BEN

Yapı Kredi Play
Relansman
25.12.2014
StratejikYaklaşım
Challenge
Gençlik markası mı?
GENÇ MARKA OLMAK mı?
Peki
ben kimim?
Beni kendinize benzetmeye
kasmayın.
BEN HİÇBİRİNİZE
BENZEMİYORUM.
Ben hiç vazgeçmiyorum!
Hepiniz umutsuz, mutsuzsunuz.
Hepiniz yılmışsınız.
Ama bendeki
istek, azim, enerji sonsuz!
Ben her şeyle oynuyorum!
Hayatla oyun oynarım, oyun benim işim.
Ben acayip yaratıcıyım!
Siz beni tembel görüyorsunuz
ama ben kendi fırsatımı kendim yaratıyorum.
Ben
eğlenceyi yoktan
var ediyorum!
Her yerde, her şekilde, her şeyle eğlenmek benim işim.
Ben aşırı sosyal
ve paylaşımcıyım!
Anlamayanlara göre dijital bağımlıyım...
BEN
bulaşıcıyım
Benim sonsuz enerjim, isteğim, azmim bulaşıcı!
BEN
umutluyum
Bir gün bir şekilde hayatın bana sürpriz sunarak
güzellik yapacağına inanıyorum!
BEN
#olurmuolur
jenerasyonuyum
#Olurmuolur gücüne inan,
Ben olmasam bu dünyada değişim, yenilik, farklılık olmazdı.
Kreatif Uygulamalar
Lansman
Campaigns
Play kampanyası #olurmuolur
18 Nisan– 18 Mayıs
Play kart tamamen yenilenmiş
görsel kimliğiyle ve yeni reklam
filmi ile yayına girdi.
Nostaljik«Olur Olur Bal Gibi Olur»
şarkısı Hayko Cepkin tarafından
Play sözleriyle baştan yaratıldı.
Medya
TV, Radyo, Sinema, Dijital
TV Sponsorluk
Play ile Survivor adasına yolculuk
Survivor sponsorluğu ile Play kart kullanan 4 çift Dominik’e, Survivor adasına gitmeye
hak kazandı. Bu yarışmanın duyuruları program içinde advertorial kullanımı ile yapıldı.
TV Sponsorluk
Para Bende Programı
TV8’deki Para Bende programına sponsor olundu. #olurmuolur diyen gençler Murat ve
Almeda’nın yurtdışında aldığı hediyelik eşyaları kazandı. Olurmuolur.com.tr’den
düzenlediğimiz oyun ile 4 play kartlı yurtdışında muhteşem bir tatil kazandı.
TV Sponsorluk
Lig TV 21 Porgramı
2014-2015 Sezonunda Lig TV’deki 21 programının ana sponsoru olan Play her hafta
Play kartlıları sosyal medya yarışması ile program çekimlerine gönderek ünlü
futbolcular ve Ceyhun Yılmaz ile biraraya getiriyor.
Dijital
Adaya Yolculuk Advergame
Tarih
18 Nisan – 8 Mayıs
Olurmuolur.com.tr ve Facevook
Play sayfasında yer alan oyunda
ipin üzerinde en uzun süre
dengede kalan 4 Play kart sahibi
birer arkadaşı ile birlikte Survivor
programının çekildiği Dominik
Adası’na giderek tatil kazandı ve
Acun Ilıcalı ile buluştu.
Olurmuolur.com.tr
Toplam ziyaretçi sayısı: 325.000
Toplam oynanan oyun sayısı: 273.200
Sosyal Medya
Hürriyet Projesi – 1. faz
Tarih
Haziran-Ağustos
İçerik
Her hafta sosyal medya üzerinden
belirlenen hashtag’e en yaratıcı tweet’i
yazan katılımcılar Hürriyet yazarları ile
birgün geçirerek deneyimlerini
Hürriyet’te tam sayfa yazdılar.
