BAŞARINIZI MÜHÜRLEYİN

BAŞARINIZI MÜHÜRLEYİN
İÇERİK MARKASI PROGRAMIMIZA KATILIN
İÇERİK MARKASI PROGRAMI —
GİRİŞ
Swarovski adı en kaliteli kristaller ile özdeşleşmiştir
Swarovski, yenilikçiliği, mükemmeliyetçiliği ve dünyanın dört bir yanında birinci sınıf tasarımcı
ve markalarla yaptığı işbirlikleriyle tanınmaktadır. Binlerce renk, efekt, şekil ve boydan oluşan
göz kamaştırıcı bir ilham paleti ile Swarovski kristalleri, teknik bakımdan üstün ve öncü,
kurşunsuz* İleri Kristal standardına göre üretilmektedir.
Başarı hikayesinin bir parçası olun
Olağanüstü çeşitlilikte ışıltılı kristallerin yanı sıra Swarovski aynı zamanda işletmeniz için
önemli bir fayda daha sunuyor: İçerik Markası Programı. Bu program, son ürünlerinde
sadece Swarovski kristalleri kullanan bir tüketici markasına sahip ortaklarımıza özel iletişim
desteği sağlıyor.
Swarovski markasının gücünü artırın
Bu program işletmenizin ihtiyaçlarına yanıt vermek için özel olarak tasarlandı. Amacımız
müşterileriniz için daha da büyük bir değer yaratmak ve böylece ticari potansiyelinizi
artırmak. İhtişamlı çağrışımları, ilhamı güçlü yaratıcılığı ve verdiği lüks duygusuyla İçerik
Markası Programı, Swarovski markasının itibarından faydalanmak için size kanıtlanmış bir
yöntem sunuyor.
%0.009 ya da daha az oranda kurşun kullanılan kristal cam ve diğer malzemeler.
3
İÇERİK MARKASI
ORTAĞI OLMANIZ
İÇİN ÜÇ NEDEN
+%67
1
KAR MARJINIZI VE
CİRONUZU ARTIRIN
2
MARKANIZI GÜÇLENDİRİN VE
SWAROVSKI ADININ OLUMLU
ÇAĞRIŞIMINDAN FAYDALANIN
3
ÜRÜNLERİNİZİN PAZARLAMASINDA
ÖZEL İLETİŞİM DESTEĞİ ALIN
KAR MARJINIZI VE CİRONUZU ARTIRIN
TİCARİ POTANSİYELİNİZİ EN
YÜKSEK DÜZEYE ÇIKARIN
Adınızı bilinen ve güvenilen, küresel bir marka ile ilişkilendirmek müşterilerinizin Swarovski
kristalleriyle bezenmiş ürünleri daha fazla tercih etmesini sağlar. Böylece ürünlerinizi hem daha
yüksek fiyat aralıklarında satabilir, hem de genel olarak ürünlerinize olan talebi artırabilirsiniz.
Geçen birkaç yıl içerisinde yaptığımız araştırmalar sonucunda Swarovski kristallerinin sunduğu
tanınırlığın etkisini memnuniyetle gördük:
%44
%75
%83
Swarovski mührüyle etiketlediğiniz ürünlerinizi ortalama
%44 daha yüksek fiyat aralığında satabilirsiniz1
Kadınların %75’i için Swarovski kristalleri kullanılmış
bir aksesuarı satın almak daha caziptir2
Kristal seven tüketicilerin %83’ü bir takıda kullanılan
kristalin Swarovski olmasını önemsemektedir2
1Almanya, İtalya, Çin ve ABD’de 3.200 tüketici (25–55 yaş arası, kadın) üzerinde yapılan ve takı, kıyafet,
dijital ve deri aksesuar ürünlerini kapsayan araştırma (Mayıs 2014).
2 Almanya, İtalya, Fransa, Çin ve BK’da 3.283 tüketici (16–65 yaş arası, kadın) ile GFK çevrim içi araştırma (Ağustos 2012).
