Jumbo - Superbrands

Pazar
Faaliyetlerine çatal, kaşık, bıçak üreterek başlayan
ve 1996 yılında mutfak, masaüstü ürün gamını
genişleten Jumbo’nun 2005 yılı itibarıyla faaliyet
alanı mutfak eşyaları ve masaüstü aksesuarlarından
oluşuyor.
Türkiye'de, çatal, kaşık, bıçak pazarının
büyüklüğü yaklaşık 4-5 milyon düzine/yıl olarak
tahmin ediliyor. Sektörde, markalı üretim yapan
yaklaşık on şirket, markasız üretim yapan 100
üretici şirket bulunuyor. Ayrıca pazarda ithalat
yoluyla giren Avrupa'nın önde gelen şirketleri ve
son yıllarda markasız olarak üretilen Uzakdoğu
menşeli ürünler de yer alıyor. Sektörde ithal
tüketimin pazar payı yıllık %5-10 civarında
seyrediyor.
Yıllık %2.7 büyüme potansiyeline sahip pazarın
2/3'ü ev kullanımına, 1/3'ü ise ticari kullanıma
yönelik. Bu sektörde Jumbo, üst ve orta gelir
grubunun ev kullanımında en büyük pazar payına
sahip olan şirket konumunda bulunuyor.
Jumbo'nun ikinci ana pazarı olan tencere ve
tava pazarında 300 kadar üretici şirket olduğu
tahmin ediliyor. Bu şirketlerin etkinlik alanları;
çelik tencere, düdüklü tencere ve yapışmaz tavatencere olarak üç ana gruba ayrılıyor. Mutfak
sektöründe bu ürünlerin pazar payı dağılımlarının
%50'sini çelik tencere, %15'ini düdüklü tencere
ve %35'ini yapışmaz tava oluşturuyor. Çelik
tencere pazarında üst ve orta gelir grubuna hitap
eden segmentte öncü şirket olarak dikkat çeken
Jumbo, 1997 yılından bu yana yapışmaz tavatencere pazarında İtalyan partneri ile yer alıyor.
Düdüklü tencere pazarında 1999 yılından bu
yana faaliyet gösteren şirket, son teknoloji
ürünleri ile sektörde önemli bir yere sahip.
Cam, kristal, hediyelik eşya, porselen pazarına
2003 yılında giren ve yalnızca üst gelir grubuna
hitap eden Jumbo her yıl pazar payını biraz daha
artırıyor.
Baflar›lar
Kaliteye ve teknolojik gelişime büyük önem
veren Jumbo, 1966 yılında 24 Avrupa ülkesinin
katıldığı Uluslararası Filibe (Plovdiv) Fuarı'nda
altın madalya kazandı. Bu, aynı zamanda
92
SUPERBRANDS
Türkiye'nin madeni eşya dalında kazandığı ilk
madalya oldu.
1987 yılında Jumbo, bu defa 55 ülkenin
katıldığı aynı fuar çerçevesinde düzenlenen
yarışmada; tencere, çatal-kaşık ve bıçak dalında
altın madalya kazanarak başarısını uluslararası
platforma taşıdı.
Sektörde ilk münhasır mağazacılık ve yetkili
satıcılık sistemini başlatan şirket olan Jumbo,
kuruluşundan itibaren çatal-kaşık ve bıçak
sektöründe pazar lideri. Ayrıca Türkiye pazarında,
konusunda en çok tasarım tesciline ve
müracaatına sahip olan Jumbo, tasarım açısından
üniversitelere de destek veriyor.
İmpact Araştırma Geliştirme Şirketi'nin
Temmuz 2000'de yaptığı “Jumbo Sahiplik ve İmaj
Araştırması” sonucu, Jumbo'nun marka bilinirliği
oranının %97 olduğunu ortaya koyuyor.
Tarihçe
Jumbo, 1947 yılında Nubar Çolak tarafından,
İstanbul Çemberlitaş'ta kuruldu. Kuruluşundan
itibaren de pazarın tüm gelişim safhalarına imza
atan lider kuruluş oldu. Üretime sarı dökümden
kaşık yaparak başlayan Nubar Çolak, 1950'li
yıllarda
atölyesine
katılan birkaç
pres ve silindirle
DKP (Dekupe
saç) üzerine
kalay kaplama
teknolojisini
kullanarak
Avrupa
standartlarını
yakaladı. Yine bu yıllarda paslanmaz çelikten çatal,
kaşık ve kırılmaz bıçak üretimine geçildi. Ardından
Bayrampaşa'daki fabrikasına taşınarak atölye
olmaktan çıktı ve sanayi tesisi haline geldi. 1950'li
yıllarda başlayan tanınmışlık, 1960'lı yıllarda
markalaşma sürecine dönüştü.
1970'li yıllarda açılan iki fabrikayla Jumbo
Şirketler Topluluğu oluştu. 80'lerde Jumbo,
ürünlerine ömür boyu garanti belgesi alarak, satış
sonrası servisi kuran ilk şirket oldu.
