Peugeot RCZ - The Brand Age

brandcartest
Fotoğraflar:Yavuz DÜRÜST
BİR CİSİM
YAKLAŞIYOR
KAPTAN
LOGAR!
Şaşırtıcı, heyecan verici, fantastik, ilgi çekici, farklı, cesur ama
radikal bir model. 200 yıllık bir geçmişe sahip olan Peugeot, dikkat
çekici olduğu kadar radikal bir modele imza attı: Peugeot RCZ.
Sunduğu bu yeni modelle Peugeot, markasına çizdiği yeni vizyonu
ve hedeflerini de ortaya koymuş oluyor.
SERDAR ÖZTÜRK
eugeot RCZ’yi tanımlayacak en iyi kelime sanıyorum UFO (Unidentified Flying
Object) olacaktır. Çünkü bu otomobil gerçekten daha önce tanımladığımız ya da
anlamlandırdığımız hiçbir nesneye benzemiyor. Bu yüzden olsa gerek yolda üzerine çektiği bakışlar çok daha uzun ve hayret dolu. Peugeot markası çok cesur
bir kararla radikal bir çıkış yapmış. Aslında bu radikal çıkışın arkası da markanın 200 yıllık tarihi ve tarihi anın yıl dönümünde markaya çizdiği yeni vizyon
ve hedefler var. Bu perspektiften bakınca RCZ’nin heyecanlı genç tasarımcıların
bir fantazisi olarak doğmuş, sadece dikkat çekmek için yaratılmış bir otomobil
olmadığı gerçeği ile karşılaşıyoruz. 200 yıllık geçmişi olan ve otomobil tarihinde de önemli bir yere sahip olan Peugeot, 2010 Ocak ayında Peugeot markası-
78
THE brand age | MAYIS 2011
nın çok önemli gelişmelerin eşiğinde
olduğunu tüm dünyaya açıklandı. Öncelikle Peugeot için, otomobili gelecek
ile birleştirmenin “üç büyük sınavdan
geçebilmek” anlamına geldiği önemle vurgulandı. 2015 yılı hedeflerini
tüm dünyaya açıklayan Peugeot, yepyeni bir marka projesinin de startını
verdi. Peugeot’nun hedeflerinden ilki,
dünya otomobil markaları sıralama-
sında 3 basamak birden yükselmek.
İkincisi tasarım alanında referans olmak. Üçüncü ve en önemlilerinden birisi de ulaşım hizmetlerinde lider duruma gelmek.
Bu sınavlardan ilki, “marka”yı benzersiz kılan özellikleri ön plana çıkarmak... Yeni marka projesiyle, 2015 yılında dünya markalar sıralamasında 3
sıra daha ilerleme hedefini ortaya ko-
yan Peugeot’un hedefi RCZ’den de anlayacağınız üzere çok net bir hedef ortaya koyuyor: Markayı yeniden tasarım için bir referans haline getirmek,
hareketlilik ve mobilite hizmetlerinde
lider konuma yükseltmek.
Peugeot bu yeni hedef ışığında markasının temel konumlamasını ise şu
cümle ile ifade ediyor: “Etkinlik ile heyecanın benzersiz birleşimi”. Peuge-
MAYIS 2011 | THE brand age
79
brandcartest
ot yeni marka değerini, otomobil deneyiminin merkezine her zaman heyecanı koymak olarak açıklıyor ve “bir Peugeot asla salt işlevsel bir araç olmayacaktır” şeklinde tanımlıyor. Peugeot’un
bu yeni konumlamasının paralelinde
RCZ’yi anlamlı kılan bir diğer nokta ise,
1858’den itibaren Peugeot ile özdeşleşmiş olan “aslan” logosunun tasarımının
da RCZ ile birlikte değişiyor olması. Peugeot tasarımcılarının ürünü olan ön ızgara üzerindeki “aslan” logosu bundan
böyle daha yalın çizgileri, yeni bir duruş ve harekete sahip dinamik görünüşü, mat ve parlak yüzeylerin bileşiminden oluşan çift metalik izlenimi ile fark
edilecek. Peugeot’un yeni aslan logosunu taşıyacak ilk aracın Peugeot RCZ olması bu modelin marka içinde ne kadar
önemli olduğunun bir göstergesi.
Marka adına bu kadar çok ilki bünyesinde taşıyan RCZ’nin bir otomobil
olarak neler hissettirdiğine gelirsek...
