netcom msn brosür-n

Türkiye’den Baflar›l› ve Yarat›c›
Kampanya Örnekleri
adidas: adiPure Krampon Lansman Kampanyas›
Windows Live Messenger Oyun
Reklam çal›flmalar›n› geçmiflten bugüne dek sürekli, baflar›l› ve tutarl› olarak
yürüten adidas, bunun sonucu olarak, bugün spor alan›nda “akla ilk gelen
marka” olma özelli¤ini tafl›yor.
adidas, gerçeklefltirdi¤i “adiPure Krampon” lansman kampanyas›nda genifl
eriflim olana¤›n›n yan› s›ra yafl ve cinsiyet hedeflemesi de yap›labildi¤i için
MSN kanallar›n› tercih etti.
HEDEFLER
adiPure Krampon’nunu lanse etmek;
Yüksek gösterim ve t›klanma rakamlar› yakalamakt›.
UYGULAMA
adidas’›n kulland›¤› iletiflim kanallar›ndan biri olan Windows Live Messenger
Oyun banner alan› etkin performans gösterdi.
Messenger kullan›c›lar›n›n karfl›l›kl› oyun oynamak için açt›klar› pencerede,
oyunun yüklenmesi için gereken 12 saniyelik süre, adidas’›n
“adiPure Krampon” lansman kampanyas›na ayr›ld›, banner gösterimi yap›ld›.
SONUÇLAR
Kampanya süresince, 1.530.336 görüntülenme sonucu, 32.150 adet t›klanma
ile %2,10 gibi Türkiye ortalamas›n›n çok üzerinde bir t›klanma oran› elde
edildi.
AVEA: Patlican
Müzik Kanal› Sponsorlu¤u
‹letiflim sektöründeki rekabet, sadece fiyat politikalar› ekseni etraf›nda dönmüyor.
Markalar, farkl› kitlelere farkl› ürün ve hizmetlerle ulaflarak imajlar›n› güçlendirmek,
hedef kitlelerinde marka ba¤l›l›¤› oluflturmak zorundalar. Rekabetin en yo¤un yafland›¤›
hedef kitle, do¤al olarak gençler. Gençlerle iletiflim kurman›n en etkili yolu ise, müzik.
HEDEFLER
Gençlik markas› Patlican ile müzik servislerinin duyurusunu yapmak
Genç hedef kitleye farkl› iletiflim platformlar› ile ulaflarak, kategoriyi sahiplenmek
UYGULAMA
Avea’n›n ihtiyac›n› karfl›layacak en iyi çözüm, MSN ana sayfas›n›n alt›nda zaten
bulunuyordu: MSN müzik kanal› Control Room. Control Room’da, yap›lan global
anlaflmalar ile dünyan›n dört bir yan›ndan farkl› sanatç› ve gruplar›n konserleri canl›
veya banttan izlenebilmektedir. Ve Avea, MSN Konserleri isimli bu kanal›n 3 ayl›k
sponsoru oldu.
MSN Konserleri sponsoru Avea’n›n logosu, 3 ay boyunca sabit olarak göründü. Avea
ayr›ca kanal içerisinde yer alan banner alan›n›n %50’sinin kullanma hakk›na da sahip
olarak, bu alanda hizmet ve ürünlerinin duyurusunu yapt›.
SONUÇLAR
Bu iflbirli¤i sonucunda Avea, yaln›zca Patlican’›n ve müzik servislerinin tan›t›m›na
büyük bir katk› sa¤lamakla kalmad›,daha da önemlisi, gençli¤e ulaflman›n en etkili
yolu olan müzi¤i sahiplenerek rekabette önemli bir avantaj elde etti.
COCA-COLA: Coke Radio
Windows Live Messenger TAB Ortakl›¤›
Türkiye’nin en önemli dijital platformu Windows Live Messenger’ın dünyada en çok tercih edildi¤i
ikinci ülke, tam 27 milyon kullanıcıyla Türkiye. Portfoyünde barındırdı¤ı 450’den fazla içecek çeflidiyle
dünyanın en büyük alkolsüz içecek flirketi olan Coca-Cola’nin ana hedef kitlesi olan gençlerin Messenger
kullanıcıları içindeki oranı ise %75. Kısacası, bu iki firma arasında ideal bir iflbirli¤i kurmak için tüm
flartlar hazırdı.
HEDEFLER
Coca-Cola, genç hedef kitlesiyle iletiflim kurmak için özgün ve alıflılmadık bir fikir arıyordu. Amaç,
müzik ile gençleri dijital ortamda buluflturacak ve aynı zamanda gençlere fayda sa¤layacak bir platform
yaratmaktı.
