Jumbo - Superbrands
Transkript
Jumbo - Superbrands
Pazar Faaliyetlerine çatal, kaşık, bıçak üreterek başlayan ve 1996 yılında mutfak, masaüstü ürün gamını genişleten Jumbo’nun 2005 yılı itibarıyla faaliyet alanı mutfak eşyaları ve masaüstü aksesuarlarından oluşuyor. Türkiye'de, çatal, kaşık, bıçak pazarının büyüklüğü yaklaşık 4-5 milyon düzine/yıl olarak tahmin ediliyor. Sektörde, markalı üretim yapan yaklaşık on şirket, markasız üretim yapan 100 üretici şirket bulunuyor. Ayrıca pazarda ithalat yoluyla giren Avrupa'nın önde gelen şirketleri ve son yıllarda markasız olarak üretilen Uzakdoğu menşeli ürünler de yer alıyor. Sektörde ithal tüketimin pazar payı yıllık %5-10 civarında seyrediyor. Yıllık %2.7 büyüme potansiyeline sahip pazarın 2/3'ü ev kullanımına, 1/3'ü ise ticari kullanıma yönelik. Bu sektörde Jumbo, üst ve orta gelir grubunun ev kullanımında en büyük pazar payına sahip olan şirket konumunda bulunuyor. Jumbo'nun ikinci ana pazarı olan tencere ve tava pazarında 300 kadar üretici şirket olduğu tahmin ediliyor. Bu şirketlerin etkinlik alanları; çelik tencere, düdüklü tencere ve yapışmaz tavatencere olarak üç ana gruba ayrılıyor. Mutfak sektöründe bu ürünlerin pazar payı dağılımlarının %50'sini çelik tencere, %15'ini düdüklü tencere ve %35'ini yapışmaz tava oluşturuyor. Çelik tencere pazarında üst ve orta gelir grubuna hitap eden segmentte öncü şirket olarak dikkat çeken Jumbo, 1997 yılından bu yana yapışmaz tavatencere pazarında İtalyan partneri ile yer alıyor. Düdüklü tencere pazarında 1999 yılından bu yana faaliyet gösteren şirket, son teknoloji ürünleri ile sektörde önemli bir yere sahip. Cam, kristal, hediyelik eşya, porselen pazarına 2003 yılında giren ve yalnızca üst gelir grubuna hitap eden Jumbo her yıl pazar payını biraz daha artırıyor. Baflar›lar Kaliteye ve teknolojik gelişime büyük önem veren Jumbo, 1966 yılında 24 Avrupa ülkesinin katıldığı Uluslararası Filibe (Plovdiv) Fuarı'nda altın madalya kazandı. Bu, aynı zamanda 92 SUPERBRANDS Türkiye'nin madeni eşya dalında kazandığı ilk madalya oldu. 1987 yılında Jumbo, bu defa 55 ülkenin katıldığı aynı fuar çerçevesinde düzenlenen yarışmada; tencere, çatal-kaşık ve bıçak dalında altın madalya kazanarak başarısını uluslararası platforma taşıdı. Sektörde ilk münhasır mağazacılık ve yetkili satıcılık sistemini başlatan şirket olan Jumbo, kuruluşundan itibaren çatal-kaşık ve bıçak sektöründe pazar lideri. Ayrıca Türkiye pazarında, konusunda en çok tasarım tesciline ve müracaatına sahip olan Jumbo, tasarım açısından üniversitelere de destek veriyor. İmpact Araştırma Geliştirme Şirketi'nin Temmuz 2000'de yaptığı “Jumbo Sahiplik ve İmaj Araştırması” sonucu, Jumbo'nun marka bilinirliği oranının %97 olduğunu ortaya koyuyor. Tarihçe Jumbo, 1947 yılında Nubar Çolak tarafından, İstanbul Çemberlitaş'ta kuruldu. Kuruluşundan itibaren de pazarın tüm gelişim safhalarına imza atan lider kuruluş oldu. Üretime sarı dökümden kaşık yaparak başlayan Nubar Çolak, 1950'li yıllarda atölyesine katılan birkaç pres ve silindirle DKP (Dekupe saç) üzerine kalay kaplama teknolojisini kullanarak Avrupa standartlarını yakaladı. Yine bu yıllarda paslanmaz çelikten çatal, kaşık ve kırılmaz bıçak üretimine geçildi. Ardından Bayrampaşa'daki fabrikasına taşınarak atölye olmaktan çıktı ve sanayi tesisi haline geldi. 1950'li yıllarda başlayan tanınmışlık, 1960'lı yıllarda markalaşma sürecine dönüştü. 1970'li yıllarda açılan iki fabrikayla Jumbo Şirketler Topluluğu oluştu. 80'lerde Jumbo, ürünlerine ömür boyu garanti belgesi alarak, satış sonrası servisi kuran ilk şirket oldu. Kurucu ailenin ikinci nesil temsilcisi Minas Çolak, 80'li yılların başında başkan yardımcısı olarak göreve başladı. Aynı yıllarda bilgi-işlem ve reklam departmanları kurularak, tasarım ve ürün geliştirme çalışmalarına hız verildi. 