Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün En Son Geliflmeler

Pazar
2009’da, Türkiye’deki beyaz eşya pazarındaki
daralmaya rağmen, ankastre gibi çeşitli ürün
gruplarında büyüme yaşandı. Televizyon
kategorisinde ise tüplü TV pazarı daralırken,
LCD TV pazarında gözle görülür bir büyüme
kaydedildi. Beko, beyaz eşya, klima ve TV
pazarlarındaki yerini korudu.
Sektördeki talebin hızla daraldığı bu ortama
rağmen Beko, global pazarlardaki istikrarlı
büyümesini 2009’da da sürdürdü. Arçelik A.Ş.
uluslararası markası Beko ile başta Batı Avrupa
olmak üzere ana ihracat pazarlarında
yeni dağıtım kanallarına girerek, sektöründe pazar
payını artıran şirketlerden biri oldu.
Beko, Batı Avrupa pazarlarında soğutucu,
dondurucu, çamaşır makinesi, çamaşır kurutma
makinesi, bulaşık makinesi ve fırın olmak üzere
toplamda altı ana beyaz eşya ürün grubunda pazar
payını önemli ölçüde artırırken, Doğu Avrupa
ülkelerindeki yerini daha da sağlamlaştırdı. Bugün
100’den fazla ülkede varlığını sürdüren Beko,
Avrupa’nın önde gelen beyaz eşya pazarı olan
İngiltere’de 2009’da soğutucu, dondurucu ve fırın
segmentlerinde lider konuma yükseldi. Tüm ana
ürün gruplarında yakaladığı yüksek satış adediyle
lider markalar arasında yerini sağlamlaştıran
Beko, İngiltere pazarında ikinci sıraya yerleşti.
Litvanya’da pazar liderliğini ele geçiren Beko
aynı zamanda Polonya’da tüm ürün grupları
toplamında pazar payını artırdı.
Baflar›lar
2003 yılında, 2010 vizyonu olarak Beko
markasıyla Avrupa’nın ilk on beyaz eşya markası
arasına girmeyi belirleyen Arçelik A.Ş., bu
hedefine bir yıl erken, 2009’da ulaştı. Kuruluş
bugün de, “Dünyaya Saygılı ve Dünyada Saygın”
olmak vizyonuyla ilerlemeye devam ediyor.
Yüksek teknolojiyle üretilen ürünlerini dünya
çapında seçkin fuarlara katılarak tanıtan Beko,
2009’da da yenilikçi tasarımı, güvenilirliği ve çevre
dostu teknolojisiyle dünyanın önde gelen birçok
kuruluşu tarafından ödüllendirilirken, saygın
Avrupalı tüketici dergileri tarafından da en
iyi beyaz eşya markaları arasında
gösterildi.
Ürünler özelinde ise, 2009
yılında Plus X yarışması
ekoloji kategorisinde
Beko, WMD 78142 SD
çamaşır makinesi ile
20
SUPERBRANDS
ödül sahibi oldu. Beko markalı buzdolapları
İngiltere'de, “En Güvenilir Ürünler” arasında
gösterildi. Ayrıca, İngiliz “Which?” Dergisi
tarafından Beko buzdolapları ve çamaşır
makineleri ürün performans ve fiyat dengesi ile
“Best Buy” ürün olarak gösterildi.
Beko Volumax çamaşır makinesi A+ enerji
seviyesi ile Polonya “Jakosc Roku 2008” ödülünü
almaya hak kazandı. Tüketiciye akıllı çözümler
sunmayı ve hayatı kolaylaştırmayı felsefe olarak
belirlemiş olan Beko markası 2009’da WMD
78142 SD çamaşır makinesi ve DSFN 1530
bulaşık makinesi ile kullanım kolaylığı ve OIM
25502 X ankastre fırını ile de tasarım
kategorilerinde Plus X ödüllerini aldı.
