Pazar Baflar›lar

Pazar
Türkiye’de 1950’lerin sonlarına kadar ithalata
dayalı olan beyaz eşya sektöründe zaten küçük
olan talep, önemli ölçüde Almanya ve ABD’den
ithal edilen ürünlerle karşılanıyordu. Dönemin
ünlü işadamı Vehbi Koç, 1955 yılında kurduğu
şirket ile beyaz eşya sektörünün temellerini
atarak bu alandaki yerli imalatın da önünü açtı.
Türkiye beyaz eşya sektörü, o günlerden bu
yana, özellikle de son yıllarda istikrarlı bir biçimde
büyümesini sürdürüyor.
Türkiye’de beyaz eşya sektörüne son yıllarda
çok sayıda yerli ve yabancı marka katıldı. Ancak,
buna rağmen, temelleri Vehbi Koç tarafından
1955 yılında atılan Arçelik A.Ş. açık arayla sektörün
liderliğini elinde tutuyor. Türkiye’de 18 milyon
evde en az iki adet Arçelik ürünü bulunuyor.
Baflar›lar
Kurulduğu günden itibaren sektördeki öncülüğünü
sürdüren Arçelik’in faaliyetlerinde yerel ve
uluslararası kuruluşlar tarafından da tanınmış
birçok başarısı bulunuyor. Kuruluş, dünyanın önde
gelen ekonomi gazetelerinden Financial Times’ın
yayımladığı The Banker dergisi tarafından 2003
yılında “Türkiye’nin En İyi Şirketi” seçildi.
2004 yılında da, Arjantin’in başkenti Buenos
Aires’te Birleşmiş Milletler tarafından, Kyoto
Protokolü’ne ilişkin gelişmeleri ele almak üzere
10. İklim Değişikliği Konferansı’na davet edilen ilk
14
SUPERBRANDS
ve tek Türk şirketi oldu.
Aynı yıl, JIPM (Japan
Institute of Plant
Maintenance) kuruluşu
tarafından, şirketin
Çayırova Çamaşır
Makinesi İşletmesi’ne TPM
Sürekli Mükemmellik
Ödülü, Eskişehir Buzdolabı
İşletmesi’ne de TPM
Mükemmellik Ödülü
verilirken, Arçelik Telve
Beko Keyf ise Almanya’nın
en büyük tasarım
yarışmalarından biri olan
IF Design’da tasarım
ödülüne layık görüldü.
2006’da, Türk Patent
Enstitüsü (TPE) tarafından
Türkiye’de ilk kez
düzenlenen TPE-Patent
Ligi Ödülleri’nde, 2005
yılında 136 başvuru ile
en fazla sayıda patent
başvurusu yapan firma
olarak birincilik ödülünü
Arçelik A.Ş. aldı. Aynı yıl,
JIPM tarafından Ankara
Bulaşık Makinesi ve
Çerkezköy Elektrik
Motorları İşletmeleri
büyük ölçekli şirketler
kategorisinde TPM
Mükemmellik Ödülü’ne,
Eskişehir Buzdolabı
İşletmesi TPM Sürekli
Mükemmellik Ödülü’ne ve
Romanya, Arctic Soğutucu
Cihazlar İşletmesi de TPM
Mükemmellik Ödülü’ne layık görüldü.
Kuruluş, aynı yıl REC Türkiye (Bölgesel Çevre
Merkezi) tarafından ilk kez düzenlenen ulusal
Avrupa Birliği Çevre Ödülleri yarışmasında, ürün
kategorisinde Blomberg markalı buzdolabı ile
birinci, Arçelik markalı Ekolojist™ bulaşık
makinesi ile ikinci oldu. Arçelik A.Ş., Avrupa
Birliği’ne üye ve aday ülkeler arasında düzenlenen
Avrupa Birliği Çevre Ödülü Yarışması’nda
(European Business Awards for Environment)
ilk defa katılan Türkiye’yi temsil etti.
2007’de, “3. İstanbul Çağrı Merkezi Konferansı
& Fuarı” kapsamında düzenlenen 2. İstanbul Çağrı
Merkezi Ödül Töreni’nde Arçelik Çağrı Merkezi
En İyi Teknoloji Kullanımı dalında ödülün sahibi
oldu. 14 farklı kategoride en iyilerin seçildiği
yarışmada 30’un üzerinde firma değerlendirildi.
