Broşür Tasarımı Nasıl Yapılır? Broşür tasarımı göründüğü

Broşür Tasarımı Nasıl Yapılır?
Broşür tasarımı göründüğü kadar kolay değildir. Ancak bazı incelikleri bilirsek çok basit ve
keyiflidir.
Broşür: 1. 'brochure', tasarımıyla dikkat çekmeyi amaçlayan, marka veya ürün tanıtımı için
kullanılan basılı malzeme. 2. fr. Çok az sayfalı küçük kitap, kitapçık.
Girişten de anlaşıldığı gibi konumuz 'broşür'. Tabii ki bu konu üç sayfaya sığdırılabilecek bir
konu değil. Bu bakımdan konumuzu birkaç aya yayılmış bir yazı dizisi olarak ele almayı daha
uygun buldum. Bu ay temel olarak broşür konseptinden ve tasarımından bahsederken, dikkat
etmemiz gereken konulara ve broşürü oluşturan etmenlere değineceğiz.
Broşür aslında tanıtım için çok etkili bir silahtır. Diğer grafik ürünlerden farklı bir yere sahip
olan bu küçük dev, kısa vadede çok güçlü bir hatırlatma niteliğine sahiptir. Ancak çabuk
elden çıkarılır olması nedeniyle broşürün uzun süreli akılda kalıcı özelliğinden bahsetmek
zordur, bu bakımdan uzun vadede hatırlatma özelliği zayıftır diyebiliriz.
Diğer grafik ürünlere göre daha hızlı tüketilen bir tanıtım malzemesi olan broşür, pek çok
farklı şekilde hedeflenen kitlenin eline ulaştırılabilir: Örneğin bir gazete aracılığıyla, elden
veya posta ile... Kişilere ulaştıktan sonra kısa süreli incelemenin ardından elden çıkarılır.
Broşürün Yapısı
Broşür için genel geçer bir boyut ya da tasarım söz konusu değildir, çok çeşitli boyutlarda
tasarlanabilir. Ancak çoğunlukla A4 (21cm x 29.7cm) ebadında tek veya iki kırımlı olarak
hazırlanır. Bunun sebebi bu boyutun her gün evimize giren gazete veya dergiler aracılığı ile
dağıtılması için ideal formlardan biri olmasıdır diyebiliriz. A4 boyutunda hazırlanmış broşür
formatı, her gün sağda solda elimize tutuşturulan, bir şekilde evimize ulaşan ve sürekli karşı
karşıya kaldığımız bir formattır. Ancak tekrar belirteyim; broşürlerin genellikle A4 ve
türevleri kullanılarak boyutlandırılması, farklı boyutlarda da tasarlanamayacağı anlamına
gelmez. Broşürlerin birçok katlama şekli ve farklı boyutları vardır. 4,6,8,12 sayfalı, katlamalı,
zımbalı, afiş formatlı (bir tarafı tanıtım, diğer tarafı açıldığı zaman afiş niteliği taşıyan
broşürler) vardır. Şimdi genel olarak broşür tasarımı konseptine bir göz atalım.
İlk Durağımız: Kağıt
Basılı grafik ürünlerin temel malzemesi olan kağıdın 40 gramdan 320 grama kadar farklı
gramajlara sahip olabileceğini biliyoruz. Tabii ki kağıtların arasındaki tek fark gramaj değil.
Farklı dokuda, cinste, mürekkep duyarlılıklarında pek çok çeşit kağıt vardır ve yapılan işi
doğrudan etkiler. Bu yüzden broşürü tasarlarken kağıt boyutu kadar gramaj ve renk de,
üzerinde titizlikle durulması gereken konulardandır. Bu kriterlerin önemi ,işin tasarım
boyutuyla ilgili olduğu kadar baskı tekniği ve maliyet yönüyle de yakından ilgili.
Broşürün özelliklerinden biri de genellikle katlanmış olmasıdır. Bu noktada seçeceğimiz
kağıdın gramajı daha çok önem kazaınır. Yüksek gramajlı bir kağıt seçimi, çok katlamalı
işlerde iyi sonuçlar vermeyeceği gibi, kalın gramajlı kağıt kullanılan işlerde, fazla sayıda
kırım şişmeye neden olur. Bu durum işin geneline, özellikle iç taraftaki baskısına zarar
vereceğinden doğru tercih yapmalısınız.
