düflün Akl›nla Hisset”i okumak ne katabilir?
Bir iç dünyam›z oldu¤unu hat›rlamam›za,
hayat›n önünde yuvarlan›p gitmek yerine,
ona yön vermeyi düflünmemize yol açabi-
Prof. Dr. Yank›
Yazgan, son
kitab› “Kalbinle
Düflün Akl›nla
Hisset”te
hayata
bambaflka bir
gözle bakma
f›rsat› sunuyor:
Ya hayat bize
göründü¤ünden
farkl›ysa?
lir. Akl›m›z›n yetmedi¤i yerde, sezgilerimize
kulak vermemizi, duygular›m›z›n yolumuzu t›kad›¤› noktada, düflüncelerimizin yolumuzu
açmas›n› ak›l etmemizi sa¤layabilir.
Kitap hayata nas›l bakmam›z› söylüyor?
‹yice bir bakmam›z›, al›c› ve verici bir gözle
bakmam›z› öneriyorum. Nas›l›n› herkes kendi bilecek elbette...
Karar verme aflamas›nda hisler ile ak›l
ve mant›k aras›nda nas›l bir iliflki olmal›?
Aceleci olmamay›, düflüncenin ak›p gitmesine izin vermeyi, duygular›n ayd›nlat›c› ve körlefltirici etkilerine dikkat etmeyi ö¤renebiliriz.
Hayata bafllarken beraberimizde getirdiklerimizi, zaten bildiklerimizi uygulayabiliriz.
Günümüz insan›nda hangisi daha a¤›r bas›yor; ak›l m› yoksa hisler mi?
Hayat›n h›zl› ak›fl›, sorumluluk ve yüklerin
geçmiflle k›yaslanmayacak denli a¤›rlaflmas›,
gelece¤in belirsizleflmesi, özellikle kayg› ve
korku gibi duygular› tetikliyor. Bu duygular,
hayatta kalmaya yönelik dürtülerimizi harekete geçirirken, yaflamaya, hayat›n anlam›n›
bulmaya yönelik yan›m›z› geriye itiyor.
Yeni bir kitap çal›flman›z olacak m›?
Çocuklar ve ailelere iliflkin daha önce yay›mlanm›fl iki kitab›m›n yenilenmifl bask›lar›n›
2009 bafl› için haz›rlayaca¤›m. “Kalbinle Düflün Akl›nla Hisset” çizgisinde bir kitab› ise,
2009 bahar›nda yay›mlayaca¤›m.
Prof. Dr. Yazgan’›n yay›mlanan kitaplar›
G Düfle Kalka Büyümek
G Maksat Bilmece Olsun
G Devlet Baba, Tabiat Ana
G Hiperaktif Çocuk Okulda
G Labirent Yolculuklar›
G 99 Sayfada Bebeklikten Çocuklu¤a
G Kalp Çarpar Beyin Böler
G 99 Sayfada Ergenlikten Gençli¤e
G Çocu¤unuz Sizden Ne Bekliyor?
G Kalbinle Düflün Akl›nla Hisset
35
temmuz-a¤ustos
Nereye Gidelim
‹nsanlar›n
hayatlar› gibi
flehirlerin de
hayatlar› vard›r.
fiehirler de
sevinci, ac›y›
tadar. ‹nsanlar›yla
tadar, evleriyle
tadar, yollar›yla
tadar. Bir y›k›m›n
ve yeniden diriliflin
sembolü olmufl
Adapazar›,
do¤as›n›n eflsiz
güzelli¤iyle, tarihi
de¤erleriyle, serin
yaylalar›yla,
çarfl›lar›yla, ›slama
köftesiyle, sanat
ve spor dünyas›na
kazand›rd›klar›yla,
elbette ki sanayisi
ve ticaretiyle
bugün ülkemizin
en canl›
merkezlerinden
biri olman›n hakl›
gururunu yafl›yor
Sapanca Gölü
36
temmuz-a¤ustos
Ac›n›n
umuda
dönüfltü¤ü flehir
Adapazar›
fi
ehirler, s›n›rlar› içinde birlikte yaflaman›n tad›na varan insanlar›yla
kazan›r anlam›n›. Sahip olunan tarihi zenginlik, do¤al güzellikler, ticari baflar›lar ve daha pek çok unsur, ac›-tatl›
her türlü durum karfl›s›nda ayakta sapasa¤lam
durmay› bilmifl insanlar›n varl›¤›yla de¤er kazan›r. Bütün bir ülke olarak ac›s›n› yüre¤imizin en
derinlerinde duydu¤umuz 1999 depreminden
en çok etkilenen, en çok zarar gören Adapazar›, y›k›m günlerinin üzerine yeniden kurdu¤u
sosyal ve ekonomik hayatla örnek gösterilecek
bir dayan›flma ve birlikte baflarma portresi çizmifl nadide bir flehrimiz olarak bu alamda hemen dikkat çekiyor. Daha yolda sizi karfl›layan
capcanl› bir sanaayi atmosferinin belirtisi fabrikalar, içerlere do¤ru yol ald›kça giderek geniflleyen yollar, insan›n gönlünü ferahlatan yemyeflil alanlar, yaz›n gelmesiyle birlikte bafllayan
konser ve etkinlik duyurular›yla
bugün Adapazar›, ac›lar›n› unutmadan hayata s›ms›k› tu-
tunman›n s›rr›na tastamam ermifl bir görünüm sergiliyor. fiehir ad› bile halk›n aras›nda
do¤mufl. Ada köyünde kurulan pazara mahsüllerini satmak üzere civar köylerden ve göçebe
afliretlerinden gelen halk daha sonra bu bölgeyi Adapazar› olarak anmaya bafllam›fl. Bölgenin
zirai ve ticari yap›s›na göre flekillenen yerleflim;
Semerciler, Has›rc›lar, Papuççular ve Ç›rac›lar
ad›n› tafl›yan mahalleler kurulmas› ve Sakarya
Nehri’nin iki kolu aras›nda kurulan pazar›yla
gerçek bir Adapazar› hüviyeti kazanm›fl.
Samanl› ve Keremali da¤lar›n›n kuzey eteklerinde, Eskiflehir içlerinden ç›k›p Ankara ve Bilecik topraklar›ndan geçtikten sonra Gevye
Bo¤az›’n› aflarak gelen Sakarya Nehri’nin
oluflturdu¤u genifl ve bereketli bir ovan›n ortas›nda kurulmufl olan geç dönem bir Osmanl› flehri olan Adapazar›, ‹stanbul’dan
Anadolu’ya geçiflin kavflak noktas› durumunda bulunman›n getirdi¤i kültürler aras› kaynaflman›n bütün canl›l¤›yla yafland›¤› bir
merkez durumunda.
Geyve Bo¤az›
Tarakl› Evleri
Adapazar›, tarihi canl› olarak
yaflayan ve yaflatan ilçelere
sahip bir flehrimiz olarak her
y›l yüzlerce turistin ilgisini çekiyor. fiehre iliflkin ilk akla gelen tarihi mekânlar›n bafl›nda
ise Tarakl› Evleri geliyor. fiehrin en güney ucunda yer alan
Tarakl›, Osmanl› Dönemi evleri ve tarihi yap›lar›yla ilgi oda¤›
olmay› y›llard›r sürdüren bir ilçe. Y›llara direnen dokusunu
korumay› baflarm›fl olan Tarakl› S‹T Alan› ilan edilerek
bundan sonraki yüzy›llara da
ayn› sa¤laml›kta ve güzellikte
kalabilmek yolunda önemli bir
imkân kazand›. Yük tafl›yanlar›n dinlenmeleri için dinlenme
tafllar› ve Arnavut Kald›r›ml›
sokaklar›, dahas› bu sokaklar›n buran buram tarih kokan
süsleriyle Tarakl›, Adapazar›’n›n Türkiye ve dünya turizmi
içinde önemle ele ald›¤› bir
esere sahip olman›n
onurunu yafl›yor.
Do¤an›n kalbi
Adapazar›
yaylalar›nda
at›yor
Karagil Yaylas›
Günlük yaflam›n stresinden uzaklaflmak,
do¤ayla bafl bafla zaman geçirmek isteyenler için de yaylalar›yla cenneti and›ran
bir güzellik sunuyor Adapazar›. Ulafl›m›n
kolay olmas› da bu yaylalara olan turistik
gezileri kolaylaflt›ran faktörler aras›nda.
Yöre halk› ve çevre illerden gelen vatandafllar›n katk›s›yla tam bir panay›r havas›nda geçen So¤ucak Yaylas› fienlikleri
sadece bir gün sürmesine ra¤men her y›l
haftalar öncesinden dolacak kadar büyük
bir ilgi görüyor.
Do¤an›n sundu¤u nimetlerden yararlanmada elbette tek bir yaylayla yetinilmiyor.
K›rca Yaylas› da so¤uk kaynak sular› ve
genifl piknik alanlar›yla eflsiz bir güzelli¤e
sahip ve her y›l›n Temmuz ay›nda burada
da flenlikler düzenleniyor. Birlikte olman›n,
mucizevi bir güzelli¤i birlikte yaflaman›n
tad›n› doyas›ya ç›karan insanlar, s›k›nt›n›n
ve büyük flehrin gürültü pat›rt›s›n›n uza¤›nda olman›n huzurunu da yafl›yor.
Yörenin be¤eniyle gezilen tatil yörelerinden biri de Çi¤dem Yaylas›. Daha en bafltan ad›n›n güzelli¤iyle gönülleri çelmeyi baflaran bu do¤a harikas› yaylan›n “topukotu” olarak adland›r›lan çimle kapl› genifl
alan›, küçük ve hafif e¤imli tepeleriyle oldukça hofl bir manzaraya sahip. Temmuz
ay›n›n ikinci haftas›nda gerçeklefltirilen ve
yüzlerce kiflinin ak›n›na u¤rayan flenliklerde yaylada yetiflen sebze meyveler de tan›t›l›yor. Çi¤dem Yaylas›, turizmci, gezgin
ve yazarlardan oluflan büyük bir jüri taraf›ndan Türkiye’nin en güzel 10 yaylas›ndan biri olarak seçilmifl, taçland›r›lm›fl.
37
temmuz-a¤ustos
1930
Beflköprü
‹mparator Justinianus taraf›ndan M.S. 558-560
y›lllar› aras›nda yapt›r›lan köprü, Erken Bizans
döneminin Anadolu’daki en görkemli yap›lar›
aras›nda bulunuyor. Sapanca Gölü’nün fazla sular›n› Sakarya Nehri’ne boflaltan Çark Deresi
üzerindeki bu tafl köprünün uzunlu¤u 430, geniflli¤i ise 9.85 metre. 12 kemer gözü olan köprü, Karayollar› Genel Müdürlü¤ü’ nce 1995 y›l›nda onar›lm›fl ve tafl›t trafi¤ine kapat›lmas› amac›yla her iki taraf›na üçer basamak yap›lm›fl.
Sakarya Müzesi Binas›
Adapazar›’n›n ünlüleri
1910-1915 y›llar› aras›nda dönemin Askerlik fiubesi
Baflkan› Binbafl› Baha Bey taraf›ndan zemin katla birlikte üç katl› olarak yapt›r›lan konut, daha sonra Atatürk’ün yak›n arkadafl› ve Milletvekili Hasan Cavit Bey
taraf›ndan sat›n al›n›yor. 17 Haziran 1922 y›l›nda Atatürk’ün annesiyle bulufltu¤u ve üç gün kald›klar› ev,
1967 y›l›nda meydana gelen depremde büyük zarar
görüyor. 1983 y›l›nda sivil mimari örne¤i olarak tescil
edilen konut, Kültür Bakanl›¤›’nca kamulaflt›r›l›p d›fl görünüflü asl›na uygun bir flekilde, içte ise tamamen de¤iflikli¤e u¤rat›larak
betonarme olarak
yeniden infla ediliyor. Müzenin bahçesinde Sakarya ili
s›n›rlar› içinde bulunan Roma ve Bizans dönemlerine
ait mimari parçalar, mezar tafllar›,
sunaklar, yaz›tl›
tafllar, piflmifl topraktan erzak küpü
ve sütun kaideleri
Adapazar›’na gitmiflken
sergileniyor.
meflhur ›slama köftenin tad›na bakmadan dönmek olmaz. Adapazar› denilince
akla ilk gelen yemek olan ›slama köfte ise, ›slama köfte
denilince ilk akla gelen de
Köfteci ‹smail’dir hiç kuflkusuz. Buran›n bir fark› da,
Adapazar›’n›n meflhur ›slama ekme¤ini köftelerin yan›nda sunarak damak tad›n› biraz daha art›rmas›d›r.
Adapazar›, Türk sanat tarihi içinde son derece önemli yerlere gelmifl
isimleri yetifltirmesiyle de ayr›ca dikkat çekiyor. Cumhuriyet dönemi
Türk hikâyecili¤inin en büyük temsilcilerinden olan Sait Faik Abas›yan›k, romanc› Kerim Korcan, flark› sözü yazar› Halit Çeliko¤lu, ressam
Mustafa Tömekçe, Sabiha ‹slam, Balkan Naci
‹slimyeli; foto¤raf sanatç›s› Hüsnü Gürsel, çizer
Sezgin Burak, ses sanatç›lar› Zeki Gündüz, Esin
Engin; Türk sinemas›n›n en sayg›n yap›mc›lar›ndan Hürrem Erman, televizyon dünyas›n›n ünlülerinden U¤ur Dündar, Bülent Özveren ve
Sabri Ugan da Adapazarl›.
Ayr›ca Adapazar›, Türk futbol dünyas›na da çok
önemli isimler kazand›rd›. Özellikle 90’l› y›llar
içinde hem oynad›klar› kulüplere hem de ülke
futboluna büyük hizmetlerde bulunan O¤uz Çetin, Aykut Kocaman, Recep Çetin gibi isimlerin
U¤ur Dündar
yan› s›ra, dünya üzerinde ad› en çok bilinen
Türk futbolcusu olma onurunu da yaflayan Hakan fiükür, kariyerini yurtd›fl›nda baflar›yla sürdürmekte olan Tuncay fianl› da Adapazar›’n›n
yetifltirdi¤i önemli isimler aras›nda.
