Vitra - Superbrands

seramik kaplama malzemesi
olarak özetlenebilir.
VitrA, bugün 20 bin adedi
aşkın ürünü barındıran geniş
ürün yelpazesiyle dünyada 75’ten
fazla ülkeye ihracat yapan bir
marka. Ayrıca, Almanya, İngiltere,
ABD, Rusya, Fransa, İtalya, İrlanda
ve Singapur olmak üzere sekiz
farklı ülkede satış ofislerine sahip.
100’den fazla münhasır
showroom ağı ve 2.000’den fazla
satış noktası ile sektöründe
komple çözümler sunan dünya
markalarından biri.
Pazar
Türkiye’de hızla gelişen
sektörlerden biri olan
seramiğin toplam ihracatı
2004’te 1 milyar US$’ın üstüne
çıktı. Seramik sektörünün Türk
ekonomisine %90’lara ulaşan
bir katma değer yarattığı
gerçeğinden yola çıkarak,
ihracatla yaptığı getirinin
2005’te 10 milyar US$’ı
bulabileceği tahmin ediliyor.
Seramik sağlık gereçleri, bu
sektörün en çok katma değer
yaratan alt kategorilerinden.
Türk halkının yaşam biçiminin,
özellikle banyo kültürünün
değişimi ile birlikte sektör hızla
büyüyor.
Banyolarda pek çok farklı
nitelikte ürün bir araya geliyor
ve bu ürünlerin endüstriyel
tasarımı kadar mekânın
tasarımı da giderek önem kazanıyor. Pazar bir
taraftan yeni inşaat ve yenileme talebiyle
genişleme eğilimi gösteriyor, bir taraftan da
eğitim, sağlık, sosyal, kültürel, turizm ve ulaşım gibi
alanlarda geliştirilen pek çok farklı projeyle
büyüyor.
Böylesine farklı ihtiyaçların sözkonusu olduğu
bir pazarda faaliyet gösteren VitrA, konut içi ve
profesyonel kullanım alanlarının banyoları için
değişik fonksiyon ve estetiğe sahip malzemeler
sunarken binaların dış cephelerinden havuzlara,
bahçelerden teraslarda kullanılacak porselen
karolara kadar 20 binden fazla ürün üretiyor.
VitrA, seramik sağlık gereçleri, banyo
mobilyaları, tamamlayıcı ürünler, akrilik banyo
küvetleri, armatür, banyo aksesuarları ve seramik
kaplama malzeme üretiminde Türkiye’nin önde
gelen kuruluşları arasında yer alıyor. Öncü marka
kimliğiyle hem Türkiye hem de uluslararası
pazarda faaliyetlerini sürdürüyor.
VitrA, banyo mekânında kullanılan tüm ürünleri
tasarlama ve üretme kapasitesiyle dünyanın sayılı
birkaç şirketi arasında yer alıyor. 5.2 milyon adet
seramik sağlık gereci üretim kapasitesiyle de
dünyanın altıncı büyük üreticisi. İrlanda’da
bulunan VitrA Tiles Fabrikası ise İrlanda’nın ilk ve
tek seramik kaplama üretim tesisi.
VitrA’nın Türkiye’deki pazar payı %25’e ulaşmış
durumda. VitrA, ayrıca yurtdışında, Almanya
%12.5, Avusturya %10, İngiltere %6, ABD %4,
Fransa %3.5, İtalya %2, İrlanda %5, İsrail %10 ve
Yeni Zelanda %8 olmak üzere
birçok ülkede
de pazar payına sahip.
Baflar›lar
Hedefini, “Bir dünya markası olma” şeklinde
ortaya koyan VitrA, stratejisini de bu yönde
geliştirdi ve bu amaçla 1970’li yılların sonlarında
ihracat ile ilgili çalışmalara başladı. 1980’de ilk
ihracatını Almanya’ya gerçekleştirdi. Ardından
ataklarını hızla geliştirerek yeni pazarlara açıldı.
Orta Avrupa, İngiltere, İrlanda, ABD, Kanada,
Uzakdoğu, Güney Pasifik, Ortadoğu ve Kuzey
Afrika’da son derece etkin dağıtım kanalları kurdu
ve ciddi başarılara ulaştı.
VitrA, 2005 yılının ilk yarısı itibarıyla,
176
SUPERBRANDS
Ürün
Türkiye’deki pazar liderliğini elinde tutmaya
devam ediyor. Yaptığı ihracatın, toplam satış
içindeki payı %80; VitrA bu payla, Türkiye’nin
seramik sağlık gereçleri ihracatının %50’den
fazlasını tek başına gerçekleştiriyor.
