SEO ARAMAMOTORUOPTİMİZASYONU

SEO
ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU
ERKUT CİN
Bilgisayar Teknolojileri Bölümü
Bilgisayar Programcılığı
ARAŞTIRMA YÖNTEM
VE
TEKNİKLERİ
18.12.2014
Öğrenci Bilgileri
Numara 134102039
Ad ERKUT
Soyad CİN
Program
Bilgisayar Teknolojileri Bölümü
Bilgisayar Programcılığı (2.ögretim)
Öğretim Elemanı
Öğr.Gör. Aykut Fatih GÜVEN
2 0 14 RİZE
1
İçindekiler
Önsöz .............................................................................................................................................3
SEO İçin Neler Yapabiliriz .......................................................................................................4
Giriş ..........................................................................................................................................4
Organik Hit Nedir ? ..................................................................................................................8
Seo Planlaması ...........................................................................................................................9
Seo Yaptırmanın Avantajları ...................................................................................................10
Bot Nedir ? .............................................................................................................................10
Googlebot Nedir ? ....................................................................................................................10
Pagerank Nedir ? .....................................................................................................................10
Trustrank Nedir ? ....................................................................................................................11
SEO Nasıl Yapılır ? ....................................................................................................................11
ON-PAGE Seo Çalışmaları .....................................................................................................11
OFF-PAGE Seo Çalışmaları ...................................................................................................13
Google Ne Tür Dosyaları İndeksler ............................................................................ 16
Kaynaklar ...................................................................................................................... 17
2
ÖNSÖZ;
Arama motoru optimizasyonu genellikle web sitenizin bazı bölümlerine küçük
düzenlemeler yapılması anlamına gelir. Tek tek incelendiğinde bu değişiklikler sadece
eklemeler gibi görünebilir, ancak diğer optimizasyonlar ile birlikte sitenizin kullanıcı
deneyimine ve organik arama sonuçlarındaki performansına gözle görünür etkide
bulunurlar. Bu rehberdeki başlıkların birçoğu, herhangi bir web sayfasındaki temel
bileşenler olduğu için size tanıdık gelecektir, ancak bunları en iyi şekilde kullanmıyor
olabilirsiniz.
Her ne kadar rehberin başlığı “arama motoru” kelimelerini içerse de,
optimizasyon kararlarınızı öncelikle ve çoğunlukla sitenizi ziyaret edenler için en iyisi
olacak şekilde vermenizi öneririz. Onlar, içeriğinizin ana kullanıcıları ve içeriğinizi
bulmak için arama motorunu kullanıyorlar. Bu yüzden arama motorlarındaki organik
arama sonuçlarında üst sırada yer almak için bazı ince ayarlamalar yapmanız her zaman
istenen sonuçları sağlamayabilir. Arama motoru optimizasyonu, sitenizin arama
motorlarında görünürlüğünü artırmak için atılabilecek en iyi adımdır, ama yine de site
içeriğinin asıl kullanıcıları arama motorları değil sitenizin ziyaretçileridir.
3
SEOİÇİNNELER YAPABİLİRİZ ?
Giriş
SEO çalışması yapmak/yaptırmak sitenizi geliştirebilecek ve çok yönlü kazanç
sağlayabileceğiniz doğru bir karardır. Ancak, yanlış uygulamalar yapmanız ya da
deneyimsiz SEO danışmanları ile çalışmanız sitenize ve itibarınıza zarar verebilmektir.
Eğer web siteniz üzerinde bir SEO çalışması yaptırmak istiyorsanız, bilinçsiz bir
çalışmanın verebileceği zararları araştırmanız faydalı olacaktır.
Bireysel çalışan SEO danışmanları ya da bu yönde hizmet veren işletmeler, web
siteniz için aşağıdakiler gibi bazı faydalı hizmetler sunmaktadır:








Web sitenizin içeriğini ve analiz etme.
Sitenizin geliştirilmesiyle doğrudan ilgili olan teknik önerilerde bulunma. Örnek
olarak; hosting ya da sunucu seçimi ve konfigürasyonu, bağlantılar ve
yönlendirmeler, hata sayfaları, yazılımsal hatalar, w3c standartları vb.
Mevcut içeriği geliştirme ve hatalarının giderilmesi.
Geri dönüş sağlayacak anahtar kelimelerin araştırılması ve analizi.
