Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Mücevherat sektörü, y›llarca Türkiye'de
kuyumcular›n egemenli¤inde büyüdü. Büyük
flirketlerin bu pazara girmesi ve d›fl pazarlara
aç›lmalar› ancak 1990'larda gerçekleflebildi.
Geçmiflten gelen zengin kültür birikimini, modern
teknolojiyle buluflturma baflar›s›n› gösteren sektör
özellikle son on befl y›lda h›zla büyüdü. Zaman
içinde küçük kuyumculuk atölyelerinden büyük
üretim tesislerine do¤ru dönüflüm yafland›.
D›fla aç›lma ve ihracat›n gerektirdi¤i h›zl› üretimin
karfl›lanmas› için gerekli olan bu tesislerin
yan› s›ra flirketler de¤iflen tüketici beklentilerine
yan›t verebilmek için tasar›mlar›n› da
çeflitlendirme çabas›na girdiler.
fiimdi pazarda, markalaflma yolunda h›zl›
ad›mlarla ilerleyen çok say›da flirket faaliyet
gösteriyor.
2004 sonu rakamlar›na göre, sektörde yer alan
40 binden fazla flirket, 400 binin üzerinde kifliye
ifl olana¤› sa¤l›yor. Türk tak› flirketlerinin tasar›m
ve markalaflmaya yapt›¤› yat›r›mlar, kaliteli
üretimle birleflince bu konuda dünya birincili¤ini
elinde bulunduran ‹talya ile yar›fl›r düzeye gelindi.
Dünyan›n pek çok ülkesine ürünlerini sunan
Türk tak› flirketleri ihracat yapt›klar› ülke say›s›n›
h›zla art›rmaya devam ediyor. Türkiye, alt›n tak›
üretimi ve ihracat›nda dünya ikincisi konumunda.
‹hracat gelirlerinde tekstil ve otomotivden sonra
üçüncü s›rada yer alan mücevherat sektörü,
bu alanda 2 milyar US$ geliri yakalad›. Önümüzdeki
dönemde bu ihracat rakam›n› daha da art›rarak
dünyan›n en büyük tak› ihracatç›s› konumuna
ulaflmas› hedefleniyor.
Baflar›lar
Türkiye'de kuyumculuk sanat›n›n bir sektör haline
gelmesi sürecinde öncü bir rol izleyen Goldafl
Kuyumculuk, kurulufl tarihi olan 1993'ten beri
çok say›da ilke imza att›: Türk mücevherat
sektöründe ilk CD katalog, ilk ISO 9002 Kalite
Sistem Belgesi, ilk ve tek halka aç›k mücevherat
flirketi, Türkiye'den ç›kan ilk uluslararas›
ma¤azalar zinciri, e-ticareti bafllatan ilk Türk
mücevherat flirketi, sektöründe ilk Ar-Ge
laboratuvar›, yurtd›fl› borsalara kote olan ilk Türk
mücevherat flirketi, ilk lisansl› ürün anlaflmalar›.
76
SUPERBRANDS
Goldafl, ayr›ca geleneksel bir sektörde
gösterdi¤i ulusal ve uluslararas› baflar›
nedeniyle ABD'deki iflletme fakültelerinde
“case study” olarak incelenen ilk flirket
unvan›na sahip. Bunun yan› s›ra, dünya
k›ymetli maden piyasalar›n›n en prestijli
kurumu olan Londra K›ymetli Madenler
Birli¤i'ne (LBMA) üye ilk ve tek Türk
flirketi.
Bir dünya markas› olma hedefi ile ilerleyen
Goldafl, befl k›tada 40 ülkeye kalitesi ve
tasar›mlar›n›n güzelli¤i ile dikkati çeken ürünler
ihraç ediyor. Modern teknoloji ile donat›lan
üretim tesislerinde üretti¤i ürünleri tüketiciyle
buluflturuyor.
Tarihçe
Goldafl Kuyumculuk, 1993 y›l›nda ‹stanbul
Merter'de çal›flmalar›na bafllad›. Tekstil ve
inflaat sektörlerinde faaliyet gösteren
Yal›nkaya Grubu'nun kurucusu Arif Zeki
Yal›nkaya'dan bayra¤› devralan Hasan ve
Sedat Yal›nkaya, tekstil d›fl›nda bir sektörde
büyüme stratejisi sonucu, Türkiye'de çok
köklü bir geçmifle sahip olmas›na karfl›n
sanayileflememifl olan kuyumculuk sektöründe
karar k›ld›.
