BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ Beyaz eşya

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
BEYAZ EġYADA ÜRETĠM ARTTI
Beyaz eşyada yılın 7 aylık döneminde üretim, iç satış, ihracat ve ithalatta, geçen yılın aynı
dönemine göre artış kaydedildi. Türkiye Beyaz Eşya Sanayicileri Derneği‟nin (TÜRKBESD)
verilerine göre, 2011 yılının ocak-temmuz döneminde buzdolabı, derin dondurucu, çamaşır
makinesi, kurutucu, bulaşık makinesi ve fırından oluşan 6 ana ürün grubunda geçen yılın aynı
döneminde 10 milyon 274 bin 705 adet olan üretim, 11 milyon 320 bin 957‟ye yükseldi. Aynı
dönemde, 7 milyon 337 bin 405 adet olan ihracat 7 milyon 707 bin 250‟ye, 3 milyon 49 bin 45 lira
olan iç satış 3 milyon 696 bin 900‟e 387 bin 175 adet olan ithalat ise 531 bin 415 adede çıktı.
BSH: TÜKETĠCĠLER 15 YIL ĠÇĠNDE ROBOT ÜRÜNLER HAYAL EDĠYOR
Beyaz eşya sektörünün önde gelen kuruluşlarından BSH Ev Aletleri‟nin, tüketici trendlerini
belirlemek üzere düzenlediği anket sonuçlarına göre, tüketiciler 15 yıl sonra, uzaktan çalışan akıllı
ev aletleri ve ev işi yapan robotlar hayal ediyor.
Türkiye‟de Bosch, Siemens, Profilo ve Gaggenau markalarıyla faaliyet gösteren BSH Ev Aletleri,
beyaz eşya ve küçük ev aletlerine yönelik düzenlediği anketle, tüketicilerin geleceğe yönelik
beklentilerini sorgularken, anketin “değişen trendler” ve “yaşam tarzları”nın bu beklentilere olan
etkisinin yanı sıra, beyaz eşya ve küçük ev aletleri pazarının geleceğine ışık tutan önemli bilgiler
ortaya koyduğunu bildirdi. BSH‟den verilen bilgiye göre tüketicilerin beyaz eşya ve küçük ev aleti
satın alırken en çok neye önem verdilerini ve gelecekte nasıl ev aletlerinin kullanılacağına yönelik
beklentileri araştıran anket, 16 ilde, yüzde 51‟i erkek, yüzde 49‟u kadın olan, 15 yaş ve üzeri bin
603 kişi ile yapıldı. Anket sonuçları, 15 yıl sonra ev işi yapan robotlar ile dokunmatik, ses komutlu,
kendi kendine ve uzaktan çalışan ev eşyaları hayal edildiğini ortaya koydu. Öte yandan,
tüketicilerin yüzde 61‟i evdeki beyaz eşyaları cep telefonundan programlamak ve çalıştırmak
istiyor. 10 kadından 7‟si ise cep telefonundan beyaz eşyaları yönetmek istiyor. Anket sonuçlarına
göre tüketicilerin yüzde 55‟i beyaz eşya ve küçük ev aletlerinin renkli ve desenli olmasını bekliyor;
kadınlarda bu oran yüzde 62.
KOÇ‟TAN AFRĠKA‟YA 2 MĠLYON TL YARDIM
Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Koç, Başbakanlık Afet ve Acil Durum Yönetimi
Başkanlığı tarafından başlatılan yardım kampanyasına 2 milyon liralık yardımda bulunacaklarını
kaydetti. Koç, Afrika‟daki 40 milyonu aşkın insanın ve özellikle de çocukların, kuraklığın da
etkisiyle açlık tehlikesiyle karşı karşıya olduğuna dikkati çekti. Koç, “Böylesine büyük bir insanlık
felaketi karşısında, çocukların ve ailelerinin açlıktan, kuraklığa bağlı hastalıklardan yaşamını
kaybetmesini önlemek için harekete geçmek zorundayız. Son 60 yılın en kurak günlerinin
yaşandığı Somali ve açlık tehlikesi yaşayan Afrika ülkelerine Koç Topluluğu şirketleri olarak yardım
etmeye hazırız” ifadelerini kullanarak, Başbakan Recep Tayyip Erdoğan‟ın yayınladığı genelge ile
Başbakanlık Afet ve Acil Durum Yönetimi Başkanlığı tarafından başlatılan yardım kampanyasına
Yapı Kredi Bankası, Tüpraş, Ford Otosan, Tofaş, Arçelik, Opet, Aygaz ve Türk Traktör şirketlerinin
katılımıyla Koç Topluluğu olarak 2 milyon liralık yardımda bulunacaklarını bildirdi.
SAMSUNG „SOSYAL SORUMLU‟ DAVRANARAK TÜRKĠYE‟YLE BĠRLĠKTE BÜYÜMEYĠ
HEDEFLEDĠ
Koreli Samsung‟un Electronics‟in Türkiye Genel Müdürü Sung Yong Hong, “Buradaki işimize
sadece pazarda daha da büyüyelim diye bakmıyoruz. Türkiye‟yle birlikte büyümeyi hedefliyoruz”
dedi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
Bir yıldan biraz uzun süredir Samsung Electronics Türkiye Genel Müdürlüğü görevini yürüten Sung
Yong Hong, firma olarak büyümeye değil Türkiye ile birlikte büyümeye odaklandıklarını söyledi.