SEO eğitimi.
Sosyal medya kullanımı üzerine önerilerde bulunma.
Çevrimiçi iş geliştirme reklam ve kampanyaların yönetimi.
Sektörünüzle ilgili pazarda yol haritası belirleme.
4
Google Arama Motoru diyor ki: “Google arama sonuçları sayfasında organik ama
sonuçlarının yanı sıra genellikle ödemeli reklamların da (“Reklamlar” veya “Sponsorlu
Bağlantılar” şeklinde ifade ediliyor) görüntülendiğini unutmayın.” Yani SEO uzmanları
sizi ilk sıraya taşıyabilir ama bu işin daha kolay ve hızlı bir yolu daha var. Başka bir
deyişle; SEO uzmanlarına para verene kadar azcıkta bana para verin, ben direk 1. sırada
çıkartayım sizi diyor (Sanki sektörde yeterince rakabet yokmuş gibi bir de bu ortakçı
çıkıyor. Ayrıca ekliyor: “Google ile reklam vermenizin, sitenizin organik arama
sonuçlarındaki durumu üzerinde hiçbir etkide bulunmaz”. koca bir yalan! Adwords ile
web sitenize ziyaretçiler ulaştırılır ve bu durum daha hızlı index almanızı, hatta
sıralamalarda yükselmenizi sağlar. Yani doğrudan olmasa da dolaylı yoldan etkisi
vardır.
Aslına bakarsanız Google ne kadar gizemli bir arama motoru olarak görünse de ben
tam aksini düşünüyorum. Çünkü; Webmaster Yöneticisi Araçları, Analytics, PageSpeed
Insights ve benzeri birçok araç ve ürünleriyle web sitenizi en iyi seviyeye taşımanız için
kendini paralıyor. Hatta tüm servisleri ve ürünleri için ayrıntılı yardım blogları ya da
sayfaları mevcut. Bununla da yetinmeyip, bir işe yaramayan tartışma forumuna bile
sahipler. Bu ürün ve servislerle ilgili incelemelerimi zamanla sizlerle paylaşacağım.
SEO‟ya yeni yeni giriş yapıyorsanız ya da tüketici olarak bir SEO hizmeti satın
alacaksanız bunlara göz atmanız faydalı olacaktır. Amacınız SEO‟da başarılı olmak ise;
Google Web Yöneticisi Yönergeleri‟ni sular seller gibi öğrenmenizi öneririm.
Web siteniz için SEO çalışmalarına ne kadar erken başlarsanız o kadar avantaj
sağlamış olursunuz. Bu çalışmalara başlamak için en uygun zaman, web sitenizi sıfırdan
tasarlamaya ya da yeni bir site açmaya karar verdiğiniz zaman olacaktır. Daha yolun
başındayken planlı adımlarla ilerlemek, rakiplerinizle aranızdaki mesafenizi açmanızı
sağlayacaktır. Bu aşamalarda iyi bir SEO danışmanından destek almak akıllıca bir karar
olacaktır.
5
Sizin için doğru SEO danışmanını bulmanız için danışman adaylarınıza aşağıdaki
bazı soruları yöneltebilirsiniz:











Önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterebilir ve çalışma yaptığınız
kelimelerden birkaçını paylaşabilir misiniz?
Google Web Yöneticisi Yönergeleri„ni ne kadar biliyor ve uyguluyorsunuz?
Organik aramalara ek olarak çevrimiçi pazarlama hizmetleri veya önerileri
sunuyor musunuz?
Sektörümüzde ne kadar deneyimlisiniz?
Başarılarınızı nasıl ölçüyorsunuz? Hangi sürede, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz?
Ağırlıklı olarak hangi SEO tekniklerini kullanıyorsunuz?
Kaç yıldır bu iş ile uğraşıyorsunuz?
Sitemizde yapacağınız düzenlemeler hakkında bizimle ne kadar bilgi
paylaşacaksınız?
Olası başarısızlık ve itibar kaybetme gibi olumsuzluklar için nasıl önlem
alıyorsunuz?
Etik olmayan yöntemleri kullanıyor musunuz?
Hangi web programlama dillerini biliyorsunuz?
