Anneler ne diyor?

Y
i
O
D
R
E
?
N
NEDEN ANNEMETRE?
Annemetre araştırma serisi sözü annelere bırakmak
üzere tasarlandı. Araştırma, annelerin kim
olduklarını, değerlerini, siyasi gündeme bakışlarını,
gündelik hayatlarında, aileleri ve çocukları ile
ilişkilerinde önceliklerini, sektörler hakkındaki
kanaatlerini, markalara ve reklamlara bakışlarını
analiz etmeyi planlıyor.
Y
i
O
D
R
E
?
N
Siyasi partilerden şirketlere, kanaat önderlerinden
sivil toplum sözcülerine her kesimin temsilcilerinin
annelere söyleyecek bir sözü var. Savaşa girmek
isteyen liderler anaların doğurduğu kahramanlardan,
barış yapmak isteyenler anaların gözyaşından
söz ediyor. Temizlik markalarından tekstil
markalarına, gıda üreticilerinden bankalara tüm
sektörler annelerden kendilerini tercih etmesini
istiyor. Sağlıktan eğitime pek çok alandaki STK
liderleri ve kanaat önderleri annelere nasıl eğitim
alacaklarını ve vereceklerini, nasıl besleneceklerini ve
besleyeceklerini anlatıyor. Kısaca herkesin annelere
söyleyecek bir sözü var. Peki anneler ne diyor?
Her yıl 4 araştırma ile anneleri mercek altına
alarak dinamik ve değişken gündemlerini izlemeyi
hedefleyen Annemetre’nin tanıtım amaçlı ilk
araştırmasında 0-15 yaş arasında çocuğu olan, şehirli
1500 anne ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirildi
ve annelerin çocukları, kendileri ve markalar üzerine
söyledikleri raporlandı.
Anneler
çocuklarını
anlatıyor...
ÖNCE ÇOCUĞUM
TERBİYESİZ OLMAZ
Araştırma kapsamında görüşü
sorulan tüm anne grupları
hayattaki önceliklerini çocuk, eş
ve aile olarak ifade ediyor. Anneler
kendini düşünmüyor, kariyeri,
eğitimi ve fiziksel görünüşü
öncelikleri arasında
son sıralara koyuyor.
Çocuğun terbiyeli olması
annelerin üzerinde uzlaştığı
en önemli özellik. Annelerin
bir başka uzlaşma konusu ise,
çocuklarının bağımsız davranma
ve eleştirellikten uzak durması.
Sadece %3’ü çocuğunda eleştirel
özellikler olması gerektiğinin
altını çizerken, %66’sı terbiyenin
en önemli özellik olduğunu ifade
ediyor.
Çocuğum a
teist ailenin çocuğuyla a
rkadaşlık etmesin
67
32
Çocuk yetiştiriken annenin
çocuğu için temel önceliği kaliteli
eğitim alması. Anneler çocuğun
eğitiminde ev ve okul arasında
bir işbölümü olduğuna inanıyor.
Çocuğun evde öğreneceklerinde
öne çıkanlar terbiye, hoşgörü ve
dindarlık, okulda öğreneceklerinde
öne çıkanlar ise çalışkanlık,
sorumuluk ve özgüven.
30 25
Anneler çocuklarının ateist
bir ailede yetişmiş bir çocukla
arkadaşlık etmesini istemiyor.
Bu oran muhafazakar annelerde
23
11
16
10
%67’ye kadar çıkıyor. Eşcinsel abisi
veya ablası olan çocuklar, Yahudi
ve Ermeni ailelerin çocukları da
annelerin gözünde makbul arkadaş
9
8
10 7
değil. Kürt ve Alevi ailelerin
çocukları ise, bu kimliklerin
arasında kendilerine daha kabul
edilebilir bir yer buluyor.
Anneler
kendilerini
anlatıyor...
ANNENIN SAĞLIK MENÜSÜ
Annelerin gözünde en yararlı ilk 5 gıda.
Süt, yoğurt, brokoli, ıspanak, ayran.
ANNE OLMAK
MUTLULUK
GETIRIYOR, AMA...
Annelerin mutluluk oranı %90 ile
Türkiye ortalamasının üzerinde.
Bununla birlikte, annelerin %60’ı
yorgun ve stresli olduğunu
söylüyor. Çalışan anneler ise,
diğer annelere kıyasla kendilerini
daha sıklıkla suçlu ve yetersiz
hissediyor. Bir diğer fark,
ergen çocukların annelerinde
gözlemleniyor; ergen anneleri
%40 oranında kaygılı.