Türkiye‟den önce Afrika, Ortadoğu ve Dubai gibi yerlerde görev alan Sung Yong Hong “Türkiye
ciddi potansiyeli olan ve büyümeye devam eden bir ülke. Buradaki işimize „Pazarda büyüyeceğiz,
karımızı, kazandığımız parayı arttıracağız‟ diye bakmıyoruz. Türkiye‟nin büyümesini, buna paralel
olarak şirketimizin de büyümesini ve sosyal sorumluluk projeleriyle konumunun güçlenmesini
istiyoruz” dedi.
FAREL, EK ÜRETĠM TESĠSĠNĠ AÇTI
Farplas Şirketler Grubu‟na bağlı, beyaz eşya ve gıda sektörlerinde faaliyet gösteren Farel Plastik
Elektrik Elektronik İmalat Sanayi ve Ticaret A.Ş‟nin ek üretim tesisi törenle hizmete açıldı.
Açılışı yapılan bu ek tesis ile birlikte Farel‟in toplam kapalı alanı 21.500 metrekareye ulaştı ve bu
sayede üretim kapasitesi plastik enjeksiyonda %35, boyama prosesinde ise %100 artırılmış oldu.
Ayrıca, daha önce iki ayrı tesise yayılı olan beyaz eşya faaliyetleri tek çatı altında toplanmış oldu
ve üretim, plastik boyama ve montaj süreçleri hem görsel hem de teknik olarak daha kararlı ve
etkin bir hale geldi.
Yine ek tesisinde 6 eksenli robotlar ile yaş boya uygulaması yapan boyahanesi, çevre dostu
donanımları ile hem boya kalitesini artıracak hem de müşterilerinin çevreci yaklaşımlarını
destekleyerek onlara katkı sağlayacak. Tesis yeni yapısı ile iş ortaklarının daha rekabetçi fiyatlar,
daha kaliteli ürünler ve daha teknolojik çözümler sunabilme kabiliyetlerini geliştirmeyi hedefliyor.
Kuruluşundan beri geçen 12 yıl içerisinde Brezilya, Almanya, İspanya, Yunanistan, İtalya, Polonya
ve Rusya‟ya ihracat yapan Farel, bugün 70‟i beyaz yaka olmak üzere toplam 343 çalışanı ile beyaz
eşya sektörünün dünya devlerine, başta en büyük müşterisi BSH olmak üzere, Whirlpool ve
Electrolux gibi firmalara, doğrudan üretim ve ihracat yapmaktadır.
Buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve fırın için halen toplamda 541 çeşit parça
üretilmekte olup günlük plastik hammadde tüketimi ortalama 20 tondur. Baskı gücü / kapasitesi
100 tondan 1000 tona kadar değişen toplam 51 adetten oluşan enjeksiyon makine parkı, yılda 5
milyon parça boyama kapasiteli 3 boyahanesi ve bunlara eklenen diğer üretim prosesleri ve
montaj hatları ile alanında lider kuruluştur.
Farel, kuruluşundan bugüne kadar kullandığı eski fabrikasında beyaz eşya sektöründe faaliyet
göstermenin yanı sıra artık gıda sektörüne yönelik Kalıp İçi Etiketleme Teknolojisi (IML) ile ince
cidarlı, hijyenik ambalajlar da üretecek. Üretim sektöründeki 40 yıllık tecrübesi ile Farel‟in de bağlı
olduğu Farplas Grubu ise 125 milyon Euro cirosu, 200 mühendis ve yöneticisi, toplam 1400
çalışanı, biri yurtdışında olmak üzere 7 fabrikası ve bir Ar-Ge merkeziyle Türkiye‟nin en büyük ilk
500 şirketi arasında yer almaktadır.
ERMAK VE ERKAL, YURTDIġINA AÇILMAYI HEDEFLĠYOR
Rıdvan Yüce tarafından 1965 yılında Ermak Elektrik Makineleri ve Bobinaj Sanayi unvanı ile
elektrik motorları tamir ve bakımı ve bobinaj işleri konusunda faaliyet göstermek üzere kurulan
firma, ilerleyen yıllarda çeşitli güç ve cinslerde transformatör, redresör ve kaynak makineleri
imalatına başladı. 1980‟li yılların başında Ardem Demirdöküm, Bolu‟ya fabrikasını kurduğu günden
itibaren metal parça yardımcı sanayi olarak çalışmakta olan firma, 1984 yılında anonim şirket oldu
ve Ermak Elektrik Makineleri San. Tic. A.Ş. olarak ticari hayatını devam ettiriyor. Daha sonradan
tedarikçi olduğu Ardem, Arçelik A.Ş. olarak değişmiş. Beyaz eşya sektöründe 30 yılı aşkın bir
tecrübeye sahip firma, Baykan Kombi Fabrikası, Düzce‟ye fabrikasını kurduğu günden bu yana da
www.beysad.org.tr
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
kalıp üretim ve sac parça üretiminde tedarikçi konumunda. Ermak Genel Müdürü Barbaros
Gökhan Yüce, ayrıca şirket bünyesinde yer alan bir diğer firmaları Erkal Mak. Kal. Ap. Par. İm.