2008’de TPE tarafından ikincisi düzenlenen
TPE-Patent Ligi yarışması kapsamında, 2007
yılında “En Çok Patent Başvurusu Yapan Firma”
kategorisinde birincilik ödülü 192 başvuruyla yine
Arçelik A.Ş.’ye gitti. Aynı yıl, Arçelik A.Ş.,
gerçekleştirdiği 143 başvuru ile dünya çapında en
çok uluslararası başvuru yapan şirketler listesinde
35 sıra birden yükselerek 101. sıraya yerleştiği
gibi, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü (WIPO)
tarafından açıklanan listedeki ilk 500 şirket
arasında yer alan tek Türk şirketi oldu. Dünyanın
önde gelen tasarım yarışmalarından biri olan
“IF Design 2008”de 42 Piano Serisi 100Hz LCD
televizyonlarıyla En İyi Tasarım ödülünü evine
götüren Arçelik A.Ş., bu ürünüyle dünyanın en
büyük tüketici elektroniği sergisi CES’de de 2008
Tasarım ve Yenilik Ödülü’nün sahibi oldu.
Nielsen Markalar Araştırması’nın 2007
sonuçlarına göre Arçelik, ilk akla gelen, ilk
hatırlanan ve tüketicinin kendisini en yakın
hissettiği marka oldu. Arçelik reklamları ile de son
beş yılda Kristal Elma ve Kırmızı gibi prestijli
yarışmalardan onlarca ödül aldı.
2009 yılında, Arçelik A.Ş., kendi sınıfında
dünyanın en az elektrik enerjisi tüketen, ilk A++
No Frost buzdolabı Yeni Siyah Orbital ile Enerji
ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı’nın Sanayide Enerji
Verimliliği proje yarışmasında En Verimli Ürün
ödülünün, Amerika Birleşik Devletleri’nde
Appliance Design Magazine tarafından düzenlenen
Excellence in Design yarışmasında Bronz Ödül’ün
sahibi oldu.
Arçelik A.Ş., başarı ve ödüllerine 2010 yılında da
yenilerini katmaya devam etti. Arçelik 62105 H
Üç Dalda Dünya Şampiyonu Bulaşık Makinesi,
Dünyanın En Sessiz, En Az Su Tüketen ve En Hızlı
özelliklerini aynı anda taşıyarak fark yaratıyor.
Kuruluş, Türk Patent 2009 Ödülleri’nde, En Çok
Patent Başvurusu Yapan Firma, En Çok Patent
Tescili Alan Firma ve En Çok Uluslararası Patent
Başvurusu Yapan Firma kategorilerinin üçünde de
birinci olarak Altın Patent Ödülü’nü aldı. Eskişehir
Buzdolabı İşletmesi, JIPM’den TPM Özel Ödülü’nü
alarak dünya beyaz eşya sektöründe bu ödülü
alan ilk fabrika oldu. Aynı dönemde Bolu Pişirici
Cihazlar İşletmesi’nin de JIPM tarafından TPM
Mükemmellik Ödülü’ne layık görülmesiyle
Türkiye’deki tüm Arçelik A.Ş. İşletmeleri TMP
ödülü sahibi oldu. Şirketlerin çevresel ve
kurumsal sosyal sorumluluk yaklaşımlarının
değerlendirildiği, üçüncü Avrupa Birliği Çevre
Ödülleri Türkiye Programı (European Business
Awards for the Environment-Turkey Programme)
kapsamında sürdürülebilir gelişime katkılarından
ötürü Yönetim kategorisi, “Ekonomist” çamaşır
Beyaz eşya kategorisi altında,
buzdolabı ve derin dondurucular,
çamaşır ve kurutma makineleri,
bulaşık makineleri, pişiriciler (fırın
ve ocaklar), aspiratörler ve su
sebilleri üretiliyor.
Tüketici elektroniği kategorisinde,
televizyon, LCD TV, LED TV ile
uydu sistemleri tüketicilere
sunuluyor. Bilgi ve iletişim başlığı
altında masaüstü ve dizüstü
bilgisayarlar yer alıyor. Arçelik,
tüketicilerine ev tipi klimanın yanı
sıra iklimlendirme ve enerji
çözümleri başlığı altında ticari
klima sistemleri de sunuyor.
Arçelik, tüketicinin farklı
ihtiyaçlarına aynı adreste cevap
verebilme ve ürün çeşitlendirme
amacıyla kendi markasının yanı sıra
Nokia ve Samsung markalı cep
telefonlarının, Sony markalı
elektronik ürünlerin ve çeşitli
markaların ürünlerinin satışını
gerçekleştiriyor.