Beko markası sadece ürün ve hizmetleriyle
değil ayrıca uluslararası alanda satış ve pazarlama
faaliyetleri gösteren global şirketleriyle de
bulunduğu ülkelerde başarı ödülleri aldı; almaya
da devam ediyor. 2006 yılında kurduğu fabrika ile
Rusya’da faaliyet gösteren ve büyümeyi sürdüren
Beko LLC Rusya, 8. “Ulusal Ekonomi Elitleri”
ödülleri sosyal sorumluluk kategorisi “Yılın Şirketi”
ödülünü ve “Vladimir Bölgesinin En Başarılı
İhracatçısı” ödülünü kazandı. Marka alanında
başarılarını sürdüren Beko, reklamlarıyla da
yıllardır Türkiye’nin en prestijli reklam ödüllerinden
Kristal Elma’da çeşitli ödüller alarak bu alandaki
öncülüğünü sürdürüyor.
Tarihçe
Türkiye’nin yeni sanayileşmeye başladığı 1950’li
yıllarda, Koç Holding kurucusu Vehbi Koç’un,
1956’da General Electric’in ampullerinin satış ve
bayiliğini üstlenmesiyle şirket unvanı Beko Ticaret
A.Ş. olarak tescil ettirildi. O tarihten sonra Beko
Ticaret, kibrit, ampul gibi ürünleri ülkemize
getirmeye başladı. 1955’te Arçelik’in kurulması
ile, Beko Ticaret 1977’ye kadar Arçelik’in ürettiği
ürünlerin büyük bölümünün dağıtımını yapan
şirket konumunda oldu. 1977 yılında Arçelik
distribütörlüğünü Atılım A.Ş.’ye devreden Beko
Ticaret AŞ., yeniden yapılandırılarak güçlü
tecrübe birikimi ile Beko markası adı altında
Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet
göstermeye başladı.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu’nun
1990’lı yıllardan itibaren yurt dışı faaliyetlerine
yönelmesi ile Beko markası ihracat markası
olarak belirlendi.
1991’de Beko’nun Arçelik’le beraber Koç
Holding’in ikinci beyaz eşya markası olması
çalışmalarına hız kazandırılarak bugünkü anlamda
bir marka yönetimi anlayışı
benimsendi. O yıllarda
yaratılan “Beko: Bir dünya
markası” sloganı, aynı
zamanda şirketin kendisine
seçtiği hedefi de yansıtıyordu.
İlk başarısını Türkiye
pazarında kazanan ve yurt
dışında kendi markası ile satış
yapan ilk Türk markası olma
özelliğini taşıyan Beko,
başarısını yurt dışına da
taşıyarak bugün dünyanın
100’den fazla ülkesinde
milyonlarca insanı markası ile
tanıştırmış gerçek bir dünya markası.
Ürün
Beko’nun ürün yelpazesi; beyaz eşyalar, elektronik,
ankastre, klimalar, küçük ev aletleri, elektrikli
süpürgeler ve ısıtıcılardan oluşuyor.
En Son Geliflmeler
Farklı kategorilerde yüzlerce ürünü bulunan
Beko, pazarların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak
için ürün portföyünü “hayatı kolaylaştıran akıllı
çözümler” felsefesini benimseyerek farklı tüketici
tercihlerine hitap etmek üzere yeniden tasarladı
ve “Akıllı Çözümler Serisi”ni üretti.
Türkiye’nin ilk 9 kg kapasiteli çamaşır makinesi
olan “XL9” piyasaya sunuldu. Bu model, 9 kg
çamaşırı tek seferde yıkarken A enerji seviyesinden
bile %10 daha az tüketim gerçekleştirmesiyle
dikkat çeken bir ürün oldu. Özellikle yorgan gibi
ev ürünlerini de rahatça yıkayabilen XL9 çamaşır
makinesi, kalabalık aileler için uygun bir çözüm
sunarken, hızlı yıkaması ile zamandan tasarruf
sağlamasıyla da ön plana çıktı.
Çamaşır makinelerinin ısıtıcılarında kireç
oluşumunu önleyen “Nikel rezistanslı çamaşır
makineleri” ayrı bir yenilik olarak hem Türkiye'de
hem de uluslararası pazarlarda tüketicilerin
beğenisine sunuldu. Ayrıca, Türkiye’nin ilk dört
kapılı buzdolabı modeli olan “14610 SBS”nin
lansmanı da gerçekleştirildi. Üç bölmeden oluşan
buzdolabının soğutucu kısmı yekpare tasarımıyla
daha büyük kapların rahatça saklanabilmesine
imkan verirken, altta bulunan iki derin dondurucu
bölümünden biri, istendiğinde soğutucu,
istendiğinde dondurucu olarak kullanmaya olanak
sağlayarak farklı ihtiyaçları karşılamaya yönelik
akıllı bir çözüm getirdi.
