ATV - Superbrands

Pazar
2005 itibarıyla 24 ulusal, on altı bölgesel, 80
kadar kablolu, 216 civarında yerel kanalın yayın
yaptığı Türkiye, özel televizyon kanalları ile 80'li
yılların sonunda tanıştı. Temelleri 1986 yılında
atılan ve güçlü bir medya grubu bünyesinde yer
alan atv, yayın hayatına başladığı 1993 yılından
itibaren teknik alt yapısı, modern stüdyoları,
deneyimli kadroları ve etkili programlarıyla çok
kısa sürede başarı kazandı.
Sektöründe ilklerin adresi olan atv, “Kaliteden
ödün vermeden zirvede” sloganıyla ve buna
paralel yayıncılık anlayışıyla Türk TV tarihine
damgasını vurdu. Bu çizgisinde
yürürken, popülerlikten hiç
kopmayan, trend belirleyici olan ve
kaliteyle yüksek izlenirliği aynı
çizgide buluşturan atv önemli
yapımlar gerçekleştirdi.
Halkın günde ortalama 4-6 saat
TV izlediği Türkiye'de, atv,
sosyoekonomik statüsü daha
üst
düzeydeki seyircilerden oluşan ve
reklamverenlerin tercihini belirleyen
A/B grubunda ve prime-time'da
üstünlüğünü korumada süreklilik
gösterdi. 2005'in ilk yedi ayında, A/B
grubu ve prime- time'da, %17.21
izlenme payı ile yine birinci sırada
yer alıyor.
Türkiye'nin saygın araştırma
şirketlerinden biri olan ANAR'ın
on iki ilde, 2 bin 489 kişi arasında
yaptığı anket sonuçlarına göre, 2004
yılında Türkiye'nin en iyi TV kanalı
atv olarak belirtilmiş durumda.
Baflar›lar
Başarıların altında, programlarındaki
kalite ve çeşitliliğin yattığına inanan
atv, güçlü haber kadrosu, güvenilir
haberleri ve gündem yaratan
yayınlarıyla dikkat çekiyor. Yerli
dizileri, her biri kuşaktan kuşağa
saklanacak nitelikte olmasına özen
gösterilen tartışma, haber ve
belgesel programlarıyla, yabancı dizi,
film, magazin programları, dünyaca
ünlü çocuk programları ve başarılı
canlı yayınlarıyla 24 saat yayın
yapıyor. İstikrarlı çizgisinden
ayrılmadan aldığı rating'ler ve
reklam taşıma kapasitesiyle olduğu
kadar, her yıl aldığı yüzlerce ödülle de
stratejisinin doğruluğunu kanıtlıyor.
Türkiye'de yerli dizi denince ilk
18
SUPERBRANDS
akla gelen kanal olan atv, 1993 Eylül'ünde ekrana
gelen Süper Baba dizisi ile başlattığı kalite ve
yüksek rating geleneğini, her yıl büyük yankı
yaratan yeni dizileriyle devam ettiriyor. 2005'te;
Aliye, Bir İstanbul Masalı, Avrupa Yakası gibi
rakipsiz dizileriyle atv, on iki yıldır “Dizi atv'de
izlenir” sloganını gururla taşıyor. atv'nin hiç
unutulmayan iki ünlü dizisi olan; 1998 sezonunda
başlattığı
İkinci Bahar ile 2002 sezonunda başlattığı Asmalı
Konak'ın rating'lerine son on yıllık dönemde
henüz hiçbir yerli dizinin ulaşamaması bunun
en önemli göstergesi. İkinci Bahar'ın A/B
grubunda aldığı 32.3 rating, Asmalı Konak'ın tüm
kişilerde ulaştığı %30.0 ratingle bu alandaki
rekorlar atv’nin elinde.
Türkiye'nin ilk “anchorman”ine ekranlarında
yer veren atv'nin haber saati, en çok izlenen
programları arasında.
Tarihçe
atv 1993 yılında yayın hayatına başladı. 12 Mayıs
1993'te Satel logosuyla başlayan programlı
deneme yayını, 12 Temmuz 1993'ten itibaren
yerini her gün saat 18:30'da başlayan atv Yaz
Dönemi Programlı Yayını'na bıraktı. 9 Ağustos
1993'ten itibaren atv'nin programlı yayınına
gündüz kuşağı eklendi.
