Çarşamba, 10 Haziran 2015 - Pazarlama ve Pazarlama

th
Çarşamba, 10 Haziran 2015 – Wednesday, 10 of June 2015
09:00-18:00
Kayıt – Registration
Başkan – Chair
Bahtışen
KAVAK
Doktora Kolokyumu-I – Doctoral Colloquium-I
Amoryum
14:00-16:00
Dilek TURAN - Uluslararası Pazarlarda Türk Hizmet İşletmelerine Yönelik Kalite Algısında
Ülke İmajı Etkisi
Nezahat EKİCİ - Cinsel İçerikli Reklamlarda Üçüncü Kişi Algısının Hedonik ve Faydacı
Ürünlerde Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Kültürlerarası Bir Karşılaştırma
M. Sami İŞLEK - Bir Tüketim Ritüeli Olarak Dini Bayramlar: Türk Toplumunda Ramazan
Bayramı Tüketim Örüntüleri
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
Başkan – Chair
Müge
ARSLAN
Doktora Kolokyumu-II – Doctoral Colloquium-II
Amoryum
16:00-18:00
20:00
Onur AKDAŞ - Kıyı Alanlarının Değerlemesi ve Sosyal Sorumluluk Pazarlaması
Bilge BAYKAL - Sosyal Ağlardan Alınan Tavsiyelerin Tüketicilerin Satın Alma Eğilimine Etkisi
Açılış Kokteyli – Welcome Reception
th
Perşembe, 11 Haziran 2015 – Thursday, 11 of June 2015
08:30-12:00
Kayıt – Registration
09:30-10:30
Midas 2-3
Açılış Konuşmaları – Welcome Speeches
10:30-11:15
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
Nazan
GÜNAY
Paralel Oturumlar I – Parallel Sessions I
Midas 2-3
11:30-13:00
Başkan – Chair
ETİ Kurumsal İletişim Koordinatörü – ETİ Sarı Bisiklet Kampanyası “Sağlık için
Hareket, Hareket için Bisiklet”
Gerard HASTINGS -Marketing in a Post‐Consumer Society
11:15-11:30
Environment
Michael J. BAKER - Social Business: Business as if People Mattered
Hristo KUTIN & Elif KOCAGÖZ - Germans vs. Others on Environmental Issues: How Similar
and How Different They are? A Cross-Cultural Analysis
Sahar CHTOUROU, Abdelfattah TRIKI & Samiha Mjahed HAMMAMI - Beyond Nimbyism:
The Role of Place Attachment in Explaining Public Responses toward the
Implementation of Renewable Energy Projects: A Wind Energy Case Study
Hakan KİRACI & Fatma TOPCU - Which Factors are Related to Voluntary Simplicity Lifestyle?
Green Values, Materialistic Values or Anything Else?
Long YANG, Mary FITZPATRICK, Richard VAREY & Carolyn COSTLEY - Towards a Holistic
‘Sustainability’ for the Mutual Enhancement of Humans and Nature
Başkan – Chair
Cengiz
YILMAZ
Midas 1
Pazarlama
Araştırmaları
Andım Oben BALCE, Ahmet BARDAKÇI & Selçuk Burak HAŞILOĞLU - Orta Nokta Bitaraf
Cevap mıdır? Bihaber Cevap mıdır?