San. ve Tic. Ltd. Şti.‟nin öncelikli hedefinin kendi kalıplarının tadilatı olmakla birlikte dış taleplere
gerek kalitesi gerekse garantisiyle cevap verebilecek olan bir kalıp üretim ünitesi olduğunu
söylüyor. Yüce, “Makine, donanım ve tecrübeli kadromuzla tasarımdan son aşamaya kadar tüm
evreleri kendi bünyemiz içinde yapabilmekteyiz. Kaliteli üretim yapabilen kalıp üretmek ilk
prensibimiz olsa bile uzun vadeli, garantili üretim yapabilme kapasitesine sahip kalıplar teslim
etmek asla gözardı edemeyeceğimiz prensibimiz olmuştur” diyor.
Barbaros Gökhan Yüce, şunları dile getiriyor: “Kalite bağlamında, metal parça şekillendirme
sektöründe Ermak A.Ş. olarak bölgede en kaliteli üretim yapan firma özelliğini korumak,
büyümek, kalite yönetimlerini ve yenilikleri takip etmek birincil hedefimizdir. Sürekli gelişmeyi
gerçekleştirmek için ise insan, altyapı ve makine kaynaklarını günümüz rekabet ortamına uygun
hale getirmek, sürekli eğitimle en önemli kaynağımız olan insan kaynağımızı hedeflerimizi
gerçekleştirebilecek seviyeye ulaştırmak yoğunlaştığımız başlıca noktalardan biridir.
Oluşturduğumuz ISO 9001-2000 Kalite Yönetim Sistemi‟ni geçtiğimiz yıllarda ISO 9001-2008‟e
yükseltip kurumsallaşma yolunda önemli bir adım attık. Beyaz eşya sektörü tedarikçileri arasında
hatırı sayılır bir makine parkına sahip firmamızda, 10 tondan 800 tona kadar preslerimiz mevcut
ve 85 personel istihdam ediyoruz. Fakat yatırımlarımıza makine ve bina başlıkları altında devam
edeceğimizden dolayı uzun vadede içinde bulunduğumuz sektörü otomotiv sektörü tedarikçisi
olarak çeşitlendirmeyi planlıyoruz. Yurtiçinde yaptığımız çalışmalar devam ederken yurtdışındaki
firmalarla da başladığımız görüşmelerin yılsonuna kadar sonuç vermeye başlayacağını
öngörüyoruz.”
SEM-MAK ĠHRACATINI ARTTIRACAK
Emin Semercioğlu, tarafından 1985 yılında Semerciler Makine Sanayi ve Tic. Ltd. Şti olarak
kurulan şirket, 1992 yılında beyaz eşya yardımcı sanayi olarak faaliyetlerini sürdürdü. 1994 yılında
şirket ünvanı SEM-MAK Makina İmalat Sanayi ve Ticaret Ltd. Şti. oldu. SEM-MAK Makina Genel
Müdürü Emin Semercioğlu, 1992 yılında Ardem A.Ş.‟ye yardımcı sanayi olarak kesme, sıvama,
progrosiv kalıp imalatı, metal işleme ve gruplama işçiliğiyle başlanan üretimde ilk dönemde 6
personel, yıllık 60 ton sac işleme kapasitesi, 10 çeşit mamul üretimi yapılırken 2011 yılı sonu
itibarıyla 200 personel, yıllık 6 bin ton sac işleme kapasitesi ve 995 çeşit mamül üretir duruma
geldiklerini ifade ediyor. Semercioğlu, kalıp sektörünün Bolu‟da oluşması ve yerleşmesinde büyük
bir katkısı bulunduğunu belirterek, Sem-Mak‟ın 1995-1996-1997 yıllarında ana sanayi tarafından
Yatırım ve Gelişim Ödülü, 1999 yılında yaşanan 12 Kasım depreminden sonra yaptığı özverili
çalışmalarla Ana Sanayi Özel Ödülü aldığını kaydediyor. 2001 yılı sonu itibarıyla ana sanayi
bünyesinde en büyük metal proses yardımcı sanayi konumuna girdiklerini dile getiriyor. Kalite
belgesini yenileyen SEM-MAK, ISO 9001:2011 Kalite Belgesi ile üretim yapıyor, ana sanayi olarak
Arçelik, LG ve Alarko‟ya hizmet veriyor.
Sac kalıp yapımına 1994 yılında başlandığını aktaran Semercioğlu, bugün kesme, sıvama,
progrosiv kalıp, transfer kalıp, sürücü, rulo açıcı, rulo doğrultucu, etek kesme ve bükme makinesi
yaparak ana sanayiye en modern ekipmanlarla üretim yaptıklarını anlatıyor. Üretimin yüzde
10‟unu Yunanistan, Avusturya, Mısır, Bulgaristan, İran, Orta ve Doğu Avrupa ülkelerine ihraç
ettiklerini ve ihracatlarını arttırmayı hedeflediklerini söylüyor. Kuruluş aşamasında 500 metrekare
kapalı alanda hizmet veren SEM-MAK, toplamda Bolu Yukarı Soku Mahallesi Arçelik PCI yanında
10 bin 202 metrekare alan üzerinde 4 bin 500 metrekaresi kapalı alanda preshane, Bolu OSB‟de 9
bin 951 metrekare alan üzerinde 3 bin 560 metrekarelik kapalı alanda kalıphane ve makine
üretimi ve İstanbul İMES Sanayi Sitesi‟nde 1000 metrekare kapalı alan ile toplamda 9 bin 60
metrekare kapalı alanı olan 3 şubesiyle hizmet veriyor.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
SARKUYSAN, ĠHRACATINI ARTIRMAYI HEDEFLĠYOR
Başta Avrupa ve ABD olmak üzere beş kıtada 50‟den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını söyleyen
Doğan Çakır, ihracatın toplam cirolarının yüzde 39‟unu oluşturduğunu, 2010 yılında 391 milyon
dolar olan ihracat tutarını 2011 yılında artırmayı planladıklarını ifade etti.
Yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen yürüttükleri etkin politika ve kaliteye dayalı faaliyetleri
sonucunda 2010 yılında satışlarının 145 bin 572 ton, ihracatlarının ise 391.2 milyon dolar olarak
gerçekleştiği bilgisini veren Sarkuysan A.Ş İç Ticaret Genel Müdür Yardımcısı Doğan Çakır, “İç
satış ciromuz ise 909.8 milyon TL oldu. Yurtiçi satışlarımız 2010 yılının ilk üç ayı sonunda 187
milyon 53 bin 606 TL iken, 2011‟in aynı döneminde 317 milyon 43 bin 114 TL oldu. Yurtdışı
satışlarımız ise 2010 yılının ilk üç ayının sonunda 84 milyon 826 bin 120 dolar iken, 2011 yılının
aynı döneminde 112 milyon 516 bin 346 dolara yükseldi” dedi.
Başta Avrupa ve ABD olmak üzere beş kıtada 50‟den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını söyleyen
Çakır, ihracatın toplam cirolarının yüzde 39‟unu oluşturduğunu açıkladı. Son dönemde Kuzey
Afrika ülkelerinde yaşanan siyasi ve sosyal olayların ihracat pazarlarında önemli bir değişiklik
meydana getirmediğini dile getiren Çakır, hedef pazarlarını ise Avrupa, ABD, Ortadoğu, Güney
Amerika, Afrika ve Asya ülkeleri şeklinde sıraladı. 2010 yılında 391 milyon dolara yakın olan
ihracat tutarlarını 2011 yılında artırmayı planladıklarını dile getiren Çakır, ancak global krizin
etkilerinin dünyada halen devam etmesinden dolayı tahminlerin gerçekleşmemesi ihtimalinin söz
konusu olabileceğini ifade etti. Yeni ürün ve yatırımlarında önceki senelere göre bir yavaşlamanın
söz konusu olduğunu söyleyen Çakır, ancak mevcut yatırımla yeni ürün geliştirme çalışmalarının
ana prensipleri arasında yer aldığını kaydetti. Buna rağmen ABD‟de kurdukları ve geçen yıl
faaliyete geçen Sark Wire üretim tesisleri için bazı eksik yatırımların tamamlanması çalışmalarının
yapılacağını aktardı.
Yıllık kapasitesi 200 bin ton
Kaynak sektöründe özellikle teneke kutu üreticilerinin kaynak malzemelerinin üretimini yaptıklarını
söyleyen Doğan Çakır, firmalarının 1972 yılında İstanbul-Kapalıçarşı‟da altın ticareti ile uğraşan az
sayıda bir esnaf grubu tarafından kurulduğunu anımsattı. Sarkuysan‟ın 1975 yılında elektrolitik
bakır ürünlerinin üretimine başlayarak kısa sürede büyük mesafe katettiğini dile getiren Çakır,
yüzde 100 halka açık, yaklaşık 5 bin ortağı ile yerli sermayeli, 650 seçkin profesyonel kadronun
yönettiği bir dünya firması haline geldiğini kaydetti. Çakır, “165 bin metrekare alanda 200 bin
ton/yılın üzerinde kapasiteli Gebze-Osmangazi Tesislerinde; elektroteknik, elektronik, motor,
haberleşme, ısıtma-soğutma, elektrik üretim ve dağıtımı, yenilenebilir enerji, sıhhi tesisat, ev
cihazları, ölçü aletleri, kimya, inşaat, savunma ve uzay sanayinin hammadde gereksinimine uygun
özelliklerde elektrolitik bakır mamulleri üretiyoruz” dedi.
