T. C. ANKARA ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ

T. C. ANKARA ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ

T. C.
ANKARA ÜNİVERSİTESİ
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ
HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANA BİLİM DALI
CEP TELEFONU REKLAMLARININ YAPISAL İÇERİĞİ
VE TÜKETİM SÜRECİNDEKİ ROLÜ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Doktora Tezi
Derya TELLAN
Ankara-2005
ÖZET
İnsan varlığının vazgeçilmez bir gereği olan iletişim; üretim, örgütlenme,
sosyal
hareket
ve değişimin
de ön koşuludur.
İletişim
ihtiyacı,
iletişim
teknolojilerinin geliştirilmesine; bu teknolojileri somutlaştıran araç, organizasyon
ve eylemlerin üretilmesine neden olmaktadır.
Bu tez çalışmasında
'günümüzde oldukça yaygın olarak tüketilen cep
telefonlarının satın alımı ve kullanımında reklamların nasıl bir rol oynadığı'
sorgulanmaktadır.
Bu
bağlamda
kişilerarası
uluslararası reklamcılık endüstrisi faaliyetleri
iletişim
süreçleri
ve
ulusal-
çerçevesinde biçimlenen
tüketim
toplumunda, cep telefonu reklamlarının medyada yer alış-işleniş tarzı ve içerikleri
ile cep telefonu
satın alıp kullanarak
kendilerini farklılaştırmaya
bireylerin, tüketim sürecine yönelik tutumlarının neler olduğunun
çalışan
belirlenmesi
amaçlanmıştır.
Genişleyen tüketim toplumu ile birlikte, yoğunlaşan rekabet ortamında
mükemmelleştirilmiş
ve estetize edilmiş teknolojilerin
reklamlarla
sunulması,
üretilenlere ilişkin bilgi verme ve ürünleri satın almaya yönelik ikna etme
hizmetlerinin doğrudan bir yansımasıdır. Tez çalışmasının
tanımlayıcı-betimleyici
karakteristiği, tarihsel analiz, içerik çözümlemesi, alan araştırması gibi niteliksel
ve niceliksel yöntemlerin
bulguları göstermektedir
bir arada kullanılmasını
gerektirmiştir.
Araştırma
ki, (i) cep telefonu teknolojisindeki gelişmeler ulusal-
uluslararası ekonomik mülkiyet ilişkilerinin sonucu olarak ortaya çıkmakta, (ii)
cep telefonu
reklamlarında
kazanmakta,
(iii) çevre ülkelerindeki
kararlarında
kişilerarası
bırakmaktadır.
hedef kitleye erişmek için mecra tercihi
iletişim
tüketicilerin
geri
plana
cep telefonu
düşerek
yerini
satın
önem
alma
reklamlara
Tez çalışması, reklam mesajlarının içeriği ile etkisi arasındaki
ilişkinin gücünün,
tüketici davranışının
ve tüketim toplumu
karmaşık yapısına bağlı olduğunu açığa çıkarmıştır.
dinamiklerinin
ABSTRACT
Communication, as a vitalneed of human being, is also the preconditiotı of
production being organized, social movement and change. Need of communication
causes developing communication technologies; producing means that concretize
these technologies, organization and action/operation.
In this thesis, 'the role of advertisements in purchasing and using of mobile
phones which consuming widely nowadays' is interrogated. In this context, in
consumption
society
which is constructed
in the frame
of
interpersonal
communication processes and national-international advertising industry, mobile
phone advertisements' location-function styles and contents in media and in the
consumption process, the attitudes of individuals that try to differ themselves by
purchasing and using mobile phone are aimed to be determined.
With the mdening consumption society, in the intensifying
environment
to presenting
advertisements
competition
of perfected and to be aesthetic technologies via
is a direct reflection of persuading services oriented to giving
information and purchasing of products. Descriptive characteristic of this thesis
necessitates
the using of qualitative and quantitative
methods as historical
analysis, content analysis and survey research together. Research findings shows
that (i) developments in mobile phone technologies occur as the result of nationalinternational economic ownership relations, (ii) in mobile phone
advertisements,
to achieve the target group medium preference gets important, (iii) advertisements
tahe the place of interpersonal relations in the mobile phone purchasing decisions
of consumers whom
living in periphery countries. This thesis showed that the
power of the relation between content and effect of advertisement
messages
depends on the complex structure of consumer behaviour and consumer society
dynamics.