Çok kısa sürede birçok kanal
arasından sıyrılarak Türkiye'nin
önemli kanallarından biri olan atv,
hızla gelişen elektronik medya
sektöründe mükemmelliği ve
kendini geliştirmeyi ilke edinerek,
teknolojik yatırımlarıyla dünya
standartlarına ulaştı. “atv
izleyeceksiniz” sloganıyla yola çıkan
ve 2005 itibarıyla karasal vericiler,
kablolu TV ve dijital platformlar
aracılığıyla Türkiye nüfusunun
%99'una ulaşan atv, doğrudan uydu
yayınları ve antenler yardımıyla tüm
Avrupa, Kuzey Afrika, Avustralya,
ABD ve Türki Cumhuriyetler'e de
erişim sağlıyor.
atv, 2002 yılında Merkez atv
Televizyon Prodüksiyon A.Ş. adıyla,
Türkiye'nin önemli kuruluşlarından
biri olan; enerji, madencilik, ticaret,
hizmet, turizm, havacılık ve medya
sektöründe üç holding ve gruba
bağlı şirketlerle faaliyet gösteren
Ciner Grubu'na katıldı. Merkez atv,
faaliyetlerini İstanbul Balmumcu'daki
tesislerinde ve 2003 yılında
tamamladığı İstanbul Sefaköy'deki,
en büyüğü 1720 m2 olan toplam on
stüdyo, kontrol odaları ve çalışma
ofislerinin yer aldığı medya
kompleksinde yürütüyor.
Ürün
Amacını kaliteden ödün vermeden,
sansasyondan uzak programlarıyla,
kalıcı ve nitelikli rating elde etmek
olarak belirleyen atv, konusunda
uzman, yaratıcı, çağdaş kadroları,
başarılı yönetimi ve değişmeyen
felsefesinin eseri olan programlarıyla
bu amacına ulaşırken kendi starlarını
En Son
Geliflmeler
da yaratıyor. Program çeşitliliğinde her kesimden
ve yaştan izleyiciye hitap eden atv, tüm aile
bireylerini hedef alıyor. Gündüz kuşağını
oluşturan çocuk ve kadın programlarından
prime-time'da ya da gece kuşağında yayınlanan
programlara kadar tüm yapımları aynı özeni
taşıyor. Halkın en büyük eğlencesinin TV ekranı
olduğu Türkiye'de, aileler gönül rahatlığı ile atv'yi
seçiyor.
Türk izleyicisinin en çok izlediği programların
başında gelen yerli dizilerin kalite çıtasını
yükselten atv, en ünlü oyuncuların rol aldığı
özgün senaryolarıyla, dizilerin ilginç mekânlarıyla,
müzikleriyle farklılık yarattı. Jenerik ve tema
müzikleri, atv dizileriyle öne çıktı ve sektörde dizi
müziklerine özel çalışmalar yapılmasına öncü
oldu. Yeni yayın döneminin başladığı Eylül ayından,
sezon bitimi olan Haziran sonuna kadar,
ekranseverler günlerini atv dizilerinin saatlerine
göre planlıyorlar. Ayrıca atv'ye dizi yapmak,
yapımcılar ve oyuncular için de bir ayrıcalık
sayılıyor.
atv, yenilikçi yapısıyla
izleyicilerine en iyiyi
sunmak için hiç
durmadan çalışıyor.
Yeni yeteneklere ve
tüm yapımcılara
kapılarını açan kanal,
sürekli olarak yeni
proje ve teklifleri
değerlendiriyor. atv,
Türk özel TV'leri
arasında bir ilki
gerçekleştirerek, kısa
süre önce bünyesine
bir Sinema
Departmanı ekledi.
Bağımsız çalışan bu
departman, sinema
filmi senaryolarını
değerlendirerek yıllık
hedefleri doğrultusunda uzun metrajlı sinema
filmleri üretmeye başladı. Çekimleri tamamlanan
ve Eylül 2005'te vizyona giren olan erotik
komedi “Banyo”, atv Sinema Departmanı'nın ilk
ürünü. Gençlik filmi olan, ikinci uzun metrajlı
sinema filmi “Şaşkın”ın vizyona gireceği tarih ise
Aralık 2005. atv Sinema Departmanı, aynı zamanda
uluslararası film marketlerine de katılıyor ve
dünya pazarından satın aldığı filmleri Türkiye'de
vizyona sokuyor.
Marka De¤erleri
atv, program yapısı ve programcılık anlayışıyla
toplumun genel beğenisine uygun programlar
yayınlamaya, Türk kültür ve değerlerine sadık
kalmaya önem veriyor. Yeni sosyal ve kültürel
değerlerin oluşmasında toplum ile medya
arasındaki sinerjinin farkında bir kanal olarak,
yayın politikasında da bu sorumluluğu ön planda
tutuyor. Geleceğe yatırım yaparken toplumsal
duyarlılığını ve sorumluluğunu sürekli göz önünde
bulundurarak hareket ediyor.
www.atv.com.tr
Promosyon
Ulusal kanallar içinde önemli markalardan biri
olan atv, programlarına ve program tanıtımlarına
büyük önem veriyor. Yeni programlarını, sık
yayınladığı özenli tanıtımlarla duyuran atv, basın
ilanlarıyla da bu tanıtımları destekliyor. Her yıl
yeni yayın dönemini, ekran lansmanlarıyla
izleyicilerine; programcı, oyuncu ve yapımcılarını
buluşturan görkemli bir davetle de
reklamverenlere tanıtıyor. Ayrıca desteklediği,
sponsor olduğu kültür, sanat ve sosyal sorumluluk
faaliyetleriyle de markasını güçlendiriyor.
atv'nin 2003'teki 10. yıl etkinlikleri kapsamında
bir yıl boyunca süren “atv UNICEF ile elele”
kampanyası, Türkiye Erozyonla Mücadele
Ağaçlandırma ve Doğal Varlıkları Koruma Vakfı
(TEMA) için düzenlediği “1 Milyon Fidan
Kampanyası” teleton yayını, Türkiye Eğitim
Gönüllüleri Vakfı'nın (TEGV) her yıl 23 Nisan'da
gerçekleştirdiği “1 Milyon Çocuk Eğitim
Kampanyası” ortak teleton yayınları, atv'nin
destek verdiği çalışmalardan sadece birkaçı.
Uzun yıllar İstanbul Kültür ve Sanat Vakfı'nın
(İKSV) düzenlediği uluslararası festivallerin
basın sponsorluğunu üstlenen atv, ayrıca her yıl
yapılan Aspendos Uluslararası Opera ve Bale
Festivali ile Bodrum Uluslararası Bale Festivali'nin
de basın sponsorluğunu yürütüyor.
atv'nin yayın akışına ve program detaylarına
yer veren internet sitesinin yeniden yapılanması
için kapsamlı çalışmalar sürüyor. Eylül 2005'te
faaliyete geçecek olan yeni sitede, internet
kullanıcıları günün gelişen haberlerini takip
edebilecek, atv programları hakkında daha fazla
bilgiye ulaşabilecek, dizilerin geçmiş bölümlerini
arşivden izleyebilecekler.
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
atv
atv, 10 bin metrekarelik kapalı stüdyo alanıyla
Avrupa'nın sayılı büyük stüdyo komplekslerinden
birine sahip.
atv'de 2002'de yayınlanan ve rekor düzeyde
izlenen Asmalı Konak dizisi, çekimlerin yapıldığı
Kapadokya Bölgesi'ne turist akınına neden oldu.
İlginç doğasıyla tüm dünyanın tanıdığı bir turizm
merkezi olmasına rağmen bölgeye özel ilgi
dizinin çekimleriyle başladı. Çekimler sırasında
günde 230 otobüs, haftada yaklaşık 10 bin kişi
dizi setini ziyaret etti ve kış aylarında yıllardır
açılmayan oteller tekrar faaliyete geçti.Türkiye
Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB), turizme
katkısı dolayısıyla atv'ye ödül verdi. Ayrıca ilk kez
bir dizinin anıtı dikildi ve “Asmalı Konak Anıtı”
çekimlerin yapıldığı kasabaya törenle yerleştirildi.
Körfez Savaşı öncesinde Türkiye'ye gelen ABD
Dışişleri Bakanı Colin Powell, sadece atv'ye
konuk oldu.
atv Haber Merkezi, Çanakkale Zaferi'nin
kutlandığı 18 Mart 2005 günü,Türkiye'de ilk kez
Ana Haber Bülteni'nde su altından canlı yayın
gerçekleştirdi. 1915'den beri Anzak Koyu'nda su
altında yatan İngilizler'in ünlü lojistik gemisi
Milo'ya yapılan dalış canlı yayında Ana Haber
Bülteni'ne taşındı. İki su altı kamerası iki telsiz su
üstü kamerası ile yapılan canlı yayın, teknik
anlamda da Türkiye'de bir ilkti.
1963 senesinde Kıbrıs Türk Alayı'nda görevli
Tabip Binbaşı Nihat İlhan'ın üç çocuğu ve karısı
evinin küvetinde öldürülmüştü. BBC, CNN, RTL
gibi dünya televizyonlarının peşinde olduğu
İlhan, 42 sene sonra ilk kez atv Haber'e o
geceyi anlattı. Bu haber, atv Haber Merkezi'ne
Yılın Televizyon Haberi Ödülü'nü kazandırdı.
İkinci Körfez Savaşı'nda tamamen kendi
olanaklarıyla Amerikan ordusuyla aynı gün
Bağdat'a giren atv haber ekibi, aynı gece
Amerikan işgali altındaki Bağdat'tan dünya
televizyonları ile eş zamanlı canlı yayın yaptı.
SUPERBRANDS
19