Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Türkiye'de yay›n, 1990 y›l›na kadar devletin
elindeydi. 1990 y›l›nda, Anayasa’da yay›n tekelinin
devam etmesine karfl›n uydu arac›l›¤›yla özel
televizyonculuk dönemi bafllad›.
8 Temmuz 1993 tarihinde Anayasa'da yap›lan
de¤ifliklikle TV'de devlet tekeline son verildi.
1994 y›l›nda ç›kar›lan yasayla özel radyo ve
TV kurulufllar›n›n etkinlikleri düzenlendi.
Türkiye'nin tek resmi yay›n kuruluflu olan
Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT) devlet
ad›na radyo ve TV yay›nlar›n› gerçeklefltirmek
amac›yla 1964'te kuruldu. Halen TRT; TRT1,
TRT2, TRT3, TRT4, TRT INT, TRT Türk ve
TRT GAP olmak üzere yedi ayr› alt kanal ile
hizmet veriyor.
Türkiye'de 2005 y›l› itibar›yla yay›m yapan
24 ulusal kanal bulunuyor. Bu kanallar, ATV, BRT,
CINE 5, CNBC-e, Flash TV, CNN Türk, HBB,
Ifl›k TV, Kanal D, Kanal 6, Kanal 7, Kanal 1, Kral,
Meltem TV, NTV, Show TV, STV, Star, Tempo
TV, TGRT, Türkeli TV, TV 5, TV 8, Yeni TV.
Ulusal yay›n yapan bu 24 kanal›n içinde
tematik ve flifreli kanallar da bulunuyor. Kanal D,
TRT, ATV, Show TV ve
TGRT sektörün öncü
kanallar› konumunda.
Kanal D gerek
izlenme paylar› gerekse
ald›¤› reklam oran›yla,
di¤er ulusal kanallara
göre sektörde çok
büyük fark ile uzun
zamand›r öncü
durumda. 30 ulusal
kanal aras›nda,
reklamverenlerin en
fazla tercih etti¤i
kanallar›n bafl›nda gelen
Kanal D, 2004 y›l›n›n ilk
yar›s›nda %15.9'luk tüm
gün izlenme pay› ile TV
reklam pazar›nda
%25'lik bir pay elde etti.
Baflar›lar
Kanal D, uluslararas› alanda birçok ödüle lay›k
görüldü. 2000 y›l›nda dünyan›n en büyük TV
ödüllerinden biri olan Hot Bird ve 2003 y›l›nda
Business Initiative Directions (BID) taraf›ndan
verilen Century International Gold Quality
Award-Asr›n Uluslararas› Alt›n Kalite Ödülü'nü
ald›. 2004'te ise bu ödülün bir üst kategorisi olan
Uluslararas› Dünya Kalite Devaml›l›¤›'nda Platin
Ödül kazanan Kanal D, baflar›s›n› uluslararas›
ölçütlerde kan›tlam›fl oldu.
22 Nisan 2005 tarihinde Türkiye E¤itim
Gönüllüleri Vakf› (TEGV) ve Kanal D'nin ortak
olarak gerçeklefltirdi¤i bir organizasyon ile büyük
bir rekora imza at›ld›. Canl› yay›n esnas›nda üç
saat içerisinde yaklafl›k 1.3 milyon US$ ba¤›fl
topland›.
Tarihçe
Kanal D, 16 Eylül 1993 tarihinde kurulan, ‹stanbul
merkezli uluslararas› bir yay›n kurumu. Yay›n
hayat›na ilk olarak Milliyet Gazetesi binas›nda
bafllayarak 19 Aral›k 1993 tarihinde, ilk TV
yay›n›n› gerçeklefltirdi. Do¤an ve Do¤ufl
grubunun ortakl›¤› ile kurulmufl olan Kanal D,
ismini her iki kurumun
bafl harflerinden
al›yordu.
Kanal D, 1995
Temmuz ay› itibar›yla
flehir merkezindeki
binas›na tafl›narak yay›n
hayat›na devam etti.
2003 y›l›nda
“Türkiye'nin en büyük
ve en geliflmifl TV
merkezi” olan Do¤an
TV Center binas›na
tafl›nan Kanal D, 2005
y›l› itibar›yla tamamen
Do¤an Grubu'nun
himayesine geçti.
Kuruldu¤u y›ldan
bu yana, TV'nin tüm
zamanlar›n en etkili
iletiflim arac› oldu¤u
gerçe¤inden yola ç›kan
Kanal D, TV’nin
94
SUPERBRANDS
toplumlar üstündeki “haber iletici, e¤itici ve
e¤lendirici” gücünün bilinciyle hareket ediyor.
