TBA_27_BCT-1 - The Brand Age

brandcartest
KENDİNİZİ
AYRICALIKLI
HİSSETMEK
İSTİYORSANIZ...
SERDAR ÖZTÜRK
Fotoğraflar: Bahadır TANRIÖVER
Brandcartest başlıyor. The Brand Age sayfalarında artık her ay önemli bir
otomobil markasının ya da modelinin test sürüşünü gerçekleştirecek,
Future Bright marka analiziyle de tüketici görüşlerini sizlerle paylaşacağız.
İlk testimizin markası, herkesin tutkusu: Infiniti
I
nfiniti FX30d, her şeyiyle çok özel bir otomobil. Lüksün ve prestijin bilinen tanımlarının ötesinde yeni ve özgün bir yorum olarak karşımıza çıkıyor. Aynı segmentte, Lüks ve prestijle özdeşleşen Porsche, BMW, Mercedes ve Audi gibi markaların bilinen ve kabul görmüş modelleri Infiniti FX serisinin en büyük ve güçlü rakipleri. Fakat Infiniti hem marka hem
de model gamı olarak kendisini bu iki kavramın çok daha ötesinde bir yere konumlandırıyor. Lüks ve prestij gibi erişilmesi zor, tüketici motivasyonunun en üst kademesini temsil eden bu iki kavramı ilham, cesaret ve özgünlüğün gücü ile harmanlıyor. Pazardaki mevcut marka ve modellerin bu kavramları sıradanlaştırdığını ve
kendini özel hissetmek isteyen kişileri tatmin etmediğini gören Infiniti ilham veren, cesur tasarımlar sunarak, marka vaadini lüks ve prestijin üstünde daha özel
bir yere konumlandırıyor.
Her şeyin giderek birbirine benzediği günümüzde sürüden ayrılmak, kendimizi ifade etmek ve tarzımızı ortaya koymak otomobil satın alırken en büyük motivasyonumuz fakat birçok marka binlerce farklı model bu motivasyonu güdüleyecek heyacanı maalesef yaratmıyor. Herkeste olan bir şey size kendinizi özel hissetirmiyor. Bugün caddelerde sıklıkla gördüğünüz, başınızı her çevirdiğinizde karşınızda çıkan pahalı otomobiller gittikçe birbirine benzemeye ve otomobil severler
üzerindeki etkilerini yitirmeye başlıyorlar. Maalesef günümüzde sadece küçük ve
orta sınıfta değil hemen her segmentte, özellikle de lüks segmentte otomobil markaları bu problemle karşı karşıya kalıyor. Aslında yaşanılan problemin kaynağında yine tüketici var. Tüketici bu problemi yaşıyor. Otomobili kullanan kişi kendini
özel, farklı ve ilgi çekici hissetmiyor. Daha da önemlisi kendisini ifade edemediğini düşünüyor. İşte tam burada markaların sınavı başlıyor. Sadece özgün ve samimi
bir hikâyesi olan markalar kazanıyor. Hedef kitlesinin beklentilerini anlayan, onların içgörülerini okuyabilen markalar yeni bir şeyler yaratıyor ve başarılı oluyor.
Infiniti markası bu gerçeği kavramış, aslında kavramanın da ötesinde bir marka felsefesi olarak benimsemiş nadir markalardan birisi. İnsanın içini titreten göz
alıcı tasarımının ardında güçlü bir Japon kültürü yatıyor. Marka, gelenekseli modernizme, sanatı işlevsele taşıyan bir yaratıcının, sadece bir teknoloji ürünü olan
otomobili bir tasarım objesine nasıl dönüştürdüğüne tanıklık ediyor.
34
THE brand age | NİSAN 2011
NİSAN 2011 | THE brand age
35
brandcartest
Bir geyşanın en seksi yeri kabul
edilen ensesinin bir otomobilin koltuk
tasarımına dönüşmesi....
Japon savaşçı samuraylarının
yandan gelen kılıç darbelerini hissedebilmek üzere arkaya doğru uzanan
koruyucu maskelerindeki göz hattının
bir otomobilin farında canlanması...
Japon baharının puslu gri havasında açan kiraz çiçeklerinin, bir arabanın
deri koltuklarında yeniden renk bulması...
Tüm bu fark yaratan unsurlar Infiniti markasının 4 duyuya hitap etmesini ve kullanıcısını tatmin etmesini
sağlıyor. Marka, ilham veren cesur tasarımları ile lüks ve prestiji yeniden ve
kişiye özel yorumluyor.
