print-ready PDF

Eylül 2012 Trend Briefingi:
12 MİNİ TREND HEMENUYGULAMALIK
Dünyayı değiştirecek çapta olmasa da, değerli inovasyonlar üretmenize yardımcı olacağı kesin olan
tüketici ve iş dünyası trendleri.
trendwatching.com/kr/trends/minitrends
Giriş
Hiper-tüketim ve yaratıcı yıkımın global düzeyde
hüküm sürdüğü günümüz dünyasında tüketici
trendlerinin tamamına hakim olmak neredeyse
imkansız. İşte bu trend briefingle size şu
anda radarımızda yer alan ‘mini’ tüketici ve
iş dünyası trendlerinden en önemli birkaç
tanesini sunmayı hedefledik. Globalleşmenin
önemini daha da vurgulamak adına, her bir mini
trende eşlik etmesi için, Dubai, Fransa, Güney
Afrika, ABD, Brezilya, Hollanda, Endonezya,
Kenya, Çin, İspanya, Kolombiya, Japonya ve
daha bir çok ülkeden örnekler seçtik. Her biri
değerlendirilmek, uygulamaya konulmak ve
kazanca dönüşmek için can atan 10 mini trend.
Uygulamalı NEWISM’e ne dersiniz? ;-)
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
2
1. TECH DOMESTICS
»
2. CUSTOWNERS
»
3. ONE TOUCH WONDER
»
4. TEENPRENEURS
»
5. BRANDED GOVERNMENT
»
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
7. JUICE JITTERS
»
8. SAFETY NET
»
9. TASKSUMERS
»
10. SUPER-ECO
»
11. REAL WORLD LIKING
»
12. ARTIFICIAL SCARCITY
»
1. TECH
DOMESTICS
‘Nesnelerin İnterneti’ sonunda gerçeğe
daha iyi bir yöntem olabilir mi. Çalar saatlerle
dönüşürken, bu teknoloji trendini uygulamaya
ilgili uygulamalara bir kaç örnek (evet,
taşımak için, ‘tech domestics’ profilindeki
çalar saatler!), konunun özünü ve fırsatın
müşterilerin hayatını gerçekten
büyüklüğünü kavramanıza yetecek:
kolaylaştıran uygulamalar sürmekten
Winter Wake-Up
Uniqlo Wake Up
Winter Wake-Up aslında standart bir çalar
Benzer şekilde, Uniqlo Wake Up uygulaması da
saat uygulaması. Ancak (online hava durumu
kullanıcıyı hava durumuna göre otomatik olarak
beklenmedik kar ya da buzlanma olması
anons eden melodik bir ses ile uyandıran ücretsiz
tahminlerine bağlanma işlevi sayesinde) gece
durumunda kullanıcıyı normalden daha erken
uyandırıyor. Kullanıcı işe gitmeyi imkânsız hale
getiren koşullarda hiç uyandırılmamayı seçme
opsiyonuna da sahip. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
3
değişen bir müzik ve tarih, saat ve hava koşullarını
bir uygulama.
2.
CUSTOWNERS
CUSTOWNERS, pasif tüketici konumundan,
markalara finansal destek sağlayan ve elde
edilen kazançtan pay elde eden konumuna
yükselen tüketiciler için kullanılan
yeni bir tanımlama. Ancak, söz konusu
CUSTOWNERS kitlesi hem maddi hem
de manevi bir mükafat peşinde olduğundan,
bu kitleyi kendine çekmek isteyen markaların
iletişime açık, arkadaş canlısı, dürüst, güvenilir,
şeffaf olması ve ‘insanî’ özellikler taşıması
gerekiyor.
Buitengewone Varkens
CircleUp
Domuz besi çiftliği işletmecisi
CircleUp tüketici ürünleri alanında faaliyet
Hollandalı Buitengewone Varkens şirketi,
müşterilerine 100 Euro’dan başlayan yatırımlar
yaparak üç yıl boyunca ücretsiz domuz şarküteri
ürünleri elde etme fırsatı veriyor. İşletmenin
sürdürülebilir yöntemler kullanarak beslediği
domuzlar açık alanlarda doğal şekilde yetişiyor.
gösteren perakende şirketlerine kaynak toplama
imkanı sunan online bir platform. Yatırım isteyen
şirketlerin başvurudan önceki yıl içinde en az
bir milyon USD sermaye toplamış olması şartı
aranıyor. Perakendeciler CircleUp’ı yatırımcılarla
haberleşmek ve 100,000 ile bir milyon USD
arasında kaynak bulmak için kullanabiliyorlar
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
4
2.
Premium Service (Premium
hizmet paketimiz) sizin
ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
CUSTOWNERS
Leon Bonds
Birleşik Krallık merkezli fast-food yemek zinciri Leon,
hizmet ağını genişleterek yeni restoranlar açmak için
ihtiyaç duyduğu 1.5 milyon GBP tutarındaki yatırımı,
(kurumsal yatırımcılar yerine) sadık müşterilerinden
toplamak amacıyla Leon Bonds’u kurdu. Üç yıl
içinde minimum 1,500 GBP tutarında yatırım yapan
yatırımcılar, karşılığında faiz geliri ve yemek dışı
Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli
güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız
Premium Service hizmetimiz tam size göre.
