Kadını giyim ve çikolata erkeği elektronik mutlu
Transkript
Kadını giyim ve çikolata erkeği elektronik mutlu
Kadını giyim ve çikolata erkeği elektronik mutlu ediyor FikriMühim, yaklaşan Kadınlar Günü’nden hem kadınların hem de erkeklerin günlük hayatlarından kendilerini mutlu eden markalara uzanan geniş bir yelpazede yanıtlar aldı. Hayal kırıklığı yaratacak bir çoğunluğu üçüncü sayfa haberlerinin öznesi olmaktan hâlâ kurtulamamış kadınlar için o “özel gün” yeniden gündemde. 8 Mart Dünya Kadınlar günü Türkiye’de ne kadar samimiyetle karşılanabilir veya kutlanabilir bilinmez; pazarlama iletişiminin neferleri kadınların dilinden anlayan işler vasıtasıyla onlarla konuşmak için çoktan tüm hazırlıklarını tamamladı. FikriMühim yaklaşan Kadınlar Günü’nün gündemde araladığı kapıdan içeri girdi ve erkekliğe bakışları, eşleri/ sevgilileriyle olan ekonomik temelli ilişkileri ve belli başlı kategorilerdeki tercih ettikleri markaları da içine alan geniş bir yelpazede kadınlara kulak verdi. Online veri toplama yöntemi ile yürütülen araştırmaya paralel olarak yürütülen bir diğer araştırmayla da madalyonun öbür yüzüne, erkeklere de ayna tutulmaya çalışıldı. Yüzde 56’sı evli kadınlardan oluşan örneklemin yanıtları arasında en dikkat çekeni “Bir günlüğüne erkek olsanız en çok yapmak isteyeceğiniz şey ne olurdu?” sorusuna gelen yanıt. Büyük çoğunluğun bir günlüğüne bile erkek olmak istemediğini ortaya koyan sonuçlar arasında, tüm yaş kırılımlarında birbirine yakın oranlarla ortaya çıkan “Özgür olur her istediğimi yapardım” cevabı da ayrı bir dikkatle incelenmeyi hak ediyor. Çağın en gözde rahatlama pratiği alışveriş de acil durumlarda uzanılan METODOLOJİ imdat çekici gibi, hep elimizin altında elbette. Mutsuz olmak veya mutlu olamamak için sayısız sebebe sahip olduğunu hepimizin bildiği Türk kadının imdadına yetişenlerse FikriMühim’in araştırmasına göre Ülker, Nestlé ve Koton olarak karşımıza çıkıyor. Bu üç marka “Mutsuzluğunuzu gideren marka hangisidir?” sorusunun cevabı olarak sıralanıyor. FikriMühim, Kadınlar Günü için 80 ilde 4 bin 453 kadın ve 68 ilde 1.334 erkek ile iki ayrı araştırma gerçekleştirdi. Araştırmalarda Online Veri Toplama Tekniği kullanıldı. Araştırmaların saha tarihleri 11-13 Şubat 2015’tir. Her iki gruba da günlük hayatları, mutluluk veren markaları ve birlikte alışveriş yapmaya yaklaşımları gibi pek çok konuda sorular soruldu. BAZ 4453 KADINLAR NE DİYOR? ☛ ) Bir günlüğüne erkek olsanız en çok yapmak isteyeceğiniz şey ne olurdu? ☛ Erkek olmak ister miydiniz? Bir günlüğüne de olsa erkek olmak istemezdim %26,2 Özgür olur, her istediğimi yapardım %19,1 Sabaha kadar rahatsız edilmeden gezerdim Evet, isteyebilirim Kesinlikle isterdim 9,2 33,5 % % 57,3 %13,3 Sadece erkeklerin gittiği mekanları gezerdim Kız tavlamaya çalışırdım %8 Vücudumu keşfederdim %7,9 Gece hayatını görmek isterdim Diğer Kesinlikle istemem % %17,8 25 YAŞ VE ALTI 20,6 % 26 - 30 YAŞ ARASI 18,7 % %5,2 %2,5 31 - 35 YAŞ ARASI 19 % 36 - 40 YAŞ ARASI 18,2 % 41 YAŞ VE ÜSTÜ 19,4 % ☛ Eşinizin/sevgilinizin en çok hangi ☛ Eşinizin neresini estetikle değiştirmek istersiniz? harcaması sizi rahatsız eder? Bahis, at yarışı vb. oynaması (iddia, spor toto vb.) %38,9 %9,1 Elektronik eşyalara para harcaması 7 %0,9 Seyahat 26 - 30 YAŞ ARASI 31 - 35 YAŞ ARASI 21 19,6 % 36 - 40 YAŞ ARASI 21,9 % % TOPLAM %10,2 Yemek yerim %5,9 %5,1 Spor yaparım Saçımı değiştiririm %0,8 %2,5 %5,8 40,7 % 31 - 35 YAŞ ARASI 40,8 % 36 - 40 YAŞ ARASI 