Bat›’ya yak›n olmas›na ra¤men, Karadeniz etkisine de aç›k olan Adapazar› halk› için gündelik
yaflam bölgede yo¤un bir flekilde varl›¤›n› koruyan ticaret faaliyetleriyle geçiyor. Çark Caddesi
ve Atatürk Bulvar› flehir halk›n›n gönlünde
ayr› bir yer tutuyor. Bunun yan›nda
Uzun Çarfl›, Patates Hali, Çeflme
Tuncay fianl›
Meydan›, Çark Mesire gibi yerleri
de hem Adapazar› tarihinde hem de Adapazar› halk›n›n gönlünde ayr› bir yer tutuyor. Adapazar› Büyükflehir Belediyesi’nin kente kazand›rd›¤› Adapazar› Kültür
Merkezi (AKM) de halk›n kültür ve sanat hayat›na büyük bir canl›l›k getirdi. fiehir, s›n›rlar› içinde yaflayan insanlar›n mutlulu¤undan al›r gücünü. Adapazar› ac›lar›
da, sevinçleri de tatm›fl bir flehir. Ama sapasa¤lam ayakta bugün. Yar›nlara da umutla bak›yor...
Islama köfte
38
temmuz-a¤ustos
A D A P A Z A R I
‹stikbal Ev Concept’in Yönetim Kurulu Baflkan› ‹brahim Karaca:
“Boydak ailesinin deste¤iyle
bugün buraday›z”
Boydak Holding ailesinin deste¤iyle en zor
koflullar›n bile üstesinden geldiklerini belirten
‹brahim Karaca son 10 y›ll›k dönemde internet
teknolojisinin yayg›nlaflmas›n›n müflteri aç›s›ndan
büyük bir kolayl›k yaratt›¤›n› düflünüyor
stikbal Bayii Karacalar’›n Ma¤aza
Müdürü ‹brahim Karaca, ‹stikbal
ile 1991 y›l›nda tan›fl›yor. 1995
y›l›nda, gelen bir davet üzerine
Kayseri’ye gidiyor ve orada ‹stikbal’in
fabrikalar›n› geziyor. Duydu¤u hayranl›¤›n etkisiyle 1998 y›l›nda Adapazar›
merkezde bir ‹stikbal showroomu aç›yor. 1998’de 9500 metrekarelik bir
alanda ‹stikbal ve Bellona’y› da içine alacak bir inflaat bafllat›yor. Fakat bu inflaat, ne yaz›k ki,1999 y›l›ndaki depremde
y›k›l›yor. 2001 y›l›nda Boydak Holding
Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak’›n
‹
40
temmuz-a¤ustos
kendisini ziyareti umutlar› ve amaçlar›
yeniden diriltiyor. Yeniden bafllanan inflaat tamamlan›yor ve 10 bin 500 metrekarelik bir alan içerisinde faaliyete geçiliyor. ‹brahim Karaca, büyük bir sevgi
ve sayg› besledi¤i Boydak Holding ve
Hac› Boydak’tan bahsederken flükranlar›n› aktarmadan geçemiyor. Bununla
birlikte, 90’l› y›llar›n ortas›ndan bugüne
geçen zaman içinde al›flverifl kültürünün büyük bir de¤iflime u¤rad›¤›n› aktaran Karaca, art›k insanlar›n internet
üzerinden bir mal›n bütün özelliklerini
görebildiklerini, ma¤azaya sadece al›fl›
gerçeklefltirmek üzere geldiklerini belirtiyor. Karacalar’› üç kardefl olarak,
Nihat, Kenan ve kendisiyle birlikte 55
kiflilik bir ekiple daha üst noktalara tafl›mak yolunda çal›flt›klar›n› belirten ‹brahim Karaca, 43 y›ll›k bir ticaret kültürünün üzerine ‹stikbal markas›n›n
de¤erini de ekleyerek güçlerine güç
katt›klar›n›, amaçlar›n›n Boydak Holding’i Adapazar›’nda en iyi flekilde temsil etmek oldu¤unu belirtiyor. 2007 y›l› Bat› Karadeniz ciro birincisi olmalar›
da bu temsilde ne denli baflar›l› olduklar›n›n canl› bir örne¤i...
B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z
Adapazar›, Hendek Mondi ile
buluflman›n heyecan›n› yafl›yor. May›s
ay›nda hizmete aç›lan Mondi bayimizin
gelece¤i ise emin ellerde. Seyfullah
Küçük, Boydak ailesine yak›fl›r bir
flekilde, belirledikleri bütün hedefleri
bir bir gerçeklefltireceklerine inan›yor
Mondi Bayimiz
Beflikçio¤lu Mobilya
sahibi
Seyfullah Küçük:
“Hendek’te Boydak Caddesi
oluflturmay› amaçl›yoruz”
aha caddeye girer girmez bir
‹stikbal ma¤azas› karfl›l›yor
bizi. Az ilerde Bellona, hemen
ard›ndan da kap›s›nda çiçekleri, balonlar›yla yepyeni bir Mondi ma¤azas› hofl geldiniz diyor bize. Mondi bayimiz Beflikçio¤lu Mobilya’n›n aç›l›fl› May›s’›n on yedisinde gerçeklefltirildi. Ama
ma¤azan›n iç dekorasyonunda dikkati
çeken özen, ürünlerin sunuluflunda tercih edilen tertip ve düzen, burada adeta
y›llard›r hizmet veriliyormufl hissi uyand›r›yor. Ailenin küçük o¤lu Seyfullah Küçük,
babas› ‹dris Küçük, a¤abeyi O¤uz Hüseyin Küçük ve anneleriyle birlikte oluflturduklar› ekibin, belirledikleri hedeflere varma yolunda canla baflla çal›flt›klar›n› söylüyor. Beflikçio¤lu Mobilya, 9 bin metrekarelik bir alan üzerinde kurulu. Bunun 7
bin metrekaresi Bellona’ya ayr›lm›fl durumda. Küçük ailesinin d›fl›nda ekipte dokuz kifli daha bulunuyor. Babas› ve annesinin Hendek’te tül perde ve beyaz eflya
iflleriyle uyand›rd›¤› bir güven duygusu oldu¤unu belirten Küçük, sözlerini flöyle
sürdürüyor: “Burada aç›lacak ilk ‹stikbal
ma¤azas›n› 1980’li y›llarda babama teklif etmifller. Fakat kendisi o zaman henüz
flartlar›n oluflmad›¤›n› düflünerek teklifi
geri çevirmifl. Bizlerin de büyümesiyle
birlikte mobilya alan›nda at›l›m gerçeklefl-
D
tirmek isteyen babam için Mondi, y›llar
sonra gerçekleflen bir buluflman›n simgesi oldu bizim için.” Müflterilerden gelen
talepleri not etti¤i özel bir defter tuttu¤unu söyleyen Küçük, bu örnekte oldu¤u
gibi babas›ndan ö¤rendi¤i ve ö¤renece¤i
daha birçok ticari bilgi oldu¤una inan›yor.
Baba ‹lyas Küçük, ticaretin yan› s›ra, resim sanat›na da ilgi duyuyor. Anne ise tül
perdecilik y›llar›ndan gelen bir tecrübeyle
ma¤azan›n bütün iç ve d›fl dekorasyonunda üstüne düfleni fazlas›yla yerine getirmifl. Seyfullah Küçük, amaçlar›n›n bulunduklar› caddenin ad›n› Boydak Caddesi olarak de¤ifltirmek oldu¤unu, bu
amaçlar›n› da Hendek Belediye Baflkan›
ve vali ile paylaflt›klar›n› belirtiyor…
41
temmuz-a¤ustos
Bayi
A D A P A Z A R I
‹stikbal Regina Bayimiz Mehmet Emin Çelebi:
“En büyük mutlulu¤umuz satt›¤›m›z
ürünün mutlu bir evin parças› olmas›”
Ev sahibi olarak
müflterilerini en iyi
flekilde a¤›rlad›klar›n›
belirten Mehmet
Emin Çelebi,
ma¤azan›n iç
dekorasyonunu da
bu anlay›fl›
destekleyecek
flekilde incelikle
oluflturmufl.
Adakar- Karbel Pazarlama fiubesi Genel Müdürümüz Erol Duran
“Boydak Holding’in ad›na yarafl›r
bayilikler oluflturmay› amaçl›yoruz”
Bat› Karadeniz’de bulunan yedi ilin bayilik oluflumundan,
pazarlama stratejilerine var›ncaya de¤in pek çok
konunun sorumlulu¤unu üstlenen Adakar ve Karbel,
2008’in ilk befl ay›nda yakalad›klar› baflar› grafi¤ini
y›l sonuna da tafl›may› amaçl›yor
rol Duran, 1994 y›l›ndan bu yana Boydak Holding ailesinin içinde. Grubun
Trakya Bölge Müdürlü¤ü görevinde
bulunduktan sonra 1996 y›l›nda kurulan Bat› Karadeniz Bölge Müdürlü¤ü’ndeki görevine bafll›yor.Yedi ilin lojistik hizmetlerini, bayilik
oluflumlar›n›, her türlü pazarlama deste¤ini, bayilik yap›lanmas›n› Adakar ve Karbel olarak üstlenmifl durumda. Yeni bayilikler verirken özellikle dikkate al›nan baz› noktalar da var. Son dönemde
mobilya ma¤azas› için ciddi sermaye gerekti¤ini
hat›rlatan Erol Duran, hem ma¤azayla, hem içindeki iflletmecisiyle markaya yak›flan bir hizmet
sunmak gerekti¤ini, yeni bayilikler verirken de
do¤ru yer, do¤ru kifli, do¤ru iflletme üçlüsünü
tam anlam›yla gerçeklefltirme konusunda son
derece büyük bir titizlik gösterdiklerini sözlerine
ekliyor. 2008 y›l›n›n ilk befl ay› itibar›yla hedeflerine ulaflt›klar›n› belirten Duran’a göre, alt› ayl›k
dönemde de hedeflere ulafl›lm›fl olacak.
E
42
temmuz-a¤ustos
Adapazar› ‹stikbal Fabrika fiube
‹stikbal ve Bellona markal› yatak, kanepe,
baza ve koltuk tak›m› üretiminin yap›ld›¤›
flubemiz, 278 personeli, 27 bin 500
metrekare kapal› ve 23 bin metrekare
aç›k alan›yla Adapazar›’nda faaliyetlerini
baflar›yla sürdürüyor.
Adapazar› Form Sünger fiube
Poliürethane sünger üretiminin yap›ld›¤› tesisimizde 23 personelimiz görev
al›yor. 8 bin metrekarelik bir alan üzerinde hizmet veren flubemiz çal›flmalar›na emin ad›mlarla devam ediyor.
B A Y ‹ L E R ‹ M ‹ Z
ehmet Emin Çelebi, Boydak Holding’le 2004 y›l›ndan bu yana çal›fl›yor. Daha öncesinde inflaat alan›nda güvenilir bir isim olarak kendini ortaya koyan Çelebi, Regina ile birlikte kendisi için yepyeni
bir boyut açm›fl. ‹ki mimar, iki montör olmak üzere dört kiflilik
bir ekiple 2000 metrekarelik bir alan üzerinde faaliyet sürdürdüklerini belirten ma¤aza sahibi Çelebi’nin en büyük yard›mc›s› ise o¤lu Erhan Çelebi. Ma¤azan›n iç dekorasyonundan,
ürünlerin sunulufl tarz›na var›ncaya de¤in hemen her konuda
en büyük deste¤i o¤lundan ald›¤›n› belirten Çelebi için müflteri memnuniyeti ise her fleyden önce geliyor. Ev kurmak üzere
kendilerine gelen, kendi ürünlerini tercih eden müflterileri
adeta evlerine gelmifl gibi karfl›lad›klar›n›, onlara hürmette kusur etmemek ad›na ellerinden geleni yapt›klar›n› sözlerine ekleyen Çelebi için di¤er bir mutluluk ise ma¤azada sat›fla sunduklar› bir ürünü, bir evin parças› olarak görmek, görebilmek.
Ma¤azada bulunan her ürünün evde nas›l duraca¤›, hangi
renklerle bütünlük sa¤layabilece¤i gibi konularda müflterilerini yönlendirmeye ayr› bir özen gösteren Mehmet Emin Çelebi, bir teflekkürün dahi hedeflerine ulaflmada kendileri için çok
büyük bir rol oynad›¤›n› sözlerine ekliyor.
M
Bellona Bayii Odabafllar Mobilya Ma¤aza Sahibimiz Yüksel Odabafl:
“2018’de 10 bin
metrekarelik bir
ma¤aza hedefliyoruz”
Sahip oldu¤u ticaret kültürünü
Bellona’n›n genç ve dinamik
çizgisiyle birlefltirerek hedeflerine
emin ad›mlarla yürüyen Yüksel
Odabafl dü¤ün ihtiyaçlar›n›n
taleplerini karfl›layabilecek için üç
depo kiralad›¤›n› söylüyor
üksel Odabafl, do¤ma
büyüme Çaycumal›. Ticaret
hayat›na
1970’li y›llarda, henüz
lise ö¤rencisiyken bafll›yor. Kendisini dededen ve babadan bu yana
gelen ticaret kültürü içinde üçüncü kuflak olarak de¤erlendiriyor.
Genlerinde ticaret oldu¤una inand›¤› o¤ullar› Umut ve Onur ise
dördüncü kuflak olarak kendisiyle
birlikte çal›flarak yetifliyor. Boydak
Holding’le 1994 y›l›nda tan›flan
Odabafl, ça¤›n ihtiyaçlar›n› karfl›-
Y
layacak donan›mlar yaratarak bir
dünya devi olmay› baflaran ‹stikbal’in son 50 y›la damgas›n› vurdu¤unu özellikle vurguluyor. Odabafllar Mobilya, 800 metrekarelik bir ma¤aza ile bafll›yor yolculu¤una. 2006 Haziran’›nda bugünkü ma¤azan›n temelleri at›l›yor ve
2008’in May›s ay›nda görkemli
bir törenle hizmete giriyor. Ma¤aza 3500 metrekarelik bir alan
üzerinde kurulu ve toplam sekiz
kattan olufluyor. Hedeflerinin büyük oldu¤unu belirten Yüksel
Odabafl, “Ticarette köklü bir geçmiflimiz var. Hedefimiz burada
10. y›l›m›z›
kutlayaca¤›m›z
2018’de 10 bin metrekarelik bir
alanda hizmet veriyor olmak” diyor. Bellona’n›n genç bir çizgisi oldu¤unu sözlerine ekleyen ‹nsanlar› oldu¤u kadar kurumlar› da
ancak do¤ru belirlenmifl hedeflerin baflar›ya ulaflt›raca¤›n› iddia
eden Yüksel Odabafl ve ekibiyle
2018’de de, gerçekleflmifl hedefleri üzerine bir söylefli gerçeklefltirmeyi diliyoruz.