Burçin KAPLAN & Melis KAYTAZ YİĞİT - Pazarlama Araştırmalarında Felsefe, Yöntem ve Etik
Mustafa
TANYERİ
Sosyal
Pazarlama
Başkan – Chair
Canan
AY
Turizm &
Perakendecilik
Başkan – Chair
Kurtuluş
KARAMUSTAFA
13:00-14:00
Amoryum
Başkan – Chair
Dorlion 1
Pazarlama
Yönetimi ve
Stratejileri
Dorlion 2
İbrahim
KIRCAOVA
Frig
E-Pazarlama
Başkan – Chair
Niray TUNÇEL, Sedat BELBAĞ, Mustafa ÇİMEN & Şerife KAZANCI - Tüketicilerin Otomobil
Satın Alma Kararını Etkileyen Kriterler İçin Otomobil Markalarının Algı
Skorlarının Belirlenmesi: Bir Bulanık Electre Uygulaması
Tamer BARAN, Oğuzhan AYDIN, Abdülkadir AKÇAY & Selçuk Burak HAŞILOĞLU Pazarlama Araştırmalarında Anket Yöntemi ile Veri Toplamadaki Potansiyel
Problemlere İlişkin Bir Araştırma: Birden Çok İfade İçeren Ölçek Maddeleri
Hakan CENGİZ, Sinan BAŞARAN & İsa UĞUR - Cep Telefonu Kullanıcılarının Tüketici
Tecrübelerinin Değerlendirilmesi: Online Tüketici Yorumları Üzerine
Netnografik Bir İnceleme
Canan SARIÇAM & Nazan ERDUMLU - Türkiye’deki Özel Alışveriş Sitelerinin Müşteri
Beklentilerini Karşılama Derecesinin Değerlendirilmesi
İçlem ER, Gökhan KARAFERYE, Sezgin KOYUN, Çağdaş HAN & Hatice ÖZBÖLÜK Tüketicilerin Özel Alışveriş Sitelerinden Yeniden Alışveriş Yapma Niyetini
Etkileyen Güvenle İlişkili Faktörler
Gonca Yılmaz ELBAŞI & Burçin KAPLAN - Sosyal Sermaye İhtiyacı ile Psikolojik Refah
Faktörlerinin Gençlerin Sosyal Medya Pazarlamasına İlişkin Güven Algısına
Etkisi
Aysun KAHRAMAN - Olumsuz Satın Alma Tecrübesi Karşısında Müşterilerin ve İşletmelerin
Tepkileri
Dilşad ÇOKNAZ, Meftune ÖZBAKIR UMUT & Meltem NURTANIŞ VELİOĞLU - Baby
Boomer’lar ile Değişime Doğru: Sosyal Pazarlamada Hazır Kitleyi Bulmak ve
Haritalamak
Umut EROĞLU & Güngör HACIOĞLU - Yöneticilerin Bakış Açısıyla Pazarlama
Uygulamacılarının Bireysel Yetkinlikleri
Melda ASLAN & Sevgi Ayşe ÖZTÜRK - Marka Topluluğundan Beklenen Faydalar ve Markaya
Adanmışlık İlişkisi: GNCTRKCLL Marka Topluluğu Üyeleri Üzerinde Bir
Araştırma
Tufan ÖZSOY - Teknoloji Bazlı Pazarlama Uygulamalarının Sosyal Pazarlama’da
Kullanılmasına Yönelik Bir Model Önerisi
Cemalettin DEMİRELİ & Fatma DEMİRAĞ - Sosyal Sorumluluk Kampanyalarına Yönelik
Tüketici Algılarının Müşteri Bağlılığı Üzerine Etkisi
M. Ali TİLTAY & Ömer TORLAK - Bir Tüketici Davranışı Olarak Gönüllü Hizmet Sağlama:
Bağış Motivasyonlarının Yardım Kurumlarında Gönüllü Hizmet Sağlama
Tutumu Üzerindeki Etkisi
Emre YILDIRIM & Merve TÜRKMEN - Çevre Duyarlılığı ve Gelirin Yeşil Ürün Satın Alma
Duyarlılığı Üzerindeki Etkisi
Hanifi Murat MUTLU - Bayi Sadakati ve Örgütsel Yetenekler
Mutlu Yüksel AVCILAR & Mehmet Fatih AÇAR - Tüketicilerin İndirim Marketi Tercihini
Etkileyen Faktörlerin Çok Kriterli Karar Verme Yöntemlerinden AHP Yöntemi
İle Tespiti
Sibel MUTLU, Berna TARI KASNAKOĞLU & Zeliha ESER - Rasyonel ve Duygusal Faktörlerin
