Pazar Başarılar Tarihçe Ürün En Son Gelişmeler

Hekimleri Birliği) arasındaki güçlü global işbirliğinin
bir parçası olarak, 27 ülkede Türk Dişhekimleri
Birliği (TDB) gibi ulusal derneklerle işbirliği içinde
ağız sağlığını geliştirme programları yürütüyor
ve eğitimin çocukluktan başladığı gerçeğini göz
önünde tutarak, çocuklardan ailelere uzanan sosyal
sorumluluk projeleri geliştiriyor. Çocuk öğrendiği
bilgileri ailesiyle de paylaşıyor ve öğrenerek
büyüyor. Böylece kişisel bakım konusunda daha
hassas ve bilinçli bireyler yetişiyor. 2004’te
başlayıp halen devam etmekte olan bu proje ile
2020’nin sonuna kadar, 50 milyon kişinin ağız
bakım alışkanlığının pozitif yönde değiştirilmesi
hedefleniyor.
Başarılar
Pazar
2014 yılı Nielsen verilerine göre Türkiye’de ağız
bakım kategorisi için 650 milyon TL harcama
yapılıyor. Kategori kırılımına bakıldığında ise diş
macununda 412 milyon TL, diş fırçasında 190
milyon TL, ağız bakım suyu ve diş iplerinde 52
milyon TL’lik bir pazar mevcut.
Türkiye’de her üç kişiden biri günde bir kez
dahi dişlerini fırçalamıyor ve ağız bakımına gereken
özeni göstermiyor. Kişi başına düşen yıllık diş
macunu tüketimi ise 1-1,5 tüp ile gelişmiş ülkelere
göre oldukça düşük seviyelerde. Her 100 evden
sadece 75’ine diş macunu giriyor. Diş fırçasında
ise maalesef aile bireyleri arası hijyenik olmayan
ortak kullanım görülüyor, bunun getirmiş olduğu
sonuçlardan biri olarak, her 100 evden sadece
45’ine diş fırçası giriyor. Kişi başına düşen yıllık diş
fırçası tüketim adedi üç ayda bir olması gerekirken,
ülkemizde diş fırçası yenileme periyodu yılda bir
ile beklenenin oldukça gerisinde. Ağız bakım suyu
100 evden üçüne girerken, diş ipi sadece bir eve
girebiliyor.
Toplumumuzda ağız bakımına gereken önemin
verilmeyişi, rutin diş kontrollerine de gidilmemesiyle
birleştiğinde, özellikle çocuklarda çürük, dolgulu
ve çekilen diş ortalamasını yükseltiyor. Avrupa
ülkelerinde çocuklarda çürük, dolgulu ve çekilen diş
oranı 1,3 civarındayken, ülkemizde 5,7.
Türkiye’de ağız bakım alışkanlıklarının gelişmiş
ülkelerin hala çok gerisinde olması nedeniyle,
Unilever “Daha güzel bir gelecek yaratma”
misyonundan yola çıkarak, yoğun bilinçlendirme
çalışmaları yürütüyor. Signal ve FDI (Dünya Diş
SUPERBRANDS
Signal 1915’te Amerika’nın florürü keşfetmesiyle
birlikte, Unilever diş macunlarını florür ile tanıştıran
şirket oldu. Dünyada 80 yıldır üretilen Unilever’in
ağız ve diş bakım markası Signal, Türkiye pazarına
1984’te girdi ve pazarın ilk iki renkli diş macununu
tüketiciye sundu. Alışılagelmiş diş macununa kırmızı
beyaz çizgili yepyeni formuyla büyük bir yenilik
getiren Signal, 7’den 70’e çok sevildi ve herkesin
markası oldu. 1988’de de diş fırçalarını piyasaya
sundu.
Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana tüm
bireylerin ağız ve diş bakımını sağlayan uzman
ve güvenilir marka Signal, her zaman tüketicinin
beklentilerini odak noktası haline getirdi, onların
ihtiyaçları doğrultusunda ürünler geliştirerek
sektörde ilklere öncülük etti.
