Özel röportajın devamını okumak için tıklayınız

DOSYA / MOBİLYA - ALFEMO
Alfemo Yönetim
Kurulu Başkanı
Ramazan Davulcuoğlu
İHRACAT ODAKLI
BÜYÜYEN ALFEMO’DA
HEDEF
10 DÜNYA
MARKASINDAN
BİRİ
OLMAK
Ahmet DO⁄AN
ÖZEL RÖPORTAJ
[email protected]
Alfemo Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Davulcuoğlu, ihracat odaklı
büyüdüklerini, Alfemo’da hedeflerinin 10 dünya markasından biri
arasında yer almak olduğunu ifade etti.
A
li, Ramazan ve Şaban
Davulcuoğlu’nun yönetiminde ilerleyen Alfemo’nun temeli 1970’te Almanya’da işçi olarak çalışıp getirdiği
para ile İzmir’de halı fabrikası açan
baba Davulcuoğlu tarafından atılıyor.
1978’de
vefat
eden
baba
Davulcuoğlu’nun ardından işi devralan 3 kardeş, annelerinin desteği ve
ısrarı ile hem okuyup hem çalışarak
işleri büyütüyor. Farklı ürün gruplarının satışını da üstlendikten sonra
1993’te kanepe üretimine geçiyorlar.
124
EKOV‹TR‹N MART 2013
1997’de de kendileri için üretim
yapmaya karar vererek İzmir’deki
fabrikanın temellerini atıyorlar. 60
bin metrekaresi kapalı toplam 200
bin metrekare alanda yatak odası, yemek odası, genç odası, oturma odası ve yatak-baza ürün gruplarıyla
geniş bir yelpazede üretim yaparak
bir evin ihtiyacı olan tüm mobilya ve
aksesuarları tüketiciye sunuyor.
Ekovitrin Editörü Ahmet Doğan’ın
sorularını Alfemo Yönetim Kurulu
Başkanı Ramazan Davulcuoğlu yanıtladı…
2013 ALFEMO İÇİN
MAĞAZACILIK YILI
OLACAK!
I Alfemo’nun Türkiye’de ve yurt
dışında toplamda kaç şubesi var?
2013 yılı içerisinde şubeleşme çalışmalarınızda ne gibi bir çalışma olacak?
Alfemo Mobilya’nın yurt içinde
100, yurt dışında 35 mağazası bulunuyor. 2013 Alfemo için mağazacılık
yılı olacak. Konsept mağazacılığa
önem veriyoruz. Mağazalarımızda
bir evin bütün ihtiyacını karşılayacak
mobilyalarla konsept sunuyoruz.
Kids&Teens ürünlerinin olduğu alanda sadece genç ve çocuk mobilyası,
Sleeper Uyku Merkezi’nde ise sadece baza ve yataklarımız, Home Decor
ürün grubumuzda ise ev dekorasyonu ürünleri yer alıyor.
Mağazalarımızda Alfemola
Cafe’ler ve çocuklar için oyun alanları koyduk. Tüm mağazalarımızda
kapalı devre radyo yayınına başladık.
Özel Alfemo kokuları oluşturduk.
Mix&Mitch sistemi ile entegre
butik üretimi hayata geçirdik.
Döşemeli mobilyalarda, istediğiniz
ürünün kumaşını ve rengini 160’ın
üzerinde katalogdan seçerek değiştirebiliyorsunuz. Üstelik fiyat farkı olmadan ve teslimat gecikmeden…
Şubeleşme çalışmalarımızda bütün
bunların hepsine titizlikle dikkat ediyoruz.
ALFEMO, BİN’İ AŞKIN
KİŞİYİ İSTİHDAM EDİOR!
I Üretim bölümünüzde kaç kişi
çalışıyor, üretiminiz ve fabrikanız
hakkında bilgi verir misiniz?
Alfemo, İzmir Torbalı’da 60 bin
metrekaresi kapalı, toplam 200 bin
metrekare alanda yatak odası, yemek
odası, genç odası, oturma odası ve yatak-baza ürün gruplarıyla geniş bir
yelpazede üretim yaparak bir evin ihtiyacı olan tüm mobilya ve aksesuarları tüketiciye sunuyor. Dünya standartlarındaki üretimimiz tamamen
otomasyona dayalı, SAP sistemine
entegre edilmiş modern tekniklerle
üretim yapan ve çevre kirliliğine duyarlı makinelerle gerçekleştiriliyor.
GS Sertifikası, ISO9001-14001 Kalite
Sertifikaları ve Turquality ile üretim
standartlarını ulusal ve uluslararası
kalite platformlarında tescilliyor.
