BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ İkinci

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
WHİRLPOOL, BEYSAD İLE YENİDEN İSTANBUL’DA...
2009’da BEYSAD tarafından yapılan “BIG TENT EVENT” bir diğer deyimle üyelerimizi “Whirpool ile
biraraya getirme” çalışmasından çok memnun kalan Whirlpool, bu yıl da benzer bir çalışmanın
daha da kapsamlı olarak tekrarlanması için BEYSAD’dan ricada bulundu.
Yapılan çalışma sıradan bir ana sanayi - yan sanayi toplantısından öte olmuştu. Whirlpool,
taleplerini numuneler ve teknik dokümanlarla BEYSAD merkezine göndermiş, bizler bu talepleri
üyelerimize duyurmuş ve bu süreç sonunda sadece teklif veren ve teklifleri olgunlaşan üyelerimiz
Whirlpool’un seçimi ile biraraya getirilmişti. Bu şekilde, her iki tarafın boşuna vakit harcamadığı,
hedefe yönelik bir çalışma gerçekleştirmiş, sonuç olarak da bu kısa fakat verimli birliktelikler
sayesinde bir kısım üyelerimiz Whirlpool ile çalışmaya başlamıştı.
Şimdi sürdürülmekte olan Whirlpool çalışmaları, yaklaşık son 3 aydır çalışılmakta olan bir proje
olup fırın, mikrodalga ve bulaşık makinası satınalma yetkililerinin geldiği ilk grup toplantıları 9-1011 Mayıs 2012 tarihlerinde Marriott Hotel Asia Salonları’nda yapılmıştı ve haberini daha önce
sizlerle paylaşmıştık.
İkinci olarak da buzdolabı ve çamaşır makinası grupları için ilgili komponentlerin tüm
üst düzey satınalma yetkilileri 12-13 ve 14 Haziran 2012 tarihlerinde ülkemize
gelerek hem ikili görüşmeler yaptılar hem de fabrika ziyaretleri gerçekleştirdiler.
Bir önceki toplantılarda olduğu gibi, BEYSAD evsahipliğinde, Kavacık Limak Otelde yapılan
toplantılardan önce, ilgili numuneler BEYSAD Merkezi’ne, ardından otele transfer edildi. Çizimlerin
ve numunelerin BEYSAD Merkezi’nde görülmesi aşamasının ardından üyelerimiz ve Whirlpool
yetkilileri arasında BEYSAD üzerinden bir dizi mail trafiği yaşandı ve teklifler, ilgilenen üyelerimizce
yetkililere ulaştırıldı. Bu tekliflerin Whirlpool yetkililerince değerlendirilmesinin ardından, 3 günlük
toplantı davetleri de yine bizzat Whirlpool yetkilileri tarafından üyelerimize ulaştırıldı.
Bu süreçte her birine 1,5 saatlik görüşme süreleri ayrılmak kaydıyla 26 firma ile
görüşme fırsatı sağlandı; İstanbul’dan Eskişehir’e, Çerkezköy’den Bursa’ya pekçok
fabrika ziyareti yapıldı. Whirlpool’dan ise bu toplantılar için İtalya, Fransa gibi
Avrupa’nın çeşitli yerlerinden 22 yetkili ülkemize geldiler.
ELEKTRİK-ELEKTRONİK İHRACATÇILARI ENDONEZYA VE MALEZYA’YA TİCARİ GEZİ
DÜZENLEDİ
İstanbul Elektrik-Elektronik, Makine ve Bilişim İhracatçıları Birliği, ihracat hacmini artırmak ve
farklı pazarlara yelken açmak amacıyla Endonezya ve Malezya’ya ticari heyet gezisi düzenledi.
Birlikten yapılan açıklamaya göre, Türkiye ile Endonezya ve Malezya arasındaki ticari ilişkilerin
gelişmesi amacıyla 27 Mayıs-1 Haziran tarihleri arasında yapılan ve Birlik Yönetim Kurulu Başkanı
Fatih Ebiçlioğlu başkanlığındaki heyete Arçelik ve Vestel’in de aralarında bulunduğu 12 firma eşlik
etti. Ebiçlioğlu konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede “Birlik olarak her geçen yıl elektrikelektronik, makine ve bilişim sektörlerindeki ihracat oranımızı artırıyoruz. Bu çerçevede farklı
pazarlara ihracatımızı gerçekleştirerek ülkemizin 100. Yılında 45 milyar dolar ihracat hedefimize
ulaşacağımıza dair inancımız tam” ifadesini kullandı.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
DUYURU: İRAN-TÜRKİYE BEYAZ EŞYA & ELEKTRİKLİ ALETLER SATINALMA ZİRVESİ
VE SERGİSİ YAPILACAK
05-06 Temmuz 2012 tarihlerinde İstanbul’da İran-Türkiye Beyaz Eşya & Elektrikli Aletler Zirvesi
ve Sergisi yapılacaktır. Uluslararası Sanayi Satınalma Buluşmaları kapsamında yapılacak
programda aşağıdaki üreticiler organizasyona katılacaklardır.
