1889 yılında George ve oğlu Louis, markanın

NobleandRoyal Moda
D
ünyaca ünlü
Fransız tekstil devi Louis
Vuitton, kurulduğu 1854 yılından bu yana “lüks” kelimesinin
sembol markalarından biri. Kalitesinden ve geleneksel çizgisinden
asla ödün vermeyen Louis Vuitton markasının yaratıcısı Louis Vuitton Malletier’in
hikayesi, zamanının en ünlü sandık ve
çanta ustası Monsieur Marèchal’in yanında başladı. Yaklaşık on yedi yıl Monsieur
Marèchal’in çırağı olarak çalışan Vuitton,
ilk atölyesini modanın kalbinin attığı Rue
De La Paix’de açtığında, bir dünya markası haline geleceğini biliyor muydu bilinmez ama yirminci yüzyıla damgasını vuran
markanın temelleri tam olarak bu tarihte
ve mekanda atıldı.
Günümüzün efsane markalarından Louis Vuitton’a bu şöhreti kazandıran en
önemli olay, dönemin ünlü kaşifi Savorgnan de Brazzo’dan aldığı sipariş. Brazzo,
1875 yılında çıkacağı Kongo gezisi için
Vuitton’dan kendisi için bir valiz seti ve bir
de yatağa dönüştürülebilecek bir sandık yapmasını istedi. Vouitton’un
baharlık kanvas kumaştan bir
şilte ile kapladığı yatağın
konforu ve işindeki mahareti,
Brazzo sayesinde her geçen
gün daha geniş bir çevreye yayıldı. Bu hızla artan şöhretin
hemen ardından, 1880 yılında,
oğlu George’nin evliliğini de fırsat
bilen Louis, şirketi yeniden yapılandırma yoluna gitti ve Asnières-sur-Seine’
deki workshop’a konsantre olabilmek
62
Nisan 2012
için 1 rue Scribe’de bulunan mağazayı oğlu George ve karısı Josephine’e
devretti. Popülerliği gün
be gün artan markanın taklitleri de aynı hızla arttı bu
arada. Bu yüzden 1889 yılında
George ve oğlu Louis, markanın imzası
haline gelen çizgili “striped canvas” modelinden vazgeçip bej zemin üzerine kahverengi marka ambleminden oluşan “Damier Canvas” modelini tasarladılar.
İLK KATALOG
Markanın geçirdiği evrimi anlatan ilk katalog 1892’de yayınlandığında Louis Vuitton, deri ve kanvas kaplı geleneksel sandıklar, su geçirmeyen valizler, katlanabilir
yataklar, gardrop, piknik çantaları, hafif
seyahat ve el çantalarından oluşan ürün
yelpazesiyle kendi segmentinin yegane
markası haline gelmişti. Kataloğun ya-
yınlandığı aynı sene içeriGaston’un şirketin başına
geçmesiyle marka yeni bir
sinde Louis Vuitton hayatını
vizyon kazandı. Gaston tam
kaybetti ve şirketin başına
oğlu George geçti. Genç ve hırslı George bir sanatçı bakış açısıyla özellikle art-deco
Vuitton’un hedefi artık Louis Vuitton’u bir tarzında yepyeni tasarımlar ortaya koydu.
dünya markası haline getirmekti. Bu ara- Sanatçı ruhlu olduğu kadar aynı zamanda
da “Damier Canvas” modeli de rakiple- iyi de bir iş adamıydı Gaston ama ne yazık
ri tarafından kopyalanınca George, şu an ki İkinci Dünya Savaşı’nın patlak vermesiyçok iyi tanıdığımız Louis Vuitton desenini le işler istediği gibi iyi gitmedi. Savaş sona
tasarlamaya karar verdi. Kopyalaması ol- erdiğinde Louis Vuitton mağazalarından
dukça zor olan dört yapraklı çiçek, yıldız sadece Paris, Nice ve Vichy’de bulunanlar
varlığını devam ettiriyordu.
ve Louis Vuitton’un baş
Savaştan bir süre sonra alharflerinden oluşan amb1889 yılında
dıkları bir sipariş yine eski
lemi George aynı zamanGeorge
ve
oğlu
sükselerini geri kazanda babasının anısına ithaf
malarını sağladı. Bu sipaLouis, markanın
etti.
riş Fransa Devlet Başkanı
imzası haline gelen
LOUIS VUITTON
Auriol’dan gelmişti. Auriol
çizgili “striped
DÜNYAYA AÇILIYOR
Amerika seyahati için Locanvas”
modelinden
1900 yılında Paris, Dünya
uis Vuitton’dan bir seyahat
Moda Fuarı’na ev sahipliği vazgeçip bej
sandığı ve gardrop yapyaptığında George Vuitton zemin üzerine
masını istedi. Bu vesileyle
tam da hedeflediği gibi
ekonomik durumu eski
kahverengi marka
tüm modellerini dünyaya
haline dönmeye başlayan
ambleminden
tanıtma fırsatı buldu ve
yüksek sosyete arasında
fuardan sonra kendilerine oluşan “Damier
Louis Vuitton ismi yeniden
bir klasman yarattı. Fir- Canvas” modelini
duyulmaya başlandı.
manın genişleme politikaGaston ana matasarladılar.
sı başarıyı getirdi. Henüz o
ğazasını, kendini
yıllarda, firmanın yaklaşık
daha yakın his100 kadar çalışanı vardı. 1904 yılında Gesettiği Avenue Marceau’ya taşıorge Vuitton marka bilinirliğini artırmak
dığında aynı zamanda şirket yeni
için Amerika seyahatine çıktı. Kısa bir süre
ve radikal bir karar almıştı. Artık
sonra Louis Vuitton artık sadece Fransa
insanlar daha çok ve daha sık sedeğil Londra, New York, Washington D.C.,
yahat ediyorlardı. Seyahat çantalaBombay, İskenderiye, Buenos Aires’te de
rında önemli olan gösteriş değil hafifkendisine yer edinmeyi başardı.
likti. Bu duruma ayak uydurmak isteyen
Büyük başarıların ardından, 1931 yı- Louis Vuitton daha önce yapmadığı bir şey
lında George Vuitton’un ölümü ve oğlu yaptı ve bez çantalar üretmeye başladı.
Louis Vuitton
artık sadece
Fransa değil
Londra,
New York,
Washington
D.C., Bombay,
İskenderiye,
Buenos
Aires’te de
kendisine
yer edinmeyi
başardı.
Nisan 2012
63