43
temmuz-a¤ustos
Spor
T
“Türk futbolunu
Milli Tak›mlar Teknik Direktörü Fatih Terim:
AB standartlar›na
getirece¤im
ürk Milli Tak›m›’yla ikinci defa Avrupa fiampiyonas› heyecan› yaflayan Milli FutbolTak›mlar› Teknik Direktörü Fatih Terim, Euro
2008’de Türkiye’yi baflar›ya tafl›d›. Daha
önce Galatasaray’la birlikte UEFA Kupas›’na uzanan Terim, kuflkusuz Türkiye’nin
en baflar›l› teknik adam›.
“‹mparator” lakab›n›n bofluna olmad›¤›n›
ispatlayan Terim’le Euro 2008’de çeyrek
final sevinci yaflad›¤›m›z günlerde görüfltük. fiampiyona’da heyecan› ile bütün tak›m› ateflleyen Terim, bu özelli¤i “Biz Akdenizliyiz” diyerek aç›kl›yor.
Sizinle herkes futbol konufluyor. Oysa
gündeminiz futbol ile s›n›rl› de¤il. O
nedenle bir de¤ifliklik yaparak, söyleflimize futbol d›fl›ndan bir soruyla
bafllamak istiyoruz. Gündemde olan
Avrupa Birli¤i konusunda ne düflünüyorsunuz?
Elbette ben de bu ülkenin bir vatandafl›
olarak böyle önemli konulara karfl› duyars›z kalamam; tabii ki konular› takip ediyorum. Sabah televizyonu açt›m ve ilk duydu¤um flu oldu: “‹ki limana karfl› iki liman!”
Türkiye iki liman›n› açacak, Rumlar da buna cevap verecek. K›br›s konusunda bizden istenen tavizler Avrupa Birli¤i’ne merhaba dedi¤imiz günden beri hep sürüyor.
Ama oyunu kural›na göre oynamay› ö¤renmeli, gerçek anlamda bizim için olmazsa olmazlar› belirleyip, Türk milletinin tarih
boyunca kendisine yarafl›r flekilde dik duruflunu taviz vermeden sergilemeliyiz.
Avrupal› olma fikri size nas›l geliyor?
Co¤rafi olarak bakt›¤›n›zda biz zaten Avrupal›y›z. Dünyada hayranl›k uyand›ran bir
kültüre sahibiz. Avrupal› olma fikri asla yad›rgad›¤›m›z bir görüfl de¤ildir.
Futbolda Avrupal› m›y›z?
Futbolumuzun Avrupa’dan geri oldu¤unu düflünmüyorum. Somut baflar›larda, istatistiki olarak geri olabiliriz. Bence istatistikler k⤛t üstündedir. Bunun
görünmeyen k›sm› da var.
Bu kadar basit mi mesele?
Avrupa’da futbolun oturmufllu¤uyla bizdeki durum tabii ki ayn› de¤il. Oran›n futbol ekonomisi ile buran›nki ayn› de¤il. Ülkenin genel yap›s›, siyasi ve ekonomik
44
temmuz-a¤ustos
Milli Futbol Tak›mlar› Teknik Direktörü Fatih Terim, dergimize verdi¤i
söyleflisinde, ülkenin genel yap›s›n›n siyasi ve ekonomik çizgisinin her
alana oldu¤u gibi futbola da yans›d›¤›n› belirterek “Türkiye’nin genel
yap›s› de¤iflirken futbolu da de¤iflecek, yükselecek. ‹flte bunun için
u¤rafl›yoruz. De¤iflimde yerimizi almaya çal›fl›yoruz” dedi
çizgisi her alana oldu¤u gibi futbola da
yans›yor. Türkiye’nin genel yap›s› de¤iflirken futbolu da de¤iflecek, yükselecek. ‹flte bunun için u¤rafl›yoruz. De¤iflimde yerimizi almaya çal›fl›yoruz. Bir marka olarak Avrupa’da yer almak önemli.
Bunun için ne kadar bekleyece¤iz?
Türk futbolunda 1990’lardan bugüne
kadar önemli fleyler oldu. Son 10 y›lda
ald›¤›m›z yolu ondan önceki 100 y›lda
alamad›k.
Siyaset ve ekonomide Devlet Bakan›
Ali Babacan baflmüzakereci. Futbolda
bu görevi kim yapacak? Siz bu yükü
omuzlayabilecek misiniz?
Elbette. Ben ülkemin futbolunu bir yerlere
getirmek için milli tak›mdaki görevime soyundum. Türk futbolunu Avrupa standartlar›na getirmek benim için önemli bir hedef. Bunun için u¤rafl›yorum. Dünyada
benzeri olmayan bir seyircimiz var! Stattaki, televizyonun bafl›ndaki her adam bir
teknik direktör kadar bilgili!!!
fiimdi sokaktan çevirdi¤iniz birine
sorun “Ekonomi nas›l düzelir?” diye.
Hemen bafllar anlatmaya; “Tahtakale’de iki kifliyi salland›r, oradan flunu al,
bunu sat, hoop iki dakikada ekonomi
düzelir”. Maflallah hepimizin her konuda bilgisi ve fikri vard›r. Böyle olunca
Türk futbol seyircisi de otorite oluyor
“
Ben ülkemin futbolunu bir yerlere getirmek için
milli tak›mdaki görevime soyundum.
Avrupal› olma fikri asla yad›rgad›¤›m›z bir görüfl
de¤ildir. Zaten Avrupal›y›z. Futbolumuzun
Avrupa’dan geri oldu¤unu düflünmüyorum
haliyle! Futbol bir ilimdir. Bunu herkes
kabul etmek zorunda.
Sizi kendini be¤enmifl bulanlar var?
Bunu kabul etmiyorum! Kendini be¤enmifl
de¤ilim ama kendine güvenen biriyim. Ben
bunu kendine güven diye anl›yorum.
Gençler iyi bir sporcu olmak için eflit
flans bulabiliyor mu?
Yetenekli insan›n, flartlar ne olursa olsun,
aradan s›yr›l›p kendini gösterece¤ine inan›yorum. Do¤u’dakiler flehirdekilere göre
tabiat›n nimetlerinden daha çok faydalan›yor. Daha temiz hava, daha sa¤l›kl› ve do-
“
Ama bu ülkede statlarda hâlâ insanlar
ölüyor. Yüzy›l›n bafl›nda da ölüyordu,
bugün de ölüyor. Bu mu al›nan yol?
Stad› de¤ifltirmek, tak›m› güçlendirmekle
ifl bitmiyor. Ülkenin genel yap›s›n›n de¤iflmesi gerekiyor. Ülkenin genel yap›s›, genel
anlay›fl› neyse stattaki de ayn›s›d›r. Özetle
bütün vagonlar de¤iflmeden tren de¤iflmifl say›lmaz. Nas›l Avrupa ile ekonomik
ve siyasi alanlarda müzakereler sürüyorsa futbolumuzda da bunu hem içte hem
d›flta yapmak zorunday›z; yap›yoruz da.
¤al beslenme! Bunlar bir sporcu için çok
önemli fleyler. Gelecekte Türk Milli Tak›m›’n›n formas›n› flerefle tafl›yacak gençlerimiz oldu¤u bilinciyle bu tesislerin say›s›n›n art›r›lmas› gayreti içerisinde olaca¤›z.
Avrupa fiampiyonas› sonras› milli tak›m› b›rak›p teknik adaml›¤a yurtd›fl›nda
devam edece¤iniz konufluluyor?
fiu anda bunu konuflmak istemiyorum. Benim tek gündemim bu tak›m›n flampiyonada gelebilece¤i en üst noktaya gelmesi. Bu
da flüphesiz ki final! Bütün bunlar bitti¤inde
kariyerimin geri kalan k›sm›nda ne yapaca¤›m› konuflmak, bana daha do¤ru geliyor.
45
temmuz-a¤ustos
Spor
er sezon futbolseverler ad›na
ayr› bir heyecan demek.
Galatasaray, zorlu bir maratonun ard›ndan pek çok
olum-suzlu¤a ra¤men ligde flampiyonluk
kupas›n› ald›. Kayserispor, müzesinin
mutena köflesine büyük bir kupay›
yerlefltirdi. Milli tak›m›m›z Avrupa
fiampiyonas›’nda yoluna doludizgin
devam ediyor. Sezon baflar›l› ya da
baflar›s›z bitsin, sporun dostluk ve
kardefllik duygular›n› besleyen en önemli
etkinliklerden biri oldu¤unu asla unutmamal›. Dünya üzerinde milyonlarca insan›
peflinden sürükleyen, son 20 y›l içinde
büyük bir endüstri haline gelen futbolun
büyüsünün alt›nda yatan de¤erlerden
biri de budur herhalde.
H
Sevinç ve
hüzün için
bir f›rsat:
FUTBOL
Tek kupayla mutlu cimbom
Galatasaray taraftar› için UEFA flampiyonlu¤undan sonra her baflar› küçümsenerek karfl›lan›yor.
Gerçi “saat kaç?” esprileriyle Denizli
Spor’dan gelen flampiyonluk y›l› hâlâ
ak›llarda ama yine de kulübün aristokratlar› Avrupa’da hasret kal›nan
baflar›lar dolay›s›yla her y›l hoca
de¤ifltiriyor, kadroda revizyona gidiyor.
Hatta bu öylesine yayg›nlafl›yor ki,
sonunda Galatasaray, gelene¤inde
olmad›¤› flekilde sezon ortas›nda hoca
bile de¤ifltiriyor. Y›llar›n kurt hocas›
Feldkamp ile yollar daha sezon
bitmeden ayr›l›yor. ‹lkelerim diye tutturan Alman Hoca istifas›n› verirken
Cimbom sezon sonuna teknik direktörsüz bir tak›m olarak ilerliyor. Teknik
kadro liderden yoksun ama futbolcular
liderlerini
çoktan
ilan
ediyor.
Tart›flmalar, söylentiler ve dedikodular
›fl›¤›nda flampiyonluk sürprizi Florya’y›
sall›yor. Hakan ve Hasan’›n liderli¤indeki
genç kadro; Servet, Mehmet Topal ve
Arda gibi üç isimle flampiyonlu¤u
Cimbom’a hediye ediyor.
Her sezon yepyeni hedeflerle aç›l›r. Maçlar
oynan›r, sevinen de üzülen de bu büyük
coflkudan pay›na düfleni al›r. Doksan dakikal›k
s›radan bir maç bile hayat›n ak›fl›n› de¤ifltirecek
denli önem tafl›r bir futbolsever için
Kupada Anadolu efendisi
Önceki y›l› ligin daha üstlerinde tamamlayan Kayserispor, yeni hocas›yla bu y›l
flafl›rt›c› sonuçlara imza att›. Bu flafl›rt›c›l›k kimi zaman galibiyet, kimi zaman
ma¤lubiyet hanesine yaz›ld›. Tolunay Kafkas yönetimindeki kadro, Süper Lig’de
umut etti¤i yerin biraz alt›nda kald›. Si46
temmuz-a¤ustos
vas’›n beklenmeyen yükselifli Kayseri’nin
zirve mücadelesini gölgeledi. Y›ld›z oyunculara yönelik transfer söylentileri de kafalar› kar›flt›r›nca ligde ifller zaman zaman kötü gitti. Sezona tek Kayseri tem-
silcisi olarak giren Kayserispor, taraftarlar›na hediyeyi Türkiye Kupas›’nda verdi.
Rakiplerini bir bir dize getiren Kayserispor için finalde Ankara temsilcisi Gençlerbirli¤i’ni devirmek zor olmad›.
SA⁄LIK
Daha zinde bir yaz için
i
r
e
il
r
e
n
ö
e
m
n
besle
Uzun yaz günleri boyunca formda bir vücuda
ve zinde bir yap›ya sahip olman›n yolu,
beslenmemize gösterece¤imiz özenden
geçiyor. Özellikle han›mlar›n izledi¤i diyet
programlar›, s›kça baflvurulan yöntemlerden
biri. Fakat bilimsel temeller üzerine oturmayan
diyetler çok büyük tehlikeler de içeriyor
az›n bafllamas›yla birlikte yediklerimize, içtiklerimize göstermemiz gereken özen bir kat daha
art›yor. K›fl günlerinin kasvetli havas›n›n ard›ndan güneflin tad›n› doya doya
ç›kar›rken beslenmemiz aç›s›ndan dikkat etmemiz gereken noktalara da ayr› bir önem
vermemiz gerekiyor. Fazla kilolardan kurtulmak denilince akla gelen ilk çözüm ise diyet.
Fakat her fleyin oldu¤u gibi, diyetin de afl›r›s›
zarar. Uzmanlar bu konuda bilimsel temellere dayanan diyet programlar›ndan flafl›lmamas› gerekti¤i üzerinde fikir birli¤ine varm›fl
durumda. H›zla verilen kilolar›n bir dönem
sonra ayn› h›zla geri al›n›yor olmas›, zay›flama gibi görünenin asl›nda çok ciddi sa¤l›k
problemlerine yol açabilecek bir felaketin
habercisi olabilece¤i olas›l›¤› insanlar›m›z›n
diyet konusunda gösterece¤i hassasiyetin
ne derece önemli oldu¤unun birer kan›t›...
bir yaklafl›m›n sa¤l›ks›z olmas› bir yana,
çok ciddi boyutlara varacak ifl kay›plar›na
da yol açacbilece¤i yads›namaz bir gerçek. Bilimsel hiçbir dayana¤› olmayan diyet
programlar› vücutta tahribatlara yol açabiliyor. Bu tahribatlar kimi hastal›klara yol
açt›¤› gibi, bazen bu hastal›klar›n tedavisi
de mümkün olmayabiliyor. Buradan da ortaya ç›k›yor ki, zay›flama yöntemlerinin
sa¤l›kl› yürütülmesi gerekiyor.
Bunun yan› s›ra, bilinçsiz yap›lan diyetler sinirlilik, yorgunluk, halsizlik, vücutta sarkma
gibi yan etkilere de davetiye ç›karabiliyor.
Uzmanlar diyet süreci içinde vücudun temel gereksinimi olan besin maddelerinden
uzak kal›nmam›s›n› ö¤ütlüyor. T›p biliminin
verdi¤i u¤rafllar, ak›ll› bir diyet ile birleflen
bol hareketin fliflmanl›ktan kurtulman›n ve
her zaman zinde kalman›n en ideal yolu oldu¤unu belirtiyor.