İç ve dış pazarlardaki rekabet gücünü artırmak
amacıyla, 1990'ların başında Bütünsel Kalite
Yönetimi'ne geçen VitrA, 1998’de, Türkiye
Sanayici ve İşadamları Derneği (TÜSİAD) ve
Kalite Derneği’nin (KalDer) Büyük Ölçekli
Kuruluşlar Kategorisi’nde Kalite Büyük Ödülü'nü
kazandı. 1999’da, Avrupa Kalite Yönetimi Vakfı
(EFQM) tarafından düzenlenen yarışmada finalist
kuruluş olma başarısını gösterdi. 2000 yılında,
EFQM’den Başarı Ödülü aldı. 2001’de ise Küvet
Üretim Tesisi ile KOBİ dalında TÜSİAD-KalDer
Ulusal Kalite Büyük Ödülü’nü kazandı.
Tarihçe
VitrA, 1942 yılında, İstanbul Kartal’da, Dr. Nejat
Eczacıbaşı tarafından kuruldu. Bir seramik
fabrikası olarak başlangıçtaki amacı, sofra ve süs
eşyası üretimi yapmaktı. 1958’de artan talebi
karşılamak adına sektör değişikliği yaptı ve
seramik banyo gereçleri üretimine başlayarak
Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdi. 1966’da alınan
marka ismi VitrA, geniş yelpazedeki banyo
gereçlerini temsil ediyordu; Eczacıbaşı Grubu
altındaki bir seri kardeş şirketle kademe kademe
büyüdü. İlk fabrika, yapılan yatırımlarla mega
kompleks halini aldı. 1977’de Bozüyük’te üretime
geçildi. Armatür üretim tesisi 1979’da, karo
seramik fabrikası 1991’de çalışmaya başladı.
1991’de açılan Türkiye’nin ilk akrilik küvet ve duş
tekne üretim tesisine 1992’de Tuzla’daki Karo
Seramik fabrikası eklendi. 1999’da çok önemli bir
yatırıma imza attı: İrlanda’da açılan karo fabrikası,
gruba yeni bir ivme kazandırdı. Bu, Türkiye’nin
yurtdışında bu alanda gerçekleştirdiği bir ilkti.
VitrA, şu anda altı farklı kategoride üretim
yapma yetkinliğine sahip. Türkiye ve yurtdışındaki
tesislerindeki üretimin profili ve yıllık üretim
kapasitesi, 5.2 milyon adet seramik sağlık gereci,
550 bin adet klozet kapağı, 150 bin adet gömme
rezervuar, 210 bin adet akrilik banyo küveti,
120 bin modül banyo mobilyası, 21 milyon m2
VitrA’nın geniş ürün yelpazesi;
seramik sağlık gereçleri,
tamamlayıcı ürünler, banyo
mobilyaları, armatür ve banyo
aksesuarları, yer-duvar seramik ve
porselen kaplama malzemeleri,
yapı kimyasalları, akrilik küvet ve duş tekneleri
olarak sıralanabilir.
VitrA; dış cepheden bahçeye, balkondan
havuza özel üretilen, geniş seçenekli seramik
kaplama malzemeleriyle markanın banyo
mekânı dışındaki yetkinliğini ortaya koyuyor.
Bu özelliğiyle de dünyanın sayılı şirketleri arasında
yer alıyor. VitrA’nın, hem konut içi banyolara, hem
de konut dışı kullanıma yönelik farklı fiyat
aralıklarında ürünleri var. VitrA ürün gamında, seri
üretim ürünlerin yanı sıra, özel tasarım
koleksiyonları da yer alıyor.
VitrA, “Kuruluş olarak teknoloji ve tasarımın
öncüsü olmak en büyük misyonumuzdur”
diyerek temel stratejisini ortaya koyuyor.
Dünyada tek çatı altında bulunan en büyük
seramik sağlık gereçleri üretim tesislerinden
birine sahip olan VitrA, bu misyon doğrultusunda
üretim teknolojisi ile ilgili gelişmeleri yakından
takip edip, teknolojide de dünyada öncülük
yapıyor. Rezin kalıplı yüksek basınçlı döküm
teknolojisi ile şekillendirme ve robotlarla sırlama
yapma olanakları, ürün geliştirmede CAD/CAM
teknolojisinin kullanımı, otomatik kontrollü tünel
fırınlar ile VitrA dünyanın en yüksek teknolojili
seramik sağlık gereçleri üretim tesislerinden biri
durumunda. Ürünlerinde de aynı misyonu
benimseyen VitrA, böylece, tasarım değeri yüksek
ve üstün teknolojiler kullanarak yaratılan ürünler
geliştirmenin peşinde koşuyor.