CarBrandTest’in ilk konuğu Infiniti FX30, bir otomobilin ne kadar cesur ve ilham verici olabileceğini göstermesi açısından daha ilk saniyelerde
bizi heyecanlandırmayı becerdi. Yarattığı gizem, tasarımın sınırlarını zorlayan çizgiler ve güçlü bakışlar size daha
ilk anda farklı bir dünyaya ayak attığınız hissettirecek kadar güçlü bir yoruma sahip. Markanın tasarım ve değer
felsefesini aracın her santimetre karesinde hissedilebiliyorsunıuz. Otomobil
daha ilk anda kullanıcısına farklı bir
deneyim yaşatacağını bakışlarıyla garanti ediyor.
CarBrandTest kapsamında Infiniti FX30d ‘yi 10 gün boyunca, onu hissederek, yaşayarak, paylaşarak deneyimleme fırsatı bulduk. Aracın performansı, teknolojisi gibi teknik özellikleri yerine bize yaşattığı deneyimi, duygusal beklentilerimizi karşılayıp karşılamadığını, egolarımızı ve hatta nefsimizi nasıl etkilediğini ortaya çıkarmaya çalıştık.
CarBrandTest sonucunda, birbirlerinden farklı beklentilere ve yaşam
deneyimlerine sahip, alanında farklı
ve yaratıcı işlere imza atan sanatçı, gazeteci, iş adamı ve profesyonel yöneticilerden oluşan 7 ilham sahibi kişi10
gün boyunca Infiniti FX30d’yi deneyimleyerek görüşlerini ve araçla ilgili hislerini bizimle paylaştı.
Markanın tasarım felsefesinin
kullanıcı üzerinde yarattığı güçlü
etki ve sürücü ile girdiği ilişkinin, tüm
katılımcılar tarafından ortak kelimelerle ifade edilmesi, markanın taşıdığı değerleri somutlaştırmak açısından
oldukça dikkat çekiciydi. Hemen her
kullanıcı otomobilin üstün tasarım
unsurlarına, tasarımın yarattığı farklılığa ve kendini özel hissetirme duygusuna vurgu yaparak, markanın bu
konudaki iddiasını gözler önüne serdi.
“Kendinizi neden özel hissediyorsunuz?” diye sorduğumuzda, kullanıcılarımızın ortak cevabı oldukça ilginçti. Audi, Range Rover gibi diğer markaların sürücülerinin Infiniti üzerinde
yoğunlaşan kıskanç ve meraklı bakışları, kullanıcılarımızın dikkatini en
çok çeken deneyimlerden biri olmuş. Infiniti markasını bilinen ve kabul
görmüş premium markalardan ayıran
bir diğer unsur ise, Infiniti markasının
ülkemizdeki marka bilinirliği olarak
karşımıza çıkıyor. Türkiye’de henüz
bir buçuk yıllık bir geçmişe sahip olması, rakipleri ile kıyaslandığında yollarda çok daha az görünmesi markanın
daha gizemli ve özel algılanmasına yol
açıyor. Bu gizem ve özgünlük, güçlü ve
farklı tasarımla birleşince Infiniti doğal olarak çok bulunan ve bilinen markalara karşı avantaj sağlamış oluyor.
Sürüden ayrılmak ve kendini özel
hissetmek, bu otomobilin sağladığı en
büyük duygusal faydalardan biri olsa
gerek. Çünkü hemen her kullanıcı bu
görüşü öncelikli olarak dile getirdi. Bu
algının oluşmasında kişisel beklentilerin ve dış unsurların etkileri yanında, aracın yaşattığı fiziki deneyimin
de katkısı büyük. Marka kişiliği, kim-
liği ve duygusal değerler açısından tüm
vaat ettiklerini ve beklentileri karşılayan araç, fiziki olarak da 4 duyuya hitap ederek kullanıcısını şımartıyor.
Aracın hiç de küçümsenemeyecek performansı doğal olarak kendinizi özel,
erişilmez ve güçlü hissetmenizi sağlıyor. Otomobilin iç ambiyansı, kullanılan malzemelerin kalitesi ve kişiye özel
tasarlanabiliyor olması kendinizi özel
hissetmeniz için yetiyor da artıyor bile.
Infiniti FX serisi, markanın felse-
fesini, yaşattığı eşsiz sürüş özellikleri, özgün ve güçlü tasarımı ile birleştirerek kullanıcısına farklı bir deneyim
yaşatmayı vaat ediyor. Premium segmentte kullanıcıların beklentilerini
çok iyi anlayan marka, hedef kitlesinin
hayal dünyası ile yarışan marka yönetim anlayışı ile fark yaratan bir marka
olduğunun altını çiziyor...
Kendi keşiflerinin peşinden giden,
yaratıcı ve fark yaratan bir kişiliğe sahipseniz Infiniti FX tam size göre... n
THE brand age | NİSAN 2011
Brandcartest araştırmasında her ay farklı
bir markanın modelini inceleyeceğiz.