90'lı yılların ortasında Atilla Okumuş, genel müdür olarak Jumbo ailesine katıldı. Böylece, aile şirketinin kurumsal şirkete dönüştürülmesi çalışmaları başlamış oldu. Şirketin finans ve perakende departmanları geliştirilip üretim hatları modernize edildi. Türkiye genelinde yetkili bayilik sistemine geçilerek daha geniş kitlelere ulaşılmaya başlandı. Türkiye'de ilk paslanmaz çatal, paslanmaz kaşık, kırılmayan bıçak ve modern koleksiyon üretimi gibi ilkleri gerçekleştiren Jumbo, 2000'li yıllarda tasarımlarına ve koleksiyonlarına zengin bir soluk getirdi. Jumbo’nun yeni binyıl için hazırladığı, alışılmış kavramlarla tezat oluşturmadan, geleneksel çizgilerin dışına taşan Flatware Fashion 6000's serisi, modern, yalın tasarımı ile tüketiciler ve tasarımcılar tarafından çok beğenildi. Tasarımı kadar ergonomik özellikleriyle de dikkat çeken bu seri, sektörü mat yüzey yeniliği ile tanıştırdı. Jumbo’nun mutfak ve masaüstü ürünleri sektöründe moda yarattığı, tasarımını kendi bünyesinde gerçekleştirdiği ve tescilini yaptırdığı 120 adet endüstriyel tasarımı bulunuyor. Jumbo kurulduğu yıldan itibaren üretimini sağlamlıktan ve kaliteden ödün vermeden devam ettirdi. Oluşturduğu kalite imajını 80'li yıllarda estetik, 90'lı yıllarda tasarım, tescil ve her yerde bulunabilirlik nitelikleriyle pekiştirdi. 2000'li yıllarda erişilen nokta ise sektörün modasını belirleyebilme gücü oldu. İstanbul Bayrampaşa, Topkapı ve Davutpaşa'da faaliyet gösteren Jumbo; Amboss A.Ş., Delta A.Ş. ve Jumbo A.Ş. isimli üç fabrikasına ek olarak, Hadımköy'de inşa edilecek ve üretim kapasitesini iki katına çıkartacak yeni fabrikanın temel atma planlarını hazırlıyor. 2005 itibarıyla hizmet verilen on dört butik mağazaya yenilerinin eklenmesi planlanıyor. Bu mağazalara ek olarak satış ağında Türkiye çapında 400 yetkili Jumbo bayii bulunuyor. Ürün Jumbo, bugün sektörün diğer şirketlerinde benzerleri bulunmayan çatal-kaşık-bıçak takımları tasarımları, masa üzeri servis takımları, porselen yemek takımları, tasarımları kadar teknolojileriyle de göze çarpan tencere, tava takımlarıyla ve Fine Glass diye adlandırılan, estetiğin cama yansıması olarak ön plana çıkan cam eşya koleksiyonunu tüketicisinin beğenisine sunuyor. Jumbo ürünleri, Jumbo'nun yenilikçi, tasarıma, estetiğe ve kaliteye önem veren çizgisinden ödün vermeden üretiliyor. Hazırlanan Jumbo koleksiyonlarının her bir ürününün, mutfak ve masaüstü ürünlerinin sektör modasına yön verecek nitelikte olması bir kriter olarak gözetiliyor. Tasarımın yanı sıra, ergonomisi ve kullanım kolaylığı ile de dikkat çeken Jumbo ürünleri, tüketici ihtiyaçları önceden saptanarak, fonksiyonel olarak hazırlanıyor ve estetikle buluşturuluyor. Sabır ve titizlik isteyen çalışmalar sonrasında ortaya çıkan tüm Jumbo ürünleri gibi Jumbo çatal, kaşık, bıçak takımları da Jumbo fonksiyonelliği, kalitesi ve estetiği için önemli örnekler arasında yer alıyor. Yarım asırlık bir gelenek ve tecrübeyle çatal, kaşık, bıçak takımları üreten Jumbo, tüketicilerine çok sayıda seçenek sunuyor. Paslanmaz çelikten imal edilen ürünler, bir mücevher tasarımcısının hassasiyeti ve titizliği ile biçimlendiriliyor. Jumbo modelleri, başta ev olmak üzere, restoranlar, oteller, tatil köyleri, tekneler ve yazlıklar gibi her türlü ortama ve iklime göre özel olarak üretiliyor. Tüketicilerinin zevklerine ve ihtiyaçlarına göre ürünler hazırlayabilmek için, çay tiryakilerine de modern çay bardakları tasarlayan ve üreten Jumbo, uyumlu tepsilerle zengin bir ikram servisi seçeneği oluşturuyor. Jumbo ürünleri yanı sıra ürünlerin saklanması, sergilenmesi ya da hediye