Günümüzde Signal, “Expert
Protection” ile uzman bakım, diş
hassasiyeti için “Sensitive Expert”,
tek fırçalamada anında beyazlık
sağlayan “White Now”, diş
macunları ile diş fırçaları,
ağız bakım suları ve çocuk
ürünleriyle, ağız ve diş bakımını
en üst seviyeye getirmeyi
hedefleyen ürünler sunuyor.
Tüketicilerin her türlü
ihtiyacını düşünerek,
onlara kendilerini daha iyi
hissedecekleri ürünler ile cevap
vermeyi hedefleyen Signal,
2012’de ağız bakım suyu
ve diş ipinden esinlenilerek
Signal Expert Protection diş
macununu geliştirdi. 2013’te ise
diş hekimlerinin önerdiği dikey
fırçalama hareketini kolaylaştıran
ilk ve tek fırça olan “Vertical Expert”i
pazara sundu.
Beyazlık segmentinde sektör lideri olan Signal,
2009’da tüketicileri “dişleri anında beyazlatan”
ilk ve tek diş macunu “Signal White Now” ile
tanıştırdı. Kategoriye yeniden yön veren ve apayrı
bir segment yaratan Signal White Now ailesine,
2014’te iki kat güçlendirilmiş formülüyle White
Now Gold katıldı. 2015’te ise Signal, White Now
Men ile dünyada erkeklere özel ilk diş macununu
çıkararak, yine bir ilke imza atmış oldu.
Signal’in Türkiye’deki hedefi; desteklediği projeler
ve pazara sunduğu yeni ürünlerle ağız sağlığı
konusunda toplumun bilincini maksimum seviyeye
çıkartmak ve ağız bakım gelişimine katkı sağlamak.
Tarihçe
Dünyada 80 yıldır üretilen Unilever’in ağız ve diş
bakım markası Signal, Türkiye pazarına 1984’te diş
macunları ile girdi ve pazarın ilk kırmızı beyaz çizgili
diş macunu ile fark yarattı. Kırmızı beyaz iki renkli
diş macunları tüketicinin dikkatini çeken ilk ve en
önemli özellik oldu, kısa zamanda da çok sevilen
bir ürün haline geldi. 1988’de Signal markalı diş
fırçaları piyasaya sunuldu.
Signal günümüzde hassasiyet, beyazlık, çocuk,
temel bakım ve gelişmiş bakım kategorilerinde diş
macunu, diş fırçası ve ağız bakım suyu ürünleriyle
ağız ve diş bakımını sağlayan uzman, güvenilir,
yenilikçi marka olarak tanınıyor.
Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana
tüm bireylerin ağız ve diş bakımını en iyi şekilde
sağlayan Signal, sağlıklı nesiller yetiştirmek amacıyla
çocuklara ve gençlere büyük önem veriyor. Ayrıca,
Türkiye’nin ağız bakım alışkanlıklarının gelişmiş
ülkelerin hala çok gerisinde olması nedeniyle,
Unilever’in “sürdürülebilir yaşamı ortak değer
haline getirme” amacı doğrultusunda, yoğun
bilinçlendirme çalışmaları yürütüyor.
2004’ten bu yana “Ağaç yaşken eğilir”
atasözünden hareketle, Dünya Diş Hekimleri
Birliği ve Türk Diş Hekimleri Birliği destekleriyle
12 ülkede yürütülmekte olan, okullara gidilerek
öğrencilere, velilere, öğretmenlere ve ailelere,
günde iki kez diş fırçalamanın zor değil eğlenceli
olduğunun anlatıldığı; “Sabah Akşam Dişlerimi
Fırçalarım” ve “Sağlığı Geliştiren Okullar”
projelerini yürütüyor.
