Seranit Grup Başkan Yardımcısı

Ece
CEYLAN
BABA
Seranit Grup
Başkan Yrd.
SERANİT GRUP
ÖDÜLLERLE
BÜYÜYOR
Seramik sektörünün
öncülerinden Seranit Grubu,
teknolojik yatırımlarla kendini
sürekli yeniliyor. Yaptığı
doğru girişimlerle bir dünya
markası olma yolunda emin
adımlarla ilerleyen marka, son
olarak aldığı IF ödülüyle çok
konuşuluyor.
Yenilikçi yapısı ve farklı
tasarımlarıyla sektöre sürekli
yeni ürünler sunan Seranit
Grup’un Başkan Yardımcısı
Ece Ceylan Baba’yla aldığı
ödülden yola çıkarak markayı
konuştuk.
Seranit Grup Ocak ayında IF Design Awards’ta 5 ödül birden aldı.
Öncelikle bu ödüllerden bahseder
misiniz?
Bu organizasyonda tam 5 ödül birden kazandık. Öncelikle, bu başarının
daha iyi anlaşılabilmesi açısından IF
ödülünün önemini ve taşıdığı anlamı
vurgulamak isterim. IF, 1953 yılından bu yana faaliyetlerini sürdürüyor
ve dünyanın en büyük, en ünlü tasarım merkezlerinden biri olarak kabul
ediliyor. IF ödülü kazanmak ürünün
uluslararası pazarlardaki marka değerini ve itibarını yükseltiyor. Bir başka
deyişle bu ödülün sahibi olmak, global
bir markaya dönüşme yolunda çok büyük bir adım oluşturuyor. Grubumuz
Seranit Porselen’in Arena, Duostone
ve Seravista ürünleri ile Seranit Yapı
Gereçleri’nin Oxipaint Ekolojik Boya
ve Oxicoat Ekolojik Sıva adlı ürünleri ile ödülleri kazandı. Ödüllerin
verilmesinde ürünlerin tasarımları
kadar, bunların yenilikçi, doğa dostu
ve insan hayatına fonksiyonel fayda
sağlayan özellikleri önemli rol oynadı.
Bu başarının bizi olduğu kadar bütün
sektörü ve ülkemizi de mutlu ettiğine
inanıyorum. Türkiye’nin bir markasının bu başarıyı göstermesi hepimizi
gururlandırdı ve daha da çok çalışmak
yönünde motive etti.
İlerleyen teknolojiler seramiğin üstlenebileceği fonksiyonları ve estetik
açıdan sunabileceği seçenekleri çok
genişletti. Bugün seramiği artık sadece banyo için düşünmüyor tüketici…
Seramiğin evin diğer bölümlerine de
yapabildiği önemli katkılar var. Serra’nın bazı ürünleri bunun çok güzel
örneklerini veriyor. Ben seramiğin bu
yayılmacı performansının güçlenerek
süreceğini düşünüyorum.
Seranit Grup’un bir de Serra markası var. Serra markasının içinde
Seramik önceleri sadece ıslak neler var?
zemin ürünüyken artık tüm yaşam
alanlarında kullanılmaya başladı. Serra markamız seramik pazarına son
Hijyenik ve kolay kullanımlı ol- derece iddialı hedeflerle yaklaşık 3 yıl
masının yanında, son zamanlarda önce girdi. Bu markamız, sektörde
en büyük ebat, en iddialı tasarım ve
daha estetik olmasının da bunda teknoloji, kalitede en yüksek mükemetkisi olduğunu söyleyebilir miyiz? mellik yaklaşımıyla işe başladı ve bir
Seranit grup işini en iyi
şekilde yapmaya, kaliteli
ve yenilikçi ürünlerle
büyümeye odaklanıyor.
dünya markası olma vizyonunu benimsedi. Serra ürünleri sadece Türkiye’nin en iyi tasarımcılarının imzasını
taşımakla kalmıyor, aynı zamanda tasarımın dünyadaki tartışılmaz liderleri
İtalya ve İspanya’dan yıldız tasarımcıların imzalarını da taşıyor. Serra, seramik pazarında 3 yıl içinde hem fiyat
hem de kullanıcı kategorisine göre üst
segmente hitap etmeyi başardı. Pazara
girerken, tasarım dünyasının yenilikçi
markası Bahar Korçan ve Serra güçlü
bir işbirliği yaptılar. Bu işbirliğinden
mükemmellik, başarı ve özgünlük anlayışıyla ‘Benim Masalım’ ve ‘Umut’
adlı koleksiyonlar ortaya çıktı.
melerden bütün sektörle birlikte etkilendik, çünkü girdilerimizin büyük
kısmını ithal ediyoruz. Döviz kurları
arttıkça bizim de maliyetlerimiz artıyor. Piyasanın zorluklarına rağmen
geçen yılı plan ve hedeflerimize uygun
bir şekilde kapadık.
