Franchising`e Talep Artıyor

Sektör Araştırması
Franchising’e Talep Artıyor
Dr. Ragıp BAŞBUĞ
Tümsiad Ekonomi Dergisi
2008-2009 Ekonomik Krizin sürecinde Franchising’in yıldızı parladı. Kriz ortamında
sıfırdan iş kurmak isteyen yatırımcılar risk almak yerine daha önce MARKA olmuş
firmaların bayiliklerine yönlendiler. Franchising alacak firmaların marka seçimlerini doğru
yapması gerekiyor. Marka seçiminde hata yapanlar umduklarını bulamazken, Pazar
araştırması yapılırken konum ve potansiyel müşterinin beklentisinin araştırılması
gerekiyor.
Her MARKA MARKAMIDIR?
Yatırımcılar bu sorunun cevabını ararken tercih edecekleri Markaların genel durumunu
değerlendirdikten sonra yatırım yapılacak yerin ve konumun da bir o kadar önemi
bulunmaktadır. Her şehirde her sosyal katmanda hatta semtte bile markaların değerleri
farklılıklar gösteriyor.
Kriz ekonomisi içinde geciken önlem paketleri, psikolojik etkenlerle birleşince hemen
hemen bütün sektörlerde yüzde 30-40 daralmaya neden oldu ve işsizlik oranı arttı.
Bu durum, franchising sektöründe tersine çalışarak talep artışına neden olduğu
gözlemlenmektedir. Kriz öncesinde marka değeri yüksek olan alanlara yatırım yaparak
riske girmek istemeyen yeni yatırımcılar franchising veren markaların kapılarını
aşındırıyorlar.
Türkiye Franchising Derneği UFRAD, bu alanda yatırım yapacak kişilere “Ücretsiz
Danışmanlık” hizmeti vermeye başladığını duyurmuş. Ufrad’ın veridiği bilgiye göre; on yıl
önce 200 civarında franchising veren marka varken bugün 850 yerli 350 civarında da
yabancı marka ile toplam 1100 civarında markanın franchising verdiği görülüyor.
Modern zamanların global ekonomisinde, ülkeleri yeni fetih yollarının başında MARKA
olmanın geldiği bir gerçek olarak önümüzde duruyor. Bir ülkeye gidecekseniz artık
markalarınızla girebilirsiniz. Sizi tanıma ve kabul etme yollarının en başında marka olmuş
firma veya ürünleriniz geliyor.
Ufrad’ın verilerine göre, Türkiye’deki franchising sektörünün Pazar payı 35 milyar dolara
ulaşmış durumda. Durum böyle olunca, İstanbul Aydın Üniversitesinde, Franchising
Akademi adında bir bölüm açılmış ve girişimcilere eğitim vermeye başlamıştır.
Fuarın Ardından
Nisan ayında yapılan “Franchise Türkiye Fuarı” na katılımın ve ziyaretçi sayısının yüksek
olması, sektöre olan ilgiyi göstermesi bakımından önemli olmuştur. Katılımcılar, Sentez
Fuarcılık ile “FranchiseNet” in birlikte yaptıkları fuarda 30 kadar yeni marka ile tanışma
fırsatı da buldular. İstanbul Fuar Merkezi'nde yapılan Franchise Türkiye Fuarı daha ilk
günden büyük ilgi gördü. 11 yabancı ve 83 yerli firmanın katıldığı fuarı ilk gün 3 bin
katılımcı ziyaret etmiş bulunuyor.
Franchise Fuarı'na işsiz yönetici akını
Franchise Türkiye Fuarı'nın organizatörü ve Franchise Net Genel Müdürü Halil Yelek
basına yaptığı açıklamada;
"Krizde işsiz kalan yöneticiler fuara akın etti. Amacımıza ulaştık, nakit sıkıntısı olmayan ve
kendi işini yapmak isteyen insanları sağlam iş metodları ile buluşturduk" dedi.
Yaşanan kriz ortamında fuarı düzenlerken büyük sıkıntı yaşadıklarını ve firmaları ikna
etmekte güçlük çektiklerini anlatan Yelek, "Bize, 'Bu ortamda fuar mı yapılır' eleştirisi çok
geldi. Ancak inandığımız için bırakmadık. Çünkü aslında franchise kavramının özünde kriz
vardır. Başarılı olan iş modellerini izlemek kriz dönemlerinde çok daha fazla önem
kazanır" diyerek sektörün önemini açıklamıştır.
Fuarın ilk gününde gerçekleşen görüşmelerde hesap makinalarının durmadan çalıştığını,
atıl bir fuar yerine özlenen iş havasının estiğini belirten Yelek, bir çok yatırımcının fırsat
kolladığının bu fuarla daha net görülebildiğini ifade etti. İnsanların ellerindeki nakiti doğru
yere yönlendirmek için beklediğini ve doğru zamanı, yatırımı kolladığını dile getiren Yelek,
bu tür yatırımcılara 100'dan fazla fırsat sunduklarını belirtiyor.