Tek pişirim teknolojisi ile üretim yapan VitrA
Karo Seramik ise 2002 yılında Türkiye’de
ilk kez 2.5 x 2.5 cm mozaik karo üretimini
gerçekleştirdi. Bu tesisle Avrupa’nın önde gelen
birkaç önemli mozaik üreticilerinden biri haline
geldi.
VitrA; uzmanlığının en önemli göstergesi olan
teknolojik ürünleri ile bireylerden müteahhitlere
kadar çok geniş bir tüketici kitlesinin ihtiyaçlarını
karşılamayı amaçlıyor. Bu yelpaze içinde
buzdolabı, entegre edilmiş banyo mobilyaları,
LCD televizyonlu küvetler ve kompakt sistemler
gibi ürünler de yer alıyor.
Banyo mekanlarını daha keyifli hale getirmek,
rahat ve konforlu banyolar yaratma ihtiyacının
yanı sıra, hijyenin de mutlaka sağlanması
gerekliliğini gözardı etmeyen VitrA, bu amaç
doğrultusunda geliştirdiği VitrAclean ve
VitrAhygiene gibi banyoda hijyen sağlamak üzere
geliştirilmiş yüzey teknolojilerini müşterileriyle
buluşturuyor. Ayrıca, Koku Önleme Sistemi ve
Aquaseat gibi teknolojik yönü ağır basan
ürünleriyle de sektöründe ses getiriyor.
En Son Geliflmeler
Günümüzde ev içi mekânlar, geleneksel anlayışın
dışına çıkıyor ve yeniden
yaratılıyor. Banyoyu önemli
bir kişisel bakım alanı olarak
gören VitrA, birbirinden
farklı tasarımları olan banyo
modelleriyle farklılaşan
yaşam tarzını tercih edenleri
hedefliyor.
VitrA tasarımlarıyla
banyolar, şehir yaşamının
zorlu koşullarından
kaçtığımız, içinde daha fazla
kişisel zaman geçirdiğimiz
keyif alanlarından biri haline
geliyor. Günlük kullanım
haricinde güzellik veya
fitness alanlarına da
dönüşmesi banyolarda yeni
ihtiyaç ve taleplerin ortaya
çıkmasını beraberinde
getiriyor. Kişisel bakıma yönelik ürünler, fitness
aletleri, DVD, TV ve müzik sistemleri banyolara
entegre ediliyor.
VitrA’nın stratejisi, “Uzun vadede, orijinal ve
çağdaş tasarımlarla farklılığımızı ortaya koymak ve
sosyal sorumluluk çerçevesinde tasarım konusunun
tüm Türkiye’ye yayılmasını sağlamak” olarak
tanımlanıyor.
VitrA için “tasarım” her zaman ayrı bir yere
sahip oldu. Bu nedenle ürettiği model ve
serilerde, fonksiyonellik kadar estetik tasarım da
ön planda tutuldu. VitrA, kendi tasarım
departmanının yanı sıra, çeşitli ünlü tasarımcılarla
da projeler geliştirdi. Türkiye’den Defne Koz ve
İnci Mutlu, Almanya’dan ID Design ve NOA,
Hollanda’dan Pilots Design, İtalya’dan Dante
Donegani ve Giovanni Lauda birlikte çalıştığı
tasarımcılardan birkaçı. En son olarak da dünyaca
ünlü tasarımcı Ross Lovegrove VitrA ile banyo
tasarımları yapmak üzere anlaştı.
Promosyon
Yüksek üretim standardı, teknoloji kullanımındaki
yenilikçi yaklaşımı ve tasarıma yaptığı yatırım
VitrA’nın ürünlerini farklılaştırıyor, uzmanlığını
kanıtlıyordu. Ancak, VitrA’yı uluslararası arenada
söz sahibi bir “banyo uzmanı” olarak
konumlandırmak için, rekabet ettiği diğer banyo
üreticilerinden ayrıştırmak, markayı farklılaştırmak
gerekiyordu.
Bu, banyoyu ürünler bazında değil, bütünselliği
içinde ele almak anlamına geliyordu. Dolayısıyla,
marka stratejisinin çıkış noktası banyo ürünlerinde
değil, “bütünsel banyo deneyiminde” yatıyordu.