UYGULAMA
Radyonun, yerli ve yabancı flarkılardan oluflan 4 kanal üzerinden yayın yapmasına karar verildi.
Öncelikle telif hakları ile ilgili gerekli ifllemler tamamlanarak, radyonun sürekli yeni flarkılarla
güncellenece¤i bir sistem kuruldu. MSN TAB’ın, Coke Radio olarak projelendirilmesiyle Coke Radio
TAB, 15 Haziran 2007 tarihinde yayına baflladı. Coke Radio TAB, Rock’n Coke’a katılan sanatçı ve
grupların parçalarını duyurmak için de etkin bir biçimde kullanıldı. Radyo, Türkiye’nin en büyük müzik
festivali olan Rock’n Coke öncesi ve süresince sadece Rock’n Coke’a katılacak yerli ve yabancı sanatçı
ve grupların parçalarını duyurmak amacıyla da kullanıldı. Windows Live Messenger kullanıcılarının
iletiflim araçları üzerinde markalara bir çeflit kısayol sa¤layan TAB sayesinde Coke Radio, hedef kitlenin
öncelikli müzik kanallar›ndan biri haline geldi.
SONUÇLAR
Özellikle Rock’n Coke dönemindeki tekil dinlenme sayısı, di¤er dönemlerdeki dinlenmeye göre ciddi
bir artıfl gösterdi. 14 milyon toplam, 1,5 milyon tekil, 25 dakika günlük dinlenme süresi ve Rock’n Coke
döneminde 60.000 günlük tekil dinlenme oranıyla, toplam 3.655.802 ulaflım sa¤landı.
DEM DIfi T‹CARET: Lindt
Impression ve Textlink Paketleri
Alkollü içecek, parfüm, gözlük, aksesuar, çikolata ve flekerleme alan›nda birçok
dünya markas›n›n duty free da¤›t›m› yan›nda, baz› ünlü markalar›n da ithalat,
sat›fl ve pazarlamas›na sahip Dem D›fl Ticaret, 1999 y›l› sonunda premium çikolata
kategorisinde dünyada lider konumda olan LINDT markas›n›n
distribütörlü¤ünü üstlendi.
HEDEFLER
Lindt’i mevcut tüketicileri ile buluflturman›n yan› s›ra potansiyel müflterilere de
ulaflt›rmak ve sevdirmek,
Lindt’in marka bilinirli¤ini art›rmak,
Kullan›c›lar›n çikolata tüketimlerini ölçerek, markaya dair bilgilerini ö¤renmek,
Online mecran›n, offline’a oranla verimlili¤ini ölçmek
UYGULAMA
Lindt’i farkl› kitlelerle buluflturmak amac›yla iki ayr› uygulama gerçeklefltirildi.
‹lki, MSN Portal Ana Sayfa, Windows Live Hotmail ve Windows Live Messenger’›n
farkl› reklam alanlar›nda yüksek görünürlük sa¤layan Impression Paketiydi.
‹kincisi ise, Windows Live Messenger Konuflma Penceresindeki tek reklam alan› olan
Textlink uygulamas›yd›.
SONUÇLAR
18 - 49 yafl aras› kullan›c›lar› hedefleyen 8 günlük reklam çal›flmas› sonunda,
25.541.162 görüntülenme, 80.983 t›klanma ve %0,32’lik t›klanma oran› elde edildi.
Ayr›ca t›klama yapan toplam kitlenin yaklafl›k üçte biri olan 25.000 kifli ankete kat›ld›,
mevcut veri taban› geniflletildi.
EKOLAY: Oyun
Road Blok
‹nternet ortam›n›n ilk ve en güçlü markalar›ndan biri olan Ekolay’›n sundu¤u hizmetler
aras›nda oyun sitesi önemli bir yer tutuyor. Bu yüzden Ekolay, 28.06.2008 tarihinde
oyun sitesinin rölansman›n› yapma karar› ald›.
HEDEFLER
Oyun sitesinin rölansman›n› yapmak
Bu sayede Ekolay markas›n› kullan›c›lar›na ve potansiyel kitleye tekrar hat›rlatmak
UYGULAMA
Oyun sitesinin rölansman› için hafta sonu en uygun zamand›, bunun için de bir
cumartesi günü Road Blok yap›lmas›na karar verildi.
Daha önceden birçok kez uygulanan ve çok olumlu sonuçlar al›nan Road Blok dahilinde,
MSN Portal›, Windows Live Hotmail, Windows Live Messenger ve Windows Live
Spaces’da yer alan tüm reklam alanlar›, 24 saat boyunca sadece Ekolay oyun sitesinin
rölansman›na ayr›ld›.