6
Araştırmamız tüketicilerin Swarovski
mühürlü ürünler için daha fazla ödemeye
hazır olduklarını göstermektedir
+%54
+%33
+%67
+%24
İSTER TAKI, İSTER MODA ÜRÜNLERİ YA DA AKSESUAR VEYA ELEKTRONİK
CİHAZLAR OLSUN SWAROVSKI MÜHRÜ MÜŞTERİNİZİN ÜRÜNE DAHA
FAZLA FİYAT ÖDEMEYE GÖNÜLLÜ OLMASINI SAĞLAR
7
MARKANIZI GÜÇLENDİRİN VE SWAROVSKI ADININ OLUMLU ÇAĞRIŞIMINDAN FAYDALANIN
ÜRÜNÜNÜZÜ
RAKİPLERİNDEN AYIRIN
Swarovski kristalleri markanızı rakiplerinizden farklı kılacak benzersiz bir satış teklifidir. Tahmini
5.2 milyar ABD Dolarlık marka değeri ile dünyanın en iyi lüks ve moda markaları arasında
sayılan Swarovski markası, müşterilerinize ürünlerinizin en hassas kesimli kristalden üretildiği ve
lüks ve moda dünyasının bir parçası olduğunun işaretini vererek, işletmeniz için rakiplerinizden
hemen ayırt edilecek farklı bir kimlik yaratır.1
Alexander McQueen
İlkbahar/Yaz 2009
Koleksiyonu
Tasarım, Soda,
Swarovski kristalleri ile
1 Avrupa Marka Enstitüsü, Eurobrand 2013 – Avusturya – 3.755 milyar EURO (EURO/ABD DOLARI 1.379)
8
ÜRÜNLERİNİZİN ÜSTÜN
KALİTESİNİ ÖNE ÇIKARIN
Orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını vurgulamak için İçerik Markası ortakları özel bir
markalama aracına sahiptir: Swarovski mührü. Mührün gelişmiş tasarımında hologram efektin
yanı sıra bir izleme numarası ve Swarovski’nin zengin mirasına ve piyasa liderliğine atıflar
da bulunmaktadır. Bu mühür, ürün gamınızda kullanılan içeriklerin üstün kalitesini vurgular ve
markanız için bir uzmanlık ve ustalık hissi uyandırır.
%89
%86
Kadınların %89’u üzerinde Swarovski mührü görülen
bir ürünün üstün kaliteyi temsil ettiğini söylemektedir1
Kadın tüketicilerin %86’sı Swarovski mühürlü
bir ürünün üstün kaliteli göründüğünü belirtmektedir1
Grafik öğe ‘taç’
İçerik Marka ‘Crystals from Swarovski®’
Tirol dağlarının hologramı
Kurucunun imzası ‘Daniel Swarovski’
Kuruluş yılı
Takip sistemli alfa-nümerik numara
1Almanya, İtalya, Çin ve ABD’de 3.200 tüketici (25–55 yaş arası, kadın) üzerinde yapılan ve takı,
kıyafet, dijital ve deri aksesuar ürünlerini kapsayan araştırma (Mayıs 2014).
9
MARKANIZI GÜÇLENDİRİN VE SWAROVSKI ADININ OLUMLU ÇAĞRIŞIMINDAN FAYDALANIN
ÜRÜNLERİNİZE FAZLADAN BİR
İHTİŞAM DOKUNUŞU KATIN
Swarovski, Coco Chanel, Elsa Schiaparelli ve Christian Dior gibi moda dünyasının ikonları
ile uzun yıllardan beri işbirliği yapmaktadır. Swarovski, günümüzde de dünya genelinde lüks
markalar ve ünlü tasarımcılar ile etki yaratan moda faaliyetleri gerçekleştirmektedir. Kırmızı halı
ve podyumlardaki kalıcı varlığı ile Swarovski kristalleri ürünlerinize usta bir işçilik ve ayrıntılara
duyulan tutkudan kaynaklanan bir lüks hissi verir.
%84
%88
Kadın tüketicilerin %84’ü Swarovski mühürlü
bir ürünün ayrıcalıklı olduğunu düşünmektedir1
Kadınların %88’i Swarovski mühürlü bir ürünün
ihtişam vurgusu taşıdığını belirtmektedir1
Solda:
Alexis Mabille Couture
İlkbahar/Yaz 2014
Sağda:
Alexandre Vauthier Couture
İlkbahar/Yaz 2013
1Almanya, İtalya, Çin ve ABD’de 3.200 tüketici (25–55 yaş arası, kadın) üzerinde yapılan ve takı,
kıyafet, dijital ve deri aksesuar ürünlerini kapsayan araştırma (Mayıs 2014).
10
TÜKETİCİLERİN ÜRÜNLERİNİZE
İNANMASINI VE GÜVEN
DUYMASINI SAĞLAYIN
Swarovski mührü orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını belirten bir özgünlük belgesi
görevi görür. Her mührün üzerinde, ürünlerinizi taklitlerinden koruyan ve müşterilerinizin izleme
numarasını çevrim içi görerek ürünün özgünlüğünü onaylayabilecekleri özel bir kimlik numarası
vardır. Böylelikle Swarovski markanızın yasal korumasını güçlendirir ve aynı zamanda Swarovski
kristalleri kullanılan ürünler satın alan müşterilerinizin markanıza olan güvenini artırır.