Araştırmamızın sonuçlarını ve analizini sizlerle
paylaşmaya devam edeceğiz.
Infiniti FX30d
Infiniti FX30d’nin yaşattığı kullanıcı deneyimini
anlamak için araç sahipleriyle gerçekleştirilen
derinlemesine görüşmelerin sonuçları, Infiniti
FX30d’nin sağladığı duygusal faydalarla
rakiplerinden başarılı bir şekilde ayrışabildiğini
gösteriyor. Infiniti FX30d sahipleri için
otomobil kullanmak genel anlamda statü,
prestij, güven, konfor ve özgürlüğün yanı sıra
kim olduğunu ortaya koymanın, kalabalıkta
farkedilmenin ve ayrışmanın en net ifade
biçimlerinden biri.
Infiniti FX30d, kullanıcının kendini içinde son
derece konforlu hissettiği; yenilikçi, genç ve
çarpıcı tasarımıyla ayrışan, kullanıcıya kendini
modern, havalı, dinamik ve “trendsetter”
hissettiren sıcak bir yol arkadaşı olarak
tanımlanıyor.
Yuvarlak hatları, ince detaylarla donatılmış,
kıvrak ve spor tasarımıyla; “gençlik”,
“dinamizm”, “keyif” ve “ayrıcalık” değerlerini
sahipleniyor. Rakiplerinden farklı olarak Infiniti
FX30d’nin kullanıcının kimliğine salt statü ve
prestij değil, aynı zamanda “ince zevk sahibi,
entelektüel bir kentli” imajı katması aracın
farklılaşma noktasının da temelini oluşturuyor.
Bu çerçevede Infiniti FX30d, marka kimliğini
oluşturan “güçlü”, “yaratıcı”, “öncü”,
“teknolojik” ve “sıcak” duruşuyla hem
özenilen hem de yakınlık duyulan bir marka
olması bakımından, dikkat çekici ve başarılı bir
örnek teşkil ediyor.
BrandDrivers:
36
brandcartest
araştırma analizi
Fügen TOKSÜ
Serdar ÖZTÜRK
Sizi etkileyen ilk nokta konfor ve
güven. FX30d’ye hakim olabilmek,
onu kullanmak kolay. Orta boy
ama havalı ve estetik olarak nitelendirebilirim. Uzun yolda konforu nedeniyle tercih ediyorum. Klasik çizgiden uzak bir tasarıma sahip
olması, trend çizgisi taşıması, verdiği güven bu araca ödediğiniz bedelin karşılığını aldığınızı hissettiriyor.
Tasarımdaki bu özgünlük ve farklılığı düşündüğümde rockçı Teoman’ı
sürücü koltuğunda hayal edebiliyorum. Ilımlı hızlı ve sportif bir karaktere sahip olan FX30d gibi bir arkadaşa sahip olmak güzel olurdu.
Markanın yaşattığı benzersiz sürüş deneyimi yanında en çok dikkat çeken bir diğer yönü de, kendine özgü cesur tasarımı ile hem
kullanıcısı ve hem de insanlar
üzerinde yarattığı farklılık etkisi
oldu.Yollarda görmeye çok alışık
olduğumuz, Audi Q7, Mercedes
ML, Range Rover gibi modellerin
arasından cesur hatları ile sıyrılan
Infiniti FX, kullanıcısını çok daha
fazla motive eden, cesaretlendiren ve özel hissettiren bir tasarıma sahip.
Vahap MUNYAR
Infinity FX ile otoban üzerinde
bir seyahat yaptım. Oldukça rahat, yolu kavraması güzel. Çok büyük olmaması, lüks ama orta boy
bir SUV olması bir avantaj olabilir. Güven veren bir otomobil. İyi
dizayn edilmiş, ön konsol etkileyici.
Otomotivdeki teknolojiyi bize sunuyor. SUV’ların genelde büyük olması şehiriçi kullanımı zorlaştırıyor.
Otomobil kullanıcısı için bütün kolaylıklar ve duygular düşünülmüş.
Yola sahip çıkan, bütünleşen bir
SUV. Markayla bütünleşen bir model olmuş.
Araç sahiplerinden sıkça duyduğumuz “artık
trafikte başka araçlara bakmıyorum” ifadesi,
aracın kullanıcısına yaşattığı yoğun tatmine
işaret eden önemli bir gösterge.
Yöntem: Derinlemesine görüşme
Hedef kitle: A SES, 30-50 yaş, Infinity d30x sahip ve
kullanıcısı kadınlar ve erkekler
Örneklem büyüklüğü: 5 derinlemesine görüşme
NİSAN 2011 | THE brand age
37