Rodeo DİJİTAL

Pazarda lider konumdaki Snickers güçlü bir konuma tutunmuş durumda. Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti Maximus ve Eti Canga’ tüketici ile bağ kurmada ve ürüne
sempati kazandırmada Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Bu yüzden Rodeo tüketicilerden oldukça uzaklaşmış ve güçlü bir konuma da sahip değil. Dijital dünyada ise
trafiği oldukça düşük.
Rodeo’nun yeniden konumlandırmak için hedef grubun gündelik yaşamlarını, blogları, sözlükleri araştırdık.
Hedef grup ile focus grup araştırmaları yaptık, rakiplerin sosyal medyada hesaplarındaki yorumları inceledik.
Hedef kitlemizin Rodeo hakkındaki deneyimlerini öğrenmek için Rodeo tüketicileri ve tüketmeyenlerle görüştük. Bloglarda ve sözlüklerde Rodeo ile ilgili taramaları
yaptık. Markanın relansmandaki konumlandırması için rakiplerimiz ve Rodeo’nun nasıl algılandığını farklı markaları tüketenlerle görüşere değerlendirdik. Hedef
kitlenin alışkanlıklarını araştırdık.
Rodeo’nun Yeniden Konumlandırılmaya İhtiyacı Var.
Hedef kitlemiz okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halinde. Hareketin olduğu yerde vakit geçirmeyi seviyor ve en önemlisi şaşırtıcı bir özgüvenle her
şeyi son dakika da yapıyorlar. Otobüse son dakika yetişiyorlar, ödevleri son dakika teslim ediyorlar, sınava son dakika çalışıyorlar. Tam o anda beklenmedik biçimde de kazanıyorlar. İşte Rodeo’yu yeniden konumlandırırken hareket noktamız hedef kitlenin son dakikada kazandıklarına ortak olmak oldu. Rodeo ile son dakikacı
üniversite öğrencilerinin “anın adamı” olmalarını sağlamayı amaçladık. Bu nedenle ilk başta bu stratejiye uygun olarak kampüslere vahşi batıyı getirdik. Rodeo
Western Köyünde hedef kitleyi tıpkı düellodaki bir kovboy gibi anın adamı olabilecekleri pek çok etkinlikle yakaladık. Sosyal Rodeo ile ürünle ilgili dijital trafiği
arttırmayı , Rodeo Showroom ve Rodeo Saloon ile hedef kitleyi ürün ile bir araya getirmeyi planladık. Ayrıca hedef kitlemizin ilgi alanlarına yönelik olarak Rodeo
Extreme Yaz Oyunları’nı ve Rodeo Üniversiteler Arası Futbol Ligi’ni düzenledik.
Kısa ve Uzun Süreli Hedefler Belirledik.
Hedef kitlenin her şeyi son dakikaya bırakmasından dolayı, son dakikada “o anda” ne varsa Rodeo ile özdeşleştirdik.
Relansman etkinlikleriyle ürün ve hedef kitle arasında bir sempati yaratarak, günlük hayatlarının akışında Rodeo’yu tercih etmelerini amaçladık. Hedef kitlenin ürün
ile karşılaşma oranını %70 oranında arttırmak istiyoruz. Rodeo’nun sosyal medyadaki etkileşim trafiğini %70 oranında arttırarak gençlerin dikkatini ürüne çekmeyi
amaçladık.
Anın Adamlarına Uygun Etkinlikler Planladık.