80
THE brand age | MAYIS 2011
RCZ yollarda gödüğümüz birçok otomobilden farklı. O’nu tanımlamak ve anlamlandırmak gerçekten çok
zor. Hangi kalıba sokacağınıza, kafanızda nereye oturtacağınıza karar veremiyorsunuz. Hele
bir de RCZ önünüzden hızla geçmişse
vay halinize, anlamsız bakışlarla öylece kalıveriyorsunuz... Önünüzden geçen nesne neydi? Hangi markaydı? Çık
işin içinden çıkabilirsen! Tasarım detaylarıyla RCZ daha önce hiçbir tekerlekli objede olmayan hatlara sahip. Bu
da “O”nu tek bir bakışla anlamlandıramamanız anlamına geliyor. RCZ ile
yolda süzülürken otomobili İlk defa
görenlerin bakışlarından çıkardığım
anlam: Önce şaşırma, ardından kısa
bir afallama, zihin haritasında yer arama, bulamama ve en sonunda istemsiz bir “vawwww” şekilde biten bir du-
dak hareketi ile beyin kasılmalarında rahatlama... Otomobilin, göz ve beyin arasında kısa
süreli şoka neden olan radikal tasarımı ve seksi kıvrımları
“O”nu yollardaki en ilginç otomobil yapıyor.
Peugeot’un marka konumlandırmasını düşündüğümüzde mevcut birçok modelin
hem tasarım, hem sürüş
deneyimi, hem de marka imajı açısından bu
vaadin gerisinde kaldığı bir gerçek. Ancak RCZ’nin de bu
vaadin bir adım ötesine geçtiği aşikar.
RCZ, konsept bir otomobilmiş gibi markanın
gelecek çizgisi hakkında ipuçları veren bir protip hissi yaratsa da
ama tamamen gerçek ve satın alınabilen bir obje konumunda. RCZ’ye
ödediğiniz para, otomobilin sizde yarattığı farklılaşma, kendini özel hissetme ve heyecan yaratma gibi duygularla kıyaslandığında gerçekten
çok az diyebiliriz. Çünkü paranızın
karşılığı olarak satın aldığınız duygusal tatmin çok yüksek.
RCZ’nin aşırı dikkat çekmek dışında kötü başka bir özelliği var mı?
diye merak ediyorsanız onu da hemen
kısaca özetlemekte fayda var. RCZ’ye
ödenecek bedel karşlığını buluyor. Tabii ki otomobil tutkununun gönlün-
BrandDrivers:
Fügen TOKSÜ
ce bir marka yatar. Bunu olumlu ya da
olumsuz kıyaslayacak olan yine kullanıcılar olacak. Kalite olarak da kokpitte kullanılan deri ve alüminyum
ağırlıklı elit ambiyansa ve özel boya
seçeneklerine rağmen kalite hissi olarak hâlâ Alman rakiplerinin gerisinde. Ancak bu otomobilin etkileyici sesini duyduğunuzda bu tip detaylar sizin için ne kadar anlam taşır bilemiyorum.Çünkü RCZ farklı görüntüsünün yanında çılgın sesiyle de tüm kusurlarını kapatma gücüne sahip. n
BrandCarTest
araştırma analizi
Geçtiğimiz ay Infiniti ile başladığımız
BrandCarTest’te bu ay, yeni bir otomobili
daha mercek altına aldık.
Peugeot RCZ
Gençliği ve sıradışılığı sahiplenen marka
kimliğiyle kullanıcısı nezdinde diğer spor
arabalardan farklı bir konumlamaya sahip.
Peugeot RCZ, kullanıcısıyla ilk
buluşmasını “bambaşka”, “çılgınca”, “seksi”
ve “sürprizli” olarak tanımlanan dış
tasarımına borçlu. Dış dizaynın yarattığı
“hız” algısı, sürücüyü kavrayan ve yola
hazır hissettiren koltuklarla birleşince
kullanıcıda hız yapma, “rüzgarı arkasına
alma” duygularını tetikliyor.
Aracın tanıştıkça dikkat çeken ve beğeni
toplayan diğer detayları, kenarlardan
geçen gri metalik şerit, spoiler, stop
lambaları ve vizon rengi koltuklar…
Peugeot RCZ kullanıcısına genç, rahat
Peugeot RCZ,
iki kişilik bir spor
otomobil. Bence
özellikle gençler
ve kendini sürekli genç hissedenler için ideal bir model. Dışarıdan çok
şım bir görüntüsü var. İnsan görünce tekrar tekrar bakası gelen modellerden biri. Coupe segmentinde. Şık
iç tasarımı deri koltuklarla kendini hemen gösteriyor.Aracı kullanırken kendinizi mutlu hissediyorsunuz. Hız ayrı
bir tat almanızı sağlıyor. modelin tek
dezavantajı arka bölüm. Otomobilde arkada da koltuk olmasına rağmen,
arkaya oturduğunuzda doğal olarak
Coupe segmentinde olduğundan biraz sıkıntı yaşanabiliyor.Ama amacınız
iki kişi bir spor otomobil ile gezmek
ise zaten arka koltukları çok da düşünmenin gereği yok.