Yer (Markası) Sadakatine Etkileri
Neslihan PAKER & Ceren ALTUNTAŞ VURAL - Marina Pazarlaması İçin Öneriler: Marina
Çekim Unsurları ve Yatçılığa Yönelmede Etkili İtici Motivasyon Faktörleri
Öğle Yemeği – Lunch
Midas
2-3
14:15-15:00
A. Fuat FIRAT - The Symbolic and Social Business
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
15:15-16:45
Paralel Oturumlar II – Parallel Sessions II
Place &
Industry
Başkan – Chair
Ken
PEATTIE
Midas 2-3
15:00-15:15
Şafak
AKSOY
Pazarlama
İletişimi
Başkan – Chair
İpek
ALTINBAŞAK
Sosyal
Pazarlama
Başkan – Chair
Sinan
NARDALI
Frig
Başkan – Chair
Amoryum
Uluslararası
Pazarlama
Dorlion 1
Canan
MADRAN
Midas 1
CSR
Başkan – Chair
Toluwalope ABUDIORE & Morven G. McEACHERN - Unlocking Social Value at the BOP:
Building a Knowledge Transfer Platform for Nigerian Apiculturists
Eda YAŞA OZELTURKAY & Hatice DOGAN SUDAS - Calculation of the University Student’s
Ecological Footprint Size: A Pilot Research on Students Living in Adana
Shyamain WICKRAMASINGHE & Rob H. GRAY - Further Evidence of the Unreliability of
Assurance and Surveillance in the Garment Industry
M. Ali TİLTAY & Ömer TORLAK - The Social Side of Giving to Charities: The Effect of
Altruistic and Egoistic Motivations on Anonymous Giving
Hasan Hüseyin CEYLAN, Bekir KÖSE & Müfit AYDIN - The Impact of Cause and Consumer
Related Factors on Purchase Intention in Cause Related Marketing
Nadin ÖZÇELİK & Müge YALÇIN - Measuring the Impacts of Corporate Social Responsibility
on Consumer Purchase Decision in Turkish Furniture Industry
Thiago J. CHAVES, Thelma Valéria ROCHA & Alanna Yara Sousa de MOURA - An Analysis of
Marketing’s Practices Employed to Social Business Performed by Foreign
Multinationals in Brazil
Bülent AYDIN & B. Zafer ERDOĞAN - Effect of Corporate Social Responsibility Activities of
Restaurants on Customer Loyalty
İrfan ATEŞOĞLU & Ahmet ANDAÇ - Yumuşak Güç Pazarlaması Kapsamında Türk Dizilerinin
Uluslararası Pazarlanması
Ramazan NACAR & Nimet URAY - Tüketici Kimliğinin Küresel Tüketime Etkisi
Tutku Eker İŞCİOĞLU & Serap ATAKAN - Türk ve Alman Gençlerinin Giyim Alışkanlıkları ve
Tercihlerinin Belirlenmesi
Ercan TAŞKIN & Cevat SÖYLEMEZ - Küreselleşme ve Küresel Marka Algısının Satın Alma
Niyeti Üzerine Etkisi
Bahri Baran KOÇAK & Özlem ATALIK - PEGASUS Havayolu Firması Reklamlarının RossiterPercy Izgarası Perspektifinden Analizi
Özge GÖKBULUT ÖZDEMİR & Deniz ÖZER - Siyasal Pazarlamada Bütünleşik Pazarlama
İletişimi Ve Siyasi Partilerce Algılanan Toplum: Göstergebilimsel Bir Analiz
Erol USTAAHMETOĞLU - Televizyon Reklamlarında Standart Dile Karşı Şiveli Dilin Etkisinin
Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma
Tuğba ÖRTEN TUĞRUL & Aysu GÖÇER - Türk Markalarının Sosyal Medya Sürdürülebilirlik
Mesaj Çerçeveleme Stratejileri