Katma değeri yüksek ürünlere yatırım yapıyor
Şirket olarak gerekli gördükleri yatırım faaliyetlerine 2010 döneminde de devam ettiklerini aktaran
Doğan Çakır, yatırım faaliyetlerinin global sektördeki yoğun rekabet ortamı da dikkate alınarak
özellikle katma değeri yüksek ürünlere yönelik olduğunu söyledi. Bu faaliyetler sırasında devreye
alınan tesis ve makine parkının, en son teknolojiyle donatılmasına büyük özen gösterildiğini ifade
eden Çakır, yaptıkları yatırımlar ile ürün yelpazelerini genişleterek müşteri taleplerine olumlu
katkılar sağladıklarını kaydetti. Bu çerçevede soğutma ve ısıtma sektörüne yönelik satışlarında
artış yaşandığına dikkat çeken Çakır, ayrıca çevreye saygılı üretimi benimseyen şirketlerinde 2010
yılı sonu itibariyle anot döküm rafinasyon fırınında oksijen ile doğalgaz yakma çalışmalarına
başladıklarını ve burada başarılı sonuçlar elde ettiklerini ifade etti, Ar-Ge harcamalarının
hammadde hariç genel giderler içindeki payının, 2010 yılı için yüzde 1.038, 2011 yılı ilk yarısı için
ise yüzde 0.752 olarak gerçekleştiği bilgisini veren Çakır, şunları söyledi: “Ar-Ge faaliyetleri olarak
www.beysad.org.tr
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
2011 yılı içinde ürün kalitesinin sürekli en üst seviyede tutulmasına ve yeni ürünlerin üretim
yelpazemize girmesine yönelik araştırmalar yapılıyor. Çeşitli endüstriyel alanlarda kullanılan
kabloların yerine daha düşük maliyetli ve daha yüksek performanslı özel kabloların üretilebilirliği
için araştırma ve geliştirme çalışmaları yürütülüyor. Her türlü teknolojik gelişmede olduğu gibi,
yenilenebilir enerji teknolojilerindeki gelişmeler de yakından izlenmekte ve bu teknolojinin
gereksinim duyacağı özel iletkenlerin üretimi için mevcut süreçlerimizde yapılması gereken
geliştirme çalışmalarına devam ediliyor. „Çevreye saygılı üretim‟ prensibiyle çalışan tesislerimizin
ikincil hammaddeler ve atıkların değerlendirilmesiyle ilgili hassasiyetini daha da ileriye
taşıyabilmek için öngörülen projelerin gerçekleştirilmesine yönelik çalışmalar yapılıyor.”
“Sark Wire, ABD‟de „aranan Ģirketler‟ arasında”
ABD‟nin New York eyaletinde kurulu olan ve yüzde 60 hissesine sahip oldukları Sark Wire
Corporation‟ı en son teknolojiyle donattıklarını dile getiren Doğan Çakır, “Sark Wire Corporation‟da
her türlü katma değeri yüksek elektrolitik bakır tel ve elektrolitik bakır telden üretilmiş diğer
ürünlerin üretilebilmesi için en son teknoloji ile donatılmış makine ve tesislerin montajı
tamamlanarak, 2009 yılının son aylarında devreye alındı. 2010 yılında Sark Wire şirketi, geldiği
kalite seviyesiyle ABD pazarında, ürünleri aranan şirketler arasına girdi. Sark Wire‟da tüm
faaliyetler, sahip olduğu ISO 9001 Kalite Yönetim Sistem Standardı Belgesi‟nin gereklerine uygun
olarak yürütülüyor” dedi.
X. ĠġBĠRLĠĞĠ GÜNLERĠ (20-21 EKĠM 2011)
İstanbul Ticaret Odası Türk Yan Sanayi Borsası özellikle yan sanayici KOBİ‟lerin dış pazarlara
yönlendirilmesi yoluyla ülkemiz ihracatının ülkeler ve ürünler itibariyle çeşitlendirilerek arttırılması
çabalarını sürdürmek amacıyla, 2002 yılından bu yana düzenlediği işbirliği Günleri
Organizasyonunun 10. sunu 20-21 Ekim 2011 tarihlerinde 32 ana sanayici firmanın katılımı ile
İstanbul Ticaret Odasının 6. katında düzenleyecektir.
ALARKO CARRIER
ARMACHINE
BOMAG
ELECTROLUX
IKEA
OTOKAR
RIDGE TOOL/EMERSON
SIEMENS WIND POWER
TAICHI HOLDING
TOSHIBA
VAN DE WIELEN NV
AMA TARIM
BABCOCK WANSON
BOSCH
ELLAMP
INDESIT COMPANY
PASS+CO
SAUER DANFOSS
SOLLERS AUTO
TELSAMA
TÜRK DEMİRDÖKÜM
YKK METAL
ARÇELİK
BFT SPA
DRIMEX
GUANG HOE
LEANI (ex ANU GLOBAL)
PEPP LOG
SOUTHWEST RADIATOR
STEINER & CO.
TIRSAN
TUSAŞ HAVACILIK
X. İşbirliği Günleri organizasyonuna katılacaklarını bildiren ve İstanbul Ticaret Odasının internet
sitesinde taleplerini bulabileceğiniz; ABD, İngiltere, Almanya, İtalya, Belçika, Danimarka, Fransa,
Rusya, Japonya, Malezya, ve Slovakya gibi farklı pazarlarda başta Otomotiv, Beyaz Eşya, Makine
olmak üzere çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren ana sanayiciler, talepleri ile ilgili potansiyel yan
sanayicilerle yüz yüze görüşmek istemektedirler.