Sa¤l›kl› zay›flama
Hareket ve spor flart
Hiç yemek yememeyi de iyi bir diyet yöntemi sayanlar var. Sa¤lam kafa sa¤lam vücutta bulunur atasözümüzü de unutmadan, ifl hayat›n›n koflturmacas› içinde büyük efor sarf eden insanlar›m›z
için bu türden
Nas›l bir diyet program› uygulan›rsa uygulans›n, hareket edilmedi¤i takdirde
sa¤l›kl› bir zay›flama ger-
Y
48
temmuz-a¤ustos
çekleflmiyor. Yaz mevsiminde havalar›n
güzelli¤i de dikkate al›nd›¤›nda, k›sa mesafelere araç kullanmak yerine yürüyerek ya da bisikletle gitmek, f›rsat yaratarak jimnastik yapmak, bisiklete binmek,
koflmak, k›sacas› herhangi bir spor dal›yla meflgul olmak da zinde kalman›n en
kolay yollar› olarak düflünülebilir.
‹sveç diyeti
Fazla kilolardan kurtulman›n yan›nda
güzel bir görünüme sahip olmak ad›na baflvurulan diyet reçeçeteleri aras›nda en çok ra¤bet edileni ise ‹sveç
diyeti oldu. Bu diyet, özellikle iki ana
soruna çözüm getiriyor. Bunlardan
birincisi sorunsuz ve h›zla kilo verdirmesi, ikincisi ise verilen kilolar›n iki y›l
boyunca geri al›nmamas›. ‹ki y›l boyunca kilo al›nmamas›n›n nedeni ise
diyetin metabolizmada yaratt›¤› de¤iflikli¤e ba¤lan›yor. Bu diyetin ilginç bir
de özelli¤i var: 13 günden uzun, alt›
günden k›sa sürdürülemiyor.
Bu diyetin püf noktalar› ise oldukça basit: Çay kahve ve meflrubat içilmeyecek, günde iki litre su tüketilecek, üç aydan k›sa sürede ayn› diyet
tekrarlanmayacak...
Lezzet
Yaz aylar›n›n tad›
Oktay Usta’yla
bir baflka olacak
Televizyon dünyas›nda yemek program› anlay›fl›na bambaflka bir
boyut kazand›ran, kendine herkesten farkl› bir yol açan Oktay
Usta’yla Biz Bize yolculu¤umuz bütün h›z›yla sürüyor. Bu defa yaz
aylar›na özgü yemeklerle buluflturuyor bizi Oktay Usta ve
unutamayaca¤›m›z tatlarla gönlümüzü çelmeye devam ediyor
az›rlad›¤› televizyon program› ve yemek kitaplar›yla büyük
küçük herkesin sevgilisi olan Oktay Usta’n›n yaz aylar›na
özel tarifleriyle buluflturuyoruz sizleri bu defa. Mesle¤ine
âfl›k bir sanatç› edas›yla haz›rlad›¤› yemeklerine
bambaflka bir büyü katan Oktay Usta ile zeytinya¤l›
yaprak sarmas›ndan ‹stanbul k›s›r›na, ›s›rganl› patates gözlemeden
dondurmal› fleftali tatl›s›na kadar herkese hitap edecek tarifler bunlar...
Haz›rlad›¤› “Yeflil Elma” adl› program›nda, a¤›rlad›¤› konuklarla birlikte
H
‹stanbul K›s›r›
Malzemeler: • 2 su barda¤› ince bulgur, 4
adet yeflil so¤an, 2 adet yeflil biber, 1 adet
salatal›k, 2 adet domates, 1 tutam maydanoz, 1 çorba kafl›¤› salça, 1 çay barda¤› s›v›ya¤, 1 adet limon, 2 çorba kafl›¤› nar ekflisi, 1 adet k›v›rc›k salata, 1 tatl› kafl›¤› pul
biber, 1 çay kafl›¤› karabiber, tuz.
Haz›rlan›fl›: Bulguru bir kaba al›p, üzerine
bir parmak geçecek flekilde kaynar su döküp, kab›n a¤z›n› kapat›p, 10 dakika. dinlendiriyoruz. Bu sürenin sonunda bulgurumuzu kar›flt›r›p, so¤umaya b›rak›yoruz. Daha
sonra üzerine salçay› (biber salças› da olabilir), yeflil so¤an›, salatal›¤›, yeflil biberi, kabu¤u soyulmufl domatesi do¤ray›p bulgurumuza ekliyoruz. Üstüne de limon suyunu,
nar ekflisini, s›v›ya¤›, tuzu,
karabiberi ve pul biberi ekleyip bir güzel
kar›flt›r›yoruz.
Genifl ve çukur
bir salata kâsesinin kenarlar›na k›v›rc›k
yapraklar› dizip, k›s›r› ortas›na döküyoruz.
Üzerini taze nane
yapraklar› ve maydanoz yapraklar›yla
süsleyip servis yap›yoruz.
50
temmuz-a¤ustos
yemek haz›rlaman›n keyfine her gün biraz daha fazla vard›¤›n› kolayca
hissedebildi¤imiz Oktay Usta’n›n son derece yal›n bir dille ve e¤lenceli
bir üslupla aktard›¤› tariflerde sizler de misafirleriniz için kuraca¤›n›z
sofralar›n tad›n›, huzurunu, paylaflman›n mutlulu¤unu bulacaks›n›z.
Afl›r› s›caklarla birlikte bafl gösteren yorgunluk, halsizlik gibi
sorunlar›n›z›n üstesinden Oktay Usta’n›n yaz tarifleriyle daha kolay gelecek, unutamad›¤›n›z lezzetlere bu sayfalarla birlikte yeni lezzetler katacaks›n›z... Hepinize flimdiden afiyet olsun!
Zeytinli Yaprak Sarmas›
Malzemeler: 2 su barda¤› pirinç, 4 adet so¤an, 2 çorba kafl›¤› dolmal›k f›st›k, 2 çorba kafl›¤›
kuflüzümü, 1 tutam dereotu, maydanoz, 2 çorba kafl›¤› kuru nane, 1 çay kafl›¤› tarç›n,
1 çay kafl›¤› yenibahar, 1 çay kafl›¤› karabiber-tuz, s›v›ya¤, asma yapra¤›, s›cak su.
Haz›rlan›fl›: Pirinçleri y›kay›p süzgece al›yoruz. Kuflüzümlerini küçük kâseye al›p üzerine ç›kacak flekilde s›cak su döküyoruz. Kuru
so¤anlar› soyup do¤ruyoruz. Orta boy tencereye befl kafl›k kadar s›v›ya¤ döküp oca¤›n üzerine al›yoruz. Ya¤›m›z ›s›nd›ktan sonra dolmal›k f›st›klar› ilave
edip, alt›n sar›s› rengine
gelinceye kadar kavuruyoruz. Üzerine do¤ranm›fl so¤anlar› ekleyip 10 dakika
daha kavuruyoruz. Sonra
pirinci kat›p d›ndan da suyun
içinde
bekleyen
kuflüzümlerini süzüp tencereye döküyoruz. Yavafl
yavafl kar›flt›rarak bütün
kar›fl›m›m›z› alt›-yedi dakika kavuruyoruz.
Son olarak tuzunu, karabiberini, yenibahar›n›, nanesini ilave edip, biraz daha kavurduktan sonra, pirinçlerin biraz üzerine ç›kacak
kadar kaynar su ilave ediyoruz. Kapa¤›n› kapat›p k›s›k ateflte befl dakika pifliriyoruz. Bu
sürenin sonunda ocaktan al›p dinlendirdikten sonra kapa¤›n› aç›p so¤utuyoruz. ‹nce
do¤ranm›fl maydanozu, dereotunu, tarç›n›n›
ilave ediyoruz. Hepsini kar›flt›r›yoruz. Sarmam›z›n haz›rl›¤›na bafllamadan önce tuzunun
ç›kmas› için salamura yapraklar›n› s›cak
suyla üç saat öncesi ›slat›p, befl-alt› sefer
suyunu de¤ifltiriyoruz. Tuzu ç›km›fl olan yapraklar› avucumuzun içerisine teker teker
al›p, bir tatl› kafl›¤› ya da istedi¤imiz
miktarda haz›rlad›¤›m›z iç malzemeden koyup, sarmam›z› sar›p tencereye yerlefltiriyoruz. Sarma ifllemimiz tamamland›ktan sonra üzerine bir çorba kafl›¤› tozfleker serpip, bir adet limonun dilimleri, bir çay barda¤› ya da istedi¤iniz miktarda
s›v›ya¤› dökebilirsiniz. Tencerenin içine s›¤abilecek
bir taba¤› sarmalar›n üzerine kapat›yoruz. Üzerine bir
parmak ç›kacak kadar su
döküyoruz. Normal tencerenin kapa¤›n› kapat›p kaynamaya bafllad›ktan sonra k›s›k
ateflte ortalama bir saatte pifliriyoruz. Bu
sürenin sonunda bir tane sarmay› tencereden al›p so¤uttuktan sonra yapraklar›n piflip
piflmedi¤ini kontrol ediyoruz. Piflmiflse
ocaktan al›p, kapa¤›n› kapat›p serin bir ortamda so¤uduktan sonra ister buzdolab›na
kald›rabilirsiniz, isterseniz servis taba¤›na
al›p, güzelce dizip, kenarlar›na limon, maydanoz, domates dilimleriyle süsleyip servis yapabilirsiniz.
‹kraml›k Minik Pizza
Malzemeler: 3 su barda¤› un, yar›m çay barda¤› çiçek ya¤›, 1 paket
kuru maya, 1 adet yumurta, 1 tatl› kafl›¤› tuz, 1 çorba kafl›¤› tozfleker,
alabildi¤i kadar su.
‹ç malzemesi: Domates, siyah zeytin, sosis, kaflarpeyniri, beyazpeynir
Haz›rlan›fl›: Kar›flt›rma kab›na unu döküyoruz. Ortas›n› havuz fleklinde aç›yoruz. ‹çine mayay›, yumurtan›n beyaz›n›, çiçek ya¤›n›, unun üzerine de tuzunu, tozflekerini serpifltiriyoruz. Havuzun ortas›ndaki mayay› az miktarda suyla eritiyoruz ve yeterince suyla kulak memesi yumuflakl›¤›nda bir
hamur haz›rl›yoruz. Hamuru iyi bir flekilde yo¤uruyoruz. Ceviz büyüklü¤ünde bezeler halinde kesiyoruz. Ya¤lanm›fl bir f›r›n tepsisine s›ralay›p, parmak uçlar›yla bast›rarak
bezeleri yass›laflt›r›yoruz. Üzerine yumurta
sar›s› sürüyoruz. Ayr›ca üzerine istenilen malzemelerden (domates, siyah zeytin, kaflarpeyniri, sosis, beyazpeynir) koyup, tepsi mayas›
geldikten sonra 200 derece ›s›t›lm›fl f›r›nda
yaklafl›k on dakika. kadar pifliriyoruz.
Üç Lezzetli Örgü
Malzemeler: 3 su barda¤› un, 1 paket kuru maya, 1 çay barda¤› s›v›ya¤, 2 çor-
ba kafl›¤› tozfleker, 1 tatl› kafl›¤› tuz, yar›m çay barda¤› ›l›k su, alabildi¤i kadar ›l›k
süt, 1 adet yumurta
1. iç harc› için: 1 kâse beyazpeynir, 1 tutam maydanoz
2. iç harc› için: 1 adet k›rm›z› biber, 1 çay barda¤› ceviz, 1 çorba kafl›¤› salça,
2 difl sar›msak
3. iç harc› için: 2 çorba kafl›¤› zeytin ezmesi, 1 tatl› kafl›¤› kekik, 1 tatl› kafl›¤› pul
biber. Hamurlar›n üzerine sürmek için: 1 çay barda¤› s›v›ya¤
Krem Peynirli Ku¤ular
Malzemeler:
Hamur için: 1,5 su barda¤› su,
1,5 su barda¤› un,
100 gr. margarin, 1 çay kafl›¤›
tuz, 1 tatl› kafl›¤› tozfleker,
3-4 yumurta
‹ç harc› için: Krem peynir
Haz›rlan›fl›: Tencereye suyu, margarini, tuzu ve tozflekeri döküyoruz.
Oca¤›n ateflini yak›p, ya¤ eriyip su kaynamaya bafllay›nca, ölçümüzdeki
unu tek bir hamlede döküp, tahta kafl›kla k›s›k ateflte yavafl yavafl
kar›flt›rarak üç-dört dakika pifliriyoruz. Ocaktan al›p so¤umaya
b›rak›yoruz. Il›k hale gelince yumurtalar› k›r›yoruz. K›vam› koyu ama torbadan s›k›labilir bir halde olmal›. Fianti torbas›n›n ucuna orta boy düz uç
tak›p, haz›rlad›¤›m›z hamuru doldurup hafif ya¤lanm›fl tepsiye s›k›yoruz.
Profiterol s›kar gibi bafllay›p, kendimize do¤ru çekerek bitiriyoruz.
Bafllang›ç yerini yükseltip bitifl yerini incelterek ku¤u fleklini veriyoruz.
F›r›nda piflip kabar›nca kendini daha iyi gösterecektir. Hamurdan biraz
ay›rmam›z gerekiyor. Ku¤ular›n kafalar›n› oluflturmak içine ayn› torbaya
düz ince bir uç tak›p, baflka bir tepsiye S fleklinde s›k›yoruz. Ku¤ular›
önceden ›s›t›lm›fl 170 derece f›r›nda 30-35 dk. kadar pifliriyoruz.
F›r›ndan ç›k›nca ku¤ular›n gövdesinin üst k›s›m›n› kesip, içine krem
peynir s›k›yoruz. Kesti¤imiz parçalar› ikiye bölüp, ku¤unun kanatlar›
fleklinde bat›r›yoruz. Son olarak kafa bölümünü bat›r›p servis taba¤›na
ku¤ular› al›yoruz. Yeflilliklerle ku¤ular›n çevresini süslüyoruz.
Is›rganl› patatesli gözleme
Malzemeler:
Haz›rlan›fl›: Kar›flt›rma kab›na unu döküyoruz. Ortas›n› havuz fleklinde aç›p,
üzerine tozflekeri ve tuzu serpiyoruz.