Bu da, çok katlamalı işlerde kalın kağıt kullanmaktan kaçınmamız ve kullanacağımız gramajı,
broşürün kaç kırımlı olduğunu hesaba katarak seçmemiz gerektiği anlamına geliyor.
Kağıdın dokusuna da değinecek olursak, dokulu, pütürlü bir yüzeye sahip kağıt üzerine
işimizi basarsak, işin fotoğraf, yazı, özellikle fotoğraf kısmında iyi sonuçlar elde
edemeyebiliriz. Kağıtta bulunan gereğinden fazla doku, fotoğraf alanlarında kağıdın boyayı
emmesini engelleyebileceğinden iyi sonuç vermeyebilir.
Tasarım Süreci
Broşürün tasarım süreci ile ilgili teknik bilgilere kısaca değindikten sonra broşürün tasarımını
hazırlarken izleyeceğimiz yolu gözden geçirelim.
Bize gerekli olan bilgiler, işin tanımı dışında, firmanın kurumsal bilgileri olacaktır. Bunlar
kurumun logosu, amblemi, firmanın kurumsal fontları, kurumsal renkleri, adres bilgileri vs...
Bu bilgilerin dökümünü neden çıkarmamız gerektiğini şöyle açıklayabiliriz: Kurumun çeşitli
işlerinde kullanmış olduğu, kurumu ifade eden belli başlı yazı karakterleri, formları,
kullandıkları renkleri vardır. Eğer biz bu bilgileri net olarak edinemezsek, yaptığımız iş
üzerinde kurumla ilişiği olmayan birçok yazı karakterinin varlığı, işi genel olarak kurumdan
bağımsız bir konuma oturtur. Öte yandan bu durum, kuruma ait olan fontlar dışında bir font
kullanamayacağımız anlamına gelmiyor. Burada önemli olan nokta, hazırlanan tasarımın
kurumun süregiden kimliği ile taban tabana zıt olmaması gerekliliği. Örneğin, Coca-Cola
logosunun altındaki dalgalı yapı bu markanın önemli bir kimlik verisi olarak
konumlandırılmıştır. Logo olmaksızın kullanılan bu yapı ve kırmızı beyaz rengi Coca-Cola?yı
çağrıştırır. Kullanacağımız her detayın ve rengin başka bir markayı değil, sadece kendi
markamızla ve ürünümüzle ilişki içerisinde olmasına dikkat etmemiz gerekmektedir.
Tasarımımızı oluştururken bu bilgiler bize kılavuz olacaktır.
Belirlemiş olduğumuz kağıt ebatı, sağ, sol, alt ve üstten marj bıraktıktan sonra kalan yer bizim
tasarımımız için kullanacağımız alan olacak (şekil 1-2). Hazırlanacak broşürün tüketileceği
kısa süre göz önünde bulundurularak, işin uzunluğunu ve vurgusunu bu doğrultuda
yapmalıyız. Bilgilerimizi sıralamak için örneğin dört sayfamız olduğunu varsayalım. İşimiz,
ana mesajı, broşür hedef kitlenin eline ulaştığı saniyeden itibaren vermektir. Eğer bilgilere,
daha doğrusu iletmek istediğimiz ana konuya hemen ulaşılmasını istiyorsak ve broşürümüz
dört sayfalı ise, vurgulamak istediğimiz ana bilginin ilk algılama noktasında olmasına dikkat
etmeliyiz. Ancak bu yolla ulaşmak istediğimiz hedef kitlenin tasarladığınız broşürü
incelemeden çöpe atmamasını sağlayabiliriz. Bir broşür tasarımı, taze bir elma gibi, önce
görünümü ile cezbetmeli, sonra onu alıp yemeye istekli duruma getirmeli. İşe nasıl
başlayacağımız ve hangi aşamalardan geçeceğini, aldığımız ön bilgi (brief) doğrultusunda
gerçekleştirmemiz doğru olur.