Selçuk SERT & Ayşenur ALTINAY - Yoksullukla Sürdürülebilir Mücadelede Sosyal
Pazarlamanın Rolü ve Sosyal Pazarlamanın Finansmanı “Project Red
Kampanyası Işığında Küresel Fon Örneği”
Sabiha KILIÇ & Kübra Müge DALDAL - Engelli ve Engelli Olmayan Bireylerin Sosyal
Sorumluluk Algı Düzeyi ile Marka İmajı Algı Düzeyi Farklılıklarını Belirlemeye
Yönelik Cep Telefonu Operatörleri Üzerine Bir Araştırma
Ali Erhan ZALLUHOĞLU, Cihat KARSLI, Aykan CANDEMİR & G. Nazan GÜNAY - Sosyal
Pazarlama Çerçevesinde Kamu Spotlarının İncelenmesi
Özge DOĞANAY & İbrahim KIRCOVA - Daha Yaşanılabilir Bir Dünya için Sürdürülebilirlik
Başkan – Chair
Sevgi Ayşe
ÖZTÜRK
Dorlion 2
Hizmet
Pazarlaması
17:00-18:30
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
Midas
2-3
16:45-17:00
Gamze ARABELEN & Durmuş Ali DEVECİ - Konteyner Limanlarında Hizmet Kalitesi
Değişkenlerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Model Önerisi
Alparslan ÖZMEN, İlknur MAZAN & Selçuk SERT - Hizmet Pazarlamasında Blueprint (Hizmet
Planı) Metodu ve Bir Butik Otel Örnek Olay İncelemesi
Fatih KOÇ, Volkan ÖZBEK & Ümit ALNIAÇIK - Firmanın Yapmış Olduğu Reklamlara Yönelik
Tutum ile Tüketici Güveni Değişkenleri Arasında Kurumsal İtibarin Aracı Etkisi
Çetin KALBURAN, Murat KANTAR, Mustafa Atahan YILMAZ & Selçuk Burak HAŞILOĞLU SERVQUAL Beklenti Anketinde Geçmiş Deneyim Sorgulanmalı mıdır?
20:00
Eileen FISCHER & Güliz GER, JCR - How to Publish in Top Ranked Journals
Akşam Yemeği – Dinner
th
Cuma, 12 Haziran 2015 - Friday, 12 of June 2015
Başkan – Chair
Gerard
HASTINGS
Tüketici
Davranışı
Başkan – Chair
Meltem
NURTANIŞ
VELİOĞLU
Midas 1
Corp. & Mar.
Coms.
Paralel Oturumlar III – Parallel Sessions III
Midas 2-3
09:00-10:30
Mustafa
GÜLMEZ
Frig
Fiyatlandırma
Başkan – Chair
Nihan TOMRIS KÜÇÜN, B. Zafer ERDOGAN & Müjdat ÖZMEN - The Effect of Anti-Tobacco
Warning Messages on Psychological Reactance and Smoking Behaviour
Nadia Ali SHAH, Richard VAREY & Lorraine FRIEND - Corporate Reputation as a Social
Resource: A Sustainable Business Perspective
Begüm YETİŞER - Public Health Awareness Advertising and Consumer Guilt: A Moderating
Role of Culture
Aydın KAYABAŞI & Burcu MUCAN - The Effect on Consumer Trust and Purchase Intention
of The Consumers’ Perceptions of Corporate Social Responsibility Activities
Tuğba KILIÇER, Elif BOYRAZ & Adem TÜZEMEN - Kadın, Erkek ya da? Hediye Satın Alma
Davranışında Cinsiyet Kimliği Rolünün Etkisi
Nazan ERDUMLU, Canan SARIÇAM, Duygu ŞENSOY, İrem HATİPOĞLU, Zeynep Banu DELEN
& Elif TOMURCUK TUĞLUK - Modada Yenilikçiliğin Benimsenmesi: Türk Hızlı
Moda Tüketicilerine Yönelik Bir Araştırma
Selcen ANLAŞ - Tüketicilerin Lüks Marka Algısı Ölçümü
Ahu ERGEN, Filiz BOZKURT & Burcu İNCİ - Fonksiyonel Gıda Tüketimini Etkileyen Unsurlar
Üzerine Bir Araştırma