En Son Geliflmeler
makinesi ile de Ürün kategorisi olmak üzere,
iki ayrı dalda birincilik ödülüne layık görüldü.
Arçelik A.Ş. ayrıca, Yeni Ankastre Fırın ile Ürün
kategorisinde üç finalistten biri olmaya hak
kazandı.
Tarihçe
1950’lerde Vehbi Koç, Türkiye’de yerli sanayinin
kuruluşuna öncülük eden girişimlerde bulunuyordu.
Ancak, o dönemde sanayi üretimini düşünmek,
hatta motorlu bir ürünün seri üretimini
gerçekleştirmek büyük bir hayaldi. Bu girişimlerden
biri ve ülkenin sanayileşme serüveninin başlangıç
noktalarından olan Arçelik A.Ş., bugün Avrupa’nın
en büyük beş beyaz eşya şirketi arasında bulunuyor.
1955 yılında Sütlüce’de kurulan şirket, Arçelik
markası ile Türkiye’nin ilk çamaşır makinesini
1959 yılında, ilk buzdolabını ise 1960 yılında üretti.
1968 yılında üretimini Çayırova tesislerine taşıyan
Arçelik A.Ş., 1970’li ve 1980’li yıllar boyunca
kendi markasıyla satılan ürün gamını genişletmeyi
sürdürdü.
1975’de Eskişehir’de buzdolabı, 1979’da İzmir’de
elektrikli süpürge, 1993 yılında Ankara’da bulaşık
makinesi üreten işletmeler faaliyete geçti. 1996’da
Çayırova’da klima üretimini başlatan Arçelik A.Ş.,
1998’de Artesis Şirketi’ni kurdu. Aynı yıl, Arçelik
markalı ürünlerde üç yıl garanti uygulaması başlatıldı.
1999 yılı, Arçelik A.Ş. için büyüme ve yeniden
yapılanma yılı oldu. İç pazarda kendi markası ile
sektörün lideri olan Arçelik AŞ., yurt dışında da
markalar satın almaya başladı. 2002’de Alman
beyaz eşya şirketi Blomberg’i, Avusturya Elektra
Bregenz şirketini ve markaları Elektra Bregenz ile
Tirolia’yı satın aldı. Ardından, İngiltere’den Leisure
ve Flavel’i bünyesine kattı. Bunu, Romanya’dan
Arctic’in satın alınması izledi.
2006 yılında Rusya’da buzdolabı ve çamaşır
makinesi üretim tesisi hizmete açıldı. Yine aynı yıl
Çin’de çamaşır makinesi işletmesi üretime başladı.
2008 yılında Türkiye’nin ilk çamaşır kurutma
makinesi işletmesi Çerkezköy’de faaliyete geçti.
2009 yılında ise Arçelik A.Ş. ile Grundig
Elektronik A.Ş.’nin birleşmesi tamamlandı.
Ürün
Arçelik’in ürün yelpazesi beyaz eşyalar, tüketici
elektroniği, bilgi ve iletişim, ısıtma ve soğutma
sistemleri, elektrikli süpürgeler, ankastre ürünler,
küçük ev aletleri, aksesuarlar ve mutfaklardan
oluşuyor.
1990 yıllarda kendi teknolojisini
geliştirmeye başlayan Arçelik A.Ş.,
dünyada beyaz eşya sektörüne de
öncülük ediyor ve bugün yenilik
olarak kabul edilen birçok teknoloji
artık Arçelik A.Ş. imzası taşıyor.
6 kg’dan 9 kg’a uzanan kuru yük kapasiteli
çamaşır makinesi gamı ile tüketici ihtiyaçlarına
cevap veriyor.
A enerji sınıfına göre %10, %20, %30 ve en son
olarak da %50 tasarruf sağlayan çamaşır
makineleri ile enerji verimli ürünler konusunda
kendi kendiyle yarışıyor.
A++ enerji performansıyla “Dünya’nın En Az
Elektrik Tüketen” No Frost buzdolabını da
kapsayan No Frost ürün gamının tamamı A, A+
ve A++ enerji sınıfı ürünlerden oluşuyor. Yeni
nesil No-Frost teknolojisi ile gıdaların daha uzun
süre sağlıklı korunması sağlanıyor.
Kirlilik sensörü, su sertlik sensörü, yük sensörü
başta olmak üzere 11 farklı sensörü olan ve
bulaşık yıkamayı tek tuşa indirgeyen teknolojisi ile
Tek Tuş Bulaşık Makinesi hem kullanım kolaylığı
sağlıyor hem de mutfaklara şıklık getiriyor.