Premium service kapsamında 2013 Trend Report,
Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim
elde edin.
BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
başka avantajlardan faydalanacaklar.
trendwatching.com/tr/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
5
3. ONE
TOUCH
WONDER
Zaman fakiri tüketiciler için, hiçbir şey
tek bir dokunuşla, kart geçirmeyle ya da
tuşlamayla sipariş etmenin veya ödeme
yapmanın basitliğinin ve rahatlığının yerini
tutamaz. Bu konuda CASH-LESS trendimize
de göz atmanızı öneririz. Markaların
cevaplaması gereken en önemli soru şu:
müşterilerinize sunduğunuz şey ONE TOUCH
WONDER mertebesini hakkedecek derecede
anlamlı, önemli ve onlar için değerli mi?
“Akıllı Damlacık”
Red Tomato Pizza
Evian Chez Vous sitesi Paris sakinlerine internet
Dubai’de Red Tomato Pizza VIP buzdolabı mıknatısı
etme imkânı sunuyor. Kullanıcılar dilerlerse siteden
en sevdikleri pizzayı sipariş etme imkânı sunuyor.
üzerinden evlerine ve iş yerlerine şişe suyu sipariş
diğer Danone grubu markaları Badoit ve Volvic
ücretsiz olarak, sahibinin akıllı telefonunun Bluetooth
adlı buzdolabı mıknatısı sayesinde kullanıcılar tek bir
mıknatısı gönderildi. Müşteri mıknatısın üzerindeki
düğmeye basarak otomatik olarak su isteyebilecekler.
6
Restorant zincirinin müşteri sadakat programı üyelerine,
marka suları da sipariş edebiliyor. 2013’de hizmete
eklenecek olan kablosuz ağ bağlantılı Smart Drop
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
sayesinde müşterilerine tek bir düğmeye basarak
özelliği üzerinden internete bağlanan bir buzdolabı
düğmeye bastığı anda siparişi alınıp pizzası sistemde
kayıtlı adrese teslim ediliyor.
3. ONE
TOUCH
WONDER
Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
Yayınladığımız tüm Trend
Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
Don’t miss out!
Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, (otele giriş yapan)
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
ödeme yapabilmelerini sağlayan, Barcelona
inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri
müşterilerin ziyaretleri süresince parmak izleriyle
merkezli PayTouch’ın biometrik ödeme sistemini
kullanmaya başladı. Tesisdeki tüm birimler iz
tarama cihazlarıyla donatıldığından ziyaretçilerin
cüzdan veya kart taşımalarına gerek kalmıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
7
alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve
arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.
Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?
trendwatching.com/tr/seminars
4.
TEENPRENEURS
Girişimcilik ve özellikle de teknoloji alanındaki
girişimcilik birçokları için günümüzün yeni
statü sembollerinden biri. Özellikle gençler,
iş kurmanın ve geliştirmenin çok az yatırım
gerektirdiği (ve ustalıkla kullandıkları) online
teknoloji alanındaki girişimcilik fırsatlarını
büyük bir hevesle kovalamakta. Önümüzdeki
yıllarda etrafta geleneksel, ciddi, ‘doğru
dürüst’ ancak gözle görülüp elle
tutulamayan çeşitli türde işlerle meşgul pek
çok yeni genç iş adamı görmeye hazırlıklı
olun:
Hiccupops
Teens in Tech Incubator
13 yaşındaki girişimci Mallory Kievman’un şeker
Teens in Tech Incubator (Silikon Vadisi) ürün
inovasyonu Connecticut merkezli Hiccupops,
hıçkırık kesen lolipoplar üretiyor. Lolipopların
yapımında kullanılan elma şarabı sirkesi ve şeker
karışımı kullanıcının boğazındaki sinirleri uyararak
hıçkırık refleksini yok ediyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
8
geliştirme ve girişimcilik konusunda daha fazla
şey öğrenmek isteyen 13-9 yaşları arasındaki
girişimcilere yönelik sekiz haftalık uygulamalı bir
eğitim programı.
4.
TEENPRENEURS
I Love My Life
Caine’s Arcade
Çinli ikiz kardeşler Viviandan ve Miu Miu 呛口小
Ohio’da yaşayan 13 yaşındaki Caine Monroy’un
Love My Life moda bloğunu yürütmekteler.
salonunu konu alan Caine’s Arcade adlı film kısa
Taobao’da Çince kullanıcı adlarıyla etiketlenmiş
çocuklar için bir burs fonu yaratılmasına neden
辣椒 (İngilizce ‘Küçük Acı Biberler’) adı altında I
mukavva kutuları kullanarak inşaa ettiği oyun
Moda Bloğu o kadar ünlü ki eticaret platformu
sürede viral bir sansasyona dönüştü ve girişimci
binlerce parça var. Gençler siteden ürün
oldu.
yerleştirme ile para kazanmakta.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
9
4.