Havuzun içine kuru maya veya yafl maya ilave ediyoruz. S›v›ya¤› ve yumurtan›n
ak›n›, ölçümüzdeki suyu ve alabildi¤i kadar ›l›k sütü ilave ederek kulak memesi
yumuflakl›¤›nda dört-befl dakika yo¤urarak hamurumuzu elde ediyoruz. Üzerine nemli bir bez örtüp 4 dk. kadar dinlendirdikten sonra hamuru üçe bölüyoruz. Her hamuru, f›r›na girebilecek yuvarlak f›r›n tepsisi büyüklü¤ünde aç›yoruz ve üzerine f›rça yard›m› ile s›v›ya¤
sürüyoruz.
1. Hamur için harc›n yap›l›fl›: Közlenmifl k›rm›z› biberi, sarm›sa¤› birlikte parçalay›p, püre haline getirip, içine salçay› koyup kar›flt›rarak yumuflak bir k›vama getiriyoruz. Kafl›k veya elimizle hamurun her taraf›na sürüyoruz. Son olarak iri k›r›lm›fl cevizi serpip bir ucundan bafllay›p s›k›ca
rulo yap›yoruz. Bir kenara al›yoruz.
2. Hamur için harc›n yap›l›fl›: ‹kinci hamurumuzu aç›p, üzerine s›v›ya¤
sürüp, ince do¤ranm›fl maydanozu, rendelenmifl beyazpeyniri serpifltirip, bir ucundan bafllayarak hamuru rulo yap›p di¤er sard›¤›m›z birinci
hamurun yan›na al›yoruz.
3. Hamur için harc›n yap›l›fl›: Üçüncü hamurumuzu aç›p, üzerine
s›v›ya¤ sürüp, zeytin ezmesini elimizle hamurun her taraf›na yay›yoruz.
Üzerine pul biber, kekik, serpip rulo yap›p di¤er hamurlar›n yan›na al›yoruz. Üç tane ruloyu yan yana getirip saç örgüsü fleklinde katl›yoruz.
Buradan dikkatlice ya¤lanm›fl f›r›n tepsisine al›p üzerine yumurta sar›s› sürüyoruz. Il›k ortamda 10 dk. mayaland›r›p, önceden ›s›t›lm›fl 180
derecelik f›r›nda güzelce k›zarana kadar pifliriyoruz. F›r›ndan ald›ktan
sonra sofraya getirip, burada dilimlere bölüp servis yap›yoruz.
• 3 adet yufka
• 2 adet patates (orta
boy)
• 1 adet kuru so¤an
(büyük boy)
• 200 gr. ›s›rgan otu
ya da ›spanak
• 2 çay kafl›¤›
zeytinya¤›
• 1 kâse beyaz peynir
• 1 adet yumurta
• 1 tatl› kafl›¤› tuz
• karabiber
Haz›rlan›fl›: ‹ç harc›n haz›rlan›fl›: Bir tavaya kuru so¤an› yemeklik olarak
do¤ray›p, s›v›ya¤› koyup kavuruyoruz. ‹çine y›kanm›fl, iri do¤ranm›fl
›s›rgan otunu veya ›spanaklar› da ekleyip k›sa süreli kavuruyoruz. Üzerine hafllanm›fl, rendelenmifl patatesi koyup, yumurtay› k›r›p, tahta
kafl›kla kar›flt›r›p pifliriyoruz. Üzerine tuz, karabiber, beyazpeyniri koyup,
kar›flt›r›p haz›r hale getiriyoruz.
Taze al›nm›fl yufkay› tezgâha aç›p, bize do¤ru olan taraf›n›n yufkan›n
tam ortas›ndan biraz daha geride katlanmas›n› sa¤l›yoruz.
Haz›rlad›¤›m›z harc›n üçte birini katlad›¤›m›z yufkan›n üzerine koyuyoruz.
Sonra aç›kta olan iki kanad› harc›m›z›n üzerine kapat›yoruz. Aç›kta kalan
dördüncü kanad› da en üste kapat›p, gözlememizi piflmeye haz›r hale
getiriyoruz. Teflon tavaya az s›v›ya¤ sürüp her iki taraf›n› k›zart›yoruz.
‹sterseniz s›cakken biraz tereya¤› sürebilirsiniz. Piflen gözlemeleri
dörde bölüp servis taba¤›na al›yoruz.
Not: fief yan›nda iyi demlenmifl çay tavsiye ediyor.
51
temmuz-a¤ustos
Analiz
“Ürünün
duygusal
vaadini,
bayinin ta
kendisi
tamamlar”
Marka
Bersay ‹letiflim
Grubu Yönetim
Kurulu Baflkan› ve
iletiflim uzman›
Ali Saydam ile
“marka ve bayii”
iliflkisini konufltuk
G
eçmiflten günümüze marka
anlay›fl›nda nas›l de¤ifliklikler oldu? Bugün markan›n önemi nedir sizce?
Geçmiflte marka ürün bazl› idi. ‹yi, sa¤lam, evladiyelik, sat›fl sonras› hizmeti de
fazla gerektirmeyen bir ürün satt›¤›n›z
zaman, bu ürün zaten ifl yap›yordu ve
kendi kendini satt›r›yordu. Marka böyle
olufluyordu. O zamanlar, örne¤in Nacar
saat, Singer dikifl makinesi gibi örnekleri akl›m›za getirirsek, o ürünlerin en az
40 sene kullan›labildi¤ini de hat›rlar›z.
Fakat kapitalist ekonomi fark etti ki, bu
anlay›fl ekonominin çarklar›n› döndürmüyor. Gerekenin bir an önce tüketim
toplumuna geçmek oldu¤u görüldü.
Sonra, sanayi devriminin sonuna do¤ru
ürünlerin art›k birbirine benzer oldu¤u
görüldü. Otomobiller, televizyonlar, tele24
temmuz-a¤ustos
fonlar, saatler; tüm ürünler birbirine
benzedi. Bundan sonra marka, maddi
de¤erler üzerine de¤il manevi de¤erler
üzerine duygusal bir alg›lama süreci
olarak karfl›m›za ç›kar. Bugün marka
dedi¤imizde o ürünün maddesel özellikleri de¤il, “duygusal vaadi” anlafl›l›yor.
Geçmiflten bugüne en önemli fark›n ne
oldu¤unu soruyorsan›z, bu sorunun yan›t› sanayi toplumundan bilgi toplumuna
geçiflte ve marka söz konusu oldu¤unda art›k duygusal vaadin ön planda oldu¤u gerçe¤idir.
Boydak Grubu’nun pek çok flirketi ve
bunlar›n hepsinin kendi markalar› var.
Kayseri d›fl›na ç›k›ld›¤›nda, daha küçük
yerlere gidildi¤inde Boydak ismi pek tan›nmayabiliyor ama ‹stikbal, Bellona denildi¤inde herkes markay› tan›yor. Bu
markalar› ve ürünü ald›¤› bayiyi tan›yor.
Bu anlamda bayinin, markan›n temsilindeki yeri nedir?
Biraz önce dedi¤imiz gibi geçmiflte ürün
kendini sat›yordu ve ürünü ald›¤›n›z yer
de, sat›fl sonras› hizmet de çok önemli
de¤ildi. fiimdi ise ürüne para verdi¤imiz
mekân da, sat›fl sonras› hizmet de çok
büyük önem tafl›yor. Çünkü duygusal
vaadi tamamlayacak olan yer, bayinin ta
kendisi. Çünkü hiçbir üretici, iyi bir iletiflimcinin yerini alam›yor. Televizyonda istedi¤in kadar reklam yap, sana hizmet
veren bayiler o markan›n ruhunu temsil
edecek, duygusal vaadini tafl›yabilecek
hizmeti sunam›yorsa, bu zincir tamamlanam›yor. Markan›n yönetiminde yüz
yüze iliflkiyi sa¤layacak olan bayinin rolü
her türlü iletiflim aktivitesinden daha
kritik ve san›ld›¤›ndan da önemli.
Pek çok holding ve kuruluflta ürünlerin markas›yla kurum markas› aras›ndaki iliflkinin yönetilmesi konusunda
zorluklar ortaya ç›kabiliyor. Ürünler
do¤al olarak kurum ad›n›n önüne geçebiliyor.
Evet, bu nedenle kurumlar iletiflim
stratejilerine özel bir önem veriyor.
Ürünler piyasada var oldukça bu kargaflan›n tümden bitmeyece¤ini bafltan bilmek laz›m. Bu konuda do¤ru
stratejilere hizmet eden yo¤un iletiflim kampanyalar›n› zaman zaman düzenlemek gerekecektir.
Tekrar bayilerin rolüne dönecek olursak, bu kampanyalarla birlikte bayilerin de duygusal vaadi tamamlayan,
noktalayan yer olarak inanmas› ve tüketiciyi de markaya inand›rmas› gerekiyor de¤il mi?
Tabii. Unutmay›n, hastal›klar mevsim
de¤iflikliklerinde duruma ayak uyduramamam›zdan kaynaklan›yor. Yaz geliyor yazl›k giysiye, k›fl geliyor k›fll›k giysiye al›flmak zor oluyor. ‹nsanlar bu
kadar zor al›fl›rken, kurumlar nas›l hareket edecek? Tabii kolay bir fley de¤il. Boydak Grubu’nun 2 binin üzerinde bayisi var. Bu kadar bayiyle çok bir
zamand›r çal›flma refleksi olan ve de¤iflim konusunda tecrübeli bir kurum
“
Duygusal vaadi tamamlayacak olan yer, bayinin
ta kendisi. Çünkü hiçbir üretici, iyi bir
iletiflimcinin yerini alam›yor. Televizyonda
istedi¤in kadar reklam yap, sana hizmet veren
bayiler o markan›n ruhunu temsil edecek,
duygusal vaadini tafl›yabilecek hizmeti
sunam›yorsa bu zincir tamamlanam›yor
Boydak. Bayileri de tecrübeli ve hem
kurum hem bayiler aralar›ndaki iletiflimi güçlendirerek markalar›n› nas›l yönetmeleri gerekti¤i konusunda daha
da ustalaflacaklard›r.
Kurumlarda sizce markan›n devaml›l›¤›n› sa¤layan ne olmal›? Farkl›laflmaya
gidilmesi gereken yönler var m›?
Kesinlikle farkl›lafl›lmamas› gereken
ancak tutucu bir flekilde de sahiplenilmesi gerekenlerden bahsedelim önce. “Tutucu”yu, bir yap›flt›r›c› gibi düflünün... Bildi¤imiz Uhu... Bunlar›n bafl›nda de¤erler geliyor. Gruptaki herkesin sand›klar›nda özenle korumalar›
ve zaman zaman hat›rlatmak için ç›karmalar› gereken bir fley var: Boydak flirketlerini bugüne getiren de¤erleri... Bunun hiçbir flekilde de¤ifltirilmemesi gerekir. Fakat hergün de¤ifl-
Gruptaki herkesin
sand›klar›nda özenle
korumalar› ve zaman
zaman hat›rlatmak
için ç›karmalar›
gereken bir fley var:
Boydak flirketlerini
bugüne getiren
de¤erleri... Bunun
hiçbir flekilde
de¤ifltirilmemesi
gerekir. Fakat
hergün de¤iflmesi
gereken ise pazara
göre, ürüne göre,
dünyan›n hareketine
göre dei¤flebilen
“kültür”dür.
“
Bayilerle iletiflim nas›l olmal›?
Boydak’›n kurumsal markas›n›n alt
markalar›yla aras›nda çok ciddi bir ba¤
oldu¤unu unutmamak laz›m. Bu yüzden
de “Boydak” markas›n›n do¤ru yönetilmesi, bayilere de ciddi katma de¤er
sa¤lar. Tersi de do¤rudur: Alt markalar›n do¤ru yönetilmesi Boydak markas›na katk› sa¤lar. Bu çerçevede grubun
uzun zamand›r yapt›¤›, en son Antalya’da gerçeklefltirilen türden, belki daha da s›k yapmas› gereken bayilerle buluflulan toplant›lar›n yarar› çok büyük
bence. Neticede Boydak Grubu, bayi ve
alt markay› bir üçgen gibi görecek olursak, üçgenin üç aya¤›n›n da yere sa¤lam basmas› gerekiyor. Birbirini desteklemeleri ve insanlar›n sat›n alma isteklerini art›rmalar› gerekiyor. Bu yüzden bayilerin hem Boydak ad›yla hem
de di¤er alt markalarla iliflkisinin do¤ru
biçimde yönetilmesi gerekir.
mesi gereken ise pazara göre, ürüne
göre, dünyan›n hareketine göre dei¤flebilen “kültür”dür. Bunda tutucu
davran›lmamas› gerekiyor. E¤er bunda tutucu davran›l›rsa piyasada ciddi
problemlerle karfl›lafl›l›r. Geçmifle
bakt›¤›m›zda böyle bir duruma düflen
Boydak flirketi yoktur. Özetle de¤erlerimizde de¤il, kültürümüzde bir farkl›laflmadan, de¤iflimden söz etmeliyiz.
Kültür dedi¤imiz zaman bir ifl yap›fl biçimini kastediyorum ki, bu da “kurumsal kültür”dür. Kurumsal kültürü genel müdürler yönetir. De¤erlerin ise
do¤rudan do¤ruya Yönetim Kurulu
Baflkan› taraf›ndan yönetilmesi gerekir. Yönetim Kurulu Baflkan›’n›n bire
bir görevi bence de¤erler sistemini
yans›tmas›d›r. Toplumun, çal›flanlar›n,
bayilerin beklentileri var. De¤erlerin
bu beklentilere uygun bir stratejiyle
konumland›r›lmas›, takip edilmesi ve
de anlat›lmas› gerekir.
25
temmuz-a¤ustos
30 A⁄USTOS
Yurdumuzun dört bir
yan› iflgal devletleri
taraf›ndan kuflat›lm›fl.
Milletimiz yokluk içinde.
Kurtulufl umudumuz
tükenmek üzere.
Güzel memleketimizin
üzerine sanki
günefl bir daha hiç
do¤mayacak.
Güçlüyüz, bütün
düflmanlar› bir anda
yerle bir edecek denli
azimliyiz, ama harekete
geçen yok. Bir liderimiz
yok. Bize ›fl›k tutacak
bir kahraman›m›z yok
fianl› milletimizin tarih yazd›¤› gün
30 A⁄USTOS
1
9 May›s 1919 günü, Band›rma Vapuru’yla Samsun’a ç›kan
Mustafa Kemal ve silah arkadafllar›n›n bafllatt›¤› büyük mücadeleyle sahip oldu¤umuz gücün, flanl›
tarihimize yak›flan zaferler kazanmaya
duydu¤umuz inanc›n fark›na vard›k.
