Fabrika - Superbrands Türkiye

Pazar
Fabrika, Altınyıldız Mensucat ve Konfeksiyon
Fabrikaları A.Ş.'nin hazır giyim alanında yarattığı
ve Türkiye perakende sektörünün hazır giyim
lideri Boyner Holding bünyesinde faaliyet
gösteren markalardan biri.
Hedef kitlesini 18-30 yaş arası gençler
oluşturan, bu nedenle potansiyel müşteri grubu
oldukça geniş olan Fabrika’nın, benzer hedef
kitlesine hitap eden dünya çapındaki markalardan
farkı ise, hem günlük hem de iş giyim ihtiyacını
karşılıyor olması.
Baflar›lar
1952’de kurulduğu günden bu yana, Türk Tekstil
sektörünün lideri konumuna gelmiş Altınyıldız,
1999 yılında tekstilden sonra konfeksiyon ve
mağazacılığa yaptığı yatırımla, çok az sayıda tekstil
şirketinin cesaret edebildiği dikey entegrasyonu
gerçekleştirdi. 2000 yılında lanse edilen Fabrika,
yaklaşık 50 yıldır tekstil sektöründe faaliyet
gösteren Altınyıldız’ın deneyim ve güçlü
altyapısından aldığı destekle kaliteli ürünleri,
uygun fiyatlarla sunan bir marka olarak
sektördeki yerini sağlamlaştırdı.
Bir yaşam trendi markası olarak iş ve
haftasonu için farklı ürün alternatifleri sunan
Fabrika, ilk koleksiyonunu hazırladığı 2000
yılından bugüne ürün çeşitliliğini %60 oranında
artırarak, geniş ürün yelpazesi ile sektörde
önemli bir yer edindi.
2000 yılında, Türkiye’de toplam 700 m2 satış
alanı ve üç mağaza ile yola çıkan Fabrika, 2005
yılında toplam satış alanını 6 bin 100 metrekareye,
mağaza sayısını 34’e yükseltti. Bugün yurtdışında
iki mağazası bulunan Fabrika, kurulduğu günden
bugüne cirosunu %224 oranında artırarak çok
önemli bir başarıya imza attı.
Tarihçe
Fabrika, 1952 yılında kurulan ve Türkiye'nin
önde gelen tekstil şirketlerinden biri olan
Altınyıldız'ın NetWork'ten sonra ikinci hazır
giyim markası.
Kaliteye verdiği önem sayesinde, Türkiye'nin
en beğenilen ve aranan kumaş markası olarak
kabul gören Altınyıldız, ilk kumaş ihracatını 1956
yılında gerçekleştirdi.
Sadece Türkiye'de değil, dünyada da alanında
söz sahibi şirketlerden biri olarak bilinen
68
SUPERBRANDS
Altınyıldız'ın bu başarısında, kurulduğu yıldan
bu yana gerçekleştirdiği yenilikler, kaliteyi
yükselten etkinlikler ve sektördeki öncülüğünün
büyük rolü var.
1971 yılında hazır giyim ünitesini kuran, 1991
yılında halka açılan ve 1992'de ISO 9001 Kalite
Belgesi'ni almaya hak kazanan Altınyıldız, 1996
yılında Australian Super Fine Wool Growers
Association kuruluşuna kabul edildi.
Dünya pazarına daha yakın olabilmek ve
müşteri taleplerini yerinde izleyebilmek amacıyla
1993 yılında Almanya'da Alticom’u, 1999 yılında
New York'ta Altınyıldız Corporation’ı kuran
Altınyıldız bugün, yaklaşık 20 ülkeye ihracat
yapıyor.
Gelişime ve değişime verdiği önemi,
gerçekleştirdiği uluslararası işbirlikleriyle de
destekleyen Altınyıldız, 1995'de İtalyan Group
Forall ve 1997'de Ermenegildo Zegna şirketleri
ile danışmanlık ve teknik işbirliği anlaşmaları
imzalayarak, ürün kalitesi ile üretim akışını
günümüz teknolojisine ve koşullarına uygun
olarak yeniden düzenledi. Altınyıldız, bugün kendi
markalarının yanı sıra yurtiçi ve yurtdışında
birçok şirket için hazır giyim üretimi yapıyor.
