Bellona - Superbrands Türkiye

sektöre olan talebi canlandırıyor. Mobilya, genel
olarak tüm sanayi kolları içerisinde en hızlı
büyüyen sektörlerin başında geliyor.
Türkiye, küresel rekabette dinamik iç pazar
yapısı, ucuz işgücü, sürekli gelişim ve dış pazarlara
yakınlık gibi avantajlara sahip. Mobilya sanayicileri
bu avantajları akılcı yatırımlarla birleştirerek
Türkiye’nin dış pazardaki payı ve bilinirliliğini
giderek artırıyor. Türkiye’den ağırlıklı olarak
Avrupa, Ortadoğu ve Balkanlar’a olmak üzere
5 kıtaya birden ihracat yapılıyor.
Baflar›lar
Pazar
Türkiye ekonomisine ivme kazandıran en önemli
sanayi kollarından biri olan mobilya sektörü hızlı
büyümesini sürdürüyor. Sektörde, büyük ve
küçük ölçekte 29 binin üzerinde üretici, 32 binin
üzerinde perakendeci olmak üzere toplamda
60 bini aşkın firma faaliyet gösteriyor. Bunlar
İstanbul, Ankara, Kayseri, Bursa (İnegöl), İzmir ve
Adana’da yoğunlaşmış bulunuyor. Mobilya
sektörü, 7,5 milyar US$’lık iç pazar, 1,5 milyar
US$’lık dış pazar hacmi ve yan sanayisiyle
500 bin kişilik istihdam yaratıyor. İhracatın
ithalattan daha yüksek olması sayesinde dış
ticaret fazlası veren mobilya sektörü, Türkiye
ekonomisinde cari açık yaşatmayan önemli bir
sektör olarak yerini hala koruyor. Sürekli büyüyüp
güçlenen ve 2009 yılında 1 milyar 153 milyon
US$’lık ihracat rakamına ulaşan sektörde,
170 ülkeye ihracat gerçekleştiriliyor.
Türkiye nüfusunun genç bir nüfus olması,
evliliklerin artması, kişi başına düşen milli gelirin
yükselmesi ve inşaat sektöründeki hareketlilik
22
SUPERBRANDS
1997 yılında mobilya sektörüne yaptığı hızlı girişin
ardından çalışmalarını başarıyla sürdüren Bellona,
Türkiye çapına yayılan 750’yi aşkın mağazası ve
yüzlerce ürünü ile milyonlarca ailenin farklı
beğeni ve ihtiyaçlarını karşılıyor. Ev modasının
öncüsü Bellona, her yıl pazara sunduğu yeni
koleksiyonları ile dekorasyon modasında
belirleyici bir rol de üstleniyor. Son olarak,
2006 yılında geliştirdiği Ev Modası anlayışı ile
sektörde büyük başarılara imza atan Bellona,
Türkiye çapında ardı ardına açtığı ortalama
3.000 m2 büyüklüğündeki yeni mağazaları ile de
mobilya mağazacılık anlayışına yeni bir soluk
getiriyor. Marka ayrıca, hayatı daha keyifli kılmayı
amaçlayan Ev Modası yaklaşımını Türkiye çapında
daha da yaygınlaştırma hedefiyle, evi tamamlayan,
zevkli her çeşit ürünü bir bütünlük içerisinde tek
çatı altında sunuyor. Bununla beraber, yatak
odasından yemek odasına, genç odasından
oturma odasına, yataktan ev tekstiline kadar
yüzlerce model ve renk seçeneği ile ev
modasında uyumu yakalamak için çaba ve zaman
kaybına son vermeyi de amaçlıyor.
Avrupa’nın en büyük mobilya üreticilerinden
biri olan Bellona, 39 ülkeye yaptığı ihracatla her
geçen yıl yurt dışında da emin adımlarla
büyümeye devam ediyor. Başta Avrupa, Asya ve
Afrika olmak üzere çok sayıda ülkeye ürünlerini
ihraç eden marka, uluslararası pazardaki payını ve
başarısını her geçen gün artırıyor.
Tarihçe
Üretim faaliyetlerine başladığı 1997 yılından bu
yana yaptığı yatırımlar ve izlediği pazarlama
stratejileriyle sektörde kendine önemli bir yer
edinen Bellona, kısa süre içinde Türkiye’de akla
ilk gelen mobilya markaları arasına girdi. Halen
Kayseri Organize Sanayi Bölgesi’nde 350 bin
m2’ye ulaşan dev tesislerde üretim yapan, bugün
4.000 kişilik kadrosuyla müşteri memnuniyetini
en üst düzeye çıkartmak için çalışıyor.
Bellona, 13 yıldır mobilya sektörünün öncü
markalarından biri olarak, üstün kaliteye sahip
modern tasarımlı yüzlerce ürünü Türkiye çapında
750’yi aşkın bayisinde müşterileri ile buluşturuyor.
Ayrıca, günde 40 bin m2 panel mobilya, 2.400
adet sandalye, bin adet aksesuar, 2.500 kanepe ve
400 koltuk takımı, 5.000 yatak ve 10 bin parça ev
tekstili ürünü üretebilecek kapasiteye sahip bir
marka olarak da sektörde fark oluşturuyor.