Uluslararası pazarlarda sürekli değişen tüketici
beklentileri ve yaşam tarzları ankastre ürünlere
olan talebi de artırdı. Hedefi tüketicilerin hayatını
kolaylaştıran “akıllı çözümler” sunmak olan Beko,
2009 yılında ankastre ürün grubundaki model
gamını yeniledi. Yeni ankastre serisindeki fırın,
davlumbaz, ocak, bulaşık makinesi, mikrodalga
fırın, soğutucu ve dondurucu gibi farklı ürün
kategorilerinin yer aldığı ürün gamını büyük bir
lansman toplantısıyla tüm dünyadaki müşterilerine
tanıttı. Ürün gamındaki fırınlar A enerji seviyesine
taşınırken, fırın iç hacim ve tepsi alanları
büyütüldü, ocaklarda pişirme alanları genişletildi.
Göstermiş olduğu yüksek satış performansını,
kaliteli ve tüketici odaklı ürünler geliştirerek ve
pazarlarda tüketicilere ulaşacağı yeni satış
noktalarının sayısını artırarak elde eden Beko,
dünya pazarlarında “Beko Özel Mağazaları”nı
açmaya 2009 yılında da devam etti. Beko
uluslararası arenadaki özel mağazaları ile
müşterilerine geniş ürün yelpazesi, müşteri odaklı
ürünler ve güvenilir satış sonrası servis imkanları
sunuyor.
2009’da Dijital Sinyalizasyon, DS (Digital
Signage) sistemini bir ürün haline getiren Beko,
İngiltere’de futbol kulüplerinin stadyumlarına da
Beko LCD TV ve DS sistemi kurulumunu
gerçekleştirdi.
Beko, 2006 yılında dünyada kendi kurumsal
marka değerleriyle birebir örtüşen “yenilikçilik”,
“gençlik” ve “dinamizmin” simgesi olan basketbola
yatırım kararı aldı. Kuruluş, bu anlayış doğrultusunda,
Türkiye Basketbol Ligi’nin dört yıl boyunca
sponsorluğunu üstlendi.
2009’da, Rusya’da genç nesil ile kuvvetli bir
iletişim kurmayı amaçlayan Beko markası ilk
Gençlik Hokey Ligi'ne sponsor oldu. Bugün,
Gençlik Hokey Ligi 19 şehirde faaliyet gösteren
20'nin üzerinde hokey takımından oluşuyor.
Kuruluş, “Dünya Markası” sloganına paralel olarak,
basketbol yatırımlarını büyüterek uluslararası
boyuta taşıdı. Bu doğrultuda Beko, 2009’da
düzenlenen FIBA Asya Şampiyonası ile Polonya’da
düzenlenen FIBA Avrupa Şampiyonası’nın
Ana Sponsoru oldu. Bu sponsorlukların
ardından dört yılda bir düzenlenen ve
dünyanın en güçlü ülke takımlarını bir araya
getiren 2010 FIBA Dünya Şampiyonası’nın
“Presenting Sponsor”u (Şampiyonayı tüm
dünyaya sunan en büyük sponsor) olan Beko,
bu sponsorluğu ile basketbol yatırımlarını en
üst düzeye taşıdı. Bu yatırımı ile ilk kez bir
Türk markası böylesi üst düzey bir dünya
spor organizasyonunun sponsorluğunu
üstlenmiş oldu.
Beko'nun uluslararası alandaki basketbol
yatırımlarının bir diğeri ise 2009 yılında
Almanya Basketbol Ligi “Bundesliga Basketball”
sponsorluğu oldu. Beko’nun isim
sponsorluğuyla beraber lig “Beko Basketball
Bundesliga” olarak anılmaya başlandı.
Promosyon
1990’larda “Bir Dünya Markası” sloganıyla
iletişimine başlayan Beko bugün Türkiye’de
sektörün en çok reklam veren şirketleri
arasında yer alıyor. Gerek Türkiye’de, gerek
dünyada Beko’nun yapmış olduğu reklamlar
birçok ödüle layık görüldü. Türkiye’de yakaladığı
başarıyı yurt dışında da sürdüren Beko, bugün
Avrupa, Doğu Avrupa, Orta Asya ve Afrika
bölgelerinde birçok ülkede 360 derece iletişim
yapıyor.