Tekrar tekrar belirttiğim gibi bir SEO danışmanıyla çalışmak size büyük
avantajlar sağlayacaktır. Ancak bazı uzmanların agresif pazarlamacılık anlayışı ve
arama sonuçlarına haksız yöntemlerle müdahale etme girişimleri web sitenize ciddi
boyutta zararlar verebilir. Özellikle Google yönergelerinin ihlali durumunda arama
sonuçlarında gerileme yaşayabilir ve hatta sitenizin dizinden tamamen kaldırılmasına
yol açabilir.
Yazılım bilgisi olmayan ya da yazılımsal destek almayan kişiler SEO hizmeti
veremezler.
Sadece “100 forum tanıtımı yapalım, 20 rss dizinine kaydedelim, biraz imleme,
azıcıkta özgün yazı kastık mı tamamdır” ile SEO olmuyor malesef. Kullandığınız
yazılım diliyle mutlaka web standartlarına uygun bir web sitesi çıkartmanız gerekiyor.
Arama motorları, sitenizin ne kadar hızlı açıldığına dikkat ediyor ve sıralamalarda bu
ayrıntı büyük önem taşıyor. Ayrıca kaynak kod yapınız, bağlantı ve yönlendirmeleriniz,
içerik yerleşiminiz, dosyalarınız ve benzeri tüm konular yazılımsal bilgiyle
gerçekleştirilebilecek iyileştirmelerdir. Yani bir SEO danışmanı web programlama
dillerini sular seller gibi bilmesede, en az 1-2 tanesini düzenleyebilecek kadar
bilmelidir.
6
Hiç kimse Google‟da birinci sıra garantisi veremez.
“E bu SEO danışmanları ne iş o zaman” diye düşünebilirsiniz ama olay tam
olarak böyle değil tabiki. Durumu en azından kendi açımdan açıklamak gerekirse;
öncelikli olarak kelime ve sektör üzerinde yayın yapan web sitelerini inceliyorum ve bu
analiz doğrultusunda rakiplerimizin eksikliklerini çıkartıyorum. Buna göre
yapılacaklarla ilgili bir yol haritası belirliyor ve işe koyuluyorum. Web sitemizi
rakiplerin önüne taşıyacak çalışmalar, ücreti ve süreyi belirliyor. Bu hususta, önceki
çalışmalarımdan edindiğim bilgi ve tecrübelerim nasıl bir karar vermem konusunda
yardımcı oluyor. Sonuç olarak her ne kadar garanti veremesemde, analiz ve
tecrübelerimle birlikte ihtimalin çok ötesinde bir taahhütte bulunmuş oluyorum.
Bir SEO uzmanı tarafından ya da SEO hizmeti aldığınız ajans tarafından
dolandırıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.
ABD‟de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları
hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için
“http://www.ftc.gov/” adresini ziyaret ederek, “File a Complaint Online”ı (Çevrimiçi
Şikayette Bulun) tıklayabilirsiniz. Eğer şikayetiniz, ABD dışında bulunan bir şirketi
içeriyorsa “http://www.econsumer.gov/” adresinden durumu raporlayabilirsiniz.
İlerleyen zamanda bu adamların tam olarak ne işe yaradığından bahsedeceğim
(unutmazsam).
SEO danışmanınızla yollarınızı ayırmanız gereken durumlar nelerdir?
Web siteniz üzerinde çalışmalar yürüten SEO danışmanınızın, dolandırıcı olup
olmadığını anlayabileceğiniz bazı püf noktalar vardır. Bu siyalleri veren bir SEO
uzmanı ile çalışmayı bir an önce bırakmanız, hem itibar hem de maddi yönden zarara
uğramanızın önünü kesecektir. Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın
kötüye kullanımlar şu şekildedir:






Gölge alan adlarına sahipse,
Köprü sayfalar üzerine diğer müşterilerine ait bağlantılar ve yönlendirmeler
koyuyorsa,
Birden fazla takma ad ya da sahte whois bilgilerini kullanıyorsa,
Sadece anlaşılması güç, geri dönüş sağlamayacak, uzun anahtar kelime grupları
üzerine garanti veriyorsa,
Trafiği “sahte” arama motorlarından ya da kötü amaçlı yazılımlardan sağlıyorsa,
Google dizininden kaldırılmış veya Google‟da listelenmeyen alan adlarına
sahipse, hiç çekinmeden SEO danışmanınız ile yollarınızı ayırabilirsiniz.