%87
%87
Kadın tüketicilerin %87’si Swarovski mührü taşıyan
bir ürünün özgün olduğunu düşünmektedir1
Kadınların %87’si Swarovski mührü taşıyan
bir ürüne güven duymaktadır1
GOC8 2530 RSTB 08UA
EZT8 2522 SWVM 03KO
RSOZ 39FG 0032 XESP
ZWP2 RJL3 92WX 6QDR
ABW1 ZZWW WZT0 OK1T
EZT8 2522 SWVM 03KO
ZWP2 RJL3 92WX 6QDR
RSOZ 39FG 0032 XESP
GOC8 2530 RSTB 08UA
İçerik Markası ortaklarından her biri için
Kod doğrudan mühür etiketine ya da
İçerik Markası ortağının bitmiş ürünlerine
Kodun geçerliliğinin onaylanabileceği
16 haneli alfa-nümerik kod
mühür çıkartmasına uygulanır ve İçerik
ya da ambalajına uygulanan mühür
çevrim içi araç swarovski.com/crystals
Markası ortağına bağlanır
etiketi ya da çıkartması
adresinden müşteri ve tüketicilerin
erişimine açıktır
1Almanya, İtalya, Çin ve ABD’de 3.200 tüketici (25–55 yaş arası, kadın) üzerinde yapılan ve takı, kıyafet,
dijital ve deri aksesuar ürünlerini kapsayan araştırma (Mayıs 2014).
11
ÜRÜNLERİNİZİN PAZARLAMASINDA ÖZEL İLETİŞİM DESTEĞİ ALIN
ETKİLİ SATIŞ NOKTASI
ÇÖZÜMLERİNDEN FAYDALANIN
İçerik Markası ortaklarına özel çok çeşitli sergileme çözümleri markanızın satış noktasında
(POS) göz önüne çıkmasını sağlar ve aynı zamanda orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını
vurgular. Bu modüler araç konsepti etkinlikler sırasında POS materyalini ihtiyaçlarınıza uygun
hale getirmenizi ve en etkili şekilde satış yapmanızı sağlar.
Ruthie Davis imzalı bir çift ayakkabının
hemen yanında Swarovski mührü
logo blok görülüyor
12
İLETİŞİM PLATFORMLARIMIZ
YOLUYLA HEDEF KİTLENİZLE
BAĞLANTIYA GEÇİN
Ticari ortak markalarını etkili iletişim platformlarımızla entegre ederek, seçili ortaklarımız
ürünleri için daha fazla farkındalık yaratma fırsatına sahiptir. Swarovski’nin lüks ürün ve
moda dünyasındaki saygın yeri, Vogue, Elle ve Harper’s Bazaar gibi dergilerdeki ve internet
dünyasındaki çekici varlığı oldukça etkili uluslararası bir iletişim platformu oluşturmaktadır.
Bunun sonucunda İçerik Markası programı ile ürün çeşitliliğinizi göz önüne çıkarır ve dünyanın
dört bir yanından takı ve moda severlerle bağlantıya geçerek ürünleriniz için küresel bir
farkındalık yaratır ve markanızın tanınmasını sağlar.
SİZE ÖZEL PAZARLAMA
ÖNERİLERİ ALIN
Bir asırdan uzun bir süredir takı ve moda dünyasının ön saflarında yer alan Swarovski moda,
trendler ve tüketicileri satın almaya teşvik eden etkenler hakkında çok geniş bir bilgi birikimine ve
deneyime sahiptir. İçerik Markası ortağımız olarak ürünlerinizde Swarovski kristallerinin en etkili
biçimde nasıl kullanabileceğine dair uzman tavsiyeleri alacaksınız.
13
BAŞARINIZI MÜHÜRLEYİN
İÇERİK MARKASI ORTAĞI
NASIL OLUNUR
1. ADIM
Web sitemizde (swarovski.com/professional) yer alan başvuru formunu doldurun ve
[email protected] adresine gönderin ya da yerel Swarovski yetkilisine iletin.
2. ADIM
Talebinizi inceledikten sonra yerel satış ofisimiz sizinle temasa geçerek program şartlarını
anlatacak. Markalama programımızın yaratacağı değer, müşterilerimizin markalarının
algılanan gücüne bağlıdır. Yani, hangi markalama ve iletişim araçlarımıza ne derecede erişim
sağlanacağı buna göre değişecektir.
3. ADIM
Program şartlarını kabul ettiğinizde Swarovski bir İçerik Markası sözleşmesi hazırlayacaktır.
Böylelikle Swarovski’nin özel ve değerli İçerik Markası dünyasının bir parçası haline gelmiş
olacaksınız.
Ticari müşterilere özel çevrim içi platform
(swarovski.com/professional)
14
BASIM BİLGİLERİ
İçerik önceden haber vermeden değiştirilebilir. Hatalar ve yanlış basımlar hariçtir.
© 2014 D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistrasse 30, 6112 Wattens, Avusturya
Tüm hakları saklıdır. Bu yayında bulunan metinler, grafikler, resimler vb. D. Swarovski
Distribution GmbH’nin özel izni olmadan kısmen ya da tamamen basılamaz, yayınlanamaz,
kopyalanamaz ya da herhangi bir şekilde çoğaltılamaz.
Swarovski® Swarovski AG’nin tescilli bir ticari markasıdır.
© 2014 D. Swarovski Distribution GmbH Swarovski® Swarovski AG’nin tescilli bir ticari markasıdır. Sis. No. 5143194
SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL