Koç Grubu, yeni bir işe girme hazırlı

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
Bu haftanın konu başlıkları;









Koç Grubu, yeni bir işe girme hazırlığında
Arçelik, Afrika pazarındaki ülke sayısını 39’a çıkardı
Ahmet Zorlu, gençlere ‘ideal sahibi olun’ mesajı verdi
Appliance Magazine, Avrupa elektrikli ev aletleri sektörünün istatistiksel portesini yayınladı
Whirlpool'un kısa süre önce satın aldığı Indesit, şu ana kadar yıl içi kâr bildiriyor
Haier reklamları 9 ödül kazandı
Sipil Çelik, uluslararası projelerde büyüyor
Erdemir Galvaniz yatırımıyla kapasitesini iki katına çıkaracak
Duyuru: Partmakers-5. İran Türkiye Beyaz Eşya Satınalma Toplantısı
KOÇ GRUBU, YENİ BİR İŞE GİRME HAZIRLIĞINDA
“Kendi know how’ına sahip olduğumuz veya yabancı ortağımızın olmadığı yepyeni bir işe girmemiz
lazım” diyen Mustafa Koç, bu konuda çalıştıklarını açıkladı.
Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, topluluk olarak büyük çaplı yeni bir işe
gireceklerinin işaretini verdi. Koç “Kendi know how’ına sahip olduğumuz veya yabancı ortağımızın
olmadığı yepyeni bir işe girmemiz lazım. Paradigmaları değiştirmek açısından bizim de bu tip
girişimlere açık olmamız lazım, bununla ilgili de çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Ancak şimdi
söylersek sürpriz olmaz” dedi.
Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa V. Koç, ana iş dallarının dışında, başka iş dallarına
da odaklanacak bir yaklaşıma açık olduklarını söyledi. Koç, “Paradigmaları yıkmak lazım” dedi.
Mustafa Koç, Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent
Çakıroğlu ve Dış İlişkiler ve Kurumsal İletişim Direktörü Oya Ünlü Kızıl, Arçelik A.Ş.’nin Güney
Afrika’daki markası Defy’ın ziyareti sırasında ekonomi gazetecileriyle bir sohbet toplantısı
düzenledi. Sohbette, Arçelik’in küresel marka algısı üzerine açılan konu Türkiye’den diğer büyük
grupların dünyadaki etkinlikleri, büyük satın almalar, örnek olarak da Ülker markasını da
bünyesinde barındıran Yıldız Holding’in İngiliz bisküvi devi United Biscuits’i almasına uzandı.
“Küresel oyunda topluluk olarak henüz istediğimiz yerde değiliz” diyen Mustafa Koç, United
Biscuits işlemine gönderme yaptı ve “Ülker’in yaptığı muazzam bir iş. Bunu bir fon ile ortak alıp
sonra devralmak… Açıkçası bu kadar dışarıyla ilintiliyiz. Her şeyi takip ediyoruz. Ama ben
sonradan baktım. United Biscuits’in bu kadar yaygın olduğunu bilmiyordum. Ülker Grubu nokta
atışı yapmış. Zaten Murat (Ülker) Bey’e mektup yazıp tebrik ettim” dedi. Ardından da Koç
Topluluğu olarak bu çapta büyük ve yeni bir işe gireceklerinin işaretlerini şu sözlerle verdi:
“Kendi know how’ına sahip olduğumuz veya yabancı ortağımızın olmadığı yepyeni bir işe girmemiz
lazım. Paradigmaları değiştirmek açısından bizim de bu tip girişimlere açık olmamız lazım bununla
ilgili de çalışmalarımızı sürdürüyoruz.”
‘Sürpriz, söylersek büyüsü bozulur’
Mustafa Koç’un anlattıklarına göre bu paradigma değişikliğinin, Koç’un ana iş kolu olan otomotiv
olması mümkün değil. Beyaz eşya, bankacılık, enerji mümkün olmayabilir. Çünkü o da holdingin
ana iş dallarından… Bu sektörlerin dışındaki başka iş dallarına da odaklanabilecek yaklaşımlara
açık olduklarını söyleyen Mustafa Koç, “Olmak istediğimiz yere; çıtayı yüksek yere koyuyoruz”
dedi ve ekledi: “Uzakdoğu’nun müjdesini daha sonra vereceğiz.”
…
www.beysad.org.tr
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
ARÇELİK, AFRİKA PAZARINDAKİ ÜLKE SAYISINI 39’A ÇIKARDI
Afrika’da ürün sattığı ülke sayısını 19’dan 39’a, kıtada Arçelik’in ihracattaki payını da yüzde 3.5’ten
yüzde 14.5’e yükselten Koç Topluluğu, yeni hedefini Güneydoğu Asya olarak belirledi.
Güney Afrika’nın en önemli beyaz eşya markası Defy’ın Arçelik tarafından satın alınmasının
yansımalarını değerlendiren Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa V. Koç, Afrika’nın
potansiyeline tam zamanında yatırım yaptıklarını söyledi. Geride kalan 3 yılda Afrika’da faaliyette
bulundukları ülke sayısını 19’dan 39’a çıkardıklarını açıklayan Koç, “Arçelik, Avrupa’daki
büyümesine paralel olarak gelişmekte olan ülkelere yaptığı yatırımlarla gerçek bir küresel
oyuncuya dönüşüyor” diye konuştu. Arçelik Genel Müdürü ve Koç Holding Dayanıklı Tüketim
Grubu başkanı Levent Çakıroğlu ise Arçelik’in dünya beyaz eşya pazarının yaklaşık yarısına denk
gelen EMEA (Avrupa-Ortadoğu- Afrika) bölgesinde ikinci büyük beyaz eşya şirketi konumuna
yükseldiğini kaydetti.