Ürün
Dünya moda trendlerini takip ederek, her yıl
farklı ürün gruplarında özgün tasarımlar sunan
Bellona, Türkiye’de ev dekorasyonun yönünü
belirleyerek önemli bir rol üstleniyor. Böylece,
genç, dinamik ve modern marka kimliğiyle
Türkiye’nin en sevilen markaları arasındaki güçlü
konumunu koruyor.
Sürekli değişen yaşam koşullarına ayak
uydurmak ve müşterilerinin beklentilerini eksiksiz
karşılamak için üretim, satış ve servis sonrası
hizmet anlayışında “yenilikçi” yaklaşımı kendine
misyon edinen Bellona, yatırımlarının büyük
bölümünü ürün geliştirme ve Ar-Ge çalışmalarına
aktarıyor. Başarılı pazarlama stratejileri, müşteri
odaklı yaklaşımı, üstün kalite politikaları ile
tüketici tarafından samimi ve güvenilir bir marka
olarak kabul görmesi ise dikkat çeken farklılıkları
arasında yer alıyor. Panel mobilya grubunda,
kanserojen madde içermeyen E1 standartlarında
yonga levha kullanımının yanı sıra TSE ürün kalite
standartları, TS-EN-ISO-9001-2008 kalite
yönetim sistem standartları ve OHSAS 14001
iş sağlığı güvenliği standartlarının benimsendiği
üretim anlayışı da dikkat çeken diğer önemli
unsurlar arasında yer alıyor.
En Son Geliflmeler
Dekorasyonun son trendlerine yön verecek
yeni 2010 koleksiyon modellerinin ilki “Suena” ile
evlerde beyaz bir rüyaya yolculuk başlatan
Bellona, beyazın büyülü dünyasını yalın çizgilerle
ve minimalist bir yaklaşımla salon, yemek ve yatak
odalarına taşıyor. Ev dekorasyonunda bütünlüğün
ve sadeliğin farklılığını sunmak için tasarlanan bu
model, evlerde kusursuz bir konsept yaratıyor.
Salon, yemek ve yatak odası takımı tasarımları
ile beyaz ve ceviz gövdenin mükemmel uyumunu
gözler önüne seren Suena Ürün Grubu,
evin her köşesinde sadeliğin şık çizgisini yaşatacak
kadar iddialı bir model yelpazesinden oluşuyor.
Bellona’nın yüksek kalite ve üstün teknoloji ile
ürettiği yataklar, sağlıklı ve keyifli uyku için
gerekli tüm özelliklere sahip. Son olarak,
üç farklı teknoloji kullanılarak üretilen üç yeni
yatak modeli olan Nostress, Bodyform 5 ve
Viscobell ise her türlü uyku sorununa farklı
çözümler sunuyor.
Promosyon
Marka ve pazarlama iletişimi konusunda
sürekliliğe inanan ve 13 yıldır aktif şekilde
çalışmalarını sürdüren Bellona, tüketiciye her
dönem kolaylık sağlayan farklı kampanyaların yanı
sıra, yılda dört defa, üçer aylık dilimlerle sunduğu
ana ve özel gün kampanyaları ile sektöre katma
değer de sağlıyor.
Eğlenceli ve yenilikçi reklam kampanyaları ile
reklam sektöründe önemli bir yer edinen kuruluş,
2007 yılında çıkardığı “Mutluluk Perisi” konseptiyle
de marka iletişim çalışmalarını yenileyerek
sürdürüyor. Marka aynı zamanda
2007 yılında ev modasının
öncülüğünü kanıtlayan özel ev
modası katoloğu ile tüm ürün
gruplarını ve özelliklerini aynı
katalogda sunuyor.
Marka De¤erleri
Ürünlerinde hem modern
hem de klasik çizgiler barındıran,
dekoratif, fonksiyonel ve her
zaman dinamik bir marka olan
Bellona, ürün çeşitliliği ile özel
tasarımlarını bir araya getirerek
tüketiciye beklentilerinin çok
daha fazlasını sunmasıyla öne
çıkıyor. Renk, estetik uyum,
fonksiyonellik ve tasarım
konusunda birbirini bütünleyen
modelleri ile her dönem
tüketicilerin evlerini özgürce
dekore edebilmesine imkan
sağlıyor, milyonlarca aileye
evlerinde konforu, şıklığı ve ev
modasının en son trendlerini
yaşatıyor.
Yaygın servis ağı, garantili ürün,
tüketici destek hatları, ücretsiz
teslimat ve montaj hizmetiyle,
daima tüketicilerinin yanında yer
almaya devam eden kuruluş,
müşteri odaklı yaklaşımı ve
çevre dostu üretimi ile panel
mobilya, oturma grupları, yatak
ve ev tekstili ürünlerinde dünyada
tercih edilen ilk beş marka
arasında yer almayı hedefliyor.
www.bellona.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Bellona
Bellona, kuruluşunun 5. yılında pazar payı
itibariyle Türkiye mobilya sektörünün en büyük
ikinci markası olmayı başardı.
Markanın yıllık Ar-Ge yatırımı 10 milyon US$’ı
buluyor.
4 ayrı fabrikada 4 ayrı ürün grubu üreten
Bellona, bugün markalı ürünlerde %25, tüm
mobilya sektöründe ise %15’lik pazar payına
sahip.
SUPERBRANDS
23