Vahşi Batı konseptimizin başlıca etkinliği olan Rodeo Western Köyü’nü kurduk. Western Köyü’nün içine Saloon, Showroom, Vahşi Batı Sineması oluşturduk. Köyün
içine bir film seti kurup kendi vahşi batı filmini çek dedik. Hedef kitlemizin rekatbeçi bir iç görüsü olduğu için Rodeo Extreme Yaz Oyunları ve Rodeo Üniversiteler
Arası Futbol Ligini düzenledik. Bu oyunları dijital dünyayla etkileşimli hale getirerek Rodeo Web TV sitesini kurduk ve buradan oyunları canlı yayınladık. Sitede
müsabakalardaki “anın adamlarını” paylaştık. Böylelikle “anın adamları” hem kendilerini hem de arkadaşlarını izleme fırsatı buldular. RodeoBox’lar ve kampüs
gazeteleri tasarlayarak hedef kitlemizle gün içinde de etkileşim sağladık. Dijital dünya hedef kitlemizin hayatında önemli bir yere sahip olduğu için “www.aninadamiol.com” forum sitesini kurarak hedef kitlemizin “anın adamı” oldukları hikayelerini anlatmalarını istedik. Onedio’da bir içerik oluşturarak “Anın Adamı Olmanın 10
Yolu”nu yazdık.
Projeyi Broom, Centre ve Cutlip’in Modeli’ne Göre Değelendirdik.
Hazırlık aşamasında, mesaj ve aktivite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı, farkına varanların sayısı ve aktivitelerin sayısı değerlendirilecek, etki aşamasında, arzu edilen davranışı gerçekleştirilen sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesajları öğrencilerin sayısı ölçümlenecektir
PROJENİN PROFİLİ
Problem
Pazar lideri Snickers’ ın "Açken sen, sen değilsin" ile yarattığı konumu oldukça güçlü, Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti Maximus ve Eti Canga da son
konumlandrımalarıyla tüketici ile bağ kurmada ve ürüne sempati kazandırmada Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Rodeo rakipleri arasında hem güçlü bir
konumandırmaya sahip değil hem de tüketicilerden oldukça uzaklaşmış durumda. Dijital dünyada ise trafiği oldukça düşük.
Hedef Grup
18-25 yaş arası üniversite gençliği özellikle erkekler
Beklenen Değişim
Hedef kitlenin, ürüne olan sempatisinin artması, ürünün daha görünür olması, ANIN ADAMI OLDUKLARI HER ANI Rodeo ile özdeşleştirmek. Hedef
kitlenin sosyal ağlarda Rodeo’dan bahsetmesi ve dijital trafiği arttırmak.
Projenin Süresi
8 Ay
Ölçme Değerlendirme
Projenin değerlendirilmesinde Cutlip, Centre ve Broom’un Modeli kullanılacaktır. Modele göre projede hazırlık, uygulama ve etki aşamaları kullanılmıştır.
Hazırlık aşamasında, mesaj ve aktivite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı, farkına varanların
sayısı ve aktivitelerin sayısı değerlendirilecek, Etki aşamasında, arzu edilen davranışı gerçekleştirilenlerin sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesajları öğrenenlerin sayısı ölçümlenecektir.
Bütçe
751,680 TL
1
KONUM ANALİZİ
Pazarda Snickers'ın liderliği tartışılmaz. Rodeo'nun ise en yakın rakiplerine göre hedef kitledeki farkındalığı ve tüketici bağı ile oldukça
zayıf. Eti Maximus’un pazara girişi, Canga’nın yeni iletişim faaliyetleri Rodeo’nun artan bu rekabet ortamında geride kalmasına neden
oluyor. Biz de bu proje ile Rodeo’yu yeniden konumlandırmayı, tüketicilerde markaya karşı bir sempati yaratarak markayla bağ kurmalarını sağlamayı hedefliyoruz.
Maximus
Snickers
Eti Maximus bol çikolatalı, karamelli,
fıstıklı, nugalı formülüyle gençleri
“olduklarından fazlası olmaya”
davet ediyor. Reklam kampanyalarında kullandıkları slogan ise “Ruh
Öküzüm”. Gençlere yönelik reklam
çalışmalarında ürünü “en yakın
arkadaş” olarak konumlandırmış
durumdalar.
EN YAMAN RAKİPLER
Snickers, Mars, Incorporated’a ait
çikolata markası. İçerisinde nuga,
karamel ve fıstık yer alır. Üzeri ise sütlü
çikolatayla kaplıdır. Markanın adı Mars
Incorporated şirketini kurucusu olan
Mars ailesinin atının adından gelmektedir. Pazarın lider markası Snickers,
güçlü reklam kampanyalarıyla hedef
kitlenin aklında kalıcılığını sağlamış
durumda. Sloganları ise
“Açlığını yok et !”