Güney Afrika’nın Durban kentinde bir grup ekonomi gazetecisi ile bir araya gelen Koç Holding
Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, Afrika’daki faaliyetlerine ve dünya çapındaki hedeflerine
ilişkin önemli değerlendirmelerde bulundu.
Koç’un söyledikleri özetle şöyle:
“Topluluğumuzun global büyüme stratejisine en büyük ivmeyi kazandıran şirketimiz şüphesiz
Arçelik. Avrupa’da ciddi bir büyümemiz var. Son beş yılda Avrupa’da en hızlı büyüyen beyaz eşya
şirketi Arçelik. Şimdi, Avrupa’daki büyümesinin yanı sıra gelişmekte olan ülkelere de önemli
yatırımlar yapıyor. Ve bu yatırımlarla gerçek bir küresel oyuncuya dönüşüyor. Hemen söyleyeyim,
henüz istediğimiz noktada değiliz. Ama çok önemli bir gelişme gösterdik. Bu anlamda Arçelik,
sadece Koç Topluluğu’nun değil, Türkiye’nin de yüz akı. Ülkemizi dünyanın dört bir yanında
başarıyla temsil ediyor. Her zaman söylüyorum; ben topluluğumuzun küresel ölçekteki her
adımını, Türkiye’nin küresel konumunu güçlendirme yolunda bir yatırım olarak görüyorum. Çünkü
Türk şirketlerinin küresel bir oyuncu ve bölgesel bir güce dönüşmesi ile Türkiye’nin de küresel
konumunu güçlendireceğine inanıyorum.”
Türkiye’den Afrika’ya en büyük sanayi yatırımı
Arçelik, 2011 yılında 324 milyon dolar yatırım ile Güney Afrika’nın lider markası Defy’ı satın alarak
Türkiye’den Afrika’ya yapılan en büyük sanayi yatırımını gerçekleştirdi. Böylece topluluğumuzun
yatırım vizyonuna yeni bir kıta katılmış oldu. Afrika’nın genç nüfusu, büyüyen şehirleşme trendi,
hızla artan orta sınıfı bizi burada yatırım yapmaya ikna etmişti. Afrika ile Türkiye arasında giderek
gelişen ilişkilere katkı yapmaktan da büyük memnuniyet duyuyoruz. Türkiye’nin tarih boyunca
Kuzey Afrika ülkeleri ile güçlü kültürel ve siyasal bağları oldu. Sahra Altı diye tabir edilen kıtanın
daha güneyi ile de 2000’li yılların başından itibaren artan bir hızla ilişkiler devam ediyor.
‘Defy ile Afrika’nın potansiyeline yatırım yaptık’
Gelişmekte olan pazarlara açılmak Arçelik’in genel büyüme stratejisinin önemli bir parçası. Batı
Avrupa bizim için hala en önemli pazar ama 2008’den sonra ciddi bir durgunluğa uğradı. Biz de o
dönemde pazarlarımızı çeşitlendirmek yönünde bir karar aldık. Güney Afrika’nın bir numarası Defy
markasının satın alması da bu stratejinin bir parçası. Bir tek Güney Afrika olarak da düşünmeyin.
Sahra Altı da dahil olmak üzere Afrika’nın potansiyeli çok yüksek. Ama ciddi biçimde uğraşılmamış
büyük bir pazar. Defy bu pazarda güçlü bir marka. Biz Defy yatırımı ile Afrika’nın büyük
potansiyeline yatırım yaptık.
Arçelik’in Afrika’daki payı 3.5’ten 14.5’e çıktı
Defy satın alması pazarlarımızı çeşitlendirmek adına bizim için zaruri bir adımdı ama çok da
zamanında bir yatırım oldu. Nitekim, geride bıraktığımız 3 yılda yüksek büyüme potansiyeline
sahip Afrika genelinde faaliyette bulunduğumuz ülke sayısını ikiye katladık. 19’dan 39’a çıkardık.
Öte yandan, Afrika’nın batısı ve doğusu ile orta bölgelerinde 2011’den bu yana yaklaşık 6 kat
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
büyüme sağladık. Arçelik’in Afrika operasyonları 2011 yılında, euro bazında tüm ihracatımızın
yüzde 3.5’ini oluşturuyordu. 2014’te bu oran yüzde 14.5’e yükseldi.
Uzun vadeli hedefimiz Afrika’da yerimizi sağlamlaştırmak. Ve yeni pazarlara girmek istiyoruz. Bu
çerçevede, Türkiye’de yaptığımız gibi, yatırım yaptığımız gelişmekte olan ülkelerde de, insan
kaynağını geliştirmeye, büyümeye ve sürdürülebilirliğe odaklanıyoruz. Ortaklık, satın alma gibi
uluslararası ticari ilişkilerin bir amacı da know-how paylaşımının ilerlemesini sağlamaktır. Bunun
güzel bir örneği, Arçelik ile Defy arasındaki ilişki. Satın almadan bu yana Arçelik, Defy’ın başta
Güney Afrika olmak üzere, faaliyet gösterdiği tüm ülkelerde en iyi ürünleri sunması için ürün,
know-how, üretim teknolojileri ve uluslararası tedarik zinciri konularındaki uzmanlığını bu markaya
aktarmaya odaklandı. Bunun ilk meyvesi de Afrikalı tüketicilerin enerji ve su verimli ekonomik
ürünlerle buluşturulması oldu.”