Tekstil ve konfeksiyondan sonra mağazacılığa da
yatırım yapma kararı alan Altınyıldız, 1997 yılında
Altınyıldız markalı erkek koleksiyonunu
müşterilerinin beğenisine sundu. Şirket, Eylül
1999'da özellikle çalışan kadının ihtiyaçlarını
karşılayabilecek niteliklere sahip, hem özel
hem de iş hayatında kendisini rahat hissetmesini
sağlayacak NetWork markasını yarattı.
NetWork ile mağazacılıkta yakaladığı başarı,
Altınyıldız'ı, Türkiye'nin önemli bir bölümünü
oluşturan genç nüfusun giysi ihtiyacını, kaliteli ve
uygun fiyatlarla karşılayabilecek bir hazır giyim
markası yaratmaya teşvik etti. Şirket, pazara hızlı
ve en uygun fiyatlarla ürün sağlayabilecek bir
altyapıya sahip olmanın avantajıyla Kasım 2000'de
Fabrika Altınyıldız markasını piyasaya sundu.
Öncelikle yurtiçinde ve özellikle Anadolu'da
geniş bir bayi ağı kurarak büyüme kararı alan
Fabrika, Kasım 2000'de İstanbul'da Carousel ve
Capitol alışveriş merkezlerinin yanı sıra, İzmir
Mavişehir'deki üç konsept mağazası
ile yola çıktı.
Ürün
Fabrika, genç Türk nüfusunun dinamizmini
yansıtan çizgisi ile pozitif enerji yayan bir marka.
Bu doğrultuda, üniversiteden mezun olup
kariyerine adım atmaya hazırlanan gençler dahil,
18-30 yaş arası grup için de koleksiyon hazırlıyor.
Haftanın yedi gününü kapsayan geniş ürün
yelpazesiyle Fabrika, aktif yaşayan kadın ve
erkeğin işte ve iş dışında ihtiyaç duyup, rahatlıkla
kullanabileceği bir koleksiyona sahip.
Gücünü üretim, güçlü marka bilinci ve
tasarım zenginliğinden alan Fabrika’nın ana
koleksiyonunda Türkiye'de ilk kez Altınyıldız
tarafından önemli bir yatırımla hayata geçirilen,
Formula 1 teknolojisi kullanılarak üretilen
kumaşlara yer veriliyor. Esneklik, parlaklık,
dayanıklılık kazandıran Formula 1 teknolojisi ile
üretilen kumaşlar, buruşmuyor, ütü istemiyor,
su tutmuyor ve gerektiğinde yıkanabiliyor.
Koleksiyonlarını “mix&match” mantığı ile
gerçekleştiren Fabrika'nın, takım elbise, etek,
ceket, pantolon, gece elbisesi, gömlek, penye,
triko, kravat, palto, kemer, ayakkabı, çanta,
aksesuar gibi geniş bir ürün yelpazesi
bulunuyor.
Fabrika, her sezon, takım elbise ağırlıklı “business”
grubun yanı sıra, gündelik yaşam için pratik ve
fonksiyonel seçenekler sunan “trendy” ve “casual”
bir ürün grubu da hazırlıyor.
“Business” grupta yer alan takım elbise
koleksiyonu; canlı renklerde gömlekler, trikolar,
penye ve kravatlarla tamamlanıyor. Fabrika'nın
“casual” ürün grubunun değişmez parçaları
arasında ise jean'ler, kargo pantolonlar, mini
etekler, baskılı tişörtler, emprime gömlekler, deri
ya da yıkamalı modellerde montlar yer alıyor.
