Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
TV, gündemi belirlemede çok etkili bir iletiflim
arac›. Türkiye’de ortalama TV izleme süresi
genelde günde üç buçuk saat iken, ev
kad›nlar›nda bu süre günde befl saate kadar
ç›k›yor.
Türkiye’nin TV ile tan›flmas› 1968 y›l›nda
Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) ile
gerçekleflti. 1990 y›l›nda ilk özel TV kanal›
Interstar (Magic Box) yay›na bafllad›. 2005’e
gelindi¤inde, Türkiye’deki TV say›s›; 28’i ulusal,
16’s› bölgesel ve 216’s› yerel olmak üzere 260’a
ulaflt›. 2004 sonu itibar›yla, Türkiye genelinde
televizyonu bulunan hane say›s› ise 14 milyonu
geçti.
TV kanallar›n›n say›s›na bak›ld›¤›nda,
reklam pastas›n›n yetersiz oldu¤u görülüyor.
2004 y›l›nda medyan›n toplam reklam geliri
1.243 milyar US$, bu gelirdeki TV pay› ise
618 milyon US$’d›r.
Türkiye TV yay›nc›l›¤›nda, çal›flanlar›na ve
teknolojiye yat›r›m yapan, sektörde öncü
Do¤ufl Yay›n Grubu markalar›; NTV, CNBC-e,
NTVMSNBC, NTV Radyo, Radyo Eksen,
National Geographic Dergisi’nin fark› da bu
noktada ortaya ç›kt›. Uzmanlaflm›fl kadrosu,
do¤ru ve tarafs›z yay›nc›l›¤›yla kamuoyunda
sa¤lam, güvenilir bir yer edindi.
Baflar›lar
NTV, Türkiye’nin ilk haber kanal› olarak 1996’da
yay›na bafllad›¤›nda, tematik kanallar›n Türkiye’de
yer edinemeyece¤ine dair hâkim bir görüfl vard›.
Kuvvetli içeri¤i ve tarafs›z duruflu, zaman
içerisinde Do¤ufl Yay›n Grubu’na duyulan
güvenin mimar› oldu ve sosyal sorumluluk
alan›nda yeni görevleri beraberinde getirdi.
Do¤ufl Yay›n Grubu, yay›n ilkeleriyle Türkiye’de
bir ilki gerçeklefltirdi.
Do¤ufl Yay›n Grubu’nda, sadece do¤ru ve
gerçeklere dayal› haber yap›l›r, izleyicinin güveni
her fleyden önemlidir, tüm yay›nlar›nda tarafs›zl›k
Kanal E, 1999’da Do¤ufl Grubu taraf›ndan sat›n
al›nd›. 2000 y›l›nda ise Kanal E’nin “e” harfi ile
dünyan›n bir numaral› ekonomi kanal› CNBC’nin
birleflmesi sonucu CNBC-e ortaya ç›kt›.
Türkiye’nin ilk ve tek iki farkl› dünyaya kap›
açan TV kanal› CNBC-e’nin gündüz kufla¤›;
format›n› Amerikan CNBC’den, içeri¤ini Do¤ufl
Yay›n Grubu’ndan ald›.
Gündüz kufla¤› için CNBC ile yap›lan ortakl›k,
akflam kufla¤›nda orijinal dilde altyaz›l› dizi ve
filmler için HBO, WB, MGM, Paramount, Buena
Vista, Sony Columbia, Fox gibi dünya devleriyle
iflbirli¤ine dönüfltü.
2000 y›l›nda NTV Radyo, Radyo Eksen,
NTVMSNBC ve F1 Racing, NStyle, Popüler
Tarih, NTV Mag, L’Officiel dergileriyle büyüyen
grup, 2001’de yaflanan ekonomik krizde al›nan
stratejik kararla küçülme yoluna gitti. Ayn›
stratejik kararla krizin etkisinden h›zla kurtulan
Do¤ufl Yay›n Grubu, 2001’de National
Geographic Dergisi, 2003’te Discovery Channel
ve 2004’te NG Kids Dergisi, Radio N101 ve
NBA TV’yi bünyesine katt›.
Ürün
ilkesi geçerlidir, haber programlar› izleyiciye
kendi bak›fl aç›s›n› ve kanaatini oluflturabilece¤i
flekilde, anlafl›l›r bir dille bilgi vermek amac›yla
sunulur. Do¤ufl Yay›n Grubu, iktidar ya da
muhalefet hiçbir siyasal hareketin destekçisi
de¤ildir, hepsine eflit mesafede durur, kamu
ad›na olaylar›n tarafs›z gözlemcisi ve aktar›c›s›d›r.