ENTEKHAB GROUP
PHILVER CO.
HIMALIA CO.
STEEL ALBORZ
ELECTRO STEEL CO
PARS KHAZAR CO.
YAKHSARAN CO.
PAKSHOMA CO.
SEPEHR ELECTRIC CO.
PADISAN
Katılım Ücreti : 850 Eur (Satınalma Görüşmeleri) + 100 Eur (Ürün Sergisi) +KDV olup fiyata,
Organizasyon katılımı + B2B görüşmeler + Firma Ürün Sergisi + Farsça-Türkçe tercümanlık +
Coffee-break + Her firmadan 2 kişi katılımı +Organizasyonun tamamlanmasının ardından
organizasyonu üstlenen firmanın İran ofisince “Ücretsiz destek hizmeti“ verilmesi dahildir.
Detaylı bilgi için; CATCHTHEBUSINESS INTERNATIONAL CO. ‘dan Müge Hancıer’e ulaşabilirsiniz.
(Tel: 0216 386 7559 / 0543 862 4252) www.catchthebusiness.com
“ÇİN MALI" ALGISINI DEĞİŞTİRMEK İSTEYEN ÇİNLİ: HAİER
Daha "kaliteli" olarak algılanmak amacıyla kendisine bir Alman ismi seçen Çinli Haier'in hedefi,
2015'e kadar Avrupa'nın en büyük beş tüketici elektroniği şirketinden biri olmak. Haier'in ismi
itibariyle bir Alman markası olduğunu düşünebilirsiniz. Oysa Haier Çinli bir tüketici elektroniği
markası ve Avrupa başta olmak üzere, gelişmiş pazarları hedefliyor.
Hedef, "Çin Malı"nın kaliteli olduğunu kanıtlamak
Çinli şirketin isim seçimi aslında çok da rastlantısal değil. Şirketin CEO'su Zhang Ruimin, Alman
grup Liebherr ile imzaladığı teknik işbirliği anlaşması sayesinde, grubun know-how'undan
yararlanma fırsatını sağlamış. Bu anlaşma sonrasında da şirket, "Liebherr" ismini son hecesinin
Çince'deki telaffuzunu kendi ismi olarak benimsemiş.
Bu kararın arkasında yatan düşünce bir Alman markasının, bir Çin markasından daha "kaliteli"
olarak algılanacağı. Les Echos'ya açıklamada bulunan Haier Uluslararası Operasyonlar Direktörü Li
Pan da, bu gerçeği inkar etmiyor ve şu ilginç yorumu yapıyor: "Yabancı pazarlarda Çinli kimliğimiz
konusunda ısrarcı davranmıyoruz. Çinli olmak hiçbir şekilde bize bir avantaj sağlamıyor."
Cep telefonu, bilgisayar, mikrodalga fırın, çamaşır makinesi, buzdolabı, klima ve televizyon üretimi
gerçekleştiren Haier, 2011 yılında küresel beyaz eşya pazarında yüzde 7.8'lik bir oran ile en büyük
pazar payına sahip oldu.
2015 hedefi Avrupa'nın ilk beşine girmek
Şirketin Avrupa operasyonlarının başındaki isim René Aubertin. Aubertin'in 2015 misyonu şöyle:
Haier'i Avrupa'nın en büyük beş tüketici elektroniği şirketinden biri yapmak. Çinli şirket şu anda
yüzde 3 olan pazar payını da yüzde 5 ila 7'ye yükseltmeyi hedefliyor. Şirket bu yüzden Avrupa
sokaklarında ürün kalitesini temel alan çok geniş pazarlama faaliyetleri başlatmış durumda.
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
Haier'in şirket değeri 2011 yılında 1.1 milyar euro olarak belirlendi. Bu değer, Haier'i dünya
klasmanında 95. sıraya yerleştiriyor.
