MEYVE SUYU

İLETİŞİM ÇALIŞMA GRUBU
2008 FAALİYET RAPORU
Classified - Internal use
İletişim Çalışma Grubu Üyeleri
Canan Kestane-Coca-Cola
Bulent Ozan Diren-Dimes
Haluk Oget-Tamek
Alaaddin Guc-Targıd
Pamir Bora Esinli-Tamek
Ali Metin Duruk-Aroma
Oyal Bayrak-Exotic
Verda Telyaz-Tetrapak
Mutlu Tanberk
Ebru Bakkaloğlu-Coca Cola
Ebru Akdağ-MEYED
2008 FAALİYET RAPORU
• MEYED olarak 2008 yılının ilk 10 ayında İletişim Şirketi olarak COMART
Firması ile çalışılmıştır.
COMART İLE YÜRÜTÜLEN FAALİYETLER
¾ Çalışma Grubu Üyeleri ile Comart Firması bir ayara gelerek 2008 yılı Faaliyet
Planını ve Yol Haritasını oluşturmuştur .
¾ Plan Yönetim Kurulu Toplantısında sunulmuş ve Yönetim kurulunun onayı
alınmıştır.
¾ 2008 yılı içerisinde Comart Şirketi ile rutin toplantılar yapılarak belirlenen
faaliyet planlarının üzerinden geçilmiştir.
2008 FAALİYET RAPORU
FAALİYET PLANI
• İletişim çalışmalarında sadece Meyve suyu değil, ayrı ayrı meyve türleri
üzerinden gidilecek.
• İletişim çalışmalarında Tüketici odaklı çalışmaların mesaj içeriği “Meyve Suyu
ve Meyve Oranları, Etiket Bilgilerinin Önemi, Mevsim Dışı Meyve İhtiyacının
alternatifi Meyve Suyu “olacak ve bu mesajların geniş kitlelere yayılması
sağlanacak.
• Meyve Suyu hakkında 3 Ana Grupta toplanabilecek olumsuz kanaatler olan
“Diş Çürütür, obeziteye neden olur, Katkı Maddesi İçerir” gibi algıları yıkmak
adına çalışmalar yürütülecek.
• Meyve suyu, sağlık, beslenme başlığı altındaki konularda alanında uzman
akademik kişilerin yardımına başvurulacak.
• Yapılacak iletişim çalışmaları diğer çalışma komisyonlarının çalışmalarına
paralel yürütülecek.
2008 FAALİYET RAPORU
FAALİYET PLANI
• Öğretmenler ve Tıp camiası üzerinde bir çalışma yapılarak bu kitle ile yapılacak
çalışmalara ilişkin program ve bütçe Comart tarafından hazırlanacak.
• MEB ile ilköğretim okulları arası bir resim yarışması organize edilecek. Konsept
100% Meyve suyu olacak. Projeyi Comart MEB ile görüşecek.
• Kriz Yönetimi planı hazırlanacak.
• 3-8 Mayıs 2010 tarihlerinde Türkiye’de düzenlenecek olan Dünya Meyve Suyu
kongresinin açılış gününü Dünya Meyve Suyu Günü ve haftası olarak ilan
edilmesi yolunda IFU ile iletişim kurulacak.
• MEYED web sitesi elden geçirilecek ve “Sıkça Sorulan Sorular” listesi
hazırlanıp siteye eklenecek.
• 4 Mevsim Meyve Suyu Dergisi 3 ayda bir yayınlanacak.
2008 FAALİYET RAPORU
ILETİŞİM GRUBU ÇALIŞMALARI
• Tüketiciyi Yanıltıcı Reklam ve Yayınlara yönelik MEYED sorunu kendi içinde
halledecek bir platform oluşturmuş ve bu çerçevede gerekli girişimlerde
bulunmuştur.
• Sırma aromalı gazoz reklamında gerçek meyveler kullanılarak tüketiciyi
yanıltıcı iletişimi MEYED’in girişimi ile engellenmiştir.
• Lony markalı meyve suyu tanıtım broşüründe kullanılan bazı yanlış söylemler
nedeni ile ilgili firma uyarılarak broşürlerinden bu ifadelerin çıkarılması
istenmiştir. 100% olmayan meyve suları üretilirken 5 katı civarında çeşme suyu
ilave edilerek üretilmesi vb. söylemler
• Üye bazı firmalarımızın broşürlerinde ve reklamlarında tüketiciyi yanıltıcı ifade
kullanımı nedeni ile bu firmalar uyarılmıştır.
2008 FAALİYET RAPORU
GERÇEKLEŞEN FAALİYETLER
• MEYED web sitesi güncellendi, siteye “Sıkca Sorulan Sorular ve Cevapları”
eklendi.
• 4 Mevsim Meyve Suyu dergisi 3 kez yayınlandı (Nisan-Haziran-Agustos)
• Meyve Suyu konulu basın bültenleri yerel gazetelerde yer aldı
• örnek: 100% meyve suyu çok tuttu, tüketimi 7 yılda 30 kat arttı
• %100 Elma Suyu ile kötü kolestrolden arının
• Obezite ile savaşmada en etkili yol meyve suyu tüketimi
• Mevsimi geçen meyve %100 meyve suyu olarak 4 mevsim soframızda
• Portakal Suyu ile daha sağlıklı hamilelik
• Vişne Suyu ile ateşli hastalıklardan korunun
2008 FAALİYET RAPORU
COMART’ TAN BEKLENTİLER
• Periyodik olarak sağlıkla ilişkili basın bültenlerinin gönderimine devam edilmesi,
sektörel haberlerde içeriği zengin haber konseptlerinin geliştirilmesi ve bu
sayede ulusal gazetelerde daha fazla yer alınmaya çalışılması,
• Tıp kongre ve konferanslarının takip edilerek MEYED adına bu kongrelerde yer
alınıp Meyve Suyu ‘nun bu ortamlarda fikir önderleri olan doktorlara anlatılması
• Etiket algısının ve etiket bilgilerinin öneminin vurgulandığı basın bültenlerinin
oluşturulması
• Ulusal gazetelerin sağlık sayfalarında yer alınması
2009 FAALİYET PLANI
2009 PLANLARI
• Comart firması ile karşılıklı beklentilerin tam anlamı ile karşılanamamasından
dolayı MEYED-Comart işbirliğine son verilmiştir.
• MEYED’in çalışacağı yeni bir PR ajansı arayışına gidilmiş, değişik PR ajansları
MEYED ofise davet edilerek kendileri ile görüşülmüştür.
• 2009 itibari ile çalışılacak PR Şirketi belirlenmiştir ve MEYED iletişim hedefleri
doğrultusunda bu yeni PR Şirketi Global ile 2009 yol haritasını belirleyecektir.
• Yol haritalarının ve Faaliyet Planlarının belirlenmesi çalışmaları İletişim Çalışma
Grubu tarafından yapılırken tüm üye kuruluşlarımızın katkısı beklenmektedir.
• 2009 yılı içerisinde ITU ile bir işbirliği yaparak meyve suyu konulu bir konferans
düzenlenecektir (30 Nisan 2009).
• Üye firmalarımıza eğitim seminerleri düzenlenecektir.
• Tüketicilerimizi meyve suyu konusunda bilinçlendirme aktivitelerimiz devam
edecektir.
2009 YILI MEYVE SUYU SEKTÖRÜ ADINA
DAHA İYİ BİR İLETİŞİM YILI OLACAKTIR
TEŞEKKÜRLER…