Serra’nın ürün portföyünde Minimalist tasarımlardan renkli çalışmalara,
üç boyutlu tasarımlardan düz beyaza
kadar her zevke hitap edecek zengin
bir ürün yelpazesi var. Bu ürünler teknoloji, kalite, tasarım, renkler ve dokularıyla öne çıkıyor. Aynı zamanda
Serra’nın sahip olduğu farklı ve büyük
ebatları, sektör profesyonellerine ve
tüketicilere daha fazla estetik ve mimari çözüm sunuyor.
Mali performansımızın ötesinde 2014
yılında çok güzel gelişmeler yaşadık ve
önemli başarılara imza attık. Seranit
Grup Dünya Ekonomik Forumu’nun
“Küresel Büyüme Şirketleri” (Global
Growth Companies) arasına seçildi.
Daha sonra TSE Çift Yıldız Belgesi’ni
aldı. Bu belge ile Grubun uluslararası
standartlarda üretim yaptığı bir kez
daha tescil edilmiş ve aynı zamanda,
ülkemizde sektörümüzün kalite standartları da Seranit Grup tarafından
belirlenmiş oldu. Bunun yanı sıra tüm
seramik ürün gruplarında; porselen
karolar, duvar karoları ve yer karoları için Çevresel Ürün Beyanı (EPD
- Environmental Product Declaration) Belgesi almaya da hak kazandık.
İnşaat sektöründe gerek dünyada gerekse Türkiye’de gelecek sürdürülebilir
güvenli ve yeşil binaların olacak. EPD
Çevre Etiketi sahibi Seranit porselen,
Serra markalı seramik yer ve duvar karoları ve diğer ürünlerimiz müşterimiz
2014 yılı sizin için nasıl geçti, bu
yıldan beklentileriniz neler?
2014 Türkiye’nin büyümesindeki yavaşlamaya paralel olarak sektörümüzün de en azından yılın ilk yarısında
durgunluk yaşadığı bir yıl oldu. Önceden bağlantılı satışlar yaptığımız
için bu durgunluğun bizi fazla etkilemediğini söyleyebilirim. Buna karşılık
döviz kurlarındaki oynama ve yüksel-
olan yüklenici firmaların yeşil binalarına değer katmaya devam edecek. Bu
yıla baktığımızda dövizde yine yukarı
doğru hareket görüyoruz. Bu da maliyetlerin artması anlamına geliyor.
Bu nedenle piyasada temkinlilik var.
Seranit Grup işini en iyi şekilde yapmaya, kaliteli ve yenilikçi ürünlerle
büyümeye odaklanıyor. Yeni trendleri
yakından takip ediyoruz. Doğallığı ve
sadeliği şık bir şekilde yansıtan farklı
tasarımlar sunuyoruz. Doğal dokuların üzerine Seranit dokunuşları yaparak fark yaratıyoruz.
En önemlisi yenilikçi ve yüksek kaliteli, fark yaratan ürünler yaratmaya
odaklanmaya devam ettik. Seranit
Grup olarak pazar payımızı artırmaya
ve hacimsel büyümemize önem verdiğimiz kadar, yenilikçi, niş ürün tasarımlarımızla pazar lideri olmaya da
önem veriyoruz.
Ar-Ge çalışmaları ve inovasyon
sizin için önemli konular. Bu alanlarda ne gibi çalışmalar yapıyorsunuz?
Ar-Ge ve yenilikçilik bizim işimizin
kalbinde yer alıyor. Biz üstün kalitemizin yanında, fark yaratan yenilikçi
tasarımlarımızla büyüyoruz. Önceliğimiz her zaman yenilikçi ve pazarda
henüz bulunmayan ürünler geliştirerek sunmaktır. Bu nedenle Ar-Ge’ye
ciddi kaynaklar ayırıyoruz.
Bugün Seranit Grup Türkiye’de en çok
patent başvurusu yapan ilk 5 firma
arasında yer alıyor. Uzmanlardan ve
bilim insanlarından oluşan bir Ar-Ge
departmanımız var. 3 yıldır Yıldız Teknik Üniversitesi’nde teknoloji laboratuvarımız bulunuyor. Orada kimya
mühendisleri ile çalışıyoruz. Onlarla
birlikte, büyük bir titizlik içerisinde,
ürünlerimizi geliştiriyoruz. Fizibiliteleri yapıp ürünleri tescil ettirdik.
Teknolojik gelişmeler
daha kaliteli, fark
yaratan ürünler
üretmemizi
kolaylaştırıyor.
sonra piyasaya sunuyoruz. Bu yıl yaklaşık 9 milyon TL düzeyinde Ar-Ge
bütçemiz var. Ar-Ge yatırımlarımızı
en etkin şekilde sürdüreceğiz.
daralması ile birlikte dikkatler Rusya’ya
yöneliyor. Güçlü bağlantılarımız sayesinde biz de Rusya’da önemli adımlar
atıyoruz.