Sektör analistleri ise Çinli Haier'in son derece cesur bir şirket olduğunu düşünüyorlar. Bunun iki
temel nedeni var. Birincisi şirketin gelişmekte olan pazarlar yerine, gelişmiş ve olgun pazarlarda
büyümeyi tercih etmesi. İkincisi ise, bu pazarlara taşeron olarak değil, kendi markası ile girmeyi
göze alması.
Haier'in en fazla yaygın olduğu ülkelerin başında ABD ve Japonya geliyor. Çinli şirket geçtiğimiz
sene Japon Sanyo'dan 130 milyon dolarlık hisse satın alışı gerçekleştirmiş.
Şirketin yurtdışında gerçekleştirdiği ciro bundan on beş sene öncesine kadar sıfır iken, bugün 23
milyar dolarlık toplam gelirin üçte birine ulaşıyor. Hatta Euromonitor verilerine göre, Haier 2009
yılından bu yana kendi alanında bir numaralı dünya markası konumunda.
Diğer Çinli şirketlere öncülük ediyor
Li Pan, Les Echos'daki açıklamasında, Haier'in diğer Çinli şirketlere öncelik edeceğini düşünüyor.
Çinli şirketlerin sonsuza kadar ucuz mal kartını kullanamayacaklarını söyleyen Pan'ın yorumu şu:
"Bugün Meksika'da bir işçinin yıllık maliyeti 5 bin dolar. Biz belki beş sene içinde bu seviyeye
ulaşabileceğiz. Bu konuda kararlı olmamız gerekiyor."
Pan'a göre Çinli işçilerin gelir düzeylerinin artmasının tek yolu, Çin'in kaliteli mal üretmeye
başlaması. Bu yüzden de özellikle gelişmiş pazarlara odaklanıyorlar. Çin pazarında lider konumda
olan şirket yüzde 20 pazar payına ve 50 bin çalışana sahip. Şirketin aynı zamanda 6 bin
mağazadan oluşan oldukça geniş bir dağıtım ağı bulunuyor.
Sürekli sorgulama
Bu arada Haier'in bir müzesi var. Bu müzede şirketin başarı hikayesi anlatılıyor. Müzenin
duvarlarından birinde ise 8. yüzyıla ait bir şairin dizeleri yer alıyor: "Bir dağdan indikten sonra,
mutluluğun kördür, çünkü etrafında yeni zirveler görürsün."
Bu dizerin yönetimsel tarifini ise şöyle yapıyor Haier yetkilileri: "Gösterilen çabadan sonra, tatmin
zordur ve sürekli sorgulama devam eder."
Haier'in diğer Çinli şirketlerden en büyük farkı ürünlerin sürekli olarak iyileştirilmeye çalışılması. Bu
iyileştirme özellikle çalışanların inisyatifi doğrultusunda gerçekleşiyor. Bir tür aşağıdan yönetim söz
konusu. Avrupa operasyonlarından sorumlı olan René Aubertin, bu yaklaşımı şu kelimelerle ifade
ediyor: "Operasyona en yakın olan kişi, neye ihtiyaç olduğunu şeften çok daha iyi bilir." Bu
yaklaşımdan dolayı şirketin CEO'su Zhang Ruimin 1999 yılında Forbes dergisi tarafından Henry
Ford'a benzetilmiş.
Patates temizleyen çamaşır makinesi
Şirketin bir diğer farkı da, özel ihtiyaçlara göre tasarlanan ürünler geliştirmesi. Çin köylüleri için
geliştirilmiş olan çamaşır makinesi bunun en güzel örneklerinden birisi. Bu ürün çamaşır
yıkamanın yanı sıra, patatesleri de temizleme özelliğine sahip. Bir diğer ürün ise yine kırsal
bölgelerde çok sıklıkla görülen farelere karşı dayanıklı buzdolabı. Bu buzdolabı bozulma
durumunda bile uzun süre gıdaları koruyabiliyor.
Bu ürünler şirketin inovasyona ne derece odaklandığının da somut bir göstergesi. Haier cirosunun
yüzde 4'ünü Ar-Ge'ye ayırıyor. Şirketin, tüm farklı müşterilerinin ihtiyaçlarına cevap verebilmek
için dünya genelinde 10 Ar-Ge merkezi bulunuyor.
Analistler ise inovasyonun kişisel ihtiyaçlara cevap vermekten de öteye giderek, teknolojik
devrimlere imza atması gerektiği görüşündeler. Bu açıdan bakıldığında Haier'in daha gidecek
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
oldukça uzun bir yolu var. Şirketin çok güçlü olmadığı bir diğer konu da şeffaflık. Şirketin siyasiler
tarafından korunuyor olması ya da medyanın eleştirilerine açık olmaması, yatırımcılarda bazı
şüphelere neden oluyor.