Alfemo Mobilya genelinde 1000’i
aşkın kişi çalışıyor. 600’ü fabrikada istihdam ediliyor.
I Renk, desen ve moda olarak
hangi trendleri takip ediyor, modaya nasıl yön veriyorsunuz?
Mobilyada modayı belirleyen,
fonksiyonel, estetik, kaliteli ve şık tasarımlı ürünleri doğru fiyat politikasıyla, hızlı ve zamanında hizmet anlayışıyla
üretim
yapıyoruz.
Mix&Mitch sistemi ile 160’ın üzerinde kumaş çeşidiyle tüketicilerin isteğine son trendlerle üretim yapıyoruz.
Alfemo ilk kurulduğu günden beri
modern mobilyalar üreterek trendleri takip eden değil önderlik eden bir
firma oldu. Tasarım ve Ar-Ge ekiplerimiz tüketicilerin sadece mobilya
ihtiyaçlarını değil, modern yaşamın
gerekliliklerini karşılayacak yaşam
alanları sunmayı hedeflemiş ve bunu
başarmışlardır. Ar-Ge bizim son derece önemli bir konu… Sürekli araştırma, planlama, uygulama ve geliştirmenin içerisinde olduk. Bugüne
dek kalite, üretim ve Ar-Ge’ye yatırım yaptık.
2012’DE TOPLAMDA 32
MİLYON TL’LİK YATIRIM
I 2012 yılını nasıl geçirdiniz?
Cirosal rakamlarınız, net karlılık ve
büyüme rakamlarınızı alabilir miyim?
2012’de mağazalarımızı yenilemek için 12 milyon TL yatırım yaptık. 20 milyon TL tutarında da bayilerimizin yatırımı oldu. Toplam yatırım 32 milyon TL oldu. 2012’yi 160
milyon TL ciroyla kapattık.
EKOV‹TR‹N MART 2013
125
DOSYA / MOBİLYA - ALFEMO
Yeni konseptimize
toplamda 104 milyon TL
harcamış olacağız
5 kıtada 60’ı aşkın ülkeye ihracat yapıyoruz.
Ağırlığımız Afrika, Ortadoğu ve Avrupa. Bu yıl
Avrupa’nın yanı sıra, İç Afrika’yı çok önemsiyoruz.
19 milyon TL ihracat yaptık geçen yıl. 2011’e göre
2012 ihracatı yüzde 32 arttı. Bu yıl ihracatta yüzde
40 artış planlıyoruz.
I 2013 yılı içerisindeki hedefleriniz nelerdir?
2013’te yeni mağazacılık sistemimize 27 milyon TL harcayacağız.
Bu rakam, bayilerimiz içinse 45 milyon TL olacak. 2013 yatırım toplamı
da 72 milyon TL. Yeni konseptimize toplamda 104 milyon TL harcamış
olacağız.
5 KITADA 60’I AŞKIN
ÜLKEYE İHRACAT
YAPIYORUZ
I Türkiye, son yıllarda ihracat
o d a k l ı bü yü m e s i n i s ü r d ü r ü y o r .
Alfemo Mobilya olarak şu anda kaç
ül ke ye i hr aca t yap ı yor s u nu z ?
İ hr a c a t t a ki he def l er i ni z ha kkı nd a
bilgi verir misiniz?
5 kıtada 60’ı aşkın ülkeye ihracat
126
EKOV‹TR‹N MART 2013
yapıyoruz. Ağırlığımız Afrika,
Ortadoğu ve Avrupa. Bu yıl
Avrupa’nın yanı sıra, İç Afrika’yı çok
önemsiyoruz. 19 milyon TL ihracat
yaptık geçen yıl. 2011’e göre 2012 ihracatı yüzde 32 arttı. Bu yıl ihracatta
yüzde 40 artış planlıyoruz. Yurt dışı
mağazalaşmaya çok önem veriyoruz.
2013 yılında hedef pazarlarda ihracat
kadar yurt dışında mağazaya da önem
veriyoruz. Yurt dışından her ülkeden
ve bölgeden mağaza istekleri var.
Hedef pazarlarda başta Afrika,
Ortadoğu ve Avrupa olmak üzere
tüm talepleri değerlendiriyoruz.
10 DÜNYA MARKASINDAN
BİRİ OLMAYI HEDEFLİYORUZ
I Türkiye’de 2023 hedefleri konuşuluyor. Alfemo’nun 2023 master
planı ve hedefleri hakkında bilgi verir misiniz?
Recep
Tayyip
Başbakan
Erdoğan’ın istediği 10 dünya markasından biri olmayı hedefliyoruz. Son
iki yıldır satın alma anlamında yurt içi
ve yurt dışından ciddi talepler geliyor.