Çal›flanlar› öncelikle halka karfl› sorumludur,
kamu yarar› gözetilir, yay›nda anlafl›l›r olmak
öncelikli ilkelerden baz›lar›d›r.
Do¤ufl Yay›n Grubu, yay›n ilkelerine ba¤l›
kalarak, topluma fayda sa¤layan ve sosyal
sorumluluk bilinci ile gerçeklefltirilen
kampanyalara öncülük ediyor. 17 A¤ustos 1999
depreminde, asli görevi olan kamuoyuna an›nda
do¤ru bilgi vermenin yan› s›ra, kurdu¤u NTV Kriz
Masas› ile ihtiyaç duyulan malzemelerin do¤ru
zamanda do¤ru yere ulaflt›r›lmas›n› sa¤lad›.
NTV kuruluflundan bugüne gerçeklefltirdi¤i
yay›nlar ve sosyal sorumluluk kampanyalar›
sonucunda bakanl›klar, cemiyetler, dernek ve
vak›flar, meslek odalar›, üniversite ve liseler
taraf›ndan çeflitli alanlarda toplam 234 ödüle lay›k
görüldü. NTV’nin dekor ve stüdyo uygulamalar›,
Promax&BDA adl› uluslararas› organizasyon
taraf›ndan Avrupa’n›n en iyilerinden biri olarak
gösterildi.
Ayn› çat› alt›nda iki farkl› kanalla farkl› hedef
kitlelere hizmet sunan CNBC-e’yi izlemek bugün
neredeyse bir statü simgesi haline geldi.
Tarihçe
Türkiye’de tematik kanal ve haber televizyonculu¤u
NTV ile bafllad›. NTV, 9 Kas›m 1996’da
Hollanda-Galler maç›n›, 10 Kas›m’da Atatürk
Özel Program›’n›, 12-13 Kas›m’da Türkiye
Sanayici ve ‹fladamlar› Derne¤i (TÜS‹AD) ile
Kalite Derne¤i’nin (KalDer) düzenledi¤i Siyasette
Kalite Toplant›s›’n› canl› yay›nlad›ktan sonra,
9 Aral›k’ta düzenli haber yay›n›na geçti. Kademeli
olarak artan yay›n saatleri 5 Ocak 1997’de, sabah
07:00’den itibaren 24 saate ç›kt›.
128
SUPERBRANDS
NTV ve CNBC-e, h›zl› ve ilkeli habercilik anlay›fl›
sayesinde k›sa sürede Türk halk›n›n günlük haber
kayna¤› durumuna geldi. Saat bafl› habere, son
dakika geliflmelerine do¤ru bir flekilde ulaflaca¤›n›
bilen izleyici gün boyunca NTV ve CNBC-e’ye
s›k s›k u¤ruyor, sesi kapal› olsa da bu kanallar›
aç›k tutuyor.
NTV, bugün kamuoyunda hak edilmifl bir
unvan›n sahibi: “Türkiye’nin Haber Kanal›”.
‹ç ve d›fl piyasalardan en son haberler, son dakika
geliflmeleri, beklentiler, yorumlar, uzman analizleri
ile “ekonomi”; sadece futboldan de¤il voleyboldan
Formula 1’e sporun tüm dallar›ndan heyecanl›
mücadeleler, nefes kesen görüntüler, son dakika
transfer haberleri ile “spor”; otomobil, moda,
müzik, sinema, dekorasyon, sa¤l›kl› yaflam, hobi,
kitap gibi hayat› renklendiren konular›, kültür
sanat programlar› ile “lifestyle”; spor, politika ve
ekonomi konular›nda farkl› bak›fl aç›lar› getiren
“tart›flma programlar›”; hayat›n sadece flahsen
görülenlerden ibaret olmad›¤›n› hat›rlatan eflsiz
“belgeseller” NTV’nin kapsaml› içeri¤inin ana
bafll›klar›n› oluflturuyor.
Merkezi ‹stanbul’da bulunan NTV; Ankara,
‹zmir ve Diyarbak›r’daki temsilcilikleri, yurdun
dört bir yan›ndaki muhabirleri ve baflta Anadolu
Ajans› (AA) ve ‹hlas Haber Ajans› (‹HA) olmak
üzere çeflitli haber ajanslar›n›n deste¤iyle
yurtiçindeki geliflmeleri takip ederken, d›fl
gündemi dünyan›n önde gelen merkezlerinde
bulunan muhabirleri ve Reuters, ENEX, APTN
gibi dünyan›n önde gelen haber kurulufllar›
arac›l›¤›yla izleyiciye aktar›yor. NTV, ayr›ca
National
Geographic
TV, BBC
belgesellerini
ve haber
programlar›n›
da ekrana
getiriyor.