Görünen o ki, her ne kadar doğru yolda olsa da, "Çin Malı" algısının iyileştirilmesi için, Haier'in
yerel ihtiyaçlara odaklanmaktan çok, devrim yaratacak teknolojilere ve şeffaf bir yönetim yapısı
oluşturmaya odaklanması gerekecek.
AKILLI TAHTA İHALESİNE DURDURMA
Fatih Projesi kapsamında yapılan “akıllı tahta ihalesi” yargıdan döndü. Ankara Bölge İdare
Mahkemesi, Kamu İhale Kurumu’nun (KİK) gerçekleştirdiği akıllı tahta ihalesinin yürütmesini
durdurdu. 23 Kasım 2011’de yapılan ihalede bir firma “ihale dokümanında özel üretim olarak talep
edilen etkileşimli tahtanın patentinin ihaleyi kazanan şirket tarafından alındığı” iddiasıyla itiraz etti
ancak KİK ihale sürecinin devam etmesine karar verdi. Bunun üzerine “yürütmenin durdurulması
istemiyle” açılan davada Ankara 10. İdare Mahkemesi, KİK kararına itiraz davasını reddetti.
Mahkemenin kararına karşı bu kez bölge idare mahkemesine başvuruldu. Bölge İdare Mahkemesi
de itirazda bulunan firmanın şikayet sürecinin henüz dolmadığı, kamu ihale kanununa göre,
iddianın dikkate alınmamak suretiyle reddedilmesinde hukuka uyarlılık bulunmadığına dikkat
çekerek, Ankara 10. İdare mahkemesi tarafından verilen kararın kaldırılmasına karar verdi. Bölge
İdare mahkemesi, dava konusu işlemin teminat aranmaksızın yürütmesinin durdurulmasına
hükmetti.
ÖMER YÜNGÜL: “EYLÜLE KADAR 85 BİN TAHTAYI YETİŞTİRECEĞİZ”
Vestel şirketler grubu İcra Kurulu Başkanı Ömer Yüngül, Fatih Projesi kapsamında Eylül ayına
kadar 85 bin adet akıllı tahtayı üretip teslim edeceklerini söyledi. Akıllı tahtanın patentiyle ilgili
yapılan itiraz sonucu Ankara Bölge İdare Mahkemesi’nin aldığı yürütmeyi durdurma kararını
değerlendiren Yüngül, kendilerine konuyla ilgili ulaşan bir karar olmadığını ve akıllı tahta üretim
sürecine devam ettiklerini belirtti. Yüngül, “Biz patenti, Miili Eğitim Bakanlığı’na devrettik. Sonra
ihale yapıldı. Bu sorun olacak olsaydı, yerli ve yabancı dev firmalar bu ihaleye girer miydi? İthal
projeksiyoncular, işleri bozuldu diye itiraz ediyor” dedi. Kazandıkları ilk ihale kapsamında eylül
ayına kadar 85 bin adet akıllı tahtayı teslim edeceklerini aktaran Yüngül, “Şu ana kadar 13 bine
yakın tahta kuruldu, çalışıyor. 30 bine yakınının da üretimi tamamlandı. Hergün 1000 adet akıllı
tahtanın montajı yapılıyor” diye konuştu. Vestel, ihalenin toplam bedelinin 339.6 milyon TL
olduğunu açıklamıştı
LIEBHERR, PLUS X ÖDÜLLERİNİ TOPLADI
Liebherr, mevcut ürün gamındaki buzdolapları ve dondurucuları ile üç adet Plus X ödülünü almaya
layık bulundu. Liebherr'e aynı zamanda 2012 Yılı Uzman Ticari Markası ödülü de verilmişti.
Almanya'da verilen yıllık Plus X ödülü kazananları inovasyon, tasarım, kalite, kullanım kolaylığı,
ergonomi ve ekoloji etmenleri üzerinden değerlendirilmektedir. "Yılın en iyi ürünü" etiketi ise bir
ürün kategorisindeki sıra dışı başarı için verilmektedir.