Canga
Eti markasının ürünü olan Canga
“Dağınık Sevenlere” sloganıyla pazara girdi.
Başarılı iletişim çalışmalarıyla
pazardan büyük bir pay almış durumda.
Sloganıyla genellikle genç erkeklerin tercih ettiği bir ürün.
2
NEREDEYİZ?
Maximus
Snickers
“Ruh Öküzüm”
Sokakta, sporda, okulda kontolsüz
ve eğlenceli davranan hedef
kitlenin kendini bulduğu ve "ruh
öküzüm" diye tanımladığı çikolata.
“Açken Sen, Sen Değilsin”
RAKİPLERİN ALGILANMASI
Hedef kitlesi tarafından “Açken”
yenebilecek ürün olduğu vurgulanmakta. Snickers yendiği takdirde
kendine getirme etkisine sahip
algısı yaratmış.
Canga
“Dağınık Sevenlere”
Kendi dağınıklıklarıyla mutlu gençlere ve dağınık
ortamları sevenlerin adeta kendilerini gördükleri bir çikolata
algısına sahip.
NEREDEYİZ?
3
arastırma
Hedef kitlenin Rodeo hakkındaki deneyim ve düşüncelerini öğrenmek için blog ve sözlüklere baktık. Ürünün hedef kitlede ki olumlu veya
olumsuz nasıl araştırdık. Hedef kitlenin günlük hayatlarını ve ürün tüketim tercihlerini araştırdık. Yeniden konumlandırma için rakiplerimizn ve Rodeo’nun nasıl algılandığını farklı markaları tüketenlerle görüştük.
FOCUS GRUP ÇALIŞMALARI
Rodeo nun tüketicileri ile görültük ürünün güçlü ve zayıf noktalarını öğrendik
Ürünü tüketmeyenlerin görüşlerini değerlendirdik.
SÖZLÜKLER
Rodeo ile ilgili sözlüklerde açılan başlıkları araştırdık.
Sözlüklerde Rodeo tüketenlerin görüşlerini topladık.
BLOG TARAMALARI
Hedef kitlemizin en çok kullanıldığı blog sitelerinde Rodeo ile ilgili yazdığı görüşleri taradık.
DiJiTAL TRAFiKTEKi ALGILAR
Hedef kitlemizin aktif olduğu Facebook' da rakiplerimizin sayfalarındaki tüketici yorumlarını inceledik.
4
5
RODEO DENİNCE... (BLOG TARAMALARI)
Snickers’a yakın tadı ve Snickers’tan uzak fiyatıyla yeni gözdemiz.
Ülker’in pazarlama uzmanları ve reklam şirketi işlerini gayet iyi biliyor dedirten bir ürün. Ürünün hedef kitlesindeki kadınların
tipik davranışı “ aa bu ürün mustafalar içinmiş, yemeyeyim”den ziyade “demek erkekler için, yiyeyim de görsünler” olacaktır.
Ayrıca söz konusu olan bir korku yada kozmetik ürün değil, çikolatadır ki kadınların zayıf noktası olduğu herkesçe malumdur.
Yer fıstığı tadı nedeniyle yarım bırakıp uzak durmayı tercih ettiğim ülker’in yeni ürünü.. güzeldir eminim, lakin yer fıstığı tadından hoşlanmıyorum..
Çıktığı ilk birkaç sene içinde bayılarak yediğim çikolatadır kendisi. O zamanlar “kesin ilerde bunun fıstığını azaltırlar” der
dururdum. Uzunca bir süreden sonra b uğun ilk kez yediğimde ise o lafımdan utandım fıstığını azaltmamışlar, resmen fıstıksız
üretmişler. ben olaya çok iyimser yaklaşmışım.
Zamanında çok yediğim, sevdiğim, snickers’dan çok daha ucuz olan fıstıklı çikolata. Fakat son birkaç senedir göremiyorum,
artık üretmiyorlar mı acaba ?