Defy’a 56 milyon dolarlık ek yatırım
Defy satın almasından sonra, üretim tesislerine 56 milyon dolarlık ek yatırım yapıldığını açıklayan
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik Genel Müdürü Levent Çakıroğlu,
entegrasyon sürecinin başarıyla tamamlandığını ve yapılan geliştirme yatırımlarıyla Güney Afrikalı
tüketicilere enerji ve su verimli yeni ürünler sunduklarını kaydetti. Son 3 yılda Defy’ın ihracatını
yüzde 60, Güney Afrika’daki satışlarını ise yüzde 40 artırdıklarını belirten Çakıroğlu şu bilgileri
verdi:
“Defy, pazardaki konumunu pekiştirmeye devam ediyor. Üretim hatlarının yenilenmesi başta
olmak üzere, her üç fabrikamızda yeni ürün ve teknoloji yatırımları yaptık. Ürün ve süreç
iyileştirme projelerimize ek olarak Ezakheni fabrikamızda iki yeni ürün hattını devreye aldık. Son
olarak East London fabrikamızda yaptığımız yeni gardırop tipi buzdolabı üretim hattımızı açıyoruz.
(24 Kasım’da açıldı.) Yatırımlarla Defy’daki tüm ürün gamını enerji tasarruflu ürünlere çevirdik.
2 milyon adetin üzerinde kapasite
Defy 6 ana ürün grubu toplamında, Güney Afrika pazarında yüzde 36 pay ile açık ara lider
konumda. En yakın rakibi Whirlpool’un bu ülkedeki markası KIC’ın pazar payı yüzde 16. Defy, yıllık
2 milyonun üzerinde kapasiteye sahip 3 üretim işletmesi ve 8 satış biriminde 3 binden fazla insan
kaynağı ile faaliyetlerine hız verdi. Ayrıca, Botsvana, Namibya, Upington, Svaziland ve
Mpumalanga’da kendine ait satış temsilcilikleri var. Nijerya, Zambia, Mozambik, Zimbabwe ve
Tanzanya gibi ülkelere ihracat gerçekleştiriyor. Zambia, Zimbabwe ve Mozamik’te
distribütörlüklerimiz var.
Güney Afrika’da soğutucu, derin dondurucu, çamaşır ve bulaşık makineleri, kurutucu, fırın, gazlı
ocak, aspiratör ve mikro dalga ürün gruplarında lider konumdayız. Ayrıca bu yıl itibariyle klima ve
küçük ev aletlerini de Defy ürün gamına kattık, performans beklentimiz çok yüksek. 400 kişilik bir
insan kaynağı ile satış sonrası hizmeti veriyoruz. Güney Afrika’nın lider markası Defy, bir bütün
olarak Afrika’daki büyüme stratejimizi destekleyen güçlü bir platform.”
‘TV’den para kazanan nadir oyunculardanız’
Son yıllarda ekonomi gündeminin ana maddelerinden biri katma değerli üretimle ihracatın ivme
kazanmasını sağlamak. Levent Çakıroğlu, beyaz eşyanın tam da böyle bir alan olduğunu belirterek
şunları söyledi: “Katma değer yüksek çünkü kendi teknolojimize sahibiz. Kendi know how’ımızla
yapıyoruz. Çok büyük ölçekte üretim yapıyoruz. Kompresör dahil üretiyoruz. Buzdolaplarında
verimlilikte A3plus ürünleri yapabilmemiz, bu know how’a sahip olmamız sayesinde. Biz 2009’da
bir stratejik karar verdik. Elektronik işimizi öyle yöneteceğiz ki biz bu işten para kazanarak bu işe
devam edeceğiz. En yetkin tasarım mühendislerimiz olacak, en yetkin marka yönetim pazarlama
ekiplerimiz olacak. Türkiye’de ve dünyanın her yerinde... Dünyada televizyon işinden para
kazanan nadir oyunculardan biriyiz.” Akıllı telefonları da çok yakından takip ettiklerini vurgulayan
Çakıroğlu, “Buradaki bakışımız şu: Biz bir bir ürünü sadece Türkiye için yapmıyoruz. En gelişmiş
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
pazarlarda bu ürünü satabileceksek yapmalıyız. Çok rahatlıkla yapabiliriz fakat bakışımız bu
şekilde” dedi.
Yeni hedef Güneydoğu Asya pazarı
Afrika’ya Defy markasıyla hızlı bir giriş yapan, ayrıca global markası Beko ile de Afrika ülkelerinde
güçlü bir büyümeyi yakalayan Arçelik’in yeni hedefi, ASEAN ülkeleri olarak da nitelendirilen
Güneydoğu Asya olacak. Bu bölgede ‘sürpriz’ yatırımlar olabileceğini belirten Mustafa Koç, “Onun
müjdesini daha sonra vereceğiz. Tayland, Filipinler, Malezya, Endonezya… En büyük nüfusa sahip
Müslüman ülke. Çok da istikrarlı. Avrupa, Ortadoğu, Afrika pazarı bizim doğal pazarımız.
Oralardaki operasyonlarımız güçlenerek sürecek. Yeni hedefimiz ise dünyanın en hızlı büyüyen
pazarlarına sahip Güneydoğu Asya. Bu bölgeye ihracatımızı artırıyoruz” diye konuştu.
Defy 109 yıldır ‘meydan okuyor’
Mustafa Koç’un verdiği bilgiye göre, Defy’ın anlamı meydan okumak. Defy Appliances Ltd, Güney
Afrika ve Sahra Altı Afrika bölgesinin en büyük beyaz eşya şirketi. 1905 yılında kuruldu. 1932’de
Güney Afrika’nın ilk elektrikli ocağını üretti ve Defy markasını ilk kez bu üründe lanse etti. Son 80
yılda gaz ocaklarından çamaşır makinelerine pek çok dayanıklı tüketim ürününün Afrika’daki
üretiminde öncü rol üstlendi. Ürünlerini Afrika ve Hint Okyanusu’nda bir çok pazara ihraç ediyor.
2011'de Arçelik tarafından satın alınan Defy’ın merkezi Durban kentinde Jacobs bölgesinde... Solo
gazlı ocaklar, ankastre fırınlar, kurutma makineleri Jacobs’ta, 50 ve 60 cm buzdolapları
Ezakheni’de, gardırop tipi ve 55 cm buzdolapları East London’da üretiliyor.
