Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
2005 itibar›yla 24 ulusal, on alt› bölgesel, 80
kadar kablolu, 216 civar›nda yerel kanal›n yay›n
yapt›¤› Türkiye, özel televizyon kanallar› ile 80'li
y›llar›n sonunda tan›flt›. Temelleri 1986 y›l›nda
at›lan ve güçlü bir medya grubu bünyesinde yer
alan atv, yay›n hayat›na bafllad›¤› 1993 y›l›ndan
itibaren teknik alt yap›s›, modern stüdyolar›,
deneyimli kadrolar› ve etkili programlar›yla çok
k›sa sürede baflar› kazand›.
Sektöründe ilklerin adresi olan atv, “Kaliteden
ödün vermeden zirvede” slogan›yla ve buna
paralel yay›nc›l›k anlay›fl›yla Türk TV tarihine
damgas›n› vurdu. Bu çizgisinde
yürürken, popülerlikten hiç
kopmayan, trend belirleyici olan ve
kaliteyle yüksek izlenirli¤i ayn›
çizgide buluflturan atv önemli
yap›mlar gerçeklefltirdi.
Halk›n günde ortalama 4-6 saat
TV izledi¤i Türkiye'de, atv,
sosyo-ekonomik statüsü daha
üst düzeydeki seyircilerden oluflan
ve reklamverenlerin tercihini
belirleyen A/B grubunda ve
prime-time'da üstünlü¤ünü
korumada süreklilik gösterdi.
2005'in ilk yedi ay›nda, A/B grubu
ve prime- time'da, %17.21 izlenme
pay› ile yine birinci s›rada yer al›yor.
Türkiye'nin sayg›n araflt›rma
flirketlerinden biri olan ANAR'›n
on iki ilde, 2 bin 489 kifli aras›nda
yapt›¤› anket sonuçlar›na göre,
2004 y›l›nda Türkiye'nin en iyi TV
kanal› atv olarak belirtilmifl
durumda.
Baflar›lar
Baflar›lar›n alt›nda, programlar›ndaki
kalite ve çeflitlili¤in yatt›¤›na inanan
atv, güçlü haber kadrosu, güvenilir
haberleri ve gündem yaratan
yay›nlar›yla dikkat çekiyor. Yerli
dizileri, her biri kuflaktan kufla¤a
saklanacak nitelikte olmas›na özen
gösterilen tart›flma, haber ve
belgesel programlar›yla, yabanc›
dizi, film, magazin programlar›,
dünyaca ünlü çocuk programlar› ve
baflar›l› canl› yay›nlar›yla 24 saat
yay›n yap›yor. ‹stikrarl› çizgisinden
ayr›lmadan ald›¤› rating'ler ve
reklam tafl›ma kapasitesiyle oldu¤u
kadar, her y›l ald›¤› yüzlerce ödülle de
stratejisinin do¤rulu¤unu kan›tl›yor.
18
SUPERBRANDS
Türkiye'de yerli dizi denince ilk akla gelen
kanal olan atv, 1993 Eylül'ünde ekrana gelen
Süper Baba dizisi ile bafllatt›¤› kalite ve yüksek
rating gelene¤ini, her y›l büyük yank› yaratan yeni
dizileriyle devam ettiriyor. 2005'te; Aliye, Bir
‹stanbul Masal›, Avrupa Yakas› gibi rakipsiz
dizileriyle atv, on iki y›ld›r “Dizi atv'de izlenir”
slogan›n› gururla tafl›yor. atv'nin hiç unutulmayan
iki ünlü dizisi olan; 1998 sezonunda bafllatt›¤›
‹kinci Bahar ile 2002 sezonunda bafllatt›¤› Asmal›
Konak'›n rating'lerine son on y›ll›k dönemde
henüz hiçbir yerli dizinin ulaflamamas› bunun
en önemli göstergesi. ‹kinci Bahar'›n A/B
grubunda ald›¤› 32.3 rating, Asmal› Konak'›n tüm
kiflilerde ulaflt›¤› %30.0 ratingle bu alandaki
rekorlar atv’nin elinde.