SONUÇLAR
Ekolay için yap›lan çal›flman›n sonucunda, sadece bir günde 53.000.000’dan fazla
görüntülenme ve 380.000’den fazla t›klanma ile % 0.71 oran›nda t›klanma oran› elde
edildi. Tüm banner alanlar› içerisinde Windows Live Messenger Oyun penceresinde
yay›nlanan bannerlar›n t›klanma oran›n›n % 11 gibi rekor bir seviyeye ç›kmas› ise
do¤ru hedef kitleye, do¤ru alandan ulaflman›n verimlili¤ini birkez daha gösterdi.
F‹LMA-WINX CLUB:
Kay›p Krall›¤›n S›rr› - Road Blok
FILMA LTD. 1980 yılında belgesel yapımcılı¤› ve haber ajansı olarak kuruldu. BBC Worldwide
TV'nin Türkiye temsilcili¤ini yapmakta olan Filma Ltd. flu an TV kanallarının, çizgi filmden
belgesele kadar birçok program ihtiyaçlarını karfl›lamaktadır. Aynı zamanda karakter lisansı
pazarlayan Filmaçocuklara yönelik "Winx Club Kayıp Krallı¤›n Sırrı" sinema filmini fiubat
2008'de vizyonda çocuklarla buluflturdu. Filma, filmin hedef kitlesini oluflturan 06-12 yafl
kitlesindeki çocuklara ve ebeveynlerine ulaflmak amacıyla, bu hedef kitlelerin kullandı¤›
MSN kanallarını tercih etti.
HEDEFLER
Belirlenen hedef kitlelere Winx Club “Kay›p Krall›¤›n S›rr›” filmini
yo¤un bir flekilde duyurabilmek,
Film vizyona girmeden bir gün önce, hedef kitlenin akl›nda yer edinerek,
vizyona girer girmez filmi izlemelerini sa¤lamak,
Düflük maliyetle k›sa sürede milyonlarca kifliye ulaflmakt›.
UYGULAMA
Belirlenen hedeflere ulaflmak için Filma’ya, yafl ve cinsiyet baz›nda hedefleme yap›lmas›na
olanak sa¤layan Hedef Kitle Road Blok önerildi. Bu kapsamda, tüm Windows Live Hotmail,
Windows Live Messenger ve Windows Live Spaces reklam alanlar›nda, 13 – 17 yafl aras›ndaki
kullan›c›lara, 24 saat boyunca sadece Winx Club “Kay›p Krall›¤›n S›rr›” filminin tan›t›m›
yap›ld›.
SONUÇLAR
Çal›flman›n yap›ld›¤› bir gün sonucunda, 33.561.309 görüntülenme, 138.018 t›klanma ve
%0.41’lik t›klanma oran› al›nd›. Filmin gösterime girdi¤i ilk hafta 81.000 bilet sat›larak, ayn›
kategorideki pek çok film geride b›rak›ld›.
GARANT‹ ÖDEME S‹STEMLER‹:
Flexi New Beetle ve Harley Davidson Kampanyalar›
Microsoft Advertising'in potansiyel Flexi müflteri kitlesine
ulaflabilen bir mecra olmas›, mecradaki kullan›c› kalitesi
ve hedef bazl› reklam yapabiliyor olunmas› ve lead
maliyetlerinin düflük olmas› MSDR'in tercih edilme
nedenlerinden sadece birkaç›.
HEDEFLER
Flexi'nin 2008 yaz›nda yapt›¤› çekilifl kampanyalar›n›
interaktif kanallarda duyurarak kampanyay› desteklemek
Kart sat›fl›na destek olmak.
Online mecralarda marka alg›s›n› ve bilinirli¤i art›rmak.
UYGULAMA
Flexi New Beetle ve Harley Davidson kampanyalar› için
Windows Live Messenger, Hotmail Inbox, ve MSN Ana
sayfada MSDR çal›flmas› yap›ld›.
SONUÇLAR
Harley Davidson motor ve New Beetle otomobil ödüllü,
sadece Flexi Card sahiplerinin kat›labilece¤i ve
kazanabilece¤i çekilifl kampanyas›n› duyuran kampanya
bannerlar› ayn› zamanda lead toplamak üzere
tasarlanm›flt›. Özellikle rich media uygulamas› çok övgü
ald› ve MSN bannerlar›ndan gelen lead say›s› ilgili
dönemde 3 kat›na ç›kt›.