Beko, Fransa’da birinciliğe yükseldi
Beko’nun son 7 yılda Avrupa beyaz eşya pazarında payını en çok artıran marka olduğunu
söyleyen Levent Çakıroğlu şu bilgileri verdi: “Yıllardır İngiltere beyaz eşya pazarının lider markası
olan Beko, Polonya’dan sonra, 2014’ün ilk yarısında Fransa solo beyaz eşya pazarında da
birinciliğe yükseldi. Ayrıca Beko, Avrupa’nın en büyük beyaz eşya pazarı olan Almanya’da son 5
yılda pazar payını iki katından fazla artırarak, pazarın en hızlı büyüyen beyaz eşya markası oldu.
Romanya’da Arctic markası ile açık ara pazar liderliğimizi sürdürüyoruz.”
AHMET ZORLU, GENÇLERE ‘İDEAL SAHİBİ OLUN’ MESAJI VERDİ
Vestel istihdam gücü ile ödül aldı, Ahmet Zorlu gençlerle deneyimlerini paylaştı.
Vestel, 7. Manisa İstihdam ve Eğitimde Buluşma Günleri kapsamında istihdam gücü ile “En
çok istihdam sağlayan işletme” ve “En çok bayan istihdam eden işletme” ödüllerine layık
görüldü. Etkinlik kapsamında katılımcılarla liderlik ve kariyer deneyimlerini paylaşan Zorlu
Holding Yönetim Kurulu Başkanı, aldıkları ödüllerin gurur verici olduğunu belirtti.
Konuşmasında gençlere de seslenen Zorlu, “Gençler, sizlere en büyük tavsiyem kariyer
yolculuğunuzda ideal sahibi olmanız. Hayal kurun, araştırmacı olun, yenilikçi olun. Var olanı
taklit etmektense, icat çıkarmaktan korkmayın. Sizlere “Sınırlarınızın ötesine geçin” demekten
asla vazgeçmeyeceğim” dedi.
Vestel, 7. Manisa İstihdam ve Eğitimde Buluşma Günleri kapsamında istihdam gücü ile 2
farklı ödüle layık görüldü. Vestel, Manisa Çalışma ve İş Kurumu’nun yaptığı değerlendirmeler
sonucu Manisa’da faaliyet gösteren 2 bin 500’e yakın firma arasından sıyrılarak “En çok
istihdam sağlayan işletme” ve “En çok bayan istihdam eden işletme“ ödüllerini almaya hak
kazandı. Firmaların mevcut istihdam verilerine dayanarak yapılan değerlendirmede, Vestel
bünyesinde bulunan yaklaşık 16 bin çalışanı ile “En çok istihdam sağlayan işletme” olurken;
sahip olduğu 5 binin üzerinde kadın çalışan ile de “En çok bayan istihdam eden işletme “
unvanını kazandı.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
Avrupa’nın tek lokasyonda üretim yapan en büyük endüstri komplekslerinden biri olan Vestel
City ile Manisa iş gücü piyasasına katkı sağlayan önemli markalar arasında yer alan Vestel,
Manisa’nın istihdam kapasitesini artırmak ve aktif iş gücü hizmetleri hakkında bilgi vermek
amacıyla düzenlenen 7. Manisa İstihdam ve Eğitimde Buluşma Günleri’nin ana sponsoru oldu.
Etkinlikte konuşmacı olarak yer alan Zorlu Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet
Zorlu katılımcılarla liderlik ve kariyer deneyimlerini paylaştı.
Vestel City’nin Avrupa’nın tek alanda üretim yapan en büyük tesisi olduğunu belirten Zorlu
Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Zorlu şunları söyledi:
“Ülkemizin geleceğine yapılacak en büyük yatırımın, kaynaklarımızı en etkin şekilde kullanmak
olduğunu düşünüyorum. Bizim için her işin başı istihdam. Bugün Vestel çatısı altında 16 bin
kişilik bir aileyiz. Biz 16 bin kişilik bu aileyle, Manisa’da akıllı cep telefonu üretiyoruz. Kusursuz
bir işçilik ve mühendislik harikası olan Venus’ün beni gururlandıran en önemli yanı ise burada
Manisa’daki Vestel City’de üretilmesidir. Bugün bir Türk markası akıllı cep telefonu
üretebiliyorsa, bunu en başta hayallerimize hayat veren çalışanlarımıza borçluyuz. Vestel ile
sizler tarafından, “En Çok İstihdam Sağlayan İşletme” ve “En Çok Kadın İstihdamı Sağlayan
İşletme” ödüllerine layık görülmemiz ise bizim için ayrı bir gurur. “
Vestel’in üretim üssü Vestel City’nin şehri Manisa’ya yalnızca istihdam gücü olarak değil,
uluslararası bilinirlik olarak da katkı sunduğu belirten Zorlu, Vestel’in Vestel City ile National
Geographic’in Mega Fabrikalar belgesel serisinde yer alan dünyanın ilk elektronik ve beyaz
eşya firması, Türkiye’nin ise ilk markası olduğunun altını çizdi. Ahmet Zorlu konuşmasında
gençlere şu tavsiyelerde bulundu:
“Üretimiyle, ihracatıyla, yarattığı istihdamla, dünya pazarlarındaki rekabet gücüyle, ülkemizin
kalkınmasında öncü rol oynuyoruz. Bu bizim için büyük bir gurur. Bence liderlik cesaret
gerektirir. Alanında lider markaları yaratmak için cesaret edeceksiniz. Hedeflerinize ulaşmak
için kararlılıkla ve azimle çalışacaksınız. İşinizi, ailenizi, ülkenizi sevecek, yapabildiğinizle
yetinmeyip hep daha iyisini nasıl yaparım diye düşüneceksiniz. Gençlere en büyük tavsiyem
bu yolculukta ideal sahibi olmaları. Hayal kurun, araştırmacı olun, yenilikçi olun. Var olanı
taklit etmektense, icat çıkarmaktan korkmayın. Gelecek vizyonu olan, çok güzel bir ülkede
yaşıyoruz. Her türlü imkanımız var, bunları kullanın. Sizlere “Sınırlarınızın ötesine geçin”
demekten asla vazgeçmeyeceğim.”