1992 y›l›nda bir flirket kurup Türkiye'de
üretilen tak›lar› ‹ngiltere'ye pazarlayarak yola
ç›kan genç giriflimciler, Kapal›çarfl›'n›n geleneksel
yöntemleriyle istenilen standard› karfl›layamay›nca
kendi üretim tesislerini kurmaya karar verdi.
1993'te, Merter'de, Yal›nkaya Grubu'na ait
1.500 m2 kapal› alana sahip binada Goldafl
Kuyumculuk kuruldu. Bu, Türkiye'de mücevheratta
yeni bir dönemi, özellikle kurumsallaflma ve
d›fla aç›lma sürecini de bafllatt›.
Goldafl Kuyumculuk ile mücevherat sektörünün
geliflimi ve bugünkü konumuna yükselmesi paralel
bir çizgi seyretti. Küçük atölyelerde, geleneksel
yöntemlerle, ço¤unlukla iç piyasaya yönelik
yap›lan bir üretim ve kalite anlay›fl›ndan, dünyan›n
çok say›da ülkesine ihracat yapan, dünya ikincisi
bir sektör haline gelindi.
Goldafl'›n, uluslararas› bir marka yaratma
hedefini gerçeklefltirmek üzere yapt›¤›
çal›flmalar›n ilki, dünya standartlar›nda üretimi
gerçeklefltirecek alt yap›ya sahip olmak için
teknolojiye ve Ar-Ge'ye yat›r›m yapmak oldu.
Üretimin yan›nda her aflamada uluslararas› kalite
standartlar›n› uygulanmaya koydu. ‹ç pazar›n
yan› s›ra ihracata ve yeni pazarlara aç›lmaya
a¤›rl›k verdi; aktif bir pazarlama ve sat›fl politikas›
oluflturdu. 1994'te ABD, 1998’de ‹ngiltere’de
yurtd›fl› temsilcilikleri açt›.
fiirket, ‹ngiltere ve ABD'nin d›fl›nda
Almanya, Birleflik Arap Emirlikleri, Rusya,
Güney Afrika, Tayland ve Çin'deki
temsilcilikleriyle uluslararas› bir
organizasyon a¤› oluflturdu.
1999'da Goldafl
ad›n› tafl›yan
uluslararas›
ma¤azalar zincirinin
ilk halkas›
Ankara'da aç›ld›.
Goldafl'›n bugün
‹stanbul,
Ankara,
Bodrum ve Side'nin
yan› s›ra yurtd›fl›nda
Almanya ve Rusya'da
ma¤azalar zinciri
bulunuyor.
Goldafl, ayn› y›l ‹stanbul
Menkul K›ymetler Borsas›’na
(‹MKB) kote olarak Türk
mücevherat sektörünün ilk ve
tek halka aç›k flirketi oldu. Goldafl’›n Amerikan
depo sertifikalar› ise Frankfurt Borsas› ve ABDOTC piyasas›nda ifllem görüyor.
Goldafl, Türkiye'de ma¤aza konseptine de
yenilikler getirdi. Geleneksel kuyumcu
dükkânlar›ndan farkl› olarak tasarlanan, terazinin
olmad›¤›, tüm ürünlerin fiyat›n›n üzerinde yer
ald›¤› ve kalite sertifikas›yla sunuldu¤u, al›flveriflin
rahat bir ortamda yap›ld›¤›, tasar›m› ve ürün
yerleflimi ile özel bir konsept uygulamaya kondu.
Goldafl ma¤azalar›nda zamanla alt›n, gümüfl ve
de¤erli tafllarla üretilen tak› ve aksesuarlara
gümüfl hediyelik eflyalar, deri ürünler, kravat gibi
yepyeni ürün gruplar› eklendi.
Goldafl, lisansl› ürün anlaflmalar›yla yeniliklerini
sürdürdü ve Walt Disney, Warner Bros., Mattel,
New Line Cinema, Paws, 20th Century gibi ünlü
flirketlerle anlaflmalar yaparak alan›nda güçlü bir
konuma ulaflt›. Goldafl Kuyumculuk; Yüzüklerin
Efendisi, Barbie, Disney ve Looney Tunes
karakterleri, Winnie the Pooh, Garfield, Superman,
Spider Man, Hugo, Pembe Panter, The Simpsons
ve Betty Boop karakterleri, Türk futbolunun dört
büyük tak›m› Befliktafl, Fenerbahçe, Galatasaray
ve Trabzonspor; yurtd›fl›ndan Chelsea, PSV
Eindhoven, Club Brugge, Arsenal, Liverpool,
Bayer Leverkusen kulüpleri ile ‹ngiliz Rugby Milli
Tak›m› ve NBA tak›mlar›n›n da lisansl› tak› ve
aksesuarlar›n› üretiyor.