Vahap MUNYAR
Serdar ÖZTÜRK
Peugeot RCZ
Peugeot RCZ,
için oldukça lüks
yollarda gördüğübir görüntüye samüz birçok otohip. 1.6 motor ve
mobilden fark156 beygirlik gülı. Radikal tasarımı
cüyle performanve yuvarlak hatsı oldukça yüksek. Gaza biraz basları onu yollardaki en ilginç otomomamla bile aracın çekiş gücü hissebil yapıyor. Kullanırken sizi mutlu ve
diliyor. Spor koltuklarıyla sürücünün
farklı hissettiren bu otomobil, iç ditüm konforu düşünülmüş. Fakat ehlizaynındaki elit ambiyansıyla da dikyet kemerine ulaşmakta zorluk çekkat çekiyor. Geçtiğiniz yollarda iz bıtim, kemer koltuğun arkasında kalıyor. rakmak istiyorsanız Peugeot RCZ
Araçta arka koltuk da mevcut ancak, tam size göre demektir.
aksesuar olabilecek kadar küçük.Ayrıca arka camın çok alçak olması seMARKA KİŞİLİGİ:
bebiyle arkada oturmak zaten pek
HEYECANLI, KENDİ ÇİZ
GİSİNİ
mümkün görünmüyor.Yani araç asÇİZEN, YARATICI VE ASİ
RUHLU
lında 2 kişi için tasarlanmış.Aracın iç
MARKA İMAJI
★★★✩✩
tasarımı sade ve şık. Dış ve iç tasarıİNOVASYON ve
mıyla, sizi özel hissettiriyor. Peugeot
★★
★★★
YARATICILIK
RCZ aile aracı olmasa da kendiniTASARIM
ze vakit ayırdığınız zamanlarda veya
★★★★★
hafta sonlarında kullanabileceğiniz
SOSYAL STATÜ
özel bir araç.
★★
★✩✩
ve PRESTİ
J
KİŞİSELLEŞTİRME
ve cool hissettirmesi, sınırsızlık ve her
şeyin mümkün olduğu bir dünya ile
özdeşleştirilmesi bakımından güçlü
duygusal faydalar sunmak konusunda
oldukça başarılı bir marka. Bu doğrultuda
Peugeot RCZ, sürücü koltuğuna ilk
oturuş anından itibaren “mod yükselten”,
hatta enerji veren bir araç olarak
tanımlanıyor.
İçte ve dışta “hız” çağrıştıran detaylar, 156
beygir, otomatik vites, çabuk hızlanma ve
yol tutuş gibi teknik özelliklerle birleşince
araç kullanıcısının kimliğine gençlik,
orijinallik, kaygısız ve özgür bir duruş
katıyor.
Peugeot RCZ, statü, prestij ve kalite gibi
değerlerden ziyade gençlik ve hız gibi
duyguların peşinde olan kullanıcısının
duygusal ihtiyaçlarını başarıyla tatmin
ediyor.
Peugeot RCZ araç sahiplerinden sıklıkla
duyduğumuz “yol arkadaşım”, “en yakın
dostum” gibi tabirlerin ötesine geçip
“sevgiliye” benzetilen bir cazibe unsuru
olarak ayrışıyor.
FARK YARATMA
ve ÇEKİCİLİK
★★★★✩
★★★★★
ÇEVRE ve
SORUMLULUK
★★★★✩
Görüşmelerden alıntılar:
“Bence bunu çılgın bir insan tasarlamış. Dış
tasarımında öyle bir farklılık var ki Porsche sahibi
bile dönüp bakıyor”.
“Bu araba bir otel olsa Adam & Eve olurdu.
Çünkü daha farklı, ekstrem ve kışkırtıcı. Eğer
dünyada bir şehir olsaydı direkt Amsterdam
olurdu. Oradaki rahatlık, sınırsızlık geliyor aklıma”.
“Bu araba en çok Beşiktaşlı Quresma’ya
yakışırdı.Yakışıklı, tarzı olan, sıra dışı ve genç
bir adam olduğu için. Ben kullanınca farklı
hissediyorum kendimi”.
“Oturunca uçakta gibi hissediyor insan.Aracın
önü uzun, arkası kısa. Çılgın, özgür bir havası var.”
“Kullanırken kuş gibi hafif ve uçarı hissettiriyor.
Çok güzel hız yapıyor, asfaltta akıyor”.
Yöntem: Derinlemesine görüşme.
Hedef kitle: A SES, 20-40 yaş, Peugeot RCZ
sahip ve kullanıcısı kadınlar ve erkekler.
Örneklem büyüklüğü: 5 derinlemesine
görüşme.
MAYIS 2011 | THE brand age
81