Yay›nc›l›kta bu bilinçten hareketle kendi ilkelerini
yaratan Kanal D, bu konuda Türkiye’deki TV
sektöründe öncülük rolünü üstleniyor.
Ürün
Kanal D, etik de¤erlere ba¤l›, do¤ru ve tarafs›z
haber, dizi ve programlar›yla ilkeli yay›n yapan,
ülkenin önemli TV kurulufllar›ndan biri.
Türkiye'nin en çok izlenen, en be¤enilen TV
y›ld›zlar› Kanal D ekran›nda toplan›yor ve usta
yap›mc›lar, deneyimli yönetmen ve yarat›c›
programc›lar bu y›ld›zlarla ortaklafla, Türk
izleyicisinin vazgeçemedi¤i kaliteli programlar
üretmek üzere çal›fl›yor.
Yenilikçi ve dinamik kimli¤i ile Türk halk›na
birçok yeni formatl› TV program› kazand›ran
Kanal D; diziler, yabanc› dizi ve filmler, talk
show'lar, yar›flma, çocuk, kad›n, spor, haber,
magazin programlar›yla izleyiciler ile bulufluyor.
Kanal D özellikle e¤itici ve e¤lendirici çocuk
programlar›, ilkeli haberleri, baflar›l› dizileri ve en
sevilen isimlerle haz›rlanan talk show programlar›
ile sektörde öncü olarak konumlan›yor.
Kanal D'nin tüm departmanlar› taraf›ndan
Search sistemi ile kullan›labilir hale getirilebiliyor.
Promosyon
Kanal D tan›t›m aktiviteleri; kurumsal reklam
ve outdoor çal›flmalar›, kurumsal ve organizasyonel
bas›l› malzeme tasar›m› ve uygulamalar›ndan
olufluyor. Ayr›ca dizi ve programlar›n ilk
bölümlerine özel ilan konsept çal›flmalar› yan›nda
her yeni yay›n döneminde reklam, ilan konsepti
ve slogan çal›flmalar› yap›yor.
Tüm promosyon aktiviteleri, bas›n, izleyici
iletiflimi ve halkla iliflkiler çal›flmalar›yla
destekleniyor. Çal›flmalar, Kanal D'nin reklam
ajans› ile iflbirli¤i içerisinde yürütülüyor.
Bas›n iletiflimi esnas›nda programlar›n bas›n
tan›t›mlar›, programlarla ilgili bas›n iletiflim
stratejilerinin belirlenerek uygulanmas› gibi
etkinlikler sürdürülüyor. Buna ek olarak,
programlar›n y›ld›zlar›yla haber ve röportaj gibi
aktiviteler de organize ediliyor.
Kanal D'nin Halkla ‹liflkiler bölümünde ise dizi,
program veya kurum tan›t›m› amaçl› davet ve
organizasyonlar düzenleniyor. Kanal D ayr›ca bu
bölümü arac›l›¤›yla çeflitli fuar organizasyonlar›nda
da yer al›yor. Kanal›n tüm tan›t›m aktiviteleri
kurumsal iletiflim ve pazarlama departmanlar›
taraf›ndan yürütülüyor.
Kanal D, sosyal sorumluluk projeleri
kapsam›nda düzenli olarak 25 sivil toplum
kuruluflunun projelerine tan›t›m ve yay›n deste¤i
veriyor. Bunun yan› s›ra 2004 ve 2005 y›llar›nda
TEGV'nin kurumsal iletiflim sponsorlu¤unu da
üstlendi.
Sosyal sorumluluk projeleri kapsam›nda
en son gerçeklefltirilen bir baflka etkinlik de
Kanal D'nin öncülü¤ünde, Anne Çocuk E¤itim
Vakf›’n›n (AÇEV) katk›lar›yla yay›nlanacak bir
e¤itim progam› oldu. Okuma yazma bilmeyen
11-55 yafl aras› 6 milyon kad›na, okuma-yazma
ö¤renme olana¤› sunacak olan program, 2005
Haziran ay›nda izleyiciyle bulufltu.
Marka De¤erleri
Kanal D, izleyici ve reklamveren taraf›ndan
sektörde “ilkeli, seviyeli, yenilikçi ve e¤lenceli”
olarak konumland›r›l›yor. Kanal D, misyonunu
“düzeyli yay›nc›l›k” bilinci olarak tan›ml›yor.
Kanal D sektördeki lider yap›s›n› “genç,
yarat›c›, dinamik, öncü” program anlay›fl› ve
“dürüst, tarafs›z, ça¤dafl ve sayg›n” yay›n ilkeleri
ile koruma çabas›n› sürdürüyor.