Ürün
Goldafl Kuyumculuk tesislerinde 8, 9, 10, 14, 18,
21, 22 ve 24 ayar alt›n ve 925 ayar gümüflün
yan› s›ra, de¤erli ve sentetik tafllarla da üretim
yap›l›yor. 60 bini aflk›n modelin yer ald›¤› ürün
portföyüne her y›l 5 bin yeni ürün ekleniyor.
Tasar›ma büyük önem veren Goldafl
Kuyumculuk, güncel, araflt›rmac›, modern, en son
teknolojinin kullan›ld›¤›, konsept içeren bir
yaklafl›m› benimsiyor. Goldafl'›n Trend Analistleri,
tak› ve aksesuar trendleri ile birlikte, mimari,
otomotiv ve tekstil gibi pekçok sektörde yaflanan
yenilikleri yak›ndan izliyor.
Goldafl
koleksiyonlar›nda,
geleneksel sanat
modern teknolojiyle
bulufluyor.
Anadolu'nun
kuyumculuk
sanat›ndaki köklü
geçmiflinin günümüze
uyarlanm›fl modern
hallerini, eski
medeniyetlerin
kültürlerinden esin kayna¤› bulan koleksiyonlar›
ve en son moda ak›mlar›n› içeren tasar›mlar› bir
arada bulabilmek mümkün. Etnik ve tarihi
ö¤elerin kullan›ld›¤› tasar›mlar Goldafl
koleksiyonlar›n› zenginlefltiriyor.
Tasar›mdan üretime her aflaman›n bilgisayar
kontrolünde oldu¤u üretim tesislerinde, Goldafl
Silver D'sign, ChipGold'un yan› s›ra Wedding
D'sign markas›n›n da üretimi gerçeklefltiriliyor.
Goldafl Kuyumculuk taraf›ndan üretilen Silver
D'sign, lisansl› ürünleri ve kendi alt markalar› ile
gümüfl tak› ve aksesuara yepyeni bir aç›l›m
getirdi.
Silver D'sign ürün portföyünde dünyaca ünlü
kahraman ve karakterlere ait gümüfl tak› ve
aksesuarlar vakumlu özel paketlerde sunuluyor.
Silver D'sign ürünleri, farkl› yafl ve be¤enilerden
genifl bir kesime sesleniyor. Çocuklar ve gençlerin
yan› s›ra herkes için çok say›da hediye alternatifine
sahip.
4 Best Friend, 2 Remember, 4 Life Style,
Lovesign, Baby D'sign, Horoscope D'sign, Berr,
Saint ve Jude, Silver D'sign tasar›mc›lar›n›n hayat
verdi¤i markalar aras›nda yer al›yor.
Silver D'sign ürünleri, Goldafl ve Silver D'sign
ma¤azalar›n›n yan› s›ra marketlerden benzin
istasyonlar›na, hediyelik eflya satan dükkânlardan
al›flverifl merkezlerine kadar çok say›da sat›fl
noktas›nda al›c›ya
sunuluyor.
Goldafl Kuyumculuk'un
teknolojiye ve
Ar-Ge’ye yapt›¤›
yat›r›mlar›n en son
ürünlerinden biri de
külçeler halinde üretilen
ChipGold.
Ürün; tarihin en
eski yat›r›m araçlar›ndan biri
olmas›n›n yan› s›ra,
özel gün ve
kutlamalarda
alt›n hediye etme
gelene¤inin yayg›n
olarak
sürdürülmesinden
hareketle haz›rland›.
1, 2.5, 5, 10 ve
20 gr.’l›k seçenekleriyle
sunulan, alt› adet güvenlik noktas›na sahip sertifikal›
Chipgold’larla Goldafl yeni bir hediye konsepti ve
alternatif bir yat›r›m arac›na imza atm›fl oldu.
Yeni evlenecek çiftlerin alyans seçimi
konusunda yepyeni bir alternatif sunan
Wedding D'sign, Goldafl taraf›ndan tasarlanan ve
üretilen yepyeni bir markan›n ad›. Wedding
D'sign, yüzbinlerce seçene¤i bir arada sunman›n
yan›nda gelin ve damat adaylar›na kendi
yüzüklerini tasarlama f›rsat› veriyor. Çiftlere
hayallerindeki alyans› yaratma olana¤›n› tan›yor.