Türkiye'nin ilk “anchorman”ine ekranlar›nda
yer veren atv'nin haber saati, en çok izlenen
programlar› aras›nda.
Tarihçe
atv 1993 y›l›nda yay›n hayat›na bafllad›. 12 May›s
1993'te Satel logosuyla bafllayan programl›
deneme yay›n›, 12 Temmuz 1993'ten itibaren
yerini her gün saat 18:30'da bafllayan atv Yaz
Dönemi Programl› Yay›n›'na b›rakt›. 9 A¤ustos
1993'ten itibaren atv'nin programl›
yay›n›na gündüz kufla¤› eklendi.
Çok k›sa sürede birçok kanal
aras›ndan s›yr›larak Türkiye'nin
önemli kanallar›ndan biri olan atv,
h›zla geliflen elektronik medya
sektöründe mükemmelli¤i ve
kendini gelifltirmeyi ilke edinerek,
teknolojik yat›r›mlar›yla dünya
standartlar›na ulaflt›. “atv
izleyeceksiniz” slogan›yla yola ç›kan
ve 2005 itibar›yla karasal vericiler,
kablolu TV ve dijital platformlar
arac›l›¤›yla Türkiye nüfusunun
%99'una ulaflan atv, do¤rudan uydu
yay›nlar› ve antenler yard›m›yla tüm
Avrupa, Kuzey Afrika, Avustralya,
ABD ve Türki Cumhuriyetler'e de
eriflim sa¤l›yor.
atv, 2002 y›l›nda Merkez atv
Televizyon Prodüksiyon A.fi. ad›yla,
Türkiye'nin önemli kurulufllar›ndan
biri olan; enerji, madencilik, ticaret,
hizmet, turizm, havac›l›k ve medya
sektöründe üç holding ve gruba
ba¤l› flirketlerle faaliyet gösteren
Ciner Grubu'na kat›ld›. Merkez atv,
faaliyetlerini ‹stanbul Balmumcu'daki
tesislerinde ve 2003 y›l›nda
tamamlad›¤› ‹stanbul Sefaköy'deki,
en büyü¤ü 1720 m2 olan toplam on
stüdyo, kontrol odalar› ve çal›flma
ofislerinin yer ald›¤› medya
kompleksinde yürütüyor.
Ürün
Amac›n› kaliteden ödün vermeden,
sansasyondan uzak programlar›yla,
kal›c› ve nitelikli rating elde etmek
olarak belirleyen atv, konusunda
uzman, yarat›c›, ça¤dafl kadrolar›,
baflar›l› yönetimi ve de¤iflmeyen
felsefesinin eseri olan programlar›yla
En Son
Geliflmeler
bu amac›na ulafl›rken kendi starlar›n› da yarat›yor.
Program çeflitlili¤inde her kesimden ve yafltan
izleyiciye hitap eden atv, tüm aile bireylerini
hedef al›yor. Gündüz kufla¤›n› oluflturan çocuk ve
kad›n programlar›ndan prime-time'da ya da gece
kufla¤›nda yay›nlanan programlara kadar tüm
yap›mlar› ayn› özeni tafl›yor. Halk›n en büyük
e¤lencesinin TV ekran› oldu¤u Türkiye'de, aileler
gönül rahatl›¤› ile atv'yi seçiyor.