Liebherr üç ürünü ile Plus X ödülünü almaya hak kazandı:
* WTes 5872 çoklu ısılı şarap mahzeni
* TP 1760 büro tipi buzdolabı
* GP 1486 büro tipi dondurucu
Bu ürünlerin hepsi kendi kategorilerinde yılın en iyi ürünü seçildi. Bu üç cihaza aynı zamanda
"yüksek kalite, tasarım ve kullanım kolaylığı" alanlarında da Plus X ödülü verildi.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
Bu yıl ilk kez uzmanlaşmış ticaret kolları da farklı kategorilerde kendi tercihlerini sunmak üzere
davet edildiler. Bu oylama sonucunda ise Büyük Ev Aletleri kategorisinde Liebherr 2012 Yılı
Uzman Ticari Markası ödülüne layık görüldü. Ödülün Liebherr'e verilme sebebi, dağıtım yapısı ve
Liebherr'in ticari olarak çekici ürün portföyü olarak belirtildi.
DAEWOO ELECTRONICS DUVARA MONTE EDİLEBİLEN YENİ ÇAMAŞIR MAKİNESİNİ
TANITTI
Bu ay Seoul'da yaptığı basın toplantısında Daewoo Electronics yeni ürünlerinin lansmanını yaptı.
Bu ürünler arasında duvara monte edilebilen mini kazanlı çamaşır makinesi de vardı.
Daewoo bu cihaz ile yalnız yaşayanları ve yaşlıları hedef almış olabilir. Şirket, bu cihazın normal
boyutta bir kazana sahip çamaşır makinesine göre altıda bir oranında daha küçük olduğunu
açıkladı. Duvara monte edilebilme özelliği kullanıcıları bel ağrısından kurtarmayı, enerji tasarruf
etmeyi ve zeminde alan yaratmayı amaçlıyor. Cihaz, 3 kilogramlık çamaşır yıkayabiliyor.
Aynı basın toplantısında Daewoo yeni Klasse Cube üç kapılı geniş kapasiteli buzdolabını da tanıttı.
Bu üründe sebzeler ve diğer gıdalar için ayrı muhafaza alanları bulunuyor.
Bir Daewoo yetkilisi, "Beyaz eşya sektöründe yeni trendler yaratacak yeni ve yenilikçi ürünleri
pazara sunmayı amaçlıyoruz." dedi.
WHIRLPOOL KANADA ARDARDA DÖRDÜNCÜ YILDA YILIN ENERGY STAR ÜRETİCİSİ
OLARAK SEÇİLDİ
Whirlpool Kanada, Kanada Ulusal Kaynaklarını Koruma Derneği (Natural Resources Canada NRCAN) tarafından 2012 yılının Energy Star Üreticisi olarak seçildi. Ödül, Whirlpool'un
tüketicilerine beyaz eşya markaları aracılığıyla enerji ve su tüketiminde verimlilik sunduğunu
onaylamaktadır.
Kanada Ulusal Kaynaklarını Koruma Derneği'nin verdiği yılın üreticisi ödülü kapsamında kazananı
belirlemek için birden fazla ürün gamı değerlendirilmektedir. Bu, Whirlpool Kanada'nın dokuzuncu
Energy Star ödülü ve şirket ardarda dört yıldır da yılın üreticisi ödülünü kazanıyor. Whirlpool, on
yıl içerisinde bu ödülü yedi kez kazandı.
EV BUZDOLAPLARI İÇİN İLK AMERİKAN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK STANDARTLARI
AÇIKLANDI
Amerikan Ev Aletleri Üreticileri Birliği (Association of Home Appliance Manufacturers - AHAM),
CSA Grup ve UL Environment geçtiğimiz günlerde ilk tercihe bağlı sürdürülebilirlik standardını
açıkladı.
Standardın adı AHAM 7001-2012/CSA SPE-7001-12/UL 7001, Ev Buzdolapları için Sürdürülebilirlik
Standardı.
Bu üç organizasyon tarafından geliştirilen ürün sürdürülebilirlik standartları arasında kamuya
duyurulan ilk standart oldu. Standartların çevre dostu ürünlerin saptanabilmesine yardımcı olmak
üzere üreticileri, devlet, perakendeciler ve diğer şahıslar tarafından kullanılması amaçlanıyor.
Buzdolabı ürünlerinin çevresel etkilerini yaşam döngüsü yaklaşımı ile tespit etmeyi hedefleyen
standart beş temel alana odaklanıyor:
* enerji
* kullanılan materyal
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
* ömür sonu
* performans
* üretim
Bu standart, ev aletlerinin çevresel sürdürülebilirliğinin değerlendirilmesinde buzdolabı
üreticilerine nesnel ve pratik bir ölçüm aracı sunmayı amaçlıyor.