1919’da bafllayan büyük mücadelemizin
sonunda Sakarya Meydan Muharebesi’nde tam, 222 y›l sonra ilk defa toprak
kazanmaya bafllad›k. 23 A¤ustos-12 Eylül 1921 tarihleri aras›nda süren muharebede ayr›ca savunma durumundan
taarruz durumuna geçtik.
Türk tarihinin dönüm noktalar›ndan biri
olan Sakarya Savafl›’ndan sonra düflman› tamamen ortadan kald›rma yolunda duydu¤umuz azim ve güven en
üst seviyeye vard›. 1922 y›l› A¤ustos
ay›na kadar bütün haz›rl›klar›m›z› tamamlad›k. Baflkomutanl›¤›n› Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün yapt›¤› ordumuz,
26 A¤ustos 1922 tarihinde düflmana
sald›rd›. Sadece ordumuz mu? Hepimizin savafl›yd› bu. Tek bir yürek, tek bir
bilek, yenilmez bir milletin evlatlar› olarak sald›rd›k düflmana. Bir saat içinde
bütün düflman mevzilerini ele geçirdik.
30 A¤ustos’ta düflman› çember içine
ald›k. Sa¤ kalanlar› esir k›ld›k. Esir ald›klar›m›z aras›nda Yunan Baflkomutan›
Trikopis de vard›. Esirlere yaklafl›m›m›z-
54
temmuz-a¤ustos
la bile bütün dünyaya bir insanl›k dersi
verdik. Türk insan›na özgü misafirperverli¤imizle a¤›rlad›k onlar›. Bize yak›flan da buydu zaten. Can›m›za kasteden düflman›, bir ev sahibi olarak, gerekti¤i gibi a¤›rlad›k. Ulu Önderimiz Atatürk’ün liderli¤inde gerçeklefltirildi¤i için
tarihimizde Baflkomutanl›k Meydan
Muharebesi olarak yerini alan bu savafl, inançl› Türk insan›n›n birlikteli¤iyle
kazan›lm›fl bir zaferle taçland›.
30 A¤ustos: Topraklar›m›z o gün geri
al›nd›.
‹stiklal Marfl›m›z›n flairi Mehmet Akif
Ersoy’un dizelerinde aktard›¤› gibi: “Bayraklar› bayrak yapan üstündeki kand›r.
Toprak e¤er u¤runda ölen varsa vatand›r.” fiehitlerimizin kutsal kan›yla sulanan bayra¤›m›z göklerde 30 A¤us-
tos’tan sonra bambaflka bir ihtiflamla
sal›nmaya bafllad›. Tek bir bilek, tek bir
yürek olmufl milletimizin kazand›¤› zaferin niflan› olarak süzülmenin onurunu
yaflad›, yafl›yor. Sonsuza de¤in de yaflayacak. Hiçbir devletin boyunduru¤u alt›nda kalmadan, Türk olman›n karakterine yak›flacak flekilde ba¤›ms›z yaflaman›n mücadelesini destanlar yazarak
kazanan Türk milleti de flanl› bayra¤›m›z›n gölgesi alt›nda sonsuza de¤in ayakta, sapasa¤lam yaflayacak.
30 A¤ustos: Milletimizin tarihi o gün
yeniden yaz›ld›.
Kalpleri ayl› y›ld›zl› bayra¤›n coflkusuyla
atan bir milletin evlatlar› olarak her y›l
büyük bir onurla kutlad›¤›m›z 30 A¤ustos Zafer Bayram›’m›z bu y›l 86. yafl›n›
kutluyor. Cuhmuriyetimizin 85. yafl›n›
kutlamaya haz›rland›¤›m›z flu günlerde,
kazand›¤›m›z bu ve benzeri flanl› zaferlerin k›ymetini giderek artan iç ve d›fl
tehditler karfl›s›nda daha iyi anl›yor; bu
yurdu kurtarmak için canlar› pahas›na
savaflan ninelerimize, dedelerimize ne
çok fley borçlu oldu¤umuzu bir kez daha görüyoruz.
Boydak’tan Haberler
‹stikbal,
yeni ürün
gelifltirmede h›zl›
‹stikbal Regina’dan
yüzde 50’ye varan
indirim devam ediyor
Kalite ve modern tasar›m anlay›fl›n› birlefltirerek ürünlerine yans›tan mobilya
sektörünün öncüsü ‹stikbal, Regina ile
mutfak sektöründeki iddias›n› kaliteli
ürünleri yan›nda cazip f›rsat avantajlar›
sunarak da sürdürüyor. Regina markam›z, “Evinde mutfaktan daha fazlas›n› yaflamak” isteyenlere, ‹talyan esteti¤i ve ‹stikbal kalitesini yüzde 50’ye varan indirim kampanyas› ile devam ettiriyor.
fi›k mutfak modellerini 5658 YTL yerine
2829 YTL’den sat›fla sunan Regina,
davlumbaz, ocak, f›r›n, evye, armatür gibi tüm ankastre ürünlerini de kampanya
içine dahil ediyor. Ödeme avantajlar› ile
de tüketiciye büyük kolayl›k sa¤layan
kampanyam›zda ayr›ca ‹stikbal Regina
mutfaklar› flimdi alan Bonus Kart sahipleri, 12 aya varan taksit imkân› ile Eylül
ay›nda ödemeye bafllayacaklar.
‹stikbal Regina, farkl› mekânlara ve zevklere göre konforlu, fl›k ve kaliteli tüm
ürünlerinde ücretsiz projelendirme ve
montaj hizmeti de sa¤l›yor. “Evinizin buluflma noktas›” anlay›fl› ile üretilen ‹stikbal Regina mutfaklar ile fl›k sofralar kurmak, lezzetli yemekler için ortam haz›rlamak art›k çok daha hesapl›...
2008 y›l› sat›fl dan›flmanlar› e¤itimi
2008 y›l› içerisinde yap›lmas› planlanan e¤itim faaliyetleri do¤rultusunda 2628 May›s 2008 tarihleri aras›nda gerçeklefltirilen Kahramanmarafl bölgesi
bayi sat›fl dan›flmanlar›n›n kat›ld›¤›, ‘’Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim’’
bafll›kl› e¤itim program› tamamlanarak kat›l›mc›lara sertifikalar› verildi. Kahramanmarafl’a yap›lan üç günlük ziyaret s›ras›nda hem bölgedeki üretim tesisleri ziyaret edildi hem de Akademik Platform E¤itim & Dan›flmanl›k firmas› taraf›ndan 1.5 günlük e¤itim program› gerçeklefltirildi.
56
temmuz-a¤ustos
Dünyada ve Türkiye’de çok say›da flirket, son y›llarda yeni ürün gelifltirme faaliyetleri için ciddi bütçeler ve zaman
ay›r›yor. Çünkü 1990’l› y›llar›n maliyet
kontrolü ve kalite iyilefltirme odakl› stratejileri, bugünün rekabet savafl›nda baflar› için yeterli olmuyor. Art›k rekabetçi avantaj, yeni ve orijinal ürünleri pazara sürmekle sa¤lan›yor. ‹flte bu nedenle flirketlerin yeni ürün gelifltirme yetenekleri, kapasiteleri ve h›zlar› baflar›n›n
odak noktas› say›l›yor. Capital dergisinin yapt›¤› araflt›rmaya göre yeni ürün
gelifltirme h›z› ve maliyeti sektöre ve
flirkete göre farkl›l›k gösteriyor. Mobilya
ve yap› sektöründe yeni ürün gelifltermek için harcanan süre ortalama olarak üç ile alt› ay aras›nda de¤ifliyor.
Moda ve lüksün yaflam›n her alan›n› etkilemesi ve evde daha fazla vakit geçirme trendi, tüketicilerin evlerine daha
fazla özen göstermesi sonucunu do¤uruyor. Mobilya üreticileri de bu trend
nedeniyle yeni ürün gelifltirmeye daha
fazla önem veriyor. Sektörde Ar-Ge’ye
verdi¤i önem ile dikkat çeken ‹stikbal
firmam›z›n Genel Müdürü ve Boydak
Holding Yönetim Kurulu Üyesi Memduh Boydak, Capital dergisine yapt›¤›
aç›klamada flunlar› söyledi: “‹stikbal’de
yeni bir ürünün tasar›m› ve eskiz çal›flmas› bir hafta, eskizlerin de¤erlendirilmesi bir gün ve prototip imalat› bir haftal›k zaman al›yor. Ayr›ca prototipin de¤erlendirilmesi için bir gün, kalite kontrolü için bir hafta ve dokümantasyonu
için iki haftal›k zaman gerekiyor. Ürünün üretime uygun teknik çizimi, montaj›, paketlenmesi gibi sürelerle birlikte
toplam üç ayl›k zaman harcan›yor.”
Memduh Boydak ayr›ca yeni ürün için
ortalama 10 bin YTL harcand›¤›n› belirterek teknolojik tasar›m›n mobilyada
da maliyetleri yükseltti¤ini bildiriyor. Ayn› anda yedi-sekiz yeni ürün için çal›flabilecek Ar-Ge ekibine sahip ‹stikbal’in
100 Ar-Ge çal›flan› bulunuyor.
ABD’de 27. Türk
Günü Yürüyüflü ve
Festivali kutland›
ABD'nin New York kentinde Türk-Amerikan Dernekleri Federasyonu (TADF) taraf›ndan düzenlenen 27. Geleneksel Türk
Günü Yürüyüflü ve festivali, büyük bir kat›l›m ve coflku içinde kutland›. 2002 y›l›ndan
bu yana ABD’li tüketicilerle buluflan Boydak temsilcileri de hem Türk yürüyüflü ve
festivaline hem de bu kapsamda gerçeklefltirilen di¤er etkinliklere kat›ld›lar. Son
derece renkli görüntülerin yafland›¤› yürüyüfle, TADF'ye ba¤l› dernekler ile Türkiye'den gelen ekipler kat›ld›. Yürüyüflü izlemeye ve festivale kat›lmaya sadece New
Annelere
özel karanfil
Bellona Ankara Bölge Bayimiz Sahra Mobilya, Ankara A-City al›flverifl merkezinde
anneler gününde bir stant kurarak, merkezi dolaflmakta olan tüm annelere karanfil
hediye etti. Kurulan stantta bir günde 4
bin anneye karanfil da¤›t›m› gerçeklefltirildi.
York'tan de¤il çevre kentler ve eyaletlerden de pek çok Türk, ellerinde Türk bayraklar› ve k›rm›z›-beyaz k›yafetlerle ak›n etti ve
New York sokaklar›n› doldurdu. Dernek
temsilcilerinin yürüyüflleri ve geçit arabalar›n›n geçiflleri s›ras›nda folklor ve dans
gösterileri yap›ld› ve bando tak›mlar›, “‹stiklal Marfl›” ve “Onuncu Y›l Marfl›” baflta olmak üzere pek çok marfl seslendirdi. Yürüyüflün sona erdi¤i Türkevi yan›ndaki Dag
Hammarskjold Park›'nda ise festival bafllad›. Ayn› coflku festival boyunca da sürdü.
Grubun mobilya markalar›n›, 2002 y›l›n-
dan bu yana ABD’li perakendecilere sunan
Boydak Holding ifltiraki Sunset ‹nternational Trade flirketi, ABD New Jersey’deki
100 bin metrekarelik depoya sahip lojistik
merkezimiz arac›l›¤›yla bu ülkedeki pek çok
ma¤azada ürün sat›fl› gerçeklefltiriyor. 50
kiflinin hizmet verdi¤i merkezimiz arac›l›¤›yla y›lda 20 milyon dolarl›k sat›fl gerçeklefliyor. Boydak markalar›, bugün ABD’de yaklafl›k 2 bin sat›fl noktas›ndan müflterilerine
ulaflt›¤› gibi yine bu merkez arac›l›¤›yla ayr›ca Kanada, Orta Amerika, Güney Amerika
ve Karayip Adalar›’na da hizmet veriliyor.
Sahra’dan yaza merhaba gecesi
‹stikbal - Bellona - Mondi Ankara
Bölge Bayisi Yön Paz. A.fi. Sahra
Ltd.fiti., 19 Haziranda “Yaza Merhaba Personel Motivasyon Gecesi”
düzenledi. fiirketin Genel Müdürlü¤ü’nde gerçeklefltirilen gece, Sahra Ltd.fiti. Genel Müdürü Mustafa
Sivifl'in aç›l›fl konuflmas›yla bafllad›.
Türk halk müzi¤inin a¤›rl›kl› oldu¤u
müzik program› eflli¤inde, çal›flanlar k›fl›n yorgunlu¤unu üzerlerinden atarak yaza enerji dolu bir flekilde girdiler. Gecede ayn› zamanda yo¤urt yeme, sandalye kapma
yar›flmalar› yap›ld›. Kazananlar alt›n ve çeflitli hediyelerle ödüllendirildi. Yaza merhaba gecesi flark›lar›yla, halaylarla sona erdi.
57
temmuz-a¤ustos
Boydak’tan Haberler
Merkez Çelik Futbol
Turnuvas› sona erdi
Boydak Grubu flirketlerinden Merkez Çelik A.fi. taraf›ndan organize edilen
futbol turnuvas›, iflletme içerisinde oluflturulan sekiz tak›m aras›nda gerçeklefltirilen mücadeleler sonunda tamamland›. Son karfl›laflmada Döfleme bölümü ile final oynayan Kalite Güvence bölümü, kupay› almaya hak kazand›.
‹stikbal ve Bellona
markalar›m›z Tuskon
Afrika fuar›nda
Merkez Çelik çal›flanlar›n›n Galatasaray kupa sevinci
Merkez Çelik
personeline
Türk ve Afr›ikal› ifladamlar›n› bir araya getirerek Afrika ve Türkiye aras›ndaki ticaret
hacminin art›r›lmas› ve bölge ülkelerinin Türkiye ile iliflkilerini kuvetlendirmek amac›yla
bu y›l üçüncüsü organize edilen Tuskon Afrika fuar›nda grubumuz ‹stikbal ve Bellona
markalar› ile yerine ald›.