Katılım
İzzet Çapa
Onur Baştürk
Sibel Arna
Ahmet Can
Ömür Gedik
Cengiz Semercioğlu
Bilgin Gökberk
#sevdiğimünlüyeilksorum
#benceeğlence
#banagöremoda
#enişeyararteknoloji
#hayatımbirfilmolsaydı
#birdizideoynasam
#bencefutbol
Toplam
28.324
490
223
182
1523
58329
25699
114.770
18
Sosyal Medya
Hürriyet Projesi – 2. faz
Tarih
Ekim 2014 – Ocak 2015
İçerik
Her hafta sosyal medya üzerinden
belirlenen hashtag’e en yaratıcı tweet’i
yazan katılımcılar Hürriyet yazarları ile
birgün geçirerek deneyimlerini
Hürriyet’te tam sayfa yazdılar.
Katılım
Ayşe Arman
Saffet Emre Tonguç
Arda Türkmen
Başak Dizer
Şermin Terzi
Ahmet Hakan
#ayşearmanlabirgün
#benceistanbul
#bencelezzet
#gerçekstil
#bencesosyalmedya
#ahmethakanasorum
23.294
158
109
22
77
9151
19
Sosyal Medya
Afife Jale Ödülleri
Tarih
14 Şubat – 14 Nisan
İçerik
Katılımcılar aşk ve delilik temalı
video’larını Facebook uygulaması
aracılığıyla paylaştılar. Afife Jale
Ödülleri jürisi tarafından seçilen en iyi
performans sahibi katılımcı iPad mini
kazandı. Üstelik ödülünü etkinliğin
olduğu gece sahnede almaya hak
kazandı.
Toplam ziyaretçi sayısı: 23.727
20
Sosyal Medya
Aerosmith Yarışması
Tarih
9-10 Mayıs
İçerik
Soruya doğru cevap veren ilk 20 kişi
konser bileti kazandı.
21
Etkinlikler
Play ana sponsorluğunda
TEDxReset
Tarih
18-19 Nisan
İçerik
Katılımcılar «Bu sahnede benim de
anlatacaklarım var!» diyerek
standımızda fotoğraf çektirdiler.
Fotoğraflarını sosyal medyada
paylaştılar.
22
Play
Etkinlikler
Sponsorship
Sponsorships
Koçfest 2014
Tarih
Nisan-Mayıs
9 üniversitede toplam 10 etkinlikte Koç
markaları ile birlikte yer alındı.Turn
Table oyunu sahiplenildi.
Plak mantığında hazırlanan standda
verilen komutlara uyan katılımcılar «olur
mu olur» şarkısını remixledi.
• Play tshirt ve şapkaları dağıtıldı.
• Etkinlik boyunca 2500 öğrenci
standımızda oyun oynadı.
23
Etkinlikler
Sponsorships
Play ana sponsorluğunda
Koç Üniversitesi Bahar Şenliği
Tarih / Yer
10 Mayıs / Koç Üniversitesi
Rumelifeneri Kampüsü
• 6.000 kişi katıldı.
• Yapı Kredi kredi kartları ile Biletix
üzerinden %15 indirim verildi.
24
Etkinlikler
Sponsorships
Play ana sponsorluğunda
Koç Üniversitesi Bahar Şenliği
Bisiklet yarışması: Katılımcılar bisikletleri sürerek Play’in jingle’ını en doğru şekilde
çalmaya çalıştılar.
25
Etkinlikler
Sponsorships
Play ana sponsorluğunda
Koç Üniversitesi Bahar Şenliği
Stand Aktivitesi
Tweet yarışması: En yaratıcı tweet’i yazan kişi Sıla ile kuliste tanışma fırsatı yakaladı.
26
Etkinlikler
Sponsorships
Yeditepe Üniversitesi Bahar Festivali
Tarih / Yer
5-8 Mayıs / Yeditepe Üniversitesi Kayışdağı
Kampüsü
Monitörler üzerinden Survivor yarışması
oynatıldı.
27
Etkinlikler
Sponsorships
Just Break Gençlik Festivali
Tarih / Yer
24 Nisan – 19 Mayıs / Antalya Alanya
Deluxe Hotel
1900 kişi festivale katıldı ve 43 kişi Go
Pro ile bungee jumping aktivitesine
katıldı.
28