Mediacat Kasım 2010 Kampanya

DIGIBOARDKAMPANYALARI
‘Ürünümüz tüketici
algısına yerleşti’
‘Satın alma
kararından önceki
son nokta’
PINAR ÇELİKEL
Schwarzkopf & Henkel Saç Boyaları
Kategorisi Ürün Müdürü
ZAFER KAYA
OMD Outdoor Buying Executive
Digiboard ekranlarını hangi
markanız için, ne şekilde
kullandınız?
Digiboard ekranlarını lansmanını
Haziran ayında yaptığımız ‘Palette 10
Dakika’ adlı Türkiye’nin ilk ve tek 10
dakikada kalıcı sonuç sağlayan krem
saç boyası için yaptık. Pazarın lider
markası olarak pazardaki bu büyük ve
benzersiz yeniliği yani 10 dakikada saç
boyamayı tüketicilerimize anlatmak
ve tanıtmak istedik. Bir taraftan
televizyon kampanyamıza devam
ederken, diğer taraftan da Digiboard
ekranları ile ürünümüzü destekledik.
Hangi networkleri seçtiniz?
Palette markası market ve parfümeri
raflarında yer alıyor ve bayanların
saçlarını kendi başlarına kolayca
boyayabilmelerini sağlıyor. Biz de
tüketicimizi ürünlerimizin satıldığı
noktalarda yakalama amacıyla
Digiboard’un AVM network’lerini
tercih ettik. Antalya Migros AVM,
Beylikdüzü Migros AVM ve Palladium
AVM ekranları tüketicimizle
doğru iletişim kurabileceğimizi
düşündüğümüz ekranlar oldu.
Tüketicilerimizin evlerinde,
ofislerinde çizgi üzeri yayınlarımızla
karşılarına çıkıyoruz, bu çalışmayla
mevcut kampanyayı desteklemek ve
pekiştirmek istedik. AVM’lerde ise
yürüyen merdivenlerde ve yemek
alanlarındaki ekranlarda karşılarına
çıkmak ve bu alanlardaki ekranlarda
sürekli görünüyor olmak lansmanını
yaptığımız ürünümüzü anlatmak
ve markamızın bilinirliğine katkıda
bulunmak açısından çok önemli.
1 MediaCat
HAZİRAN 2010
PALETTE
Reklamveren: Henkel
Medya Ajansı: OMD
Medya Ajansı Planlama
&Satınalma: Zafer Kaya
Kullanılan Mecralar: Beylikdüzü
Migros AVM, Antalya Migros
AVM
Henkel, dijital mecraları ne
sıklıkla kullanıyor?
Henkel 2010’un son çeyreği
itibariyle dijital mecralara ağırlık
vermiş durumda. Bu dönemdeki
tüm açıkhava yayınının büyük bir
çoğunluğunu dijital mecralarda
gerçekleştiriyor. Digiboard’un AVM
network’lerinin yanı sıra farklı
mecralarda çeşitli dijital yayınlarla
iletişim yapıyoruz ve dijital mecralarda
yayınlara devam etmeyi planlıyoruz.
Bu kampanyada niçin
Digiboard ekranlarını seçtiniz?
Tüketicilere, satınalma kararlarını
vermeden önce ulaşılabilecek son
iletişim noktası olarak öncelikle
AVM network’lerinde yayın
yapmayı tercih ettik. FMCG’ler için
Digiboard’un AVM network’ünü
oldukça etkili bulduğumuz için,
doğru yerde doğru zamanda olma
konusunda etkili bir adım attık.
Bu kampanya için
ne gibi bir proje geliştirdiniz?
20 saniyelik sonuç odaklı spotlarımızla
günlük 144 tekrarlık yayınlar
yapıyoruz. Bütünleşik bir iletişim
hedefiyle aynı zamanda televizyonlarda
da gösterimde olan görselliği çok
başarılı kısa spotumuz sayesinde,
insanların zaten ilgiyle takip ettikleri
Digiboard ekranlarına artı bir ilgi
toplamakta güçlük çekmeyerek hedef
kitlemizi tam 12’den yakalamış olduk.
BALNAK
TAX FREE
Reklamveren: Balnak
Reklam Veren Temsilcisi: Emre Yenal
Kullanılan Mecralar: İstanbul Atatürk Havalimanı Dış
Hatlar, Ankara Esenboğa İç ve Dış Hatlar
Reklamveren: Tax Free
Reklamveren Yetkilisi: Hülya Aslantaş
Kullanılan Mecralar: İstanbul Atatürk Havalimanı İç ve Dış
Hatlar
PEGASUS
Reklamveren: Pegasus Havayolları
Medya Ajansı: Zenith Medya
Medya Ajansı Planlama &Satınalma:
Tankut Buda
Kullanılan Mecralar: Palladium
AVM, Tepe Nautilus AVM,
Metrocity AVM, İstanbul Atatürk
Havalimanı İç ve Dış Hatlar,
Ankara Esenboğa Havalimanı
İç ve Dış Hatlar