TEENPRENEURS
Summly
Junior MasterChef Australia
16 yaşındaki Nick D’Aloisio’nun Londra’daki yatak
Junior MasterChef, Birleşik Krallık’da başlayan ve
odasında geliştirdiği Summly adlı uygulama,
internette yapılan taramalar sonucunda elde edilen
bilgileri basit özetlere dönüştürüyor. Uygulamanın
ardındaki yazılım, özetleri oluşturmak için, yapay
zekâ, özel bir tutarlılık ve uyum algoritması ve
metinde geçen önemli cümleleri tespit etmeye
yönelik otomatik öğrenme tekniğini kullanıyor.
dünya genelinde 29 ülkede yayınlanan MasterChef
(Aşçıbaşı) adlı TV programının bir benzeri. Haftalık
olarak yayınlanan programda, 8 -12 yaşları arasındaki
çocuklar Avustralya’nın en iyi çocuk aşçısı seçilmek
için birbirleriyle yarışıyor. Yarışmacılar yetişkinlerden
oluşan MasterChef jürisi ve konuk aşçılar tarafından
değerlendiriliyor ve hatta yetişkin ünlü aşçılara karşı
yarışıyorlar. Yetişkinler için olan programdakinin
tersine, burada çocuklar hakemlerden teknik
konusunda küçük yardımlar görebiliyor ve aldıkları
tepkiler de daha pozitif oluyor. Örneğin elenenler bile
ödül kazanıyor. Junior MasterChef’de birincilik ödülü
ise 15,000 AUD değerinde vakıf fonu.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
10
5. BRANDED
GOVERNMENT
Gelişmiş’ ülkelerin yönetimleri beş parasız (kalmak
BUTLERS (KÂHYA MARKA) trendinden söz
üzere) iken, ‘gelişmekte olan’ ulus ve şehirlerin
ediyoruz ama bu defa kentsel ölçekte. Ve evet,
yönetimleri hizmet talebinin hızına yetişmekte
ideal bir dünyada, markalar bunu yapmak zorunda
zorluk çekiyor. İşte bu durum, ürün ve hizmetlerinin
olmamalı, ayrıca markanın olumsuz etkilenme
ötesinde bir şeyler satan markalar için muazzam
ihtimali de mevcut. Bu nedenle dikkatli uygulamanızı
fırsatlar anlamına geliyor. Aslında bir nevi BRAND
tavsiye ederiz:
OUTsurance
Pothole Brigade
Güney Afrikalı sigorta şirketi OUTsurance,
Güney Afrikalı sigorta şirketi Dial Direct, Johannesburg
ve sıkışık kavşaklardaki trafik akışını rahatlatmak
doğrultusunda, yollardaki çukurları tamir eden yol bakım
Johannesburg, Cape Town ve Tshwane’de tehlikeli
ve çevresinde, araç şoförlerinden gelen bilgilendirmeler
için trafik memurları görevlendirdi.
girişimi Pothole Brigade’i kurdu. Bugüne kadar (aylık bir
milyon Güney Afrika Randı maliyetle) toplam 50,000’in
üzerinde çukurun tamir edilmesini sağlayan girişim ne
yazık ki kısa süre önce bürokratik zorluklar nedeniyle
kapatıldı. Yine de buna benzer bir yapıdan faydalanacak
çok sayıda başka şehir için iyi bir örnek.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
11
5. BRANDED
GOVERNMENT
Telefonica Vivo
Nissan: The Big Turn On
Brezilya Sağlık Bakanı ve telekomünikasyon
Nissan düzenlediği yarışmayla Avrupalı
bilinen ateşli ve bulaşıcı hastalık ile savaşmaya
ziyaret ederek şehirleri adına ‘turn on’ (elektriği
şirketi Telefonica Vivo, dang humması olarak
yönelik bir girişim için bir araya geldi. Vivo
(hastalığın görüldüğü) Maranhão eyaletinde
yaşayan müşterilerine 50,000 SMS göndererek
hastalıktan korunma yöntemlerini anlattı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
12
kullanıcılardan The Big Turn On internet sitesini
aç) butonuna tıklamalarını istiyor. Nissan en fazla
‘turn ons’ (elektriği aç) butonu tıklanan şehre ödül
olarak, şehrin elektrikli araçlara yönelik altyapısını
geliştirmek için 30 adet araç şarj istasyonu hediye
ediyor.
5. BRANDED
GOVERNMENT
Terra Wi-Fi
Mabe
Meksikalı internet sağlayıcısı Terra, köpek
Kolombiyalı beyaz eşya üreticisi Mabe 2011’in
teşvik etmek amacıyla reklam ajansı DDB Mexico
çamaşır makinesinin (yıkama başına benzer
sahiplerini hayvanlarının tuvaletini temizlemeye
ile ortak bir kampanya başlattı. Köpeğinin dışkısını
özel olarak bu iş için ayrılmış olan kutulara atan
(10 Mexico City parkında mevcut) köpek sahipleri
ücretsiz wifi kredisi kazanıyor.
3.çeyreğinde yeni ürettiği su tasarrufu sağlayan
modellerden 180 litre daha az su harcıyor) tanıtımı
için bir kampanya başlattı. Bogota’da bazı otobüs
ve perakende satış noktalarını, insanların tek bir
düğmeye basarak, Kolombiya’nın kırsal alanlarına
temiz su bağışında bulunabilecekleri Mabe
kiosklarına dönüştürdü. Her kioskta bulunan web
kamerası ile köylüler tam olarak kimin bağışta
bulunduğunu görebiliyordu. İki haftada, 15,000
katılımcı 50,000 litre su bağışında bulundu.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
13
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
İnternette faydalı bilgi ve işe yarar tavsiyeler
bulmak konusunda sıkıntı yaşamıyoruz. Hatta,
tüketicilerin ne yapacaklarını konusunda
tamamen karanlıkta kaldığı pek az alan kaldı.