36,3 % 25 YAŞ VE ALTI 2,2 % EŞİMİN / SEVGİLİMİN ESTETİKLE DÜZELECEĞİNİ SANMIYORUM DİĞER % NESTLÉ % KOTON % 41 YAŞ VE ÜSTÜ 6,1 26 - 30 YAŞ ARASI 31 - 35 YAŞ ARASI 41 YAŞ VE ÜSTÜ 6,2 ÜLKER %4,2 26 - 30 YAŞ ARASI 2,9 BURNU 36 - 40 YAŞ ARASI %14,2 Arkadaşlarımla buluşurum 38 DİŞLERİ ☛ Mutsuzluğunuzu gideren marka hangisidir? %14,7 % 10,3 % % 25,7 %39 Uyurum 25 YAŞ VE ALTI KILLARI % Alışveriş yaparım Diğer GÖBEĞİ % KELLİĞİ 41 YAŞ VE ÜSTÜ ☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için ne yaparsınız? Yeni bir flört bulurum 12 6,1 % %2,5 Diğer Televizyon izlerim % %3,2 Maça gitme 24,5 12,3 % ESTETİK OLMASINI İSTEMEM %4,4 Dışarıda yemek yeme % % %13,3 Kendi ailesine çok para harcaması 25 YAŞ VE ALTI 47,1 %21,9 Alkole para harcaması 9,6 5,1 % % 6,2 5 % 4,7 %6,5 5,2 % 5,6 % % 6,1 5,1 % 6,3 % 3,9 %3,4 %4,2 % ☛ Eşiniz ya da sevgilinize alışveriş yapmayı sever misiniz? 36,1 % %34,9 %14,6 Çikolata %12,1 %11 Kozmetik / makyaj Atıştırmalıklar (çerez, cips vb..) %9,2 Alışveriş yapmam %7,6 Ayakkabı %6,3 Kitap / CD Alkol Diğer %1,7 %2,6 % 10,4 % ☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için en çok ne alışverişi yaparsınız? Kıyafet 6,5 % 17,9 45,8 % % Asla yapmak istemem Eşimle / sevgilimle alışveriş yapmayı çok severim 36,3 % İsterim ☛ Makyaj ürünlerinde en beğendiğiniz marka hangisidir? %14,7 Max Factor %12,6 %12,4 L’oreal Maybelline %5 Flormar Note Fikrim yok 22,6 %2,3 %1,6 %1,2 %1,2 %0,7 %2,6 Diğer % Özel %5,7 Clinique Pastel 35 %7,2 Avon Garnier Devlet %10,5 Lancome Golden Rose okutuyorsunuz/okutacaksınız? %17,1 Mac Oriflame ☛ Çocuklarınızı özel okulda mı devlet okulunda mı Çocuğum yok 33,6 % % Fikrim yok 8,8 %5,3 % ☛ Cilt bakım markalarından en beğendiğiniz hangisidir? %15,2 %13,1 Clinique L'oreal %11,5 %10,7 Neutrogena Nivea Vichy Dove Diadermine Arko DDF Olay Fikrim yok TED KOLEJİ 13 %6,1 Garnier Maybelline özel okul hangisidir? DOĞA KOLEJİ %7,5 %7,2 Bioderma ☛ Çocuğunuzu en çok okutmak isteyeceğiniz % %4 %3,9 %3,3 %2,3 %1,6 %1,5 %2,9 5,3 % BİLFEN BAHÇEŞEHİR KOLEJİ 4 Tefal %16,4 Bosch Arzum Homend Kenwood Sinbo Fikrim Yok Diğer 3,1 % %27,7 %22,1 Arçelik Fakir % TÜRK KOLEJİ % marka hangisidir? 4,4 % İTÜ OKULLARI ☛ Küçük ev aletlerinde en beğendiğiniz 11,6 4,7 % %9,3 12 % KOÇ LİSESİ Diğer ODTÜ OKULLARI %12,8 %4,4 %4,1 %3,1 %2,5 %3 %4,1 FMV-IŞIK OKULLARI 2,7 % FİKRİM YOK 29,7 % İSTEK VAKFI AVRUPA KOLEJİ 1,9 1,3 % % DİĞER 6,5 % BAZ 1334 ERKEKLER NE DİYOR? ☛ Anneniz için 1 yılda ☛ Eşiniz/Sevgiliniz için 1 yılda harcadığınız toplam hediye bütçesi nedir? (Doğum günü, yıldönümü, Sevgililer Günü, Anneler Günü vb..) TOPLAM 418 ¨ 1,111,8¨ ☛ Eşiniz ya da sevgilinize alışveriş yapmayı sever misiniz? ASLA YAPMAK İSTEMEM 16,1 % harcadığınız toplam hediye bütçesi nedir? (Doğum günü, yıldönümü, Sevgililer Günü, Anneler Günü vb..) TOPLAM EŞİMLE/SEVGİLİMLE ALIŞVERİŞ YAPMAYI SEVERİM İSTERİM 41,6 42,3 % % ☛ Mutsuzluğunuzu gidermek için ne yaparsınız? ARKADAŞLARIMLA BULUŞURUM 28,8 UYURUM SPOR YAPARIM 17,7 % 17,1 % 27,3 40,4 % 40,8 % 41 YAŞ VE ÜSTÜ % ALKOL ALIRIM 10,8 % 25 YAŞ VE ALTI 41 YAŞ VE ÜSTÜ PLAYSTATION OYNARIM 22 % YENİ BİR FLÖRT BULURUM DİĞER % 9,7 % ☛ Özel günlerde size ne hediye edilsin istersiniz? 2,5 % 13,4 % Romantik bir hediye olmalı 4,5 % Diğer 2,2 % Beni şaşırtacak bir şey olmalı ☛ Mutsuzluğunuzu gideren markalar hangileridir? 4,3 % 16 % 4 SONY 3,4 APPLE % % Benim hobilerime özel düşünülmüş bir hediye olmalı 32,7 % İşime yarayacak bir şey olmalı 44,6 % SAMSUNG