Serap ÇABUK & Kalender ÖZCAN ATILGAN - Mağaza İmajının Algılanan Değer, Fiyat ve Satın
Alma Niyeti Bağlamında Kuyumculuk Sektöründe İncelenmesi
B. Zafer ERDOĞAN, Tolga TORUN & Sevgi GÖNÜLLÜOĞLU - Ürün Türü ve Fiyat Seviyesinin
Tüketicilerin Amaca Yönelik Pazarlama Markası Satın Alma İsteği Üzerindeki
Rolü
Yiğit MUMCU & Halil Semih KİMZAN - Ürünün Görsel Estetiğinin İçsel Referans Fiyatlara
Etkisi
Kalender ÖZCAN ATILGAN & Nihal YILMAZ - Ürünlerin Üretildikleri Ülkelere Yönelik Bilginin
Tüketicilerin Fiyat ve Kalite Algılarına Etkisi
Sosyal
Pazarlama
Başkan – Chair
Şuayip
ÖZDEMİR
Pazarlama
Etiği
Başkan – Chair
Sanem
ALKİBAY
10:30-11:15
Amoryum
Dorlion 1
Ahmet
BARDAKÇI
Dorlion 2
Başkan – Chair
Midas
2-3
Ürün Marka
Yönetimi
Güzide Öncü EROĞLU PEKTAŞ, Orkun ERDEM, Erkan YILDIZ & Mustafa KARADENİZ - Sosyal
Pazarlama Uygulamalarının Marka Aşkı Aracılığı Rolü ile Tüketici Satın Alma
Davranışına Etkisi: Deterjan Pazarı Üzerinde Bir Araştırma
Taner SIĞINDI - Marka Bağıntısını Etkileyen Etmenler Üzerine Bir Araştırma
Ali ARICI - 5 Boyutlu Markalama Stratejisi Üzerine Bir Araştırma: MUDO Markası “Sahicilik
Testi” ve “Duyu Temas Haritası”
Habibe Yelda ŞENER & Merve BİŞGİN - Sigorta Ürün Planlarına İlişkin Ürün Cazipliklerinin
Değerlendirilmesi
Ezgi UZEL - Araç Kullananların Temel Güdülerinin Elektrikli Araç Satın Alma Niyetine Etkisi:
İstanbul’da Araç Kullananlar Üzerine Kantitatif Bir Çalışma
Neşenur ALTINİĞNE & Elif KARAOSMANOĞLU - Kurumsal Kimlikte Etik Vurgusunun
Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Tüketici Ekstra Rol Davranışı İlişkisine Etkisi
Nihat Kamil ANIL, Gülnur ETİ İÇLİ & Bülent KILIÇ - Organ Bağışını Etkileyen Faktörlerin
Belirlenmesi ve Sosyal Pazarlama Yaklaşımı ile Organ Bağışının Artırılması
Şirin Gizem KÖSE - Pazarlama Anlayışındaki Değişimler Açısından Kurumsal Sosyal
Sorumluluğun Müşteri Tatmini ve Müşteri Sadakatiyle İlişkisi Üzerine Bir
Araştırma
Ömer Kürşad TÜFEKÇİ, Nezihe TÜFEKÇİ & Ayşe MERT - Etik Pazarlama Eğitiminin
Neresinde? Sosyal Pazarlamanın Etik Yönü Ekseninde Temel Pazarlama
Kitapları Kapsamında Bir İçerik Analizi
Halil Semih KİMZAN & Sevdenur KAPUSUZ - Adil Ticaret Bilgisi ile Adil Ticaret Bağlılığı
İlişkisinde Adil Ticarete Duyulan Güvenin Rolü
Banu Külter DEMİRGÜNEŞ - Satış Elemanının Etik Davranışı: Tüketici Algısının Güven,
Memnuniyet ve Tekrar Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi
Suzan ÇOBAN, Burcu GÜLSEVİL BELBER, Neşe ACAR & Ruhan İRİ - Televizyon Reklamlarına
Yönelik Tüketicilerin Etiksel Algı Farklılıkları: İki Üniversite Çalışanlarına
Yönelik Bir Araştırma
Sameer DESHPANDE - Stakeholder Management in Behaviour Change Initiatives
11:15-11:30
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
11:30-13:00
Paralel Oturumlar IV – Parallel Sessions IV
Organizations
Başkan – Chair
Michael J.
BAKER
Mazia YASSIM - Service Needs of the UK Armed Forces Community: The Officers’
Perspective
María Belén Barona GALEAS & Elif KOCAGÖZ - Development Projects of Non-Profit and
Bilateral Cooperation Organizations Targeting Indigenous Communities in the
Ecuadorian Amazon
Muammer SARIKAYA & Emre Ozan AKSÖZ - Corporate Volunteering and Volunteer Tourism
in the Business-Employee-Community Relationship
Thiago J. CHAVES & Thelma Valéria ROCHA - An Analysis of Social Intrapreneurs' Profile in
Multinationals
Özge ÖZGEN, Banu ATREK, Sumeyra DUMAN KURT, Canan MADRAN - Message Framing Of
Facebook Posts: An Analysis Of Non Governmental Organizations (NGOs)
Sezer
KORKMAZ
Mobil ve
Sosyal Medya
Pazarlaması
Başkan – Chair
Kaan
VARNALI
Sosyal
Pazarlama
Başkan – Chair
Burcu
CANDAN
Pazarlama
İletişimi
Başkan – Chair
Remzi
ALTUNIŞIK
Frig
Başkan – Chair
Amoryum
Tüketici
Davranışı
Dorlion 1
Sema
KURTULUŞ
Dorlion 2
Başkan – Chair
Midas 1
Barış URSAVAŞ & Burcu GÜMÜŞ - Bir Ölçek Geliştirme Çalışması: Retro Yatkınlığı
Güncel
Konular
14:15-15:00
15:00-15:15
Ali ARICI - Oksimoron Bir Gösteren Olarak Reklamlarda Anne
M. Şükrü AKDOĞAN & Başar ALTUNTAŞ - Örtülü Pazarlama Stratejisi Ve Örtülü Pazarlama
İletişim Modeli Önerisi
Süreyya KARSU, Meftune ÖZBAKIR UMUT, Sertaç ÇİFTCİ, Yusuf Volkan TOPUZ & Dilşad
ÇOKNAZ - Bilinç Öncesi Sosyal Mesajların Harekete Geçirilmesi: Öğretim
Elemanları Üzerine Karma Araştırma
Yasemin KARACA & Sezen BOZYİĞİT - Reklamlarda Kullanılan Hayvan İmgesi: Ulusal
Televizyon Kanallarındaki Reklamlara İlişkin İçerik Analizi
Öğle Yemeği – Lunch
Midas
2-3
13:00-14:15
Tuna ÇAKAR & Yener GİRİŞKEN - Siyasal Parti Liderlerinin Algılarının Optik
Nörogörüntüleme Yöntemi (FNIR) ile Saptanması
Elif YOLBULAN OKAN & Yusuf Can ERDEM - İşletme Öğrencilerinin Öğrenme Stilleri:
Pazarlama Öğrencileri Farklı mı?
Deniz ZEREN & Önder Ziya PAYLAR - Bilgisayar Oyunlarında Ürün Yerleştirme
Uygulamalarına Yönelik Tutum: Pro Evolution Soccer (PES) 2015 Örneği
Fatma Zeynep ÖZATA, İçlem ER, Sevgi Ayşe ÖZTÜRK & Feyza AĞLARGÖZ - Ortak
Tüketememek: Paylaşma Davranışını Engelleyen Faktörlerin Belirlenmesi
Üzerine Bir Araştırma
Murat ÖZ & Seval MUCUK - Tüketici Satın Alma Davranışı Kapsamında Hedonik (Hazcı)
Tüketimin Plansız Alışveriş Üzerine Etkilerinin İncelenmesi
Didar BÜYÜKER İŞLER - Çevresel Tutum ve Tüketim Değerleri Teorisi Çerçevesinde Yeşil
Ürün Satın Alma Davranışları
Buket BORA SEMİZ - Tüketicilerin Kişilik Tiplerinin Satın Alma Tarzlarına Etkisinin
İncelenmesi
Bekir EŞİTTİ & Buket BULUK - Mobil Pazarlamaya Yönelik Turizm Öğrencilerinin Tutumları:
Ampirik Bir Çalışma
Gökhan AYDIN & Bilge KARAMEHMET - Mobil Reklamlara Olan Tutuma Cinsiyet ve Kategori
Bilgisinin Etkisi: Üniversite Öğrencileri Arasında Bir Çalışma
Sefa Emre YILMAZEL - İnteraktif Pazarlama Alanındaki Çalışmalara İlişkin Sistematik Bir
Literatür Taraması
Oğuzhan AYGÖREN - Çevrimiçi Marka Topluluklarında Sahiplik, Boyut ve İçeriğin Topluluğa
Olan Tutum ve Katılma Davranışına Etkisi
Murat Fatih TUNA - Satış Personelinin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Algısının Belirlenmesi:
Sivas İlinde Bir Araştırma
Aysu GÖÇER & Okan TUNA - Tüketicilerin Bakış Açısı ile Sürdürülebilirlik Odaklı Tedarik
Zinciri Risk Yönetimi
İlknur BİLGEN, Adnan KARA & Sahavet GÜRDAL - Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Duygusal
Tatmin Üzerindeki Etkisi: GSM Operatörleri Üzerine Bir Araştırma
Pınar AYTEKİN & Bahar ÇELİK - Çevreci Yaklaşım Ve Tüketicilerin Yeşil Reklamlara Karşı
Tutumları
Ken PEATTIE - Places Where People Matter: The Marketing Dynamics of Fairtrade Towns
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
Türkiye Pazarlama Akademisinin Dünü, Bugünü ve Yarını
Moderatör
Ömer
TORLAK
Midas
2-3
15:15-16:45
Tunç EREM, Türkiye Pazarlama Derneği Onursal Başkanı
İsmail KAYA, İstanbul Üniversitesi Emekli Öğretim Üyesi
Muazzez BABACAN, Pazarlama Profesyonelleri Derneği Bşk.
Bahtışen KAVAK, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği Bşk.
Ercan GEGEZ, Türkiye Pazarlama Derneği Başkanı
Çay & Kahve Arası – Tea & Coffee Break
17:00-19:00
Paralel Oturumlar V – Parallel Sessions V
Zeliha
ESER
Elek. & Mobil
Pazarlama
Başkan – Chair
Çağatay
ÜNÜSAN
Sosyal
Pazarlama
Başkan – Chair
Metehan
TOLON
Amoryum
Başkan – Chair
Nazlı Nur UZ & Beyza GÜLTEKİN - Yöre Dışı Alışverişin Tüketiciler Açısından İncelenmesi
Kentsel Yöre Dışı Alışverişe Yönelik Bir Uygulama
Ezgi MERDİN & Özlem HESAPÇI - Deneyimlerden Duyulan Mutlulukta Bireyin Benlik
Kavramının Netliğinin Rolü
Mehmet Selami ALGUR & Nil Selenay ERDEN - Büyük Beş Kişilik Özellikleri, E-Wom’a
Güven ve E-Wom’dan Etkilenme Arasındaki İlişkilerin İncelenmesi
Sezen BOZYİĞİT & Canan MADRAN - Çocukların Çevre Bilinçli Tüketici Olarak
Sosyalleşmesinde Annelerin Çocuk Yetiştirme Tutumlarının Rolü
Murad CANBULUT & Deniz ATİK - Fiziksel Özürlü Bireyler Tüketim Kültüründen Nasıl
Etkilenir? Pazarlama Bu Bireyler İçin ne Yapabilir?