İlgili organizasyonlar şimdi ortak çalışma komiteleri kurmak suretiyle Amerikan Ulusal Standartlar
Kurumu'nun (American National Standards Institute - ANSI) ve Kanada Standartlar Konseyi'nin
(Standards Council of Canada - SCC) gerekliliklerini yerine getirerek bu standardı sırasıyla ABD
akredite standartları ve Kanada akredite standartları arasına sokmaya çalışacak.
Konu hakkında Amerikan Ev Aletleri Üreticileri Birliği Başkanı Joseph M. McGuire şunları dile
getirdi: "AHAM-CSA-UL işbirliği cihaz tasarımı, üretim ve kullanım alanları, standart geliştirme ve
ürün yaşam döngüsü analizleri bakımından geniş deneyim sunmaktadır. Önemli paydaş katkısı ile
bu standardın ve çıkarılacak yeni standartların sürdürülebilirliğe ciddi katkı sağlayacağını ve
ürünlerinin çevresel özelliklerini mukayese etmek için beyaz eşya alıcılarına pratik araç sunacağını
düşünüyoruz."
UL Environment Başkanı Sara Greenstein ise şunları belirtti: "Bizim bildiğimiz ürün güvenliği
kavramı değişiyor ve genişliyor. Giderek artan ölçüde tüketiciler satın aldıkları ve evlerinde
kullandıkları ürünlerin yaşam döngüsü temelli çevresel etkilerine daha çok dikkat ediyor. Ve beyaz
eşyalar da sergilenen bu tutumdan payını alıyor."
HİNDİSTAN'DA BEYAZ EŞYA FİYATLAMASI GİDEREK DAHA DİNAMİK HALE GELİYOR
Hindistan'da yayımlanan bir iş dergisi olan Zee News Ltd.'ye göre Hindistan para birimi rupinin
değer kaybetmesi ve yükselen hammadde maliyetleri Hindistan'daki beyaz eşya üreticilerini fiyat
artışı yapmak zorunda bırakıyor. Yayımlanan haberde sektördeki kaynakların %4 ile %10 arası
fiyat artışı bekledikleri ve ithal edilen parça miktarının - ki bunlar petrol fiyatları ve nakliye
ücretlerindeki artışlardan oldukça etkileniyorlar - fiyat artışında temel faktör olduğu belirtiliyor. Üst
sınıftaki klima, çamaşır makinesi ve buzdolaplarının genelde tamamen Hindistan dışında üretildiği
ve ithal edilerek ülkeye getirildiği belirtiliyor.
Samsung Hindistan'da beyaz eşya birimi liderlerinden birisi, Samsung'un çamaşır makinesi ve
buzdolabı fiyatlarını artıracağını, ancak tam artış meblağının belli olmadığını söyledi.
Haier ise televizyon ve çamaşır makinelerinde %3 ile %5'lik artışlar ile fiyat artışlarına
yöneleceğini açıkladı. Mayıs ayının sonunda Haier, Hindistan'da yeni bir EcoLife altı kapılı
buzdolabı sınıfını piyasa süreceğini duyurmuştu.
Panasonic Hindistan üst düzey yöneticilerinden birisi dergiye verdiği beyanda rupinin değer
kaybetmesinin ve parça maliyetlerinin artmasının bir yıl içerisinde bu artışlara neden olduğunu
dile getirdi. Panasonic yetkilisi büyük ev aletlerinde fiyatların yaklaşık %4 artacağını,
televizyonlarda ise artışın %2'ye denk geleceğini belirtti.
Zee News, Hindistan'daki beyaz eşya sektörü oyuncularından LG, Whirlpool, Panasonic ve Godrej
ne ölçüde fiyat artışı yapacaklarını henüz açıklamadığını belirtti.
Whirlpool Hindistan'ın Kurumsal İşler ve Strateji Başkan Yardımcısı Shantanu Dasgupta,
Hindistan'da beyaz eşya fiyatlarında yapılan düzeltmenin periyodik bir gelişme olmaktan çok daha
dinamik bir süreç olduğunu ifade etti.
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
Öte yandan, Hindistan'daki OEM'ler bu durumun beyaz eşya satışlarındaki muhtemel etkisinin de
altını çizdi - zira enflasyon ve faiz oranlarındaki artış nedeniyle 2012'de beyaz eşya satışları zaten
düşüş sergiledi. Hindistan'da Nisan ayının da serin geçmesi klima satışlarını etkilediği gibi Mayıs
sıcağının Hindistan'ın çoğu bölgesinde klima satışlarını toparlayıp toparlamayacağı yönünde de bir
gösterge yok.