X. İşbirliği Günleri sırasında yukarıdaki ana sanayicilerle görüşmek isteyen Yan Sanayicilerin
İstanbul Ticaret Odasının internet sitesindeki www.ito.org.tr ana sayfada “X. ĠġBĠRLĠĞĠ
GÜNLERĠ” başlığı altındaki talepleri incelemeleri ve “Yan Sanayici Başvuru Formu”nu doldurarak
İstanbul Ticaret Odasının Türk Yan Sanayi Borsası‟na 26 Ağustos 2011 tarihine kadar faks
yoluyla iletmeleri gerekmektedir. Hatırlatırız.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
ĠletiĢim: Türk Yan Sanayi Borsası
Tel : (0212) 455 4774, 4777,6233,6217,6225
Faks : (0212) 513 82 19
TÜM AVRUPA MIDEST‟DE BULUġUYOR. 15 – 18 KASIM 2011 PARĠS – FRANSA
15-18 Kasım 2011 tarihleri arasında düzenlenecek Midest 2011 Yan Sanayi Fuarı‟na ülkemiz milli
katılımı, İstanbul Ticaret Odası Yan Sanayi Borsası tarafından gerçekleştirilecektir. Söz konusu
organizasyon ile ilgili katılım şartları aşağıdaki şekilde belirlenmiştir.
 Fuar katılım katkı payı, stand kirası, stand inşa ve dekorasyonu, sergi malları nakliye ve
gümrüklemesi gibi hizmetleri kapsayacak şekilde 390 Euro/m² olarak tahsil edilecektir.
 Müracaatçı firmalara minimum 9 m², daha büyük stand ile katılmak isteyen firmalara
yerleşim planına uygun olarak 3 m² katlarında stand alanları tahsis edilecektir.
 Avans dışında kalan katılım payı bedeli taksitleri; 12 Ağustos 2011 ve 8 Eylül 2011
tarihlerinde tahsil edilecektir.
Yan sanayi için ayrılan bölümlerinde; döküm, dövme, kalıp imalatı, sac parçalar, tel ve boru
şekillendirme, alüminyum profil, metal parça, yüzey kaplama, haddeleme, talaşlı imalat, plastik ve
kauçuk parçaların sergilendiği 2011 yılı MİDEST Yan Sanayi Fuarı‟na katılmak isteyen firmaların
İstanbul Ticaret Odası Türk Yan Sanayi Borsası ile irtibata geçmeleri gerekmektedir.
ĠletiĢim: Türk Yan Sanayi Borsası
Ġlgili : Berna Yurtseven
Tel No : (0212) 455 62 17
e-posta : [email protected]
Faks No : (0212) 513 82 19
EKONOMĠK KRĠZ LÜKS HARCAMAYI ÖNLÜYOR
Yapılan bir araştırmaya göre ekonomik kriz döneminde tüketicilerin tatil, otomobil, konut, beyaz
eşya ve kişisel özel bakım gibi lüks harcamalardan vazgeçeceği belirlendi. Trakya Üniversitesi
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Başkan Yardımcısı Yrd. Doç. Dr. Nevin Altuğ,
2009 küresel krizinin tüketiciler üzerinde nasıl bir etkiye yol açtığını araştırdıklarını belirtti. Altuğ,
“Krizde tüketicilerin en az günlük tüketim mallarına olan talebinde değişiklik yaşandı. Çünkü
zorunlu harcamalarında çok fazla değişikliğe gitmiyorlar. Beyaz eşya, bilgisayar, mobilya, kıyafet
gibi mallarda, kendilerine uygun ürünleri bulmak için daha çok zaman harcamış, uzun süre
dayanıklı olan mal ve hizmetlere yönelmişler” dedi.
ARZUM, DEVLERĠN ARASINDAN MARKA STRATEJĠSĠYLE SIYRILDI
Ekonomist Dergisi‟nden alınmıĢtır.
1960‟lı yıllarda 15 ürünle sektöre giren Arzum, bugün ayrı kategoride 250‟nin üzerinde ürün
modeline sahip. Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, “1,5 milyar dolarlık küçük ev aletleri
pazarında, GFK‟nin 2010 raporuna göre adetsel bazda birinci sırada yer alıyoruz” diyor.
Türkiye‟nin lider küçük ev aletleri markası Arzum‟un başarı öyküsü 3 kardeşin 1960‟lı yıllarda
“yapılamaz” denen işi yapmasıyla başlıyor. Yarım asır önce girişimci kardeşler ihracat yapamayan
Türkiye‟nin kendi makinelerini üretmesi mucizeden başka bir şey değil, hatta delilik fakat aile
kolları sıvayıp kendi markasını yaratıyor. 1966 yılında kendi markalarıyla küçük elektrikli ev aletleri
üretmeye başlayan aile, “toplu iğne bile üretemiyoruz” diye hayıflananlara 1967 yılında ütü, 1968
yılında mekanik süpürge, 1975 yılında meyve presi üreterek cevap verdi. Bu ürünler Arzum
markası ile üretilen ve piyasaya sunulan ilk ürünler oldu.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, cesaretin girişimi ile birleştiği noktada doğan Arzum‟un 15
ürünle başladığı serüvenine bugün 250‟nin üzerinde ürünle devam ettiğini ifade ediyor. Murat
Kolbaşı, “Arzum markası olarak, her zaman tüketicinin hayatında kolaylaşmasını istediği konuların
üzerine eğildik ve ürünlerimizi buna göre tasarlıyoruz. Tasarımda fonksiyonellik bizim için olmazsa
olmaz bir olgu. Ayrıca çok dinliyoruz ve esnek bir yapımız var. Pazardaki değişiklikleri yakından
takip edip hızlı ve pratik çözümler getirebiliyoruz. Pazardaki hızlı gelişmelere aynı hızda cevap
verebilmek için Ar-Ge ve tedarik zincirlerimizi Çin‟den Almanya‟ya kadar çok geniş bir coğrafya
üzerinde kurmuş olmamız da şirketimizi rakiplerimizden farklılaştırıyor. Her ne kadar yurt dışı
pazarlarda, uluslararası oyuncular ile rekabet edecek ürünleri geliştirmeyi ve tüketicilerin
beğenisine sunmayı hedeflesek de, Türkiye‟den çıkan bir marka olarak farklı sorumluluklarımızın
olduğunu düşünüyoruz” diyor.
