pdf görüntüle

T. C.
ANKARA ÜNİVERSİTESİ
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ
HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM
ANA BİLİM DALI
TELEVİZYON REKLAMLARINDA CİNSEL SÖYLEMLERİN ÜRÜN VE
MARKA İMAJINDA KULLANILMASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Yüksek Lisans Tezi
s
Merih TAŞKAYA
/
Ankara - 2002
ÖZET
Televizyon
reklamlarında, ürün tanıtımında kadın ve erkek cinselliğinin,
ürün ve marka imajına ek değerler katmasına (ürün fetişizmi yaratmaya) yönelik
olarak kullanılması araştırma konusunun çerçevesini oluşturmaktadır.
Literatürde, reklamda cinsel söylemlerin kullanılması konusundaki kuramsal
tartışmalar ve ilgili incelemeler göz önünde bulundurularak kurulan gerekçelerden
hareketle hazırlanan incelemeyle ; Televizyon reklamlarında marka ve ürün
imajlarında kullanılan cinsel söylemlerin neler olduğu, hangi ürün grubunda hangi
tür cinsel söylemin ne amaçlarla kullanıldığı, kullanılan cinsel söylemler aracılığı ile
ürün ve markalara hangi değerlerin yüklendiği, ürün tanıtımlarında bazı ürünlerin
cinsellikle
birebir bağlantılı
olmaları
halinde
cinsel
söylemlerin televizyon
reklamlarında kullanılmasının taşıdığı eğitsel bilgi içerikleri konularında betimleyici
sonuçlara ulaşılmıştır. Belirlenen cinsel söylem kriterlerinin bulunduğu 44 televizyon
reklamı analiz edilmiştir.
Non-parametrik bir inceleme olan bu araştırmada, ileride ilişki ve nedensellik
bağı kurmak amacıyla yapılacak araştırmalara öncülük emesi amaçlanmıştır. Bu
bağlamda ürün fetişizmi kavramı çerçevesinde konuya yaklaşılmış ve reklam, imaj,
tüketici bağında betimleyici temelleri kurarak akademik bilgi birikimine katkıda
bulunacak bir inceleme niteliğindedir.
181
SU M M AR Y
This study covers the utilisation of female and male sexuality in the
television commercials and commodity promotion activities to provide added
values to the commodity and trademark image (creating the product fetishism).
Based on the theoretical discussions in the literatüre on utilisation of
sexual concepts in advertisament and the reasons developed in consideration of
the related studies and researches, this study allowed reaching descriptive
outputs on which sexual concepts were used for trademark and commodity
image in TV commercials, which type of sexual concepts were used for which
purpose in which commodity category, and which values were added to the
commodities and trademarks by means of such sexual concepts, and on the
educational information contents in utilisation of the sexual concepts in TV
commercials if some commodities were directly related with the sexuality. 44
TV commercials containing the specified sexual concepts vvere analysed. The
Content Analysis method was used.
This non-parametric study aims at being a pioneer to the future studies
to be performed for establishment of a reason and causality connection. In this
context, the matter was handled within the framework of the concept of
commodity fethishism to establish the descriptive bases for advertisement,
image and consumers with the aim of contributing to the accumulation of
academic data and information.