Tabii bir şeyi fiilen yapmak ise bambaşka
bir konu. İşte bu yüzdentüketicilerin
‘daha doğru’ davranmak ve ‘daha iyi’
performans göstermek için, (sürekli)
gözlemleyen, hatırlatmalar yapan, dürten
ve hatta zorlayan ürün, uygulama ve
hizmetlere kucak açmaları kaçınılmaz. Şu
DADI UYGULAMALARINA bir bakın (ve DIY
HEALTH trend bültenimizi yeniden okuyun):
LUMOback
Audi’s e-bike Wörthersee
Kaliforniya merkezli LUMOback küçük, kablosuz
Audi’s e-bike Wörthersee’nin üzerine akıllı bir
kombinasyonuyla kullanıcının duruşunu düzeltmeyi
edilmiş. Bilgisayar kullanıcıya performansını
sensörler ve bir akıllı telefon uygulaması
amaçlıyor. Uygulama kullanıcının duruşunu gerçek
zamanlı olarak izleyip, titreşimlerle dik oturma
hatırlatmaları gönderiyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
14
telefon aracılığıyla çalışan bir bilgisayar monte
arttırmaya yönelik görevler ve tüyolar veriyor. Ayrıca
puan sistemiyle çalışan online platform aracılığıyla
kullanıcının başarılarının kaydını tutarak diğer
bisikletçilerle karşılaştırmasını sunuyor.
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame
Play & Connect
Japonya merkezli Color Frame kullanıcıların cilt
Babolat’ın Play & Connect isimli tenis raketi
mobil uygulama. Kullanıcılar çeşitli yüz bölgelerinin
tekniği geliştirmek veya değerlerini online olarak
durumlarını takip etmek için kullanabilecekleri bir
toplam dört adet fotoğrafını çekiyor, daha sonra bu
bölgelerin cilt durumu sivilce, matlık ve gözenek
faktörlerine göre derecelendirilerek sonuçlar
kıyaslama amacıyla saklanıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
15
(üzerindeki alıcılar sayesinde), kullanıcının oyun
paylaşmak için kullanabileceği gerçek zamanlı bilgi
sağlamakta.
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact
Nike + FuelBand
GymPact spor salonu kullanımını teşvik
Nike + FuelBand hareket, alınan kalori miktarı
Bireyler haftada kaç kere salona devam etmeyi
bileklik. Cihaz, bilgisayar ya da iOS sistemli akıllı
etmek için kullanıcılara nakit ikramiyesi veriyor.
planladıklarını ve devam etmezlerse ne kadar
ceza ödemek istediklerini belirleyen bir ‘Anlaşma’
yapıyorlar. Kullanıcı hedefini tutturursa, nakit ödülü
kazanıyor, tutturamazsa GymPact kuruluşuna bir
ceza ödüyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
16
ve belirli işlerin tamamlanma süresini izleyen bir
telefon tarafından, takanın önceden programlanmış
hedeflere ulaşmak için sarf ettiği eforu
gözlemlemek üzere ayarlanabilmekte (LED ekran
giderek kırmızıdan yeşile dönüyor).
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven
SuperBetter
22seven tasarruf alanlarını belirlemek üzere
SuperBetter tüketicilerin sağlık ve sıhhatlerini
hizmet platformu. Kullanıcılar uygulama sayesinde
bir sosyal oyun. Konular sigarayı bırakmaktan kilo
kullanıcıların banka hesaplarını inceleyen bir mali
en çok neye para harcadıklarını ve bütçelerini
hangi alanda aşmakta olduklarını görebilmekte.
Uygulama kullanıcıya harcamalarını azaltmaya
yönelik bir strateji ve plan önerisinde de bulunuyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
17
geliştirmesine yardımcı olmayı amaçlayan online
vermeye kadar çeşitleniyor.
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic
Caffeine Zone
Runtastic mevcut mobil fitness (form tutma)
Caffeine Zone kullanıcıların kafein alımını izleyen
sunmakta. GPS Pulse nabız ölçer saat, GPS
optimum zihin açıklığı için kafeinli içecek tüketmenin
uygulamasına eşlik edecek çeşitli ürün seçenekleri
ve kalp hızı verilerini izleyerek kullanıcının
en uygun zamanını da, mışıl mışıl uyuyabilmek için
sitesi ile senkronize oluyor. Göğüs bandı ise,
söylemekte.
performansını analiz ediyor ve runtastic internet
runtastic PRO mobil uygulamasıyla senkronize
olarak kişiye özel koçluk hizmeti sunuyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
18
ücretsiz bir cep telefonu uygulaması. Uygulama
ne zaman kafeinden uzak durmak gerektiğini de
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“NHS Sağlık Uygulamaları”
Kahnoodle
Birleşik Krallık Ulusal Sağlık Sistemi (NHS), NHS
Kahnoodle iyi ilişkiler kurmak ve sürdürmek için
Choices uygulamasını kullanan ya da internet
sitesini ziyaret edenlerin %25’inin daha az doktora
gittiğini tespit etmesi üzerine, hastalarına çeşitli
sağlık uygulamaları (cep telefonu uygulaması içki
sayacı gibi) tavsiye etmeye başladı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
19
internet ve cep telefonu teknolojisini kullanıyor.