7
Organik Hit Nedir ?
Organik hit çalışmaları var olduğundan bu yana bir kez bile denemedim. Her ne
kadar bana mantıklı bir işlem olarak gelmese de, olumlu ve olumsuz yorumları çokça
duydum. Çalışmanın isminin organik olması acaba bu çalışmanın gerçekten organik
olduğunu gösterir mi? Google organik kavramını birçok açıdan kontrol edebilecek
kadar gelişmiş bir yazılımdır. Bu sebeple ziyaretçilerin, davranışlarını yapay veya
organik olarak çok iyi analiz edebilmektedir. Şüphelendiği bazı durumlarda bu
çalışmaların doğallığını kontrol etmek için beklenmedik hamlelere de
başvurabilmektedir.
Site ziyaretlerinin organik olması çeşitli kriterlere bağlıdır, bunlardan bazıları
aşağıdaki gibidir;





Ziyaret kaynağı (doğrudan giriş, yönlendirme, kelime araması)
Sitede kalma süresi
Sitede gezilen sayfa sayısı
Ziyaret alınan sayfa çeşitliliği vb.
resim22 Organik Hit Nedir?
Doğallığın en büyük kriteri olan çeşitlilik, ziyaretçi girişleri için de geçerlidir. Tüm
ziyaretleri Anasayfaya olan veya sadece doğrudan giriş yapılan siteler ne derece doğal
olabilecektir. Bu sebeple bu kriterlerde çeşitlilik sağlanmadan yapılan organik hit
aslında yapay ve zararlı olmaktadır. Diğer bir husus da, aslında bu kriterlerin çeşitliliği
sağlansa bile zaman içerisinde farklılık gösterebileceğidir. Örneğin 1. Sıradayken
aldığınız yoğun organik hiti Google test etmek isteyerek sizi 5. Sıraya geri çektiyse,
aynı düzeyde hiti göndermeniz durumunda şüphesinde haklı olduğunu görerek
cezalandırabilecektir. Dolayısıyla sitenin sıralamalarındaki değişiklikleri kontrol ederek
o kelimeden sağlanan hitlerin de eş zamanlı arttırılıp azaltılması gerekmektedir. Bir
başka kriter de, sektöre göre hit yoğunluğunun farklılaştırılmasıdır. Ziyaretçi gönderilen
kelimenin genel arama hacimleri göz önünde bulundurularak mantıklı oranlarda
ziyaretçi girişi sağlanmalıdır. Aynı zamanda ziyaret sayılarındaki ani iniş ve çıkışlar da
bir o kadar göze batmaktadır.
8
SEO Planlanması
Yeni web sitelerinde seo başlangıcı ve bu seo çalışmalarının şiddeti en kritik
konulardan bir tanesidir. Öncelikle hangi sektörden olursa olsun, mutlaka düzenli
güncel içerik eklenmesi son derece önemlidir. Bunların yanında siteye ait sosyal medya
hesaplarının olması ve bu hesaplarda yeni içeriklerin paylaşılması da başlangıç için
yapılmalıdır. Ancak indexi ve takipçisi dahi olmayan bu hesapların seo anlamında çok
da fayda sağlayacağı söylenemez. Bu sebeple sosyal medya reklamları ile takipçilerinizi
az da olsa arttırmanızda fayda var. En azından bu paylaşımlarda ziyaretçi artışı ve hızlı
indexlenme imkanı sağlayacaktır. Bu da ziyaretçilerinizin içeriklerinizle eş zamanlı
artışı için oldukça etkili bir yöntem olacaktır.
İçerik ve sosyal medya dışında genel backlink çalışmaları için başlangıçta 2 yol
izleyebilirsiniz.
Sektörünüzle alakalı ikinci bir site kurarak bunu paravan site amacıyla kullanıp
ana sitenizi desteklemek; Eğer bu işlemi yapacaksanız yedek sitede yine güncel içerik
sağlayıp, çeşitli backlink paketleriyle bu siteyi orta düzeyde geliştirmeniz yeterli
olacaktır.
Sektörünüzle doğrudan alakalı, yoksa yakın alakalı o da yoksa alakasız ancak
özgün bloglardan tanıtım yazıları satın alarak, kaliteli ve doğal backlinkler elde
edebilirsiniz.