GARANT‹ ÖDEME S‹STEMLER‹:
Shop & Miles Nereye Uçsak Kampanyas›
Garanti Bankas› taraf›ndan 1999 y›l›nda kurulan Garanti Ödeme Sistemleri A.fi.,kredi kart› pazar›n›n
en h›zl› ve etkin ürün gelifltiricisi olarak çip bazl›, çok ve ortak markal› kart programlar›, ticari kartlar,
sanal kartlar, iflyeri pazarlama ve e-ticaret hizmetleri vermektedir. Ödeme sistemleri alan›nda
yürüttü¤ü projelerle sektöre yön veren Garanti Ödeme Sistemleri , müflterilerine sundu¤u ürün ve
hizmetleri sürekli olarak zenginlefltirmektedir. Yenilikçi, vizyoner yap›s› ve pazarlama odakl› ekibiyle
pazarda inovasyon lideri olan Garanti Ödeme Sistemleri ayn› zamanda Türkiye'de ve uluslararas›
ödeme sistemlerinde birçok ilkin de öncüsü olarak tüm dünya'da örnek al›nan hizmet ve ürünler
gelifltirmektedir. Microsoft Advertising mecras›nda kaliteli ve hedefli reklam yap›labiliyor olmas›,
MSDR ve Rich Media uygulamalar›yla daha yarat›c› tasar›mlarla markalar›n› anlatabiliyor olmalar›
ve daha önceki baflar›l› deneyimler nedeniyle MSN tercih edildi.
HEDEFLER
S›k Uçanlar›n kredi kart› Shop&Miles'›n online mecrada marka alg›s›n› ve bilinirli¤ini art›rmak
Mevcut müflteriler için marka ba¤›ml›l›¤›n› art›rmak.
Potansiyel müflterilere online kanallardan ulaflmak ve kart sat›fl›na destek olmak
UYGULAMA
Shop&Miles'›n Nereye Uçsak kampanyas› için etkili bir reklam yöntemi olan Road Blok uygulamas›
kullan›ld›. MSN anasayfada günlük olarak richmedia road blok yap›ld›. Shop&Miles'ın rüya tatil
oyunu nereyeucsak.com'a katılanlar arasında yapılançekilifl sonucunda 1 kifli 10000 YTL'lik tatil
ödülü kazandı. Bu ödülüoyunda kazandı¤› destinasyon içinya da profesyonel tatil danıflmanlarının
onun için hazırlad›¤› baflka bir tatil programı destinasyonu için de¤erlendirme hakkına da sahip oldu.
SONUÇLAR
Oyunu 150000 üzerinde kifli oynad›. Kampanyaya 25.000 üzerinde kifli kat›ld›. Kat›l›mlarda Shop&Miles
kart› olanlara ekstra çekilifl hakk› veriliyor olmas› nedeniyle oyunun oldu¤u dönemde fark edilir
say›da online kart sat›fl› gerçekleflti. Click maliyetleri beklenenin alt›nda olmas› Microsoft Advertising'in
seçilme nedenlerini kan›tlam›fl oldu.
HÜRR‹YET: hurriyetemlak.com
Video Blok ve Impression Bazl› Video Yay›n›
Emlak sektörünü tek bir çat› alt›nda buluflturan, kesintisiz, yüksek kaliteli hizmeti,
güncel, detayl› ilanlar› ve haberleri ile emlak sektörünün nabz›n› tutan, Türkiye’de emlak
iflinin uzman› hurriyetemlak.com, internet reklamc›l›¤› konusunda Microsoft Advertising
Türkiye’nin bilgi ve deneyimine güvenen bir baflka marka.
HEDEFLER
2 adet reklam filmini internet üzerinden yay›nlamak,
2 günlük bu gösterim için hedef kitleye en do¤ru kanaldan ulaflmak,
Reklam filmini daha çok kifliye izletmek,
‹nternet kanal› ile eriflilen kifli say›s›n› art›rmakt›.
UYGULAMA
hurriyetemlak.com’un sadece internette yay›nlanacak 2 reklam filminin ilk iki günlük
gösterimi için MSN Portal Ana Sayfas›n›n 300x250 reklam alan›nda, kampanyan›n ilk
günü sadece hurriyetemlak.com videosunu yay›nlamak amac›yla, 24 saat süreyle Video
Blok reklam çal›flmas› önerildi.
Bu çal›flmaya paralel olarak iki gün boyunca Windows Live Messenger Webcam, Windows
Live Hotmail Mesaj Gitti ve Windows Live Hotmail ana sayfas›ndaki 300x250 reklam
alanlar›nda dönüflümlü video gösterimi gerçeklefltirildi.
SONUÇLAR
Filmin teknik baflar›s›, güçlü kampanya mesaj› ve do¤ru mecra seçiminin bir araya gelmesi
sayesinde, reklam filmi televizyonda ulaflt›¤›ndan daha fazla izleyiciye ulaflt›. ‹ki günde
yaklafl›k 800.000 kifli taraf›ndan izlenen film en çok konuflulan çal›flmalardan biri oldu.