Çiftlere ilişkilerinin sağlığına ilişkin temel ölçütleri
basit şemalarla gösteren “ilişki gösterge paneli”
veriliyor.
7. JUICE
JITTERS
Bağlantıda olmaya tamamen bağımlı günümüz
dünyasında, her geçen gün daha da gelişen
güçlü ve heyecan verici alet ve cihazlar
nedeniyle, uzun pil ömrü ve çeşitli şarj etme
seçenekleri online yaşam tarzına bağımlı
herkes için kutsal kâse haline gelmiş
durumda. İşte her gün rastladığımız JUICE
JITTERS trendi örneklerinden küçücük bir
seçki:
PowerTrekk
Vodafone ve Richard Nicoll
ABD merkezli teknoloji firması myFC, 225 USD
Birleşik Krallık Vodafone, moda tasarımcısı Richard
PowerTrekk’i üretti. Alet akıllı telefon ve dijital
telefonunu şarj edebilen bir çanta üretti. Ana
değerinde suyla çalışan portatif yakıt pili şarjı
kamera gibi mobil cihazları şarj etmek için
kullanılabiliyor.
Nicoll ile bir araya gelerek hareket halinde cep
elektrik şebekesi kullanılarak (dışına takılan
manyetik bir kablo aracılığıyla) şarj edilen çanta, iki
gün yetecek enerjiye sahip oluyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
20
7. JUICE
JITTERS
We-Bike
Anthony Mutua’s Crystal
Chip
Belçikalı We-Bike masası, toplantı sırasında
Kenyalı girişimci Anthony Mutua, giyen kişi
olan elektriği üretmek için kullanıcıların gücünü
bir ayakkabının tabanına geçirilebilen) ince
yaptırmış oluyor.
cihazlar ayakkabıdan cebe uzanan ince bir uzatma
laptop ve cep telefonu gibi cihazlar için gerekli
yürüdükçe, enerji toplayıp depolayabilen, (herhangi
kullanırken katılımcılara nazik bir egzersiz de
kristallerden minik bir çip yarattı. Çip sayesinde
kablosu aracılığıyla şarj edilebiliyor. Her tür
ayakkabıya uyan bu ürünün maliyeti 3,800 Kenya
Şilini (yaklaşık 45 USD).
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
21
7. JUICE
JITTERS
LumineXence
Power Felt
Ürün tasarım markası LumineXence’in tasarlayıp
(Henüz toplu üretime geçmemiş olan) Power
ile çalışıyor ve aynı zamanda LED sokak lambası
bir kumaş. Cihaz vücut ısısını güce çevirerek
ürettiği Lotus adlı elektrikli araç şarjı, güneş enerjisi
ve bank işlevi de görüyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
22
Felt akıllı telefonlara takılabilen esnek termoelektrik
sahibinin cebindeyken telefonun pilini şarj ediyor.
7. JUICE
JITTERS
Sony Japonya
TUME
Sony Japonya’nın çevirmeli mekanik USB
TUME projesi, kayıt dışı ekonomilerde yaygın
(örneğin doğal afetler) için. Üç dakika çevirmek,
için Meksikalı tasarım stüdyosu NOS tarafından
beş dakikalık çevirme bir dakika internette
kutusuna monte edilmiş olan TUME BASE baz
sarjı elektriğin hiç olmadığı yerler ve durumlar
olarak rastlanan enerji hırsızlığının önüne geçmek
kullanıcılara bir dakika konuşma zamanı sağlarken,
geliştirilen bir proje. Elektrik direği ya da dağıtım
dolaşmak için yeterli oluyor.
istasyonu sayesinde, kullanıcılar TUME ACCESS
adlı erişim aletini kullanarak, parasını önceden
ödeyip satın almış oldukları krediye karşılık gelen
elektriği kullanabiliyor (aynen ön ödemeli telefon
kredisi gibi), Krediler bölgedeki satış noktalarından
kazı-kazan tipi kazımalı kartlar ya da SMS yoluyla
elde edilebiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
23
8. SAFETY
NET
Bilgi hazinesine erişmenin ve katkıda
tam ihtiyaç duyduğu anlarda güvende olmasını
bulunmanın faydaları saymakla bitmez.
sağlayan koskoca bir ürünler, servisler, ve
Hakikaten, hayatı daha kolay ve eğlenceli
(özellikle) uygulamalar ordusu mevcut.
hale getirmenin ötesinde, şu anda insanların
Agentto
Seguridad en Linea
Agentto Brezilya’da güvenlik hizmetlerine
Kolombiyalı internet sitesi Seguridad en
hızlı erişim sağlayan ücretsiz bir cep telefonu
uygulaması. Kullanıcıların tehlike anında tam
coğrafi konumlarıyla alarm verebilecekleri 12 kişilik
bir iletişim ağı oluşturmasına imkân sağlıyor.