En Son Geliflmeler
Ürünleri ve sermaye yap›s›yla bir dünya markas›
olmay› hedefleyen, tasar›mlar›yla dünyan›n pek
çok ülkesindeki tak› merakl›lar›n›n be¤enisini
kazanan Goldafl, ma¤azalar›n›n say›s›n› Türkiye ve
yurtd›fl›nda art›rarak befl y›l içinde 100 ma¤azal›k
bir zincire ulaflmay› amaçl›yor.
Uluslararas› piyasalara entegrasyon konusuna
verdi¤i önemi 2002 y›l›nda k›sa ad› IPMI olan
Uluslararas› K›ymetli Madenler Enstitüsü'ne üye
olarak gösteren Goldafl Kuyumculuk, 2005'te de
LBMA üyeli¤ine kabul edildi.
Dünya alt›n piyasalar›nda da söz sahibi olmay›
hedefleyen Goldafl Kuyumculuk, Goldafl K›ymetli
Madenler Ticaret A.fi.’yi kurdu. Baflta alt›n olmak
üzere her türlü de¤erli maden al›m sat›m› yapan
flirket, ‹stanbul Alt›n Borsas›’na da üye.
Promosyon
Goldafl markas›n›n iletiflim stratejisinin temeli
süreklilik üzerine kurulu. Farkl› yafl gruplar› ve
kesimlerden oluflan hedef kitleye marka ve
ürünlerle ilgili yeni geliflmeler, mesajlar istikrarl›
bir iletiflim süreci ile aktar›l›yor. Tasar›mlar›n
oluflturulmas› aflamas›ndan iletiflim faaliyetlerinin
organize edilmesine kadar tüm süreçlerin en
önemli ç›k›fl noktas›n›, hedef kitleyi iyi tan›mlamak
ve buna uygun stratejiler gelifltirmek oluflturuyor.
Goldafl iletiflim stratejisi yenilikçi ve dinamik bir
yaklafl›ma sahip.
Goldafl reklam çal›flmalar›nda marka imaj›n› ön
planda tutuyor ve daha kal›c› mecralar olan
dergileri tercih ediyor. Hediye al›flveriflinin
yo¤unlaflt›¤› y›lbafl›, sevgililer günü, anneler günü,
babalar günü gibi özel dönemlerde dergilerin
yan› s›ra, gazete, sinema ve outdoorlar'da reklam
çal›flmalar› yo¤unlaflt›r›l›yor. Sinema reklam
filmlerinde Goldafl, Silver D'sign ve ChipGold
markalar› yer al›yor.
Pazarlama aktiviteleri yurtiçi ve yurtd›fl› olmak
üzere iki bölümde gerçeklefltiriliyor. Yurtd›fl›
temsilcilikler ve burada bulunan ekipler
arac›l›¤›yla Goldafl ürünleri befl k›tada binlerce
noktaya da¤›l›yor. Yurtiçinde Goldafl ürünleri
satan ma¤azalar, bayiler ve turistik bölgelerdeki
sat›fllar pazarlama a¤›n›n önemli bileflenleri.
Lisansl› ürünlerin sat›fl› ve pazarlamas› için de
ayr› ekipler oluflturulmufl durumda. Pazarlama
stratejisi, Goldafl ürünlerini yurtiçinde ve
yurtd›fl›nda çok daha fazla say›da tüketici ile
buluflturmak üzerine kurulu.
Goldafl, reklam ve PR çal›flmalar›n›n yan› s›ra,
çeflitli etkinlikler düzenliyor ve sektörün önde
gelen tüm fuarlar›nda yer al›yor. Uluslararas›
alanda da faaliyet gösteren bir flirket olarak
yurtd›fl›nda sektörel ve havayolu dergilerinde
reklamlar› yay›mlan›yor.
Goldafl tak›ya bir “kültür ürünü” olarak bak›yor
ve iletiflim stratejisini de bu yönde gelifltiriyor.
Ayr›ca farkl› yafl ve gelir gruplar›na yönelik
gençlik-kad›n dergileri ile tasar›m yar›flmalar›
düzenliyor.