Toplam 32 metrekarelik stand›m›zda sergiledi¤imiz ‹stikbal ve Bellona markalar›m›z ziyaretçiler taraf›ndan ilgi ile karfl›land› ve özellikle sergiledi¤imiz Vision Köfle tak›m› ile
Stillo Lobi tak›m› büyük be¤eni
toplad›. Tuskon Afrika fuar organizasyonuna 200 stant ve 2
bin Türk ifladam› ile binden fazla Afrikal› ifladam› ve brürokrat
kat›ld›. 2003 y›l›nda 5.4 milyar
dolar olan Türkiye-Afrika ticaret
hacmi, bölgeye a¤›rl›k verilmesinin sonucunda 2006 sonu itibar› ile 11.9 milyar dolar seviyesine ulaflm›fl bulunuyor.
58
temmuz-a¤ustos
bilgisayar e¤itimi
Boydak Holding bünyesindeki Merkez Çelik A.fi. personelimiz, Kayseri’nin önde gelen e¤itim kurulufllar›ndan Nazar E¤itim Kurumu’ndan
bilgisayar e¤itimi almaya bafllad›.
Merkez Çelik yönetimi, personelinin kiflisel geliflimini ön planda tutarak, bilgisayar e¤itimindeki bilgi
ve tecrübelerini art›rmak amac›yla
Microsoft Office 2007 e¤itimleri
için Nazar E¤itim Kurumu’nu tercih etti. Nazar E¤itimi Kurumu Genel Müdürü Özgül Ba¤c› Sevinç,
yapt›¤› aç›klamada, d›fl ticaretten
muhasebeye, bilgisayardan yabanc› dillere kadar çok farkl› alanlarda
e¤itim verdiklerini aç›klad›.
Trakya Bölgesi
için montör
e¤itimi
Trakya Bölgesi’ndeki ‹stikbal, Bellona ve Mondi Bayi montörlerine yönelik ''Panel Mobilya Ürünlerinin Kurulumu, Teknik ve Befleri ‹liflkiler''
konulu e¤itim program›, 28 Nisan1 May›s 2008 tarihleri aras›nda Silivri Grand Trakya Otelinde gerçeklefltirildi. Boyser Panel Mobilya Servis Müdürü Faik Y›ld›z ve Panel Mobilya Teknik Sorumlusu Ahmet Kaçan taraf›ndan sunulan e¤etim seminerine 150 bayi montörü kat›ld›.
Dört gün süren seminer, ‹stikbal,
Bellona ve Mondi markalar›m›za,
kaliteli ürün ile beraber kaliteli hizmet sunmada sa¤layaca¤› katk› nedeniyle bölge bayilerimiz taraf›ndan
da olumlu karfl›land›.
‹stanbul’da Mondi
bayiler toplant›s› yap›ld›
Mondi bayiler toplant›s›, 17 Nisan’da ‹stanbul’da Bepafl Esenler Merkez Binas› Toplant› Salonu’nda yap›ld›. Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Bekir Boydak’›n aç›l›fl
konuflmas›n› yapt›¤› toplant›ya, Boydak Holding yöneticileri ve Mondi bayilerinin yan›
s›ra Bellona Pazarlama Müdürü U¤ur Battal ile Mondi müflterileri Tamer Erkan, Salim Arda, Mustafa Demirtafl, Ifl›k Alpaslan, fiafak Tando¤an, Nevzat Koyuncu kat›ld›. Mondi ürünleriyle ve reklam tan›t›m çal›flmalar›yla ilgili olarak bayilerin bilgilendirildi¤i toplant›da depo ve sevk›yat hizmetleri, sat›fl sonras› servis hizmetleri ve kampanyalar hakk›nda görüfl al›flveriflinde bulunuldu.
Bekir Boydak ise bayilere yönelik olarak yapt›¤› konuflmas›nda, ‹stanbul’un Anadolu yakas›nda, 2009 y›l› bafl›nda, Akf›rat’ta 25 bin metrekarelik bir lojistik depomuzun daha faaliyete geçece¤ini belirtti. Servis sorunlar› ve çözüm yollar› konusunda
da bilgi veren Boydak, geliflim sürecinin yak›ndan takip edildi¤ini belirtti ve uygulanan
palitika gere¤i, Mondi markal› ürünlerin fiyatlar›n›n, ana markalar›n yüzde 10 daha
alt›nda oldu¤unu, bayilerin de bunun bilinciyle hareket etmesi gerekti¤ini anlatt›.
U¤ur Battal ise konuflmas›nda taksitli sat›fllarla ilgili bilgi vererek kâr marjlar› gibi konularda bayileri ayd›nlatt›. Toplant›n›n son bölümünde bayilerden gelen dilek ve flikâyetler dinlenerek, çözüm yollar› üzerinde de¤erlendirmeler yap›ld›.
‹stikbal, “Türkiye’nin en de¤erli markalar›” aras›nda
Capital dergisinin ‹ngiliz dan›flmanl›k flirketi Brand Finance ile gerçeklefltirdi¤i "Türkiye'nin en de¤erli markalar›" bafll›kl› araflt›rmas›n›n sonuçlar› geçti¤imiz günlerde aç›kland›. fiirketlerin toplam de¤erini art›ran en
önemli araçlardan biri olarak görülen marka de¤erini
ölçen bu araflt›rma sonras›nda, Türkiye'nin en de¤erli
ticari markaya sahip olan 50 flirketi belirlendi. Araflt›rmaya göre ‹stikbal markam›z, 155 milyon dolarl›k
marka de¤eri ile 38. s›rada bulunuyor. Kârl›l›k ve büyüme rakamlar›n›n önemi çoktand›r biliniyor. Oysa marka de¤erini ölçen flirket say›s› hâlâ oldukça az. Markan›n elle tutulan bir de¤er olmamas› bunun en önemli nedeni. Bu anlamda yap›lan araflt›rmalar›n bilinirlik ölçme seviyesini geçmemesi de sorun yarat›yor. Capital’in 2006 y›l›ndan bu ya-
na gerçeklefltirdi¤i “Türkiye’nin en de¤erli markalar›” araflt›rmas›, bu anlamda önemli bir bofllu¤u dolduruyor. Alan›nda ilk olan araflt›rma, Türkiye’nin seçkin ve önde gelen flirketlerinin marka yönetimindeki baflar›s›n› ölçüyor. Araflt›rmayla; ciro ve kârl›l›k rakamlar›yla göz dolduran flirketlerin
marka performanslar› da gözler önüne seriliyor. Duygusal
zekây› yönetebilen flirketlerin büyüme h›z›, dünyan›n en büyük ilk 500 flirketinin ortalama büyüme h›z›ndan befl kat daha fazla. fiirketlerin de¤erlerinin yüzde 70’i ise marka de¤eri, inovasyon gibi elle tutulmayan varl›klardan olufluyor. Bu
veriler, marka yönetiminin önemini bir kez daha ortaya koysa da Türkiye’de marka de¤erini ölçen flirket say›s› yok denecek kadar az. Oysa marka de¤eri, flirketin toplam de¤erini art›ran en önemli araçlardan biri.
59
temmuz-a¤ustos
Boydak’tan Haberler
Bellona fiekerciler ma¤azam›zda
ürün tan›t›m›n› Ebru Destan yapt›
Bellona fiekerciler ma¤azam›zda düzenlenen Bellona ürünlerinin koleksiyon tan›t›m›na, sanatç› Ebru Destan kat›ld›.
Bellona ürünleriyle ma¤azada poz veren Ebru Destan, ma¤azay› ziyarete gelenlerin yo¤un ilgisiyle karfl›laflt›.
Ebru Destan, yeni sat›n ald›¤› evinin mobilyalar›n› Bellona
markas›ndan seçti¤ini aç›klad›.
Euro 2008 coflkusu
Bellona ile evlere tafl›nd›
‹stikbal Regina ile
tiyatro ve sinema günleri
Özel günlere
yönelik ürünleri ile be¤eni toplayan
ev modas›n›n öncüsü
Bellona, bu
kez de futbol coflkusunu evlere tafl›d›. Bellona, futbolseverlere, “Euro 2008” heyecan›n›
doyas›ya yaflatmak için birbirinden canl›
“Euro Nevresim Tak›mlar›” tasarlad›. Bellona, tüm dünyada merakla beklenen ve
7-29 Haziran 2008 tarihleri aras›nda
gerçekleflen “Euro 2008” heyacan›n›,
özel Türkiye karakterli tasar›mlarla ev
modas›na yans›tan Bellona, birbirinden
zevkli tek kiflilik nevresim tak›mlar› ile bu
heyecan› unutulmaz k›lmay› baflard›. K›rm›z› ve beyaz a¤›rl›kl› olarak iki ayr› modelde tasarlanan Bellona “Euro Nevresim Tak›mlar›” Türkiye’nin tek yürek
oldu¤u maçlar›n heyecan›na ortak oldu.
60
temmuz-a¤ustos
‹stikbal Regina, sosyal sorumluluk projeleri çerçevesinde organize etti¤i tiyatro ve
sinema günleri faaliyetlerine devam ediyor. "‹stikbal Regina ile Tiyatro Günleri"
ad›yla her ay farkl› bir gösteriyle devam eden faaliyetlerimiz çerçevesinde, Haziran
ay›nda organize edilen "Sincap Sinsin" isimli oyun, 473 kiflilik davetli toplulu¤undan tam puan ald›. Tüm salonun, baflta çocuk seyirciler olmak üzere doldu¤u
oyun esnas›nda en çok alk›fl da yine çocuklardan geldi. ‹stikbal Regina ile Tiyatro
Günleri faaliyetlerimize, Franke markas› ile Lokman Hekim Hastanesi ve Nene Hatun Okullar› da destek verdi. Ankara Regina bayimiz Mehmet Aldanmaz taraf›ndan gerçeklefltirilen “‹stikbal Regina Sinema Günleri”nin ilk organizasyonu ise
"Mevlana Celalettini Rumi: Aflk›n Dans›" isimli eser Ankaral› sanatseverler tasarf›ndan büyük bir ilgi ile karfl›land›. Salon kapasitesinin iki kat› bir taleple karfl›laflan
kuruluflumuz, organizasyon sonras›nda da izleyicilerden övgüler ald›. ‹stikbal Regina ile Sinema Günleri, her ay farkl› bir gösterim ile devam edecek.
Anne-babaya karne deste¤i
‹stikbal Regina firmam›z, karne alan ö¤rencilerin anne-babalar›na, her türlü sonuca karfl› haz›rl›kl› olmalar›n› sa¤lamak amac›yla bir seminer verdi. “‹stikbal Regina ile E¤itim Günleri” projesi kapsam›nda 10 Haziran günü Ankamall Sanatolia’da ücretsiz olarak gerçeklefltirilen “Anne-Baba Karneyi Nas›l Karfl›lamal›?” konulu semineri, Ankaral› aileler, büyük bir ilgiyle izledi.
Kayseri’de Sat›fl
Dan›flmanlar› E¤itimi
E¤itime verdi¤i deste¤i her noktada gösteren ‹stikbal, 2008 y›l›nda
da bayi sat›fl dan›flmanlar›na, Kayseri Dedeman Otel’inde, 1.5 gün
süren bir “Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim” konulu e¤itim
verdi. E¤itim firmas› Akademik
Platform arac›l›¤›yla gerçekleflen
e¤itim 25 kiflilik üç ayr› salonda
gerçekleflti ve e¤itim sonunda kat›l›mc›lara sertefikalar› ve hediyeleri
verildi. ‹lki 7-9 Nisan tarihleri aras›nda ‹spafl A.fi ile bafllayan e¤itim
Yön A.fi (Ankara) ve Doru Mobilya
(K.Marafl) ile devam ederek Karavil
Ltd.fiti (Diyarbak›r) ile sona erdi.
E¤itimin ikinci bölümünün Ekim ay›-
n›n ilk haftas› bafllamas› planlan›yor. E¤itim için üç günlük bir ziyaret program›nda bir araya gelen
sat›fl dan›flmanlar› Kayseri ziyaretinin ilk gününde üretim tesislerini,
akflam saatlerinde ise sonra modern ma¤azac›l›¤›n geldi¤i son nokta olan Ev concept ma¤azac›l›¤›n
bir örne¤i olan Kayseri Anadolu
Dörtler Ev Concept’i ziyaret ettiler.
Ma¤aza ziyaretinde sat›fl dan›flmanlar›n›n concept uygulamalar›,
teflhir düzen ve tertibi ile ilgili genel
bir izlenime sahip olmalar› ve burada edinilen izlenimlerinin kendi
ma¤azalar›nda
uygulamalar›
amaç edinildi.
Beypazar› festivalinde
büyük coflku
Yaklafl›k 150 bin kiflinin kat›ld›¤› Hersene
Beypazar› festivali, büyük bir coflkuyla kutland›.
Festivale destek veren ‹stikbal bayimiz,
ma¤azan›n iki giriflini ve içini balonlarla süsleyerek ve yapt›¤› müzik yay›n›yla bölge halk›n›n
büyük ilgisini çekti. Çocuklar ise yüzlerce balonun
ve anahtarl›¤›n da¤›t›ld›¤› bayimizi, festivali
merkezlerinden biri haline getirdi. Öte yandan
çocuklar›n sevgilisi pedy ve palyaço da festivalin
en çok ilgi gören y›ld›zlar› aras›na girdi.
‹stikbal ile mutluluk mevsimi bafll›yor
‹stikbal markam›zdan, evlerini yenilemek isteyenlere mutluluk mevsimi ilkbaharda kaç›r›lmayacak f›rsatlar. Canl› renklerin bulufltu¤u modern tasar›ml› birçok ürün, cazip fiyatlar ile tüketicimizle bulufluyor. ‹stikbal, birbirinden fl›k ev tekstil
ürünleri, kaliteli ve sa¤l›kl› uykuya davetiye ç›kartan yatak ve bazalar, modern ve kullan›fll› kanepe ve koltuk tak›mlar›, zarafetle bütünleflen yemek ve yatak odas› tak›mlar›, gençlere enerji depolayan genç odas› tak›mlar›, Deco hal›lar ve ayd›nlatma modelleri yüzde 40’a varan indirimler ile sunuluyor. ‹stikbal yeni kampanya kapsam›nda sa¤lad›¤› indirim avantajlar›n›n yan› s›ra tüm ürün gruplar›nda al›flverifl yapan Bonus kart sahiplerine özel, peflin fiyat›na vade farks›z Eylül ay›nda ödeme ve 12 taksit imkân› da sunuyor. Ev dekorasyonunda ‹stikbal kalitesi ve indirim avantajlar›ndan yararlanmak
isteyenler için ‹stikbal ürünleri Türkiye çap›nda bine yak›n bayimizde sat›fla sunuluyor.