ELECTROLUX BAŞKANI TRUONG: “PREMİUM SINIFTAKİ PİŞİRME CİHAZLARINA
YÖNELİK TALEP 2014 YILINA KADAR YENİ ELECTROLUX FABRİKASINDAKİ ÜRÜNLER
İLE KARŞILANACAK”
Electrolux North America CEO'su Jack Truong, Memphis Business Journal isimli dergide yer alan
habere göre Memphis Meclisi'nde yaptığı konuşmada Memphis'teki yeni Electrolux fabrikasının
inşaatının planlandığı gibi ilerlediğini söyledi.
65.000 metrekarelik tesis hakkında yaptığı konuşmada Jack Truong fabrikada premium sınıf
pişirme cihazlarının üretileceğini açıkladı. Tesisin 2012 yılının sonunda tamamlanmasını bekleyen
Truong, 2013 yılının ilk çeyreğindeki ilk cihazın banttan çıkacağını belirtti. Tesisin 2014 yılında tam
kapasite çıktı ile çalışması bekleniyor ve Truong'a göre bu tarihe kadar talepte bu kapasiteyi
besleyecek seviyeye ulaşmış olacak. Tesisin yaklaşık 1150 kişiye istihdam sağlaması bekleniyor 2012'de 800 kişi ve yine 2014'te yaklaşık 200-300 kişi.
WHIRLPOOL CİHAZLARI, MERITAGE HOMES'IN İNŞA ETTİĞİ EVLERDE
KULLANILACAK
Whirlpool Corp., konut inşaat şirketi Meritage Homes'un münhasır beyaz eşya tedarikçisi olarak
faaliyet gösterecek. Güney ve Batı eyaletleri boyunca Whirlpool, Meritage Homes'a Jenn-Air,
KitchenAid, Maytag ve Whirlpool markalı beyaz eşya tedarik edecek.
Whirlpool Corporation'da ulusal sözleşmeli satışlar genel müdürü olarak görev yapan Bob Bergeth
konu hakkında şunları söyledi: "Meritage Home yüksek kalitede ve enerji açısından verimli evleri
zamanında inşa ederek teslim etmesiyle bilinen bir şirket. Onların münhasır beyaz eşya tedarikçisi
olarak seçilmekten gurur duyuyoruz. Bu ortaklığın her iki şirkete de yarar sağlayacağından eminiz,
daha da önemlisi Meritage Homes'dan konut alan kişileri mennun edeceğine inanıyoruz."
İnşa edilen ev sayısı bakımından Meritage Homes ABD'nin dokuzuncu en büyük konut inşaat
şirketidir. Mart 2012 itibarıyla şirket 15 şehir merkezi alanda 150 adet aktif olarak satışı süren
projeye sahiptir.
Meritage Homes, metalin modern izlerini beyaz ve siyah yüzeyler üzerinde dengeyle birleştiren
yeni Whirlpool ürün serisi Whirlpool Ice Collection'ı konutlarda kullanacak ABD'deki ilk konut
inşaat şirketlerinden birisi olacak.
Maritage Homes satın alma başkanı Bill Harrill ise şunları dile getirdi: "Whirlpool Corporation ve
onun marka portföyünün konut alıcıları ve bizim şirketimiz için de en iyi tercih olduğuna
inanıyoruz. Seçilebilecek bir dizi saygın markası ile Whirlpool'un beyaz eşya ürün gamı
müşterilerimizin farklı yaşam tarzları ve tasarım ihtiyaçlarına etkin biçimde karşılık veriyor. Konut
alıcılarının Whirlpool'un hizmet ve ürünlerini sıra dışı kalitede bulacaklarını düşünüyoruz.
Whirlpool'un pazara giriş stratejisi de bizim stratejimiz ile oldukça eşleşiyor, bu da konut
projelerini etkin biçimde sürdürebilmemizde kilit öneme sahip."
www.beysad.org.tr
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/108 25 HAZİRAN 2012
NİSAN AYINDA MEVCUT KONUT SATIŞI BİR ÖNCEKİ YILA GÖRE %10 ORANINDA
ARTTI
Ulusal Emlakçılar Birliği'ne (NAR-National Association of Realtors) göre mevcut konut satışları
Nisan ayında artarak bir önceki yıl seviyesinin üzerinde kalmayı başardı. Konut fiyatları ise
yükselmeye devam etti. Ulusal Emlakçılar Birliği, satış ve fiyatlardaki iyileşmenin ABD'nin tüm
bölgelerinde görüldüğünü belirtti.