TDB’ye bağlı gönüllü diş hekimleri yardımıyla
ağız ve diş taramaları gerçekleştirerek, ürün
kitleri ve broşürler desteğiyle doğru ağız bakımı
eğitimleri verilirken, sınıf öğretmenlerine de ağız ve
diş sağlığının korunmasına yönelik bilgilendirme
yapılıyor, böylece projenin sürdürülebilir olması
sağlanıyor. Signal, bu projeler kapsamında
yılda yaklaşık olarak 35 bin çocuğa ulaşıyor.
Dünyada ise 50 milyon insanın ağız bakım
alışkanlığını, 2020’ye
kadar olumlu yönde
değiştirmek için
çalışıyor.
Ürün
Signal, ağız bakım
alışkanlıklarını en üst
düzeye çıkarma hedefi ve ArGe’ye verdiği önem doğrultusunda, tüketicilerin
farklı ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik ürünler
geliştiriyor. Signal Araştırma ve Geliştirme Merkezi
tarafından en ileri teknolojik yenilikler kullanılarak
geliştirilen uzman bakım, hassas bakım, anında
beyazlık, çocuk, temel bakım ve beyazlatıcı bakım
ürünlerini kapsayan 18 diş macunu, 18 diş fırçası,
dört ağız bakım suyundan oluşan 40 ürünü ile
tüketicilerin ağız bakımlarını tamamlayarak, hayattan
keyif almalarına yardımcı oluyor.
Signal’in uzman koruma sağlayan diş macunu
Expert Protection, diş ipi ve ağız bakım suyundan
esinlenilerek geliştirildi. Etkili bir diş arası temizliğine
yardımcı olduğu bilinen mikrogranüller içeren
Signal Expert Protection, içeriğindeki çinko ile
etkili diş eti bakımı, ferah bir nefes ve ağız hijyeni
sağlıyor. Expert Protection, Fresh Naturals ve
Pro Complete ağız bakım suları ise diş fırçasının
ulaşamadığı alanlarda etkili olarak, dişi çürüklere
karşı koruyor ve komple ağız bakımını tamamlıyor.
Signal’in diş hekimleri tarafından önerilen dikey
fırçalama tekniğini kolaylaştırmak üzere tasarladığı,
devrim yaratan diş fırçası Vertical Expert, diş
aralarına nüfuz edebilmek için 80 derecelik açılarla
oluşturulmuş yelpaze şeklindeki dikey kılları
sayesinde, yukarıdan aşağı fırçalamayı kolaylaştırıyor.
Kılları yatay kesilmiş fırçalara göre daha etkin plak
temizliği sağlıyor.
Hassas dişlerin temizlenmesinde etkili olan Signal
Sensitive Expert diş macunu, diş hassasiyetine karşı
hızlı rahatlama ve uzun süreli koruma sağlıyor.
Hassas dişlere hassas yaklaşan Ultra Reach
Sensitive ve özel olarak dizayn edilmiş yumuşak
diş fırçası, ekstra uzun boynu ve kompakt başlığı
sayesinde ulaşılması en zor dişlere bile kolayca
ulaşıyor.
Ağız sağlığı ve diş bakımının uzman ve güvenilir
markası Signal, tek fırçalamada anında beyazlık
etkisi sunan tek diş macunu Signal White Now,
devrim yaratan mavi ışık teknolojisi ve üç kat
güçlendirilmiş formüllü White Now Gold, dünyada
erkeklere özel ilk diş macunu ve sigara lekelerinde
etkili White Now Men diş macunu ile birlikte
beyazlatma segmentinde lider konumda bulunuyor.
En Son Gelişmeler
Türkiye’nin gülümseyen ve sağlıkla gülümseten
markası Signal, 3 Ekim 2014’te, Dünya Gülümseme
Günü dolayısıyla yaptığı Türkiye Gülümseme
Araştırması ile Türk halkının gülümseme
alışkanlıklarını mercek altına aldı.
Estima araştırma şirketi tarafından ülke genelinde
12 ilde, yaşları 18 ile 65 yaş arasında değişen,
farklı sosyo ekonomik gruplardaki kişiler arasında
yapılan araştırmaya göre; Türkiye’de her üç kişiden
biri gülüşüne güvenmiyor. Her üç kişiden birinin
günde bir kez dahi dişlerini fırçalamadığı ülkemizde,
gülüşüne güvenmeyenlerin %63’ü dişlerini
beğenmemesi sebebiyle gülümsemenin kendisine
yakışmadığını düşünüyor.