Alt›n ve mücevherat sektöründe bilgi
birikimini sa¤lamak amac›yla, baflvuru
kayna¤› olma niteli¤ine sahip kitaplar
yay›mlayan Goldafl'›n, Kuyumculu¤un
Do¤uflu, Anadolu Antik Tak›lar›, Tak›lar ve
Süs Tafllar›nda Sembollerin Dili ile Tak›n›n
Öyküsü isimli kitaplar› dünyan›n en
prestijli müzelerinden biri olan British
Museum'da da sat›fla sunuldu.
Goldafl, iletiflim stratejisi çerçevesinde sosyal
sorumluluk projelerine de önem veriyor.
Ülkemizde bulunan çok de¤erli do¤al süs tafl›
yataklar›na dikkati çekmek ve tan›t›mlar›na
katk›da bulunmak amac›yla düzenlenen, “Goldafl
Süs Tafllar› Araflt›rma Gezileri” bu projelerden
biri. ‹lk olarak Bal›kesir'in Dursunbey ‹lçesi'nde
bulunan zengin ametist yataklar›na bir gezi
düzenlenerek konuya dikkat çekilmesi amaçland›.
Projelerden bir di¤eri ise, tak› tasar›m› alan›nda
e¤itim veren ve bu alanda önemli bir misyonu
üstlenen okullarla iflbirli¤i kapsam›nda, Türkiye'de
ilk olarak gerçeklefltirilen Tak› Tasar›m Yaz Okulu
projesi. Türkiye'de tak› tasar›m› ve üretimi
alan›nda e¤itim veren yedi üniversiteden on dört
ö¤rencinin kat›ld›¤› ve 2004 y›l›nda ilki düzenlenen
bu okulda, “Büyük ‹skender ve Helenistik Ça¤
Tak›lar›n›n Günümüz Yorumlar›” konsepti ile
müze ve tarihi yerlerde incelemeler yap›ld›,
tasar›mlar çizildi, ilk dörde giren tasar›mlar
Goldafl taraf›ndan ‹skender Koleksiyonu ad›yla
üretildi.
Geleneksel hale getirilmesi planlanan Goldafl
Tak› Tasar›m Yaz Okulu 2005 ise “Akdeniz/
Akdeniz” temas› ile Antalya Olympos’ta hayata
geçirildi ve dereceye giren tasar›mlar belirlendi.
Marka De¤erleri
Goldafl; yenilikçi, hedeflerini saptayan ve bunlar›
gerçeklefltirmek yolunda durmaks›z›n çal›flan,
vizyon sahibi, de¤iflime aç›k, yeni fikirlerin
gelifltirilmesine önem veren, dünyadaki
geliflmeleri yak›ndan izleyen, öncü, çal›flanlar›n›n
verimlili¤ine önem veren ve insan kayna¤›na
yat›r›m yapan bir flirket olmay› benimsiyor.
Akl›, ustal›¤› ve yarat›c›l›¤› teknoloji ve sistemle
buluflturarak her biri yaflama mutluluk tafl›yan,
gelecek için güvence oluflturan ürünler üreten,
çal›flanlar›na ve ifl ortaklar›na yarar sa¤layan,
ekonomiye, insanl›¤a ve kültüre de¤er katan bir
kurum olmak ise Goldafl'›n misyonunu
oluflturuyor.
www.goldas.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Goldafl
Goldafl'›n 60 bini aflk›n modelin yer ald›¤› ürün
portföyüne her y›l 5 bin yeni ürün ekleniyor.
Goldafl, geleneksel bir sektörde gösterdi¤i
uluslararas› baflar› nedeniyle ABD'deki iflletme
fakültelerinde “case study” olarak inceleniyor.
Dünya k›ymetli maden piyasalar›n›n en prestijli
kurumu olan Londra K›ymetli Madenler
Birli¤i'ne (LBMA) üye ilk ve tek Türk flirketi.
Goldafl'›n üretti¤i markalardan Wedding
D'sign'da gelin ve damat adaylar› yüzbinlerce
seçene¤i bir arada buldu¤u gibi kendi
yüzüklerini tasarlama f›rsat›na da sahip.
Goldafl’›n bir ilki gerçeklefltirerek düzenledi¤i
“Tak› Tasar›m Yaz Okulu” projesi çerçevesinde
tak› tasar›m› alan›nda e¤itim gören üniversite
ö¤rencileri, belirlenen konsepte uygun olarak
tarihi yerleri ve müzeleri gezip tak› tasar›m›
atölye çal›flmalar› gerçeklefltiriyor.
SUPERBRANDS
77