Pazar Baflar›lar Tarihçe

Pazar
Dünyada porselenin tarihi oldukça eskiye,
MS 1000 y›llar›na ve Çin'e iflaret etse de Avrupa
için 18. yüzy›l bafl›na, Türkiye içinse 18. yüzy›l
ortalar›na dayan›yor.
Portekizli denizcilerin getirdi¤i Çin porselenleri
ile 1700'lerin bafl›nda karfl›laflan Avrupal›lar ilk
porselen fabrikas›n› 1710'da Meissen'de kurdu.
Osmanl› ‹mparatorlu¤u’nun bu alandaki ilk ciddi
giriflimi 1845’te Ahmet Fethi Pafla taraf›ndan
kurulan ve üzerlerinde “Eser-i ‹stanbul”
damgas›n› tafl›yan porselenleri üreten fabrika ile
oldu. ‹thal ürünlerin rekabetine ancak 20-30 y›l
dayanabilen bu fabrikan›n yan› s›ra, 1892'de,
devlet eliyle, ‹stanbul'da Y›ld›z Saray› bahçesinde
kurulan Y›ld›z Porselen Fabrikas› ise, bugün
Türkiye'de porselen sektörünün temelini atan
tesis olarak an›l›yor.
Endüstriye öncülük eden bu tesis; o y›llarda
sadece Osmanl› Saray›'n›n ihtiyac›n› karfl›lamak
amac›yla kurulan, kapasite aç›s›ndan fabrikadan
ziyade atölye düzeyinde çal›flan, s›n›rl› say›da ve
butik tarz› üretim yapan bir tesisti. Endüstriyel
anlamdaki ilk kurulufl olarak 1978 y›l›nda üretime
bafllayan ‹stanbul Porselen ise, Türkiye'de
yaflanan ekonomik krizler nedeniyle sektördeki
faaliyetine 1990 y›l›nda son verdi.
1973'te kurulan Kütahya Porselen Türkiye'de
bu sektörde faaliyetine devam eden en eski tesis.
Kütahya Porselen, ayn› zamanda kapasitesi ve
ürün kalitesi aç›s›ndan da Avrupa'n›n en önemli
porselen fabrikas›. Bu özelli¤iyle de Avrupa'daki
promosyonlar için kalite ve üretim aç›s›ndan
önemsenen bir adres.
Baflar›lar
Türkiye'nin önde gelen porselen üreticilerinden
biri olarak çok say›da baflar›ya imza atan Kütahya
Porselen, organizasyonlar, destekledi¤i kurum ve
kurulufllar, gerçeklefltirdi¤i sponsorluklar
nedeniyle birçok ödüle de sahip. Bu yönüyle,
Türkiye’deki porselen sofra eflyalar› sektöründe
ilk s›rada yer al›yor. Kütahya Porselen, 2005
y›l›nda, TC Sanayi ve Ticaret Bakanl›¤› taraf›ndan
verilen Tüketici Memnuniyetini ‹lke Edinen fiirket
Ödülü'ne ürün kalitesi ve müflteri odakl›
çal›flmalar› nedeniyle lay›k görüldü.
110
SUPERBRANDS
Tarihçe
Türkiye'nin yaflayan en köklü porselen sofra
eflyalar› üreticisi olan Kütahya Porselen, 1973
y›l›nda, Türkiye'nin “seramik baflkenti” Kütahya'da
kuruldu.
Bafllang›çta çok ortakl› halk flirketi olarak
kurulan Kütahya Porselen, 1984’te sermaye
art›r›m›na gidilerek, gerekli olan garantör ücreti
Gürallar fiirketler Grubu taraf›ndan sa¤land› ve
flirketin banka hisseleri Gürallar fiirketler
Grubu'na devredildi.
Kütahya Porselen, h›zla kapasite art›r›c› ve
teknoloji yenileme yat›r›mlar›na yönelerek ilk
etapta kapasitesini y›lda 3 bin 200 tondan
7 bin 500 tona ç›kard›. 2002 y›l›nda ise
kapasitesini 10 bin ton gibi önemli bir düzeye
yükselten Kütahya Porselen Sanayi
A.fi., 2005 Haziran ay› itibar›yla
160 bin m2 kapal› alanda
faaliyet gösteriyor.