Artık bulunamayan çikolata.
6
SÖZLÜKLER - ULUDAĞ SÖZLÜK
İçerisinde yerfıstığı, karamel ve nuga bulunan ülker tarafından üretilen yenilesi çikolota.
dreamshower
Tadı baygınlık hissi veren, cok agır bir cikolatadır. hele hele sıcakta hic çekilmiyor.
ms. Viking
Ben küçükken daha popülerdi isimden kaybediyor bence.
cinper
Verdiğiniz cüz’i parayı hak eden yer fıstıklı ürün. Ama intihal ama değil…
Mucit
Yer fıstığı tadı nedeniyle yarın bırakıp uzak durmayı tercih ettiğim ülker’in yeni ürünü.. güzeldir eminim, lakin yer fıstığı tadından hoşlanmıyorum..
dystrophin
Markete her gittiğimde en az üç tane almadan çıkmadığım, sütlü kahvenin yada kapuçinonun keyifli bir tamamlayıcısı.
Fireball
7
DİJİTAL TRAFİKTEKİ ALGILAR
CANGA
Birde Canga ucuz olsa biraz çok iyi olacak
Enes Konya
Canga'dan video istiyoruz.
Adem Aktaş
MAXIMUS
İnsanların bir tarafının öküz olduğunu tv’ye dökmek hangi mantığın dili.. yada o mantıksızlığı
yapan hangi kesime hitap ediyor.. Maximus reklamı hayatımda gördüğüm en kötü reklamlardan biri.
Necati Cura
Maximus manyağıyım resmen, ne zaman tatlı ihtiyacım olsa ve markete girsem
gözlerim Maximus'u arıyor.
Efe Yılmaz
SNICKERS
Snickers'ı çok seviyorum. Muhteşem karamel-fıstık karışımı ağzımda çok ayrı bir tad bırakıyor.
Emrah Bayındır
Ben kaptım az önce markete gitmiştim canım inanılmaz tatlı istiyordu daha kasaya
gitmeden açıp yedim.
8
Ömer Faruk Keskin
Okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halindeler.
Arkadaşları ile “takılıyor”, sosyal medyada “anı” paylaşıyorlar.
Arkadaşları, sevgilileri ile birliktelikler. Aile en son planda geliyor.
Her şeyi son dakikada yapmak en önemli alışkanlıklarından biri.
NEREDEYİZ?
9
Ülker gibi dünya devi bir markanın
ürünü olması
Yenilenen ambalajı
Yoğun çikolata ve yer fıstığı lezzeti
Rakiplerine göre uygun fiyatı
Rakiplerin güçlü konumlara tutunmuş
olmaları
Tüketici tarafından ürün farkındalığının
az olması
Rakiplerine göre daha az iletişim
çalışmalarında bulunması
Üniversite gençlerinin yeniliğe açık
olması
Rakiplerinin hedef kitle tarafından
daha fazla bilinmesi
NEREDEYİZ?
10
RODEO’NUN PROBLEMİ
Pazar lideri Snickers’ ın "Açken sen, sen değilsin" ile yarattığı konumu oldukça güçlü, Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti
Maximus ve Eti Canga da son konumlandrımalarıyla tüketici ile bağ kurmada ve ürüne sempati kazandırmada
Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Rodeo rakipleri arasında hem güçlü bir konumandırmaya sahip değil hem de tüketicilerden
oldukça uzaklaşmış durumda. Dijital dünyada ise trafiği oldukça düşük.
EN VAHSİ STRATEJİ “ANIN ADAMI OL”
Hedef kitlemiz okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halinde. Hareketin olduğu yerde vakit geçirmeyi seviyor ve en
önemlisi şaşırtıcı bir özgüvenle her şeyi son dakikada yapıyorlar.
Otobüse son dakika yetişiyorlar, ödevleri son dakika teslim ediyorlar, sınava son dakika çalışıyorlar. Tam o anda beklenmedik biçimde de kazanıyorlar. İşte Rodeo’yu yeniden konumlandırırken hareket noktamız hedef kitlenin son dakikada kazandıklarına ortak olmak oldu.