Türk izleyicisinin en çok izledi¤i programlar›n
bafl›nda gelen yerli dizilerin kalite ç›tas›n›
yükselten atv, en ünlü oyuncular›n rol ald›¤›
özgün senaryolar›yla, dizilerin ilginç mekânlar›yla,
müzikleriyle farkl›l›k yaratt›. Jenerik ve tema
müzikleri, atv dizileriyle öne ç›kt› ve sektörde dizi
müziklerine özel çal›flmalar yap›lmas›na öncü
oldu. Yeni yay›n döneminin bafllad›¤› Eylül
ay›ndan, sezon bitimi olan Haziran sonuna kadar,
ekranseverler günlerini atv dizilerinin saatlerine
göre planl›yorlar. Ayr›ca atv'ye dizi yapmak,
yap›mc›lar ve oyuncular için de bir ayr›cal›k
say›l›yor.
atv, yenilikçi yap›s›yla
izleyicilerine en iyiyi
sunmak için hiç
durmadan çal›fl›yor.
Yeni yeteneklere ve
tüm yap›mc›lara
kap›lar›n› açan kanal,
sürekli olarak yeni
proje ve teklifleri
de¤erlendiriyor. atv,
Türk özel TV'leri
aras›nda bir ilki
gerçeklefltirerek, k›sa
süre önce bünyesine
bir Sinema
Departman› ekledi.
Ba¤›ms›z çal›flan bu
departman, sinema
filmi senaryolar›n›
de¤erlendirerek y›ll›k
hedefleri do¤rultusunda uzun metrajl› sinema
filmleri üretmeye bafllad›. Çekimleri tamamlanan
ve Eylül 2005'te vizyona giren olan erotik
komedi “Banyo”, atv Sinema Departman›'n›n ilk
ürünü. Gençlik filmi olan, ikinci uzun metrajl›
sinema filmi “fiaflk›n”›n vizyona girece¤i tarih ise
Aral›k 2005. atv Sinema Departman›, ayn› zamanda
uluslararas› film marketlerine de kat›l›yor ve
dünya pazar›ndan sat›n ald›¤› filmleri Türkiye'de
vizyona sokuyor.
Marka De¤erleri
atv, program yap›s› ve programc›l›k anlay›fl›yla
toplumun genel be¤enisine uygun programlar
yay›nlamaya, Türk kültür ve de¤erlerine sad›k
kalmaya önem veriyor. Yeni sosyal ve kültürel
de¤erlerin oluflmas›nda toplum ile medya
aras›ndaki sinerjinin fark›nda bir kanal olarak,
yay›n politikas›nda da bu sorumlulu¤u ön planda
tutuyor. Gelece¤e yat›r›m yaparken toplumsal
duyarl›l›¤›n› ve sorumlulu¤unu sürekli göz önünde
bulundurarak hareket ediyor.
www.atv.com.tr
Promosyon
Ulusal kanallar içinde önemli markalardan biri
olan atv, programlar›na ve program tan›t›mlar›na
büyük önem veriyor. Yeni programlar›n›, s›k
yay›nlad›¤› özenli tan›t›mlarla duyuran atv, bas›n
ilanlar›yla da bu tan›t›mlar› destekliyor. Her y›l
yeni yay›n dönemini, ekran lansmanlar›yla
izleyicilerine; programc›, oyuncu ve yap›mc›lar›n›
buluflturan görkemli bir davetle de
reklamverenlere tan›t›yor. Ayr›ca destekledi¤i,
sponsor oldu¤u kültür, sanat ve sosyal
sorumluluk faaliyetleriyle de markas›n›
güçlendiriyor.
atv'nin 2003'teki 10. y›l etkinlikleri kapsam›nda
bir y›l boyunca süren “atv UNICEF ile elele”
kampanyas›, Türkiye Erozyonla Mücadele
A¤açland›rma ve Do¤al Varl›klar› Koruma Vakf›
(TEMA) için düzenledi¤i “1 Milyon Fidan
Kampanyas›” teleton yay›n›, Türkiye E¤itim
Gönüllüleri Vakf›'n›n (TEGV) her y›l 23 Nisan'da
gerçeklefltirdi¤i “1 Milyon Çocuk E¤itim
Kampanyas›” ortak teleton yay›nlar›, atv'nin
destek verdi¤i çal›flmalardan sadece birkaç›.