Araştırmaya göre günümüzde 80’li ve 90’lı yıllara
kıyasla daha az gülümseyip daha az gülümsetiyoruz.
Dijital çağa rağmen halen kendimizi aile ve arkadaş
ortamlarında daha mutlu hissediyoruz. Türk
insanının özellikle aileye olan bağı ve sevgisi (%59
oranında) “En çok aile arası sohbetlerde gülüyoruz”
sonucuyla bir kez daha ortaya çıkıyor.
Signal sektör lideri olduğu beyazlık kategorisinde
piyasaya sunmuş olduğu White Now ve White
Now Gold diş macunlarından sonra, 2015
yılında da erkeklere özel ilk diş macunu White
Now Men’i, yine erkeklerin özel
ihtiyaçlarından yola çıkarak geliştirdi.
Erkeklerin dişlerinin biyolojik
olarak kadınlara oranla, en az 1-2
ton daha sarı olduğu biliniyor.
Konu ağız bakımı ve diş olunca tüm
dünyada, erkekler kadınlardan daha
farklı davranıyor. Kadınlar ağız ve diş
bakımını makyajlarının bir parçası olarak
görüyorlar. Erkekler ise sigara, çay,
kahve ya da şarap tüketimi gibi rutin
alışkanlıkların, dişlerdeki sararma ve leke
gibi etkileriyle daha zor başa çıkıyorlar.
Signal White Now bu ihtiyaçtan yola
çıkarak, dünyada erkeklere özel ilk diş
macunu White Now Men’i geliştirdi.
Signal White Now Men, içeriğinde
bulunan mavi ışık mikropartikülleri,
devrim yaratan mavi ışık teknolojisi ve
iki kat güçlü formülü sayesinde sigara,
çay, kahve ve şarap gibi diş lekelerini
yok ederken, citrus, mentol ve nane
aroması ile gün boyu ferahlık sağlıyor.
Tek fırçalamada anında beyazlık
etkisi ile devrim yaratan erkeklere
özel ilk diş macunu Signal White Now
Men, Türk erkeklerinin diş, ağız bakımı
ve gülüşlerini mercek altına aldığı bir
araştırma ile erkeklerinin gülmekle olan
mesafeli ilişkisini gözler önüne serdi.
ICM araştırma şirketleri tarafından
1009 kadın ve erkek ile yapılan
araştırma sonuçlarına göre; Türk
erkekleri gülmekten çekiniyor. Kadınlara
göre ise muhteşem bir gülüş erkeklerin en güçlü
silahlarından biri. Araştırmaya katılan kadınların
%40’ı erkeklerin gülüşlerinin daha az farkında
olduklarını düşünüyor. Araştırmaya katılan 10
erkekten sekizi gülüşünden memnun değil.
Erkeklerin üçte ikisi kadınlara göre dişlerinin daha
sarı olduğunu düşünüyor. Türk erkeklerinin en
büyük takıntıları arasında daha beyaz (%62) ve
lekesiz dişlere (%25) sahip olmak var.
Gülmek Türk erkekleri için hassas konuların
başında geliyor. Çocukluktan beri çevrelerinden
“Erkek adam gülmez” telkini alan Türk erkekleri,
gülmenin “erkek işi” olmadığına inanıyor.
Araştırmaya göre erkeklerin %40’ı, duygularını
belli etmemeleri ve fazla gülmemeleri gerektiğini
düşünüyor. Böyle davranmayı babalarından,
arkadaşlarından ya da medyadan öğreniyorlar.
Halbuki Türk kadınlarının yarısından fazlası (%51)
gülen erkeklerin daha güvenilir olduğunu, üçte ikisi
(%63) gülen erkekleri gülmeyen erkeklere göre
daha başarılı bulduğunu, %48’i ise gülen bir erkeğin
daha maskülen göründüğünü söylüyor.