Linea internet sakinlerinin güvenlik ile ilgili
konularda birbirlerini uyarmaları için kurulmuş bir
platform. Hırsızlık, dolandırıcılık, şiddet ve terör gibi
kategorilerde, üyeler, bulundukları konuma göre,
olayları gerçek zamanlı olarak izleyip bildirmekte.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
24
8. SAFETY
NET
“Çin’de Hayatta Kalma Rehberi”
Softbank
China Survival Guide Çin’de gündeme gelen
Softbank Japonya’da, içine bir Geiger sayacı
kullanıcıları medya ve haberleri takip etmeye gerek
çıkarttı. Android işletim sistemiyle çalışan cihaz,
yiyecek ve sağlık skandallarını takip ederek
kalmadan ücretsiz olarak bilgilendiren bir iPhone
uygulaması. Piyasaya sürüldüğü ilk hafta içinde
internetten 200,000 kere indirildi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
25
monte edilmiş Pantone 5 107SH cep telefonu
LCD ekranın yanındaki düğmeye basıldığında %20
doğruluk oranıyla havadaki radyasyonu ölçebiliyor.
8. SAFETY
NET
Premium Service (Premium
hizmet paketimiz) sizin
ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
Bicibuscadores
Bicibuscadores (‘Bisiklet avcıları’) bisiklet
hırsızlığını azaltmak amacıyla kurulmuş İspanyol bir
Eğer siz de bu konuda daha detaylı ve sürekli
sosyal ağ. Hırsızlık kurbanı kullanıcılar online harita
güncellenen bilgiye sahip olmak istiyorsanız
diğerlerini hırsızlık vakaları sık olan bölgelere karşı
Premium service kapsamında 2013 Trend Report,
üzerinde bisikletlerinin çalındığı konumu belirterek,
uyarıyor.
Premium Service hizmetimiz tam size göre.
Trend Database ve Sektörel Trend Raporlarına erişim
elde edin.
BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
trendwatching.com/tr/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
26
9.
TASKSUMERS
CUSTOWNERS girişimde payı olan
para kazanmak için yeni yolların ortaya çıkmasıyla,
tüketicilerse SELLSUMERS da içgörülerini
TASKSUMERS olarak adlandırdığımız: başka kişi
kurumlara, yaratıcı fikirlerini tüketici dostlarına
ya da kurumlar için küçük işler yaparak para
satarak, veya kullanılmamış mallarını kiraya
kazanan tüketicilerin sayısında hızla bir artış
vererek para kazanan tüketiciler oluyor. Beş
gözlemlemekteyiz. Amazon’un Mechanical Turks’ü
yıl önce takip etmeye başladığımızdan beri
ve ShortTask’i başı çekmekte, ama aşağıdaki
SELLSUMER trendi sürekli evrim geçirdiğinden,
girişimlere de bir göz atın:
Foap
PleaseBringMe
Foap kullanıcıların çektikleri fotoğraflardan para
De Turkse website PleaseBringMe kullanıcıların,
kazanmalarını sağlayan bir iPhone uygulaması.
yurt dışından gelen turistlerden, Türkiye’de
etiketlendiği ve tanesi 10 USD’a satışa sunulduğu
getirmelerini talep etmelerine olanak sağlayan,
Üyeler resimlerini, resimlerin kategorize edilip
Foap Market’a yüklüyor. Satılan her resim
karşılığında fotoğrafçı paranın yarısını, yani 5 USD
kazanıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
27
bulunması zor bir takım ürünleri beraberlerinde
Türkiye’den bir internet sitesi. Elbette bir mükâfat
karşılığında.
9.
TASKSUMERS
mClerk
Bistip
Microsoft ve Toronto Üniversitesi Hindistan’da,
Bistip, seyahat edenlerin, gidecekleri yere bir şey
bilgisayar ya da akıllı telefon satın almaya gücü
yetmeyen dar gelirli kişilerin ellerindeki mevcut
eski 10 dolarlık cep telefonlarını kullanarak akıllı
telefonların yaptığı bazı işleri yapma imkânı
veren bir cep telefonu programının denemesini
gerçekleştirdi. mClerk resimleri düşük maliyetli,
basit ekranlı cihazlarda da görüntülenebilen
bitmapler olarak gönderdi. Katılımcılar telefon
kredisi karşılığında resimlerde yer alan sözcükleri
yazıp geri gönderdi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
28
göndermek isteyen potansiyel kişilerle bağlantıya
geçip (fiyat pazarlığı yapmasına) imkân sağlayan
Endonezyalı bir kişiden kişiye kurye servisi.
9.
TASKSUMERS
Vites
CloudFactory
Bir Japon iştiraki olan Vites, herhangi bir işi
CloudFactory’nin gelişmekte olan pazarlarda dijital
yeteneği ve zamanı olan insanları bir araya
çalışana erişimi var. İşçiler yetenek düzeylerine
yaptırmak isteyenlerle, söz konusu işi yapacak
getiriyor. Kullanıcılar Facebook profilleri aracılığıyla
bir Vites hesabı oluşturarak, hizmetlerini sıralıyor.
İlgisini çeken bir şeyle karşılaşan kullanıcı, dış
tedarik tuşuna basıyor. Vites aracılık ettiği her işlem
karşılığında 1 USD ücret alıyor. İşi yapan görevin
tamamlandığını söylediğinde, ödeme PayPal
hesaplarına aktarılıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
29
alanda çalışmakta olan yarım milyondan fazla
göre bir önceki bölümün işini kontrol edebilecekleri
bölümlere ayrılmakta (fabrika montaj hattı gibi).