Bu da doğru yolda olduğumuzun
bir göstergesi… Ancak bizim böyle
bir gündemimiz yok. Bir yandan yurt
içi mağazalaşma sürecinde yol alıp bir
yandan da yurt dışı hedef pazarlarda
ilerlemeyi düşünüyoruz.
I Fiyat spesifiğinde Alfemo nasıl bir politika izliyor?
AVRUPA KALİTE ÖDÜLÜ
World Consumer Academy (Dünya
Tüketici Akademisi) tarafından düzenlenen, 5. Uluslararası Kalite Zirvesi'nde
Alfemo Mobilya olarak Avrupa Kalite
Ödülü'ne layık görüldük.
Her mağazamızda iki ekonomik
takım var. Bu takımların fiyatları bin
700-2 bin 200 TL arasında değişiyor.
Bu ekonomik takımlardan 6 bin TL’ye
tüm bir ev döşenebilir. Diğer bir
grupta takımlar 2 bin 900-3 bin 990 TL
arasında, bu grupta da tüm mobilyalar 9-10 bin TL’ye satın alınır. Takım
fiyatı 4 bin 900-6 bin 900 TL olan grubumuzda ise tüm mobilyalar 15-18 bin
TL’ye alınır. Yani bir evi, ürün gruplarımıza göre aksesuarlar hariç 6 bin
TL-18 bin TL’ye döşeyebilirsiniz.
AVRUPA KALİTE
ÖDÜLÜ'NE LAYIK
GÖRÜLDÜK
I Kalite sertifikalarınız hakkında bilgi verir misiniz?
GS Sertifikası, ISO 9001-14001
Kalite Sertifikaları ve Turquality
ile üretim standartlarını ulusal ve
uluslararası kalite platformlarında
kalitemiz
tescilledi.
World
Consumer Academy (Dünya
Tüketici Akademisi) tarafından düzenlenen, 5. Uluslararası Kalite
Zirvesi'nde Alfemo Mobilya olarak
Avrupa Kalite Ödülü'ne layık görüldük. Sadece seçkin firmaların layık
görüldüğü bu ödülü 2012 yılının
Aralık ayında Hollanda’nın
Amsterdam şehrinde yapılan bir törenle teslim aldık.
I Tüketiciler mo bilya alırke n
nelere dikkat etmeli, önerilerinizi
alabilir miyiz?
Ahşap mobilyalarda; dolap kapakları iyi kapanmalı. Çekmeceler
kolay sürülebilmeli. Çekmece içleri
temiz olmalı; (kıymık, budak vb.
içermemeli.) Uzun olan raflarda orta destek bulunmalı. Sürgülü kapılar
ve dolaplar gıcırdamamalı ve kolayca sürülebilmeli. Uzun kapılar sağlam menteşelerle iyice desteklenmeli. Mobilyanın kostrüksiyonu sağlam ve güvenli olmalı. İç yüzey köşeleri pürüzsüz olmalı. İç aydınlatma
kolayca yapılabilmeli. Masa ayakları yere tam basmalı ve birbirleriyle
tam uyumlu olmalı. Kumaş kaplı
mobilyalarda; oturumu rahat, arkalığı çıkıntısız ve düzgün olmalı.
İskeleti kuvvetli olmalı; gıcırdamamalı, sallanmamalı. İskelet ve köşeler kumaş ile iyi bir şekilde kaplanmış olmalı. Köşeler iyi birleştirilmiş
ve yapıştırılmış olmalı. Dikişler düzgün olmalı. Desenler ortalanmış ol-
malı ve çizgiler dikişler uyumlu olmalı. Minderler esnek olmalı, koltukla
tam uyumlu olmalı. Sürekli kullanılacak olan ürünler sağlam ve sık
dokunmuş olmalı. Temizlemek üzere çıkarılabilecek parçalar yırtılmayacak bir üründen yapılmış olmalı.
Her pozisyon için oturma dengesi iyi
sağlanmış olmalı.
I Ekovitrin’in bu yıl 12.’sini gerç e k l e ş t i r e c e ğ i Y ı l ın
S tarl arı
Yarışması’nda İstikbal ve Bürotime
i l e b e r a b e r ‘ M o b i l y a S ekt ö r ü nd e
Yılın Şirketi’ kategorisinde adaysınız.
Duygu ve düşünce lerinizi alabilir
miyiz?
Yılın Starları Yarışması’nda yer
almaktan onur duyduk. Bizi aday olarak değerlendirdiğiniz için teşekkür
ederiz.
EKOV‹TR‹N MART 2013
127