Fabrika, koleksiyonunda temalı ürünlere de yer
vererek, Sevgililer ve Anneler Günü gibi özel
günlerde farklı, yaratıcı hediye seçenekleri
sunuyor. Şirketin gündelik yaşama karşı duyarlılığı
2001 Dünya Şampiyonası'na katılan Türkiye Milli
Basketbol Takımı oyuncularının imzasını taşıyan
t-shirt'ler, 2002 Fédération Internationale de
Football Association (FIFA) Dünya Kupası'nda
yarışan Türkiye Milli Futbol Takımı'nı desteklemek
için “Turkey” baskılı t-shirt’ler gibi ürünler de
koleksiyonuna yansıtılıyor.
En Son Geliflmeler
İç pazar odaklı bir büyüme stratejisi izleyen
Fabrika, yurtiçinde 2005 yılı itibarıyla 34 mağaza
ve 32 “corner” ile hizmet veriyor. Bunun yanı sıra,
mağaza zincirini genişletmek üzere yeni bayilikler
vermeyi hedefliyor.
Avrupa'daki ilk mağazasını 2003 yılında
Ukrayna'nın Kiev şehrinde açan Fabrika'nın
Çek Cumhuriyeti'nin Prag ve Kuzey Kıbrıs Türk
Cumhuriyeti'nin Lefkoşa şehirlerinde mağazaları
bulunuyor.
Fabrika markası, özel koleksiyonu ve kalitesiyle
yurtdışındaki yatırımcıların da ilgisini çekiyor.
Yurtdışında gördüğü ilgi nedeniyle şirket, Körfez
Ülkeleri’nde merkezi Dubai'de bulunacak Birleşik
Arap Emirlikleri, Lübnan, Mısır, Bahreyn, Kuveyt,
Ürdün, Katar, Amman ile Suudi Arabistan'ı
kapsayacak bir mağazalar zinciri kurmak için
önemli bir ortaklık projesi üstünde çalışıyor.
Promosyon
Şirket, “fair-play” ruhu taşıyan iletişim diliyle,
“üretken, sosyal ve dinamik” marka değerlerini,
mağaza vitrininden reklam kampanyalarına kadar
tüm sezon çalışmalarında yansıtarak Fabrika'nın
canlı, taze ve enerji dolu ritmini yansıtıyor.
Fabrika yılda iki kere sezon trendlerini yansıtan
ürün kataloğu çıkarıyor. Fabrika'nın
dinamik yapısını yansıtmak üzere
sezonda yer alacak ürünler, üç veya
dört mankenin yer aldığı, yerli ve
yabancı profesyonellerden oluşan bir
ekibin çalışmasıyla fotoğraflanıyor.
Fabrika, müşterileriyle olan iletişimini
mağazalarında ve vitrinlerinde yer
verdiği Plasma TV'lerle güçlendiriyor.
Sezon fotoğraf çekimlerinin kamera
arkası görüntülerinden oluşan klipler,
müşterilerle doğal ve samimi bir ilişki
kurulmasına katkıda bulunuyor. Çeşitli
müzik ve extreme sporların video
kliplerinden oluşan görüntüler de
kullanılarak Fabrika'nın eğlenceli ve
hareketli yapısı yansıtılıyor.
Yaşam tarzı yansıtan bir marka olan
Fabrika, reklam çalışmalarında daha
geniş bir kitleye ulaşmasına olanak
sağlayan outdoor’ları ve özellikle
billboard'ları kullanıyor.
Bu
çalışmalarda klasik kâğıt baskı yerine,
kalıcı olması nedeniyle polikarbon
üzerine sıvama tekniğini kullanan
Fabrika Türkiye’de bu özel baskı
tekniğini kullanan ilk şirket olarak
dikkat çekiyor.
Reklam çalışmalarında gazete ve
dergi ilanlarına da yer veren Fabrika,
sezon açılışlarında ve indirim
döneminde gazete ilanlarını, imaj
ilanlarında ise dergileri tercih ediyor.
Fabrika, kültürel ve sosyal faaliyetleri
sponsorluklarla destekliyor. Bu doğrultuda,
Avrupa'yı ayağa kaldıran ve şov dünyasının
yenilerinden olan İngiliz Trash Grubu’nun 2000
yılında Türkiye gösteriminin ana sponsoru oldu.