Bu iki adımdan herhangi birini uygulayabileceğiniz gibi daha etkili olması için
ikisini aynı anda da uygulayabilirsiniz. Temel düzeyde çalışmalar olduğundan bir sorun
teşkil etmeyecektir. Ancak rekabetin yüksek olduğu sıralara geldikçe çok komplike
çalışmaları yürütmeniz gerekir. Bunlar için birkaç ipucu vermek gerekirse;







Sektördeki rakiplerin toplam backlinklerini veya zamana göre alınmış güncel
backlinklerini ahrefs.com üzerinden takip edip aynı veya benzer nitelikte
backlinkler elde etmek,
Sözlük sitelerinde sektörünüzle ilgili paylaşımlara yapılacak yorumlar
vasıtasıyla backlink elde etmek,
Haber siteleri gibi yüksek prestijli sitelerden tanıtım yazıları satın almak,
İndex sayısı yüksek forum gibi sitelerden link satın almak (dikkatli
davranılmalıdır, risklidir)
Yarışma düzenleyerek, paylaşıma teşvik etmek,
Diğer nitelikli backlink çalışmalarını yürütmek,
Bir uzmandan destek almak.
9
SEO Yaptırmanın Avantajları








Site popülaritesi artar.
Siteniz Arama motorlarında üst sıralarda çıkar.
Siteniz marka değeri kazanır.
Site PR ve alexa değerleri artar.
Reklam gelirleriniz artar.
Satış ortağıklığı geliriniz artar.
Daha fazla üyeniz ve daha fazla takipciniz olur.
Doğru şekilde gerçekleştirilmiş SEO çalışmalarının etkileri, reklamlardaki gibi
bütçeniz tükendiğinde geçmez. Kalıcıdır, kurallara uygun şekilde site
beslenmeye devam edildiğinde geldiğiniz sıralarda kalmaya devam edersiniz.
Bot Nedir?
Bot, bilişim dünyasında “robot” anlamında kullanılan bir terimdir. Pek çok
bilgisayar işlemini yarı-otomatik olarak yapabilen robotlar bilişimin tüm alanlarında
kullanılır. En ünlü oldukları alan, arama motorları tarafından kullanıldıkları indeksleme
teknolojisidir.
Günümüzde hedeflenen bilgi türüne göre adlandırılan pek çok bot tür mevcuttur.
Bu türlerin hemen hepsi karakteristik olarak otonom bilgi ajanları/arabirimleri olarak ve
özellikle internet üzerinde faaliyet göstermek üzere tasarlanmış ve geliştirilmiş yazılım
türleridir.
Googlebot Nedir?
Google‟ın web tarama robotudur (“örümcek” olarak da
adlandırılır). Bu bot, web‟deki dökümanları toplar ve Google
Arama Motoru için aranabilir bir içerik listesi (index) oluşturur.
Googlebot bir sayfayı, o sayfa üzerinde bulunan bütün
bağlantıları ziyaret ederek işler, sonra da o bağlantılardan başka
web sayfalarına geçer.
Pagerank Nedir ?
PageRank, Google‟ın site sıralamasında kullandığı algoritmanın sonucu siteye
verdiği değeri gösteren 0′dan 10′a kadar olan bir değerdir. Bu değer genel olarak özgün
bir içeriğe, sayfaya verilmiş bağlantılara ve bağlantı veren sayfaların kalitesine bağlı
olarak değişir. PageRank, değer olarak sitenin Google tarafından arama sonuçlarında
sıralanmasını ve Google robotlarının siteyi kontrol etme sıklığını etkiler.
10
Trustrank Nedir ?
TrustRank, Stanford Üniversitesi ve Yahoo tarafından tanımlanan ve spama
karşı mücadelede kullanılan bir link analiz tekniğidir. Spam olan web sayfalarının yarı
otomatik bir şekilde belirlenmesidir.
SEO NASIL YAPILIR ?
SEO Uzmanları bu çalışmaları genel olarak 2 şekilde ele alır.
ON-PAGE SEO Çalışmaları
Site içi düzenlemelerin tümünü kapsar ve sitenin kodlanmaya başlaması ile
başlaması gereken bir çalışmadır. Başlıklar, kodlar, açıklamalar, link inşası, kategoriler,
meta etiketler, hataların giderilmesi, e-ticaret siteleri için Rich Snippets entegresi,
tasarım ve içerik gibi temel hususların ele alındığı On-Page SEO tüm çalışmanın
başlangıç noktası ve omurgasıdır.