Bengü SEVİL OFLAÇ - İnternet Alışverişinde Hata Telafisinin Negatif Ağızdan Ağıza
Pazarlamaya Etkisi
Melike ALTINGÜL & Hilal ÖZEN - Özel Alışveriş Sitelerinde Yaşanan Bilişsel Çelişki ve
Yeniden Satın Alma Niyetine Etkisi
Eda Yaşa ÖZELTÜRKAY, Sezen BOZYİĞİT & Murat GÜLMEZ - Instagramdan Alışveriş Yapan
Tüketicilerin Profillerini ve Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörleri
Belirlemeye Yönelik Keşifsel Bir Çalışma
Müge ÇEVİK, Selcen ÖZTÜRKCAN & Nihat KASAP - Sosyal Medya Analitiği: Twitter için
Büyük Veri Yaklaşımı
Önder Ziya PAYLAR & Murat OTURAKÇI - Analitik Hiyerarşi Prosesi Yaklaşımıyla Sosyal
Medya Pazarlama Araçlarının Önceliklendirilmesi
Dorlion 1
Tüketici
Davranışı
Frig
16:45-17:00
Mustafa Halid KARAARSLAN & Başar ALTUNTAŞ - Sosyal Pazarlamanın Yeni Aracı: Kitle
Fonlaması
Olgun KİTAPCI, İbrahim Taylan DÖRTYOL & Mustafa GÜLMEZ - Sosyal Pazarlama Literatür
İncelemesi: Prensipler ve Teknikler Kapsamında Ele Alınan Temel Konular
(1971-2014)
Burcu MUCAN, Aydın KAYABAŞI & Canan MADRAN - Yöneticilerde Sürdürülebilirlik Algısı
ve Firma Uygulamalarına Yönelik Değerlendirme
Uğur UĞUR & Murat SAYILI - Çalışanların Kurumsal Sosyal Sorumluluk Algılarının, Dört
Temel Kurumsal Sosyal Sorumluluk Boyutuna Göre Değerlendirilmesi: Sivas
Belediyesi’nde Bir Uygulama
Şahika Burçin TATAR - Markaların Sosyal İçeriklerle Toplumsal Pazarlamaya Katkısı
Başkan – Chair
Elif
KARAOSMAN
OĞLU
20:00
Dorlion 2
Ürün Marka
Yönetimi
Elif Ülker DEMİREL & Erkan YILDIZ - Marka Özgünlüğünün Marka Tercihi, Müşteri Tatmini
ve Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi
N. Ozan BAKIR & Sibel AYDOĞAN - Tüketicilerin Foursquare veya Swarm Uygulamalarını
Kullanarak Yer Bildirimi Yapma Nedenlerinin, Markalara/Mekânlara Karşı
Tutum ve Satın Alma Niyetine Etkisi Üzerine Bir Pilot Araştırma
İlayda İPEK, Nilay AŞKIN & Burcu İLTER - Alışveriş Değerinin Özel Markalı Ürün Kullanımı ile
Mağaza Sadakati Arasındaki İlişki Üzerindeki Moderatör Etkisi
Burçak BAŞAK & Aykut YILMAZ - Tüketicilerin Firma İnovasyon Kabiliyeti Algılarının Satın
Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinin Kişisel İlgilenim Moderatörlüğünde
Ölçülmesi
Erkan YILDIZ - Ağızdan Ağıza Pazarlamanın Marka Tercihlerine Etkisinde Marka İmajı ve
Algılanan Kalitenin Aracılık Rolü: Üniversite Mezunları Üzerine Bir Araştırma
Gala Yemeği – Gala Dinner
th
Cumartesi 13 Haziran 2015 – Saturday, 13 of June 2015
10:00-12:00
Tarihi Odunpazarı Gezisi – Historical Odunpazarı Houses
12:00-14:00
Müze Gezileri – Museum Visits
14:00-17:00
Kentpark Gezisi ve Çibörek & Ayran İkramı – Kentpark & Ciborek Lunch