Rodeo ile son dakikacı üniversite öğrencileri-
NEDEN YAPIYORUZ?
11
EN YAMAN HEDEF KİTLE
18-25 yaş arası üniversite gençliği özellikle erkekler
EN YAMAN HEDEF KİTLENİN İÇGÖRÜLERİ
Sürekli hareket halindeler,
Her şeyi son dakikaya bırakıyor,
Başarılı olacağı aktivitelere katılmayı seviyor,
Tek başlarına değil birlikte olmaktan keyif alıyorlar,
Değişik deneyimler yaşamaktan keyif alıyorlar,
Kendilerini göstermekten mutlu oluyorlar,
Alışkanlıkları değişebiliyor.
NEDEN YAPIYORUZ?
12
-Relansman etkinlikleriyle ürün ve hedef
kitle arasında bir sempati yaratmak.
-Rodeo'dan olumlu söz edilmesini sağladık.
-Ürünü daha görünür hale getirmek.
Hedef kitlenin, ürünü son dakikada yapılan şeylere ve “anın adamı olma” iç görüsüyle bağdaştırmasını,
Hedef kitle de ürüne karşı bir sempati yaratmayı,
Hedef kitlenin dijital dünyada Rodeo ile daha çok karşılamasını,
NEDEN YAPIYORUZ?
13
Hedef kitlemizin günlük yaşamında dijital dünyada çok zaman geçiriyor ve özellikle sosyal medya büyük bir
öneme sahip.
Biz de hedef kitlemizin sosyal medyadaki etkinliğini kullanarak #SosyalRodeo ve #anınadamı hashtagiyle
Twitter üzerinden paylaşım yaptıkça hızlanan bir Rodeo makinesi oluşturduk. Hedef kitlemiz ile ürünü, adına
uygun bir etkinlikle buluşturduk.
Rodeo Western Köyü’nün içine kurduğumuz platformumuzda katılımcılar Rodeo boğasının üzerine bindiler ve tek
yapmaları gereken boğanın üzerinde düşmeden durmaktı. Paylaşım yapıldıkça hızlanan Rodeo boğası katılanlara
adrenalin dolu anlar yaşattı. Rodeo'nundijital trafiği de hızla arttı.
NE YAPIYORUZ?
14
NE YAPIYORUZ?
Üründe sempati yaratmak ve ürüne dikkat çekmek için Rodeo Western Köyü’nü kurduk. Üniversitelerin
kampüslerine “Vahşi Batı” konseptiyle kurulan köyümüze kovboy eşyalarının sergilendiği bir Rodeo
Kovboy Eşyaları Sergisi ile eğlencenin ve muhabbetin eksik olmadığı Saloon oluşturduk. Film setinde
hedef kitlemiz kendi Western filmini çekti. Rodeo Extreme Yaz Oyunlarının oynanacağı alanı köyün
meydanına koyarak eğlencenin merkezi yaptık.
15
Kurduğumuz western köyünün içinde en neşeli şarkıların söylendiği, en yaman kovboyların sıcaktan
bunalıp serinlediği, arkadaşlarıyla içeceklerini yudumlayıp Rodeolarını yerken muhabbet ettikleri,
Rodeo dartında stres attıkları tam bir vahşi batı mekanı tasarladık.
NE YAPIYORUZ?
16
Vahşi batı ve kovboy eşyalarının sergilendiği Rodeo Showroom’a katılanlara Rodeo kovboy kıyafetleri
giydirdik.
Giydikleri kıyafetleri ile birlikte Rodeo’yla poz vermelerini istedik ve bu fotoğrafları vahşi batı filmi afişlerine
yerleştirdik.
NE YAPIYORUZ?
Bu afişleri Facebook sayfamız üzerinden oylamaya sunduk, birinci olan kişiyi Amerika’daki Büyük Kanyon’a
geziye gönderdik.
17
NE YAPIYORUZ?
18
NE YAPIYORUZ?
19
NE YAPIYORUZ?