Yapılan aramada üst sıralarda yer almak için öncelikle Google örümceklerine
site içinde rahatça gezinme imkanı sunulmalıdır ki, bunun da tek yolu kodlamanın
hatasız şekilde yapılmasından geçer. Doğru yapılandırılmış bir kodlama ağı Google‟a
sitenin kullanıcı dostu olduğu izlenimi verir.
Site içindeki linklerin doğru şekilde dağılımı da en az temiz kodlama kadar
önemlidir. Anlaşılması kolay URL‟ler içerik bilgisini daha kolay aktarır. Örneğin bir
film sitesinde URL yapısının “www.birfilmsitesi.com/yabanci-filmler/turkce-altyazilifilmler/aksiyon/” gibi olması, link hiyerarşisinin belirli bir sistematiğe sahip olduğunu
gösterir.
Çoğu zaman abartıya kaçılarak eklenen anahtar kelimeler de arama motorlarına
yol göstermek yerine botları olumsuz etkiler. Birçok sitede içerikten çok anahtar
kelimenin yer aldığı yazılarla karşılaşıyoruz. Neredeyse her cümlede karşılaşılan
anahtar kelimeler, göz yorarak okuyucuyu içeriği okumaktan soğutur. Okuyucuların
hoşlanmayıp kısa sürede çıktıkları site, robotların da hoşuna gitmez. Anahtar
kelimelerin gereği kadar kullanılmasına ve yazı bütününe dengeli olarak dağılmasına
özen gösterilmelidir.
Site başlığı 70 karakteri, description ise 160 karakteri geçmemelidir, geçilse bile
Google tarafından bu karakterlerden fazlası zaten okunmamaktadır.
11
Arama motorları genelde metine dayalı indexleme yapar. Yani, içeriğin
taranması ve dizine eklenmesi için metin biçiminde olması gerekir. Bu, resim, Flash,
video vb. dosyaların sitelerde botlar tarafından tanınmayacağı anlamına gelmez. Ancak
bu dosyalara eklenen içeriğin metin biçiminde de mevcut olması gerekir. Kullanılan
görseller için ayrıntılı resim yazıları ve açıklamalar girilmelidir. Aksi halde, arama
motorları söz konusu içeriğe erişemez. Bu, botların içerikleri başarılı bir şekilde
taramasına ve dizinlerine eklemesine büyük katkı sağlamasının yanı sıra, site içeriğine
de daha kolay erişilmesini sağlar.
Ekran okuyucusu kullanan, görme bozuklukları olan ya da düşük bant genişlikli
bağlantısı olan pek çok kullanıcı web sayfalarındaki görsel ögeleri göremeyeceğinden,
bu içeriklerin metin sürümleri sağlanarak daha fazla kullanıcıya erişilebilir.
Google, normalde bir web sayfasını haftada bir ziyaret eder. Ama web
sayfasında RSS beslemesi varsa, Google hergün besleme sayfasını alıp güncelleme olup
olmadığını kontrol eder. Böylece haftada bir olan ziyaret oranı günlük ziyarete
dönüşmüş sayılır. Eğer web sayfası hiç güncellenmiyorsa, kimse siteye yorum
yazmıyorsa ve sitedeki linklerin bir kısmı ölüyse, o zaman botlar siteye daha az
uğramaya başlar.
Başlıklar Halinde ON-PAGE SEO;









Anahtar kelime seçimi, ön araştırma ve testler ile başlanmalı.
Sayfa başlığı (page title), meta etiketler (meta tags) ve ALT Etiketler (ALT tags)
kesinlikle boş bırakılmamalı
URL yapısı (URL structure) ve site içi linklerin yapısı (internal link structure),
içerik (content) ile uyumlu olmalı.
Anahtar kelime yoğunluğu (keyword density) doğru ayarlanmalı.
Site dışına verilen linkler (outbound links) ölü linkler olmamalı.
Site haritası (site map, both XML and user facing) yapılmalı.
Tasarımsal ve yazılımsal olarak kullanışlılık ve erişilebilirlik (usability and
accessibility) standartlarına dikkat edilmeli.
Hedef kelime analizi (track target keywords) doğru yapılmalı.