Bu alanda, Kütahya
Ambalaj ve Kütahya
Seramik'le birlikte
toplam üç fabrika
üretim
gerçeklefltiriyor.
Kütahya Porselen;
kapasitesi, 1973'ten
bu yana gelen
tecrübesi ve
1.500'den fazla çal›flan›
ile Türkiye'nin en büyük,
dünyan›n da say›l› porselen
sofra eflyalar› üreticileri aras›nda
yer al›yor.
2005 Haziran sonu rakamlar›na
göre, Kütahya Porselen, yer ve
duvar serami¤i üretiminde de
14 milyon 500 bin m2 ile Türkiye'nin en
büyük üçüncü üretim kapasitesine sahip.
Kütahya Porselen'in 1995 y›l›nda kurdu¤u
Naturaceram, 1996 y›l›nda üretime bafllad›.
Kütahya Porselen'in sofra eflyalar› üretim
kapasitesi; Kütahya Porselen ve Naturaceram
markalar› ad› alt›nda toplam 60 milyon parçaya
ulaflm›fl durumda. Bu kapasite, baflta Türkiye
pazar› olmak üzere 42 ülkede, do¤rudan veya
dolayl› olarak binlerce müflterinin hizmetine
sunuluyor.
Kütahya Porselen'in ihracat›n›n büyük bir
bölümü, Avrupa Birli¤i (AB) ülkeleri ve ABD'ye
yap›l›yor. Kütahya Porselen, ihracatta ulaflt›¤› bu
baflar›y›, dünyan›n marka olmufl, moda haline
gelmifl tüm üreticileriyle iflbirli¤i içinde
gerçeklefltiriyor. Bu büyük flirketler ad›na da
üretim yapan Kütahya Porselen, son y›llarda
kaliteye yapt›¤› yat›r›m›n karfl›l›¤›n›, özellikle
ihracatta görmeyi ve yerli pazar odakl›
stratejiden, ihracat a¤›rl›kl› bir flirkete dönüflmeyi
hedefliyor.
Son y›llarda ma¤azac›l›k alan›na da yönelmeye
bafllayan Kütahya Porselen’in yurtiçi ma¤azalar›n›n
yan› s›ra yurtd›fl›ndada ma¤azalar›
bulunuyor. Kütahya Porselen'in bu
alandaki amac›; daha iyi tan›nan,
daha genifl bir tüketici
grubuna hizmet veren,
performans› ve kârl›l›¤›n›
geçmiflin ötesine
tafl›yan bir noktaya
ulaflmak. fiirket, bu
hedefine ulaflmak
için de AB
ülkelerine ve
ABD'ye yönelik
çal›flmalar›na
a¤›rl›k veriyor.
Bu kapsamda,
özellikle
teknolojik
alternatifleri ile sofralara renk katan
Naturaceram ürünler, “pres” üretim
teknolojisi sayesinde s›f›r form hatas›
ile piyasaya sunuluyor. Di¤er seramik
malzemelere göre su emme miktar›
çok daha düflük olan daha uzun
ömürlü olduklar› gibi, di¤er seramik
ürünlerde kullan›lan sa¤l›¤a zararl›
kurflun da içermeyen Naturaceram
ürünler, seramikte kalitenin ve zevkin
markas› haline gelmifl durumda.
En Son Geliflmeler
yat›r›mlar›n› tamamlayarak uygun ürün konusunda
yakalad›¤› trendi, yo¤un bir tan›t›m çal›flmas›yla
birlefltirmeyi planl›yor. Bu do¤rultuda, ürün
kalitesinde ulaflt›¤› düzeyi, lojistik ve müflteri
hizmetleri konusunda da destekleme stratejisi
izliyor. Bu alandaki kalite düzeyini, AB ve ABD
normlar›na tafl›mak için çal›flmalar›na devam
ediyor.