20
Köyümüzde farklı etkinliklere de yer verdik. Özgür ol, anın adamı ol, kendi filmini çek dedik ve tüm
kostümleri hedef kitlemize verdik. Oluşturulan film setinde kendi filmlerini çektiler.Çekilen filmler arasından dereceye girenlere gala gecesi düzenledik. Birinci olan film ekibini Teksas gezisine gönderdik.
"Anın adamı" konseptiyle hazırlanan filmlerin paylaşımı üründen söz edilmesini sağladı.
NE YAPIYORUZ?
21
RODEO FİLM SETİ
22
NE YAPIYORUZ?
NE YAPIYORUZ?
23
Köyümüzü günün her saati canlı tuttuk. Western filmlerinin yayınlanacağı bir açık hava sinemasını “vahşi batı” konseptimize uygun olarak tasarladık. Sinemanın perdesini konseptimize
uyarladık, at arabası şeklinde tasarladık. Seyircilerin koltuklarını kovboy çizmesi ve eşyalarıyla
oluşturduk ve bir bütünlük sağladık.
NASIL YAPIYORUZ?
Dersten bunalmış halde çıkan hedef kitlemize vahşi batı filmleriyle stres atmalarını sağladık.Sinema için Rodeo’yu küçük atıştırmalık paketlerde hazırladık. Ürünle daha önce hiç karşılaşmayan
hedef kitlenin de ürünü denemesini sağladık.
24
25
NE YAPIYORUZ?
Rodeo Extreme Oyunları katılanların cesaretlerini gösterebilecekleri aynı zamanda eğlenecekleri şekilde
planladık.
“Rodeo’lu Kütük Taşıma , Duvar Üstünden Kovboy Şapkasını Rodeo Çubuklarına Geçirmece , Ok ile
Rodeo Vurmaca, At Üstündeki Sepete Rodeo Doldurmaca , Kementle Rodeo Yakalama , Bardak
Kaydırmaca, Kutudaki Nesneleri Tahmin Etmece , Yumruk Saydırmaca , At Arabası Çekme , Tahtaları Kırıp En Çok Ağırlığa Ulaşmaca ” adlı oyunlarımızı aynı zamanda Rodeo TV ve Periscope üzerinden
de yayınladık ve #CesurOlAnınAdamıOl #RodeoExtremeOyunları etiketleri ile sosyal medyada paylaşım yapılmasını istedik. Oyunlar esnasında çekilen videoları da yarışmacılara gönderdik.
Videoların paylaşımı, Rodeo’yu hem görünür kıldı, hem de hedef kitlede sempati yarattı.
NE YAPIYORUZ?
26
NE YAPIYORUZ?
27
NE YAPIYORUZ?
28
Kampüs içerisinde gün boyu vakit geçiren hedef
kitlemiz ulaşım için toplu taşıma araçlarını
kullanıyor. Biz de gün içinde hedef kitlemize
ulaşmak için bir çikolata otomatı tasarladık ve
RodeoBox’ı kampüslerdeki otobüs duraklarına
yerleştirdik.
NE YAPIYORUZ?
RodeoBox’ın butonlarına notaları yerleştirdik.
RodeoBox’tan Rodeo almak için 20 saniye
western müziği yapmalarını istedik. 20 saniye
boyunca western müziği yapanlara Rodeo’yu
bedava verdik.
Onlar Rodeo’yu aldıklarında yaptıkları müzik
RodeoBox’ta çalmaya başladı.
29
NE YAPIYORUZ?
30
Yaptığımız araştırmalarda erkeklerin cesur, rekabetçi ve yarışmayı seven bir iç görüye sahip olduklarını
tespit ettik. Bu yüzden etkinliğimizde alışveriş merkezlerinin içine “Cesur ol, Anın Adamı ol “ butonlarını
yerleştirdik ve hedef kitlemizin butona basmasını istedik.
NE YAPIYORUZ?