McDonald’s : Eve Siparifl Sitesi
TM
Windows Live Messenger TAB
“Eve siparifl servisi”, haz›r g›da sektöründeki rekabetin önemli bir unsuru. Müflteriler bu hizmete
o kadar al›flk›nlar ki, sipariflleri h›zland›racak ve kolaylaflt›racak yarat›c› çözümler bulmak firmalar için
kaç›n›lmaz oldu. McDonald’s ve Microsoft Advertising Türkiye aras›ndaki iflbirli¤i, bu ihtiyaçtan do¤du.
HEDEFLER
McDonald’s’›n telefon ve web arac›l›¤›yla gerçeklefltirmekte oldu¤u
eve siparifl servisinin bilinirli¤ini artt›rmak
Siparifl adedini art›rmak
Siparifl a¤›n› yenilikçi ve devaml›l›¤› olan yollar ile geniflletmek
Hedef kitleye ve müflteri tabanına kolaylık ve rahatlık sa¤lama konseptinin çerçevesini geniflletmek
UYGULAMA
TAB’ler, reklam verene, Windows Live Messenger kullan›c›lar›n›n iletiflim araçlar› üzerinde bir
k›sayol yaratma olana¤› sa¤layan pazarlama araçlar›d›r.
Yukarıda belirtilen hedefler çerçevesinde McDonald’s, Windows Live Messenger üzerinde, kullanıcıların
siparifl verebilecekleri, bir TAB oluflturmaya karar verdi. Bu TAB arac›l›¤›yla McDonald’s, kullan›c›lar›n
Windows Live Messenger’da geçirdikleri süre boyunca sadece “bir t›k” uza¤›nda olmakla kalmayacak,
kullan›c›lar›n ac›kt›¤›nda bilgisayar bafl›ndan kalkmadan ve iletiflime ara vermeden siparifl vermesini
sa¤layacakt›. McDonald’s, mevcut web siparifl arayüzünü TAB’e uygulad› ve TAB’e özel bir slogan yaratt›: “Sohbetin
bu en güzel an›nda yemek mi haz›rlan›r? Merak etme, McDonald’s AloServis burada!” Türkçe ve ‹ngilizce olmak
üzere iki dil seçene¤i bulunan TAB penceresinde kullan›c›lar ilk girifllerindeki kay›t ifllemlerini tamamlad›ktan
sonra, takip eden girifllerinde sadece e–posta adresleri ve flifrelerini kullanarak, istedikleri her an McDonald’s’dan
siparifl verebiliyorlar.
SONUÇLAR
McDonald’s’›n TAB’inin yay›na bafllamas› ile birlikte, Windows Live Messenger penceresinde yer alan ve t›kland›¤›
zaman direkt TAB penceresini açana promosyon Textlink’leri yay›na bafllad›.
McDonald’s sadece bu uygulamaya özel online kampanya gerçeklefltirdi, restorantlar›nda yer alan bas›l› iletiflim
araçlar›nda ve kendi web sitesinde de bu servisi duyurmaya bafllad›. McDonald’s’›n WL Messenger üzerindeki
TAB’i henüz yay›na ç›kt›¤› ilk ayda 7000in üzerinde tekil kifli taraf›ndan kullan›ld›.
MONSTER: Windows Live Messenger TAB
ve MSN Türkiye Portal Ortakl›¤›
1994 yılında kurulan ve kısa sürede dünyanın 1 numaralı online kariyer sitesi olmayı baflaran Monster,
dünya çapında 52 ülkede aday ve ifl arama konseptinin internet üzerinden gerçekleflebilece¤ini gösterdi.
Bu faaliyet alanına Türkiye’yi de kattı. Dünyanın en çok ziyaret edilen 40 internet sitesinden biri olan
Monster’a her gün 50.000 yeni CV ekleniyor ve her gün 7 milyon insan Monster ile ifl arıyor.
Meksika ve Brezilya gibi geliflmekte olan ülkelerdeki baflarılı iflbirlikleri ve Microsoft Advertising’in stratejik
vizyonuna olan güveni nedeniyle, Türkiye’de de Microsoft Advertising ile iflbirli¤i yapma kararı aldı.
HEDEFLER
Monster Türkiye markas› için fark›ndal›k yaratmak,
www.monster.com.tr sitesinin trafi¤ini yo¤unlaflt›rmak,
www.monster.com.tr sitesine üye olan ifl arayan sayısını ve üye CV sayısını arttırmak
UYGULAMA
Monster sitesinin, 27 milyon WL Messenger kullan›c›s›n›n iletiflim araçlar›n›n ve ana sayfalar›n›n bir parças›
olmas›, Türkiye’ye yeni girifl yapan markan›n bu kullan›c›lar nezdindeki bilinirli¤ini ciddi ölçüde art›rmak
ve eriflim kolayl›¤› sa¤lamak için büyük bir f›rsatt›. Bu amaçla Monster’a, Windows Live Messenger üzerinde
markalara bir k›sayol yaratan TAB’lerden bir tanesini ve MSN Türkiye portal›n›n “Kariyer” bafll›¤›n›
sahiplenmesi önerildi.
Bu öneri Monster’›n kendine özgü mesaj›n› yarat›c› yollarla verme hedefine birebir uyuyordu. Monster
sitesindeki tüm içeri¤in bafll›klar ve uygulamalar halinde topland›¤› bir arayüz yarat›larak bir TAB oluflturuldu.
Monster ve MSN Türkiye ortak markal› olarak yarat›lan kanal k›sa süre içerisinde hayata geçti.
SONUÇLAR
Tam pazara girifl yapma evresinde olan Monster, bu iki uygulamadan da hem trafik hem de yeni üye
kayd› aç›s›ndan beklentisinin ötesinde sonuçlar ald›. Microsoft Advertising Türkiye ile Monster aras›ndaki
stratejik iflbirli¤i, Monster yetkililerinin deyimiyle “ola¤anüstü kazan›mlar” elde etmelerini sa¤lad›.
NISSAN: X-Trail
Webcam Teaser ve Günlük Blok
1993 y›l›nda Türkiye pazar›na giren Nissan Otomotiv, 2005 y›l›ndan itibaren reklam
faaliyetlerinde internet pay›n› yükseltmeye bafllad›. Microsoft Advertising kanallar›n›n
sundu¤u Blok çal›flmalar, Impression Paket gibi farkl› reklam paketleri, Nissan’›n hedef
kitlesine ulaflmas›na büyük destek verdi.
HEDEFLER
Yeni teknolojiyi ön plana ç›karmak,
Nissan X-Trail’i rakiplerinden ay›ran özellikleri vurgulamak,
Marka bilinirli¤ini art›rmak
UYGULAMA
X-Trail teaser kampanyas› için, webcam üzerinden kullan›c›ya “teaser videosu”nu ulaflt›racak
yay›n bazl› reklam çal›flmas› önerildi.
Bir sonraki aflamada ise bir gün süresince 09:00 – 18:00 saatleri aras›nda Windows Live
Hotmail Posta Kutusu Süper Banner reklam alan›n›n sabit, MSN Portal Ana Sayfa ve
Windows Live Messenger Ana Pencere reklam alanlar›n›n belirli bir oranda tek bir reklam
verene ayr›ld›¤› Günlük Blok uyguland›.
SONUÇLAR
Webcam’de 8 gün boyunca devam eden teaser kampanyas›yla, 510.569 görüntülenme,
4.191 t›klanma ve ortalaman›n çok üzerinde bir rakam olan %0,82’lik bir t›klanma oran›
elde edildi.
Günlük Blok çal›flmas›yla, 09:00 – 18:00 saatleri aras›nda, 1 günde, yaklafl›k 27.000.000
görüntülenme ve 46.000 t›klanma adedine ulafl›ld›.
NIVEA: Anneler Günü Promosyonu
Hedef Kitle Road Blok
Anneler, Babalar, Sevgililer Günü gibi özel günler, tüm üreticilerin sat›fllar›n›
art›rmalar› için önemli f›rsatlar. NIVEA da, kad›nlar için gelifltirdi¤i DNAge Hücre
Yenileyici Bak›m Serisi için Anneler Günü’ne özel bir kampanya yapmaya karar
verdi.
HEDEFLER
DNAge Hücre Yenileyici Bak›m Serisi’ni hedef kitleye hat›rlatmak,
Promosyon kampanyas›n›n duyurusunu yaparak sat›fllar› art›rmak
UYGULAMA
NIVEA’ya, DNAge Anneler Günü promosyon kampanyas› için, seçilen hedef kitlenin
tamam›na ulaflmak amac›yla Hedef Kitle Road Blok çal›flmas› önerildi.
Hedef Kitle Road Blok ile, tüm Windows Live Messenger, Hotmail ve Spaces
banner alanlar›, 25 – 49 yafl aras›ndaki kad›n kullan›c›lara yap›lacak gösterimler
için 24 saat boyunca yaln›zca NIVEA’ya ayr›ld›.
SONUÇLAR
DNAge promosyon kampanyas› için hem “offline” ve “online” mecralar birarada
kullan›ld›.