Türkiye’nin gülümseyen ve sağlıkla gülümseten
markası Signal, bembeyaz dişlerle güvenli
gülümsemeleri hayatımızın merkezine taşıyor.
Promosyon
Türkiye’nin güvenilir ağız bakım markası Signal,
sağlıklı ve güvenli bir gülümsemenin kendimizi ifade
etmekte birinci öncelik olduğuna inanıyor. İletişimini
her zaman empati üzerine kurgulayarak proaktif,
sıcak ve samimi bir üslupla sesleniyor, gülümsemeyi
odak noktasından ayırmıyor.
Her mecrayı etkin olarak kullanan Signal,
dünyanın tek fırçalamada anında beyazlık etkisi ile
devrim yaratan erkeklere özel ilk diş macunu Signal
White Now Men’i, oyuncu Engin Öztürk ile bir
araya geldiği dijital bir reklam kampanyasıyla tanıttı.
“Her şey #1GülüşüneBakar” reklam
kampanyasında Engin Öztürk “Erkek adam gülmez”
tabusu ile büyüyen Türk erkeklerinin gülme konusu
ile mesafeli ilişkisine gönderme yaparak, karşılaştığı
zor durumlardan bembeyaz dişleriyle dayanılmaz
gülüşü sayesinde kurtulan bir erkeği canlandırdı.
Engin Öztürk, Türk erkeklerine dayanılmaz bir
gülüş ile hayatı kolaylaştıracak tüyolar vererek yol
gösterdi.
Dijital reklam kampanyası, Türkiye’de ilk kez
uygulanan “Canlı Tweet Günü” ile interaktif hale
geldi. Canlı Tweet Günü’nde Signal Türkiye twitter
hesabını yöneten Engin Öztürk, Signal Türkiye
takipçilerinin “Her şey #1GülüşüneBakar” etiketi ile
Twitter üzerinden gönderdiği taleplere eş zamanlı
çekilen videolarla cevap vererek, dayanılmaz bir
gülüşün sırrını paylaştı. Engin Öztürk’ün hem
güldüğü hem güldürdüğü Canlı Tweet Günü
#1GülüşüneBakar etiketiyle, Twitter’da Trend
Topic oldu.
Marka Değerleri
Tüketicilerle buluştuğu ilk günden bu yana, tüm
bireylerin ağız ve diş bakımını en iyi şekilde sağlayan
Signal, sağlıklı nesiller yetiştirmek amacıyla çocuklara
ve gençlere büyük önem veriyor.
Signal, Araştırma Merkezi tarafından geliştirilen
yenilik ve teknolojileri ürünlerine uygulayarak sağlıklı
nesillerin yetişmesinde pay sahibi oluyor.
Unilever’in “Her gün daha iyi bir gelecek
yaratma” misyonuyla, Türkiye’de ağız bakım
alışkanlıklarının gelişmiş ülkelerin hala çok gerisinde
olması nedeniyle, yoğun bilinçlendirme çalışmaları
yürütüyor. Diş fırçalama alışkanlıklarını daha üst
seviyelere çekerek, çürük ve eksik diş oranını
düşürmeyi hedefliyor.
www.signalturkiye.com
BUNLARI BİLİYOR MUYDUNUZ?
Signal
›1915’te, Unilever diş macunlarını florür ile
tanıştıran ilk şirket oldu.
›1984’te, pazara büyük bir yenilik getirerek ilk
kırmızı beyaz çizgili diş macununu üreten marka
oldu.
›2009’da, tek fırçalamada anında beyazlık etkisi
sunan ilk diş macunu; Signal White Now’ı
geliştirdi.
›2014’te, dünyada erkeklere özel olarak üretilmiş
ilk diş macunu Signal White Now Men’i piyasaya
sundu.
›Her yıl 35 bin çocuğa diş taramaları
gerçekleştirerek, ağız ve diş sağlığı konusunda
eğitim veriyor.
SUPERBRANDS