Türkiye’de
235 verici,
Kablo TV ve
Digitürk
arac›l›¤›yla izlenen NTV, Turksat 2A uydusundan
Türkiye ve Türki Cumhuriyetler’e ulafl›yor. Kuzey
K›br›s Türk Cumhuriyeti’nde iki vericisi olan
NTV, Turksat 2A uydusu ile Avrupa, Rusya,
Kuzey Afrika ve Ortado¤u’dan da izlenebiliyor.
Gün boyunca ekonomi ve piyasa bilgilerine
gerçek zamanl› ulaflma olana¤› sa¤layan CNBC-e,
akflam kufla¤›nda ise yay›n›n› bir e¤lence kanal›
olarak sürdürüyor. Orijinal dillerinde altyaz›l›
yay›nlanan filmler, diziler TV ekran›nda sinematek
keyfi yaflat›yor.
Baflar›s› kan›tlanm›fl dizilerin büyük ço¤unlu¤u
dünyada ilk kez flifresiz bir TV kanal›nda
toplan›yor. Haftan›n alt› günü yay›nlanan filmler
usta yönetmenlerden, dünya sinemas›na, komedi
ve macera filmlerine kadar genifl bir yelpazede
örnekler sunuyor.
Yap›lan araflt›rmalar CNBC-e izleyicilerinin
kentlerde yaflayan, e¤itim düzeyi yüksek,
sorgulayan, seçici, yarat›c›l›¤a önem veren ve
yaflam kalitesini art›rmak isteyenlerden
olufltu¤unu gösteriyor. CNBC-e Türkiye’de
50 verici, Kablo TV, Digiturk ve Turksat 2A
uydusu arac›l›¤›yla izleniyor.
Reklam uygulamalar›yla da her zaman bir ad›m
önde olan Do¤ufl Yay›n Grubu; marka de¤eriyle
özdeflleflmek ve rakiplerinden farkl›laflmak isteyen
müflterileri için özel uygulamalar gelifltiriyor.
Bunlara örnek olarak her saat bafl› ekrana gelen
Do¤ru Saat projesi, Prime-Time programlar›n
yay›n saatlerini
izleyiciye hat›rlatan özel sponsorluk projeleri
gösterilebilir. Pazarda farkl›laflma yaratan ve ilk
defa uygulamaya konan projelerden bir di¤eri;
reklam filmi olmayan ancak ürününü/hizmetini
tan›tmak isteyen firmalara yönelik haz›rlanan
advertorial kuflaklar›.
En Son Geliflmeler
Do¤ufl Yay›n Grubu sektördeki lider konumu
ve oluflturdu¤u marka gücüyle sürekli kendini
yeniliyor; içerik aray›fl›na devam ederken
yeni ifl alanlar› yarat›yor.
NTVMSNBC’nin içerik sa¤lad›¤› Atatürk
Havaliman› ve Akmerkez’deki ekranlar ile
Shubuo gibi yeni mecralara hizmet veriyor, ayn›
zamanda yapt›¤› yat›r›m›n maddi karfl›l›¤›n› al›yor.
NTV, art›k birer klasik olan 90 Dakika,
Ekodiyalog gibi programlar›n yan› s›ra, 2004 yeni
yay›n döneminde hayat›n içinden kesitler sunan
renkli prime time flov programlar›yla genifl izleyici
kitlesine ulafl›yor.
Kuruluflundan itibaren hafta sonunu spor
yay›nlar›na ay›ran NTV; Formula 1 yar›fllar›,
Dünya ve Avrupa Basketbol fiampiyonalar›,
Dünya Ralli fiampiyonas› ve NBA gibi önemli
spor organizasyonlar›n› ekrana tafl›d›. 2003’ten
itibaren ise dünyan›n seyir zevki en yüksek futbol
karfl›laflmalar›n› (Premier League, BundesLiga,
La Liga) izleyicisine sunmaya bafllad›.
CNBC-e bugüne kadar yay›nlad›¤› Married
With Children, Seinfeld, Ally McBeal, 24,
The Simpsons ve Southpark gibi efsaneleflmifl
dizilerden sonra Amerika’yla ayn› anda bol ödüllü
Angels in America, Desperate Housewives,
Nip/Tuck, Joey, CSI: NY, Six Feet Under gibi
dizileri dünyada ender bulunan bir flekilde,
flifresiz bir TV kanal›nda buluflturarak sad›k bir
izleyici kitlesi oluflturdu.