Rekortmen Bulaşık Makinesi ise 39 dBA ses
seviyesi ile “Dünya’nın En Sessiz”, 7 litre su
tüketimi ile “Dünya’nın En Az Su Tüketen”,
58 dakika ile de “Dünya’nın En Hızlı Bulaşık
Makinesi” unvanlarına sahip.
%45 daha az enerji tüketimi ile Eco LCD TV
öne çıkarken, FineArts LED TV ise 16mm
kalınlığı, alüminyum ve cam ayaklı tasarımı ile
Good Design ödülünü kazandı.
Eko-Turbo pişirme, 690 kWh değeriyle, A
enerji sınıfına göre %30 enerji tasarrufu sağlayan,
“Dünya’nın En Az Elektrik Tüketen Ankastre
Fırını”.
International Forum Design (IF) tasarım
ödüllü Türk kahvesi makinesi “Telve” ise,
bağımsız kullanılabilen iki farklı pişirme
haznesiyle, 1,5 dakikada dört kişilik kahve
yapma olanağı sağlıyor.
Promosyon
Arçelik, kuruluşundan bu yana reklama önem
veren, Türkiye’de reklama düzenli yatırım yapan
öncü markalardan biri oldu. Gerek imaj, gerekse
satış kampanyalarına yönelik reklamlarıyla Arçelik,
tüm sektörler içinde reklama büyük yatırım
yapan markalar arasında her zaman ilk sıralarda
yer aldı. Arçelik televizyon, gazete, radyo, dergi
gibi ana mecralar haricinde açıkhava, sinema ve
internet gibi yan mecraları da kullanıyor.
Yenilikçilik felsefesini iletişimin merkezine oturtan
marka Digital Age tarafından Dijital Lovemark
seçilerek tüketicinin kalbini kazandığını kanıtladı.
Arçelik, enerji verimli ürünler ve doğa dostu
teknoloji geliştirme konusunda kendi sektöründe
hep lider olarak bu konuda tüketici bilinci ve
hassasiyeti yaratmak için düzenli olarak iletişime
devam ediyor. Yenilikçiliği iletişimin merkezinde
tutarak dünyanın ilk ve tekleri unvanına sahip
ürünlerini iletişime taşımayı sürdürüyor.
Marka De¤erleri
Arçelik A.Ş. 2010 yılı için belirlenen vizyonu
“Sektöründe dünyanın ilk 10 markasından biri
olmak” hedefini iki yıl öncesinden gerçekleştirerek,
yeni vizyonunu “Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın”
olarak belirledi.
Arçelik A.Ş., faaliyet gösterdiği ülkelerde,
ekonomik fayda yaratmanın yanı sıra kurulduğu
günden itibaren her noktada çevreye ve
toplumun ihtiyaçlarına duyarlı yaklaşımı ile
“Sürdürülebilir Gelişime” hizmet etmek üzere
projeler üreterek bu konuda öncü faaliyetleriyler
gösteriyor.
Arçelik A.Ş., temiz ve sağlıklı bir çevrenin
gelecek nesillere aktarılması için tüm faaliyetlerini
çevre etkilerini kontrol altına almaya ve kaynak
kullanımını azaltmaya yönelik olarak sürdürüyor.
Yurt dışından alınan marka ve şirketlerle büyüyen
Arçelik, Türkiye’nin en güçlü markası konumunda
bulunuyor. Piyasa araştırma şirketi AC Nielsen’ın
yaptığı markalar araştırmasında Arçelik “İlk Akla
Gelen Marka”, “Tüketicilerin En Yakın Hissettikleri
Marka” ve “İlk Hatırlanan Marka” olarak 10 yıldan
fazla zamandır sürdürdüğü liderliğini yine
koruyor.
www.arcelik.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Arçelik
Türkiye’den yapılan PTC (Patent Corporation
Treaty) başvurularının %30’u sadece Arçelik
A.Ş. tarafından gerçekleştiriliyor.
Arçelik A.Ş., 2008 yılında WIPO’nun (Dünya
Patent Organizasyonu) ilk 500 listesine giren ilk
ve tek Türk firma oldu.
Ozon tabakasına zararlı CFC gazından
arındırılmış buzdolabı üretimini, Montreal
Anlaşması’nda Türkiye için öngörülen tarih olan
2006’dan çok daha önce (1995’te) gerçekleştiren
ilk beyaz eşya üreticisi Arçelik A.Ş. oldu.
SUPERBRANDS
15