Microsoft Advertising Türkiye ile yap›lan Hedef Kitle Block çal›flmas›, kampanyan›n
internet taraf›nda en fazla t›klanan çal›flma oldu. Hedef Kitle Road Blok çal›flmas›
ile, Microsoft Advertising Türkiye kanallar›nda etkili bir iletiflim yap›ld› ve online
mecrada elde edilen sonuçlar beklenenin üzerine ç›kt›.
TOYOTA: fieker Bayram› Kampanyas›
Impression ve Textlink Paketleri
Dünyanın önde gelen otomobil markası Toyota internet reklamcılı¤›nı etkin kullanan
baflarılı markalardan biri. Microsoft Advertising kanallarından MSN’in seçilme nedenleri
arasında çok genifl bir kullanıcı profili olması, yüksek trafik içerisinden do¤rudan Toyota’nın
hedef kitlesine ulaflma imkanı verebilmesi bulunuyordu.
HEDEFLER
Toyotasa taraf›ndan uygulanan fieker Bayramı kampanyasının amacı;
2007 Ekim ayında gerçeklefltirilen satıfl kampanyasının bilinirli¤ini artırmak ve satıfllara
destek olmak.
Kampanya sonunda beklenen sonuç, markanın web sitesindeki "Yetkili Satıcımız Sizi
Arasın" modülünün kullanımını art›rmak.
UYGULAMA
Toyotasa’nın belirlenen hedef kitlesine kampanya mesajlar›n› ulaflt›rmak için Windows
Live Messenger ve Hotmail alanlarını kullanması önerildi. 9 Ekim – 5 Kasım 2007 tarihleri
arasında Messenger’da konuflma penceresinde textlink ve ana pencerede banner
uygulamaları kullanıldı. Ayrıca Hotmail’de de Mesaj Gitti kısmında Show Case tipi banner
yayınlandı.
SONUÇLAR
Reklam çalıflması somut verilerle çok baflarılı oldu. Kampanyanın yayınlandı¤›
9 Ekim – 5 Kasım 2007 tarihleri aras›nda toplam web sitesi ziyareti 610 bini aflt›. Kampanyanın
yayınlamadı¤› 11 Eylül – 8 Ekim 2007 tarihlerine göre bu rakam %33 art›fl göstermifl oldu.
Kampanya döneminde Toyota Plazalara yönlendirilen kifli say›s›nda da %65 art›fl oldu.
Toyotasa, do¤ru hedef kitleye do¤ru mesajlar ile ulaflm›fl oldu.
TURKCELL: turkcell-im
Personal Expressions
Bilinen ve kullan›lan bir Turkcell hizmeti olan “turkcell-im”, yap›lan yo¤un reklam
kampanyalar›yla marka bilinirli¤i sa¤lanm›fl bir üründü.
HEDEFLER
turkcell-im için, internette hedef kitleyle birebir iletiflim kuracak, marka ba¤›ml›l›¤› yaratacak
bir fikir aran›yordu. Amaçlanan, hedef kitlesinin çok yo¤un olarak kullanmakta oldu¤u
Windows Live Messsenger ile genifl kitlelere eriflmek, ancak eriflirken de bir farkl›l›k
yaratmakt›.
UYGULAMA
Can› S›k›lan Adam tiplemesi ve çeflitlerinden esinlenilerek, Windows Live Messenger
kullan›c›lar›n›n kendilerini ifade ederken bu tiplemelerden yararlanmalar› fikri ortaya ç›kt›.
Bu amaçla Turkcell’e, Windows Live Messenger arka planlar›, dinamik görseller, göz
k›rpmalar ve emotikonlardan oluflan Personal Expressions paketi önerildi.
Kullan›c›lar Windows Live Messenger’daki tiplemeleri kullanacak olman›n yan› s›ra,
turkcell-im sitesine giderek kiflisellefltirilmifl tipler de yaratabilmekteydiler. Bu çerçevede,
kullan›lan siteye uygun bannerlar ve Can› S›k›lan Adam tiplemeleriyle kullan›c›lar›n dikkati
çekildi. Sitede yarat›lan tiplerin baflkalar›na da yollanabilmesini sa¤lamak amac›yla viral
trafik oluflturuldu. Tip yarat›m süreci sonunda, turkcell-im’in en çok kullan›lan içerikleri
hakk›nda bilgi ve link verilerek siteye yönlendirme sa¤land›.
SONUÇLAR
Ziyaretçilerin avatar olarak kullan›ld›¤› proje internette büyük ses getirdi. Yaklafl›k 85 bin
ziyaretçi, toplam 250.000’in üzerinde karakter yaratt›. Ziyaretçiler sitede ortalama 11 dakika
zaman geçirerek, projenin “marka ba¤›ml›l›¤› yaratma” hedefine ulaflmas›n› sa¤lad›lar.