Promosyon
NTV ve CNBC-e tan›t›m›n› en etkin flekilde
Do¤ufl Yay›n Grubu’nun mecralar›nda yap›yor.
Ayr›ca, aç›k hava panolar›, ‹stanbul Atatürk
Havaliman›, Akmerkez ekranlar› ile Shubuo gibi
yeni mecralarda görünürlük sa¤lan›yor.
Yay›n ak›fllar›n›n gazetelerde yer almas›
konusunda yaflanan zorluklar, Do¤ufl Yay›n
Grubu’nun sektörde yeni bir uygulama
bafllatmas›na neden oldu. 2000 y›l›ndan itibaren,
NTV ve CNBC-e, yay›n ak›fllar›n› gazetelerin TV
sayfalar›nda kutu ilanlar› olarak yay›nlat›yor.
‹zleyicilerle iliflkisine önem veren Do¤ufl Yay›n
Grubu, Halkla ‹liflkiler Departman› taraf›ndan
yürütülen izleyici iliflkileri sayesinde her türlü
soruya an›nda cevap veriyor, izleyicinin
be¤enileri ve beklentilerini takip ediyor.
Do¤ufl Yay›n Grubu, sponsoru ve yay›nc›s›
oldu¤u organizasyonlara izleyicisinin de
kat›l›m›n› sa¤l›yor.
PR stratejisini sponsorluklara
dayand›ran Do¤ufl Yay›n
Grubu, destekledi¤i
etkinlikler ve iflbirlikleri
sayesinde Türkiye’de kendi
sektöründe sponsorluk
kavram›n›n geliflimine
katk›da bulunuyor.
National Geographic ve
NG Kids Dergisi aboneli¤e
yönelik promosyonlar
yaparken CNBC-e
programlar›n› tan›tma amaçl›
uygulamalara yöneliyor.
CNBC-e Ek Gazete, CNBC-e
Dergi’de yer alan “Bul hatay›
kap ödülü” gibi kampanyalar
izleyiciyle iletiflimi
kuvvetlendiriyor.
NTVMSNBC okuyucular› için gala geceleri
düzenleniyor, ödüllü anket uygulamalar› yap›l›yor
ve Radyo Eksen’den flehrin gözde konserleri için
davetiyeler da¤›t›l›yor.
CNBC-e 2000 y›l›ndan beri broflür niteli¤inde
bir dergi ç›kar›yor. Ocak 2004’te yo¤un talep
üzerine piyasada sat›fl›na bafllanan ve k›sa sürede
ayl›k 20 bin adet sat›fl rakam›na ulaflan derginin
3 bin abonesi bulunuyor.
Marka De¤erleri
Do¤ufl Yay›n Grubu, kulvar›nda bir numara olan
markalar›n›n dürüst yay›nc›l›¤›yla kamuoyu nezdinde
kazan›lmas› en zor marka de¤erine; güvene ulafl›yor.
Do¤ufl Yay›n Grubu’nun kaliteli yay›n aray›fl›,
markalar›na duyulan güveni destekleyerek
aidiyet hissi yarat›yor. ‹zleyici markalar›
sahipleniyor; hatalar› hoflgörüyle karfl›l›yor,
sürekli bir geliflme bekliyor, farkl›laflman›n devam
etmesini istiyor.
Reklamveren kendisinin de izledi¤i bu
kanallar›n etkisini çok iyi görüyor, izleyicilerin yafl
ortalamas›ndan al›m gücüne kadar her fleyi biliyor
ve markas›n› Do¤ufl Yay›n Grubu markalar›yla
hedef kitlesine ulaflt›r›yor.
www.ntvmsnbc.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Do¤ufl Yay›n Grubu
NTV, 1996 y›l›nda kuruldu¤unda ilk cihaz›
37 ekran bir televizyondu.
104 kifli NTV kuruldu¤undan beri bu kurumda
çal›fl›yor.
Do¤ufl Yay›n Grubu’nun 1999 y›l›nda tafl›nd›¤›
bina asl›nda bir al›flverifl merkezi olarak
tasarlanm›flt›.
Do¤ufl Yay›n Grubu’nun tüm ilanlar›, jenerikleri
ve dekor tasar›mlar› kendi bünyesinde
haz›rlan›yor.
Tüm markalara flu ana kadar yaklafl›k 1 milyon
400 bin adet izleyici/dinleyici/okuyucu görüflü
ulaflt›.
CNBC-e Dergi’deki “Okuyucu Mektuplar›”na
Do¤ufl Yay›n Grubu Genel Müdürü Cem Ayd›n
ve Genel Müdür Yard›mc›s› Görkem Yaflayan
bizzat cevap veriyor.
SUPERBRANDS
129