Kütahya Porselen, kurumsal yap›s›, genç,
dinamik ve e¤itimli kadrosuyla, baflta insan
olmak üzere tüm alanlarda yat›r›ma devam
ediyor.
Sektöründe Türkiye ve dünyada önemli bir
düzeye ulaflan Kütahya Porselen, bu baflar›s›n›,
%23'lük halka aç›kl›k oran›yla ‹stanbul Menkul
K›ymetler Borsas›'ndaki (‹MKB) performans›yla
yat›r›mc›larla da paylafl›yor.
Ürün
Kütahya Porselen, sektörde, müflteri
odakl› üretim ve sat›fl anlay›fl›yla,
“porselende moda yaratan” flirket
olarak öne ç›k›yor.
Klasik tarzlar›n yan› s›ra,
alternatif form ve
dizaynlarda yemek
tak›mlar› da sunan
Kütahya Porselen,
ayn› zamanda
geleneksel el
sanatlar›n› da seçkin ürünleriyle
birlefltiriyor. Bu yaklafl›mla piyasaya
sundu¤u koleksiyonlar›n›, her sezon
bambaflka bir çehreye büründürmeyi
bir strateji olarak benimseyen Kütahya
Porselen'in yüksek teknolojili tesislerinde
Arte Bianco ismi ile de üretim gerçeklefltiriliyor.
Bu modelde, Türkiye'nin geleneksel bak›fl aç›s›,
modern d›flavurumlarla birlefltirilip, tamamen
alternatif ürünler üretiliyor.
Kütahya Seramik'in müflterilerine rengârenk
bir dünya sunmak için yaratt›¤› Naturaceram
ürünleri, özellikle ABD ve AB ülkelerinde k›sa
sürede aran›lan marka haline gelmeyi baflard›.
Y›ll›k kapasitesi 2 milyon 500 bin parça olan
Naturaceram, ilk zamanlar yedi ayr› renkte
üretim yaparken, “instant” s›r haz›rlama tekni¤i ile
40 çeflitten fazla renk bar›nd›ran bir yelpazede
üretim gerçeklefltirmeye bafllad›. Bu kapsamda
ayr›ca alternatif olarak kristal artistik s›rl› ürünler de
haz›rlan›yor.
Gerek form zenginli¤i gerek dekor
Kütahya Porselen, 2004 y›l›nda
63 milyon 950 bin YTL ciroya
ulaflmay› baflard›. 2005 y›l›nda ise
85 milyon YTL ciro hedefliyor.
Türkiye'de porselen denilince
ilk akla gelen marka olan Kütahya
Porselen'in, dünyada kullan›lan en
son teknolojilere sahip fabrikalar›nda
en yüksek kalitede üretim yap›l›yor.
Kütahya Porselen, farkl›l›¤›n›
sadece üretim ve teknolojide de¤il
müflteri odakl› ma¤azac›l›k
anlay›fl›nda, markan›n güvenirlili¤i ve
servis gücünü desteklemekle de
ortaya koyuyor. Bunun yan› s›ra,
gücünü porselen d›fl›nda farkl›
ürünlere de yans›tmak için Arte
Bianco by Kütahya Porselen markas›
ile piyasaya elektrikli ev aletleri
sunmaya haz›rlan›yor.
Alternatif birçok ürünü daha kendi markas› ile
satmay› planlayan Kütahya Porselen, bu
do¤rultudaki yat›r›mlar›n› da tamamlama
aflamas›nda.
Porselen sektörü d›fl›ndaki alanlarda da faaliyet
gösteren ve termal kaynaklar bak›m›ndan bir
cennet olan Türkiye'nin çeflitli bölgelerinde
tesisler kurup iflletmeyi planlayan Kütahya
Porselen, pilot bölge olarak Kütahya Il›ca
mevkiinde bir termal tesis olan Güral Harlek ile
ilk bafllang›c› yapm›fl durumda.
çözümleyebilmek için “corner” sistemini
uyguluyor. “S›n›rs›z müflteri memnuniyeti odakl›
sat›fllar” felsefesiyle hareket eden Kütahya
Porselen'in, fabrikan›n direkt züccaciye
ma¤azalar›yla çal›flabilmesine ön ayak olan bu
sistem için kurdu¤u özel ekipleri bulunuyor.