Alışılmadık sahne performansları, sopalar, şişeler,
ayakkabı kutuları ve mutfak aletlerini kullanarak
yakaladıkları şaşırtıcı müzik ritimleri ile Tap
Dance'in en iyi örneklerini sergileyen on dansçı
ve perküsyoncunun sunduğu gösteri, Fabrika'nın
yeniliğe açık tavrını vurguladı.
Fabrika 2001-2003 yılları arasında 2002 Dünya
İkincisi de olan Türkiye Milli Basketbol Takımı'nın
yönetim ve oyuncu kadrosunun kıyafet
sponsorluğunu üstlendi. Ayrıca yurtdışında
Türkiye'yi başarıyla temsil eden milli
basketbolculardan Hidayet Türkoğlu, Mirsad
Türkcan ve Gülşah Akkaya'nın kişisel
sponsorluğunu, 2001'de Enka Spor Kulübü'nün
düzenlediği Uluslararası Enka Men's Open Tenis
Turnuvası ve Safari Motorsporları Yarış
Okulu'nun düzenlediği Mutlu CUP 2001'de
yarışan Nurettin Hasman'ın sponsorluğu ile aktif
ve dinamik yapısını gerçekleştirdiği her çalışmaya
yansıttı.
2002'de Boğaziçi Üniversitesi Reklamcılık
Konulu 5. Uluslararası Öğrenci Kongresi ve
2003'te Bilgi Üniversitesi'nin düzenlediği MayfestMayıs Festivali'ne de ana sponsor olarak katkıda
bulunan Fabrika, gençlerin gelişimine ve eğitimine
verdiği önemin altını bir kez daha çizdi.
Fabrika, 2004 yılında en popüler arkadaşlık
sitelerinden yonja.com'un düzenlediği Yonja
Gathering organizasyonuna sponsor olarak,
gecede sahne alan New York müzik çevresinin en
köklü ve saygın gruplarından olan World Inferno
Friendship Society'i Türkiye'deki hayranlarıyla
buluşturdu.
Marka De¤erleri
Yaşamı kolaylaştıran yaratıcı koleksiyonuyla; “genç
ve her zaman genç yaşayanların markası” olan
Fabrika, isminin çağrıştırdığı gibi “üretken, aktif ve
dinamik” bir marka olarak tanınıyor.
Fabrika, gerek üretim kalitesi gerek güçlü
marka bilinci ve tasarım zenginliğiyle, satış öncesi
ve sonrasındaki hizmet kalitesiyle güven veren bir
marka özelliği taşıyor.
Fabrika kadın ve erkeği; yaşının da gerektirdiği
üzere farklı yaşam trendlerine açık, cesur, sosyal
ve yaşama duyarlı bir grubu oluşturuyor. Global
modayı kendi kimliği ile yorumlayan Fabrika,
kendini tekrarlamak yerine sürekli yenilenerek
hizmet veriyor.
Fabrika enerji dolu, pozitif ritmiyle; doğal, yalın
ve kendi gibi davranan kadın ve erkeğin tercih
ettiği marka olma özelliği taşıyor.
www.fabrika-altinyildiz.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Fabrika
Fabrika'nın, hedef kitlesi gençler olan dünya
çapındaki diğer markalardan farkı hem günlük
hem de iş giyim ihtiyacını karşılaması.
Fabrika ilk koleksiyonunu hazırladığı 2000 yılından
2005'e, ürün çeşitliliğini %60 oranında artırdı.
Türkiye'de genelde kısa süreli reklam mecrası
olarak tercih edilen billboardları, tüm yıl boyunca
kullanan ilk marka Fabrika oldu.
NBA'de Orlando Magic takımında oynayan
Hidayet Türkoğlu, 2002-2003 Sonbahar/Kış sezon
çekimlerinde Fabrika için modellik yaptı.
SUPERBRANDS
69