Uzun y›llar ‹stanbul Kültür ve Sanat Vakf›'n›n
(‹KSV) düzenledi¤i uluslararas› festivallerin
bas›n sponsorlu¤unu üstlenen atv, ayr›ca her y›l
yap›lan Aspendos Uluslararas› Opera ve Bale
Festivali ile Bodrum Uluslararas› Bale Festivali'nin
de bas›n sponsorlu¤unu yürütüyor.
atv'nin yay›n ak›fl›na ve program detaylar›na
yer veren internet sitesinin yeniden yap›lanmas›
için kapsaml› çal›flmalar sürüyor. Eylül 2005'te
faaliyete geçecek olan yeni sitede, internet
kullan›c›lar› günün geliflen haberlerini takip
edebilecek, atv programlar› hakk›nda daha fazla
bilgiye ulaflabilecek, dizilerin geçmifl bölümlerini
arflivden izleyebilecekler.
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
atv
atv, 10 bin metrekarelik kapal› stüdyo alan›yla
Avrupa'n›n say›l› büyük stüdyo komplekslerinden
birine sahip.
atv'de 2002'de yay›nlanan ve rekor düzeyde
izlenen Asmal› Konak dizisi, çekimlerin yap›ld›¤›
Kapadokya Bölgesi'ne turist ak›n›na neden oldu.
‹lginç do¤as›yla tüm dünyan›n tan›d›¤› bir turizm
merkezi olmas›na ra¤men bölgeye özel ilgi
dizinin çekimleriyle bafllad›. Çekimler s›ras›nda
günde 230 otobüs, haftada yaklafl›k 10 bin kifli
dizi setini ziyaret etti ve k›fl aylar›nda y›llard›r
aç›lmayan oteller tekrar faaliyete geçti. Türkiye
Seyahat Acentalar› Birli¤i (TÜRSAB), turizme
katk›s› dolay›s›yla atv'ye ödül verdi. Ayr›ca ilk
kez bir dizinin an›t› dikildi ve “Asmal› Konak
An›t›” çekimlerin yap›ld›¤› kasabaya törenle
yerlefltirildi.
Körfez Savafl› öncesinde Türkiye'ye gelen ABD
D›fliflleri Bakan› Colin Powell, sadece atv'ye
konuk oldu.
atv Haber Merkezi, Çanakkale Zaferi'nin
kutland›¤› 18 Mart 2005 günü, Türkiye'de ilk kez
Ana Haber Bülteni'nde su alt›ndan canl› yay›n
gerçeklefltirdi. 1915'den beri Anzak Koyu'nda su
alt›nda yatan ‹ngilizler'in ünlü lojistik gemisi
Milo'ya yap›lan dal›fl canl› yay›nda Ana Haber
Bülteni'ne tafl›nd›. ‹ki su alt› kameras› iki telsiz su
üstü kameras› ile yap›lan canl› yay›n, teknik
anlamda da Türkiye'de bir ilkti.
1963 senesinde K›br›s Türk Alay›'nda görevli
Tabip Binbafl› Nihat ‹lhan'›n üç çocu¤u ve kar›s›
evinin küvetinde öldürülmüfltü. BBC, CNN,
RTL gibi dünya televizyonlar›n›n peflinde oldu¤u
‹lhan, 42 sene sonra ilk kez atv Haber'e o
geceyi anlatt›. Bu haber, atv Haber Merkezi'ne
Y›l›n Televizyon Haberi Ödülü'nü kazand›rd›.
‹kinci Körfez Savafl›'nda tamamen kendi
olanaklar›yla Amerikan ordusuyla ayn› gün
Ba¤dat'a giren atv haber ekibi, ayn› gece
Amerikan iflgali alt›ndaki Ba¤dat'tan dünya
televizyonlar› ile efl zamanl› canl› yay›n yapt›.
SUPERBRANDS
19