Projeler arasında önümüzdeki dönemde, dar gelirli
bireylerin ihtiyaç duyduğu internetle uyumlu ‘Cloud
Worker Kits’ (Cloud Çalışanı Paketleri) sunmak yer
alıyor.
10.
SUPER-ECO
Sürdürülebilir tüketim arayışı devam ediyor,
vitesi arttırmak zorunda bırakacak ve
ancak pek çok tüketicinin yarım ağız eko-
onlara ürün ya da servisin, tartışmasız, her
girişimler konusunda giderek daha şüpheci
yönüyle sürdürülebilir olmasını
hale gelmesi, ya da gerçekten güçlü eko-
gerektiren SUPER-ECO’yu benimsetecek.
hikayeler araması sonunda eko-üreticileri
Honest by
EcoClean
Ocak 2012’de Belçika’da kurulan Honest by erkek ve
ABD merkezli alüminyum üreticisi Alcoa şehirlerdeki
kıyafet koleksiyonları üreten ve internet üzerinden satış
olarak EcoCleanli Reynobond’u (aluminyum kompozit
kadınlar için sürdürülebilir ve tamamen şeffaf yöntemlerle
yapan bir giyim markası. Honest by internet sitesinde yer
alan her bir ürün için, üretim (işçilerin çalışma koşulları
dahil), malzeme ve tedarikçi kaynakları, fiyatlandırma ve
etik üretim ya da organik üretim sertifikaları ile ilgili detaylı
bilgi mevcut. Hayvan haklarını destekleyen firmanın
ürünleri arasında hayvan derisi ya da kürkten üretilen
herhangi bir giysi bulunmadığı gibi, kullanılan yünler geri
dönüşüm, organik ya da etik yollardan elde edildiğine dair
sertifikalı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
30
kirlenmeyle savaşmaya yönelik yeni bir çözüm önerisi
levha) sundu: hem kendini hem etrafındaki havayı
temizleyen, dumanı, kirletici kimyasalları, isi ve binaların
üzerini kaplayan kiri ayrıştıran, ‘duman yiyen’ bir malzeme.
10.
SUPER-ECO
Gru Grococo
“Lowline Parkı”
Gru Grococo çikolatalarının yapımında,
New York City’nin Aşağı Doğu Yakasında
çalışan mini bir fabrikada kavrulan organik kakao
edilen Lowline Parkı (tamamlandığı zaman) 13
ahşap bir yelkenli gemi ile (Fair Transport)
optik ve güneş paneli sistemi alanı aydınlatırken
ve rüzgar enerjisi ile çalışan buzdolaplarında
bu sayede bitki ve ağaçlar yer altında da hayatta
toplandıktan sonra Grenada’da güneş enerjisiyle
kullanılmayan bir tramvay terminalinde inşa
kullanılıyor. Üretilen çikolatalar Birleşik Krallığa
dönümlük geniş bir yeraltı parkı olacak. Fiber
taşınıyor. Yolculuk esnasında, ürünler güneş
aynı zamanda fotosentezi de destekleyecek ve
soğutuluyor. Elde edilen kârın %100’ünün üreticilere
kalacak.
gittiği çikolataların tanesi 11.95 GBP’a satılmakta.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
31
11. REAL
WORLD
LIKING
Tüketicilerin hayatlarını sosyal medyada
girişimlerinin ilk örneklerini gördük: işte bir
yayınlama arzusu hakikaten dur durak
kaç tane daha, artı offline dünyadaki online
bilmiyor (SOCIAL-LITES’a göz atın) ve bir
beğenilerin sayısını gözünüzde canlandırmaya
şeyleri ‘beğenmek’ bunun tamamlayıcı bir
bir örnek. Kulağa karışık mı geliyor? Örneklerle
parçası. Geçtiğimiz yıl offline fiziksel dünya
anlam kazanacak:
ile online beğeni arasında köprü kurma
“Coachella Festivali”
C&A
2102’de Kaliforniya’da düzenlenen Coachella müzik
C&A Brezilya’daki mağazalarında Facebook
(near field communication - yakın alan iletişimi)
başladı. Askılar her bir giysinin, C&A’nın Facebook
festivali sırasında katılımcılara bilet yerine NFC
uyumlu birer bileklik verildi. Kullanıcı bilekliği
alanda yer alan çok sayıdaki istasyonlardan
birinde okuttuğunda, o anda hangi sahnede hangi
grubu izlemekte olduğu otomatik olarak Facebook
statüsünde güncellenmekteydi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
32
ile koordineli çalışan giysi askıları kullanmaya
mağazasında kaç kere ‘beğenildiğini’ gösteriyor,
gerçek zamanlı olarak güncellenen bu bilgi
sayesinde mağazada alışveriş yapan müşteriler
ürünlerin diğer insanlar arasındaki popülaritesini
öğrenme şansına sahip oluyor.
11. REAL
WORLD
LIKING
“RFID Bileklikler”
Belçika’da Walibi, Avustralya’da Luna Park ve
İsrail’de Coca-Cola tarafından kurulan geçici alan
dahil pek çok tema park, ziyaretçilerine parkta
dolaşırken Facebook statülerini güncelleme imkanı
alması gereken tüm tüketici trendleri, içgörü ve
inovasyonları öğrenin. Ağustos-Ekim 2012 tarihleri
arasında 13 şehirde Trend Seminerleri düzenliyoruz.