61
temmuz-a¤ustos
Boydak’tan Haberler
Hes Kablo
“Expo Gateway to
Iraq Fuar›”na kat›ld›
1972 y›l›ndan bu yana sürekli farkl› ülkelerde ve flehirlerde tekrarlanan CWIEME Fuar›’n›n bu y›lki ev sahibi
Almanya idi. 10- 12 Haziran 2008 tarihlerinde Almanya’n›n Berlin flehrinde düzenlenen fuar özellikle emaye
bobin teli, izola ve elektrik üretim ekipmanlar› ve malzemeleri ile ilgili firmalar› bir araya getirdi. Fuara 40 ülkeden 576 firma sergileyici olarak kat›l›rken, bu firmalar
90’a yak›n ülkeden yaklafl›k 5 bin civar›nda ziyaretçi ile
bulufltu.
Hes Kablo CWIEME 2008’de
Hes Kablo firmam›z›n da ürünlerini sergiledi¤i, 22-25
May›s 2008 tarihinde Gaziantep’ te düzenlenen “Expo
Gateway to Iraq Fuar›”, Irak baflta olmak üzere, Suriye,
Kore, Ürdün, Çin, Fransa, Hollanda, Amerika, ‹talya’n›n
da aralar›nda bulundu¤u 35 ülkeden profesyonel ziyaretçi taraf›ndan gezildi. 50 bini aflk›n kiflinin ziyaret etti¤i fuar, Irakl› üst düzey bakan ve bürokratlar›n yan› s›ra Irak
Ticaret Odalar› Birli¤i ve buna ba¤l› ticaret odalar›n›n
baflkanlar› taraf›ndan da ziyaret edildi. Aç›l›fl›n› Devlet Bakan› Kürflad Tüzmen’in Irak Ticaret Bakan› Abdülfelah El
Sudani, Irak ‹nflaat Bakan› Byan Muhammed Dizaye ve
Irak Su Kaynaklar› Bakan› Abdullatif Cemal ile birlikte
gerçeklefltirdi¤i fuar›, Türkiye’den de üst düzey bürokratlar›n yan› s›ra çok say›da ifladam› ziyaret etti.
Trabzon ve Samsun’da sat›fl teknikleri e¤itimi
2008 y›l› içerisinde yap›lmas› planlanan e¤itim faaliyetleri çerçevesinde Trabzon ve Samsun’da iki ayr›
grup oluflturularak düzenlenen ‘’Sat›fl Teknikleri Gelifltirme ve Etkin ‹letiflim’’ konulu e¤itim, 13-14 May›s
2008 tarihleri aras›nda gerçeklefltirildi. Akademik Platform E¤itim & Dan›flmanl›k Firmas›’n›n bir buçuk
gün süreyle gerçeklefltirdi¤i e¤itim program› sonunda kat›l›mc›lara sertifikalar› verildi. E¤itimlerin sonunda, bölge sat›fl dan›flmanlar› ile gerçeklefltirilen ve e¤itimin faydas› ve gereklili¤i üzerine görüfl al›flveriflinin yap›ld›¤› istiflare toplant›s›nda ise e¤itimin çok kat›l›mc› ve faydal› oldu¤u yönünde görüfller belirtildi.
Umre ziyareti
Grubumuz flirketlerinden “Mondi A.fi. arac›l›¤›yla düzenlenen kampanyam›za kat›lan
40 Mondi bayisi,12-19 Nisan 2008 tarihleri aras›nda umre seyahatine gönderildi.
62
temmuz-a¤ustos
Bayii aç›l›fllar›m›z
Aflk›n Mobilya K›r›kkale’de hizmetinizde
14 Haziranda gerçeklefltirilen Aflk›n Mobilya Centroom aç›l›fl törenine Boydak Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak, K›r›kkale Valisi Mustafa Demirer, K›r›kkale Belediye Baflkan› Veli Korkmaz ve ‹stikbal Marka Pazarlama fiefi Süleyman Bütün kat›ld›.
Bu aç›l›flla birlikte, K›r›kkale’de Yön Pazarlama
A.fi.’nin ve bölge giriflimcilerinin üstün gayretleri sonucunda ça¤dafl ma¤azac›l›k anlay›fl›na uygun bir
mobilya yaflam alan› tüketici ile buluflturuldu. Bölgenin modern ve geliflmekte olan flehri K›r›kkale’de
aç›l›fla yo¤un ilgi gösteren bölge halk›na çekiliflle çeflitli hediyeler da¤›t›ld›.
Ömer Aflk›n-Ahmet Aflk›n,
Tel: 0 318 224 74 00
Millet Cad. No:15 K›r›kkale
Erdemli’de ‹stikbal coflkusu
Mersin ilinin Erdemli ilçesinde faaliyette bulunan Erginler Centroom
coflkulu bir kat›l›m ile aç›ld›. Aç›l›fla Boydak Holding Yönetim Kurulu
Baflkan› Hac› Boydak’›n yan› s›ra Erdemli Kaymakam›, belediye baflkan›,
emniyet müdürü de kat›ld›. Kat›lanlara çekiliflle sürpriz hediyelerin verildi¤i aç›l›fl, muhteflem havai fiflek gösterisi ile sona erdi
‹stikbal Bayimiz
AzmenTicaret
Karabük’te
‹stikbal bayimiz K›nal› Ticaret Sefaköy’de
‹stanbul Sefaköy’de faaliyete geçen ‹stikbal bayimiz K›nal› Ticaret’in aç›l›fl›, 11 Haziran tarihinde
gerçekleflti. Üç katl› ve 750 metrekare olarak düzenlenen ma¤azan›n aç›l›fl›na Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Bekir Boydak
ve Yalç›n Özulu¤ kat›ld›.
Bayi: ‹stikbal
Firma ad›: K›nal› Ticaret
Yetkili kifli: Basri K›nal›, Selim K›nal› ve Selçuk K›nal›
‹l/‹lçe: ‹stanbul/Sefaköy (Küçükçekmece)
Bat› Karadeniz’in flirin ili Karabük’te Azmen Ticaret ‹stikbal bayisi yeni ma¤azas›yla hizmete girdi. Çok katl› bu yani ma¤azan›n aç›l›fl›na Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyeleri Bekir Boydak ve Yusuf Boydak
ile ‹stikbal Marka Pazarlama Müdürü Mustafa Büyükkat›rc› da kat›ld›. Karabük Vali
Yard›mc›s› ve belediye baflkan›n›n da haz›r
bulundu¤u aç›l›fl›n, Karabük iline hay›rl› olmas›n› temenni ediyoruz.
63
temmuz-a¤ustos
Boydak’tan Haberler
Bayii aç›l›fllar›m›z
Mondi’nin kalbi flimdi de Kilis’te at›yor
Kilis Mondi ma¤azam›z, 24 May›s tarihinde Kilis halk›n›n büyük kat›l›m› ile aç›ld›.
Kilis merkezdeki bayimiz Ça¤lar Ticaret’in aç›lfl›, Mondi A.fi. Genel Müdürü ‹zzet
Sümer ve Mondi A.fi. Pazarlama Müdürü Soner Sakall›’n›n kat›l›m› ile gerçeklefltirildi. Ma¤azan›n aç›l›fl›na Kahramanmarafl Bölge Müdürlü¤ü Doru Ltd. fiti. Yönetim Kurulu üyeleri A. Kamil fiirikçi, H. Ahmet fiirikçi ve Doru Ltd. fiti. yöneticileri kat›ld›. Bayi: Mondi Firma ad›: Ça¤lar Ticaret
Yetkili kifli: Seyfettin Ayar ve Bülent Ayar ‹l/‹lçe: Kilis/Merkez
Dalaman Bellona bayimiz hizmete girdi
Mu¤la Dalaman Bellona Bayimiz Yaflarlar Mobilya 3 May›s’ta gerçeklefltirilen
aç›l›fl töreniyle hizmete girdi. 1600 metrekarelik ma¤azan›n aç›l›fl›na Bellona Pazarlama Müdürümüz Bülent Al›c›, Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Atilla
Taflk›ran ve çok say›da davetli kat›ld›.
Bellona Mersin
Mezitli’de
Mersin’e ba¤l› Mezitli Bellona Bayimiz Özsavran Mobilya 3 May›s tarihinde hizmete girdi. 2 bin metrekarelik Bellona ma¤azam›z›n aç›l›na
Boydak Holding Yönetim Kurulu
Üyesi Nazif Türko¤lu ve bölge halk›
ile yöneticiler kat›ld›.
Bayi: Bellona
Firma ad›: Özsavran Mobilya
Yetkili kifli: Mustafa Özsavran
‹l/‹lçe: Mersin/Mezitli
Bayi: Bellona Firma ad›: Yaflarlar Mobilya Yetkili kifli: ‹smail Yaflar
‹l/‹lçe: Mu¤la/Dalaman
Osmaniye Bellona Bayimiz Do¤ruluk Mobilya aç›ld›
Osmaniye Bellona Bayimiz Do¤ruluk Mobilya
3 May›s tarihinde Boydak Holding Yönetim
Kurulu Üyesi Nazif Türko¤lu’nun ve çok say›da davetlinin kat›ld›¤› törenle hizmete girdi.
Osmaniye Merkez’deki 1500 metrekarelik
ma¤azan›n aç›l›fl›na kat›lan Mehtaran Tak›m› ise gerçeklefltirdikleri gösteri ile misafirlere duygulu anlar yaflatt›.
Bayi: Bellona
Firma ad›: Do¤ruluk Mobilya
Yetkili kifli: Hac› Do¤ru ve Fevzi Do¤ru
‹l/‹lçe: Osmaniye/Merkez
64
temmuz-a¤ustos
Bellona Bayimiz Ak Mobilya aç›ld›
Çaycuma Bellona
ma¤azam›z
hizmete girdi
Zonguldak’›n Çaycuma ilçesinde faaliyete bafllayan Bellona Bayimiz Odabafllar Mobilya’n›n aç›l›fl› 17 May›s tarihinde yap›ld›. Toplam 3250 metrekarelik
alanda faaliyet gösterecek olan ma¤azan›n aç›l›fl›na Boydak Holding Yönetim
Kurulu Üyesi Bekir Boydak, Boydak
Holding Mobilya Grubu Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyan›k, Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün Baflok,
Karbel A.fi. Genel Müdürü Erol Duran,
Zonguldak Milletvekili Ali ‹hsan Köktürk, Çaycuma Kaymakam› ‹smail Kayg›s›z, Çaycuma Belediye Baflkan› Mithat Gülflen ve bölge halk› kat›ld›.
Bayi: Bellona
Firma ad›: Odabafllar Mobilya
Yetkili kifli: Yüksel Odabafl
ve Recai Odabafl
‹l/‹lçe: Zonguldak/Çaycuma
Kastamonu Mondi
bayimiz Ruganc›
Mobilya aç›ld›
Kastamonu Mondi Bayimiz Ruganc› Mobilya 30 May›s Cuma günü düzenlenen
törenle hizmete girdi. Ma¤azan›n aç›l›fl›na Kastamonu Vali Muaveni Muammer
Balc›, Belediye Baflkan› Turhan Topçuo¤lu, Emniyet Müdürü Yusuf Albayrak, ticaret ve sanayi odalar› baflkanlar›, Mondi
Genel Müdürü ‹zzet Sümer, Ar›-Liman
A.fi. Genel Müdürü Mustafa Büyükkiraz
ve çok say›da davetli kat›ld›.
‹stanbul’a ba¤l› Yakuplu Bellona Bayimiz Ak Mobilya ma¤azam›z 3 May›s
tarihinde hizmete girdi. 600 metrekarelik ma¤azan›n aç›l›fl›, Boydak Holding
Mobilya Grubu Pazarlama ve Reklam
Koordinatörü Bilal Uyan›k’›n kat›l›m›yla
gerçekleflti.
Bayi: Bellona Firma ad›: Ak Mobilya
Yetkili kifli: Süleyman Darama
‹l/‹lçe: ‹stanbul/Büyükçekmece
(Yakuplu)
Rize Bellona Bayimiz Sahil
Mobilya ma¤azam›z hizmete girdi
Rize/Pazar Bellona
Bayimiz Sahil Mobilya’n›n aç›l›fl› 9 May›s
tarihinde Boydak Holding Yönetim Kurulu
Baflkan›m›z Hac› Boydak, Bellona Pazarlama Müdürü Bülent
Al›c› ve Bellona Pazarlama Müdür Yard›mc›s› Aygün Baflok’un kat›ld›¤› bir törenle gerçekleflti. 2600 metrekarelik Bellona ma¤azam›z›n aç›l›fl›na Pazar Kaymakam›
Yalç›n Sezgin,
ana bayimiz Halis
Gökçek, Mustafa
Büyükkiraz, Liman Pazarlama
A.fi. ana bayi yöneticileri ve bölge halk› kat›ld›.
Bayi: Bellona
Firma ad›: Sahil Mobilya
Yetkili kifli: fiefik Büyükyaz›c›
‹l/‹lçe: Rize/Pazar
Samsun Bellona ma¤azam›z aç›ld›
Karadeniz Bölgesi’nin en büyük
Bellona ma¤azas› olan Samsun Merkez Bayimiz Ifl›k Mobilya, 10 May›s tarihinde Boydak
Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hac› Boydak, Bellona Pazarlama Müdürü Bülent Al›c›
ve Bellona Pazarlama Müdür
Yard›mc›s› Aygün Baflok’un da
kat›ld›¤› törenle hizmete girdi. 7 bin metrekarelik ma¤azam›z›n aç›l›fl›na Samsun milletvekillerimiz, Samsun Valisi Hasan Basri Güzelo¤lu, Samsun Belediye Baflkan› Yusuf Ziya Y›lmaz, oda baflkanlar›, ana bayimiz, Halis Gökçek ve
Mustafa Büyükkiraz ile Liman Pazarlama A.fi. ana sbayi yöneticileri kat›ld›.
Bayi: Bellona Firma ad›: Ifl›k Mobilya
Yetkili kifli: Recep Güdül, Berat Güdül ve Hidayet Güdül
‹l/‹lçe: Samsun/Merkez
65
temmuz-a¤ustos
Bulmaca
Bulmacam›z›n çözümü 4. sayfadad›r.
66
temmuz-a¤ustos