Mesaj, yorum, anket gibi form alanları için yorumu ekleyenin bir robot değil de
bir insan olduğundan emin olmak için yorum onaylamadan önce bazı sorular
sorulmalı. (CAPTCHA* gibi)
*CAPTCHA -Completely Automated Public
Turing test to tell Computers and Humans Apartwebsitelerini zararlı botlara karşı koruyan bir
programdır. Bunu insanların çözebileceği ama
bilgisayar programlarının çözemeyeceği testlerle
yapar. Yandaki resmi bir insan okuyabilecekken, şu anki bilgisayarlar okuyamaz.
12
On-Page SEO‟da aşağıdaki konulara dikkat!




Kesinlikle kopya içerik kullanılmamalı (Duplicate content)
Sayfalarda çok benzer URL yapıları olmamalı (URL variants of the same pages)
Dış sitelerden imaj/içerik çektirmekten kaçınılmalı (Off-site images and content
on-site)
Kopya sayfa başlıkları kullanılmamalı (Duplicate title tags)
OFF-PAGE SEO Çalışmaları
Site dışı Arama Motoru Optimizasyonu ise, farklı teknik ve stratejiler dahilinde
dışardan içeriye yani dış sitelerden bizim sitemize bağlantılı linkler vermek üzerine
yapılan bir çalışmadır. Çalışmanın büyüklüğüne göre maliyeti çok ciddi boyutlara
çıkabilir.
Site dışından gerçekleştirilen çalışmaların tümünü kapsamaktadır. En popüleri
link inşaası ve sosyal medya çalışmalarıdır.
Bir sitenin Off-Page SEO başlangıç sürecindeki ilk adımı mutlaka sosyal medya
ile olmalıdır. Web sitesine ait sosyal medya hesapları açılarak, sektörden ilgili kişilerin
takibi sağlanmalı ve düzenli aralıklarla güncelleme, duyuru ve paylaşımlar yapılmalıdır.
Günümüzde Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) SEO için en önemli kriterler
arasındadır. Tabi sosyal medyadaki aktiflik, paylaşım beğeni ve yorum oranları gibi
sosyal etkinliklerin yoğunlukları da önemlidir.
13
Sitenin sosyal medya entegrasyonu yapılırken bir yandan da Google, Bing,
Yahoo ve Yandex arama motorlarına kayıt edilmesi önemlidir. Bing arama motoruna
kaydolan girişimcilerin websiteleri otomatik olarak Yahoo arama motoruna da
eklenmektedir.
Link İnşaası, web sitesinin hedef kelimelerinde yükseltebilmek adına
gerçekleştirilen backlink çalışmalarının tümünü kapsar. Link İnşaasının bir uzman
tarafından yapılması şarttır. Çünkü link inşaası hatalı gerçekleştirilirse web sitesinde
oluşacak problemlerin neticesinde, web sitesinin arama performansı hasar görür ya da
arama listelerinden tamamen çıkartılabilir.
OffPage Doğal SEO, sitede var olan içeriklerin veya materyallerin üyeler veya
ziyaretçiler eliyle sosyal medyada ve diğer sair platformlarda paylaşılmasıdır. Bu
paylaşımlar arttıkça, sitenin popülerliği ve arama motorları nezrindeki değeri de
kendiliğinden artar. Bu yüzden sitedeki bir içerik forumlar, sosyal medya hesapları gibi
SEO‟ya katkı sağlayan ortamlarda paylaşılırken kullanıcı eliyle yapılıyormuş izlenimi
taşımalı ve sitelerin kullanıcıya gerçekten hizmet eden faydalı siteler olduğu olgusu
oluşturulmalıdır.
Çoğu site sahibi SEO dendiğinde PageRank değeri yüksek birkaç sitede
yayınlanan tanıtım yazılarıyla backlink almayı ve sosyal medyada yapılan link
paylaşımlarını anlıyor olsa da sitenin temeli sağlam inşaa edilmeden, backlink veya
sosyal medya araçlarının etkin kullanımı fark etmeksizin, ne çalışma yapılırsa yapılsın
boşa kürek çekiliyor demektir.