Kurucu ailenin ikinci nesil temsilcisi Minas
Çolak, 80'li yılların başında başkan yardımcısı
olarak göreve başladı. Aynı yıllarda bilgi-işlem ve
reklam departmanları kurularak, tasarım ve ürün
geliştirme çalışmalarına hız verildi.
90'lı yılların ortasında Atilla Okumuş, genel
müdür olarak Jumbo ailesine katıldı. Böylece, aile
şirketinin kurumsal şirkete dönüştürülmesi
çalışmaları başlamış oldu.
Şirketin finans ve perakende departmanları
geliştirilip üretim hatları modernize edildi. Türkiye
genelinde yetkili bayilik sistemine geçilerek daha
geniş kitlelere ulaşılmaya başlandı.
Türkiye'de ilk paslanmaz çatal, paslanmaz kaşık,
kırılmayan bıçak ve modern koleksiyon üretimi
gibi ilkleri gerçekleştiren Jumbo, 2000'li yıllarda
tasarımlarına ve koleksiyonlarına zengin bir soluk
getirdi.
Jumbo’nun yeni binyıl için hazırladığı, alışılmış
kavramlarla tezat oluşturmadan, geleneksel
çizgilerin dışına taşan Flatware Fashion 6000's
serisi, modern, yalın tasarımı ile tüketiciler ve
tasarımcılar tarafından çok beğenildi. Tasarımı
kadar ergonomik özellikleriyle de dikkat çeken
bu seri, sektörü mat yüzey yeniliği ile tanıştırdı.
Jumbo’nun mutfak ve masaüstü ürünleri
sektöründe moda yarattığı, tasarımını kendi
bünyesinde gerçekleştirdiği ve tescilini yaptırdığı
120 adet endüstriyel tasarımı bulunuyor.
Jumbo kurulduğu yıldan itibaren üretimini
sağlamlıktan ve kaliteden ödün vermeden devam
ettirdi. Oluşturduğu kalite imajını 80'li yıllarda
estetik, 90'lı yıllarda tasarım, tescil ve her yerde
bulunabilirlik nitelikleriyle pekiştirdi. 2000'li
yıllarda erişilen nokta ise sektörün modasını
belirleyebilme gücü oldu.
İstanbul Bayrampaşa, Topkapı ve Davutpaşa'da
faaliyet gösteren Jumbo; Amboss A.Ş., Delta A.Ş.
ve Jumbo A.Ş. isimli üç fabrikasına ek olarak,
Hadımköy'de inşa edilecek ve üretim kapasitesini
iki katına çıkartacak yeni fabrikanın temel atma
planlarını hazırlıyor. 2005 itibarıyla hizmet verilen
on dört butik mağazaya yenilerinin eklenmesi
planlanıyor. Bu mağazalara ek olarak satış ağında
Türkiye çapında 400 yetkili Jumbo bayii
bulunuyor.
Ürün
Jumbo, bugün sektörün diğer şirketlerinde
benzerleri bulunmayan çatal-kaşık-bıçak takımları
tasarımları, masa üzeri servis takımları, porselen
yemek takımları, tasarımları kadar teknolojileriyle
de göze çarpan tencere, tava takımlarıyla ve Fine
Glass diye adlandırılan, estetiğin cama yansıması
olarak ön plana çıkan cam eşya koleksiyonunu
tüketicisinin beğenisine sunuyor.
Jumbo ürünleri, Jumbo'nun yenilikçi, tasarıma,
estetiğe ve kaliteye önem
veren çizgisinden ödün
vermeden üretiliyor.
Hazırlanan Jumbo
koleksiyonlarının her bir
ürününün, mutfak ve
masaüstü ürünlerinin sektör
modasına yön verecek
nitelikte olması bir kriter
olarak gözetiliyor.
Tasarımın yanı sıra,
ergonomisi ve kullanım
kolaylığı ile de dikkat çeken
Jumbo ürünleri, tüketici
ihtiyaçları önceden
saptanarak, fonksiyonel
olarak hazırlanıyor ve
estetikle buluşturuluyor.
Sabır ve titizlik isteyen
çalışmalar sonrasında ortaya
çıkan tüm Jumbo ürünleri gibi
Jumbo çatal, kaşık, bıçak takımları da
Jumbo fonksiyonelliği, kalitesi ve
estetiği için önemli örnekler
arasında yer alıyor. Yarım asırlık bir
gelenek ve tecrübeyle çatal, kaşık,
bıçak takımları üreten Jumbo,
tüketicilerine çok sayıda seçenek
sunuyor.
Paslanmaz çelikten imal edilen
ürünler, bir mücevher tasarımcısının
hassasiyeti ve titizliği ile
biçimlendiriliyor. Jumbo modelleri,
başta ev olmak üzere, restoranlar,
oteller, tatil köyleri, tekneler ve
yazlıklar gibi her türlü ortama ve
iklime göre özel olarak üretiliyor.
Tüketicilerinin zevklerine ve
ihtiyaçlarına göre ürünler
hazırlayabilmek için, çay tiryakilerine
de modern çay bardakları tasarlayan
ve üreten Jumbo, uyumlu tepsilerle
zengin bir ikram servisi seçeneği
oluşturuyor.