Teknolojik gelişmeler seramik se- Seranit grup dünya markası olma
ktörünü nasıl etkiliyor?
yolunda ilerliyor ve bütün üretim
Bilecik’teki fabrikadan çıkıyor. FabTeknolojik gelişmeler daha kaliteli, fark rikanız nasıl bir teknolojiye sahip?
yaratan ürünler üretmemizi, tüketicinin istek ve beklentilerini daha iyi karşılamamızı kolaylaştırıyor. Örneğin son
yıllarda tüm dünyada doğal malzemelere ve doğal dokulara bir dönüş yaşanıyor. Doğal ahşap, beton veya keten olarak, mümkün olduğunca soft renkler,
toprak tonları görülüyor. Biz de “doğalı
varken neden işlenmişini kullanalım”
diyenler için farklı tasarımlar hazırlıyoruz. Bugünkü teknoloji ile doğal taş desenini kopyalayarak porselen karo üzerine yansıtmak gayet kolay. Dolayısıyla
doğal dokular üzerine zengin öyküler
yazıyoruz.
Üretim çalışmalarımız Bilecik ve İnönü fabrikalarımızda devam ediyor. Her
iki fabrikamız da en ileri teknolojilerle donatılmıştır. Seranit Grup’un Çift
Yıldız belgesine hak kazandığı süreçte
fabrikalarımızın teknolojileri ve iş süreçlerimiz de çok sıkı denetimlerden
geçti. TSE ekibi 8-9 Eylül 2014 tarihlerinde grubun Bilecik ve İnönü fabrikalarında; Su emme, Eğilme dayanımı,
Kırılma dayanımı ve Radyasyon testi
değerlendirmeleri yaptı. Teknoloji ve
kalite kontrol şartlarının yerinde tespiti
için numuneler alınarak laboratuvarlara gönderildi. Her iki fabrikada üretim
Seramik yurtdışından ne kadar ilgi yeri incelemesi yapıldı. Üretim süreçlegörüyor? Yurt dışında hangi nokta- ri, üretim kontrolleri ve test raporları
dikkatle incelendi. Bütün bu incelelarda satışınız mevcut?
melerden başarıyla çıkarak Çift Yıldız
Seranit yurtdışı pazarlarla güçlü bağları belgesi aldık.
olan ve ihracata özel olarak odaklanan
bir gruptur. Sektörün merkezi olarak Seranit markasında son yenilikler,
nitelendirebileceğimiz İtalya ve İspan- yeni ürünler neler?
ya’da aktif bir şekilde çalışıyoruz. Danimarka, İsveç, Norveç, Hollanda ve Bugün 4 farklı ürün grubunu bünyeAlmanya ülkeleri de Seranit Grup için sinde bulunduran bir yapı grubu olan
çok önemli pazarlardır ve ihracat pa- Seranit Grup çatısı altında. Seranit Porzarlarımızı her yıl hızla artırıyoruz. Son selen, Serra Seramik, Vanucci Mutfak
dönemde siyasi istikrarsızlıklar ve ça- & Banyo ve Seranit Yapı Gereçleri yer
tışmalar nedeni ile Ortadoğu pazarının alıyor. Bu markaların her birinde sü-
rekli olarak yeni ürünler geliştirerek
tüketicilerin ve sektörün beğenisine
sunuyoruz. Burada hepsinden bahsedecek yerimiz olmadığı için kısaca iki
yeni çalışmamızı aktarmak istiyorum.
Ülkemizde porselen karo pazarının %
70’ine sahip olan Seranit 2015 için Türk
doğal taşlarından oluşan bir seleksiyon
hazırladı. Türkiye’de çıkarılan doğal
taşlara, Paris’te yaşayan biri Türk, biri
Hollandalı iki tasarımcı olan P&V bazı
ek dokunuşlar yaptılar. Bunu yaparken de doğal görünümü bozmadılar.
P&V’nın Seranit için hazırladığı Geleceğin Dağları porselen karo koleksiyonu Türkiye’nin dijital olarak zenginleştirilmiş 10 taş ve mermer çeşidinden
oluşuyor. Koleksiyondaki özel bir seri,
16. Yüzyılın ünlü Türk mimarı Mimar
Sinan’ın favorisi olan Marmara mermerine çağdaş bir selam gönderiyor.
Ayrıca, her zevke özel tasarımları ile
fark yaratan, kalitesiyle tüketicileri
etkileyen Serra Seramik, karo serisi
Shabby Chic ile romantizmi ve sevgiyi
evlere taşıdı. Versace ve Impronta gibi
ünlü markalara özel projeler tasarlayan İtalyan tasarım grubu Depaan ile
birlikte tasarlanan Shaby Chic, evin
her köşesine sevgi dokunuşları sunarak, dekorasyonda adeta yeni bir akım
yarattı. Serra Seramik karolar özenle
tasarlandı ve ileri teknoloji ile üretildi.
Farklı renk, doku ve desenlere sahip,
30x90 cm boyutlarda duvar karoları ve
60x60 cm sırlı porselen yer karoları ile
dekor, bordür, finish elemanları ve süpürgelikleriyle her türlü detayı düşünülen yepyeni modeller evlere gerçekten
yeni bir soluk getiriyor.