Marka De¤erleri
Beko’nun uluslararası ölçekteki varlığı ve
satışlarının artmasıyla beraber yurt dışındaki
marka yatırımları da önem kazandı. Türkiye’de
yıllarca iletişim odaklı bir strateji benimseyen ve
yüksek bir marka algısı oluşturan Beko, yurt
dışındaki varlığının artması ve bazı ülkelerde
pazar paylarının gözle görülür oranlarda
yükselmesi ile yurt dışında da iletişim stratejisini
oturtup marka iletişimine önem vermeye başladı.
2008’de Beko’nun ulaştığı noktanın değerini daha
iyi ortaya koyabilmek amacıyla, hem Türkiye’de
hem de yurt dışında marka yönetiminin tek bir
marka tanımı çerçevesinde yapılmasına karar
verildi.
Marka değerleri olarak tüketicilerin bakış
açısını anlayarak onlara çözümler sunmayı ve her
zaman ilerlemeyi benimseyen Beko çalışmalarını
da merkeze odakladı. Bu değerler ile yola çıkan
Beko, “Akıllı çözümler sunarak tüketicilerin günlük
hayat kalitesini artırmak hedefiyle hareket eden”
bir marka olarak konumlandırılırken, bu seçilen
marka konumlandırılmasına paralel olarak da,
üründen tasarıma, ambalajdan dağıtıma kadar
her alanda akıllı çözümler üretilmeye başlandı.
Beko, bulaşık ve çamaşırların niteliğine göre
ısı ve program ayarı yapabilen otomatik bulaşık
ve çamaşır makineleri, kendi kendini temizleyen
ankastre fırınlar, istendiğinde dondurucu
istendiğinde soğutucu olarak kullanılabilen
bölmeye sahip dört kapılı buzdolapları gibi,
oluşturulan marka değerleriyle örtüşen akıllı
ürünleriyle, tüketicilerin ihtiyaçları doğrultusunda
çalışmalarına devam ediyor.
2008 yılında gelinen bu iletişim stratejisi
doğrultusunda atılan ilk adım, 2009’da markanın
kurumsal kimliğini yenilemek oldu. Bu kapsamda,
Beko’nun yıllardır vazgeçilmezi olan “mavi” bir
adım ileriye götürülerek “mavi şeritler” konsepti
oluşturuldu. “Mavi şeritler” ile yeni kimlik
çalışmaları tamamlanarak marka kitabı yazılırken,
bu marka kitabı Beko’nun faaliyet gösterdiği tüm
ülkelerle paylaşılarak, ortak iletişim platformunun
en önemli adımı atıldı.
1990’lı yılların başında “Dünya Markası” sloganı
ile yola çıkan Beko, bugün başarısını hem
Türkiye’de hem de uluslararası platformda
istikrarlı bir şekilde sürdürüyor.
www.beko.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Beko
Arçelik A.Ş. 2009 yılında, 8 ana ürün grubunda
dünyanın ilk 10 beyaz eşya markasından biri
oldu.
Beko, farklı tasarımı ve teknolojisiyle beğeni
toplayan L serisi 32 LCD televizyon ile
ABD’deki Chicago Mimari ve Tasarım Müzesi
tarafından “En İyi Tasarım” ödülüne layık
görülen ilk Türk markası oldu.
Gençlik Spor Genel Müdürlüğü tarafından
düzenlenen 2. Uluslararası Sporda Pazarlama
ve Sponsorluk Kongresi’nde “Spor
Organizasyonu Sponsorluğu Ödülü”, “Beko
Basketbol Ligi” projesi ile Beko'nun oldu.
Beko, BKS 2520 Kanguru Süpürge ile,
endüstriyel tasarım alanında dünyanın en
prestijli ödüllerinden “Kırmızı Nokta Tasarım
Ödülü”ne layık görüldü.
Beko LLC Rusya, 8. Ulusal Ekonomi Elitleri
Ödülleri’nin sosyal sorumluluk kategorisinde
“Yılın Şirketi” ödülünü aldı.
Beko WMD 78142 SD çamaşır makinesi, Plus
X yarışması ekoloji kategorisinde ödül almaya
hak kazandı.
SUPERBRANDS
21