edilmesi için tasarlanan ambalaj ve kutuların tasarımına da büyük bir özen gösteriliyor. sıralarda yer alan prestijli bir marka oldu. Jumbo yıllardır hedeflediği “yaşam tarzı” konseptini marka kimliğinde toplamayı başaran bir şirket. Sahip olduğu “sektöründe moda yaratabilen marka” niteliği, bugün kazanılması en zor ve en önemli nitelik olarak tanımlanıyor. www.jumbo.com.tr En Son Geliflmeler Jumbo’nun, izleyici tarafından da çok beğenilen “Defile” filmi ve basın ilanları, modaya yön veren marka kimliğini daha da ön plana çıkardı. Filmde kullanılan ve Jumbo'nun tasarımcı kimliğini sergileyen kostümleri, modacı Bahar Korçan hazırladı. Yönetmenliğini Levent Tuna'nın, müziklerini Ömer Özgür'ün yaptığı ve Jumbo Yönetim Kurulu Başkanı Minas Çolak'ın da rol aldığı reklam filminde, Jumbo'nun estetik tasarımları, doğanın gerçek tasarım harikası insan bedeniyle buluşturuldu. Basın ilanlarında ise modeller, Jumbo ürünleriyle birlikte poz verdi. 2004 yılında fotoğrafçı Nihat Odabaşı'nın çektiği fotoğraflardaki göz alıcı tasarımlar, büyük yankı yarattı. Jumbo 2005 yılında iletişimine “Jumbo Design Art” konsepti ile devam ediyor. Tasarımın inceliği bu kez yalnız modellerle değil, ürünlerin mekâna uyumu, estetik özelliklerinin bulunduğu ortama kattığı değerle birlikte anlatılıyor. Jumbo, ürünlerinin tasarımında olduğu gibi, iletişiminde de estetikten ödün vermiyor. Tüketicilerin karşısına başlı başına bir yaşam tarzı olarak çıkarak, onlara kendilerini özel ve önemli hissedecekleri bir dünyanın kapılarını aralıyor. Promosyon Jumbo, diğer şirketlerden farklı olarak pazar payı ve marka değerini artırmak için, promosyon ve indirim kampanyaları yapmaktan kaçınıyor. İmaj ağırlıklı bir stratejiden yola çıkarak oluşturduğu Jumbo tarzı yaşam biçimini en iyi şekilde yansıtacak ve tüketiciyle doğru mecralarda buluşacak kampanyalar yapıyor. Yenilikçi, öncü, tasarıma, estetiğe ve kaliteye önem veren çizgisinden ödün vermiyor. Marka De¤erleri Jumbo, 80'li yıllara kadar tanınmış olan kalitesini 80'li yıllarda estetikle de birleştirerek markalaştı. 90'lı yıllarda tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun fonksiyonel ürünler geliştirerek, iyi bir iletişim kurmayı başardı. Bilgilerin son kullanıcıya kadar iletilmesi, markanın yeniden konumlandırılmasında önemli pay sahibi oldu. Bu çabalar sonunda Jumbo, 2000'li yıllarda yalnız kendi tüketicisinin değil, tüm sektörlerin nazarında üst BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ? Jumbo Jumbo 1966'da 24 Avrupa ülkesinin katıldığı yarışmada altın madalya aldıktan sonra şirketin kurucusu Nubar Çolak'a Almanya'dan bir davetiye geldi. Kendisini bir hafta Almanya'da misafir etmeye yönelik davet üzerine yola çıkan Nubar Bey'i, havaalanında ellerinde “Herr Nubar” yazısını taşıyan siyah kostümlü ve siyah şapkalı 7-8 kişi karşıladı. Nubar Bey, bu kişilerin Avrupa'nın çeşitli kentlerinde atölyeleri bulunan çatal, kaşık, bıçak üreticileri olduğunu, kendi aralarında bir kulüp kurarak simge olarak da siyah şapkayı seçtiklerini havaalanında öğrendi. Kendi gruplarından olmayan birinin ödül kazanmasına çok şaşırdıklarını, Jumbo ürünlerini tek tek inceleyip kendi ürünlerinden üstün bulduklarını ifade eden bu grup, Nubar Bey'i tebrik edip alkışladıktan sonra, Jumbo'nun kendi kulüplerinde yer almasını istediklerini söyledi. Jumbo ürünlerine ömür boyu garanti verilmesine 1988 yılında başlandı. 1992 yılında özgün Jumbo Tasarım Departmanı oluşturuldu. 1995 yılında ilk Klasik Koleksiyon hazırlandı. 1997 yılındaki ilk Modern Koleksiyon, Jumbo'nun ikinci nesil temsilcisi Minas Çolak tarafından hazırlandı. Jumbo, 2000 yılında marka konumlandırma ve imaj ağırlıklı marketing stratejisine geçti. SUPERBRANDS 93