Butona bastıklarında AVM’nin haritasını aldılar. Bu haritada alışveriş merkezinin içine sakladığımız gizli
anahtarların yerlerini gösterdik. Yarışmacılar bu anahtarları teker teker bulduktan sonra gizli paketin
olduğu tırmanma duvarına ulaşmalarını istedik. Duvara tırmanan cesur erkekler gizli kutuya ulaştılar.
Anahtarları kullanarak açtıkları kutunun içindeki Rodeo paketini kazandılar. Oluşturduğumuz parkuru
en kısa sürede tamamlayan anın adamına Rodeo Tablet Bilgisayar verdik.
31
NE YAPIYORUZ?
32
Hedef kitlemizin gündelik hayatında
internet vazgeçilmez bir yere sahip. Biz
de Rodeo TV ile bir web tv kanalı
oluşturduk. Oyunlara katılanlar hem
kendilerini hem de arkadaşlarını izleme
fırsatı buldular.
Rodeo Extreme Yaz Oyunları’nı, Rodeo
Üniversiteler Arası Futbol Ligi’ni sitemizden canlı yayınladık. Oyunların sonrasında yapılan röportajları, oyunlarda
yapılan en güzel hareketleri Rodeo
TV’den paylaştık. Oluşturduğumuz
skorbord’da oyunlarda ilk beşe giren
isimleri gösterdik.
Rodeo TV “Anın Adamı” köşesi ile günün
anın adamlarını takipçilerimizle paylaştık.
NE YAPIYORUZ?
33
Araştırmalarımızda öğrencilerin üniversite hayatı boyunca en çok ders notu, bedava yemek, kalacak yer,
konser bileti gibi pek çok farklı şey aradığını, anın adamı olduklarını saptadık. Ürüne dikkat çekmenin bir
yolunu da böyle sağladık.
Önce öğrencilerin yoğun olduğu kampüs içi alanlara (yurt girişi, çarşı gibi) büyük panolar yerleştirdik.
Panolara aradıkları neyse yazmalarını istedik. Bunları, Rodeo Arayan Gazetede topladık. Bu sayede
etkileşimi arttırdık ve hedef kitlenin ürünle sürekli karşılaşmasını sağladık. Bir kampüs gazetesi çıkararak,
vahşi batının “wanted” afişlerine göre bir tasarım yaptık ve bu gazetelere “Kendin ol, anın adamı ol”
diyerek öğrencilerin en çok aradıkları şeyleri yazdık.
Bu gazateleri yurtta, fakülte kantinlerinde dağıttık. Hedef kitlenin anın adamı oldukları aana ortak olduk
ve gazetenin elden ele dolaşmasıyla ürünü görünür kıldık.
NE YAPIYORUZ?
34
Gönlü zengin
hayırseverlerden
geri ödeme olmaksizin
verilecek yüksek miktarda
burs araniyor.
Ali Can Kahraman
NE YAPIYORUZ?
35
NE YAPIYORUZ?
36
Araştırmalarımız erkeklerin en önemli iç
görülerinden birinin rekabet olduğunu
gösterdi.
Bu yüzden anın adamı olabilecekleri bir
etkinliği "Hızlı ol, anın adamı ol Rodeo
Üniversiteler Arası Futbol Ligi" adıyla
düzenledik. Üniversite öğrencilerinin
takımlar halinde yarıştı. Tüm karşılaşmaları Rodeo TV'den canlı yayınladık. Maç
esnasında #aninadami hashtaginde en
çok tweet atılan ismi seçtik ve Rodeo
Paketi hediye ettik.
Rodeo Ligi'ndeki tüm anın adamlarını
Amerika'ya Büyük Kanyon’a gönderdik.
NE YAPIYORUZ?
37
NE YAPIYORUZ?
38
Sosyal medya sitelerini aktif olarak takip eden anın adamları için Onedio sitesinde " Anın
Adamı Olmanın 10 Yolu" başlıklı, gifler ile desteklenmiş içerikler yayınladık. Bu içerikte anın
adamı oldukları anları Rodeo'yu bağdaştırdık.