Etkin sosyal sorumluluk projeleri ve güçlü
sponsorluk anlaflmalar› ile her geçen gün marka
imaj›n› güçlendiren Kanal D, ayn› zamanda sürekli
yat›r›m yaparak sektörün geliflmesinde etkin bir
rol oynuyor.
Kanal D programlar›, yaln›zca Türkiye’deki
izleyiciye de¤il, 1996 y›l›ndan itibaren Euro D ile
Avrupa'da yaflayan Türk vatandafllar›na, 2000
y›l›ndan itibaren de ABD ve Avustralya baflta
olmak üzere tüm dünyaya ulafl›yor. Kanal D'de
yaklafl›k 1.000 kifli hizmet veriyor.
Kurulduktan k›sa bir süre sonra teletext
yay›nlar›na bafllayan kanal, D-Text veri
güncelleme konusunda büyük hassasiyet
gösteriyor. Araflt›rmalar Türkiye text'lerinin
Avrupa'da en h›zl› büyüyen teletext
piyasalar›ndan biri oldu¤unu gösteriyor.
En Son Geliflmeler
Kanal D Türkiye’de hiçbir yay›n kuruluflunun
daha önce yapmad›¤› yenilikleri bünyesinde
toplad›. Türk TV sektöründe bir ilke imza atarak,
Alo D ad› alt›nda izleyici iletiflim merkezi kurdu.
Bu sistem ulusal kanallar aras›nda sadece Kanal D'de
uygulan›yor. Bu sayede, Kanal D yetkilileri, iletiflim
konusunda özel e¤itim alm›fl müflteri temsilcileri
arac›l›¤›yla izleyiciyle günde 24 saat, haftada
yedi gün bire bir iletiflime geçiyor. Do¤an
Online’›n teknik operasyon deste¤i sa¤lad›¤› bu
proje ile izleyicilerden gelen öneriler, yorumlar
do¤rultusunda hareket ediliyor ve Alo D merkezi
arac›l›¤›yla, yay›n stratejisi belirleniyor.
Kanal D'de yer alan her bir bölümün,
di¤erleriyle iletifliminin Service Advertising
Protocol (SAP) Program› denilen bilgisayar
tabanl› bir sistemle sa¤lanmas› planlan›yor.
Bu sistemin yürürlü¤e girmesiyle birlikte
departmanlar aras› iletiflim ve talep sürecinin
daha sistematik ve h›zl› yürütülmesi
amaçlan›yor.
Kanal D'de 2005 y›l›nda yay›n otomasyon
sistemi hayata geçirildi. Disk tabanl› ve ortak bir
yay›n sistemiyle insan gücünü minimize ederek
daha h›zl› sonuç almaya yönelik bu sistemin,
kasetli yay›n sistemine oranla çok büyük
avantajlar sa¤lamas› bekleniyor. Daha önceden
Excel doküman olarak düzenlenen program
ak›fllar›, otomosyon sisteminde özel bir
bilgisayar program›nda haz›rlan›yor ve hiçbir
ifllem yap›lmadan s›ras› ile yay›na aktar›labiliyor.
Kanal D'nin kullanmakta oldu¤u kurgu,
arfliv ve stüdyo “playout” sistemlerini içeren
bir bilgisayar sistemi olan Cinegy sayesinde
çeflitli kaynaklardan al›nan görüntüler (uydu,
VTR, stüdyo kay›tlar›) “ingest” ad› verilen
kay›t istasyonlar›na geliyor ve bu istasyonlarda
analog yap›dan say›sal yap›ya geçiriliyorlar.
Cinegy sisteminde kay›tlar Meda-data bilgisi de
girilerek sakland›¤› için, ihtiyaç duyuldu¤unda,
www.kanald.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Kanal D
Kanal D'de günde yaklafl›k 2.000 stüdyo konu¤u
a¤›rlan›yor.
Kanal D, sektörde en geliflmifl teknik sistemle
hizmet veren TV kanal›.
Kanal D binas›nda, farkl› alanlara yay›lm›fl ve
farkl› amaçlarla kullan›labilen dokuz stüdyo
bulunuyor.
Kanal›n ayl›k yaklafl›k elektrik tüketimi
550 megawatt (MW).
Do¤an TV Center 8 bin metrekaresi ofis,
12 bin metrekaresi stüdyolar olmak üzere
22 bin metrakarelik bir alandan olufluyor.
Kanal D yay›n›, tüm dünya TV'leriyle ayn› anda
kurulan internet sitesi ile dünyan›n her yerinden
canl› olarak veya arflivden takip edilebiliyor.
SUPERBRANDS
95