ANNENIN SAĞLIK KARNESİ
Annelerin %85’i spor yapmıyor. Çocuğunu
yetiştirirken öncelik verdiği konular arasında
fiziksel aktiviteyi sıralayanların oranı %13’te
kalıyor. Her 4 anneden biri obez.
Annelerin üçte biri sigara içiyor.
ANNELER
GELECEKTEN
UMUTSUZ DEĞIL
Annelerin %40’ı 10 yıl öncesine
göre Türkiye’nin durumunun
daha iyiye gittiğini söylerken,
%23’ü aynı kaldığını belirtiyor.
Diğer taraftan, annelerin %43’ü
10 yıl sonra Türkiyenin daha
iyiye gideceğini, %24’ü ise aynı
kalacağına inanıyor.
ANNENIN SAĞLIK DANIŞMANI
Annelerin güvenini kazanan sağlık uzmanları iki ligde
toplanıyor. Birinci ligde Ender Saraç, Canan Karatay,
Ahmet Maranki ve Mehmet Öz yer alıyor. İlk iki sırayı
paylaşan Ender Saraç ve Canan Karatay’ın tüm
kesimlerden anneleri etkilemeyi başardığı görülüyor.
Ahmet Maranki ise, başörtülü annelerin en çok
güvendiği isim.
ANNELERIN TERCIHI
FACEBOOK
Anneler çocuğu için “önce iş,
sonra eş” derken, kendileri için “önce
ev, sonra iş” diyorlar. Annelerin
sadece %20’si çalışıyor, %60’sı
ise mecbur kalmadıkça çalışmayı
düşünmüyor. Buna karşın, her 3
anneden 2’si çocuğu için iyi bir işi
iyi bir eşe tercih ediyor. Üniversite
mezunu annelerin dahi %40’ı
çalışmazken, çalışan annelerin
sadece %20’sinin kariyer hedefi var.
ÖNCE i
SONRA
Anneler %60 oranında Facebook
kullanıyor. Bu oran üniversite
mezunu annelerde %83’e çıkıyor.
14
%
Twitter Facebook kadar popüler
değil, kullanım oranı %14’te
kalıyor. Üniversite mezunu
annelerde Twitter kullanımı %28’e
çıkıyor.
60
%
Anneler
markaları
anlatıyor...
GIDANIN
LIDERI ÜLKER
TEMIZLIK ÜRÜNLERINDE
LIDER DOMESTOS
Gıda sektöründe
Ülker ve Eti ilk iki sırayı
paylaşarak, en itibarlı
markalar liginde
açık ara öne geçiyor.
ALKOLSÜZ İÇECEKTE
LIDER DIMES
Temizlik ürünlerinde en itibarlı marka olan
Domestos, özellikle genç ve küçük çocuğu
olan annelerde öne çıkıyor. Ariel ve Omo
ise tüm anne kategorilerinde birbirine
yakın puanlar alıyor.
PERAKENDEDE
LIDER BİM
Alkolsüz içecek sektöründe çok sayıda
markanın itibar listesine girdiği ve bu
sektörde rekabetin yoğun yaşandığı
gözleniyor. Dimes en itibarlı marka olarak
öne çıkarken, Sütaş, Cappy, Coca-Cola ve
Ülker ise annelerden ikinciliği paylaşacak
kadar yakın puan alıyorlar.
Tüm annelerde BİM en itibarlı
bulunurken, üst gelir grubu annelerde
Migros birinciliğe çıkıyor.
BEYAZ EŞYANIN
LIDERI ARÇELIK
Beyaz eşya sektöründe toplam itibar puanlarının
%72’sini ilk üç marka topluyor. Sektörünün
tartışmasız lideri olarak öne çıkan Arçelik, 40 yaş
üstü annelerde diğer yaş gruplarına göre daha fazla
tercih ediliyor. Arçelik’i takip eden Bosch’u ise çalışan
ve gelir düzeyi yüksek anneler daha itibarlı buluyor.
TEKSTIL PERAKENDESINDE
LIDER LC WAIKIKI
Tektil perakendesinde annelerin yarısından
fazlası LC Waikiki, Koton, Defacto, Zara ve
Mango’yu en itibarlı markalar olarak sıralıyor.
Tüm annelerde LC Waikiki liderliğe oturuken,
üst gelir grubu annelerde Koton ve Defacto ilk
iki sırayı paylaşıyor.
Adhoc Araştırma ve Danışmanlık
Koşuyolu Mah. İsmail Paşa Sok. No: 76 Kadıköy, İstanbul
T 0216 545 15 67 F 0216 326 76 97
www.adhoc.com.tr