Anın adamı olmanın 10 yolu
Anın adamı olmak her yiğidin harcı değildir. Bazı durumlarda ortaya çıkıp günü
kurtaran, sorunları çözen adam anın adamıdır. İşte bu anın adamlarının yediği
tek çikolata ise Rodeo’ dur. Çünkü nugayla karamelin mükemmel uyumu iri,
tek parça yer fıstığıyla buluşunca çikolata da onlara eşlik ediyor ve rodeo da
bu şekilde ortaya çıkıyor. Günü Kurtaran anın adamları gücünü ve enerjisini
tabiki de Rodeo’dan alıyor. Şimdi 10 maddede “Anın Adamları”na bakalım.
Teyzeyi karşıdan karşıya geçir.
NE YAPIYORUZ?
39
Güzel gördüğün kızla tanış
Son saniye golünü at
NE YAPIYORUZ?
40
Forum siteleri hedef kitlenin zaman
geçirdiği bir kanal. Biz de anın
adamı olma hikayelerini
anlattıkları
"www.aninadamiol.com" adında
bir forum sitesi oluşturduk.
Hedef kitle bu siteye üye olup, anın
adamı oldukları anlarını yazdı ve
bu sitede diğer anın adamlarıyla
tanıştı. Kısaca sohbet etmek için
anın adamlarına yakışır bir ortam
buldular.
NE YAPIYORUZ?
41
BÜTÇE
42
NE KADAR BÜTÇE İLE YAPIYORUZ?
ETKİNLİK ZAMANLAMASI
Bursa Uludağ Üniversitesi : 01-10-2015 / 25-10-2015
Trabzon KTÜ : 01-11-2015 / 25-11-2015
İstanbul Yıldız Teknik Üniversitesi : 01-12-2015 / 25-12-2015
Eskişehir Anadolu Üniversitesi : 01-01-2016 / 25-01-2016
Ankara ODTÜ : 01-02-2016 / 25-02-2016
Adana Çukurova Üniversitesi : 01-03-2016 / 25-03-2016
Konya Selçuk Üniversitesi : 01-04-2016 / 25-04-2016
İzmir Ege Üniversitesi : 01-05-2016 / 25-05-2016
Antalya Akdeniz Üniversitesi : 01-06-2016 / 25-06-2016
ETKİNLİK ZAMANLAMASI
Rodeo Extreme Oyunları
Yarışma alanı görüşmesi ve alanın kurulumu :
25-04-2016 / 03-05-2016
Yarışma Platformlarının kurulumu ve malzemelerin temini : 05-05-2016
NE ZAMAN YAPIYORUZ?
43
ETKİNLİK ZAMANLAMASI
Rodeo Cesaret Butonu
Bursa Korupark Kipa :
AVM ile görüşülmesi : 31-03-2016
Etkinlik Platformu Kurulumu : 04-04-2016
Antalya 5M Migros :
AVM ile görüşülmesi : 01-06-2016
Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-06-2016
Ankara Carrefour AVM : AVM ile görüşülmesi : 01-02-2016
Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-02-2016
Adana Optimum Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-03-2016
Etkinlik Platformu Kurulumu :10-03-2016
Eskişehir Özdilek AVM : AVM ile görüşülmesi : 01-01-2016
Etkinlik Platformu Kurulumu 10-01-2016
İstanbul Migros AVM :
AVM ile görüşülmesi : 01-12-2015
Etkinlik Platformu Kurulumu 10-12-2015
Forum Trabzon Migros :
AVM ile görüşülmesi : 01-11-2015
Etkinlik Platformu Kurulumu 10-11-2015
Konya Novada AVM Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-10-2015
Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-10-2015
NE ZAMAN YAPIYORUZ?
44
DEĞERLENDİRME
Projenin değerlendirilmesinde Cutlip, Centre ve Broom’un Modeli kullanılacaktır. Modele göre
projede hazırlık, uygulama ve etki aşamaları kullanılmıştır. Hazırlık aşamasında, mesaj ve aktivite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı,
farkına varanların sayısı ve aktivitelerin sayısı değerlendirilecek, etki aşamasında, arzu edilen
davranışı gerçekleştirilen sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesajları öğrencilerin sayısı
ölçümlenecektir.
45