Jumbo ürünleri yanı sıra ürünlerin
saklanması, sergilenmesi ya da
hediye edilmesi için tasarlanan
ambalaj ve kutuların tasarımına da
büyük bir özen gösteriliyor.
sıralarda yer alan prestijli bir marka oldu.
Jumbo yıllardır hedeflediği “yaşam tarzı”
konseptini marka kimliğinde toplamayı başaran
bir şirket. Sahip olduğu “sektöründe moda
yaratabilen marka” niteliği, bugün kazanılması en
zor ve en önemli nitelik olarak tanımlanıyor.
www.jumbo.com.tr
En Son Geliflmeler
Jumbo’nun, izleyici tarafından da çok beğenilen
“Defile” filmi ve basın ilanları, modaya yön veren
marka kimliğini daha da ön plana çıkardı. Filmde
kullanılan ve Jumbo'nun tasarımcı kimliğini
sergileyen kostümleri, modacı Bahar Korçan
hazırladı. Yönetmenliğini Levent Tuna'nın,
müziklerini Ömer Özgür'ün yaptığı ve Jumbo
Yönetim Kurulu Başkanı Minas Çolak'ın da rol
aldığı reklam filminde, Jumbo'nun estetik
tasarımları, doğanın gerçek tasarım harikası insan
bedeniyle buluşturuldu. Basın ilanlarında ise
modeller, Jumbo ürünleriyle birlikte poz verdi.
2004 yılında fotoğrafçı Nihat Odabaşı'nın çektiği
fotoğraflardaki göz alıcı tasarımlar, büyük yankı
yarattı.
Jumbo 2005 yılında iletişimine “Jumbo Design
Art” konsepti ile devam ediyor. Tasarımın inceliği
bu kez yalnız modellerle değil, ürünlerin mekâna
uyumu, estetik özelliklerinin bulunduğu ortama
kattığı değerle birlikte anlatılıyor. Jumbo,
ürünlerinin tasarımında olduğu gibi, iletişiminde
de estetikten ödün vermiyor. Tüketicilerin
karşısına başlı başına bir yaşam tarzı olarak
çıkarak, onlara kendilerini özel ve önemli
hissedecekleri bir dünyanın kapılarını aralıyor.
Promosyon
Jumbo, diğer şirketlerden farklı olarak pazar payı
ve marka değerini artırmak için, promosyon ve
indirim kampanyaları yapmaktan kaçınıyor. İmaj
ağırlıklı bir stratejiden yola çıkarak oluşturduğu
Jumbo tarzı yaşam biçimini en iyi şekilde
yansıtacak ve tüketiciyle doğru mecralarda
buluşacak kampanyalar yapıyor.
Yenilikçi, öncü, tasarıma, estetiğe
ve kaliteye önem veren
çizgisinden ödün vermiyor.
Marka De¤erleri
Jumbo, 80'li yıllara kadar
tanınmış olan kalitesini 80'li
yıllarda estetikle de birleştirerek
markalaştı. 90'lı yıllarda
tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun
fonksiyonel ürünler geliştirerek,
iyi bir iletişim kurmayı başardı.
Bilgilerin son kullanıcıya kadar
iletilmesi, markanın yeniden
konumlandırılmasında önemli
pay sahibi oldu. Bu çabalar
sonunda Jumbo, 2000'li yıllarda
yalnız kendi tüketicisinin değil,
tüm sektörlerin nazarında üst
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Jumbo
Jumbo 1966'da 24 Avrupa ülkesinin katıldığı
yarışmada altın madalya aldıktan sonra şirketin
kurucusu Nubar Çolak'a Almanya'dan bir
davetiye geldi. Kendisini bir hafta Almanya'da
misafir etmeye yönelik davet üzerine yola çıkan
Nubar Bey'i, havaalanında ellerinde “Herr
Nubar” yazısını taşıyan siyah kostümlü ve siyah
şapkalı 7-8 kişi karşıladı. Nubar Bey, bu kişilerin
Avrupa'nın çeşitli kentlerinde atölyeleri bulunan
çatal, kaşık, bıçak üreticileri olduğunu, kendi
aralarında bir kulüp kurarak simge olarak da
siyah şapkayı seçtiklerini havaalanında öğrendi.
Kendi gruplarından olmayan birinin ödül
kazanmasına çok şaşırdıklarını, Jumbo ürünlerini
tek tek inceleyip kendi ürünlerinden üstün
bulduklarını ifade eden bu grup, Nubar Bey'i
tebrik edip alkışladıktan sonra, Jumbo'nun kendi
kulüplerinde yer almasını istediklerini söyledi.
Jumbo ürünlerine ömür boyu garanti
verilmesine 1988 yılında başlandı.
1992 yılında özgün Jumbo Tasarım Departmanı
oluşturuldu.
1995 yılında ilk Klasik Koleksiyon hazırlandı.
1997 yılındaki ilk Modern Koleksiyon, Jumbo'nun
ikinci nesil temsilcisi Minas Çolak tarafından
hazırlandı.
Jumbo, 2000 yılında marka konumlandırma ve
imaj ağırlıklı marketing stratejisine geçti.
SUPERBRANDS
93