özellikleri ‘beğenebiliyor’, katıldığı aktivitelerden
trendwatching.com/tr/seminars
arkadaşlarını haberdar edebiliyor ve resim çektirip
resimde yer alanları işaretleyebiliyor.
33
Bize yarım gününüzü ayırın ve radarınızda yer
sunan RFID bileklikleri dağıttı. Herhangi bir yere
girmeden önce, bilekliğini okutan katılımcı, çeşitli
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
Yayınladığımız tüm Trend
Briefingleri okuyacak
zamanınız olmuyor mu?
Yakında görüşmek üzere diyebilir miyiz?
12.
ARTIFICIAL
SCARCITY
Bireycilik yeni dinse, özgünlük onun tanrıçası
sayılır. Tüketiciler diğerlerinin (çoğunun)
yapmadığını yaparak, gitmediği yerlere giderek,
sahip olarak, giyerek, yiyerek, sürerek, keyfini
çıkararak kendilerini ayrıştırıyorlar. Ancak,
neredeyse toplu olarak herkesin ulaştığı benzer
bir refah seviyesi ve erişim gücü sayesinde,
bireyler için farklılaşmak giderek güçleşiyor
(NEWISM konulu son Trend Briefingimize de göz
atın). Bu nedenle (daha da fazla ürün, servis
ve deneyim sayesinde kıtlık kavramının
sınırlarını zorlayan) ARTIFICIAL SCARCITY
trendinin önümüzdeki dönemde de canlı kalarak
dalgalanmalara yol açmasına hazırlıklı olun. İşte
sizi heyecanlandıracak bir kaç örnek (örnekler
müzik ve yiyecek&içecek üzerine, ama trend tüm
B2C yani nihai tüketiciye yönelik sektörlere hitap
ediyor):
Adam Tensta
Doughnut Vault
Adam Tensta son parçasını bir defada yanlızca tek
Doughnut Vault çöreklerin tümü satılıp bittikten
piyasaya sürdü. Pass It On’u dinlemek isteyen
çörek satıldıktan sonra kapanan dükkânı, ertesi
bir kişinin dinleyebileceği bir formatta online olarak
hayranları, Tensta’nın Facebook sayfasından
gerekli uygulamayı yükledikten sonra, dijital
kuyrukta yerlerini almak zorundaydı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
34
sonra kapılarını kapatan bir Chicago fırını. Son
sabaha kadar açılmıyor.
12.
ARTIFICIAL
SCARCITY
Absynthe Minded
Liberty Coffee
Belçikalı grup Absynthe Minded son müzik
Liberty Coffee Singapur’da ev yapımı kek ve tek
seyredilebilecek şekilde özel bir internet sitesinde
kavurup satan bir kafe. Yeni bir kahve teslimatı
videosunu, yalnızca şarkı radyoda canlı çalarken
yayınladı. Böylece grubun hayranları parçaya
istekte bulunmak için yerel radyo istasyonunu
aramaya teşvik edilmiş oluyordu.
bir coğrafi bölgeden gelen taze kahve çekirdeklerini
geldiğinde dükkânı tadım için rastgele günlerde
açıyor ve bazen de bir haftadan fazla süreyle kapalı
kalıyorlar. Ne zaman açılacağını öğrenmek için,
müşterilerin Facebook sayfasındaki güncellemeleri
takip etmesi gerekiyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
35
SIRADA NE VAR?
Sırada bu mini trendleri uygulamaya koymak var. En
azından bir tanesini. Elbette birden fazla olursa çok
daha iyi ;-)
Kendi işinize uygulayın. Sektörünüze. İş
arkadaşlarınızla bir araya gelip seçeceğiniz her minitrend için 30 dakika beyin fırtınası yapsanız, kimbilir
ne gibi yeni iş kavramları, yeni ürünler/servisler/
deneyimler ya da yeni kampanya fikirleri ortaya
atabilirsiniz. Hey, unutmayın öldüğünüzde uyuyacak
yeterli zamanınız olacak. Bir sonraki Trend Briefingimiz MEGA bir
trendi ele alıyor, Ekim başı karşınızda, bu
yüzden abone olduğunuzdan emin olun!
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / m i n i t r e n d s /
36
DAHA FAZLASI
Bu Trend Briefingi beğendiniz mi?
Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?
Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli
haberdar olmak için tıklayın.
ÜYE OL
Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi
eposta olarak almak için.
PAYLAŞ
Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız,
müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın,
onların da trendlerden haberdar olmasını
sağlayın.
DAHA ÖNCEKİ TREND
BRIEFINGLER
Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend
Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe,
2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!
TREND SEMİNERLERİ
Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend
Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde
başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun.
Ağustos Ekim 2012 ayları arasında toplam 13 şehirde!
TÜYOLAR
Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve
tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek
mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.
PREMIUM SERVİS
Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon
örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis
tam size göre.
Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen
bizimle eposta ile bağlantı kurun:
trendwatching.com HAKKINDA
2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com,
önde gelen çok sayıda markası olup, ücretsiz
ANDREA THORN
dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara
Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in
ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir,
üzerinde üyeye ulaşmakta.
Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın
Daha fazla bilgi için: www.trendwatching.com
Müşteri Hizmetleri Departmanı
[email protected]