Arzum Genel Müdürü Murat Kolbaşı, şirketin geldiği noktada hangi kararların etkili olduğuna dair
bilgileri Ekonomist ile paylaştı:
Arzum markası nasıl doğdu! ġirketin adının Arzum olma hikayesi nedir?
Markamızın temelleri 1953 yılında üç kardeşin (babam ve iki kardeşi) Güney İthalat Kolektif
Şirketi‟ni kurmasıyla başladı. O dönemde küçük ev aletleri, oyuncak, dikiş makinesi, vantilatör,
ütü, radyo, teyp kasetçalar, bisiklet, çocuk bisikleti ve televizyon gibi geniş bir ürün yelpazesinin
ithalatçılığını yapıyorduk. 1966 yılında ise ilk kez “Arzum” markasıyla küçük elektrikli ev aletleri
üretmeye başladık.
Arzum markasıyla ilk olarak 1967 yılında ütü, 1968 yılında mekanik süpürge ve 1975 yılında
meyve presini piyasaya sunduk. 1998 yılında Felix markasının lansmanını gerçekleştirdik. Arzum‟u
kuran 3 kardeş şirketin başarılı ve arzulanan ürünler tasarlayan, üreten bir şirket olmasını
istedikleri için iyi dilekleri temsil eden ve yakın coğrafyamızdaki dillerde de aynı anlama gelen
Arzum isminde karar kılmışlar.
Arzum‟un bugün ulaĢtığı noktayı değerlendirir misiniz? Pazar konumumuzdan
memnun musunuz?
Ülkemizde küçük ev aletleri sektöründe lider marka konumundayız. 1995 yılında 15 ürün çeşidine
sahipken bugün 8 ayrı kategoride 250‟nin üzerinde ürün modeline sahibiz, gıda hazırlama, içecek
hazırlama, kızartma-pişirme, temizlik, kişisel bakım, ütü, bebek bakımı ve diğer gruplar. 1,5 milyar
dolarlık küçük ev aletleri pazarında biz 2010 GFK raporuna göre adetsel bazda birinci sırada yer
alıyoruz.
ġirketinizin marka stratejisini oluĢtururken nelere dikkat ediyorsunuz?
Arzum markası olarak, her zaman tüketicinin hayatında kolaylaşmasını istediği konuların üzerine
eğildik ve ürünlerimizi buna göre tasarlıyoruz. Tasarımda fonksiyonellik bizim için olmazsa olmaz
bir olgu. Ayrıca çok dinliyoruz ve esnek bir yapımız var. Pazardaki değişiklikleri yakından takip
edip hızlı ve pratik çözümler getirebiliyoruz. Pazardaki hızlı gelişmelere aynı hızda cevap
verebilmek için Ar-Ge ve tedarik zincirlerimizi Çin‟den Almanya‟ya kadar çok geniş bir coğrafya
üzerinde kurmuş olmamız da şirketimizi rakiplerimizden farklılaştırıyor. Her ne kadar yurtdışı
pazarlarda, uluslararası oyuncular ile rekabet edecek ürünleri geliştirmeyi ve tüketicilerin
beğenisine sunmayı hedeflesek de, Türkiye‟den çıkan bir marka olarak farklı sorumluluklarımızın
olduğunu düşünüyoruz. Açıkçası bu sorumluluk da bizi çok heyecanlandırıyor, bunun en iyi örneği
Türk Kahve Makinesi ve Çay Makinesi‟dir. Bugün birçok markanın bu tip ürünleri raflarda yerini
alıyor Açıkçası bu bizim için bu kategoriye öncülük ve liderlik eden marka olarak müthiş keyif
veriyor. Her markanın Türk Kahvesi Makinesi, Türk Kahve kültürünün yaşaması ve gelecekte daha
fazla tüketilmesi açısından çok önemli. Hatta bu yaklaşımın verdiği cesaretle çok daha fazlasını da
hayal ettiğimizi bu vesile ile paylaşmak istiyorum.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
Amacımız; Türk kültüründeki kahve ve çay alışkanlıklarını kullanımı kolay ürünler ile dünyaya
yaymak. Bu amaca ulaşmak için ilk adım olan ürün geliştirme kısmını büyük ölçüde tamamladık,
kısa bir süre içerisinde hem Türkiye hem de Dünya lansmanını yapacağız.
Ġnovasyonun markaya etkisi nedir? Aldığınız ödüller var mı? Bu ödüllerin markaya ne
gibi katkısı olduğunu düĢünüyorsunuz?
