Vivident - Superbrands Türkiye

Pazar
AC Nielsen 2007 kapanış verilerine göre
305 milyon US$’lık bir perakendeci satış hacmine
sahip olan sakız sektörü, son yıllarda hızlı tüketim
mallarının en dinamik kategorilerinden biri oldu.
Sektör Türkiye pazarında da oldukça iddialı.
2007 yılı boyunca 3.9 milyar birim adet sakız
çiğnendiği tahmin edilen sektör; şekersiz, şekerli
ve tatlandırıcılı sakızlar olarak üç ana kategoriden
oluşuyor. Adet bazında, tatlandırıcılı sakızlar
segmenti, pazarın %57’lik bölümünü oluştururken,
bu segmenti %25 ile şekersiz ve %18’lik bir payla
şekerli sakızlar takip ediyor.
2002 yılından bu yana düzenli olarak büyüyen
ve şimdilerde ortalama yıllık artış oranı %8-9
düzeyinde seyreden sakız sektörü Türkiye’de, son
dönemlerde büyük bir gelişim gösterdi. Ancak
Batı Avrupa ülkeleriyle kıyaslandığında, kişi başına
düşen tüketimin yer yer üç ila beş kat daha
düşük olduğu görülüyor.
Sakız sektörünün cirosunun %90’lık gibi büyük
bir bölümü, üç firma tarafından gerçekleştiriliyor.
Sakız pazarının, hali hazırda %60’tan fazla cirosu,
geleneksel kanalda sağlanıyor. Her üç sakızdan en
az bir tanesinin Marmara Bölgesi’nde tüketildiği
göz önüne alınırsa, sakız pazarındaki tüketici
profilinin ve tüketim miktarının bölgesel ve gelir
özellikleri bazında diğer hızlı tüketim maddeleri
kategorileriyle de paralellikler taşıdığını söylemek
mümkün.
Baflar›lar
Perfetti Van Melle,Türkiye’de 1990 yılında başlattığı
operasyonunu her geçen gün büyütüyor. Cirosal
anlamda son yedi yılda iç piyasa satışlarını dolar
bazında beş kat artırırken, İstanbul Ticaret
Odası’nın verilerine göre ihracatta önde gelen
ilk 500 şirketin arasında bulunuyor. Perfetti Van
Melle, başta Avrupa olmak üzere Kuzey Afrika’dan
Orta Asya’ya, Latin Amerika’dan ABD’ye kadar
dünyanın pek çok ülkesinde muhtelif markalı
ürünlerini ihraç ediyor.
54
SUPERBRANDS
2003 yılından beri
ISO 9001: 2000 Kalite
Sertifikası'na ve 2006
yılından bu yana da ISO
22000 : 2005 Gıda Güvenliği
ve Hijyen Sertifikası’na sahip
olan Perfetti Van Melle’in
Vivident ürünü, sakız
sektörünün uzmanlaşmasına
ve kalite çıtasının yükselmesine
büyük katkıda bulundu.
Klinik testlerde ağız ve diş
sağlığı alanında olumlu etkisi
kanıtlanan ksilitol maddesini
içeren tatlandırıcılı sakız
çeşitleriyle Vivident, “Dişler
Koruma Altında” sloganıyla
markasını bütünleştirdi.
1998 yılında lansmanı
yapılan ilk “akıllı kapaklı
kutuda draje” formundaki
Vivident Xylit,Türkiye’de
sakız pazarının en büyük
devrimlerinden birisi oldu.
Vivident Xylit’in ambalajı ise
hızlı tüketim malları içinde
gelmiş geçmiş en işlevsel
ambalajlardan biri olarak
kabul ediliyor. Vivident
markası altındaki ürünler,
draje sakız segmentinde
%55’lik bir değer payına
sahip. AC Nielsen Nisan
2008 verilerine göre sakız
pazarının bu en önemli ve
gelişen segmentinde en yakın rakibiyle arasında
32 puanlık bir fark bulunuyor. Kendi segmentindeki
pazar liderliğini çok uzun yıllardır sürdüren
Vivident’in, sakızda dünyanın en kaliteli ürünlerini
içeren bir portföyü de bulunuyor.