Toplam mevcut konut satışları; Mart 2012'de aşağı doğru revize edilen 4,47 milyon birimlik
seviyeden Nisan 2012'de mevsimsel olarak düzeltilmiş 4,62 milyon birime yükselerek %3,4
oranında artarken, artış Nisan 2011'deki 4,20 milyon birim seviyesine göre %10'a tekabül etti.
Konut sektöründe toparlanmanın sürdüğünü belirten Ulusal Emlakçılar Birliği baş ekonomisti
Lawrence Yun şunları ekledi: "Kolay konut satın alma imkanlarından artık sadece yatırımcılar
yararlanmıyor. İkamet etmek amacıyla normal konut satın almaya dönüş de tüm fiyat kriterleri
bakımından konut satışlarını yukarı taşıyor ve şu anda bu toparlanmanın etkilerinin konut
fiyatlarına da yansımaya başladığını görüyoruz."
Nisan ayının sonunda toplam konut stoku 2,54 milyon satışa hazır mevcut konut adedi ile %9,5
oranında arttı. Ulusal Emlakçılar Birliği'ne göre bu mevsimsel bir artış. Mevcut satış hızında bu
stok 6,6 aylık bir konut arzına tekabül ederken, Mart 2012'de stok 6,2 aylık bir arza denk
gelmekteydi. Kayıtlı stok, 9,1 aylık arzın olduğu bir yıl öncesine göre %20,6 oranında daha düşük
seviyede. Satılmamış konut stokunda rekor Temmuz 2007'de kaydedilmişti ve stok hacmi 4,04
milyon konuta ulaşmıştı.
Yun sözlerini şöyle bitirdi: "Önceden satışı yapılmış gayrimenkul miktarının azalma konut
değerinin yukarıda kalmasına yardımcı oluyor.
Tüm konut türleri için mevcut konut fiyatı ulusal medyanı Nisan 2012'de Nisan 2011'e göre %10,1
artarak 177.400 dolara yükseldi. Mart ayındaki fiyata göre ise bu rakam %3,1 seviyesinde yukarı
doğru bir yıllık artışa isabet ediyor. Artışın %1'in altından olduğu Haziran ve Temmuz 2010'dan bu
yana ilk kez ardıl aylarda fiyat artışları görüyoruz. Yılın geri kalanı için %1 ile %2 arasında
mütevazı bir toplam fiyat artışı olmasını, 2013'de iyileşmenin daha da kuvvetlenmesini
bekliyoruz."
ASYA’DA POLİETİLEN FİYATLARI GERİLİYOR
Güneydoğu Asya’da polietilen (PE) fiyatları geriliyor. Alıcıların almalarını mümkün olduğu kadar
ertelemesi fiyatlar üzerinde düşüş baskısı oluşturuyor. Hammadde maliyetlerinin gerilemeye
devam ettiği belirtilen ChemOrbis’in haberine göre, Asya’da zayıflayan talebin yurtiçi PE fiyatlarını
aşağı çekeceği öngörülüyor. Filipinlerde faaliyet gösteren bir işleyici, filmlik YYPE ve AYPE için alış
hedeflerini, her iki ürünün fiyat aralıklarının alt sınırına kıyasla 30-50 dolar/ton daha düşük bir
seviyeden açıkladı. İşleyici, spot etilen fiyatlarının son zamanlarda kaydettiği düşüşleri gözönünde
bulundurarak, ithal fiyatların gerileyebileceği yorumunu yaptı.
Tayland’da faaliyet gösteren bir distribütör de, tedarikçilerinin fiyatlarında yaklaşık 1000
THB/tonluk (32 dolar/ton) bir artış hedeflemesine karşın, bu hafta tekliflerini revize etmediğini
bildirdi. Distribütör, yurtiçi üreticilerin bu hafta fiyatlarını yükselttiğini, fakat alıcıların şimdilerde
artışı kabul etmeyeceğini düşünerek, geçen haftaki seviyelerden teklif vermeye devam ettiğini
belirtti. Malezya’daki bir distribütör bu hafta fiyatlarını değiştirmediğini bildirdi. Ayrıca çoğu alıcının
ilave düşüş beklentisiyle piyasadan uzak durduğunu ve bu nedenle ticari faaliyetlerin bugünlerde
yavaş seyrettiği yorumunu yaptı.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
8