Marka De¤erleri
Kütahya Porselen, “müflteri memnuniyeti odakl›
bir sat›fl politikas›n› benimseyen genç, yarat›c›,
yeniliklere aç›k ve ça¤dafl bir flirket” olarak öne
ç›k›yor.
Gelece¤e yönelik stratejiler benimseyen ama
geçmiflten dersler ç›karmas›n› bilen, kendi öz
de¤erlerini koruyan Kütahya Porselen, genç ve
dinamik profesyonel kadrolar› sayesinde flimdi
oldu¤u gibi gelecekte de porselende sektörün
en iyi markas› olmay› hedefliyor.
Yenilikçi yönü ile teknolojinin nimetlerinden
sonuna kadar faydalanmas›n› bilen Kütahya
Porselen, Türk form ve desenlerini yaflatabilmeyi
de kendine misyon kabul etmifl durumda.
www.kutahyaporselen.com.tr
Promosyon
Porselen sektörünün geliflimine yönelik birçok
çal›flmalar yürüten Kütahya Porselen, bu alana
yeni soluklar kazand›rmay› ve bu yönde gençlere
f›rsatlar tan›may› misyon olarak kabul ediyor.
Fabrikalardaki stajlar›n yan› s›ra, a¤›rl›kl›
olarak ilgili üniversiteleri
kapsayan tasar›m
yar›flmalar› düzenleyerek
sektörde bir hareketlilik
sa¤lamaya çal›fl›yor.
Kütahya Porselen,
promosyon çal›flmalar›
kapsam›nda, sosyal
sorumluluk
projelerine
büyük önem
veriyor. Bunlar
aras›nda ise çevre
bilincini güçlendirici organizasyonlara
sponsorluk ve uzun soluklu projeleri yürütmesi
ile öne ç›k›yor. Kütahya Porselen'in bir baflka
önemli projesi ise, Sigara ile Savaflanlar
Derne¤iyle birlikte yürütülüyor.
‹stanbul Bo¤az›'nda çocuklara çevre temizli¤i
konusunda bilgi verme çal›flmalar› da, hayata
geçirilen bir baflka önemli proje.
Dünyaca kabul görmüfl birçok fuarda marka
tan›t›m› yaparak, kuruldu¤u ülkenin de¤erlerini de
tan›tmay› hedefleyen Kütahya Porselen, bu gibi
organizasyonlarda sadece flirketin tan›t›m› ile
de¤il, ülke de¤erleriyle de yer almaya devam
ediyor.
Tüketiciyi porselen konusunda bilinçlendirmeyi
bir görev edinen Kütahya Porselen, bu amaçla
çok say›da panel, sergi ve fuar düzenlemifl
durumda.
Kütahya Porselen, müflterilerin sorunlar› ile
daha yak›ndan ilgilenebilmek ve an›nda
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Kütahya Porselen
Türkiye'nin “yaflayan en eski porselen markas›”
özelli¤ine sahip olan Kütahya Porselen, ayn›
zamanda bünyesinde dünyan›n birçok dev
porselen markas›n›n sahip olmad›¤› son
teknolojileri bar›nd›r›yor.
Dünyaca tan›nm›fl birçok porselen markas› için
porselen üreten Kütahya Porselen, Türkiye'de de
taklitleri yap›lan desen ve form zengini bir
marka olarak öne ç›k›yor.
Dünyan›n kapasite olarak en büyük h›zl› piflirim
f›r›n›nda günde 65 bin porselen üretiliyor.
Kütahya Porselen, Avrupa'n›n en tan›nm›fl
markalar›ndan biri olan Mitterteich Porselen
Fabrikas›'na ait tüm, kal›p ve formlar› sat›n ald›.
Mitterteich Porselen Fabrikas›'na ait formlar,
Kütahya Porselen Sanayii A.fi.'nin Kütahya
tesislerinde Alman porseleni kalitesi ile
üretilecek.
SUPERBRANDS
111