APPLIANCE MAGAZINE, AVRUPA ELEKTRİKLİ EV ALETLERİ SEKTÖRÜNÜN
İSTATİSTİKSEL PORTESİNİ YAYINLADI
Appliance Magazine'in yeni raporuna göre, Avrupa Birliği'nde (EU 27) üretilen gazlı ocakların yıllık
üretim sayısı geçtiğimiz senelerde bir milyon birimden fazla arttı.
Gazlı ocaklar (pişiriciler), yeni yayınlanan Avrupa Elektrikli Ev Aletleri Sektörünün İstatistiksel
Portresi raporunda ele alınan birçok ürün kategorisinden biri.
Avrupa elektrikli ev aletleri sektörü 2009'da, toplam değeri 827 milyon Euro olan 3,8 milyon birim
üretti. Bu raporun hazırlanmasında kullanılabilen verilerin bulunduğu en son yıl olan 2012'ye
gelindiğinde ise sektör, Avrupa'da toplam 1.115 milyon Euro değerinde 5,0 milyon birim imal
ediyordu.
Avrupa'daki Elektrikli Ev Aletleri Üretiminin Görünümü
Raporun ilk istatistik bölümü Üretime Genel Bakış başlığını taşıyor ve 2007'den 2012'ye kadarki
dönemde Üretilen Birim Sayısı ve Ürün Değeri ayrıntılarını Euro cinsinden veriyor. Bölümün
kapsadığı detaylar, ilgili ürünü imal eden ve rapor için bu rakamları bildiren tüm Avrupa ülkelerini
kapsayacak şekilde coğrafi bölgelere göre de ayrılmış bulunuyor.
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
Örneğin, hem fırın hem de gazlı ocak parçalarını içeren ev tipi pişiricileri kapsayan Pişiriciler
bölümünde Fransa, Almanya, İtalya, Birleşik Krallık, Danimarka, Portekiz, İspanya, Finlandiya,
Avusturya, Polonya, Bulgaristan ve Türkiye yer alıyor. Tüm ürün tabloları aynı zamanda EU 27 ve
EU 25 ülke gruplarına ilişkin toplamları gösteriyor.
Avrupa'daki Elektrikli Ev Aletleri Üretiminin Görünümü bölümünde ele alınan diğer ürünler
şunlardır:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Ankastre Elektrikli Ocaklar (set üstü)
Demir/Çelik Fırınlı ve Gazlı Ev Tipi Pişirici Ürünleri
Ev Tipi Bulaşık Makineleri
Buzdolapları/Derin Dondurucular
Derin Dondurucular
Mikrodalga Fırınlar
Kahve Makineleri
Saç Şekillendirme Ürünleri
Vantilatörler
Duvar ve Pencere Tipi Klimalar
Avrupa'da Elektrikli Ev Aletlerine İlişkin İthalat/İhracat Görünümü
Avrupa'da Elektrikli Ev Aletlerine İlişkin İthalat/İhracat Görünümü, 2007'den 2012'ye kadarki
dönem için aşağıdaki verileri içeriyor:
• İhracat, Birim Cinsinden
• İhracat, Euro Cinsinden
• İthalat, Birim Cinsinden
• İthalat, Euro Cinsinden
Raporlama yapan tüm AB ülkelerine ilişkin olarak, her ürün türü için ihracat ve ithalat bilgileri
paylaşılmıştır. Bu bölümde ele alınan ürün kategorileri şunlardır:
• Fırınlı ve Ocaklı Elektrikli Pişiriciler
• Set Üstü Ocaklar
• Ankastre Montaja Uygun Elektrikli Fırınlar
• Fırınsız Gazlı Ocaklar
• Fırınlı Gazlı Ocaklar
• Bulaşık Makineleri
• Buzdolapları/Derin Dondurucular
• Ankastre Buzdolapları
• Sandık Tipi Derin Dondurucular
• Dikey Tip Derin Dondurucular
• Mikrodalga Fırınlar
• Kahve Makineleri
• Vantilatörler
• Saç Şekillendirme Ürünleri
• Duvar ve Pencere Tipi Klimalar
Raporda ayrıca Avrupa beyaz eşya sektöründeki önde gelen aktörlere genel bir bakış da
sunuluyor.
Avrupa Elektrikli Ev Aletleri Sektörünün İstatistiksel Portresi hakkında daha fazla bilgi için linke
tıklayınız.
http://www.appliancemagazine.com/marketresearch/editorial.php?article=2488&zone=108&first
=1%22
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
WHIRLPOOL'UN KISA SÜRE ÖNCE SATIN ALDIĞI INDESIT, ŞU ANA KADAR YIL İÇİ
KÂR BİLDİRİYOR
İtalyan beyaz eşya üreticisi Indesit, 2014'ün ilk 9 ayı için 3,8 milyon Euro net kâr bildirdi. Şirket,
2013'ün aynı dönemi için 8,2 milyon Euro'luk net zarar açıklamıştı.
Indesit yalnızca iki hafta önce Whirlpool Corporation'ın yönetimine girmişti. Whirlpool şu anda
Indesit'te oy hakkı veren hisselerin %66,8'ine sahip.
Indesit'in 2014'ün ilk dokuz ayındaki geliri, 2013'ün ilk dokuz ayındaki 1.967,0 milyon Euro
seviyesinden %4,2 gerileyerek 1.885,2 milyon Euro olarak gerçekleşti. Sabit döviz kurları bazında
gelirler %1,0 oranında azaldı.
2014'ün üçüncü çeyreğindeki gelir, 2013 üçüncü çeyrekte elde edilen 718,9 milyon Euro
seviyesinden %2,5 gerileyerek 700,9 milyon Euro olarak gerçekleşti.
Indesit Company CEO'su Marco Milani; "Grubun kârlılığı temel olarak selektif fiyat artışları ve ürün
maliyetinde verimlilik için adımlar atılması yoluyla başarılmıştır. Öte yandan, pazar talebindeki
daralma ve özellikle de üçüncü çeyrekte Rusya ile Ukrayna'da paranın ciddi ölçüde değer
kaybetmesi elde ettiğimiz sonuçları olumsuz etkilemiştir. İşletme sermayesinin verimli bir biçimde
yönetilmesi, borçluluk seviyesini önemli ölçüde iyileştirmiştir" dedi.
HAIER REKLAMLARI 9 ÖDÜL KAZANDI
Çin'in Guiyang şehrinde düzenlenen Çin Uluslararası Reklamcılık Festifali'nin sunum törenlerinde
bir dizi önemli pazarlamacılık ödülü sahiplerine kavuştu. Etkinlik kapsamında verilen ödüller
arasında China Advertising Great Wall Ödülleri ve Effie China Ödülleri de yer aldı.
Verilen ödüller ise şu şekildeydi:
• “Haier Biraderler Kalemlerimizin Ucunda" (Haier Brothers under Our Pens) ödülü: Haier
Biraderler'e ilişkin yaratıcılıkla dolu bir çizim koleksiyonu, 2014 China Advertising Great Wall
Ödülleri kapsamında Medya Pazarlaması Altın Madalyası kazandı
• "Haier Su Kutularının Goodaymart'taki İlk Pazarlama Örneği" (First Marketing Case of Haier
Water Boxes at Goodaymart) Programı, 2014 China Advertising Great Wall Ödülleri kapsamında
Pazarlama İletişimi Altın Madalyası kazandı
• 2014 Haier Dünya Kupası Pazarlama Programı, 2014 China Advertising Great Wall Ödülleri
kapsamında Pazarlama İletişimi Altın Madalyası kazandı
• Casarte markasının "Yeni Yılda Ev" (New Year Home) adlı İnteraktif İletişim Programı, 2014
China Advertising Great Wall Ödülleri kapsamında İnteraktif Pazarlama Gümüş Madalyası kazandı
• Haier markasının "Küçük Işık Adamı Kucaklamak" (Hugging Little Light Man) Halkla İletişim
Programı, 2014 Effie China Ödülleri kapsamında Yaratıcılık Altın Madalyası kazandı
• Haier markasının "Küçük Işık Adamı Kucaklamak" (Hugging Little Light Man) Halkla İletişim
Programı, 2014 Effie China Ödülleri kapsamında Marka Kamu Hizmeti Bronz Madalyası kazandı
• Haier Tianzun Air Conditions markasının "Klima Hastalıklarından Uzak Durun, Futbol Gecesinin
Tadını Çıkarın" (Stay away from Air-Condition Diseases, Enjoy the Football Night) Programı, 2014
Effie China Ödülleri kapsamında Medyada Yenilikçilik Gümüş Madalyası kazandı
• Haier Tianzun Air Conditions markasının "Klima Hastalıklarından Uzak Durun, Futbol Gecesinin
Tadını Çıkarın" (Stay away from Air-Condition Diseases, Enjoy the Football Night) Programı, 2014
China Advertising Great Wall Ödülleri kapsamında Pazarlama İletişimi Gümüş Madalyası'nı kazandı
• Casarte Refrigerators markasının "Orijinal Lezzetlere Saygı" (Tribute to Original Flavors)
İnteraktif İletişim Programı, 2014 Effie China Ödülleri kapsamında Elektrikli Ev Aletleri Bronz
Madalyası kazandı
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
SİPİL ÇELİK, ULUSLARARASI PROJELERDE BÜYÜYOR
Sipil bir BEYSAD üyesidir. Dünya Gazetesi Sektör Demir Çelik Ek’inden alınmıştır.
Sipil Group’un demir-çelik endüstrisindeki şirketi Sipil Çelik, dünyanın önde gelen firmalarının
uluslararası alandaki önemli projeleri için gerçekleştirdiği üretimlerle dikkat çekiyor. Sipil
Çelik, bu yılın ilk yarısında GEA Energietechnic firmasının Arjantin’de Cerro Dragon, Fildişi
Sahilleri’nde Ciprel, Irakta ise Duhouk ve Süleymaniye’de önemli projeler için gerçekleştirdiği
üretimleri tamamlayarak teslimatlarını gerçekleştirdi. Sipil Group Yönetim Kurulu Başkanı
Hakkı Bayraktar, Cerro Dragon projesi kapsamında 700 ton çelik imalatı daldırma galvaniz
olarak imal ettiklerini ve yine Sipil Çelik tasarımı olan konteyner yükleme aparatları ile 35
konteynere yükleyerek Arjantin’in Cerro Dragon kentine gönderdiklerini söyledi.
Arjantin’in Güney Kutbu’na en yakın şehri olan Cerro Dragon’a gönderdikleri ürünlerin tüm
garanti belgelerinin hazırlandığını ve TÜV Reinland denetiminden tam not aldığının altını çizen
Hakkı Bayraktar, “Fildişi Sahilleri’ndeki Ciprel projesi kapsamında ise 700 ton çelik imalatı,
çinkoca zengin, ısıya dayanıklı özel bir boya ile yüzey koruması yapılan malzeme toplam 40
konteyner ile Fildişi Sahilleri’nde bulunan Abidjan kentine gönderildi. Projenin ana yüklenicisi
olan Güney Kore firması Kepco yetkilileri tarafından ürünlerin kalite ve belgeleri onaylandı.
Yetkililer uyguladığımız paketleme sistemini olumlu buldu” dedi.
Firmanın yurtiçindeki endüstriyel tesislerinin inşasında da önemli görevler üstlendiğini anlatan
Hakkı Bayraktar, anahtar teslim olarak üstlendikleri Indesit Çamaşır Makinesi Fabrikası’nın
inşasında, çamaşır makinelerini konveyor sistemi ile iki bin arasında taşıyan çelik transfer
köprüsünü Sipil Çelik’in tamamladığını vurguladı.
Hakkı Bayraktar, firmanın üstlendiği diğer projeler hakkında şu bilgileri verdi: “ Yaklaşık 3 bin
tonluk proje olan Ersem Çelik Servis Merkezi’nin çelik yapılarının üretim ve montajı da Sipil
Çelik tarafından yapılıyor. Projenin içeriğinde yer alan kolon imalatlarındaki tüm kaynak
bölgeleri tam nüfuziyetli olarak AWS D1.1’e uygun şekilde gerçekleştiriliyor. Projede toplam
530 ton yapma sac profilden tam nüfuziyetli olarak toz altı kaynar prosesi ile yapılması için
gerekli ‘pre-quaalified WPS’ çalışmaları numune üretimi ile tamamlanmış ve Sipil Çelik knowhow’ına dahi edildi.”
ERDEMİR GALVANİZ YATIRIMIYLA KAPASİTESİNİ İKİ KATINA ÇIKARACAK
Erdemir bir BEYSAD üyesidir. Dünya Gazetesi Sektör Demir Çelik Ek’inden alınmıştır.
Erdemir Grubu, galvaniz yatırımıyla geniş ebatlı yassı çelik üretimindeki açığı kapatmayı
hedefliyor. Özellikle otomotiv sektörünün ihtiyaç duyduğu geniş ebatlı yassı çelik üretiminin
Türkiye’nin sektördeki en büyük eksikliği olduğu vurgulanıyor. Erdemir, yeni galvaniz hattı
yatırımıyla birlikte 330 bin tonluk galvaniz üretim kapasitesini iki katına çıkarmayı ve
üretemediği birçok ebadı imal etmeyi planlıyor. Ayrıca, Ereğli fabrikasında, Metalurji Ar-Gem
Merkezi’ni hizmete açan Erdemir, 2020 yılı için belirlediği ‘Dünya klasında bir şirket olma’
vizyonu doğrultusunda beş yıllık bir stratejik plan oluşturdu.
Erdemir, Ereğli tesislerinde yaklaşık 4 milyon ton seviyesinde ham çelik ve 5 milyon tonun
üzerinde nihai mamul kapasitesine sahip. İskenderun tesislerinde ise yaklaşık 7.5 milyon ton
ham çelik üretim kapasitesine sahip olan firma, 3.5 milyon tonu yassı ürün, 2.5 milyon tonu
uzun ürün olmak üzere 6 milyon ton nihai mamul kapasitesine sahip. Erdemir Grubu, yaklaşık
13 bin 200 çalışanıyla Türkiye’nin en çok istihdam sağlayan kuruluşları arasında yer alıyor.
Biri Ereğli, diğeri İskenderun’da olmak üzere faaliyet gösteren ve kendi bölgelerinin en büyük
iki limanına sahip olan Erdemir, 2014 yılının ilk dokuz ayında toplam 6.1 milyon ton nihai
mamul satışı gerçekleştirdi. Firma, yassı çelik satış miktarını geçen yılın aynı dönemine göre
yüzde 12 artırarak 5.2 milyon tona yükseltti. Bu dönemde net kar, önceki yılın aynı dönemine
BEYSAD
8
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014
göre yüzde 36 artarak, 562 milyon dolara ulaştı. Grubun, yılın ilk dokuz ayında toplam satış
gelirleri ise 4 milyar dolar olarak gerçekleşirken, satışlarının yüzde 86’sı yassı, yüzde 14’ü ise
uzun ürün oldu. Erdemir Grubu, bu yıl kalite ekipleriyle birlikte yürüttüğü çalışmalar
sonucunda, soğuk üründe üç, sıcak üründe 15, toplamda 18 adet yeni çelik kalitesi geliştirdi
ve müşterilerinin kullanımına sundu. Erdemir Grubu, 2014 yılının ilk altı ayında 35 ülkeye
ihracat gerçekleştirerek, ihracatı daha da artırmayı hedefledi. Pazarlara yakın olmak,
küreselleşme açısından zorunluluk olduğu kadar Erdemir Grubu için önem teşkil ediyor. Firma
yetkilileri, uzak pazarlarda, iç piyasaya ödediklerinin daha altında fiyat verme tercihlerinin
olmaması nedeniyle, pazarın içinde olmanın önemine vurgu yapıyor.
Beş yıllık stratejik plan oluşturdu
Erdemir, 2020 için belirlediği ‘Dünya klasında bir şirket olma’ vizyonu doğrultusunda beş yıllık
bir stratejik plan oluşturdu. Grup böylece, inovasyon odaklı stratejik planı vasıtasıyla, Ar-Ge
faaliyetlerine öncelik veriyor. Kısa vadede, Ar-Ge operasyonlarının başında, 2015 yılında
faaliyete geçirmeyi planladığı Ar-Ge Simülasyon Merkezi’ni bulunduran Erdemir, bu
simülasyon merkezi bünyesinde ‘Hammadde Ar-Ge Simülasyon’ ve ‘Ürün Geliştirme Ar-Ge
Simülasyon’ olmak üzere iki adet kapsamlı laboratuvar bulunduğunu açıkladı. Erdemir, söz
konusu Simülasyon laboratuvarlarının kurulması ile birlikte, ‘katma değeri yüksek yeni ürünler
geliştirmenin yanı sıra, ‘hammadde maliyetlerini azaltacak çalışmalar yürütmeyi öncelikli
stratejileri arasına aldı. Firma, böylece uzun vadede, ‘İleri Çelik Araştırmaları Merkezi’ ile
Türkiye için değer üreten bir organizasyon olmayı hedefliyor.
İSO 500’de dört şirketiyle yer aldı
Erdemir Grubu yetkilileri, 2013 yılını ham çelik üretim sıralamasına göre AB’de üçüncü sırada
yer alarak tamamladıklarını bildirdi. Firma, İstanbul Sanayi Odası’nın Türkiye’nin 500 Sanayi
Kuruluşu (İSO 500) araştırmasının 2013 yılı sıralamasında ise dört şirketiyle yer aldı. İSO 500
listesinde 2013 yılı raporunda ilk 10’da iki, ilk 500’de ise dört şirketiyle yer alan grubun
şirketlerinden Erdemir 5.3 milyar TL ciro ile sekizinci, İsdemir 5.2 milyar TL ciro ile dokuzuncu
sırada yer aldı. Ereğli ile İskenderun’daki üretim tesislerinde, yıllık 11.25 milyon ton ham çelik
ve 11.1 milyon ton nihai mamul üretim kapasitesiyle çalışan, Erdemir Grubu bünyesinde yer
alan, Sivas ve Malatya’da maden sahaları bulunan Erdemir Madencilik (Ermaden) 410 milyon
TL satış rakamıyla İSO 500 sıralamasında 216’ncı oldu. Sektörün ebatlanmış yassı çelik
ihtiyacını karşılayan Erdemir Çelik Servis Merkezi (Ersem) de 368 milyon TL satış rakamıyla
listede 244’üncü sırada yer aldı.
2013’te dünya çelik sektöründe yaşanan daralmaya rağmen, satış miktarını bir önceki yıla
göre yüzde 3 artıran Erdemir Grubu’nun, 2013 yılı toplam nihai ürün satışı 7.7 milyon ton
oldu. Firmanın satışlarının 6.3 milyon tonu yassı 1.4 milyon tonu uzun ürün olarak
gerçekleşti. 2013 yılında net dönem karını, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 92
artırarak, 484 milyon dolar olarak açıklayan Erdemir Grubu’nun yetkilileri, firmanın dünyada
halka açık çelik şirketleri arasında en karlı şirketlerden biri olduğunu aktardı.
DUYURU: PARTMAKERS-5. İRAN TURKİYE BEYAZ EŞYA SATINALMA TOPLANTISI
Bu kapsamda, İran’da Beyaz Eşya ve Ev Gereçleri üretimi yapan aşağıdaki 8 firmanın yetkilileri
17-18 Aralık 2014 tarihlerinde 2 gün boyunca Beyaz Eşya sanayine hizmet veren, yan sanayi
tedarikçi firmalar ile görüşmek üzere Türkiye’de bulunacaklardır.





Sepehr Electric (Teknik Direktör-Yurtdışı Satınalma Müdürü )
Pars Appliance (Fabrika Müdürü-Arge Müdürü )
Steel Alborz (Uzman Dış Satınalma Sorumlusu)
Jahan Afrooz (Teknik Müdür)
Polar (Genel Müdür-Ticaret Müdürü)
BEYSAD
9
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/229 01 ARALIK 2014



Takno Gas (Satınalma Müdürü)
Garmayejonoob (Satınalma Müdürü)
Hardstone (Satış ve Pazarlama Direktörü)
SEPEHR ELECTRIC; Çamaşır makinası, şofben, evaporatif soğutucu ve gazlı ısıtıcılar
üretmektedir.
PARS APPLIANCE; Buzdolabı, derin dondurucu, çamaşır makinası ve evaporatif soğutucu
üretimi yapmaktadır.
STEEL ALBORZ; Fırın, ocak, davlumbaz ve evye üreticisidir ve İran’da bu tür ürünler üreten lider
firma konumundadır.
JAHAN AFROOZ; kombi, şofben, gazlı ısıtıcılar, gaz sobaları, fırın, ocak ve evoporatif
soğutucular üretmektedir.
POLAR; 60 yıllık bir firma olan Polar ısıtma, soğutma ve temizlik ile ilgili domestik ve endüstriyel
ürünler üretmektedir. Gazlı ve elektrikli ısıtıcılar, şofben, brülör, güneş enerji sistemleri, katalitik
ısıtıcılar ve elektrikli süpürge üretmektedir.
TAKNO GAS; Ocak, fırın, fırınlı ocak üretmektedir.
GARMAYEJONOOB; Şofben, evaporatif soğutucu ve gazlı ısıtıcılar üretmektedir.
HARDSTONE; Ütü, süpürge gibi küçük ev aletleri, blender, mikser, meyve sıkacağı, tost
makinası, fırın, mikrodalga fırın, fritöz, tencere gibi mutfak aletleri üretim, dağıtım ve satışını
yapmaktadır.
Firmalar parça üretici her türlü yan sanayi firmalar ile görüşmek istemektedirler. Ayrıca, ürün
çeşitliliğini artırabilecekleri nihai ürün imalatçıları ve teknolojilerini geliştirme amaçlı makine ve
teknoloji firmaları ile de görüşmek istemektedirler.
Ayrıntılı bilgi için;
Özlem Kara
Tel: 0222 2338507
Fax : 0212 3269102
web: www.partmakers.net
e-mail :[email protected]
www.beysad.org.tr
BEYSAD
10