UNITED INTERNATIONAL PICTURES :
Yeni Filmlerin Tan›t›m› - Windows Live Messenger Oyun Banner
Dünyan›n en büyük film da¤›t›m flirketlerinden biri olan United
International Pictures , hedef kitlesine do¤ru, direkt ve etkili
bir yolla ulaflmak için Microsoft Advertising Türkiye’yi seçti.
HEDEFLER
United International Pictures’›n gösterime girecek filmleri
The Incredible Hulk, Indiana Jones ve Hellboy 2 Alt›n Ordu’nun
tan›t›m›yd›.
UYGULAMA
Hedef kitleler ve filmlerin genel marka iletiflim stratejileri göz
önünde bulundurularak, tan›t›m için Windows Live Messenger
Oyun banner alanlar› kullan›ld›.
Windows Live Messenger kullan›c›lar›n›n birbirleriyle oyun
oynamak için açt›klar› pencerede, oyunlar›n yüklenmesi için
geçen sürede banner gösterimi yap›labilmesini sa¤layan bu
alanda United International Pictures’›n yeni filmlerinin
fragmanlar› yay›nlanarak, hedef kitleye direkt olarak ulafl›ld›.
SONUÇLAR
Do¤ru mecra seçimi, United International Pictures’a Türkiye
ortalamas›n›n çok üzerinde t›klanma oranlar› getirdi. The
Incredible Hulk için %1.12, Indiana Jones için %1.85 ve Hellboy
2 Alt›n Ordu için %3.18 gibi oldukça baflar›l› rakamlar elde
edildi.
ÜLKER: Milli Tak›m Euro 2008 Kampanyas›
Road Blok
Spor iletiflimi, son y›llarda yeni bir uzmanl›k alan› oluflmas›na neden olan önemli bir reklamc›l›k faaliyeti.
Güçlü markalar›n prestijlerini yükseltmek için yar›flt›¤›, yükselen Türk sporuyla birlikte daha da önem
kazanan bir alan. Türk Milli Futbol Tak›mlar› resmi sponsoru olan Ülker de, iletiflim planlar› dahilinde,
Euro 2008’a özel bir kampanya düzenledi.
HEDEFLER
Kampanyayla Ülker, Milli Takımın en büyük destekçisi oldu¤unu göstermeyi ve hedef kitleyle duygusal
ba¤ yaratmayı amaçladı. Kampanya kapsamında TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhavanın yanı sıra
internet ve mobil mecralarda farklı interaktif uygulamalar ile 360 derece bütünleflik iletiflim kampanyası
yapıldı. Bu çerçevede baflarılı bir mikro site çalıflmasına imza atıldı. ‹nternetin mecra olarak kullanımı
kampanyanın yapı tafllarından biri oldu. Uygulamalarla, kampanyaya özel yaratılan “Bunun için do¤dunuz”
adlı mikro siteye trafi¤in yönlendirilmesi hedeflendi.
UYGULAMA
Bunun için do¤dunuz sitesinde, tüketiciler, Milli Takım Futbolcuları Servet, Tuncay ve Emre’nin seslendirdi¤i
kifliye özel video mesajlarını oluflturup sevdikleri ile paylaflabildiler. Kampanyanın en ayrıflan özelliklerinden
biri olan Ülker Milli Takım Müzi¤i internet ve cep telefonu kanalı ile indirildi. MSN Portalı, Windows Live
Hotmail, Windows Live Messenger ve Windows Live Spaces’da yer alan tüm banner alanlarında, 24 saat
boyunca yalnızca Ülker banner’larının yayınlandı¤› Road Blok çalıflması yapıldı. Bu uygulama, milli
takımımızın karfl›laflmalarının oldu¤u 20 ve 25 Haziran 2008 tarihlerinde, iki kez hayata geçirildi.
SONUÇLAR
Ülker, gerçeklefltirdi¤i Road Blok çal›flmas›yla yukar›daki banner alanlar›n›n tamam›nda 76.000.000’dan
fazla görünürlü¤e ulaflt›. Bu banner’lar›n 318.000’den fazla t›klanmas›yla da, Ülker’in sitesine çok yo¤un
bir trafik yönlendirildi. Ülker’in bu uygulamay› iki kez gerçeklefltirmesi ve yukar›daki rakamlar›n “gün
bafl›na” olmas›, elde edilen kazan›mlar›n önemini gözler önüne seriyor. “Bunun için do¤dunuz” sitesini
30 günde 1.288.000 tekil kifli ziyaret etti. Futbolcuların seslendirdi¤i kiflisellefltirilmifl video-mesajları
301.762 kifli gönderdi. 151.000 kifli Ülker Milli Takım marfl›nı cep telefonuna veya bilgisayarına indirdi.
Daha fazla bilgi için: [email protected]