Şimdi kısa bir örnekle anlattıklarımızı toparlayalım: Örneğin bizden broşür tasarımı
hazırlamamızı bekleyen müşterimiz bir mobilya üreticisi olsun. Yeni üretmiş olduğu koltuk
tasarımını hedef kitlesine tanıtmak ve duyurmak istiyor. Bu doğrultuda bizim yapacağımız ilk
iş, işin hangi kapsam içerisinde olduğunu bilmektir. Firmamız, üretmiş olduğu koltuğun yeni
bir tasarım olduğunu, ergonomik ve işlevli, sağlık açısından rahat ve renk seçeneklerinin
zenginliğini vurgulamak istiyor. Elimizde işlenmesi gereken dört ana başlığımız var. 1-yeni
tasarım, 2-ergonomi ve işlevsellik, 3-sağlıklı oluşu, 4- renk seçenekleri. Bu dört ana temanın
hepsini aynı oranda ön plana çıkarmak zorunda değiliz. İşi, konuyu nasıl ifade edeceğimizi
belirlemeden önce, bröşürümüzün hangi boyutlarda olduğunu belirlememiz gerekiyor.
Belirlemiş olduğumuz boyut 21x29.7 santimetre ve çift kırımlı olsun. Elimizde mesajımızı
vermek için kullanabileceğimiz dört sayfalık bir alan var. Ürün tanıtımının yanı sıra
müşterimiz bu kısıtlı alanımıza ürün fiyatlarını ve taksit koşullarını da girmemizi istiyor.
Kısacası bizden ip üzerinde cambazlık yapmamız isteniyor. Elimizde 21x29.7 cm
boyutlarında bir alanımız, dolu dolu da bilgilerimiz var. Bizim yapacağımız adımlardan biri
bu karmaşayı toparlamak olacak. Hem ürünü hem kitleyi sıkmadan, broşürü nasıl
inceleteceğimiz sorununu çözmek durumundayız. Elimizdeki dökümanları şöyle bir
sıraladıktan sonra, yapacağımız şey eldeki bilgileri kağıt üzerine doğru yerlerde düzenlemek
olacaktır. Düzenlemek sadece eldeki verileri tıkabasa yerleştirmek demek değil. Bu veriler
doğrultusunda bir konsept oluşturmamız gerekiyor. Bu, ?yeni? sözcüğü olabilir ve temelimizi
bunun üzerine kurabiliriz, ürünün ?yeni renk? seçenekleri bu yolda bize kılavuz olacak. İşin
kapsamı bize her zaman bir yol izleme seçeneği sunacaktır.
Bir sonraki yazımda broşürümüzün tasarımını geliştirme konusunda neler yapabileceğimiz ve
işimizin baskıya hazırlık aşamaları ile beraber kısaca baskı teknikleri üzerine duracağız.
Küçük bir Hatırlatma: Forma
Kağıt tabakaları genellikle 4,8,16... sayfadan oluşan parçalara bölünür. Bir derginin, kitabın...
4,8,16... sayfalık her parçasına forma dendiğini biliyoruz. Aşağıdaki çizim dört sayfalı bir
formadır. Bir forma tek tabaka kağıt üzerine bir defada basılır. Katlama işlemi yapıldıktan
sonra kitabı oluşturan parçalardan biri durumuna getirilir. Forma, kullandığınız grafik ürünün
sayfa sayısına göre artabilir. Kağıdı bir kez katladığımızda 4 sayfalı (şekil1), iki kez
katladığımızda 8 sayfalı forma elde etmiş oluruz. (Şekil 2) Kağıdı daha fazla sayıda
katladığımızda çok sayfalı forma elde ederiz.
SÖZLÜKÇE
AMBLEM: İlgili olduğu kuruluşu en öz biçimde anlatan simge.
BRİEF: İş doğrultusunda kurum için yapılacak işin tanımını içeren bilgi.
FONT: Abecenin bir ölçüsünün ve biçeminin tüm çeşitleri.
FORMA: Bir derginin, kitabın...4, 8, 16... sayfalık her bölümüne forma denir.
GRAMAJ: Herhangi bir kağıdın 1 metrekaresinin gram olarak ağırlığına denir.
KIRIM: Basılı grafik ürünlerde katlama yerlerinin belirtildiği alan.
KONSEPT: Yaratıcı reklam fikri
MARJ: Sayfa düzenlemelerinde kağıt üzerinde bırakılan kenar boşlukları.
Kaynak : http://www.brosur.gen.tr/web-tasarim.html