Tarihçe
1946 yılında İtalya’nın Milano kentinde kurulan
Perfetti Grubu, 2001 yılında Hollanda menşeili
Van Melle Grubu’nu, 2006 yılında da İspanyol
menşeili Chupa Chups’u alarak gerçek anlamda
global bir nitelik kazandı. Türkiye’de 1990 yılından
beri faaliyet gösteren Perfetti Van Melle Gıda
Sanayi ve Ticaret A.Ş. tarafından üretilen Vivident
markalı ürünlerin satış ve pazarlama faaliyetleri
ise, 120 kişiyi aşkın bir ekiple ülke çapında
yürütülüyor. Vivident, başta İtalya olmak üzere
dünyanın birçok ülkesinde 1970’li yıllardan bu
yana tüketicilerin yanında. Şerit sakız formuyla
Türkiye’de 1991’de sakız piyasasında yerini alan
marka, hem ağız sağlığına yararlı, hem de düşük
kalorili olma özelliğiyle ön plana çıktı. Vivident,
Diş Hekimleri Birliği ile yapmış olduğu ortak
çalışmalarda, diş sağlığı konusunda önemli
kongrelerde boy gösterdi. 1995 yılında lansmanı
yapılan “ilk kalsiyum florürlü sakız” ise, Vivident’in
yeniliklerinden biri oldu. 1998 yılında Vivident
Xylit Draje lansmanıyla beraber, onlarca aroma
ve ambalajda farklı draje varyantları geniş tüketici
kitlelerine sunuldu. 1998 ve 2005 yılları arasında
farklı işlevlerdeki draje ürünler Vivident çatısı
altında ağırlıklı olarak kutu ve blister ambalajında
yer aldı. 2005 yılıyla beraber çeşitlenme hız
kazanarak, mini kutu, stick, plastik şişe, mega
plastik şişe ve plastik kapaklı kutuda Vivident ürünleri,
gerek geleneksel kanalda gerekse süpermarket
kanalında penetrasyonunu ciddi oranda artırdı.
Ürün
Vivident Xylit şemsiyesi altında piyasada yer alan
ürünlerin tamamı şekersiz ve ksilitol içeriyor. Bu
sayede Vivident daima, diş sağlığına fayda sağlayan,
lezzetli ve kaliteli ürünler sunuyor. Sakız ürünleri
dört sınıfta bölümlendiriliyor. Ağız ve diş sağlığı
kategorisinde Vivident Xylit Nane ve Çilek, ağızda
gıdaların oluşturduğu asitlik ortamını nötralize
ederek diş çürümelerine karşı korumaya ve
diş minelerinin güçlenmesine yardımcı oluyor.
Vivident Complete ise, gerek dişlerin gerekse
dişetlerinin korunmasında etkin bir rol oynuyor.
Delete Extra Vivident, Air Action Vivident,Vivident
Full Fresh, Vivident Cube, Vivident 2Cool gibi
ürünler “ferahlık” ile özdeşleşirken, Vivident
Meyve Suyu, Vivident Full Fruit, Vivident 2Fruit,
Vivident Damla Sakızı gibi alt markalı ürünler
“lezzet” konsepti içerisinde konumlanıyor.
Vivident tarafından “akıllı kapaklı” kutuda
piyasaya lanse edilen pek çok ürün, özellikle
hedef yaş kitlesi içerisinde geniş kabul gördü ve
bu ambalajla tüm rakiplerinin takip ettiği bir
trend yarattı. Vivident markası her zaman
yeniliklerle büyüyen bir başarı grafiğine sahip
oldu. 2001 yılına kadar sakız ürünlerinde lezzet
unsurunu sadece muhtelif aromalar sağlarken,
ilk kez Vivident Meyve Suyu ürününde “gerçek
meyve suyu” kullanıldı. Vivident White Türk
tüketicisini “karbonatlı sakız” ürünüyle tanıştırırken,
tüketicilerin dişlerinin doğal beyazlığını
korumalarının en önemli yardımcılarından biri
oldu. 2003 yılında genelde şekersiz sakızların en
beğenilen aroması olan Damla Sakızı, lezzeti ve
draje sakız formuyla yine Vivident markası altında
daha geniş tüketici kitleleriyle buluştu. Aynı yıl
piyasaya sunulan Delete Extra Vivident de,
mikrodraje formuyla fark yarattı.
2005 yılında, Vivident, Comfort Pack alt
markasıyla sakızda yeni
bir çığır açtı. 50 draje
içeren şişe ambalajında
Vivident tutkunları,
artık Vivident keyfini
dolu dolu yaşamaya
başladı.
Tüm ürünlerinde
moda yaratmayı
prensip olarak gören
Vivident, Full Fresh ve
Full Fruit serileriyle sıvı
dolgulu tatlandırıcılı
draje ürünlerinde
ferahlık ve lezzet
temalarını bir arada
işledi. Vivident Full Fresh
lansmanı bu anlamda
sakız çeşitliliğinde
devrimsel bir süreç
yarattı. Türkiye’de ilk
defa kaplamalı
tatlandırıcılı bir
sakızda sıvı dolgusu
kullanıldığından, marka
bu yönüyle de kulvardaki
tartışmasız lider
konumunu perçinledi.
Vivident Cube ise, küp şeklindeki benzersiz
geometrik ürün yapısı ve çok uzun süreli ferahlık
özelliğiyle sadece Türkiye’de değil, Avrupa’da da
bir ilk olma başarısını gösterdi. Vivident 2Cool ve
2Fruit ise yine Türkiye’de ilk kez tatlandırıcılı
şeker ve sakız keyfini üçgen draje formuna
sığdırmayı başardı.
En Son Geliflmeler
Türkiye’de adı kaliteyle özdeşleşen bir sakız
markası olan Vivident, Fresh&White alt markasıyla
ferahlatıcı mini tablet şeker kategorisinde açılım
yaptı. Dispenser kutusunda 40 mini tabletle iki
farklı aromada ferahlık enstantenesi sunan Vivident,
sakızın yanında tatlandırıcılı şeker kulvarında da
yepyeni bir adım attı. Benzer şekilde 2Cool ve
2Fruit alt markalı ürünler de yine şeker ve sakızı
bir araya getirdi.
Vivident için 2008 yılının başında yepyeni iki reklam
filmi çekildi. Vivident Cube için çekilen “Sauna”
reklamında, kalıcı ferahlık grotesk bir tarz ile anlatıldı.
Vivident White için ise “gülüşünüz parlasın”
sloganıyla ürünü ön plana çıkaran bir prodüksiyon
gerçekleştirildi.
Vivident markası sadece sakız piyasasında değil,
aynı zamanda tüm hızlı tüketim malları piyasasında
da en güçlü markalar arasında yer alarak, Türk
Patent Enstitüsü tarafından da “Tanınmış Marka”
tescili sahibi oldu.
Promosyon
Vivident, tanıtımlarında akılda kalıcı ve eğlenceli
reklamları kullanmayı bir alışkanlık haline getirdi.
Vivident’in lansmanından bu yana ürünlerine
yönelik 23 farklı reklam filmi geliştirildi. Bu filmler
dönemin önde gelen televizyon kanallarında
gösterildi ve büyük ilgi topladı. 1998 yılına kadar,
Vivident’in şerit sakızları için hazırlanan reklam
kampanyalarında, özellikle
içeriğinin ağızdaki asit
oluşumunu önlemeye
yönelik rolü üzerinde
duruldu. Şekersiz ve
tatlandırıcılı sakızın tüketici
nezninde tanınması ve
kabul edilmesi yönünde de
çaba gösterildi.
Vivident, reklamlarıyla
marka konumlandırmasını
yaratıcı mesajlarla
sağlamlaştırırken, gerek
tüketiciler arasında,
gerekse ticari kanalda
her zaman kendinden
bahsedilmesini sağladı.
1999 yılında ise bu
sefer başrolde “akıllı
kapaklı kutu” vardı.
Dişlerin koruyucusu
draje sakızın akıllı
kutusunda gösterildiği
yaratıcı film, ürün satış
grafiğini artırdı.