Marka olarak inovasyona çok büyük önem veriyoruz. Kalite, güven ve fonksiyonellik bizim olmazsa
olmazlarımız arasında. Küçük ev aletleri pazarında bir ilki gerçekleştirerek 2001 yılında 3 yıl
garanti uygulamasını başlattık. Türkiye‟de Türk kahvesi makinesi için ilk kez 3 yıl garanti veren ve
bu yıl piyasaya sunduğumuz Steamart ütü serisiyle, ütülerde ömür boyu garanti veren tek şirketiz.
Aynı zamanda sadece ürünlerimizde değil, yönetim anlayışında ve lojistikte de inovasyonun
önemine inanıyoruz. Geliştirdiğimiz ürünlerde fonksiyonellik kadar tasarımı da ön planda tutuyoruz
ve bu nedenle tasarımcılarla işbirlikleri gerçekleştiriyoruz. Kunter Şekercioğlu‟nun tasarladığı
“Arzum Cezve” Türk Kahvesi Robotu Design Turkey 2008 yılında “İyi Tasarım” ödülünü aldı.
İmmib‟in düzenlediği Endüstriyel Tasarım Yarışmaları 2007‟de Atıl Kızılbayır‟ın tasarladığı “Arzum
Fırın” Ekmek Kızartma Makinesi hem İMMİB Endüstriyel Tasarım birincilik ödülünü hem de 2010
European Comsumer Choice ödülünü aldı. Bu yıl Arzum Fırın‟ı piyasada satışa sunduk. Bu ürün,
raylı yapısı ve çıkarılabilen tepsisi ile temizleme kolaylığı da sunuyor. Daha bunun gibi birçok
projeyi hayata geçirdik ve onlarcası üzerinde de hem Türkiye‟deki hem de Hong Kong‟da
kurduğumuz Ar-Ge ekiplerimiz çalışıyorlar.
Arzum‟u gelecekte nerede görüyorsunuz? Arzum markasının hedeflerini anlatır
mısınız?
Arzum markasının sadece Türkiye‟de değil yakın coğrafyada hem de rekabetin yoğun yaşandığı
Avrupa bölgesinde aktif bir oyuncu olması için planlarımızı yaptık. Inovasyonu dolayısıyla
teknolojiyi farklı bakış açısıyla yöneten ve bunun sonucunda tüketicinin hayatında fark yaratacak,
hayatını kolaylaştıracak ürünler sunan bir marka olmak istiyoruz. Uluslararası bir marka olmak,
gidilecek yolun çok iyi planlanmış ve doğru partnerleri yanınıza almış olmanızı gerektirir. Bugün
marka iletişimi konusunda Türkiye‟nin en iyi ajansları ile çalışıyoruz, bunun yanında dünyanın en
iyi birkaç marka ajansı ile de marka stratejimiz konusunda işbirliği içindeyiz. Ulaşmak istediğimiz
hedef neresidir diye baktığımızda ise daha uzun soluklu bir yol ve bir vizyonumuz var; küçük
dokunuşlar ile ürünlerimizde büyük farklar yaratıp sektörümüzde dünyanın en değerli
şirketlerinden biri olmak istiyoruz.
Ortadoğu‟da ve Avrupa‟daki kendi markamızla hızla büyümek istiyoruz
Kuzey Irak‟ta Erbil‟de ilk Flagshıp mağazamızı açtık …
Çok uzun süredir Uzakdoğu ve Avrupa pazarlarında üretim ve ticaret gerçekleştiren bir şirketiz.
Türkiye‟de 15 farklı üretici ile ürün geliştirme ve üretim konusunda işbirliğimiz var. Hatta yüzde
100 Arzum için çalışan üreticilerimiz de var. Arzum‟un Küçük Ev Aletleri pazarında lider olduğunu
gözönünde bulundurduğunuzda 15 farklı üretici ile oluşan iş hacminin Türk ekonomisine katkısı da
yadsınamayacak kadar büyük. 2009 yılında Hong Kong‟da Arzum ofisimizi açtık. Yakın
coğrafyamızda, Ortadoğu‟da ve Avrupa‟da kendi markamızla hızla büyümek istiyoruz. Kuzey
Irak‟ta Erbil‟de ilk flagship mağazamızı açtık.
Hedefimizde süper marketler de var
Bu bölgede hızla büyürken Mısır ve İran pazarlarında da hızla büyüme ve kalıcı piyasa oyuncusu
olmak yolunda ilerliyoruz. Perakende satış kanalları ile süper marketlerde yer almayı ve ardından
flagship mağazalarımızı açmayı hedefliyoruz. Bu kültürü yakından tanıyoruz ve bu doğrultuda
ürünler geliştirmek istiyoruz. Bu yıl Temmuz ayında ise Almanya‟da da e-trade ve perakende
ilerlemeyi hedefliyoruz. Kendi markamızda ilerlemenin yanı sıra yabancı bir marka satın almak da
hedeflerimiz arasında.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
8
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/67 22 AĞUSTOS 2011
Kurumsal yapı baĢarı getirdi
Aile şirketi olarak başladığımız yolculuğumuzda kurumsal olma yolunda önemli adımlar attık.
Yönetim kurulumuzda profesyonel yöneticiler yer alıyor. 2008 yılında Ashmore Private Equity ile
yaptığımız ortaklık, onların bilgi birikimi ve dünya çapındaki etkin ağları nedeniyle yurtdışındaki
pazarlara daha kolay ulaşmamızı sağladı.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
9