Yani bir başka ifadeyle iç optimizasyon konusunda sınıfta kalan, link inşası ve
kodlama gibi en temel konularda dahi onlarca hatası bulunan, doğal ve kullanıcı odaklı
bir SEO çalışması yürütmek yerine suni yollarla başarı elde etmeye çalışan bir web
sitesinin arama motorları ile hiç iyi anlaşamayacağını söyleyebiliriz.
14
Başlıklar Halinde OFF-PAGE SEO











Sitenin sosyal medya entegrasyonu yapılmalıdır.
Site arama motorlarına kaydedilmelidir.
Her zaman anahtar kelime seçimi, ön araştırma ve test ile başlanmalıdır.
Link metni içerisinde anahtar kelimeler kullanılmalıdır (Use keywords in link
anchor text)
Kapsamlı anahtar kelimeler hedeflenmelidir (Target a large list of keywords)
Aktif anahtar kelimeler takip edilmeli ve gerekli güncellemeler yapılmalıdır.
Tek yönlü linkler (One-way inbound links – not link exchange or reciprocal
links) ve aynı site üzerinden verilen linklerde farklı anahtar kelimeler
kullanılmalıdır. (Different keywords in your link-ads from the same site)
Yüksek rank‟ı olan sitelerden linkler yayınlanmasının faydası vardır. (Obtain
links from high ranking publisher sites)
Link sayısını mantıklı bir zaman diliminde artırmak çok önemlidir. (Gradual link
building technology – no growth spikes)
Link yakınında -örneğin aynı paragrafta/sayfada- bağlantılı anahtar kelimeler
kullanılmalıdır. (Use relevant keywords near your inbound link – contextual
relevance)
Derin linkleme yapılmalıdır -birçok dış alt sayfadan kendi sitenizin alt
sayfalarına- (Deep linking – from multiple pages to multiple pages-)

Off-Page SEO‟da aşağıdaki konulara dikkat!






Bir link içerisinde aynı anahtar kelimeyi tekrar etmemelidir.
Link verilen sitenin tüm sayfalarına aynı linki yerleştirilmemelidir.
Linklerin, yerleştirilen sitelerde ne kadar süreyle durduğu takip edilmelidir.
Linklerde sitenin web adresi değil, anahtar kelimeler kullanılmalı ve linkin
bulunduğu paragrafta bağlantılı anahtar kelimeler geçmelidir.
İmleme sitelerinde paylaşılacak içerikler sitede yayınlanan içeriklerle bire bir
aynı olmamalıdır.
Paylaşımların az ama sürekli olması, doğallık açısından daha güvenlidir.
15
GOOGLE NE TÜR DOSYALARI İNDEKSLEYEBİLİR ?
Google, birçok sayfa ve dosya türünü dizine ekleyebilir. En yaygın dosya türlerinden
bazıları şunlardır:


















Adobe Portable Document Format (.pdf)
Adobe PostScript (.ps)
Atom ve RSS yayınları (.atom, .rss)
Autodesk Design Web Format (.dwf)
Google Earth (.kml, .kmz)
Lotus 1-2-3 (.wk1, .wk2, .wk3, .wk4, .wk5, .wki, .wks, .wku)
Lotus WordPro (.lwp)
MacWrite (.mw)
Microsoft Excel (.xls)
Microsoft PowerPoint (.ppt)
Microsoft Word (.doc)
Microsoft Works (.wks, .wps, .wdb)
Microsoft Write (.wri)
Open Document Format (.odt)
Zengin Metin Biçimi (.rtf)
Shockwave Flash (.swf)
Metin (.ans, .txt)
Kablosuz Biçimlendirme Dili (.wml, .wap)
Domain uzantıları da SEO performansına etki eder
Özellikle yerel SEO çalışmalarında her ülke için o ülkeye ait uzantılar çok daha
önemlidir. Ülkemiz için domainlerin önem sırasını aşağıdaki gibi sıralayabiliriz.







.com (global olarak önceliğe sahiptir)
.com.tr (Türkiye için önceliğe sahiptir)
.gen.tr
.net
.org
diğer .tr‟li uzantılar
diğer uzantılar
16
KAYNAKLAR
http://www.idablog.com/seo-nedir/ 12.12.2014
http://www.seohocasi.com
10.12.2014
http://www.teknotikyazilim.com
02.12.2014
www.support.Google.com
12.12.2014
www.tr.wikipedia.org
12.12.2014
17