Vivident White için
hazırlanan “Güzellik
Merkezi” ve “Ressam”
reklam filmleri ise, Vivident markasıyla sakızın
kozmetik fonksiyonu üzerinde durdu. “Air Action
Vivident” filminde ise ana tema ferahlıktı ve
ürünün sunduğu ferah nefes, etraftaki insanların
hayatlarında eğlendirici değişikliklere ve
uçuşmalara sebep olmaktaydı. Air Action
Vivident’in bir diğer reklam filminde ise bu sefer
başrolde danseden sevimli bir yılan yer aldı ve
“Hint Fakiri”nin ferah nefesi bir ferahlık fırtınasına
dönüştü. Delete Extra Vivident’in, köpek başrol
oyunculu “Randevu” reklamı ise bir klasik oldu ve
kız arkadaşıyla ilk randevusuna çıkacak olan
gencin nefesini tazelemek için ağzına attığı
mikrodraje sakız Delete Extra Vivident, evin
köpeğini bile etkiledi.
Global bir marka olan Vivident, özellikle 2003
yılından itibaren, yerel lezzetleri sadık tüketici
kitleleriyle buluşturdu. Çok büyük bir ilgi gören
Vivident Damla Sakızı, “En Büyük Vivident”
sloganıyla farklılılığını ortaya koyan Vivident
Comfort Pack’in “Akvaryum” isimli reklam filmi,
Vivident Full Fresh için hazırlanan “Araba
Yıkama” “Su Tabancası” ve “Kızılderili” temalarıyla
zekice hazırlanmış, eğlendirici tanıtımlarla
hafızalarda yer etti.
2008 yılında ve gelecekteki dönemlerde de
yepyeni ürünlerle ve yepyeni reklam filmleriyle
farklılığını, yenilikçi duruşunu devam ettirmekte
kararlı olan Vivident, sadece televizyonda değil,
radyo spot ve sponsorluklarıyla, outdoor, internet
ve dergi kampanyalarıyla mecra çeşitliliğini geniş
kitlelere ulaştırmaya devam ediyor.
Marka De¤erleri
Perfetti Van Melle, vizyon tanımını kurumsal
boyutta, tüketiciler için değer yaratacak; yüksek
kaliteli, keyifli ve yaratıcı ürünleriyle, şekerleme ve
sakız sektöründe dünya liderliğini elde etmek
olarak biçimlendiriyor. Gerek yerel, gerekse global
markalarının değer ve konumlandırmalarının, bu
temel vizyona uyumlu bir yapıda oluşmasına
önem veriyor. Buna paralel olarak Vivident,
kalitesiyle dünyanın en üst liginde, rekabetin en
önde giden oyuncularından biri olma iddiasını
taşıyor. “Dişlerle dost” tatlandırıcılı sakız ve
şekerleme segmentinde yenilikleri tüketiciye
sunmayı marka stratejisi olarak gören Vivident,
tüm yaş grupları için fonksiyonel ve lezzet dolu
pek çok ürün içeren bir portföye sahip. Vivident,
hızlı tüketim malları grubunun bilinirlik oranı en
yüksek markalarından biri olma onurunu taşıyor
ve Türkiye genelinde, süpermarket, bakkal, büfe,
kuruyemişçi, benzin istasyonu gibi yaklaşık 85 bin
satış noktasında, raflardaki yerini alıyor.
Hiç şüphesiz 2008 ve sonraki yıllarda da
Vivident, araştırma ve geliştirme çalışmalarına
devam ederek, tüketicilerini yeniliklerle tanışma
ayrıcalığını sunacak.
www.vivident.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Vivident
Vivident farklı ambalaj ve çeşitleriyle 10 YKr ile
6 YTL arasında fiyat skalasında raflarda yer alıyor.
Şu an piyasada tam 46 farklı ambalaj ve
içerikte Vivident ürünü bulunuyor.
Vivident geçmişte İtalya’da, dönemin bir
numaralı tenisçisi Bjonn Borg ile reklam
çalışmaları yaptı.
Bir adet Vivident drajenin, çeşitine göre 0.3 ila
2 gram ve içeriğinde sakız mayasından sorbitole
kadar, ortalama 20 çeşit hammadde bulunuyor.
Vivident satış noktası başına, rakiplerine göre
yaklaşık iki katına yakın bir ortalama satış
performansı yakalıyor.
SUPERBRANDS
55