VitrA, 60 yıldır vitrifiyeden küvete, banyo
mobilyalarından karo seramik ürünlerine, banyo
üretiminin her alanına yatırım yapan bir marka.
Konutlardan gökdelenlere, lüks seyahat
gemilerinden havalimanlarına her alanda
kullanılan çok geniş ve sürekli gelişen bir ürün
gamı var. Seramik üretimi için gereken
minerallerden, yeni deneyimler yaratmak için
gereken teknolojiye kadar her türlü kaynak, bilgi
ve birikime sahip.
VitrA markasının önemli bir diğer gücü de
“banyo deneyimi” denince ilk akla gelen bir
ülkeden gelmesi. Referansları arasında tüm
zamanların en çarpıcı banyo anlayışlarından biri
olan ve gerçek anlamda bütünsel bir deneyim
sunan Türk hamamı var; yıkanma, temizlenme,
hijyen, arınma, rahatlama, dinlenme.
Kataloglardan reklam filmine kadar kullanılan
tüm VitrA iletişim malzemelerinde banyo
deneyimindeki bu bütünsellik esas alındı.
VitrA reklam filminde hamam geleneğimizden
gelen bütünsel banyo deneyimi günümüz banyo
mekânına taşındı. “Unutulan” banyo mekânı gün
ışığına çıktı, alışılmış kalıp ve önyargılar yıkıldı.
Banyo mekânı, kendine özgü ritüelleriyle
“öncelikli” yaşam alanına dönüştü.
VitrA, bütünsel tasarım anlayışıyla, Türk
hamamının sunduğu “başka bir dünya”yı bugüne
ve evlere taşıdı. Böylece, tüketicinin banyoya
farklı bir gözle bakmasını sağladı.
Bugün VitrA, banyonun günlük hayattaki
yerinin yeniden değerlendirilmesini sağlamak ve
aslında nasıl bir mekân olabileceğini göstermek
amacıyla yeni jenerasyon banyo konseptleri
yaratmaya devam ediyor.
Marka De¤erleri
VitrA, eve ve genel kullanıma yönelik çağdaş
banyonun tüm ihtiyaçlarını üretiyor. Bunu yaparken,
en yüksek kalite standardını koruyor, son
teknolojileri kullanıyor ve tasarıma önem veriyor.
VitrA, ürün yelpazesinin genişliği ve
öncülüğüyle sektöründe banyo tasarımında çığır
açan şirket olarak görülüyor. Sadece banyo
ürünlerini değil, banyo mekânını da yeniden
yaratarak yaşamla birleştiriyor.
Türkiye’nin seramik ve hamam kültürü adına
sahip olduğu olağanüstü maya, VitrA’nın banyo
alanındaki uzmanlığını ve markanın gücünü
destekliyor.
www.vitra.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
VitrA
VitrA markasının adı, çalışanlar arasında yapılan
bir yarışma sonucunda ortaya çıktı.
VitrA, 1970’li yıllarda, gazetelerde yer alan
kiralık/satılık konut ilanlarında “...kaloriferli,
asansörlü,VitrA takımlı...” gibi evi tanımlayan
özellikler arasında sıralanıyordu.
İlk seramik sağlık gereçleri üreticisi olması
sebebiyle Türkiye’de ilk seramik kurnayı, asma
klozeti, akrilik küveti, duş teknesini, eviyeyi,
tezgâh altı ve üstü lavaboyu VitrA üretti.
Gizli taharet borusu da VitrA’nın teknolojik
yeniliklerinden biri olarak tarihe geçti.
Kendi bünyesinde barındırdığı VitrA Seramik
Sanat Atölyesi, 1957 yılından günümüze pek çok
genç seramik sanatçısının yanı sıra Alev
Ebüzziya, Candeğer Furtun, Nasip İyem, Füreya
Koral, Atilla Galatalı gibi Türk seramiğinin en
önemli ustalarını çatısı altında ağırladı, sanatlarını
gerçekleştirmelerine destek oldu.
VitrA, 2002’de Türkiye’de ilk kez 2.5x2.5 cm
mozaik karo üretimini gerçekleştirdi ve
kurduğu tesisle Avrupa’nın önde gelen birkaç
önemli mozaik üreticilerinden biri oldu.
Koku Önleme Sistemi Türkiye’de ilk kez VitrA
tarafından üretildi.
SUPERBRANDS
177