Franchising veren firmalardan bazıları
Aba Piknik, Gıda
CESA Çiğ Köfte, Gıda
Admiral, Spor Giyim
Chorbachi, Gıda
Adrenalin, Outdoor Spor
Coffee News, Kahve
Albayraklar, Gıda
Colin's/Loft, Giyim
ALG, Psikoteknik
Concept Dryman, Kurutemizleme
AquaSoft İçme Suyu Sistemlerini
Çiğköftem, Gıda
Arthur-Miller, Emlak
Çikolata Express, Gıda
Aslı Börek, Gıda
Dolcee Lattee / Group Trio, Gıda
Atak Ionstopper, Telekom
Dome Pico, Gıda
Atom Tost, Gıda
Domino's Pizza, Gıda
Ayakkabı Park, Ayakkabı
Donut & Wafel, Gıda
Aydi, Ayakkabı
Eden Tarım, Tarım
Bagatt, Ayakkabı
Edirne Meyve Sabunları, Sağlık
Bay Şapkacı, Giyim
Edo, Dondurma
Beyaz Butik, Giyim
Ekmekiçi Krallığı, Gıda
B-fit, Sağlık&Spor
Erna Tekstil - Lilam's, Giyim
Bicirium, Giyim
Euro Ring, Madencilik
Big Mamma's, Gıda
Fatura Matik, Hizmet
Bijou Sina, Bijuteri
Fatura Vizyon, Hizmet
Bind Chocolate, Gıda
FLO, Ayakkabı
Bisse, Giyim
Frutto Del Mondo / Group Trio, Gıda
BO-GA, Gıda
Ganimet, Bilgisayar
Bun Design, Hediyelik
Garanti Online Fatura, Hizmet
Burger King, Gıda
Garden Life, Bahçe Mobilyası
Bydöner, Gıda
Gold, Bilişim
Cacharel, Giyim
Gönül Kahvesi, Gıda
Cafe Fagus, Gıda
Gross-Depot, Hırdavat, Nalburiye
Camlı Köşk, Perakende
Hacıoğlu, Gıda
Casa Italiana, Gıda
Hamudu, Törkiş FastFood
Century21, Emlak
Hery, Giyim
İlkon Emlak, Emlak
ÖKOTEK, Organik Ürünler
İnci Deri, Deri Mamülleri
Özsüt, Gıda
İstat, Unlu Mamüller
Piccolo İtaliano / Group Trio, Gıda
IXORA, Kozmetik
Pingu’s English Club, Eğitim
Kanz, Giyim
Pizza Pizza
Karafırın, Gıda
Playback, Müzik
Kent Kargo, Kargo
Polaris, Ayakkabı
Kervan Çeyiz, Mağaza
PRONTO İTALİA, Eğitim
Kiğılı, Giyim
Remax, Emlak
Klar Ökologisch, Organik Ürünler
Reno, Ayakkabı
Kochlöffel, Gıda
Revive Juice Bars, Gıda
Komagene, Gıda
Safetec, Güvenlik
Koton, Giyim
Sampi, Gıda
Köpüklü Kahve, Gıda
Schlotzsky's, Gıda
Kumtoys, Çocuk
Shapes, Bayan Spor
Kutupayısı, Spor Malzemeleri
Sihirli Elmalar, Gıda
Künefecim, Gıda
Silk&Cashmere, Giyim
Levi's, Giyim
Subway International, Gıda
Mado, Dondurma
Sun Vital, Kozmetik
Maltız Köfte, Gıda
Susurluk Tost ve Ayran Evi, Gıda
Mantı Keyfi, Gıda
Şakka Şapka, Giyim
Markalar Diyarı, Marka Geliştirme
Tadım Pizza, Gıda
Mavi, Giyim
Takıştır, Bijuteri
Mia Macarna / Group Trio, Gıda
TAPS, Gıda Resturant
Miele / Dr.WetClean, Temizleme
Tatlı Fırın, Gıda
Mini Melts, Boncuk Dondurma
Tefal, Mağaza
Mobilyano, Dekorasyon
Teknolojix, Bilişim
Mortimer - English Club, Eğitim
The Soap Story, Kozmetik
Motta, Gıda
TT Seyyah, Tasarım
Mr. Kumpir, Gıda
Turpex, Kargo
Multimerkez, Hizmet
Turyap, Emlak
MySteam, Hizmet
Türk Barter, Ticaret
Narpos, Kargo
Türk Coffee, Gıda
NIKKEN, Sağlık Ürünleri
Van Et, Gıda
Otantik Kumpir, Gıda
YKM, Mağaza